Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Comment fonctionne-t-elle ?

La publicité programmatique est le processus d'achat et de vente automatique d'espaces publicitaires numériques. Avant l'introduction de la publicité programmatique, la commande, la configuration et la création de rapports sur les publicités étaient un processus entièrement manuel.

Tous les formats et canaux sont accessibles par programmation, grâce aux plateformes programmatiques qui organisent et vendent aux enchères l'inventaire publicitaire des éditeurs.

Pour un aperçu rapide de tout le jargon nécessaire, consultez notre glossaire ultime de la publicité programmatique pour les éditeurs.

Pour un guide plus détaillé sur le sujet, y compris ce qu'est la publicité programmatique, comment elle fonctionne, ses avantages, les différentes plateformes programmatiques utilisées et combien elle coûte, vous êtes déjà au bon endroit.

Nous avons exploré chacun d’entre eux en détail ci-dessous pour vous fournir un guide complet sur le sujet.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est la vente automatisée d'espaces publicitaires en temps réel grâce à l'intelligence artificielle. Réalisée sur Internet, cette pratique garantit que les publicités ciblent les audiences les plus pertinentes à tout moment.

Grâce à son automatisation complète, le processus élimine le besoin de saisies manuelles. Les annonceurs peuvent acheter des impressions publicitaires instantanément, en fonction des signaux des utilisateurs ou des indices contextuels. Parallèlement, les éditeurs peuvent vendre leurs espaces publicitaires au plus offrant à tout moment.

Voici les éléments clés de la publicité programmatique.

Annonceurs

Les annonceurs cherchent à contacter leurs publics cibles. Ils utilisent des plateformes côté demande pour acheter des espaces publicitaires et gérer leurs campagnes publicitaires.

Éditeurs

Les propriétaires ou gestionnaires de sites web qui vendent des espaces publicitaires aux annonceurs. Ils mettent des impressions publicitaires à disposition via des plateformes côté offre.

Échanges d'annonces

Les plateformes publicitaires numériques qui mettent en relation annonceurs et éditeurs.

Plateformes côté demande (DSP)

Logiciel utilisé pour acheter des espaces publicitaires sur les plateformes d'échange publicitaire.

Plateformes côté offre (SSP)

Logiciel utilisé pour mettre des espaces publicitaires à disposition des plateformes d'échange publicitaire.

Plateformes de gestion des données (DMP)

Logiciel utilisé pour stocker, organiser et activer les données utilisateur. Les DSP et les SSP s'appuient toutes deux sur les DMP dans la publicité programmatique.

Le caractère rentable de la publicité programmatique indique que même les plus petits éditeurs et annonceurs peuvent l'utiliser pour atteindre leurs objectifs.

Qui utilise la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est un moyen pour les entreprises de faire de la publicité sur les écrans numériques. Avant l'achat de publicités programmatiques, les publicités numériques étaient achetées et vendues manuellement, ce qui rendait le processus coûteux et peu fiable.

La publicité programmatique atteint désormais de nouveaux sommets grâce aux éditeurs qui permettent la diffusion de publicités natives sur leurs sites Web. La principale raison pour laquelle les éditeurs adoptent la publicité programmatique native est que cet espace publicitaire peut être moins affecté par les bloqueurs de publicités que d'autres types et plateformes publicitaires.

De plus, cela donne aux spécialistes du marketing plus de temps pour optimiser et améliorer les publicités avec des techniques programmatiques pour assurer le succès de la campagne.

A lire aussi :DMP vs DSP : quelle est la différence ?

Pourquoi choisir la publicité programmatique ?

La publicité programmatique devrait continuer à croître. Aux États-Unis, la publicité programmatique devrait représenter 91,1 % des dépenses publicitaires en affichage numérique en 2023.

La nature automatisée de la publicité programmatique signifie que les éditeurs ont plus de chances de vendre l'inventaire publicitaire restant que par le biais de ventes manuelles. De plus, les éditeurs peuvent utiliser différents canaux de vente programmatiques, tels que la publicité programmatique garantie, pour obtenir un prix plus élevé pour l'inventaire premium.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

La publicité programmatique repose sur une synergie coordonnée entre annonceurs, éditeurs et plateformes d'échange publicitaire, ainsi que sur les DSP, SSP et DMP. Tous ces acteurs œuvrent pour un même objectif : l'achat et la vente de publicités numériques en temps réel, également appelé enchères en temps réel. Voici un aperçu détaillé du fonctionnement concret de l'achat et de la vente de ces publicités.

