La technologie publicitaire, ou ad tech en abrégé, est le terme générique qui englobe tous les logiciels utilisés par les agences de publicité et de marketing, les annonceurs et les éditeurs dans le déploiement stratégique des campagnes publicitaires numériques.
Elle comprend des plateformes, des réseaux et d'autres outils qui permettent aux marques de cibler, de diffuser et d'analyser leurs efforts publicitaires.
Depuis ses débuts au début des années 1990, le secteur de la publicité numérique a connu une croissance fulgurante et constitue aujourd'hui l'infrastructure de la publicité en ligne à l'échelle mondiale. L'an dernier, le marché mondial de la publicité numérique était évalué à plus de 719 milliards de dollars américains et, d'ici 2030, sa valeur devrait atteindre 1 580,86 milliards de dollars américains, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,4 % entre cette période.
L'Amérique du Nord demeure le plus grand marché aujourd'hui, mais la région Asie-Pacifique est devenue le marché à la croissance la plus rapide, tandis que d'autres, comme le Moyen-Orient-Afrique et l'Europe, affichent une croissance impressionnante d'année en année. Quant aux types de publicité que le secteur englobe, la publicité sur les moteurs de recherche domine le marché, suivie par la publicité sur téléphone mobile.
Statistiques du secteur de la publicité numérique 2026
Pour une vue d'ensemble plus claire du secteur de la publicité numérique et des facteurs susceptibles d'influencer son développement au cours des prochaines années, voici quelques points à retenir.
Quels sont les moteurs de la croissance des technologies publicitaires ?
- Demande croissante de solutions publicitaires basées sur les données
- Progrès dans la publicité programmatique
- Intégration de l'apprentissage automatique et d'autres formes d'intelligence artificielle (IA) dans les pratiques publicitaires standard.
Quelles sont les dernières statistiques sur les technologies publicitaires ?
- Les plateformes côté demande (DSP) ont dominé le marché l'année dernière avec une part de revenus de 33 %.
- Les plateformes de gestion de données (DMP) devraient être un autre élément clé du secteur de la technologie publicitaire, avec un TCAC prévu de 15,6 % de cette année à 2030.
- D’ici 2032, le marché mondial des technologies publicitaires pourrait représenter entre 1,5 et 2,5 billions de dollars américains.
Quelles sont les prévisions pour la technologie publicitaire ?
- La publicité événementielle en direct sera le nouveau point central de la télévision en streaming.
- Les normes de qualité et de transparence en matière de publicité programmatique continueront de se développer.
- La disparition des cookies nécessitera des investissements dans des solutions alternatives pour le ciblage.
- La durabilité environnementale deviendra l'un des critères de choix des annonceurs.
- L'innovation du côté de l'offre générera une plus grande valeur dans l'ensemble du secteur de la technologie publicitaire.
L'évolution des technologies publicitaires
Étant donné que de nos jours, une grande partie de notre vie quotidienne se déroule en ligne, beaucoup d'entre nous tiennent pour acquis les publicités qui semblent savoir exactement ce qui nous intéresse et à quel moment cela nous intéresse le plus.
Ce niveau de personnalisation est rendu possible par les technologies publicitaires, et grâce aux récents progrès de l'apprentissage automatique et d'autres formes d'IA, le rôle crucial joué par ce secteur dans la publicité moderne ne fera que croître. Cette année, par exemple, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre 678,7 milliards de dollars américains, soit près de 70 % des investissements publicitaires mondiaux totaux.
Il est facile d'oublier que le paysage publicitaire numérique moderne ne repose pas toujours sur les solides fondements de la technologie publicitaire. Voici un aperçu de la façon dont cette technologie a vu le jour et a évolué pour devenir l'infrastructure omniprésente qui alimente discrètement l'industrie publicitaire en ligne d'aujourd'hui.
Début des années 1990
En 1994, AT&T est devenue la première entreprise à promouvoir ses services par le biais d'une bannière publicitaire. Cette initiative pionnière a rapidement été suivie, comme c'est souvent le cas lorsqu'une nouvelle voie est ouverte, par d'autres acteurs, notamment Microsoft et le magazine technologique Wired.
