Publift s'associe à des éditeurs du monde entier pour les aider à exploiter pleinement leur potentiel de monétisation grâce à sa solution de publicité programmatique, ses stratégies d'optimisation basées sur les données et un service dédié. Le paysage programmatique est de plus en plus complexe, ce qui peut rendre la navigation difficile pour les éditeurs. Générer des revenus tout en répondant aux besoins des annonceurs et des acheteurs est un véritable défi, surtout dans le contexte économique actuel.
Publift met tout en œuvre pour garantir aux éditeurs les meilleurs résultats possibles en renforçant leur lien avec la demande publicitaire. Notre cadre d'expérimentation robuste permet à nos équipes de tester et d'évaluer en continu de nouvelles stratégies de demande afin de les déployer à grande échelle sur notre réseau. OpenPath de The Trade Desk (TTD) a permis d'évaluer l'impact d'un accès plus direct à l'offre depuis la plateforme côté demande (DSP) de The Trade Desk.
La question
Le fait de canaliser la demande d'un DSP via sa propre plateforme d'approvisionnement améliore-t-il les performances des éditeurs ?
L'expérience
Nous avons mené un test contrôlé auprès de deux groupes d'éditeurs pour répondre à la question :
- Groupe de traitement: Introduction d'OpenPath dans le cadre d'une stratégie de demande plus large
- Groupe témoin: Maintien de la configuration de demande standard pendant la même période
Les équipes Data Science et Produit de Publift ont mis en œuvre un déploiement contrôlé de la configuration expérimentale.
Cette approche reposait sur des principes clés :
- Intégration sélective : permettre l’accès à l’offre de Publift via d’autres fournisseurs réputés au sein de Fuse, sans impacter négativement l’expérience utilisateur.
- Priorité à la qualité des enchères : privilégier la qualité au volume, afin de garantir un impact net positif sur les revenus.
- Perturbation minimale : l'expérience utilisateur est préservée, aucune modification n'est apportée à la mise en page des publicités, garantissant ainsi des résultats reflétant leur véritable impact.
Les résultats
| Métrique | Groupe de traitement (OpenPath) | Groupe témoin |
|---|
| Revenu | +2,3% | -0,6% |
| Impressions | -4,3% | -1,2% |
| eCPM | +6,9% | +0,7% |
Bien que les impressions aient diminué de 4,3 %, cette baisse a été compensée par une hausse de 6,9 % du CPM, générant ainsi une augmentation de 2,3 % du chiffre d'affaires total. Ce résultat est conforme au principe de qualité des enchères de Publift, qui privilégie la qualité au volume, assurant ainsi un impact positif net sur les revenus.
Cette expérience illustre l'approche de Publift, fondée sur les données, visant à garantir les meilleurs résultats pour les éditeurs. Nous testons et évaluons constamment de nouvelles configurations d'enchères afin d'améliorer les résultats des éditeurs et d'assurer une monétisation stable et durable pour nos partenaires éditeurs.
Le cadre d'expérimentation de Publift comprend la configuration des enchérisseurs, la conception de la mise en page, la logique des enchères, les formats publicitaires, les solutions d'identité et le prix plancher — et bien plus encore ! Ces expérimentations orientent nos plans de déploiement pour la version finale et permettent à nos équipes de réussite client de garantir la meilleure configuration possible pour répondre aux besoins de chaque éditeur.