Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Comment fonctionne-t-elle ?

La publicité programmatique est le processus d'achat et de vente automatique d'espaces publicitaires numériques. Avant l'introduction de la publicité programmatique, la commande, la configuration et la création de rapports sur les publicités étaient un processus entièrement manuel.

Tous les formats et canaux sont accessibles par programmation, grâce aux plateformes programmatiques qui organisent et vendent aux enchères l'inventaire publicitaire des éditeurs.

Pour un aperçu rapide de tout le jargon nécessaire, consultez notre glossaire ultime de la publicité programmatique pour les éditeurs.

Pour un guide plus détaillé sur le sujet, y compris ce qu'est la publicité programmatique, comment elle fonctionne, ses avantages, les différentes plateformes programmatiques utilisées et combien elle coûte, vous êtes déjà au bon endroit.

Nous avons exploré chacun d’entre eux en détail ci-dessous pour vous fournir un guide complet sur le sujet.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

Programmatic advertising is the AI-powered automated sale of ad inventory in real-time. Conducted over the Internet, the practice ensures that ads target the most suitable audiences at any given point in time.

Thanks to its end-to-end automation, the process obviates the need for manual ordres d'insertion. Advertisers can buy ad impressions based on user signals or contextual cues in the blink of an eye. At the same time, publishers can sell their ad space to the highest bidders at any given point in time.

Here are the key elements of programmatic advertising.

Advertisers

Ad buyers looking to contact their target audiences. They use demand-side platforms to buy ad space and to manage their ad campaigns.

Éditeurs

Owners or managers of websites that vendre des espaces publicitaires to advertisers. They make ad impressions available through supply-side platforms.

Échanges d'annonces

Digital ad markets that connect advertisers and publishers.

Demand Side Platforms (DSPs)

Software that is used to buy ad space from ad exchanges.

Supply Side Platforms (SSPs)

Software that’s used to make ad space available to ad exchanges.

Plateformes de gestion des données (DMP)

Software that is used to store, organise and activate user data. Both DSPs and SSPs rely on DMPs in programmatic advertising.

Programmatic advertising’s cost-effective nature indicates that even the smallest publishers and advertisers can use it to achieve their objectives.

Qui utilise la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est un moyen pour les entreprises de faire de la publicité sur les écrans numériques. Avant l'achat de publicités programmatiques, les publicités numériques étaient achetées et vendues manuellement, ce qui rendait le processus coûteux et peu fiable.

La publicité programmatique atteint désormais de nouveaux sommets grâce aux éditeurs qui permettent la diffusion de publicités natives sur leurs sites Web. La principale raison pour laquelle les éditeurs adoptent la publicité programmatique native est que cet espace publicitaire peut être moins affecté par les bloqueurs de publicités que d'autres types et plateformes publicitaires.

De plus, cela donne aux spécialistes du marketing plus de temps pour optimiser et améliorer les publicités avec des techniques programmatiques pour assurer le succès de la campagne.

A lire aussi :DMP vs DSP : quelle est la différence ?

Pourquoi choisir la publicité programmatique ?

La publicité programmatique devrait continuer à croître. Aux États-Unis, la publicité programmatique devrait représenter 91,1 % des dépenses publicitaires en affichage numérique en 2023.

La nature automatisée de la publicité programmatique signifie que les éditeurs ont plus de chances de vendre l'inventaire publicitaire restant que par le biais de ventes manuelles. De plus, les éditeurs peuvent utiliser différents canaux de vente programmatiques, tels que la publicité programmatique garantie, pour obtenir un prix plus élevé pour l'inventaire premium.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

Programmatic advertising works as a coordinated synergy between advertisers, publishers, and échanges d'annonces, as well as DSPs, SSP et DMPs- all of them working towards the same goal: the buying and selling of digital ads in real-time, otherwise known as enchères en temps réel. Here’s a step-by-step snapshot of how the buying and selling of such ads works in practice.

1. A person (user) visits a website or opens a mobile app that contains available ad space.
   
2. Detecting the user, the publisher’s website automatically sends a bid request to an SSP. The bid request is a signal that contains data about the user, such as their demographics and browsing history, and the available ad space, such as its size and location on the relevant webpage.
   