La même année, Microsoft a commencé à suivre le comportement des utilisateurs en ligne grâce aux cookies de son navigateur Netscape – une initiative qui a contribué, à sa manière, à l'avènement des publicités personnalisées que nous connaissons aujourd'hui. Wired est ensuite devenu le premier magazine à diffuser une campagne publicitaire en ligne, une campagne de bannières publicitaires pour AT&T.
Milieu des années 1990
Bien que les bannières publicitaires se soient multipliées au milieu de la décennie, le paysage publicitaire en ligne n'était, à bien des égards, qu'une version numérique du secteur publicitaire traditionnel : les annonceurs achetaient des publicités en ligne de la même manière qu'ils achetaient des espaces publicitaires dans un magazine ou un créneau horaire sur une chaîne de télévision ou de radio.
Tout a changé en 1995 lorsque FocaLink Media Services a développé le premier serveur publicitaire, simplifiant et accélérant la gestion et la diffusion des publicités en ligne. Au lieu de faire appel à un publicitaire pour organiser la publication des annonces, les annonceurs pouvaient désormais automatiser cette tâche grâce à un logiciel.
L'année suivante, DoubleClick, société proposant des services de régie et de serveur publicitaires, s'est imposée comme un acteur majeur de la publicité en ligne. À l'instar des technologies publicitaires elles-mêmes, cette entreprise a évolué pour devenir la plateforme aujourd'hui utilisée par les éditeurs du monde entier : Google Ads Manager.
Pour faciliter la vente et l'achat d'espaces publicitaires en ligne, cette époque a également vu la création de l'Internet Advertising Bureau (IAB), qui a défini – et réglemente encore – les formats d'espaces publicitaires en ligne, ainsi que les pratiques générales d'achat et de vente d'espaces publicitaires en ligne.
Début – milieu des années 2000
Au tournant du XXIe siècle, la publicité en ligne était devenue aussi courante que la publicité traditionnelle, mais il restait encore beaucoup à faire pour que la première, lorsque cela était possible, soit plus efficace que la seconde.
Ce travail s'est déroulé en plusieurs étapes. La première fut le lancement de Google AdWords en 2000 qui, grâce aux enchères par mots-clés, a révolutionné le ciblage publicitaire. Son adoption par les annonceurs et les éditeurs a ensuite conduit à l'émergence et au développement de la publicité au paiement par clic (PPC), offrant aux entreprises une précision accrue dans leurs campagnes publicitaires.
Au milieu des années 2000, les précurseurs des plateformes d'échange publicitaire actuelles ont fait leur entrée dans le monde de la publicité en ligne, et ils ont été rapidement suivis par les premiers DSP, DMP et SSP, qui ont finalement donné naissance à l'écosystème technologique publicitaire que nous connaissons aujourd'hui.
années 2020
Les derniers outils basés sur l'IA promettent d'aider les annonceurs et les éditeurs à maximiser leur retour sur investissement tout en garantissant leur conformité aux principales réglementations en matière de protection des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l'Union européenne et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA) aux États-Unis.
Pourquoi la technologie publicitaire est importante pour les éditeurs
- Maximiser les revenus
- Automatisation des ventes
- Élargir les partenariats
- Améliorer l'expérience utilisateur
Pourquoi la technologie publicitaire est importante pour les annonceurs
- Meilleures dépenses publicitaires
- Efficacité de la campagne
- Une meilleure compréhension de l'ensemble du tunnel de conversion marketing :
Types de logiciels de technologie publicitaire
Pour atteindre leurs objectifs spécifiques, les annonceurs et les éditeurs utilisent différents outils et plateformes.
1. Serveur publicitaire
Auparavant, les serveurs publicitaires servaient à héberger et stocker les publicités, puis à les diffuser sur les sites des éditeurs. Aujourd'hui, ils sont devenus des plateformes multiservices : ils lancent des campagnes publicitaires, gèrent le placement des publicités sur les sites web et mettent en relation éditeurs et annonceurs.
