Avec autant de réseaux publicitaires parmi lesquels choisir, il est devenu difficile de faire le tri entre eux pour trouver le meilleur. Nous allons ici discuter de trois des principaux concurrents du marché, Mediavine vs Raptive (anciennement connu sous le nom d'Adthrive) vs Publift, pour vous aider à trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins.
Trouver le bon réseau publicitaire n'a jamais été aussi important pour les éditeurs, compte tenu de la hausse prévue des revenus publicitaires au cours des cinq prochaines années. Les revenus publicitaires des propriétaires de médias devraient augmenter de près de 50 milliards de dollars par an en 2023 pour atteindre 874,47 milliards de dollars , avant de grimper à 1 000 milliards de dollars en 2028.
Ces chiffres montrent l'importance croissante de la publicité pour les résultats financiers des éditeurs. Avec le bon réseau publicitaire , vous pouvez maximiser et améliorer les performances de votre inventaire publicitaire.
Examinons les avantages et les inconvénients des trois principaux réseaux premium : Publift, Mediavine et Raptive.
À la fin, vous aurez une compréhension plus approfondie de ces réseaux, de leur fonctionnement et de la manière dont ils peuvent vous aider à maximiser vos revenus.
Mediavine vs Raptive (Adthrive) vs Publift : aperçu complet
Aperçu rapide des principales fonctionnalités
| Caractéristiques principales | Médiavine | Rapt (Adthrive) | Publift |
|---|
| Optimisation du placement des annonces | Personnalisez vos suggestions en fonction des types d'annonces susceptibles de générer des revenus élevés. | Donne la priorité à l'expérience utilisateur en respectant une densité publicitaire de 30 % par page pour augmenter la vitesse du site. | Crée des stratégies de placement d'annonces personnalisées adaptées à chaque éditeur. |
| Technologie publicitaire | Fonctionnalité de chargement paresseux et possibilité d'optimisation de la vitesse de la page mobile ; peut être activée/désactivée à partir du tableau de bord. | Le code publicitaire Nucleus détermine quels types d'annonces et quels espaces publicitaires généreront plus de revenus. | Fusionnez la technologie publicitaire propriétaire pour équilibrer le placement des publicités, la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur (UX). |
| Partenariats publicitaires premium | Divers partenaires de gestion publicitaire, dont Google, GumGum et OpenPath. | L'outil OpenPath du Trade Desk. | Programme de partenariat d'édition certifié de Google. |
| Mises en page d'annonces personnalisées | Les éditeurs peuvent personnaliser le modèle de mise en page de l'entreprise. | Suggère des mises en page personnalisées axées sur le potentiel de gain et l'UX. | Formats publicitaires innovants parmi lesquels choisir en fonction de vos besoins publicitaires sans sacrifier la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur. |
| Enchères d'en-tête | Serveur à serveur | Serveur à serveur à l'aide de Google Header Bidding Manager | Serveur à serveur utilisant la plateforme Fuse. |
| Optimisation du rendement | Fournit des suggestions d'annonces adaptées aux domaines dans lesquels les éditeurs peuvent gagner le plus. | En partenariat avec Topic pour aider les éditeurs à optimiser leur contenu SEO. | Placement et mise en page des annonces conçus à la main pour une optimisation efficace du rendement. |
Qu'est-ce que Mediavine ?
Médiavine est une société de gestion publicitaire qui propose des publicités de haute qualité et de la transparence, afin que vous puissiez facilement vérifier les meilleurs messages, les RPM et d'autres facteurs affectant votre stratégie publicitaire.
En avril 2023, Mediavine comptait plus de 10 000 éditeurs utilisant ses services complets de gestion publicitaire pour monétiser leurs sites Web et est considéré comme l'un des réseaux les plus rémunérateurs.
Passons en revue les exigences des éditeurs de Mediavine, leurs avantages et leurs inconvénients, ainsi que le montant qu'il rémunère aux éditeurs.
Caractéristiques
- Annonces de haute qualité et conformes aux normes de publicité en ligne de la Coalition for Better Ads.
- Technologie publicitaire légère pour prioriser la vitesse du site Web tout en maintenant la qualité des publicités.
- Le tableau de bord affiche toutes les mesures importantes.
- Placements publicitaires intelligents pour optimiser la visibilité.
Avantages
- Annonces de haute qualité.
- La vitesse du site Web est une priorité.
- Tableau de bord convivial.
- Placements publicitaires intelligents.
Inconvénients
- Ses exigences de trafic minimum pour adhérer sont plus élevées que celles des autres fournisseurs de publicité.
- Il est davantage axé sur le trafic en provenance des pays anglophones.