   
3. The SSP sends the bid request to an ad exchange.
   
   
4. The ad exchange invites advertisers, through their DSPs, to bid on the pertinent ad space.
   
5. DSPs use DMPs to match the user’s data against their advertisers’ targeting parameters.
   
   
6. Advertisers, through their DSPs, review the bid request and determine whether the user matches their ad campaign criteria. If there’s a match, one of the DSPs places an automated bid on the advertiser’s behalf.
   
   
7. The ad exchange identifies the winning bid, which is the highest price offered for the ad space. It then notifies the SSP of the winning bid.
   
8. The SSP instructs the publisher’s website to display the winning ad to the user.

It’s worth noting that the entire process takes milliseconds, which allows the ad to appear on the webpage as the page loads on the user’s device. The process is repeated whenever the user visits the pertinent website or mobile app or refreshes the page.

Que sont les plateformes programmatiques ?

Les plateformes programmatiques sont des solutions logicielles, telles que la plateforme Fuse de Publift, qui facilitent la publicité programmatique. Il existe différentes plateformes permettant aux éditeurs de trouver les services adaptés et d'accéder aux annonceurs adaptés à leurs besoins.

Les meilleures plateformes de publicité programmatique font partie du système complet requis pour le processus de publicité programmatique. Chaque partie du système fonctionne ensemble pour servir à la fois les éditeurs et les annonceurs et garantir qu'ils en bénéficient tous les deux. Certains des types de plateformes sont nommés ci-dessus, notamment la plateforme côté demande (DSP) et la plateforme côté offre (SSP), la plateforme de gestion des données (DMP) et l'échange d'annonces.

Examinons chaque type de plateforme de publicité programmatique pour avoir une meilleure idée de ce que chacune fait et à qui elle s’adresse.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?

Un SSP conserve l'inventaire de l'éditeur. L'éditeur soumet une page Web comme source d'une annonce au SSP, qui se connectera à un ou plusieurs échanges d'annonces, réseaux publicitaires et DSP. Le SSP placera un code pixel sur la page pour suivre le comportement des visiteurs.

Le code fournit des données anonymes sur les visiteurs et les actions qu'ils effectuent. Le SSP est programmé pour maximiser la valeur que les éditeurs reçoivent d'une impression publicitaire (une impression étant une instance de l'annonce montrée à quelqu'un).

Un SSP permet aux éditeurs de filtrer les annonces par annonceur et d'autres critères, ainsi que de définir des tarifs différents pour les espaces publicitaires afin de définir le coût.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Les annonceurs utilisent une DSP de leur côté du processus, en utilisant la plateforme pour faire des offres en leur nom qui correspondent aux paramètres de la campagne publicitaire.

Le pixel que les éditeurs incluent sur leur site Web fournit des données permettant de créer des segments d'audience et d'envoyer les informations au DSP. Le DSP permet aux annonceurs de faire leurs enchères automatiquement afin que la meilleure annonce puisse être présentée au public concerné.

Les annonceurs bénéficient d'un placement précis de l'annonce, tandis que les éditeurs bénéficient de la victoire du plus offrant. Lorsque le DSP et l'Ad Exchange ont décidé quelle annonce associer à quelle page, cela est communiqué au SSP.

Quelle est la différence entre un SSP et un DSP ?

En termes simples, un DSP et un SSP se connectent à différentes parties de l’écosystème programmatique.

Les annonceurs utilisent les DSP pour aider à organiser l'achat de publicités, tandis que les éditeurs utilisent les SSP pour connecter leur inventaire aux partenaires de la demande.

Google Ads est-il un DSP ?

Google Ads (anciennement Google AdWords) est un type de DSP, mais il est limité à l'inventaire de Google.

Google Ads permet aux annonceurs de choisir entre de nombreux types de campagnes différents, notamment des campagnes display utilisant le Réseau Display de Google (GDN), qui a accès à plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d'applications.

L’un des principaux avantages d’un DSP tiers est que vous pouvez accéder à un inventaire qui n’est pas couvert par le réseau de Google.

En tant qu'annonceur, vous souhaitez avoir accès au plus grand inventaire possible afin d'augmenter vos chances de trouver des emplacements rentables.

Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion des données (DMP) ?

Disposer des bonnes données est essentiel dans le marketing programmatique. Une DMP est une plateforme indépendante qui collecte, gère, analyse et active les données.

La plateforme fournit des profils d'utilisateurs complets aux annonceurs afin que les données puissent être utilisées dans un algorithme programmatique pour faire correspondre les visiteurs les plus susceptibles de se convertir à la meilleure annonce.

