Les éditeurs cherchant à monétiser leurs sites Web évalueront leurs options en matière de serveurs publicitaires.
Pour inciter avec succès les visiteurs d'une page Web à cliquer sur une publicité, il faut une gestion, des tests et des améliorations constants de la part des éditeurs et des annonceurs.
Les serveurs publicitaires peuvent toutefois contribuer à alléger une partie du stress lié à l’intégration et à la coordination des différents processus.
Meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs :
- Kevel
- DoubleClick pour les éditeurs
- OpenX
- Rue Broadstreet
- Gestionnaire de campagnes DoubleClick
- Revivre le serveur publicitaire
- Sizmek
- Éditeur OIO
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ?
Un serveur publicitaire est un logiciel publicitaire hébergé sur un serveur, utilisé par les éditeurs et les réseaux publicitaires pour faciliter et gérer les publicités. Un serveur publicitaire dicte quelle publicité afficher, à quelle heure et sur quel site Web ou application. De cette façon, les éditeurs peuvent afficher des publicités de manière sélective aux visiteurs du site en fonction de critères prédéfinis.
Les serveurs publicitaires peuvent également fournir des rapports complets sur les analyses de campagne et générer des rapports statistiques (nombre d'impressions, de clics, ratio CTR ) qui offrent aux éditeurs de niche la possibilité de suivre les performances publicitaires pour cibler leur public plus efficacement.
Quels sont les types de plates-formes de serveurs publicitaires ?
Il existe deux principaux types de plateformes de serveurs publicitaires : hébergées et auto-hébergées. Les serveurs publicitaires hébergés sont gérés et exploités par une société de serveurs publicitaires. Les plateformes auto-hébergées sont installées et prises en charge par l'éditeur.
Comment fonctionne un serveur publicitaire ?
Histoire des serveurs publicitaires
Pour comprendre le fonctionnement d'un serveur publicitaire, il est essentiel de savoir pourquoi il a été créé. Lorsque l'Internet a commencé à gagner en popularité et en fonctionnalités dans les années 1990, les méthodes de publication traditionnelles ont migré en ligne. À mesure que le contenu en ligne a connu une croissance exponentielle, les possibilités offertes au secteur de la publicité d'afficher des publicités au format numérique ont également augmenté.
Au départ, la publicité en ligne était un processus rudimentaire impliquant un échange manuel et direct entre éditeurs et annonceurs. À mesure que l'écosystème de la publicité numérique s'est développé, les éditeurs ont rapidement réalisé qu'ils devaient créer des solutions publicitaires offrant un moyen plus simple de gérer les campagnes des annonceurs. De ce besoin est né le premier serveur publicitaire propriétaire.
Les plateformes de diffusion de publicités ont depuis considérablement évolué. Cependant, tous les serveurs publicitaires fonctionnent de la même manière :
- Tout d’abord, un utilisateur ouvre un navigateur et navigue vers un site Web ou une application mobile.
- Une demande d'annonce comportant des critères spécifiques est ensuite envoyée au serveur publicitaire. Ces critères peuvent inclure les dimensions de l'annonce, la géolocalisation et le fonctionnement de l'appareil de l'utilisateur, entre autres facteurs.
- Le serveur publicitaire sélectionne ensuite les publicités appropriées en fonction des critères ci-dessus.
- Les annonces sélectionnées sont ensuite renvoyées sur le site Web ou l'application mobile pour être affichées.
- Enfin, le serveur publicitaire suit les impressions publicitaires et le taux de clics (CTR) et stocke ces données de campagne publicitaire sur le serveur publicitaire de l'éditeur.
Pourquoi avez-vous besoin d’un serveur publicitaire ?
Un monde de serveurs publicitaires entièrement personnalisés a vu les réseaux et agences publicitaires créer de multiples formats publicitaires, tels que des publicités vidéo, des publicités contextuelles , des publicités mobiles , etc., pour les annonceurs et les éditeurs.
Un serveur publicitaire permet à un éditeur de vendre son inventaire publicitaire restant et de maximiser ses revenus publicitaires. Mais les éditeurs qui choisissent le serveur publicitaire le mieux adapté à leurs besoins peuvent bénéficier de plusieurs autres avantages.
Accélère le processus d'appel d'offres
Les serveurs publicitaires offrent aux annonceurs flexibilité, précision et la possibilité de suivre les performances des publicités et de créer une expérience plus fluide pour l' échange d'annonces . Les serveurs publicitaires permettent la croissance de la gestion des publicités pendant le processus d'enchères en mettant en œuvre les méthodes suivantes.
- Surveille les indicateurs cruciaux pendant et après les enchères.
- Suivi des performances des formats publicitaires.