Tarifs et système de paiement de Mediavine
Mediavine reverse aux éditeurs 75 % du total de ses revenus publicitaires, dont 25 % en frais de gestion. Elle offre un bonus de fidélité de 1 % si l'éditeur reste sur le site pendant un an, plafonné à cinq ans.
Il suit un système NET65 où les éditeurs doivent attendre 65 jours avant que Mediavine ne verse les revenus d'un mois.
Verdict final
Bien que Mediavine exige 100 000 pages vues et une bonne réputation auprès de Google AdSense, ces barrières à l'entrée sont plus que compensées par les retours potentiels.
Les utilisateurs signalent un RPM moyen de 11 à 14 $ pour 1 000 impressions. Son équipe de service client fait également office de support et de conseil pour vous aider à configurer vos annonces afin de maximiser vos revenus.
Qu'est-ce que Raptive (Adthrive) ?
Raptive , anciennement connu sous le nom d'Adthrive, est un autre réseau publicitaire premium dont les services incluent la mise en page et le placement des publicités, l'optimisation, la surveillance et le conseil.
Raptive a connu une croissance considérable depuis sa création sous le nom d' Adthrive en 2013, atteignant une audience mondiale de plus de 195 millions de personnes via ses sites Web partenaires. L'entreprise promet d'augmenter les RPM de 20 $ en moyenne et, si vous effectuez un transfert depuis d'autres plateformes publicitaires, elle garantit une augmentation de 20 % des revenus. Si cela ne se produit pas, elle paiera la différence.
Examinons de plus près l’ensemble des fonctionnalités de Raptive.
Caractéristiques
- Formats publicitaires propriétaires, parrainages de marque et ventes directes.
- Tests A/B personnalisables des publicités et du site pour garantir des performances et une expérience utilisateur optimales.
- Système et experts SEO pour vous aider à planifier, créer, mesurer et améliorer votre contenu.
- Performances et surveillance du site pour optimiser la diffusion des annonces et améliorer la découvrabilité
Avantages
- Chiffre d'affaires/RPM moyen plus élevé par rapport aux autres.
- Donne la priorité à l'expérience utilisateur, en se concentrant sur une densité publicitaire de 30 % par page.
- Annonceurs premium.
- Processus d'intégration et de placement d'annonces plus rapide.
Inconvénients
- Besoins de trafic élevés (100 000 pages vues depuis Google Analytics).
- La publicité à service complet n'est disponible que pour ceux qui sont admissibles.
- Il est connu pour ralentir la vitesse du site Web.
Tarification et système de paiement Raptive
Bien que Raptive ne paie aux éditeurs que 75 %, tout en prélevant des frais de gestion de 25 %, il n'a pas de période de blocage.
Il adopte le système Net45 dans lequel vous recevez vos gains mensuels après 45 jours avec un seuil minimum de 100 $.
Verdict final
Les exigences élevées de Raptive en matière de trafic provenant de Google Adsense et de Google Analytics ne font pas oublier sa promesse de revenus plus élevés. Le réseau est idéal pour ceux qui ont déjà un trafic solide.
Raptive est connu pour ralentir le temps de chargement des pages, mais cela peut être un problème mineur par rapport au fait qu'il a des limites publicitaires strictes ainsi que ses garanties de revenus.
Qu'est-ce que Publift ?
Publift , fondée par deux anciens employés de Google en 2015, aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires grâce à la technologie publicitaire programmatique.
L'entreprise utilise les dernières technologies publicitaires pour offrir aux éditeurs des services tels que la monétisation des blocs publicitaires, l'analyse des Core Web Vitals (CWV), l'optimisation du rendement , les tests A/B, et bien plus encore. Publift est un partenaire d'édition certifié Google (GCPP) et aide les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires de 55 % en moyenne.
L'équipe de scientifiques et d'analystes de données de Publift peut créer des stratégies publicitaires personnalisées pour les éditeurs, en analysant votre site pour proposer des optimisations de mise en page publicitaire recommandées afin de générer une augmentation significative des revenus.
Examinons un peu plus en détail certaines des fonctionnalités de l’entreprise.
Caractéristiques
- Publift utilise des algorithmes avancés et l'apprentissage automatique pour optimiser la tarification des publicités.
- Enchères d'en-tête pour optimiser et générer des revenus élevés.
- Des types d’annonces plus innovants, tels que les annonces interscroller .
Avantages
- Des placements publicitaires optimisés que vous contrôlez.
- Surveillance intégrée de Core Web Vitals.
- Une équipe d'experts pour vous aider dans tous les aspects de votre stratégie publicitaire.
- Tirez parti des consultants et d'une suite de tests AB
Inconvénients
- Critères d'éligibilité élevés.
- Ce n’est pas idéal pour les nouveaux ou les petits éditeurs.