1. Une personne (utilisateur) visite un site web ou ouvre une application mobile contenant des espaces publicitaires disponibles.
   
2. Dès qu'un utilisateur est détecté, le site web de l'éditeur envoie automatiquement une demande d'enchère à une plateforme SSP. Cette demande contient des données sur l'utilisateur, comme ses caractéristiques démographiques et son historique de navigation, ainsi que sur l'espace publicitaire disponible, notamment sa taille et son emplacement sur la page web concernée.
   
   
3. La plateforme SSP envoie la demande d'enchère à une place de marché publicitaire.
   
   
4. La plateforme publicitaire invite les annonceurs, via leurs DSP, à enchérir sur les espaces publicitaires pertinents.
   
5. Les DSP utilisent des DMP pour faire correspondre les données de l'utilisateur aux paramètres de ciblage de leurs annonceurs.
   
   
6. Les annonceurs, via leurs plateformes DSP, examinent la demande d'enchère et déterminent si l'utilisateur correspond aux critères de leur campagne publicitaire. En cas de correspondance, une plateforme DSP place automatiquement une enchère pour le compte de l'annonceur.
   
   
7. La plateforme publicitaire identifie l'enchère gagnante, c'est-à-dire le prix le plus élevé proposé pour l'espace publicitaire. Elle en informe ensuite la plateforme SSP.
   
8. La plateforme SSP demande au site web de l'éditeur d'afficher l'annonce gagnante à l'utilisateur.

Il est important de noter que l'ensemble du processus ne prend que quelques millisecondes, ce qui permet à la publicité de s'afficher sur la page web dès son chargement sur l'appareil de l'utilisateur. Ce processus se répète chaque fois que l'utilisateur consulte le site web ou l'application mobile concernée, ou lorsqu'il actualise la page.

Que sont les plateformes programmatiques ?

Les plateformes programmatiques sont des solutions logicielles, telles que la plateforme Fuse de Publift, qui facilitent la publicité programmatique. Il existe différentes plateformes permettant aux éditeurs de trouver les services adaptés et d'accéder aux annonceurs adaptés à leurs besoins.

Les meilleures plateformes de publicité programmatique font partie du système complet requis pour le processus de publicité programmatique. Chaque partie du système fonctionne ensemble pour servir à la fois les éditeurs et les annonceurs et garantir qu'ils en bénéficient tous les deux. Certains des types de plateformes sont nommés ci-dessus, notamment la plateforme côté demande (DSP) et la plateforme côté offre (SSP), la plateforme de gestion des données (DMP) et l'échange d'annonces.

Examinons chaque type de plateforme de publicité programmatique pour avoir une meilleure idée de ce que chacune fait et à qui elle s’adresse.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?

Un SSP conserve l'inventaire de l'éditeur. L'éditeur soumet une page Web comme source d'une annonce au SSP, qui se connectera à un ou plusieurs échanges d'annonces, réseaux publicitaires et DSP. Le SSP placera un code pixel sur la page pour suivre le comportement des visiteurs.

Le code fournit des données anonymes sur les visiteurs et les actions qu'ils effectuent. Le SSP est programmé pour maximiser la valeur que les éditeurs reçoivent d'une impression publicitaire (une impression étant une instance de l'annonce montrée à quelqu'un).

Un SSP permet aux éditeurs de filtrer les annonces par annonceur et d'autres critères, ainsi que de définir des tarifs différents pour les espaces publicitaires afin de définir le coût.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Les annonceurs utilisent une DSP de leur côté du processus, en utilisant la plateforme pour faire des offres en leur nom qui correspondent aux paramètres de la campagne publicitaire.

Le pixel que les éditeurs incluent sur leur site Web fournit des données permettant de créer des segments d'audience et d'envoyer les informations au DSP. Le DSP permet aux annonceurs de faire leurs enchères automatiquement afin que la meilleure annonce puisse être présentée au public concerné.

