Ad buying and selling hasn’t always been as easy as it is today. Over time, the onlineadvertising markethas streamlined and optimized the buying and selling of ad space, consolidating supply and demand on ad exchanges. Now, thanks to supply-side platforms and demand-side platforms, publishers can reach a wider range of advertisers, while advertisers enjoy lower prices and better tools for tracking ad performance.
Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?
Ademand-side platform (DSP)is software that's used by advertisers and media-buying agencies to automatically bid, in real-time, on ad inventory offered by publishers. Such inventory includes the full range of online advertising, from various forms of display and video advertising to mobile and search ads.
A fundamental part of programmatic advertising, DSPs streamline the decision-making process by instantly determining how much advertisers should bid for each ad impression. Such automation makes the ad-buying process faster and more cost-effective.
The key advantage of DSPs is that they access specific audience segments—based on sophisticated targeting settings—across numerous publisher sites instead of purchasing ad inventory from publishers themselves
Pourquoi les plateformes côté demande sont-elles importantes ?
Étant donné que les plateformes côté demande permettent de gérer la publicité sur de nombreux réseaux d'enchères en temps réel, les annonceurs n'ont plus besoin de contacter manuellement des centaines d'éditeurs avec des offres de publicité.
Étant donné que les spécialistes du marketing n’ont plus besoin de consacrer du temps et de l’énergie à quelque chose qui peut être réalisé par une machine automatisée, ils peuvent mettre en place des campagnes rapidement et les gérer facilement.
Qu'est-ce que la publicité programmatique ?
Programmatic advertisingis the process of automatically buying and selling digital advertising space. It connects publishers with ad inventory to advertisers, offering a smarter, faster alternative to manual digital advertising. Any formats and channels can be accessed programmatically, thanks toprogrammatic platformsthat have built up their ad inventory and database.
In 2023,more than 90%of digital display advertising spending in the US was transacted throughprogrammatic technology. Most online advertising now is done programmatically through real-time bidding and direct deals.
Comment fonctionne une plateforme côté demande (DSP) ?
Les plateformes côté demande sont utilisées par les annonceurs pour remplacer l'achat manuel d'annonces par une plateforme d'enchères automatisée en temps réel . L'ensemble du processus peut être résumé selon les étapes suivantes :
- L'annonceur sélectionne son public cible et télécharge les annonces qu'il souhaite publier.
- Publishers make their ad inventories available on the DSP through ad exchanges andsupply-side platforms.
- Ces plateformes proposent l'impression publicitaire au DSP, qui prend la décision d'envoyer une enchère pour acheter l'impression en fonction de la pertinence par rapport aux critères de ciblage.
- L'annonceur est en concurrence avec d'autres annonceurs pour l'impression publicitaire en plaçant des enchères en temps réel.
- La plateforme côté demande achète l'impression et l'annonce est diffusée sur le site Web de l'éditeur.
L’ensemble de ce processus se déroule en quelques millisecondes lorsque quelqu’un visite le site de l’éditeur.
Quelle est la différence entre DSP et SSP ?
The supply-side platform (SSP) is a technology platform used by publishers to connect their inventory to ad exchanges. An SSP allows publishers to filter ads by the advertiser and other criteria, as well as set different rates for ad spaces to define the cost.
DSP (Demand Side Platform) est une plateforme côté demande qui permet aux acheteurs d'inventaires publicitaires numériques de gérer plusieurs échanges publicitaires via une seule interface.
Les acheteurs sont généralement des bureaux de négociation, des agences ou des annonceurs directement. La plateforme côté demande doit se connecter à un SSP pour permettre à l'acheteur d'enchérir sur l'inventaire numérique.
Simply put, a DSP and an SSP connect to different parts of the programmatic ecosystem. A demand-side platform is a tool used by advertisers to help organize ad-buying, whereas a supply-side platform is used by publishers to automate the sale of advertising space, which is the supply-side of the demand-side platform.