- RPM plus bas
Tarification et système de paiement de Publift :
Publift verse un montant fixe de 80 % des revenus et réserve 20 % en frais de gestion. Elle adhère à un système de paiement Net30, en payant les éditeurs ayant un revenu mensuel de 200 $ ou plus après 30 jours, soit le paiement le plus rapide des trois sociétés.
Verdict final
Bien que les critères d'éligibilité de Publift constituent l'un des plus gros obstacles à l'entrée sur le marché, avec un chiffre d'affaires mensuel de 2 000 $ ou 500 000 pages vues, l'intégration est relativement facile. L'entreprise n'est pas la mieux adaptée aux éditeurs qui débutent avec seulement quelques mois de contenu.
En dehors de cela, sa technologie publicitaire Fuse est très prometteuse car elle rassemble tous les outils dont vous avez besoin en un seul endroit. Cela, associé à son équipe d'experts hautement qualifiés, signifie que vous serez entre de bonnes mains avec l'entreprise.
Mediavine vs Raptive (Adthrive) vs Publift : lequel offre la meilleure expérience utilisateur ?
Il est essentiel de rechercher des partenaires technologiques publicitaires qui connaissent bien leurs clients et qui priorisent leurs besoins autant que possible. C'est la clé pour offrir un service client de qualité dès le départ.
Comparaison des processus d'intégration
Intégration de Mediavine
L'approbation de votre demande prendra au moins un mois avant que vous ne soyez intégré. Une fois approuvée, vous recevrez un e-mail contenant un guide complet sur la façon de configurer votre tableau de bord Mediavine. Outre les instructions détaillées par e-mail, vous pouvez toujours contacter leur support en direct, qui peut vous guider à chaque étape jusqu'à ce que tout soit configuré.
Intégration de Raptive
Une fois votre candidature envoyée, il faudra compter une semaine pour l'examiner. Une fois approuvée, votre tableau de bord sera activé et vous pourrez configurer vos annonces.
Intégration de Publift
Le processus d'intégration peut être aussi rapide qu'une semaine après l'approbation de votre demande, mais cela dépend des ressources que vous pouvez consacrer au processus. Cette semaine consiste à configurer vos blocs d'annonces, à mettre en œuvre des balises sur votre site et à exécuter votre plan publicitaire avec l'équipe d'intégration. De plus, son équipe est également disponible pour fournir toute l'aide et les conseils nécessaires.
Comparaison des tableaux de bord
Tableau de bord de Mediavine
Le tableau de bord Mediavine est intuitif et vous montre des détails importants sur vos annonces, tels que votre RPM, vos annonces très performantes, vos impressions de publication moyennes, etc.
Tableau de bord de Raptive
Avec le tableau de bord de Raptive, vous pouvez personnaliser les données que vous souhaitez voir, car il vous permet de ventiler vos revenus publicitaires en fonction du type d'annonces, de la page, de l'appareil, du trafic, etc.
Tableau de bord de Publift
Le tableau de bord de Publift est un endroit tout-en-un où les éditeurs peuvent voir toutes les mesures possibles concernant le placement et la gestion des publicités, telles que les pages vues, les impressions, les revenus nets, l'eCPM et le RPM des pages .
Vous pouvez facilement personnaliser et ajuster ce que vous souhaitez afficher et le niveau de détail, vous aidant ainsi à ajuster votre stratégie en temps réel.
Comparaison du service client
Service client de Mediavine
En plus de répondre rapidement à vos préoccupations, l'équipe d'assistance clientèle de Mediavine veille à ce que les instructions de dépannage soient faciles à suivre. Ils sont également disposés à vous conseiller sur la manière d'améliorer les revenus et sur d'autres connaissances du secteur.
Service client de Raptive
L'une des raisons pour lesquelles les éditeurs hésitent à rejoindre Raptive est que l'entreprise applique des horaires de travail stricts, même pour le support client. L'équipe n'est disponible que du lundi au vendredi et, si vous soumettez un ticket le week-end, il faudra peut-être un à deux jours ouvrables pour qu'ils vous répondent.
En dehors de cela, Raptive dispose d'un solide système de soutien au sein de sa communauté avec un groupe Facebook exclusif à ses membres.
Service client de Publift
Publift donne la priorité aux besoins de ses clients, promettant aux éditeurs qu'ils n'attendront pas plus de 24 heures pour obtenir une réponse à leurs préoccupations.
Comparaison de la communication avec les éditeurs
Communication de Mediavine
Il y a des moments où nous sommes heureux de ne pas avoir trop de communication avec un partenaire commercial, mais c'est rarement le cas pour les fournisseurs de technologies publicitaires. Les éditeurs doivent savoir ce qui se passe dans leur entreprise et, à cet égard, Mediavine les tient au courant. Il envoie un flux constant d'e-mails qui ne se limite pas aux mises à jour de compte. Il envoie également des ressources utiles et des actualités du secteur.