Les serveurs publicitaires collectent également des indicateurs clés de données publicitaires afin de permettre aux éditeurs d'optimiser leurs campagnes avec succès.
Les serveurs publicitaires permettent à l'ensemble du processus d'achat et de vente de médias de se dérouler sans avoir à modifier le code HTML des pages Web.
Il existe deux types de serveurs publicitaires: les serveurs publicitaires internes, utilisés par les éditeurs pour vendre leur inventaire, et les serveurs tiers, utilisés par les annonceurs pour lancer, gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires numériques.
2. Plateforme côté demande (DSP)
Les plateformes côté demande (DSP) permettent aux utilisateurs d'acheter des espaces publicitaires auprès de différentes places de marché publicitaires et plateformes côté offre (SSP). Elles jouent un rôle essentiel dans les enchères en temps réel (RTB), où elles reçoivent la requête du navigateur pour la diffusion des publicités.
Cet outil de technologie publicitaire offre davantage d'options d'automatisation que les serveurs publicitaires. Les annonceurs peuvent définir leurs préférences de ciblage, leur CPM et lancer leur campagne sans avoir à négocier directement les prix avec les éditeurs.
De plus, les DSP proposent des règles d'enchères, des multiplicateurs et d'autres outils d'optimisation qui permettent aux annonceurs d'optimiser automatiquement leurs campagnes.
En matière de DSP, deux options s'offrent à vous :
- Plateformes DSP en libre-service : généralement proposées par les fournisseurs de technologies publicitaires, les plateformes DSP en libre-service constituent le moyen le plus rapide pour les annonceurs de se lancer dans la diffusion programmatique de publicités. Elles leur permettent de gérer leurs publicités et d’optimiser leurs campagnes de manière autonome, sans l’aide de professionnels tiers du secteur.
- Plateformes DSP en marque blanche : Les plateformes DSP en marque blanche sont des solutions SaaS personnalisables et adaptables à l’image de marque des annonceurs. Contrairement aux DSP en libre-service, elles permettent l’intégration avec des SSP personnalisés, offrant ainsi aux annonceurs un contrôle total sur leurs campagnes, notamment sur la provenance de leur trafic et l’accès à toutes les données transmises par les éditeurs.
3. Plateforme côté offre (SSP)
Les plateformes côté offre (SSP) se situent à l'opposé des plateformes côté demande (DSP). Les SSP sont des logiciels publicitaires utilisés par les éditeurs pour gérer, vendre et optimiser leur inventaire sur leurs sites web et applications mobiles.
Comme les DSP, les SSP fonctionnent selon le protocole RTB, selon lequel les éditeurs incluent une balise publicitaire ou un en-tête sur leurs pages Web, de sorte que chaque fois qu'une personne visite leur site Web, une requête publicitaire est envoyée.
Le code est envoyé à la SSP, qui traite les données de l'éditeur puis les transmet à la DSP pour demander une publicité adaptée.
La plateforme DSP met en relation l'audience de l'éditeur avec le ciblage de l'annonceur, en sélectionnant au passage l'enchérisseur le plus offrant.
4. Service de négociation d'agence (ATD)
Un bureau de trading d'agence (ATD) est une forme simplifiée d'un DSP pour les utilisateurs qui ne sont peut-être pas prêts à investir dans un DSP ou une équipe technique publicitaire interne.
Une agence de conseil en publicité (ATD) regroupe l'ensemble des outils fournis par les agences médias pour la planification, l'achat et la gestion des campagnes marketing omnicanales. Une ATD emploie du personnel qui remplace une équipe d'achat média interne. Cela signifie toutefois que les annonceurs qui utilisent une ATD n'ont pas d'accès direct à l'inventaire publicitaire.
5. Plateformes publicitaires
Avec l'essor fulgurant de la publicité en ligne à la fin des années 1990 et au début des années 2000, les sites web ont commencé à vendre des volumes croissants d'espaces publicitaires. Très vite, les éditeurs se sont retrouvés à gérer des millions d'impressions et des milliers d'agences de publicité. De cette demande sont nés les régies publicitaires: des entreprises qui regroupent les sites web disposant d'un inventaire publicitaire comparable en offres groupées, centralisant ainsi le processus d'achat d'espaces publicitaires. Le développement de cette technologie publicitaire a permis aux annonceurs d'acheter un grand nombre de publicités et d'atteindre leurs objectifs d'impressions.