Les annonceurs bénéficient d'un placement précis de l'annonce, tandis que les éditeurs bénéficient de la victoire du plus offrant. Lorsque le DSP et l'Ad Exchange ont décidé quelle annonce associer à quelle page, cela est communiqué au SSP.

Quelle est la différence entre un SSP et un DSP ?

En termes simples, un DSP et un SSP se connectent à différentes parties de l’écosystème programmatique.

Les annonceurs utilisent les DSP pour aider à organiser l'achat de publicités, tandis que les éditeurs utilisent les SSP pour connecter leur inventaire aux partenaires de la demande.

Google Publicités est-il un DSP ?

Google Publicités (anciennement Google AdWords) est un type de DSP, mais il est limité à l'inventaire de Google.

Google Publicités permet aux annonceurs de choisir entre de nombreux types de campagnes différents, notamment des campagnes display utilisant le Réseau Display de Google (GDN), qui a accès à plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d'applications.

L’un des principaux avantages d’un DSP tiers est que vous pouvez accéder à un inventaire qui n’est pas couvert par le réseau de Google.

En tant qu'annonceur, vous souhaitez avoir accès au plus grand inventaire possible afin d'augmenter vos chances de trouver des emplacements rentables.

Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion des données (DMP) ?

Disposer des bonnes données est essentiel dans le marketing programmatique. Une DMP est une plateforme indépendante qui collecte, gère, analyse et active les données.

La plateforme fournit des profils d'utilisateurs complets aux annonceurs afin que les données puissent être utilisées dans un algorithme programmatique pour faire correspondre les visiteurs les plus susceptibles de se convertir à la meilleure annonce.

Qu'est-ce que Google Ad Exchange (AdX) ?

Google Ad Exchange connecte les acheteurs Google Publicités et les partenaires de demande tiers approuvés avec les éditeurs utilisant AdSense ainsi qu'un certain nombre d'autres éditeurs approuvés.

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Formats publicitaires programmatiques

La publicité programmatique englobe de nombreux formats publicitaires et canaux. Chacun offre aux annonceurs et aux éditeurs des moyens uniques d'interagir avec leur public. Voici un résumé des principaux formats publicitaires.

Annonces display‍

Les publicités display, forme la plus courante de publicité numérique, apparaissent sur les sites web, les applications et les réseaux sociaux, et sont souvent diffusées par des régies publicitaires comme le Réseau Display de Google. Comme leur nom l'indique, elles véhiculent principalement du contenu visuel, tel que des graphismes, des animations et des vidéos, ce qui explique en grande partie leur efficacité. Outre leur utilisation pour accroître la visibilité et la notoriété d'une marque, elles servent également souvent à recibler les utilisateurs ayant déjà visité un site web .

Publicités vidéo ‍

À l'instar des publicités display, les publicités vidéo apparaissent sur les sites web, les applications et les réseaux sociaux, ainsi que sur les services de streaming et les consoles de jeux vidéo. Leur capacité à combiner mouvement et son offre aux spectateurs une expérience immersive, ce qui explique en grande partie leur efficacité. Elles sont souvent utilisées pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects, instaurer la confiance et informer les consommateurs .

Publicités sur télévision connectée (CTV)‍

Les publicités CTV s'affichent sur les écrans de télévision, soit pendant la diffusion de contenu vidéo en streaming, soit via des applications, et sont diffusées sur des appareils connectés à Internet tels que les téléviseurs intelligents et l'Apple TV. Leur efficacité repose sur leurs paramètres de ciblage avancés, basés sur les données relatives aux habitudes de visionnage, aux intérêts et aux caractéristiques démographiques des téléspectateurs. Cela les rend idéales pour la promotion de produits spécifiques, souvent de niche, auprès de publics ciblés .

Annonces natives

Les publicités natives s'affichent sur les sites web des éditeurs, les flux de réseaux sociaux et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Elles sont diffusées par des annonceurs qui paient pour que leurs publicités apparaissent à côté du contenu habituellement affiché sur un site, un flux ou une SERP. Si le contenu et le style des publicités sont similaires à ceux du contenu environnant, elles s'intègrent davantage au contenu éditorial qu'à la publicité traditionnelle. Cette caractéristique leur confère un aspect non publicitaire, ou « contenu natif », et explique leur grande efficacité, notamment pour promouvoir de nouveaux produits ou générer du trafic vers d'autres sites web.

