L'achat et la vente d'espaces publicitaires n'ont pas toujours été aussi simples qu'aujourd'hui. Au fil du temps, le marché de la publicité en ligne a rationalisé et optimisé ces transactions, en consolidant l'offre et la demande sur les plateformes d'échange publicitaire. Désormais, grâce aux plateformes côté offre (SSP) et côté demande (DSP), les éditeurs peuvent toucher un plus large public d'annonceurs, tandis que ces derniers bénéficient de prix plus bas et d'outils plus performants pour le suivi des performances publicitaires.
Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?
Une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel utilisé par les annonceurs et les agences d'achat média pour enchérir automatiquement, en temps réel, sur l'inventaire publicitaire proposé par les éditeurs. Cet inventaire comprend toute la gamme de la publicité en ligne, des différentes formes de publicité display et vidéo aux publicités mobiles et de recherche.
Élément fondamental de la publicité programmatique, les DSP (Digital Platforms) simplifient le processus de décision en déterminant instantanément le montant que les annonceurs doivent enchérir pour chaque impression publicitaire. Cette automatisation rend l'achat d'espaces publicitaires plus rapide et plus rentable.
Le principal avantage des DSP est qu'ils permettent d'accéder à des segments d'audience spécifiques, basés sur des paramètres de ciblage sophistiqués, sur de nombreux sites d'éditeurs, au lieu d'acheter directement l'espace publicitaire auprès des éditeurs.
Pourquoi les plateformes côté demande sont-elles importantes ?
Étant donné que les plateformes côté demande permettent de gérer la publicité sur de nombreux réseaux d'enchères en temps réel, les annonceurs n'ont plus besoin de contacter manuellement des centaines d'éditeurs avec des offres de publicité.
Étant donné que les spécialistes du marketing n’ont plus besoin de consacrer du temps et de l’énergie à quelque chose qui peut être réalisé par une machine automatisée, ils peuvent mettre en place des campagnes rapidement et les gérer facilement.
Qu'est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique est le processus d'achat et de vente automatisés d'espaces publicitaires numériques. Elle met en relation les éditeurs disposant d'inventaire publicitaire et les annonceurs, offrant ainsi une alternative plus intelligente et plus rapide à la publicité numérique manuelle. Tous les formats et canaux sont accessibles de manière programmatique, grâce aux plateformes programmatiques qui ont développé leur inventaire publicitaire et leur base de données.
Depuis son apparition au début des années 2000, la publicité programmatique s'est rapidement imposée comme la norme en matière de publicité numérique à l'échelle mondiale. En 2024, les dépenses publicitaires programmatiques mondiales étaient estimées à 595 milliards de dollars américains, et ce montant devrait atteindre 800 milliards de dollars d'ici 2028. Aux États-Unis, les dépenses publicitaires programmatiques ont dépassé 180,4 milliards de dollars l'an dernier. Cette croissance devrait se poursuivre, le marché américain étant projeté à plus de 203 milliards de dollars cette année.
À l'échelle mondiale, la valeur du marché devrait atteindre 975,1 milliards de dollars d'ici 2033, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 19,9 %. Si le marché américain conservera la part la plus importante, d'autres marchés connaissent une croissance rapide, comme celui de l'Asie de l'Est, la région à la croissance la plus rapide, qui représentait 28 % du marché mondial l'an dernier.
Comment fonctionne une plateforme côté demande (DSP) ?
Les plateformes côté demande (DSP) permettent aux annonceurs de remplacer l'achat manuel d'espaces publicitaires par une plateforme d'enchères automatisée en temps réel. L'ensemble du processus peut être résumé en plusieurs étapes :
- L'annonceur sélectionne son public cible et télécharge les annonces qu'il souhaite publier.
- Les éditeurs mettent leurs inventaires publicitaires à disposition sur la DSP via les plateformes d'échange publicitaire et les plateformes côté offre (SSP).
- Ces plateformes proposent l'impression publicitaire au DSP, qui prend la décision d'envoyer une enchère pour acheter l'impression en fonction de la pertinence par rapport aux critères de ciblage.
- L'annonceur est en concurrence avec d'autres annonceurs pour l'impression publicitaire en plaçant des enchères en temps réel.
- La plateforme côté demande achète l'impression et la publicité est affichée sur le site web de l'éditeur.
L'ensemble de ce processus se déroule en quelques millisecondes lorsqu'une personne visite le site de l'éditeur.
Quelle est la différence entre DSP et SSP ?