Quels sont les principaux composants d’un DSP ?
Bien que différentes entreprises puissent avoir des éléments ou des noms différents, elles partagent toutes une structure similaire pour remplir leur rôle de diffusion de publicités de manière programmatique.
Examinons de plus près les composants qui composent la plupart des DSP actuels.
Soumissionnaire
Le soumissionnaire est l'élément le plus important du DSP, car c'est lui qui place les enchères sur les impressions publicitaires dans un processus d'enchères en temps réel (RTB). Comme le processus RTB se termine en quelques millisecondes, il est essentiel de pouvoir exécuter l'enchère le plus rapidement possible. La plupart des DSP utilisent plusieurs centres de données répartis dans le monde entier pour minimiser la latence. Les plateformes côté demande utilisent des analyses pour prévoir les enchères d'impression en fonction des informations historiques.
Serveur publicitaire
Le serveur publicitaire des DSP est celui qui fournit les éléments publicitaires requis au site Web de l'éditeur. Mais ils font bien plus que cela. Les serveurs publicitaires suivent également les données d'impression et de conversion, qui peuvent ensuite être utilisées pour optimiser la campagne publicitaire. Ils disposent également d'une fonctionnalité de prévention de la fraude, pour détecter les faux inventaires publicitaires. Une plateforme côté demande peut avoir son propre serveur publicitaire ou s'intégrer à un serveur externe.
Suivi et reporting de campagne
A key element of a DSP is the ability to track and record data about the ad effectiveness: impressions,ad viewability, clicks,CTR, conversions, ad spends etc. This is then presented on a reporting dashboard and used in the ad campaign optimization.
Profilage des utilisateurs
Les DSP enregistrent les données des utilisateurs lorsqu'ils consultent une publicité diffusée par le DSP. Au fil du temps, ils créent un profil de l'utilisateur, ce qui leur permet de lui attribuer certaines caractéristiques et de le placer dans un segment d'audience, en fonction du type de contenu qu'il consomme, de l'endroit où il le consulte et des publicités sur lesquelles il clique. La base de données de profils d'utilisateurs est utilisée dans les campagnes de remarketing et l'optimisation des publicités.
Gestionnaire de budget
Cet élément peut être connu dans les DSP sous le nom de banquier ou de caissier. C'est ce qui permet à l'annonceur de définir les paramètres budgétaires de la campagne, comme la définition d'un budget maximum pour la campagne. Le gestionnaire de budget peut également définir des règles sur la façon dont le budget est dépensé.
Intégrations
DSPs integrate withad exchangesandSSPsfor advertising space, but they also integrate with other tools to increase their functionality, likedata management platforms, analytics platforms, payment gateways andbrand safetysolutions, which enhance the risk management capabilities of the DSP.
Intégration Ad Exchange et SSP
L'un des avantages de travailler avec une DSP est la possibilité d'atteindre plusieurs bourses d'annonces et plateformes côté offre. L'intégration de plusieurs sources d'approvisionnement permet à une plateforme côté demande de consolider et de centraliser le processus d'achat d'annonces, permettant ainsi à un annonceur d'avoir une large portée multicanal à partir d'une source unique. Par conséquent, un annonceur s'attend à ce que sa DSP s'intègre à plusieurs bourses d'annonces et SSP.
Quels sont les types de plateformes côté demande ?
Il existe deux types de DSP : les DSP en libre-service et les DSP à service complet.
DSPS en libre-service
Une DSP en libre-service est simplement une plateforme qu'un annonceur peut utiliser pour acheter de la publicité. L'idéation, l'exécution et le reporting des campagnes sont effectués par l'équipe de l'annonceur ou son agence.