Publicités audio

Les publicités audio sont diffusées sur les plateformes numériques et à la radio traditionnelle, et sont également accessibles via les services de streaming et les podcasts. Le son étant un sens particulièrement évocateur et émotionnel, les publicités audio, en misant sur ce sens, peuvent se révéler très efficaces pour stimuler l'imagination et la mémoire. Elles constituent ainsi un outil idéal pour accroître la notoriété d'une marque auprès d'un public qui, au moment de l'écoute, peut être occupé à d'autres activités, comme les trajets domicile-travail ou les tâches ménagères.

‍Publicité numérique extérieure (DOOH)

Les publicités DOOH sont diffusées dans les espaces publics, tels que les aéroports, les gares et les centres commerciaux. Elles sont diffusées soit par le biais de la publicité programmatique, soit par l'achat direct d'espaces publicitaires par les annonceurs. Leur efficacité repose en grande partie sur leur emplacement dans des lieux à fort passage, ce qui garantit quasiment une large audience aux annonceurs. Le fait que leur contenu reflète souvent des facteurs locaux, comme l'heure, la météo ou les événements liés au lieu, explique également une grande partie de leur attrait. Ces qualités en font le média de choix pour une narration dynamique et des campagnes ciblées dans des lieux spécifiques.

Achat et vente : types d'enchères pour la publicité programmatique

Examinons les différents types d'enchères disponibles pour la publicité programmatique. Chacun d'entre eux offre divers avantages aux éditeurs.

Outre les méthodes d’enchères, des méthodes directes de vente et d’achat sont également disponibles, ce qui peut permettre un contrôle encore plus poussé du processus.

Les différents types d’enchères disponibles pour la publicité programmatique :

• Enchère d'en-tête: technique par laquelle les éditeurs proposent simultanément un inventaire à plusieurs partenaires demandeurs. En utilisant le enchères d'en-tête, les éditeurs peuvent accroître la concurrence pour leur inventaire publicitaire, ce qui fait grimper les prix.
• Enchères d'échange : il s'agit d'enchères ouvertes côté serveur hébergées et contrôlées par Google. Les enchères d'échange sont souvent considérées comme la réponse de Google aux enchères d'en-tête.
• Enchère au premier prix: les annonceurs enchérissent pour une impression et le plus offrant remporte la mise et paie l'éditeur. Dans une enchère au premier prix, le plus offrant détermine le prix de l'impression.
• Enchère au deuxième prix : le deuxième enchérisseur fixe le prix d'une impression lors d'une enchère au deuxième prix. Le plus offrant remporte toujours l'enchère, mais ne paie qu'un centime de plus que le deuxième enchérisseur.
• Enchères en temps réel (RTB)/enchères ouvertes : l'échange d'annonces connecte les acheteurs et les vendeurs dans des enchères en temps réel qui ne prennent que quelques millisecondes.
• Place de marché privée: une place de marché privée (PMP) fonctionne de la même manière que les enchères en temps réel, mais les éditeurs ont plus de contrôle sur les annonceurs qu'ils souhaitent promouvoir sur leur site Web. Les éditeurs décident quels annonceurs participeront à une petite enchère avant que l'inventaire ne soit mis aux enchères ouvertes.
• Programmatique directe(garantie) : il s'agit de la vente directe d'un inventaire publicitaire réservé, dont le prix est fixé et les volumes sont fixes. Aucune enchère n'est effectuée, ce qui permet d'éviter les espaces publicitaires frauduleux.
• Programmatique directe (privilégiée) : bien que similaires aux accords garantis, les accords privilégiés ne fixent pas les volumes des blocs d'annonces.‍

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les annonceurs

Avant la publicité programmatique, les annonceurs avaient du mal à accéder à l'inventaire publicitaire. Cela signifiait que de grandes quantités d'espaces publicitaires restaient invendues. L'automatisation a permis de résoudre le problème en facilitant grandement la compréhension et l'achat d'inventaires publicitaires.