Qu'est-ce que Google Ad Exchange (AdX) ?

Google Ad Exchange connecte les acheteurs Google Ads et les partenaires de demande tiers approuvés avec les éditeurs utilisant AdSense ainsi qu'un certain nombre d'autres éditeurs approuvés.

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Programmatic Ad Formats

Programmatic advertising spans multiple ad types and channels. Each one of them offers advertisers and publishers unique ways to engage with audiences. Here’s a summary of the key ad types.

Annonces display‍

The most common type of digital ad, display ads appear on websites, apps and social media, and are often delivered through réseaux publicitaires, such as the Google Display Network. As their name suggests, they convey mainly visual content, such as graphics, animations and videos, which is one of the key reasons behind their effectiveness. Apart from being used to promote brand visibility and awareness, they’re also often used to retarget users who have already visited a website. ‍

Publicités vidéo ‍

Like their display counterparts, video ads appear on websites, apps and social media, as well as on streaming services and video game consoles. Their ability to combine movement and sound provides viewers with an immersive experience, which explains much of their effectiveness. They’re often used to increase brand awareness, generate leads, build trust and educate consumers. ‍

Connected TV (CTV) Ads‍

CTV ads are displayed on TV screens either during the broadcast of streaming video content or through apps, and they’re delivered through internet connected devices such as smart TVs and Apple TV. Their effectiveness lies in their advanced targeting parameters, which are based on data about viewers’ viewing habits, interests and demographics. This makes them ideal for the promotion of specific - often, quite niche - products to certain audiences. ‍

Annonces natives

Native ads are displayed on publishers’ websites, social media feeds and search engine results pages (SERP). They’re delivered by advertisers who pay for their ads to be displayed alongside the content that’s usually displayed on a given site, feed or SERP. Provided that the content and style of the ads is similar to that of the content of their surroundings, the ads seem more like actual editorial content rather than ads. This gives them a non-ad or ‘native content’ quality, and explains why they can be so effective, especially when they’re used to promote new products or drive traffic to other websites.

Audio Ads

Audio ads are broadcast on digital platforms and traditional radio and are delivered through streaming services and podcasts. Because sound can be quite evocative and emotional, the focus of audio ads on this sense can make them quite effective at arousing people’s imaginations and memory. This makes them ideal for promoting brand awareness among audiences that, when listening to the ads, may actually be engaged in other activities, such as commuting to and from work or performing chores around the home.

‍Digital Out-of-Home Ads (DOOH)

DOOH ads are displayed in public spaces, such as airports, train and bus stations and shopping malls. They’re delivered either through programmatic advertising or the direct buying of ad space by the advertisers. Much of their effectiveness comes from their location in high foot traffic places, which virtually guarantees a large audience for advertisers. The fact that their content often reflects local factors such as the time of day, weather or events related to their location also explains much of their appeal. Such qualities make them the medium of choice for dynamic storytelling and targeted campaigns in specific locations.

Achat et vente : types d'enchères pour la publicité programmatique

Examinons les différents types d'enchères disponibles pour la publicité programmatique. Chacun d'entre eux offre divers avantages aux éditeurs.

Outre les méthodes d’enchères, des méthodes directes de vente et d’achat sont également disponibles, ce qui peut permettre un contrôle encore plus poussé du processus.

Les différents types d’enchères disponibles pour la publicité programmatique :

• Enchère d'en-tête: technique par laquelle les éditeurs proposent simultanément un inventaire à plusieurs partenaires demandeurs. En utilisant le enchères d'en-tête, les éditeurs peuvent accroître la concurrence pour leur inventaire publicitaire, ce qui fait grimper les prix.
• Enchères d'échange : il s'agit d'enchères ouvertes côté serveur hébergées et contrôlées par Google. Les enchères d'échange sont souvent considérées comme la réponse de Google aux enchères d'en-tête.
• Enchère au premier prix: les annonceurs enchérissent pour une impression et le plus offrant remporte la mise et paie l'éditeur. Dans une enchère au premier prix, le plus offrant détermine le prix de l'impression.
• Enchère au deuxième prix : le deuxième enchérisseur fixe le prix d'une impression lors d'une enchère au deuxième prix. Le plus offrant remporte toujours l'enchère, mais ne paie qu'un centime de plus que le deuxième enchérisseur.
• Enchères en temps réel (RTB)/enchères ouvertes : l'échange d'annonces connecte les acheteurs et les vendeurs dans des enchères en temps réel qui ne prennent que quelques millisecondes.
• Place de marché privée: une place de marché privée (PMP) fonctionne de la même manière que les enchères en temps réel, mais les éditeurs ont plus de contrôle sur les annonceurs qu'ils souhaitent promouvoir sur leur site Web. Les éditeurs décident quels annonceurs participeront à une petite enchère avant que l'inventaire ne soit mis aux enchères ouvertes.
• Programmatique directe(garantie) : il s'agit de la vente directe d'un inventaire publicitaire réservé, dont le prix est fixé et les volumes sont fixes. Aucune enchère n'est effectuée, ce qui permet d'éviter les espaces publicitaires frauduleux.
• Programmatique directe (privilégiée) : bien que similaires aux accords garantis, les accords privilégiés ne fixent pas les volumes des blocs d'annonces.‍