La plateforme côté offre (SSP) est une plateforme technologique utilisée par les éditeurs pour connecter leur inventaire aux places de marché publicitaires. Une SSP permet aux éditeurs de filtrer les publicités selon l'annonceur et d'autres critères, ainsi que de définir différents tarifs pour les espaces publicitaires afin d'en déterminer le coût.
DSP (Demand Side Platform) est une plateforme côté demande qui permet aux acheteurs d'inventaires publicitaires numériques de gérer plusieurs échanges publicitaires via une seule interface.
Les acheteurs sont généralement des bureaux de négociation, des agences ou des annonceurs directement. La plateforme côté demande doit se connecter à un SSP pour permettre à l'acheteur d'enchérir sur l'inventaire numérique.
En résumé, une DSP et une SSP se connectent à différentes parties de l'écosystème programmatique. Une plateforme côté demande (DSP) est un outil utilisé par les annonceurs pour organiser leurs achats publicitaires, tandis qu'une plateforme côté offre (SSP) est utilisée par les éditeurs pour automatiser la vente d'espaces publicitaires, qui représente l'offre au sein de la DSP.
Quels sont les principaux composants d’un DSP ?
Bien que différentes entreprises puissent avoir des éléments ou des noms différents, elles partagent toutes une structure similaire pour remplir leur rôle de diffusion de publicités de manière programmatique.
Examinons de plus près les composants qui constituent la plupart des DSP actuels.
Soumissionnaire
L'enchérisseur est l'élément central d'une plateforme DSP, car c'est lui qui place les enchères sur les impressions publicitaires dans le cadre d'un processus d'enchères en temps réel (RTB). Le processus RTB s'exécutant en quelques millisecondes, il est crucial de pouvoir exécuter l'enchère le plus rapidement possible. La plupart des plateformes DSP utilisent plusieurs centres de données répartis dans le monde entier afin de minimiser la latence. Les plateformes côté demande (DSP) utilisent l'analyse de données pour prévoir les enchères sur les impressions en se basant sur l'historique des ventes.
Serveur publicitaire
Le serveur publicitaire des DSP diffuse les éléments publicitaires nécessaires au site web de l'éditeur. Mais son rôle ne s'arrête pas là. Les serveurs publicitaires suivent également les données d'impressions et de conversions, permettant ainsi d'optimiser les campagnes publicitaires. Ils intègrent aussi des fonctionnalités de prévention de la fraude, afin de détecter les inventaires publicitaires falsifiés. Une plateforme côté demande (DSP) peut disposer de son propre serveur publicitaire ou s'intégrer à un serveur externe.
Suivi et reporting de campagne
Un élément clé d'une DSP est sa capacité à suivre et enregistrer les données relatives à l'efficacité des publicités : impressions, visibilité des publicités, clics, CTR, conversions, dépenses publicitaires, etc. Ces données sont ensuite présentées sur un tableau de bord de reporting et utilisées pour l'optimisation des campagnes publicitaires.
Profilage des utilisateurs
Les plateformes DSP enregistrent les données des utilisateurs lorsqu'ils consultent une publicité diffusée par une DSP. Au fil du temps, elles établissent un profil utilisateur, ce qui leur permet d'attribuer différentes caractéristiques à chaque utilisateur. Elles placent ensuite les utilisateurs dans des segments d'audience spécifiques, en fonction du type de contenu qu'ils consultent, des publicités sur lesquelles ils cliquent et de leur provenance. Ces bases de données de profils utilisateurs sont ensuite utilisées dans les campagnes de remarketing et l'optimisation des publicités.
Les dernières recherches indiquent que le profilage des utilisateurs évolue dans les domaines clés suivants.
Technologie
- Grâce à l'intelligence artificielle (IA), les DSP créent, automatisent et optimisent de plus en plus les audiences similaires.
- En ce qui concerne les dépenses publicitaires, plus de 71 % du total devrait être généré par des algorithmes en 2026. D'ici 2028, ce chiffre devrait atteindre 76 %. L'année dernière, 43,9 % des dépenses publicitaires transitant par une plateforme DSP ont atteint les consommateurs, contre 36 % en 2023.
- Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) actuel varie selon les secteurs, mais le ROAS du commerce de détail est en moyenne de 3 à 8 fois les dépenses publicitaires initiales des annonceurs.
- Les graphes numériques et les identifiants globaux d'éditeur (GPID) permettent de créer des identifiants utilisateur cohérents sur différentes plateformes, ce qui améliore la précision et la transparence des données. En particulier, 82 % des annonceurs prévoient d'accroître leur utilisation des données propriétaires, ce qui témoigne du déclin général des cookies tiers.