Pour les annonceurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Capacité d'évolution : la publicité programmatique permet aux annonceurs d'atteindre un large public en achetant de l'espace publicitaire à partir de n'importe quel inventaire publicitaire disponible, plutôt que d'être limités comme ils auraient pu l'être auparavant.
• Flexibilité en temps réel : les annonceurs peuvent apporter des ajustements en temps réel aux annonces en fonction de leurs impressions et peuvent profiter d'un large éventail de critères de ciblage.
• Capacités de ciblage : grâce au ciblage programmatique, le budget d'un annonceur peut être mieux utilisé et dépensé plus efficacement .
• Efficacité : le processus est plus simple et des annonces plus pertinentes sont diffusées grâce au ciblage. L'accès à un large bassin d'éditeurs signifie que les annonceurs peuvent obtenir un meilleur retour sur investissement, tandis que les éditeurs peuvent également maximiser leurs revenus.

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les éditeurs

Avec les bons outils, la publicité programmatique protège les éditeurs et améliore l'expérience utilisateur (UX) en affichant des publicités pertinentes pour le public.

Les éditeurs peuvent également accéder à des offres qui leur apportent des revenus plus élevés et maximisent leurs revenus grâce à différents types d'enchères, telles que les enchères d'en-tête et les enchères d'échange.

Pour les éditeurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Simplicité : la publicité programmatique simplifie considérablement la vente d'espaces publicitaires. Les éditeurs peuvent optimiser leurs ventes publicitaires grâce à des outils d'automatisation qui réduisent le temps nécessaire pour trouver des annonceurs.
• Communication : les éditeurs peuvent communiquer et collaborer avec les annonceurs en toute simplicité, garantissant ainsi que l'éditeur et l'annonceur en bénéficient tous deux.
• Pertinence : les visiteurs du site d'un éditeur se verront proposer des publicités qui leur sont pertinentes, car ils font partie du public cible de l'annonceur. La publicité programmatique permet aux annonceurs d'accéder à un large éventail d'éditeurs, éliminant ainsi le besoin d'appels téléphoniques, d'e-mails ou d'autres formes lentes de négociation.‍
• Efficacité : la publicité programmatique peut réduire les coûts et augmenter les marges des éditeurs, les aidant ainsi à gagner davantage grâce à leur espace publicitaire disponible.

Comment la publicité programmatique soutient le parcours d'achat

Quel que soit leur achat, tous les consommateurs passent par les différentes étapes du parcours d'achat, qui se présente sous la forme d'un entonnoir. L'efficacité de la publicité programmatique réside en partie dans sa capacité à accompagner les acheteurs à chaque étape de ce parcours.

‍Haut de l'entonnoir

Au début de leur parcours d'achat, de nombreux consommateurs ignorent l'existence de produits susceptibles de répondre à leurs besoins. Pour les sensibiliser à ces produits, les annonceurs peuvent recourir à divers types de publicités (display, vidéo et CTV) afin de les faire connaître et de les faire reconnaître.

‍Milieu de l'entonnoir

Une fois que les clients ont pris connaissance de certains produits et sont capables de les distinguer de la concurrence, ils manifestent généralement plus d'intérêt et commencent à en considérer les avantages. À ce stade, les publicités natives peuvent se révéler particulièrement efficaces pour promouvoir les produits de manière discrète. La publicité programmatique permet non seulement de gérer la génération de publicités personnalisées, mais aussi d'afficher de manière répétée des publicités qui s'adaptent au comportement du client d'un site web à l'autre – une stratégie essentielle pour garantir la pertinence continue des publicités auprès de la cible.

‍Fond de l'entonnoir

Une fois arrivés à la dernière étape de leur parcours d'achat, les clients se sont familiarisés avec le produit qui les intéresse et sont souvent à deux doigts de devenir clients. À ce stade, la publicité programmatique remplit deux fonctions clés : d'une part, recibler les clients qui ont longuement envisagé un produit sans l'acheter ; d'autre part, analyser en temps réel les données relatives à l'intention d'achat de l'utilisateur et, le cas échéant, l'inciter à finaliser son achat. Dans les deux cas, cela peut se traduire, par exemple, par des publicités personnalisées qui les suivent d'un site à l'autre.

En bref, depuis le moment où ils découvrent un produit jusqu'au moment où ils sont prêts à l'acheter, la publicité programmatique suit le parcours des consommateurs et adapte les publicités en fonction de leurs besoins.