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les annonceurs

Avant la publicité programmatique, les annonceurs avaient du mal à accéder à l'inventaire publicitaire. Cela signifiait que de grandes quantités d'espaces publicitaires restaient invendues. L'automatisation a permis de résoudre le problème en facilitant grandement la compréhension et l'achat d'inventaires publicitaires.

Pour les annonceurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Capacité d'évolution : la publicité programmatique permet aux annonceurs d'atteindre un large public en achetant de l'espace publicitaire à partir de n'importe quel inventaire publicitaire disponible, plutôt que d'être limités comme ils auraient pu l'être auparavant.
• Flexibilité en temps réel : les annonceurs peuvent apporter des ajustements en temps réel aux annonces en fonction de leurs impressions et peuvent profiter d'un large éventail de critères de ciblage.
• Capacités de ciblage : grâce au ciblage programmatique, le budget d'un annonceur peut être mieux utilisé et dépensé plus efficacement .
• Efficacité : le processus est plus simple et des annonces plus pertinentes sont diffusées grâce au ciblage. L'accès à un large bassin d'éditeurs signifie que les annonceurs peuvent obtenir un meilleur retour sur investissement, tandis que les éditeurs peuvent également maximiser leurs revenus.

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les éditeurs

Avec les bons outils, la publicité programmatique protège les éditeurs et améliore l'expérience utilisateur (UX) en affichant des publicités pertinentes pour le public.

Les éditeurs peuvent également accéder à des offres qui leur apportent des revenus plus élevés et maximisent leurs revenus grâce à différents types d'enchères, telles que les enchères d'en-tête et les enchères d'échange.

Pour les éditeurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Simplicité : la publicité programmatique simplifie considérablement la vente d'espaces publicitaires. Les éditeurs peuvent optimiser leurs ventes publicitaires grâce à des outils d'automatisation qui réduisent le temps nécessaire pour trouver des annonceurs.
• Communication : les éditeurs peuvent communiquer et collaborer avec les annonceurs en toute simplicité, garantissant ainsi que l'éditeur et l'annonceur en bénéficient tous deux.
• Pertinence : les visiteurs du site d'un éditeur se verront proposer des publicités qui leur sont pertinentes, car ils font partie du public cible de l'annonceur. La publicité programmatique permet aux annonceurs d'accéder à un large éventail d'éditeurs, éliminant ainsi le besoin d'appels téléphoniques, d'e-mails ou d'autres formes lentes de négociation.‍
• Efficacité : la publicité programmatique peut réduire les coûts et augmenter les marges des éditeurs, les aidant ainsi à gagner davantage grâce à leur espace publicitaire disponible.

How Programmatic Advertising Supports the Buyer Journey

Regardless of what they’re buying, all consumers pass through the different stages of the funnel-shaped buyer’s journey. Part of the effectiveness of programmatic advertising lies in its capacity to support buyers as they progress through each stage of their journey.

‍Top of Funnel

At the beginning of their journey, many consumers are unaware of the products that can fulfil their needs. To build customers’ awareness of these products, advertisers can employ various display, video and CTV ads to establish awareness and cultivate recognition of such products.

‍Middle of Funnel

Once customers have become aware of certain products and can distinguish them among competing products, they tend to show more interest and start to consider the benefits of the products. At this stage, native ads can be particularly effective at promoting products in an unobtrusive way. Not only can programmatic advertising manage the generation of personalised ads but it can also enable the repeated display of ads that adapt to a customer’s behaviour from one website to another - a key tactic in ensuring the continuing relevance of ads to a target audience.