- Les canaux promotionnels spécifiques gagnent en popularité, notamment la télévision connectée (CTV) et la publicité OTT (Over-the-Top). En 2025, 56 % des annonceurs ont augmenté leurs dépenses publicitaires sur CTV et OTT, contre 53 % en 2024.
- Les DSP utilisent également des données complexes pour une mise en correspondance plus rapide afin de diffuser les bonnes publicités au bon moment.
Performances DSP améliorées
- Le suivi précis de l'exposition des utilisateurs aux publicités, puis sa corrélation avec leur conversion, permet une meilleure identification des utilisateurs et aide ainsi les DSP à prouver le retour sur investissement (ROI) des annonceurs.
- L'utilisation des données en temps réel et de l'IA permet aux annonceurs et aux éditeurs de diffuser des publicités de plus en plus personnalisées. Il en résulte une meilleure expérience utilisateur et, par conséquent, des taux d'engagement plus élevés.
- Ces taux d'engagement plus élevés s'observent sur certains canaux DSP, comme la télévision connectée et la vidéo programmatique. L'inventaire CTV programmatique ouvert devrait augmenter de 26 % l'année prochaine, reflétant la croissance rapide des services de streaming financés par la publicité.
- La publicité contextuelle est un autre domaine à suivre de près. Grâce à l'évolution des modèles d'IA qui analysent textes et images pour déduire les intentions des utilisateurs avec une précision toujours plus grande, il est probable que les annonceurs aient de plus en plus recours à ce type de publicité pour cibler des audiences spécifiques. On espère que cela permettra non seulement de diffuser des publicités plus pertinentes, mais aussi d'améliorer la sécurité des marques pour les annonceurs.
- Les annonceurs bénéficient également d'une efficacité et d'un rendement accrus, étant donné qu'un ciblage d'audience plus précis minimise les impressions publicitaires inutiles sur les utilisateurs non pertinents.
Confidentialité et fraude publicitaire
- Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA) aux États-Unis restent les principaux points de référence pour l'abandon progressif des cookies tiers, ainsi que pour l'importance croissante accordée aux données propriétaires.
- Des techniques telles que la confidentialité différentielle et l'évaporation des données permettent de protéger les données sensibles des utilisateurs sans compromettre l'efficacité du profilage des utilisateurs.
- D’autres mesures sont de plus en plus appliquées, lorsque cela est possible :
-Unified ID 2.0 : un framework open source qui crée un identifiant interopérable respectueux de la vie privée à partir des adresses e-mail et des numéros de téléphone des utilisateurs.
-Salles blanches de données : Environnements sécurisés dans lesquels les annonceurs, les éditeurs et les plateformes, telles que les DSP, analysent leurs données propriétaires sans partager d'informations personnelles identifiables.
-Identifiants définis par l'éditeur : identifiants uniques et chiffrés créés par les éditeurs pour reconnaître les utilisateurs ou appareils connectés.
- De meilleures performances des plateformes DSP et des données utilisateur plus cohérentes contribuent à réduire la fraude publicitaire.
Gestionnaire de budget
Dans les DSP, cet élément est souvent appelé « banquier » ou « caissier ». Il permet à l'annonceur de définir les paramètres budgétaires de la campagne, notamment un budget maximum. Le gestionnaire de budget peut également définir des règles de dépenses.
Intégrations
Les DSP s'intègrent aux places de marché publicitaires et aux SSP pour l'espace publicitaire, mais elles s'intègrent également à d'autres outils pour accroître leurs fonctionnalités, comme les plateformes de gestion de données, les plateformes d'analyse, les passerelles de paiement et les solutions de sécurité de marque, qui renforcent les capacités de gestion des risques du DSP.
Intégration Ad Exchange et SSP
L'un des avantages de collaborer avec une DSP est la possibilité d'accéder à de multiples places de marché publicitaires et plateformes côté offre (SSP). L'intégration de plusieurs sources d'approvisionnement permet à une plateforme côté demande (DSP) de consolider et de centraliser le processus d'achat d'espaces publicitaires, offrant ainsi à l'annonceur une large portée multicanale à partir d'une source unique. Par conséquent, un annonceur s'attend à ce que sa DSP s'intègre à plusieurs places de marché publicitaires et SSP.
Quels sont les types de plateformes côté demande ?
Il existe deux types de DSP : les DSP en libre-service et les DSP à service complet.