- Produit des rapports publicitaires efficaces en fonction du volume de trafic et d'autres facteurs essentiels qui conduisent à une diffusion publicitaire réussie.
Transparence dans les campagnes publicitaires
Les campagnes publicitaires permettent aux éditeurs d'atteindre leur public cible tout en fournissant des rapports clairs indiquant le retour sur investissement (ROI), les formats, les clics et les impressions.
Flexibilité dans la rotation des annonces
Dans sa forme la plus simple, la rotation des annonces est une séquence d'annonces conçue pour lutter contre la « cécité des bannières ». La rotation des annonces permet à l'utilisateur de voir de nouvelles annonces à chaque fois qu'il accède à une page.
Les serveurs publicitaires permettent aux éditeurs de remplacer régulièrement leurs annonces par de nouvelles.
Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel est le processus d'alignement de l'offre et de la demande de publicités en fonction uniquement du contenu d'une page Web.
Les serveurs publicitaires aident à optimiser le placement des publicités sur les pages Web en utilisant des systèmes automatisés pour garantir que les publicités diffusées correspondent au contenu de l'éditeur.
Annonces internes
Le choix du bon serveur publicitaire peut donner à un éditeur un meilleur contrôle créatif sur le traitement des publicités. Cela permet à l'éditeur de promouvoir des articles plus étroitement liés à sa marque.
FAQ
Quel serveur publicitaire dois-je choisir pour afficher des publicités vidéo ?
Les publicités vidéo créent une expérience visuelle saine pour les utilisateurs. Par conséquent, lors du choix d'un serveur publicitaire pour les publicités vidéo, il convient de rechercher un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour créer des conceptions haute définition.
Comment dois-je choisir le bon serveur publicitaire en tant qu'éditeur amateur ?
Les nouveaux éditeurs et les petits éditeurs doivent rechercher des serveurs publicitaires qui fournissent une assistance au navigateur et une prise en charge des analyses en temps réel.
Cela aidera à apprendre et à évaluer les comportements publicitaires de manière efficace et efficiente.
Un serveur publicitaire est-il indispensable ?
Un serveur publicitaire aide les parties des deux côtés à atteindre leurs objectifs et à atteindre les cibles avec précision. La nature de la publicité peut aller des publicités natives pour ordinateur ou des bannières publicitaires aux publicités mobiles . Un serveur publicitaire vise à augmenter les ventes de l'annonceur et la monétisation de l'éditeur.
Quel est le rôle d’un serveur publicitaire ?
Dans un flux de travail de diffusion d'annonces traditionnel, environ 40 étapes sont nécessaires pour placer une annonce sur le site Web d'un éditeur, depuis la sélection de l'éditeur jusqu'à la diffusion de l'annonce pour mesurer les performances de la campagne.
Cela peut s'avérer extrêmement chronophage et inefficace pour les réseaux publicitaires qui traitent avec plusieurs éditeurs et campagnes publicitaires. C'est là que les serveurs publicitaires deviennent précieux pour les annonceurs et les éditeurs.
Le rôle d'un serveur publicitaire est d'aider les annonceurs à exécuter efficacement plusieurs campagnes sur plusieurs formats à partir d'une plate-forme centrale.
Les serveurs publicitaires offrent aux réseaux publicitaires et aux annonceurs la possibilité de :
- Centralisez votre flux de travail pour une efficacité opérationnelle
- Posséder et tirer le meilleur parti des données de leurs publicités
- Rapporter et mesurer les bonnes informations
Serveurs publicitaires propriétaires et tiers
Les serveurs publicitaires peuvent être divisés en serveurs publicitaires propriétaires et serveurs publicitaires tiers.
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire propriétaire ?
Les serveurs publicitaires propriétaires offrent les caractéristiques suivantes :
- Le service publicitaire d'un éditeur utilise principalement des serveurs publicitaires propriétaires pour gérer les campagnes d'un annonceur sur le site Web de l'éditeur.
- Les serveurs publicitaires propriétaires simplifient la gestion des publicités pour les éditeurs, leur permettant de vendre directement des espaces publicitaires aux annonceurs.
- Ils peuvent également décider quels éléments créatifs doivent être affichés dans un espace publicitaire particulier si aucune campagne prédéfinie n'est en cours.
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire tiers ?
À l’inverse, les serveurs publicitaires tiers sont :
- Principalement utilisés par les annonceurs et les agences, les serveurs tiers stockent et gèrent les codes publicitaires et fournissent, suivent et analysent les résultats des campagnes.
- Les éditeurs fournissent des mesures vérifiées telles que les impressions d'annonces et le CTR à partir des données de campagne.
- Les serveurs publicitaires tiers facilitent également les tests A/B sur les campagnes publicitaires pour permettre aux annonceurs d'affiner et d'optimiser la production créative.