Les plateformes d'échange publicitaire servent d'intermédiaires entre les DSP et les SSP et sont généralement utilisées par les grandes entreprises de technologies publicitaires dans le processus de diffusion. Bien que les annonceurs et les éditeurs accèdent rarement directement à ces plateformes, leur inventaire y transite généralement avant d'être diffusé.
6. Plateforme de gestion des données (DMP)
Les plateformes de gestion de données (DMP) sont une technologie qui permet à une entreprise de comprendre le comportement de ses consommateurs. Généralement, une plateforme de gestion de données permet de collecter des données consommateurs provenant de plusieurs sources :
- Balises sur les sites Web
- Balises sur les applications mobiles
- Cookies
- Apis
- Intégrations S2S
Ces données constituent l'information essentielle à la disposition des spécialistes du marketing ; elles leur permettent d'optimiser leurs publicités afin de proposer un contenu hautement pertinent à leurs consommateurs. Plus précisément, les données publicitaires peuvent être utilisées pour :
- Attribution
- Optimisations de campagne
- Identification
- Rapports
- Ciblage
7. Plateforme de données clients
Le CDP Institute définit une plateforme de données clients (CDP) comme un « logiciel intégré qui crée une base de données clients persistante et unifiée, accessible à d'autres systèmes ». Concrètement, une CDP est un système unique qui centralise les données utilisateur pour les campagnes publicitaires. Les CDP collectent à la fois des données tierces et des données propriétaires obtenues avec le consentement de l'utilisateur.
Bien que Google ait renoncé à sa décision de supprimer progressivement les cookies tiers, les CDP devraient connaître une adoption accrue, car les fournisseurs de technologies publicitaires et les réseaux devront s'appuyer sur la collecte de données propriétaires pour obtenir les données des utilisateurs.
8. Outils d'analyse de l'inventaire et de la qualité des annonces
Malgré une sensibilisation accrue du secteur et les sanctions de Google, la fraude publicitaire reste très répandue dans le secteur de la publicité numérique, certaines études montrant qu'environ 37 % des publicités sont touchées par ce phénomène.
La publicité malveillante – ou malvertising– propage des virus et compromet les systèmes, tandis que certaines sources de trafic sont presque entièrement générées par des bots.
Les outils d'analyse de la qualité des inventaires et des publicités contribuent à lutter contre ces menaces en vérifiant la légitimité des publicités et du trafic avant leur diffusion sur un site web.
Publicité programmatique dans la technologie publicitaire
La publicité programmatique, c'est-à-dire le processus d'achat et de vente automatique d'espaces publicitaires numériques, a complètement bouleversé la donne en matière de solutions technologiques publicitaires.
La publicité programmatique offre les avantages suivants :
1. Capacité d'adaptation
2. Flexibilité en temps réel
3. Capacités de ciblage
4. Efficacité
Pour en savoir plus sur la façon dont Publift utilise la technologie publicitaire pour augmenter les revenus de nos clients, consultez nos études de cas.
Comment fonctionne la technologie publicitaire ?
Pour bien comprendre le fonctionnement de la publicité en ligne, il est utile de décrire le processus d'affichage d'une publicité. Voici un aperçu des principales étapes, illustré par l'exemple de la marque de sport Adidas.
1. Une personne intéressée par les chaussures Adidas visite un site web d'actualités sur le football ou ouvre une application mobile de paris sportifs.
2. Lorsque l'utilisateur accède au site ou ouvre l'application, s'il autorise le site ou l'application à suivre son comportement, le serveur publicitaire du site ou de l'application détecte un emplacement publicitaire disponible, ce qui déclenche la création d'une demande d'enchère – un morceau de code contenant des informations détaillées sur l'emplacement publicitaire.