Meilleurs exemples de publicité programmatique

1. Hestan Culinaire

Le développeur d'ustensiles de cuisine Hestan Culinary a connu une augmentation de plus de 300 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) en bas de l'entonnoir (BOFU) après avoir adopté la publicité programmatique

La marque a vu son ROAS de reciblage augmenter de 381 %, passant de 1,91 à 9,20 au cours du premier mois, tandis que les conversions globales ont bondi de 281 %.

2. L'Economiste

Le célèbre éditeur britannique Le Economist a adopté la publicité programmatique pour attirer de nouveaux publics et surmonter une stagnation des abonnements.

L'éditeur a développé une stratégie marketing qui consistait à présenter son contenu sous un nouveau jour à plusieurs segments de public cible. L'objectif était de susciter l'intérêt des utilisateurs, de leur donner accès au contenu qui les intéressait, puis de convertir ces prospects en abonnés.

Le Economist a atteint 50 % de son objectif au cours des neuf premiers jours de sa campagne publicitaire, avant de doubler son objectif en cinq semaines. Il a réussi à générer 3 617 000 contacts reciblables et a généré une valeur de 12,7 millions GBP (15,6 millions USD) en abonnements complétés et en revenus supplémentaires.

3. Agence de recrutement de personnel de santé

Une agence de recrutement de personnel soignant basée en Californie est passée de la publicité manuelle des postes sur Indeed à une approche programmatique, répartissant son investissement pour inclure Zip, Appcast Xcelerate, Monster et Nexxt.

Alors que les demandes mensuelles sont passées de 379 à 876, les dépenses publicitaires réelles de l'entreprise ont chuté de 3 000 $ à 2 807 $.

Combien coûte la publicité programmatique ?

Le coût de la publicité programmatique peut varier, car elle est tarifée selon un modèle CPM (coût pour mille). Le CPM est un terme utilisé dans la publicité en ligne qui signifie les coûts pour 1 000 impressions publicitaires.

Si les éditeurs/annonceurs souhaitent un ciblage plus précis, le coût augmente. Les prix varient en fonction des facteurs suivants :

• Type d'industrie
• Appareil ciblé
• Format d'annonce
• Placement d'annonces sur la page

En moyenne, les CPM programmatiques ont tendance à être une option moins chère que les méthodes de publicité sur les réseaux sociaux et offrent un rapport qualité-prix nettement supérieur aux approches hors ligne traditionnelles.

Cela signifie que les petites entreprises disposant de budgets marketing limités peuvent également utiliser des publicités programmatiques dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique.

Publicité numérique vs publicité programmatique

Alors que la publicité numérique espère avoir une large portée et trouver le bon public, la publicité programmatique utilise un ciblage précis pour segmenter les audiences avec des données réelles.

La publicité programmatique combine les meilleurs éléments de la technologie avec les connaissances et l'expertise humaines pour faciliter l'optimisation des publicités et des revenus publicitaires.

Les études de cas de Publift vous présentent d'excellents exemples de publicité programmatique. Vous pouvez également découvrir notre large gamme de clients. Découvrez comment des clients tels qu'Envato et OzBargain ont bénéficié de l'utilisation de la publicité programmatique, qui leur a permis de contrôler ce qui apparaît sur leur site et d'optimiser leurs revenus.

Tendances de la publicité programmatique: quelle est la prochaine étape pour la publicité programmatique ?

Comme pour tout le reste, la publicité programmatique évolue et change. Différentes tendances émergent à mesure que le domaine se développe, il vaut donc la peine de prêter attention à ce qui se passe dans le domaine de la publicité programmatique.

Les technologies telles que l'apprentissage automatique (ML) et l'intelligence artificielle (IA) ont un impact sur tout, et le marketing programmatique ne fait pas exception. Tout comme la technologie, les tendances en matière de publicité programmatique sont influencées par les meilleures pratiques, l'évolution des attitudes et les grandes tendances du secteur.

Intelligence artificielle (IA)

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent être utilisés pour trouver des modèles et prédire les résultats en temps réel sur plusieurs points de données. À mesure que l'IA continue de se développer, elle sera capable de combiner la cartographie des mesures de visualisation des publicités avec les données des utilisateurs afin que les publicités puissent être placées avec plus de précision, ce qui se traduira par une réduction des coûts.