Serveurs publicitaires hébergés ou auto-hébergés
Outre les plateformes propriétaires et tierces, les serveurs publicitaires peuvent être définis comme hébergés et auto-hébergés.
Les serveurs publicitaires hébergés et auto-hébergés présentent tous deux leurs avantages et leurs inconvénients. Chacun offre une interface utilisateur différente et une gamme d'options de monétisation. De plus, les annonceurs et les éditeurs ont souvent des besoins uniques et individuels en matière de processus de diffusion des publicités.
Par conséquent, ils doivent prendre une décision éclairée sur la plateforme de diffusion d’annonces à utiliser en fonction de leurs besoins spécifiques.
Voici quelques avantages et inconvénients des serveurs publicitaires hébergés et auto-hébergés.
Serveurs publicitaires hébergés
Avantages
Facilité d'utilisation
Les serveurs hébergés sont relativement faciles à utiliser, avec peu de connaissances techniques requises par les éditeurs.
Aucune installation
Un serveur publicitaire hébergé ne nécessite aucune installation. Cependant, une fois que les éditeurs s'abonnent au service, tout est installé pour eux.
Mises à jour
De même, toutes les mises à jour sont automatiquement installées pour l’utilisateur dès qu’elles sont disponibles.
Soutien
Les serveurs hébergés offrent un niveau élevé de support utilisateur.
Rapidité et fiabilité
Le fournisseur surveille généralement de près un serveur publicitaire hébergé pour garantir sa vitesse et sa fiabilité.
Inconvénients
Prix
La publicité utilisant un serveur hébergé a tendance à coûter beaucoup plus cher que l'alternative.
Personnalisation
Ils ont tendance à offrir aux annonceurs très peu d’options de personnalisation des publicités.
Contrôle des données
Les données sont stockées par le serveur publicitaire hébergé et ne sont donc pas entièrement sous le contrôle de l'éditeur.
Serveurs publicitaires auto-hébergés
Avantages
Personnalisation
Un serveur publicitaire auto-hébergé est entièrement personnalisable au niveau du back-end et du front-end.
Prix
Le coût d'un script publicitaire auto-hébergé est un forfait unique, les seuls frais récurrents étant le coût du serveur publicitaire.
Contrôle des données
Un autre avantage d’un serveur publicitaire auto-hébergé est qu’il offre un contrôle complet sur les données et les rapports des publicités.
Inconvénients
Installation
Les annonceurs doivent installer eux-mêmes les scripts auto-hébergés sur le serveur, ce qui nécessite un certain niveau de connaissances techniques.
Mises à jour
Les éditeurs doivent installer les mises à jour dès qu'elles sont disponibles. Cela ne se produit pas automatiquement.
Problèmes techniques
Tout problème technique doit être traité par l'éditeur sans aucune assistance du fournisseur.
Serveurs publicitaires open source
Les serveurs publicitaires open source sont très similaires aux serveurs publicitaires tiers. Ils offrent des fonctionnalités similaires, notamment la possibilité de diffuser des publicités sur des sites Web et dans des applications et de collecter des données sur les impressions, les clics et les conversions, le tout avec l'avantage d'être gratuits pour les annonceurs.
Comment choisir le bon serveur publicitaire
À mesure que le secteur de la publicité numérique évolue, les acteurs de l’espace publicitaire en ligne doivent comprendre comment choisir le serveur publicitaire approprié à leur entreprise.
Les éditeurs et les annonceurs ont des exigences fondamentalement différentes quant à ce qu'ils attendent d'une plateforme de diffusion d'annonces.
Éditeurs
Pour la diffusion d'annonces, les éditeurs ont besoin d'un contrôle avancé sur les éléments publicitaires tels que l'inventaire publicitaire, les formats publicitaires, le ciblage et le rythme des campagnes, avec des outils permettant d'optimiser la diffusion créative sur plusieurs appareils connectés.
Les éditeurs doivent pouvoir suivre les performances des publicités via la plateforme choisie pour prévoir les besoins futurs en matière d'inventaire.
Annonceurs
D'autre part, les annonceurs ont besoin de plateformes de serveurs publicitaires adaptées pour informer les créatifs et les performances des campagnes. Les annonceurs doivent envisager de choisir un serveur publicitaire qui suit les impressions publicitaires pour les blocs d'annonces individuels afin d'optimiser et d'informer les éléments créatifs des futures campagnes publicitaires.
Les éditeurs doivent utiliser un serveur publicitaire propriétaire pour envoyer des codes publicitaires à leurs sites Web. En revanche, un serveur publicitaire tiers répondra aux besoins des annonceurs.
Meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs
En gardant à l’esprit les exigences du segment ci-dessus, les serveurs publicitaires les mieux notés pour les annonceurs et les éditeurs sont en 2025.