DSPS en libre-service
Une plateforme DSP en libre-service permet à un annonceur d'acheter de la publicité. La conception, l'exécution et le reporting des campagnes sont assurés par l'équipe de l'annonceur ou son agence.
DSP à service complet
Une plateforme DSP complète fonctionne davantage comme une agence. Elle offre un service supplémentaire via un gestionnaire de compte. Une équipe externe au sein de la plateforme prend en charge la campagne publicitaire de A à Z. C'est plus coûteux et l'annonceur a moins de contrôle et de flexibilité sur l'exécution de la campagne, mais c'est plus pratique.
Comment les DSP aident-ils les annonceurs à acheter des espaces publicitaires plus efficacement ?
Les annonceurs et les acheteurs de médias bénéficient de plusieurs avantages en utilisant des DSP pour exécuter leurs campagnes publicitaires plutôt qu'en achetant manuellement des espaces publicitaires.
Avantages de l'utilisation d'un DSP
1. Enchères automatisées en temps réel
Tout d'abord, le RTB simplifie et automatise le processus de négociation entre acheteurs et vendeurs d'espaces publicitaires. L'analyse de l'impression publicitaire proposée et les enchères associées, en tenant compte du budget, de la valeur et du ciblage, s'effectuent en quelques millisecondes, pendant le chargement de la page par l'utilisateur.
2. Portée et sélection de l'inventaire
Un autre avantage clé est la consolidation de l’offre sur une seule et même plateforme. L’utilisation d’une DSP permet aux annonceurs d’atteindre un large éventail d’éditeurs à partir d’un seul fournisseur, un inventaire publicitaire plus diversifié et plus global que ce qu’ils pourraient obtenir seuls. Cet inventaire est souvent classé selon différentes caractéristiques, ce qui permet à une marque de choisir avec soin où elle souhaite placer ses publicités. C’est important pour les marques qui accordent une grande importance à pouvoir choisir un emplacement sûr pour leur publicité.
3. Ciblage des utilisateurs
Toutes les données relatives au comportement des utilisateurs collectées par la plateforme DSP servent à améliorer le ciblage, à optimiser la rotation des publicités et à proposer des fonctionnalités de remarketing. Grâce à un ciblage utilisateur performant, les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs qu'ils recherchent, quel que soit le support numérique qu'ils consultent.
4. Reporting, analyse et optimisation
Les annonceurs apprécient la possibilité offerte par les DSP de visualiser les performances de leurs campagnes publicitaires sur un tableau de bord consolidé. Cela leur fournit, ainsi qu'aux agences, davantage d'informations pour optimiser leurs campagnes, les rendre plus pertinentes et apporter une plus grande valeur ajoutée à leur public cible.
5. Intelligence artificielle générative et optimisation créative dynamique
Le marché de l'IA générative continue de croître rapidement. D'une valeur de 19,3 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 215,03 milliards de dollars d'ici 2035 et s'impose déjà dans la publicité programmatique. simplement enchérir pour faire bonne impression, Par exemple, grâce à l'IA générative, les DSP peuvent désormais créer et modifier en temps réel les éléments visuels et textuels des publicités en fonction du contexte spécifique de l'utilisateur. Ainsi, si un utilisateur, naviguant sur un site web de marketing digital, clique sur des pages traitant de l'externalisation de services de branding et autres services marketing à New York, des publicités promouvant les services d'agences new-yorkaises mettant en relation entreprises et agences de branding lui seront présentées. Cette optimisation créative dynamique peut améliorer les performances publicitaires – jusqu'à 35 % de plus que les publicités statiques.
Quels types de données utilisateur les DSP utilisent-ils pour le ciblage et les enchères ?
Les plateformes côté demande ont accès à de multiples sources de données utilisateur qu'elles peuvent utiliser pour élaborer leurs stratégies de ciblage et optimiser leurs enchères.
Premièrement, ils disposent de leurs propres données collectées à partir des impressions et des clics publicitaires, comme les dépenses publicitaires, le CTR, le CPC ou le ROI. Ces informations sur la performance des campagnes sont complétées par d'autres sources :
- Les données utilisateur sont importées par les annonceurs depuis leur propre CRM. Ils peuvent ainsi créer des cibles spécifiques pour leurs campagnes de remarketing ou constituer des audiences similaires en fonction du profil de leurs clients.