DSP à service complet
Une DSP à service complet se comporte davantage comme une agence. Elle fournit un service supplémentaire par l'intermédiaire d'un gestionnaire de compte. Une équipe externe au sein de la DSP prend le contrôle et la responsabilité de la campagne publicitaire du début à la fin. C'est plus cher et l'annonceur a moins de contrôle et de flexibilité sur l'exécution de la campagne, mais c'est plus pratique pour les annonceurs.
Comment les DSP aident-ils les annonceurs à acheter des espaces publicitaires plus efficacement ?
Les annonceurs et les acheteurs de médias bénéficient de plusieurs avantages en utilisant des DSP pour exécuter leurs campagnes publicitaires plutôt qu'en achetant manuellement des espaces publicitaires.
Avantages de l'utilisation d'un DSP
1. Enchères automatisées en temps réel
First, RTB streamlines and automates the negotiation process between media buyers and sellers. The whole process of analysing the ad impression offered and bidding on that impression, taking into account budget, value and target, is performed in milliseconds while the user is loading the page.
2. Portée et sélection de l'inventaire
Un autre avantage clé est la consolidation de l’offre sur une seule et même plateforme. L’utilisation d’une DSP permet aux annonceurs d’atteindre un large éventail d’éditeurs à partir d’un seul fournisseur, un inventaire publicitaire plus diversifié et plus global que ce qu’ils pourraient obtenir seuls. Cet inventaire est souvent classé selon différentes caractéristiques, ce qui permet à une marque de choisir avec soin où elle souhaite placer ses publicités. C’est important pour les marques qui accordent une grande importance à pouvoir choisir un emplacement sûr pour leur publicité.
3. Ciblage des utilisateurs
Toutes les données collectées par le DSP sur le comportement des utilisateurs sont utilisées pour améliorer le ciblage, optimiser la rotation des annonces et fournir des fonctionnalités de remarketing. Disposer d'une fonctionnalité de ciblage utilisateur performante permet aux annonceurs de toucher les utilisateurs dont ils ont besoin sur toutes les propriétés numériques qu'ils visitent.
4. Rapports, analyses et optimisation
Les annonceurs apprécient la possibilité offerte par les DSP de visualiser les performances de leurs campagnes publicitaires dans un tableau de bord consolidé. Les annonceurs et les agences disposent ainsi de davantage d'informations pour agir et optimiser leurs campagnes afin qu'elles soient plus pertinentes et offrent plus de valeur à leur public cible.
Quels types de données utilisateur les DSP utilisent-ils pour le ciblage et les enchères ?
Les plateformes côté demande ont accès à plusieurs sources de données utilisateur qu'elles peuvent utiliser pour élaborer leurs stratégies de ciblage et optimiser leurs enchères.
Premièrement, ils disposent de leurs propres données collectées à partir des impressions et des clics publicitaires, comme les dépenses publicitaires, le CTR, le CPC ou le ROI. Ces informations sur les performances des campagnes sont complétées par d'autres sources :
- Données utilisateur importées par les annonceurs à partir de leur propre CRM. Les annonceurs peuvent utiliser leurs propres données pour créer des cibles spécifiques pour les campagnes de remarketing ou pour créer des audiences similaires en fonction du profil de leurs clients.
- Les éditeurs peuvent également fournir des informations sur le contenu sur lequel se trouve l'impression publicitaire et sur l'utilisateur qui a déclenché l'impression publicitaire. Ces données comprennent des informations démographiques sur l'utilisateur, notamment sa localisation et le type d'appareil qu'il utilise. Elles peuvent également inclure des informations comportementales, telles que l'historique de navigation et d'achat.
- DSPs also purchase information fromthird-partydata brokers and exchanges that can be used to build custom audience segments based on the criteria specified by the advertiser.
Top Demand Side Platforms
With a multitude of DSPs on the market, it can be hard to find one that has exactly what your business needs. To save you time, we've brought together five DSPs that have consistently performed well for advertisers across a spectrum of industries.
Read on to learn which one might be right for you.