3. Cette demande d'enchère, ainsi que les données relatives aux caractéristiques démographiques du visiteur, à son comportement en ligne et à l'appareil qu'il utilise, sont envoyées par le serveur publicitaire à son moteur de décision publicitaire, qui analyse la demande d'enchère et les données relatives au visiteur.
4. Cette demande d'enchère et ces données sont transmises à la plateforme côté offre (SSP) de l'éditeur pour une enchère en temps réel.
5. Par l’intermédiaire d’une plateforme d’échange publicitaire, le SSP transmet la demande d’enchère et les données à une plateforme côté demande (DSP) correspondante.
6. Adidas et d'autres annonceurs présents sur la DSP proposent leurs offres, via la plateforme d'échange publicitaire, pour l'emplacement publicitaire.
7. Adidas remporte l'appel d'offres et une publicité Adidas appropriée est affichée au visiteur sur le site web ou l'application.
8. Idéalement, le visiteur cliquera sur l'annonce. S'il ne le fait pas, des techniques de reciblage, comme l'utilisation de la même annonce sous forme d'annonce fixe, peuvent être employées pour l'inciter à cliquer.
Avantages des technologies publicitaires pour les éditeurs
Nous avons examiné pourquoi la technologie publicitaire est importante à la fois pour les éditeurs et les annonceurs, mais voici un bref récapitulatif des avantages qu'elle offre aux éditeurs, en particulier.
Revenu
- Optimisation des revenus : De par sa nature de fondement des enchères en temps réel, ainsi que grâce à l’utilisation des SSP, la technologie publicitaire permet aux éditeurs de maximiser les prix qu’ils peuvent obtenir pour leur inventaire à tout moment.
- Un plus large éventail d'annonceurs : grâce aux plateformes d'échange publicitaire et aux DSP, les éditeurs ont accès à un large éventail d'annonceurs, ce qui leur offre la meilleure opportunité de maximiser les revenus de leur inventaire.
Efficacité opérationnelle
- Moins de travail manuel : grâce à l’automatisation du placement publicitaire, de la gestion des stocks et des rapports, la technologie publicitaire réduit la charge de travail manuel pour les éditeurs.
- Ventes publicitaires simplifiées : grâce à l’utilisation des plateformes d’échange publicitaire, des SSP et des DSP, la technologie publicitaire rationalise l’ensemble du processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires.
- Optimisation basée sur les données : grâce aux enchères en temps réel, la technologie publicitaire offre aux éditeurs un accès à des analyses en temps réel et à d’autres données, leur permettant d’optimiser le placement des publicités et la gestion globale des campagnes.
Contrôle du contenu
- Publicités ciblées : grâce à son approche axée sur les données démographiques et le comportement en ligne des utilisateurs, la technologie publicitaire permet aux éditeurs d’afficher des publicités adaptées aux préférences des utilisateurs.
- Dispositifs de suivi : La technologie publicitaire permet aux éditeurs de suivre les audiences sur différents appareils et canaux, leur permettant ainsi d’offrir aux annonceurs la possibilité de mener des campagnes publicitaires complètes.
- Filtrage publicitaire :La sécurité des marques est primordiale pour les annonceurs. Grâce aux plateformes d’échange publicitaire, les technologies publicitaires permettent aux éditeurs de bloquer la diffusion de publicités potentiellement nuisibles sur leur site, garantissant ainsi la sécurité des marques pour les autres annonceurs présents sur leur plateforme.
Exemples de technologies publicitaires en action
Pour mieux comprendre comment la technologie publicitaire peut aider les éditeurs et les annonceurs, voici quelques exemples concrets.
Enchères d'en-tête
Le header bidding est la vente d'espaces publicitaires en temps réel, dans laquelle les éditeurs mettent aux enchères leur inventaire auprès de plusieurs plateformes d'échange publicitaire, qui proposent le prix le plus élevé.