Communication de Raptive
Avec Raptive, les éditeurs peuvent accéder à des stratégies publicitaires premium et à d'autres supports d'apprentissage importants pour s'assurer qu'ils peuvent maximiser leur plein potentiel publicitaire.
Les éditeurs qualifiés bénéficient également d’un accès exclusif aux meilleures ressources et à des rapports sur les revenus plus concis.
Communication de Publift
Se lancer dans la gestion des publicités avec Publift, c'est comme avoir un partenaire commercial tout au long de votre parcours. Cela facilite le processus d'intégration, tout en continuant à fournir des informations et des suggestions au fil du temps.
Il personnalisera vos stratégies publicitaires ou vous pourrez consulter et recevoir des conseils d'experts de leurs experts en opérations publicitaires sur la façon d'optimiser votre rendement publicitaire .
Considérations pour choisir le bon réseau publicitaire
Il existe de nombreuses variables à prendre en compte pour choisir le réseau publicitaire le mieux adapté à vos besoins publicitaires. En voici quelques-unes :
Portée et qualité du trafic qui se convertissent en revenus publicitaires
Les éditeurs ont besoin d’une plateforme qui leur rapporte le plus d’argent, ce qui devrait donc figurer en tête de leur liste de considérations.
Vérifiez si votre choix possède des sites Web dans votre secteur ou votre niche, car cela vous aidera à déterminer dans quelle mesure votre optimisation des revenus pourrait être réussie.
Formats d'annonces
Le type d'annonces que vous choisissez détermine également le nombre d'impressions qu'elles recevront. La plupart des réseaux publicitaires proposent les publicités habituelles en en-tête, en barre latérale, dans le contenu et collantes , mais certains proposent des formats d'annonces plus innovants, tels que l'interscroller de Publift.
Outils et stratégies d'optimisation
Si vous souhaitez être plus impliqué dans la gestion de vos annonces, recherchez une plateforme dotée d'un tableau de bord convivial qui vous permet de modifier, de gérer et d'optimiser vos annonces selon vos goûts.
Cependant, si cela vous semble trop compliqué, optez pour une plateforme qui propose une optimisation automatique couvrant la plupart (voire la totalité) des tâches que vous souhaitez gérer. Vous pouvez également vérifier si elle propose une optimisation complète des annonces.
Les réseaux publicitaires peuvent offrir les deux, mais tout se résume à la facilité d’utilisation de ces options.
Rapports, analyses et transparence
Les données et les analyses vous aident à comprendre les performances de vos publicités afin que vous puissiez prendre les mesures nécessaires pour les améliorer. Cela ne peut se produire que si votre réseau publicitaire fournit des rapports clairs et concis sur vos revenus.
La plupart des plateformes vous fournissent toutes les données de performance nécessaires : CTR , impressions, CPC ou toute autre mesure importante.
Interface utilisateur et expérience utilisateur
L'interface utilisateur d'un tableau de bord peut déterminer l'expérience globale de l'éditeur avec la plateforme. Les réseaux publicitaires dotés de tableaux de bord personnalisables permettent aux utilisateurs de parcourir facilement chaque point de données qu'ils doivent examiner.
D'un autre côté, ne tenez pas seulement compte de l'expérience utilisateur, mais également de votre public : vous ne voulez pas le rebuter en voyant trop de publicités.
Recherchez le réseau publicitaire qui valorise l'expérience utilisateur, les temps de chargement des pages et les mises en page des annonces qui n'empiètent pas sur l'expérience de votre public.
Soutien global
Enfin, une bonne plateforme sait servir et accompagner ses clients. Ne choisissez pas simplement en fonction des délais de réponse, mais tenez également compte de la qualité de ces réponses.
Mieux encore, optez pour une solution qui dispose également de ressources techniques et stratégiques faciles d’accès et compréhensibles.
Le service client ne doit pas se limiter à la résolution de problèmes ou à la correction de bugs. Un excellent service client fournit également des conseils et des informations utiles sur l'optimisation des placements publicitaires et vous considère comme un partenaire commercial et non comme un simple client.
Réflexions finales
Compte tenu de toutes les considérations que nous avons énumérées ci-dessus, le choix entre Médiavine vs Raptive vs Publift dépend de votre position dans votre entreprise.
Bien que les exigences de Publift puissent être légèrement plus élevées, les services complets de gestion et d'optimisation de la plateforme ont fait leurs preuves en augmentant les revenus publicitaires des éditeurs de 55 % en moyenne.
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