Le bureau commercial
For advertisers whose priority is reach, precision, and transparency, The Trade Desk is their platform of choice.
This DSP connects you with premium inventory across a broad range of ad exchanges and SSPs, including connected TV (CTV), audio, and digital out-of-home (DOOH) ads. Such inventory doesn't just come from its own media properties, which allows the platform to objectively buy and optimize ad space.
Why Advertisers Choose It
The Trade Desk offers advertisers a wide range of functions and specific tools that allow them to scale their ad campaigns without compromising their accuracy.
Omnichannel Advertising
An inventory that spans all digital ad formats and channels, from standard display and video ads to tailored native ads and CTV ads.
Advanced Targeting
Advertisers can tailor their campaigns to the interests of specific audiences, based on detailed demographics and other data.
User-friendly Platform
Other advanced DSPs, for all their sophisticated functions, burden new users with a steep learning curve. In contrast, The Trade Desk's intuitive interface allows advertisers to quickly make the most of its features, saving them precious time and other resources.
Integration Options
The platform provides enterprise APIs for advanced integrations with other marketing tools.
Centralized Measurement
No matter how many campaigns you're running, or the changes you need to make with any of them, The Trade Desk allows you to do so easily from one place, affording you the comprehensive analytics you need to optimize your ads.
Flexibility
The online ad world is constantly changing. The Trade Desk's privacy-conscious solution, UID2, which allows advertisers to target audiences in a landscape without third-party cookies, is just one example of how this DSP can adapt, when needed.
Cas d'utilisation
The FMCG giant Kraft Heinz wanted to expand its presence in the Philippines. Using The Trade Desk, it implemented a full-funnel campaign that included display, DOOH and over-the-top (OTT) ads.
The campaign resulted in a4.7 cheaper cost per reach, a 65% higher click-through rate (CTR) and a 48% year-on-year share of voice jump for ketchup products.
Consider Before Choosing
If your team isn’t prepared for advanced targeting or cross-channel strategy, this DSP’s complexity may be a little overwhelming. Its power is fully harnessed when you have clear goals and experienced staff.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) is Google’s flagship DSP. Built for high-performance media teams, this platform enables unified planning and buying across YouTube, CTV, display, audio, and native ad formats.
Apart from its media buying function, DV360 integrates directly with GA4, Campaign Manager 360, and Search Ads 360, making it a key hub in Google’s marketing ecosystem
Why Advertisers Choose It
Given Google's status as the online gateway for many consumers, DV360 offers a number of key benefits.
Cross-channel Advertising
DV360 offers advertisers various ad formats and channels, from a broad range of display and video ads on CTV to carefully crafted native ads, among others.
Inventory Access
The platform's vast pool of ad inventories includes premium placements, as well as private marketplaces.
Advanced Targeting
DV360's offer of various formats and channels, coupled with its access to impressive inventories, allows advertisers to pinpoint their ads on specific audiences, based on key demographic and psychographic data.
Harnessing of Artificial Intelligence
Thanks to Google's formidable machine learning and other artificial intelligence (AI) resources, DV360's automization and optimization of bidding, campaign management and other tasks allows advertisers to maximize their ads' efficiency.
Sécurité de la marque
A brand's reputation can be ruined in an instant if it's promoted alongside inappropriate content – a common occurrence online. DV360 allows advertisers to avoid this by providing tools that control ad placements.
Cas d'utilisation
Adidas decided to use DV360 to relaunch its 'Ready for Change' campaign at a time when the performance of CTV ads was at an all-time high.
With programmatic deals and a rapid campaign set-up, the company managed to reach over 24 million viewers on the Hulu, Roku and ESPN channels. During the campaign, Adidas carefully controlled the frequency of the ads, focused its spending on the top 37.5% of relevant impressions and reinvested their savings into extended reach.
