Quelle que soit la qualité d'une publicité, si elle n'est pas vue par le public cible approprié , sa valeur tangible sera limitée. Les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes de gestion des données (DMP) aident les spécialistes du marketing numérique à identifier les clients potentiels et à leur montrer les publicités numériques adaptées.
Les deux plateformes font partie du paysage publicitaire programmatique, qui se compose d’un certain nombre de solutions logicielles conçues pour rationaliser et automatiser l’achat et la vente d’inventaires publicitaires.
Alors que le marché mondial de la publicité numérique devrait passer de 178,6 milliards de dollars en 2021 à 208 milliards de dollars en 2022 , il est logique que les annonceurs et les éditeurs recherchent des moyens de maximiser respectivement le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et les revenus publicitaires .
La publicité programmatique utilise différents outils et logiciels (DSP, DMP, échanges d'annonces, plateformes côté offre (SSP) , etc.) pour automatiser chaque processus d'une campagne marketing.
Lisez la suite pour en savoir plus sur DMP et DSP, et en quoi ils diffèrent l’un de l’autre, ainsi que comment et quand vous pouvez en bénéficier.
Qu'est-ce qu'un DSP ?
Une plateforme côté demande (DSP) est une solution logicielle de technologie publicitaire qui permet aux annonceurs ou aux acheteurs de publicités d'acheter automatiquement l'inventaire publicitaire des éditeurs.
Ce système aide les acheteurs de médias à faire des enchères précises basées sur les données client en quelques secondes en se connectant aux bourses d'annonces et aux plateformes côté offre (SSP) des éditeurs.
Les DSP évitent aux acheteurs de devoir négocier directement avec les éditeurs pour obtenir des espaces publicitaires, ce qui peut s'avérer un moyen inefficace et coûteux de conclure de telles transactions.
Par exemple, imaginons que vous avez une société de logiciels qui utilise un DSP pour acheter des espaces publicitaires. Le DSP identifiera les utilisateurs qui recherchent des logiciels similaires au vôtre grâce à leur comportement en ligne, comme les recherches Google, les sites Web de logiciels récemment visités, les publicités sur lesquelles ils ont cliqué, etc.
Lorsque les utilisateurs visitent une nouvelle page, votre DSP communique avec la plateforme côté offre (SSP) et achète automatiquement l'espace publicitaire de cette page pour leur montrer vos annonces. Cela conduit à une meilleure chance de ventes en raison de la pertinence.
Une DSP fonctionne en deux étapes. Tout d'abord, l'annonceur télécharge son annonce sur la plateforme et précise le budget et le public cible. Une fois l'annonce téléchargée, la DSP parcourt les plateformes des éditeurs sur l'ensemble du réseau et fait une offre adaptée.
Quand utiliser un DSP
Une plateforme côté demande (DSP) peut jouer un rôle crucial si vous cherchez à promouvoir vos produits ou services auprès d'un public de niche. Étant donné qu'une DSP enchérit sur les publicités en fonction du comportement des utilisateurs, les chances de conversion sont plus élevées.
Préféreriez-vous montrer une publicité à quelqu'un intéressé par des produits similaires ou à quelqu'un qui n'est pas du tout intéressé ?
Avantages DSP :
- Enchères en temps réel : une DSP permet non seulement aux annonceurs d'accéder à des espaces publicitaires numériques, mais aussi de placer des enchères en temps réel. Les annonceurs peuvent également suivre les performances de leurs publicités en temps réel.
- Ciblage précis : une DSP collabore avec d'autres plateformes, telles qu'une plateforme de gestion des données (DMP) et une plateforme côté offre (SSP), pour identifier les visiteurs les plus susceptibles d'interagir avec une campagne publicitaire. Cela garantit un ciblage rapide et précis, augmentant ainsi les chances d'engagement de l'audience avec vos publicités.
- Budgétisation précise : les enchères en temps réel sur des cibles précises minimisent le gaspillage de dépenses publicitaires et contribuent à augmenter le retour sur investissement (ROI).
Qu'est-ce qu'un DMP ?
Une plateforme de gestion des données (DMP) est un outil de technologie publicitaire qui stocke, organise et active les données des utilisateurs.
Une DMP traite une gamme de données d'audience brutes, notamment des données de première, deuxième et troisième parties, collectées via diverses sources dans l'écosystème numérique. Une DMP est une plateforme sur laquelle s'appuient toutes les autres plateformes de technologie publicitaire pour les données de campagne.
Quand utiliser un DMP
Une plateforme de gestion des données (DMP) joue un rôle crucial dans l'achat programmatique, car le processus n'est pas possible sans données.