Un chef cuisinier, par exemple, peut consulter le site web d'un fabricant d'ustensiles de cuisine. Dès le chargement de la page d'accueil, une enchère est déclenchée. Dans le jargon de la publicité numérique, le code présent dans l'en-tête de la page est appelé « wrapper ». Ce code contacte les plateformes d'échange publicitaire et les DSP (Digital Studios Platforms) et les incite à surenchérir en quelques millisecondes. Les DSP et les plateformes d'échange publicitaire organisent leurs propres enchères, et une fois l'enchère gagnante enregistrée, les serveurs publicitaires de l'annonceur et de l'éditeur sont connectés, ce qui permet d'afficher la publicité au chef cuisinier.
Reciblage publicitaire
Le reciblage publicitaire consiste à présenter aux visiteurs d'un site web ou aux utilisateurs d'une application des publicités personnalisées de marques avec lesquelles ils ont déjà interagi, mais auprès desquelles ils n'ont pas effectué d'achat. Le reciblage par pixel est une forme courante de reciblage.
Un surfeur à la recherche d'une nouvelle planche, par exemple, peut consulter le site web d'un vendeur de planches de surf. Pendant qu'il parcourt le vaste choix de planches proposé, un petit pixel de suivi, provenant du réseau publicitaire ou de la plateforme DSP concernée, est placé dans les cookies de son navigateur afin d'enregistrer son intérêt pour les planches de surf. Les données relatives à son interaction avec le site sont envoyées à un réseau publicitaire, qui crée un profil utilisateur.
Le surfeur finit par quitter le site sans acheter de planche. Cependant, lorsqu'il visite un autre site web, le réseau publicitaire lui présente une publicité pour une planche de surf qu'il avait consultée sur le site précédent, l'incitant ainsi à revenir sur ce site et à l'acheter.
Ad Tech vs MarTech
Technologie publicitaire
Comme nous l'avons vu, la technologie publicitaire désigne l'ensemble des technologies permettant de planifier et de diffuser des publicités en ligne. Grâce à la publicité programmatique et à son système d'enchères en temps réel, elle permet aux annonceurs et aux éditeurs d'acheter et de vendre des espaces publicitaires. Elle leur permet également de suivre et d'ajuster précisément le contenu publicitaire sur plusieurs sites web et applications, en fonction de ses performances.
Mar Tech
Le terme « mar tech » désigne l'ensemble des technologies permettant d'automatiser et d'analyser les tâches et processus marketing. Il aide les professionnels du marketing à mieux comprendre leurs publics cibles et à interagir plus efficacement avec eux.
Défis et limites de la technologie publicitaire
La technologie publicitaire a indéniablement simplifié l'achat et la vente d'espaces publicitaires, et son utilisation efficace est essentielle au succès de toute campagne publicitaire ou marketing. Cependant, comme toute technologie, elle présente aussi des défis et des limites, notamment pour les novices.
Voici trois défis et limitations courants dans le monde de la publicité numérique, et les meilleures façons de les résoudre.
Fraude publicitaire
La fraude publicitaire consiste à générer délibérément du trafic, des impressions, des clics ou des conversions fictifs sur les plateformes de publicité numérique. Elle peut également prendre la forme d'usurpation d'identité de domaine, où des sites web de faible qualité se font passer pour des sites de haute qualité afin d'inciter les annonceurs à payer pour des emplacements publicitaires onéreux.
La fraude publicitaire pouvant prendre de nombreuses formes, il est nécessaire d'adopter une stratégie globale pour la prévenir. Voici quelques pistes clés.
- outils de détection de la fraude publicitaire
- Mettre en place des systèmes de surveillance des publicités
- Collaborez avec des réseaux publicitaires réputés
- Former les employés
- Confidentialité et réglementation
Transparence
Compte tenu du grand nombre de fournisseurs et d'intermédiaires présents dans les chaînes d'approvisionnement de la publicité programmatique, les frais, commissions et majorations sont inhérents au secteur de la publicité numérique. Ces fournisseurs et intermédiaires exercent leur activité en tant qu'entreprises à part entière, ce qui justifie pleinement leurs pratiques tarifaires. Toutefois, leur nombre important dans l'écosystème publicitaire numérique implique que de nombreux annonceurs paient leurs emplacements publicitaires plus cher que nécessaire.