Consider Before Choosing
If you don’t already use an advanced data system – such as GA4 or a customer data platform (CDP) – you may struggle to unlock DV360’s full potential. Moreover, without proper integration, the platform’s benefits can feel limited, turning it into more of a closed system than a strategic advantage.
Amazon DSP
Amazon DSP's inventory encompasses Amazon’s own properties, as well as third-party inventory, with targeting based on what people actually buy. Because of this, it offers advertisers direct access to audiences whose purchasing behavior is grounded in up-to-date actionable data.
Why Advertisers Choose It
For businesses that already market on Amazon – or those looking to benefit from such a presence – Amazon DSP delivers substantial rewards.
Advanced Targeting
As an online giant, Amazon’s audience data is unmatched. Advertisers can segment their ads not just according to standard demographic and psychographic data, but also to data such as purchase history, product views, and lifestyle categories. Few other platforms can match such granular precision.
Campaign Optimization
Amazon DSP's use of such detailed, up-to-date data affords advertisers with data-driven insights that can be critical to the ultimate success of ad campaigns, including moments when changes have to be made to a given campaign.
Simplified Campaign Management
When you have to make quick decisions, the last thing you need is complexity. Amazon DSP centralizes all aspects of campaign management, simplifying your schedule and overall ad management.
Sécurité de la marque
Like other good DSPs, Amazon DSP takes brand safety seriously. Its brand-safe inventory and ad placement controls ensure that advertisers' reputations are protected.
Cas d'utilisation
Sika, a global B2B chemical brand, wished to establish itself in Spain's DYI market. Using Amazon DSP, the company implemented a full-funnel video ad campaign, targeting its audience from awareness to conversion.
The campaign produced a 62% video completion rate, a 9% increase in purchase intent and a 20% year-over-year increase in branded search volume.
Consider Before Choosing
If you’re not already selling on Amazon and can’t commit to a $35K+ monthly managed service, this DSP may not be the best option.Self-service is an alternative option, but the real value comes when you’re fully integrated into Amazon’s broader ecosystem.
StackAdapt
Developed for advertisers who value precision, agility and a clear ROAS, StackAdapt consolidates everything into a streamlined, self-service DSP.
With its comprehensive coverage of different channels – including display, video and CTV ads, as well as DOOH ads – and campaign management, the platform allows advertisers to target, place, and bid directly for faster, more accountable outcomes.
Why Advertisers Choose It
From contextual AI and ABM tools to various native ad formats and pixel tracking, the platform offers a range of benefits in one convenient spot.
Advanced Targeting
Thanks to its integration with data providers such as Acxiom and Bombora, StackAdapt can help advertisers target audiences at a granular level, such as a typical audience member's location, industry, job title and job function.
Whitelisting
To enhance security and simplify campaign management, the platform offers advertisers the option of whitelisting specific websites for ad placements.
AI Integration
StackAdapt's use of machine learning and other AI across channels optimizes ad performance and simplifies campaign management.
Proven Track Record
For several consecutive years, StackAdapt has been voted the best DSP by G2, a major software marketplace and review platform.
Cas d'utilisation
Popeyes, a US-based fast food restaurant chain, wanted to expand in the UK market. Through StackAdapt, the company used the Page Context AI technique, in which algorithms target audiences based on the online content they're viewing at any given point in time.
The campaign's highlights included a 607% ROAS and 22 million impressions.
Consider Before Choosing
If you need hands-on support or a managed service, StackAdapt may not be the best option, as it's been developed for teams that can comfortably manage entire campaigns on their own.
Adobe Advertising Cloud
The Adobe Advertising Cloud DSP offers advertisers a centralized platform for all their campaign needs.
Its key features include all aspects of campaign management, ad performance optimization and cross-channel measurement, which covers display, video and CTV ads.
Why Advertisers Choose It
Apart from its analytics tools for tracking campaign performance and optimizing ROI, one of the key drawcards for Adobe's DSP is its integration options with Adobe Experience Cloud Solutions. This allows advertisers to leverage their first-party data for better targeting and ad personalisation.