Personnalisation accrue

La technologie publicitaire programmatique peut désormais être utilisée pour optimiser les publicités et mesurer en temps réel. Associée à la puissance de l'IA, qui fournit les données et les informations nécessaires pour délivrer des messages plus précis aux bons utilisateurs, l'optimisation créative dynamique (DCO) permet aux annonceurs de proposer des publicités hautement pertinentes et personnalisées à leurs groupes cibles, ce qui est également bénéfique pour les éditeurs.

DCO comprend qui est le spectateur et choisit la meilleure combinaison créative pour délivrer le bon message à chaque utilisateur, garantissant ainsi que les éditeurs montrent aux utilisateurs de leur site uniquement les publicités les plus pertinentes.

Prévenir la fraude publicitaire

La fraude publicitaire numérique est un problème auquel le secteur du marketing continue de lutter. Les annonceurs ont perdu plus de 68 milliards de dollars à l'échelle mondiale à cause de la fraude publicitaire en 2022. Plusieurs solutions sont utilisées dans la publicité programmatique pour aider à prévenir la fraude, notamment la blockchain et l'initiative annonces.txt.

Publift aide également les éditeurs à supprimer les publicités douteuses avec AdWizard, une extension d'opérations publicitaires de pointe qui donne aux éditeurs la possibilité de gérer les publicités qui apparaissent sur leur site et de protéger leur marque.

Comment Publift aide-t-il les éditeurs ?

Lorsque vous comprenez comment fonctionne la publicité programmatique et ce qu'elle peut faire pour vous, vous pouvez commencer à améliorer vos revenus en contrôlant ce qui arrive à votre inventaire publicitaire.

Publift, une société de technologie publicitaire programmatique, facilite la publicité programmatique pour les éditeurs grâce à la plateforme Fusible et aux outils associés. Que vous ayez un seul site ou un réseau d'édition majeur, nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus grâce à la publicité programmatique. Avec une croissance moyenne de 55 % du chiffre d'affaires net en six mois d'utilisation de Fuse, nous aidons nos clients à obtenir des résultats.

Les études de cas de Publift vous présentent d'excellents exemples de publicité programmatique et vous montrent à quel point il est facile d'en tirer parti. Les éditeurs bénéficient de partenariats et de réseaux établis pour maximiser les résultats, avec la flexibilité nécessaire pour maximiser leur retour sur contenu.

Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels,contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.

FAQ

Qu'est-ce que la publicité programmatique en termes simples ?

La publicité programmatique est l'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires en ligne en temps réel.

Qu'est-ce qu'un exemple de publicité programmatique ?

Un exemple de publicité programmatique serait un service de streaming comme Netflix qui diffuse des publicités personnalisées aux spectateurs en fonction de leurs habitudes de visionnage.

Google Publicités est-il une publicité programmatique ?

Bien qu'elles fassent toutes deux partie du paysage publicitaire en ligne, Google Publicités et la publicité programmatique sont différentes. Google Publicités est une plateforme publicitaire qui permet aux entreprises de créer des annonces et de les diffuser sur les sites web de Google. La publicité programmatique, quant à elle, consiste à acheter et à vendre en temps réel des espaces publicitaires, ce qui permet à Google Publicités et à d'autres plateformes publicitaires de fonctionner.

Les publicités Facebook sont-elles programmatiques ?

Bien qu'ils fassent tous deux partie du paysage publicitaire en ligne, Facebook Publicités La publicité traditionnelle et la publicité programmatique sont différentes. Facebook Publicités est une plateforme publicitaire qui permet aux entreprises de créer des publicités et de les diffuser sur Facebook et les sites web appartenant à Facebook. La publicité programmatique, quant à elle, consiste à acheter et vendre en temps réel des espaces publicitaires, ce qui permet à Facebook Publicités et à d'autres plateformes publicitaires de fonctionner.

Quelle est la différence entre la publicité programmatique et les publicités display ?

La différence entre la publicité programmatique et les publicités display réside dans le fait que la première consiste en l'achat et la vente automatisés et en temps réel d'espaces publicitaires en ligne, tandis que la seconde est l'un des formats publicitaires utilisés dans la publicité programmatique.

Comment mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire programmatique ?

Vous pouvez mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire programmatique en utilisant diverses métriques, telles que le coût pour mille impressions (CPM), les taux de clics (CTR), la visibilité et les conversions.