Avantages DMP :
- Collecte de données : une DMP permet de collecter, trier et stocker des données propriétaires pour une utilisation ultérieure. Après avoir collecté des données à partir de sources telles que des sites Web, des applications, des formulaires, des e-mails et des aimants à prospects, la plateforme les trie et les simplifie dans un format compréhensible.
- Création d'audience : une DMP permet de combiner les données first party avec les données second party et third party pour créer un profil de groupe d'audience plus large. Cela est utile pour aider à identifier de nouveaux publics.
- Informations sur l'audience et profilage : grâce aux DMP, les annonceurs peuvent obtenir des informations détaillées sur l'audience, notamment sur le comportement et les changements dans les habitudes d'achat. Ils peuvent ensuite planifier leurs futures campagnes et prévoir avec plus de précision.
- Personnalisation : les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui propose une expérience personnalisée . Les spécialistes du marketing numérique doivent donc considérer les DMP comme un moyen de personnaliser leurs stratégies marketing.
Principales différences entre les DSP et les DMP
Bien que les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes de gestion des données (DMP) soient des outils de marketing numérique importants, elles sont toutes deux assez différentes.
Alors que les DSP aident les annonceurs à s'engager dans des enchères en temps réel pour l'espace publicitaire le plus approprié, les DMP fournissent des données client qui facilitent le processus marketing.
Regardons de plus près comment ils fonctionnent tous les deux.
Rôles principaux
Les plateformes côté demande (DSP) servent à gérer les campagnes publicitaires numériques en ligne. Les plateformes de gestion des données (DMP), quant à elles, s'occupent de la collecte, de la segmentation, de la simplification et de l'activation des données brutes.
Collecte de données
Les deux plateformes utilisent et collectent des données. Cependant, les plateformes côté demande (DSP) ne collectent que les données nécessaires à la réalisation des offres. Les plateformes de gestion des données (DMP), quant à elles, sont spécifiquement conçues pour la collecte et l'utilisation de données à spectre complet.
Les DSP communiquent généralement avec d'autres plateformes et sites d'éditeurs et collectent des données au niveau des campagnes, qui sont principalement des données tierces. Les DSP ne traitent généralement pas de données propriétaires.
Les DMP collectent des données provenant de diverses sources sur le Web, qui peuvent aller des données propriétaires provenant de pages Web et d'applications aux données secondaires provenant de partenaires de données et aux données tierces provenant de sources payantes.
Propriété des données
Étant donné qu'une DMP collecte et stocke des données dans son propre domaine via diverses sources, le propriétaire du compte DMP est également propriétaire des données. Cependant, ce n'est pas le cas d'une DSP, qui travaille souvent avec des fournisseurs de données tiers.
Segmentation des données
Une DMP est utile à toutes les parties de l'écosystème publicitaire lorsqu'il s'agit de segmenter les données. Elle communique avec les logiciels côté offre et côté demande pour leur permettre d'utiliser les informations client à des fins spécifiques.
Un DSP est spécifiquement conçu pour la demande de l'écosystème publicitaire numérique et gère les données dans ce but.
Utiliser dans une campagne programmatique
Bien que les deux plateformes soient essentielles pour toute campagne programmatique, vous n'avez pas nécessairement besoin d'une DMP pour en lancer une. Il peut cependant être utile d'y avoir accès.
Un DSP est nécessaire pour lancer une campagne programmatique. Sans DSP, vous ne pouvez pas accéder aux données numériques externes et participer aux enchères en temps réel.
Gestion des données
Un DSP ne gère pas les données puisque son rôle principal est de permettre aux annonceurs de réaliser des achats médias efficaces.
En comparaison, une DMP est conçue pour collecter et gérer des données. Avec une DMP, vous pouvez accéder aux données des utilisateurs à votre convenance. La gestion des données est l'une des principales différences lorsqu'il s'agit d'analyser DSP et DMP.
Réflexions finales
Les données sont devenues un élément clé du marketing numérique et il est désormais essentiel de savoir les exploiter au mieux. Collecter des données à partir de différentes sources est une chose, mais les utiliser pour planifier votre prochaine campagne publicitaire en est une autre.
De même, comme l’automatisation et la technologie ont pris le dessus sur le processus de marketing numérique, tirer le meilleur parti des outils disponibles est devenu crucial pour les annonceurs d’aujourd’hui.
Les DMP et les DSP offrent tous deux des avantages stratégiques qui augmentent lorsqu'ils sont combinés les uns aux autres dans une campagne marketing.
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