Here are some other benefits.
Sophisticated Targeting
Along with its use of standard demographic and psychographic data, Adobe's DSP also employs other, more sophisticated, audience targeting methods, such as retargeting, prospecting and look-alike modelling, as well as dynamic creative optimization, in which ad content is created and personalized in real-time.
Unified Ad Platform
The platform's integration of media planning tools and cross-channel buying functions brings all of the key aspects of ad campaign management into one convenient place.
Improved ROAS and Reduced CPA
Thanks to its sophisticated audience targeting, Adobe's DSP can help advertisers increase their ROAS and lower their cost per acquisition (CPA).
Cas d'utilisation
Japan Airlines wanted to bring together campaigns it had already begun across south-east Asia. Using Adobe's DSP, the airline was able to consolidate its creative content, audiences and spending.
The campaign's outcome was an 81% drop in CPC, a two-fold increase in CTR and a $32,000 saving in overlapping impressions.
Consider Before Choosing
While a boon for advertisers who are already long-term Adobe users, this DSP may demand some extra effort from advertisers who are new to the Adobe landscape.
What’s the Difference Between Ad Networks and Demand-Side Platforms?
Les réseaux publicitaires et les plateformes côté demande sont assez similaires. Ils fournissent fondamentalement les mêmes services autour de la publicité programmatique, mais les DSP intègrent des fonctionnalités plus avancées concernant les enchères en temps réel et le ciblage d'audience, qui dans les réseaux publicitaires sont limités à un ensemble de segments d'audience prédéfinis, au lieu des critères de ciblage personnalisés des DSP.
Ces plateformes sont une évolution des réseaux publicitaires. Et la frontière entre les deux s'estompe puisque les réseaux publicitaires intègrent de nombreuses fonctionnalités qui distinguent les DSP en premier lieu.
Les plateformes côté demande sont un acteur clé de l'écosystème de la publicité en ligne
Les DSP ont perturbé et introduit des innovations clés dans un processus qui était considéré comme inefficace, en raison des négociations et des allers-retours nécessaires entre les acheteurs de médias ou les annonceurs et les éditeurs.
La consolidation de l’offre sur une plateforme unique qui automatise le processus d’achat d’annonces via des enchères en temps réel apporte transparence, responsabilité et améliore la capacité des annonceurs à atteindre leur public cible via un plus large éventail de sites d’éditeurs.
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Demand Side Platform FAQs
1. Quels sont les deux services de données qui font généralement partie du côté de la demande ?
Un DSP possède deux types de services de données : physiques et logiques. Le service physique est entièrement basé sur des métadonnées importées à partir des sources sous-jacentes du client. Le service logique est partiellement ou entièrement basé sur d'autres services de données.
2. Comment créer une plateforme côté demande ?
La création d'une DSP nécessite trois processus principaux. Tout d'abord, il faut créer un algorithme d'enchères CPM . Ensuite, il faut mettre en place un système de gestion à point unique pour superviser les connexions entre différentes sources (telles que les annonceurs et les bourses). Enfin, un système de ciblage/reciblage doit être créé pour une diffusion précise des annonces.
3. Qu'est-ce qu'un DSP mobile ?
A Mobile DSP works much the same way a regular DSP would, except that it’s specifically used for purchasing mobile ad space.
4. Comment trouver les meilleurs partenaires de demande ?
Il peut être nécessaire de faire quelques recherches pour trouver les meilleurs partenaires de demande, notamment en consultant les avis d'autres éditeurs. Cependant, les meilleurs partenaires de demande respectent l'expérience du public : ils n'afficheront pas de publicités dérangeantes ou offensantes.
5. Google est-il une plateforme côté demande ?
Google Display et Google Video 360 sont des DSP.
6. Facebook est-il une plateforme côté demande ?
Ad Manager de Meta est un DSP.