‍Bottom of Funnel

Once customers have reached the final stage of their journey, they’ve familiarised themselves with the product that interests them and, often, are only a step away from being converted into a paying customer. At this stage, programmatic advertising has a couple of key functions: first, to retarget customers who may have considered a product at length without buying it; and second, to analyse real-time data about a user’s intent and, when appropriate, to encourage the user to buy the product. In both cases, this can take the form, for example, of personalised ads that follow them from site to site.

In short, from the moment they encounter a product through to the moment they’re ready to buy it, programmatic advertising tracks the progress of consumers and adapts ads according to their needs.

Meilleurs exemples de publicité programmatique

1. Hestan Culinaire

Le développeur d'ustensiles de cuisine Hestan Culinary a connu une augmentation de plus de 300 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) en bas de l'entonnoir (BOFU) après avoir adopté la publicité programmatique

La marque a vu son ROAS de reciblage augmenter de 381 %, passant de 1,91 à 9,20 au cours du premier mois, tandis que les conversions globales ont bondi de 281 %.

2. L'Economiste

Le célèbre éditeur britannique The Economist a adopté la publicité programmatique pour attirer de nouveaux publics et surmonter une stagnation des abonnements.

L'éditeur a développé une stratégie marketing qui consistait à présenter son contenu sous un nouveau jour à plusieurs segments de public cible. L'objectif était de susciter l'intérêt des utilisateurs, de leur donner accès au contenu qui les intéressait, puis de convertir ces prospects en abonnés.

The Economist a atteint 50 % de son objectif au cours des neuf premiers jours de sa campagne publicitaire, avant de doubler son objectif en cinq semaines. Il a réussi à générer 3 617 000 contacts reciblables et a généré une valeur de 12,7 millions GBP (15,6 millions USD) en abonnements complétés et en revenus supplémentaires.

3. Agence de recrutement de personnel de santé

Une agence de recrutement de personnel soignant basée en Californie est passée de la publicité manuelle des postes sur Indeed à une approche programmatique, répartissant son investissement pour inclure Zip, Appcast Xcelerate, Monster et Nexxt.

Alors que les demandes mensuelles sont passées de 379 à 876, les dépenses publicitaires réelles de l'entreprise ont chuté de 3 000 $ à 2 807 $.

Combien coûte la publicité programmatique ?

Le coût de la publicité programmatique peut varier, car elle est tarifée selon un modèle CPM (coût pour mille). Le CPM est un terme utilisé dans la publicité en ligne qui signifie les coûts pour 1 000 impressions publicitaires.

Si les éditeurs/annonceurs souhaitent un ciblage plus précis, le coût augmente. Les prix varient en fonction des facteurs suivants :

• Type d'industrie
• Appareil ciblé
• Format d'annonce
• Placement d'annonces sur la page

En moyenne, les CPM programmatiques ont tendance à être une option moins chère que les méthodes de publicité sur les réseaux sociaux et offrent un rapport qualité-prix nettement supérieur aux approches hors ligne traditionnelles.

Cela signifie que les petites entreprises disposant de budgets marketing limités peuvent également utiliser des publicités programmatiques dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique.

Publicité numérique vs publicité programmatique

Alors que la publicité numérique espère avoir une large portée et trouver le bon public, la publicité programmatique utilise un ciblage précis pour segmenter les audiences avec des données réelles.

La publicité programmatique combine les meilleurs éléments de la technologie avec les connaissances et l'expertise humaines pour faciliter l'optimisation des publicités et des revenus publicitaires.

Les études de cas de Publift vous présentent d'excellents exemples de publicité programmatique. Vous pouvez également découvrir notre large gamme de clients. Découvrez comment des clients tels qu'Envato et OzBargain ont bénéficié de l'utilisation de la publicité programmatique, qui leur a permis de contrôler ce qui apparaît sur leur site et d'optimiser leurs revenus.

Tendances de la publicité programmatique: quelle est la prochaine étape pour la publicité programmatique ?

Comme pour tout le reste, la publicité programmatique évolue et change. Différentes tendances émergent à mesure que le domaine se développe, il vaut donc la peine de prêter attention à ce qui se passe dans le domaine de la publicité programmatique.