- Les éditeurs peuvent également fournir des informations sur le contenu sur lequel se trouve l'impression publicitaire et sur l'utilisateur qui a déclenché l'impression publicitaire. Ces données comprennent des informations démographiques sur l'utilisateur, notamment sa localisation et le type d'appareil qu'il utilise. Elles peuvent également inclure des informations comportementales, telles que l'historique de navigation et d'achat.
- Les DSP achètent également des informations auprès de courtiers et de plateformes d'échange de données tiers, qui peuvent être utilisées pour créer des segments d'audience personnalisés en fonction des critères spécifiés par l'annonceur.
Principales plateformes côté demande
Face à la multitude de plateformes DSP disponibles sur le marché, il peut être difficile de trouver celle qui répond parfaitement aux besoins de votre entreprise. Pour vous faire gagner du temps, nous avons sélectionné cinq plateformes DSP qui ont fait leurs preuves auprès d'annonceurs de divers secteurs d'activité.
Lisez la suite pour découvrir celui qui pourrait vous convenir.
Le bureau commercial
Pour les annonceurs dont la priorité est la portée, la précision et la transparence, The Trade Desk est la plateforme de choix.
Cette plateforme DSP vous donne accès à un inventaire premium sur un large éventail de places de marché publicitaires et de SSP, notamment pour la télévision connectée (CTV), l'audio et l'affichage numérique extérieur (DOOH). Cet inventaire ne provient pas uniquement de ses propres supports, ce qui lui permet d'acheter et d'optimiser objectivement les espaces publicitaires.
Pourquoi les annonceurs le choisissent
La plateforme Trade Desk offre aux annonceurs un large éventail de fonctions et d'outils spécifiques qui leur permettent de développer leurs campagnes publicitaires sans en compromettre la précision.
Publicité omnicanale
Un inventaire qui couvre tous les formats et canaux publicitaires numériques, des publicités display et vidéo standard aux publicités natives personnalisées et aux publicités CTV.
Ciblage avancé
Les annonceurs peuvent adapter leurs campagnes aux intérêts de publics spécifiques, en se basant sur des données démographiques détaillées et d'autres données.
Plateforme conviviale
D'autres plateformes DSP avancées, malgré leurs fonctionnalités sophistiquées, imposent aux nouveaux utilisateurs une courbe d'apprentissage abrupte. À l'inverse, l'interface intuitive de The Trade Desk permet aux annonceurs d'exploiter rapidement ses fonctionnalités, leur faisant ainsi gagner un temps précieux et d'autres ressources.
Options d'intégration
La plateforme fournit des API d'entreprise pour des intégrations avancées avec d'autres outils marketing.
Mesure centralisée
Peu importe le nombre de campagnes que vous menez ou les modifications que vous devez apporter à chacune d'elles, The Trade Desk vous permet de le faire facilement à partir d'un seul endroit, en vous fournissant les analyses complètes dont vous avez besoin pour optimiser vos publicités.
Flexibilité
Le monde de la publicité en ligne est en constante évolution. La solution UID2 de The Trade Desk, respectueuse de la vie privée et permettant aux annonceurs de cibler des audiences sans cookies tiers, illustre parfaitement la capacité d'adaptation de cette plateforme DSP.
Cas d'utilisation
Le géant des produits de grande consommation Kraft Heinz souhaitait renforcer sa présence aux Philippines. Pour ce faire, il a mis en œuvre, via The Trade Desk, une campagne complète incluant de la publicité display, de l'affichage numérique extérieur (DOOH) et des publicités OTT (Over-The-Top).
La campagne a permis de réduire le coût par portée de 4,7 fois, d'augmenter le taux de clics (CTR) de 65 % et de faire progresser la part de voix des produits ketchup de 48 % d'une année sur l'autre.
Réfléchissez avant de choisir
Si votre équipe n'est pas préparée au ciblage avancé ni à une stratégie multicanale, la complexité de cette plateforme DSP risque de la déconcerter. Elle exploite pleinement son potentiel lorsque vos objectifs sont clairs et que vous disposez d'une équipe expérimentée.
Affichage et vidéo Google 360
Google Display & Video 360 (DV360) est la plateforme DSP phare de Google. Conçue pour les équipes média les plus performantes, elle permet une planification et un achat unifiés sur YouTube, la télévision connectée, l'affichage, l'audio et les formats publicitaires natifs.
Outre sa fonction d'achat média, DV360 s'intègre directement à GA4, Campaign Manager 360 et Search Ads 360, ce qui en fait un élément clé de l'écosystème marketing de Google.
Pourquoi les annonceurs le choisissent
Étant donné le rôle de Google comme passerelle en ligne pour de nombreux consommateurs, DV360 offre un certain nombre d'avantages clés.