Meilleurs serveurs publicitaires hébergés
1. Kevel (anciennement Adzerk)
Kevel est une suite d'API qui permet aux programmeurs de concevoir, de créer et de lancer un serveur publicitaire entièrement personnalisé côté serveur en quelques semaines. Kevel fournit la fonctionnalité permettant d'exécuter des annonces sponsorisées, des promotions internes, des emplacements publicitaires natifs, etc. Les forfaits démarrent à 3 000 $ par mois et il s'agit d'une marque de confiance avec des clients tels que Ticketmaster, Yelp, Strava et Mozilla.
Auparavant connue sous le nom de DART pour les éditeurs, Google a acheté cette plateforme en 2008 et l'a renommée DoubleClick for Publishers (DFP), récemment rebaptisée Google Ad Manager .
Avec de nombreuses fonctionnalités, notamment une interface utilisateur intéressante, des outils de reporting et de gestion simples, une gamme d'options de monétisation, le tout soutenu par la fiabilité du réseau Google, Google Ad Manager est la plate-forme publicitaire de choix pour de nombreux éditeurs premium.
De plus, Ad Manager propose deux versions du serveur, dont une version pour petites entreprises entièrement gratuite pour les éditeurs qui viennent de lancer leur site Web.
3. OpenX
OpenX est une option adaptée aux grands éditeurs diffusant de nombreuses publicités chaque mois. C'est l'une des plateformes les plus anciennes et les plus réputées. Malgré son coût plus élevé, OpenX offre aux éditeurs la possibilité de cibler les audiences et de personnaliser les rapports de campagne pour accéder à 12 mois de données d'analyse historiques. Parmi les clients d'OpenX figurent CBS Interactive, Electronic Arts et Samsung, pour n'en citer que quelques-uns.
4. Rue Broadstreet
Le serveur publicitaire Rue Broadstreet a été initialement conçu pour répondre aux besoins de diffusion d'annonces des sites d'actualités et de magazines locaux. Le serveur publicitaire Broadstreet offre une interface utilisateur simple et est destiné à être accessible aux utilisateurs ayant peu de connaissances techniques. Il fournit également un support technique rapide et compétent. Avec l'intégration avec WordPress et les newsletters par e-mail, Broadstreet est proposé à un prix raisonnable, ce qui en fait une plate-forme de diffusion d'annonces idéale pour les PME.
Meilleurs serveurs publicitaires auto-hébergés
1. Gestionnaire de campagnes DoubleClick (DCM)
DoubleClick Campaign Manager (DCM), également connu sous le nom de Campaign Manager 360 , est l'un des serveurs côté achat les plus largement adoptés par les annonceurs et les agences de publicité. Offrant une interface facile à utiliser, DCM permet aux utilisateurs de lancer de nouvelles campagnes publicitaires en quelques minutes seulement et d'effectuer des mises à jour en temps réel. DCM permet de centraliser et de rationaliser le processus de diffusion des publicités.
2. Relancer le serveur publicitaire
Revivre le serveur publicitaire est un script de diffusion d'annonces gratuit et open source. Bien qu'il ait une longue histoire, notamment plusieurs changements de nom et des problèmes récurrents avec des bugs, il reste l'une des options de serveur publicitaire open source les plus populaires pour les annonceurs.
Cela est principalement dû à ses capacités de ciblage étendues, à ses rapports détaillés, notamment les taux de clics, les taux de conversion, les revenus et l'eCPM , et au fait qu'il reste 100 % gratuit.
3. Sizmek
Sizmek est le plus grand serveur publicitaire tiers au monde, destiné principalement aux professionnels du marketing. Au cours des 15 dernières années, Sizmek est devenu un leader dans le domaine de la publicité numérique, notamment des publicités vidéo et de la publicité ciblée en ligne multicanal.
Sizmek offre un niveau élevé de contrôle créatif, une capacité de collaboration entre plusieurs utilisateurs et un support technique 24h/24 et 7j/7.
4. Éditeur OIO
OIO Publisher est un script de gestion d'annonces PHP populaire qui permet aux utilisateurs de vendre et de diffuser des annonces sur n'importe quel site Web. Ce script peut être installé en tant que programme autonome ou directement installé en tant que plugin WordPress. À 47 $, il offre un bon rapport qualité-prix et convient aux petits éditeurs techniquement compétents.
Conclusion
Pour trouver la plateforme de diffusion publicitaire adaptée aux annonceurs et aux éditeurs opérant dans l'écosystème numérique, il faut évaluer plusieurs facteurs. Comprendre la position de votre marque sur le marché, vos actifs financiers et les capacités dont votre entreprise a besoin de ses plateformes publicitaires vous aidera à déterminer quel serveur publicitaire est le plus adapté à votre activité.
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