Les technologies telles que l'apprentissage automatique (ML) et l'intelligence artificielle (IA) ont un impact sur tout, et le marketing programmatique ne fait pas exception. Tout comme la technologie, les tendances en matière de publicité programmatique sont influencées par les meilleures pratiques, l'évolution des attitudes et les grandes tendances du secteur.

Intelligence artificielle (IA)

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent être utilisés pour trouver des modèles et prédire les résultats en temps réel sur plusieurs points de données. À mesure que l'IA continue de se développer, elle sera capable de combiner la cartographie des mesures de visualisation des publicités avec les données des utilisateurs afin que les publicités puissent être placées avec plus de précision, ce qui se traduira par une réduction des coûts.

Personnalisation accrue

La technologie publicitaire programmatique peut désormais être utilisée pour optimiser les publicités et mesurer en temps réel. Associée à la puissance de l'IA, qui fournit les données et les informations nécessaires pour délivrer des messages plus précis aux bons utilisateurs, l'optimisation créative dynamique (DCO) permet aux annonceurs de proposer des publicités hautement pertinentes et personnalisées à leurs groupes cibles, ce qui est également bénéfique pour les éditeurs.

DCO comprend qui est le spectateur et choisit la meilleure combinaison créative pour délivrer le bon message à chaque utilisateur, garantissant ainsi que les éditeurs montrent aux utilisateurs de leur site uniquement les publicités les plus pertinentes.

Prévenir la fraude publicitaire

La fraude publicitaire numérique est un problème auquel le secteur du marketing continue de lutter. Les annonceurs ont perdu plus de 68 milliards de dollars à l'échelle mondiale à cause de la fraude publicitaire en 2022. Plusieurs solutions sont utilisées dans la publicité programmatique pour aider à prévenir la fraude, notamment la blockchain et l'initiative annonces.txt.

Publift aide également les éditeurs à supprimer les publicités douteuses avec AdWizard, une extension d'opérations publicitaires de pointe qui donne aux éditeurs la possibilité de gérer les publicités qui apparaissent sur leur site et de protéger leur marque.

Comment Publift aide-t-il les éditeurs ?

Lorsque vous comprenez comment fonctionne la publicité programmatique et ce qu'elle peut faire pour vous, vous pouvez commencer à améliorer vos revenus en contrôlant ce qui arrive à votre inventaire publicitaire.

Publift, une société de technologie publicitaire programmatique, facilite la publicité programmatique pour les éditeurs grâce à la plateforme Fusible et aux outils associés. Que vous ayez un seul site ou un réseau d'édition majeur, nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus grâce à la publicité programmatique. Avec une croissance moyenne de 55 % du chiffre d'affaires net en six mois d'utilisation de Fuse, nous aidons nos clients à obtenir des résultats.

Les études de cas de Publift vous présentent d'excellents exemples de publicité programmatique et vous montrent à quel point il est facile d'en tirer parti. Les éditeurs bénéficient de partenariats et de réseaux établis pour maximiser les résultats, avec la flexibilité nécessaire pour maximiser leur retour sur contenu.

Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels,contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.

FAQ

What is programmatic advertising in simple terms?

Programmatic advertising is the automated buying and selling of online ad space in real-time.

What is an example of programmatic advertising?

An example of programmatic advertising would be a streaming service such as Netflix showing personalised ads to viewers based on their viewing habits.

Is Google Ads programmatic ads?

Although they’re both part of the online ad landscape, Google Ads and programmatic advertising are different. Google Ads is an ad platform that allows businesses to create ads and then display them on Google websites. Programmatic advertising is the real-time buying and selling of ad space that enables Google Ads and other ad platforms to operate.

Is Facebook ads programmatic?

Although they’re both part of the online ad landscape, Facebook Ads and programmatic advertising are different. Facebook Ads is an ad platform that allows businesses to create ads and then display them on Facebook and Facebook-owned websites. Programmatic advertising is the real-time buying and selling of ad space that enables Facebook Ads and other ad platforms to operate.

What is the difference between programmatic advertising and display ads?

The difference between programmatic advertising and display ads is that the former is the real-time, automated buying and selling of online ad space, whereas the latter is one of the ad formats that are used in programmatic advertising.

How do you measure the efficiency of a programmatic advertising campaign?

You can measure the efficiency of a programmatic advertising campaign by using various metrics, such as cost-per-thousand impressions (CPMs), click-through rates (CTRs), viewability and conversions.