Salut,
J'espère que vous et votre famille continuez à rester en sécurité et en bonne santé.
Avril est un mois notoirement mauvais pour la publicité. Nous observons souvent des baisses assez similaires à celles de janvier. Je m'attends à un début de trimestre très difficile. Il faudra également un certain temps aux annonceurs pour s'adapter à la nouvelle façon d'acheter et les revenus publicitaires ne seront peut-être pas visibles avant mai/juin.
Consultez les graphiques ci-dessous montrant la baisse du CPM d'une année sur l'autre sur trois des principaux marchés mondiaux, en plus de l'Italie, qui constitue une bonne référence.
Il est très encourageant de constater que la baisse des prix au CPM en Italie n’a pas augmenté d’une année sur l’autre. Les gens étant en train de passer au télétravail, les entreprises devront continuer à se connecter aux clients. Nombre d’entre elles devront désormais modifier leur modèle économique pour tirer parti du consommateur en ligne. Dans cette optique, les entreprises devront rapidement créer des sites Web plus efficaces, analyser/suivre les utilisateurs et mettre en place des campagnes publicitaires en ligne.
Les informations provenant des partenaires de la demande indiquent que les enchères ouvertes génèrent désormais davantage de revenus. Il s'agit du moyen le plus automatisé d'acheter des stocks publicitaires pour les annonceurs. Les agences semblent préférer ce canal à l'ancienne méthode de mise en place d'accords programmatiques.
Pendant cette période, il peut être judicieux de travailler à l'amélioration des fonctionnalités du site Web. Nous allons examiner activement votre site Web et voir ce qui pourrait en valoir la peine, par exemple l'optimisation mobile. Pouvez-vous vous assurer d'ajouter l'accès staff@publift.com à votre compte Analytics afin que l'équipe puisse examiner cela pour vous.
De plus, nous sommes en train de négocier des tarifs plus avantageux avec des partenaires publicitaires, ce qui devrait vous permettre de bénéficier directement de davantage de revenus. Nous continuerons sur cette voie. Nous devrons peut-être également supprimer certains partenaires qui ne respectent pas nos directives strictes en matière de conditions de paiement.
Je suis personnellement très reconnaissante de faire partie de l’écosystème de la publicité en ligne. Les gens restent chez eux et doivent donc consommer de la publicité en ligne. La télévision reste chère et seul un très petit pourcentage d’annonceurs peut créer des créations pour ce média. Les médias traditionnels tels que la presse écrite et l’affichage vont vraiment ressentir la crise. Il s’agit vraiment de résister à la tempête et d’en sortir plus fort.
Encore une fois, je serai ravi de discuter de tout cela plus en détail. N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec moi en utilisant le lien ici .
Soyez prudent,
Colm Dolan, PDG de Publift