Publicité multicanale
DV360 propose aux annonceurs différents formats et canaux publicitaires, allant d'une large gamme de publicités display et vidéo sur CTV à des publicités natives soigneusement conçues, entre autres.
Accès à l'inventaire
Le vaste catalogue d'espaces publicitaires de la plateforme comprend des emplacements premium ainsi que des places de marché privées.
Ciblage avancé
L'offre de formats et de chaînes variés de DV360, associée à son accès à des inventaires impressionnants, permet aux annonceurs de cibler leurs publicités sur des audiences spécifiques, en fonction de données démographiques et psychographiques clés.
Exploitation de l'intelligence artificielle
Grâce aux formidables ressources d'apprentissage automatique et autres ressources d'intelligence artificielle (IA) de Google, l'automatisation et l'optimisation des enchères, de la gestion des campagnes et d'autres tâches de DV360 permettent aux annonceurs de maximiser l'efficacité de leurs publicités.
Sécurité de la marque
La réputation d'une marque peut être ruinée en un instant si elle est promue avec du contenu inapproprié – un phénomène courant sur Internet. DV360 permet aux annonceurs d'éviter cela grâce à des outils de contrôle du placement des publicités.
Cas d'utilisation
Adidas a décidé d'utiliser DV360 pour relancer sa campagne « Ready for Change » à un moment où les performances des publicités CTV atteignaient des sommets historiques.
Grâce à des accords programmatiques et à une mise en place rapide de la campagne, l'entreprise a touché plus de 24 millions de téléspectateurs sur les plateformes Hulu, Roku et ESPN. Durant la campagne, Adidas a contrôlé avec précision la fréquence de diffusion des publicités, concentré ses investissements sur les 37,5 % d'impressions les plus pertinentes et réinvesti les économies réalisées dans l'élargissement de sa portée.
Réfléchissez avant de choisir
Si vous n'utilisez pas déjà un système de données avancé, tel que GA4 ou une plateforme de données clients (CDP), vous risquez d'avoir du mal à exploiter pleinement le potentiel de DV360. De plus, sans une intégration adéquate, les avantages de la plateforme peuvent paraître limités, la transformant davantage en un système fermé qu'en un atout stratégique.
Amazon DSP
L'inventaire d'Amazon DSP comprend les propriétés d'Amazon ainsi que celui de tiers, avec un ciblage basé sur les achats réels des consommateurs. De ce fait, il offre aux annonceurs un accès direct à des audiences dont le comportement d'achat est étayé par des données exploitables et actualisées.
Pourquoi les annonceurs le choisissent
Pour les entreprises qui commercialisent déjà leurs produits sur Amazon – ou celles qui cherchent à tirer profit d'une telle présence – Amazon DSP offre des avantages substantiels.
Publicité Prime Video
Suite à l'expansion d'Amazon dans la publicité sur Prime Video en 2024 et 2025, sa plateforme DSP offre désormais aux annonceurs un accès exclusif à des millions d'utilisateurs de Prime Video à travers le monde. Cette plateforme fait office de passerelle entre les données d'achat d'Amazon et les contenus de streaming à la demande, permettant ainsi aux annonceurs de mener des campagnes publicitaires personnalisées (publicités géolocalisées, vidéos interactives et autres publicités basées sur l'IA, par exemple) sur des plateformes comme Fire TV et Twitch.
Ciblage avancé
En tant que géant du e-commerce, Amazon dispose de données d'audience inégalées. Les annonceurs peuvent segmenter leurs publicités non seulement selon des critères démographiques et psychographiques classiques, mais aussi selon des données telles que l'historique d'achats, les vues de produits et les catégories de style de vie. Rares sont les autres plateformes capables d'une telle précision.
Optimisation de campagne
L'utilisation par Amazon DSP de données aussi détaillées et actualisées offre aux annonceurs des informations basées sur les données qui peuvent être essentielles au succès final des campagnes publicitaires, notamment lorsque des modifications doivent être apportées à une campagne donnée.
Gestion simplifiée des campagnes
Quand il faut prendre des décisions rapides, la complexité est la dernière chose dont vous avez besoin. Amazon DSP centralise tous les aspects de la gestion de vos campagnes, simplifiant ainsi votre planification et la gestion globale de vos publicités.
Sécurité de la marque
À l'instar des autres plateformes DSP de qualité, Amazon DSP prend la sécurité des marques très au sérieux. Son inventaire sécurisé et ses contrôles de placement publicitaire garantissent la protection de la réputation des annonceurs.
Cas d'utilisation
Sika, une marque mondiale de produits chimiques B2B, souhaitait s'implanter sur le marché espagnol du bricolage. Grâce à Amazon DSP, l'entreprise a mis en œuvre une campagne publicitaire vidéo complète, ciblant son audience de la prise de conscience à la conversion.
La campagne a généré un taux de visionnage vidéo complet de 62 %, une augmentation de 9 % des intentions d'achat et une augmentation de 20 % du volume de recherches de marque par rapport à l'année précédente.
Réfléchissez avant de choisir
Si vous ne vendez pas déjà sur Amazon et que vous ne pouvez pas vous engager pour un service géré mensuel de plus de 35 000 $, ce DSP n'est peut-être pas la meilleure option. Le libre-service est une option alternative, mais la véritable valeur ajoutée réside dans l'intégration complète au sein de l'écosystème Amazon.
StackAdapt
Conçu pour les annonceurs qui privilégient la précision, l'agilité et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) clair, StackAdapt consolide tout dans une plateforme DSP simplifiée et en libre-service.
Grâce à sa couverture complète des différents canaux – y compris les publicités display, vidéo et CTV, ainsi que les publicités DOOH – et à sa gestion de campagnes, la plateforme permet aux annonceurs de cibler, de diffuser et d'enchérir directement pour des résultats plus rapides et plus transparents.
Pourquoi les annonceurs le choisissent
Des outils d'IA contextuelle et d'ABM aux différents formats de publicité native et au suivi des pixels, la plateforme offre toute une gamme d'avantages en un seul endroit pratique.
Ciblage avancé
Grâce à son intégration avec des fournisseurs de données tels qu'Acxiom et Bombora, StackAdapt peut aider les annonceurs à cibler leurs audiences avec une grande précision, en fonction notamment de la localisation, du secteur d'activité, de l'intitulé du poste et de la fonction d'un membre type de l'audience.
Liste blanche
Pour renforcer la sécurité et simplifier la gestion des campagnes, la plateforme offre aux annonceurs la possibilité d'autoriser certains sites web pour le placement de leurs publicités.
Intégration de l'IA
L'utilisation par StackAdapt de l'apprentissage automatique et d'autres formes d'IA sur différents canaux optimise les performances publicitaires et simplifie la gestion des campagnes.
Expérience avérée
Depuis plusieurs années consécutives, StackAdapt est élu meilleur DSP par G2, une importante plateforme de vente et d'évaluation de logiciels.
Cas d'utilisation
Popeyes, une chaîne de restauration rapide américaine, souhaitait se développer sur le marché britannique. Grâce à StackAdapt, l'entreprise a utilisé la technique d'intelligence artificielle Page Context, qui permet aux algorithmes de cibler les audiences en fonction du contenu en ligne qu'elles consultent à un instant donné.
Parmi les points forts de la campagne, on note un ROAS de 607 % et 22 millions d'impressions.
Réfléchissez avant de choisir
Si vous avez besoin d'une assistance personnalisée ou d'un service géré, StackAdapt n'est peut-être pas la meilleure option, car il a été développé pour des équipes capables de gérer seules des campagnes complètes.
Adobe Advertising Cloud
La plateforme DSP Adobe Advertising Cloud offre aux annonceurs une plateforme centralisée pour tous leurs besoins en matière de campagnes.
Ses principales caractéristiques comprennent tous les aspects de la gestion de campagne, l'optimisation des performances publicitaires et la mesure multicanale, couvrant les publicités display, vidéo et CTV.
Pourquoi les annonceurs le choisissent
Outre ses outils d'analyse permettant de suivre les performances des campagnes et d'optimiser le retour sur investissement, l'un des principaux atouts de la plateforme DSP d'Adobe réside dans ses options d'intégration avec Adobe Experience Cloud Solutions. Cela permet aux annonceurs d'exploiter leurs données propriétaires pour un ciblage et une personnalisation des publicités plus efficaces.
Voici quelques autres avantages.
Ciblage sophistiqué
En plus de l'utilisation de données démographiques et psychographiques standard, la plateforme DSP d'Adobe emploie également d'autres méthodes de ciblage d'audience plus sophistiquées, telles que le reciblage, la prospection et la modélisation d'audiences similaires, ainsi que l'optimisation créative dynamique, dans laquelle le contenu publicitaire est créé et personnalisé en temps réel.
Plateforme publicitaire unifiée
L'intégration par la plateforme d'outils de planification média et de fonctions d'achat multicanal rassemble tous les aspects clés de la gestion des campagnes publicitaires en un seul endroit pratique.
Amélioration du ROAS et réduction du CPA
Grâce à son ciblage d'audience sophistiqué, la plateforme DSP d'Adobe peut aider les annonceurs à augmenter leur ROAS et à réduire leur coût par acquisition (CPA).
Cas d'utilisation
Japan Airlines souhaitait regrouper les campagnes qu'elle avait déjà lancées en Asie du Sud-Est. Grâce à la plateforme DSP d'Adobe, la compagnie aérienne a pu centraliser son contenu créatif, ses audiences et ses dépenses.
La campagne a permis de réduire le CPC de 81 %, de doubler le CTR et de réaliser une économie de 32 000 $ sur les impressions redondantes.
Réfléchissez avant de choisir
Bien que cette plateforme DSP représente un atout pour les annonceurs qui utilisent déjà Adobe depuis longtemps, elle pourrait exiger un effort supplémentaire de la part des annonceurs qui découvrent l'univers Adobe.
Quelle est la différence entre les réseaux publicitaires et les plateformes côté demande (DSP) ?
Les régies publicitaires et les plateformes côté demande (DSP) sont assez similaires. Elles offrent globalement les mêmes services en matière de publicité programmatique, mais les DSP intègrent des fonctionnalités plus avancées concernant les enchères en temps réel et le ciblage d'audience, qui, dans les régies publicitaires, se limite à un ensemble de segments d'audience prédéfinis, contrairement aux critères de ciblage personnalisés des DSP.
Ces plateformes sont une évolution des réseaux publicitaires. Et la frontière entre les deux s'estompe puisque les réseaux publicitaires intègrent de nombreuses fonctionnalités qui distinguent les DSP en premier lieu.
Les plateformes côté demande sont un acteur clé de l'écosystème de la publicité en ligne
Les DSP ont perturbé et introduit des innovations clés dans un processus qui était considéré comme inefficace, en raison des négociations et des allers-retours nécessaires entre les acheteurs de médias ou les annonceurs et les éditeurs.
La consolidation de l’offre sur une plateforme unique qui automatise le processus d’achat d’annonces via des enchères en temps réel apporte transparence, responsabilité et améliore la capacité des annonceurs à atteindre leur public cible via un plus large éventail de sites d’éditeurs.
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FAQ sur les plateformes côté demande
1. Quels sont les deux services de données qui font généralement partie du côté de la demande ?
Un DSP dispose de deux types de services de données : physiques et logiques. Les services physiques reposent entièrement sur des métadonnées importées des sources sous-jacentes du client. Les services logiques reposent partiellement ou totalement sur d’autres services de données.
2. Comment créer une plateforme côté demande ?
La création d'une plateforme DSP nécessite trois étapes principales. Premièrement, il faut concevoir un algorithme d'enchères au CPM. Ensuite, un système de gestion centralisé est indispensable pour superviser les connexions entre les différentes sources (annonceurs et plateformes d'échange, par exemple). Enfin, un système de ciblage et de reciblage est nécessaire pour une diffusion publicitaire précise.
3. Qu'est-ce qu'un DSP mobile ?
Un DSP mobile fonctionne de la même manière qu'un DSP classique, à la différence qu'il est spécifiquement utilisé pour l'achat d'espaces publicitaires mobiles.
4. Comment trouver les meilleurs partenaires de demande ?
Trouver les meilleurs partenaires publicitaires peut nécessiter quelques recherches, comme consulter les avis d'autres éditeurs. Cependant, les meilleurs partenaires respectent l'expérience des utilisateurs : ils ne diffusent pas de publicités intrusives ou offensantes.
5. Google est-il une plateforme côté demande ?
Google Display et Google Video 360 sont des DSP.
6. Facebook est-il une plateforme côté demande ?
Le gestionnaire de publicités de Meta est une plateforme DSP.
7. Comment les DSP se sont-ils adaptés à la suppression totale des cookies tiers ?
Les plateformes d'achat programmatique (DSP) se sont adaptées à la suppression totale des cookies tiers en abandonnant le suivi intersites. Elles utilisent désormais des identifiants universels (comme UID2), le bac à sable de confidentialité de Google et leurs propres données pour identifier les audiences. L'avantage principal de cette évolution est qu'elle préserve la confidentialité des utilisateurs sans compromettre la capacité des annonceurs à diffuser des publicités pertinentes.