L'un des moyens de garantir que les annonceurs paient un prix raisonnable pour leurs placements publicitaires consiste à utiliser le calculateur de transparence des frais programmatiques de l'IAB.
Complexité et coûts
La multitude de fonctions et de caractéristiques désormais disponibles sur la plupart des plateformes de publicité numérique offre aux annonceurs et aux éditeurs des avantages inimaginables lors de l'émergence de ces technologies au début des années 1990. Cependant, le développement et l'utilisation croissante de ces plateformes ont engendré une complexité parfois intimidante, même pour les utilisateurs expérimentés. Cette complexité s'accompagne également d'une augmentation des coûts.
Pour minimiser la complexité et les coûts, il est important de prendre en compte les besoins spécifiques de votre entreprise lors de la diffusion de publicités dans une campagne. Soyez honnête, non seulement quant aux outils nécessaires à l'efficacité de votre campagne, mais aussi quant aux types d'outils avec lesquels vos employés seront à l'aise, compte tenu de leurs compétences et de leur expérience en matière de technologies publicitaires.
Tendances et avenir de la publicité numérique
Depuis son apparition au début des années 1990, la technologie publicitaire a joué un rôle crucial dans le développement de la publicité moderne, et son évolution future témoigne de l'importance qu'elle continuera de jouer dans les années à venir.
Outre l'utilisation croissante de l'IA et l'importance du développement durable que nous avons évoquées, ainsi que l'intérêt grandissant pour les données propriétaires et l'avenir sans cookies vers lequel nous nous dirigeons, voici plusieurs autres tendances et prédictions qu'il convient de surveiller.
Tendances
- Influence des natifs du numérique
- Approches créatives des canaux numériques
- campagnes publicitaires vidéo
- Prédictions
Publicité géolocalisée :
Le marché mondial de la publicité géolocalisée devrait atteindre 75,8 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,4 % entre 2023 et 2030. Cela souligne le rôle que joueront les données géographiques dans la technologie publicitaire au cours des prochaines années.
Croissance des médias de détail :
D’ici 2028, les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce de détail devraient représenter 60 % de la croissance des dépenses publicitaires numériques. Cette augmentation sera impulsée par l’intérêt croissant des marques de distribution pour les données d’audience, afin de concevoir des campagnes plus performantes.
Convergence des technologies publicitaires et des technologies marketing :
Les frontières entre les technologies publicitaires et marketing s'estompent de plus en plus, ce qui devrait permettre de développer des stratégies publicitaires plus efficaces. En particulier, cela permettra également de fluidifier le parcours client à travers les différents points de contact, ce qui favorisera une plus grande fidélité à la marque.
L’utilisation des technologies publicitaires a explosé au cours des dernières années et ne montre aucun signe de ralentissement. À mesure que le secteur continue de se développer, les agences médias pourront profiter d’intégrations plus nombreuses et plus propres, d’un partage accru des données et d’une portée étendue sur tous les canaux publicitaires.
Publift simplifie la publicité programmatique pour les éditeurs grâce à sa plateforme Fusible. Que vous souhaitiez monétiser un site unique ou un vaste réseau d'éditeurs, nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus grâce à nos solutions publicitaires de pointe. Avec une croissance moyenne de 55 % du chiffre d'affaires net dans les six mois suivant l'utilisation de Fuse, nous aidons nos clients à obtenir des résultats concrets.
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FAQ
Quelle est la différence entre Ad Tech et MarTech ?
Les technologies publicitaires (Ad Tech) désignent les technologies utilisées pour planifier et diffuser des publicités en ligne. Les technologies marketing (Mar Tech), quant à elles, désignent les technologies utilisées pour automatiser et analyser les tâches et processus marketing.
La technologie publicitaire est-elle la même chose que la publicité programmatique ?
Non. La publicité numérique englobe toutes les technologies permettant la création et l'affichage des publicités en ligne, ainsi que leur échange entre annonceurs et éditeurs. La publicité programmatique, quant à elle, est une branche de la publicité numérique qui se concentre sur l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités et d'espaces publicitaires.
Comment les éditeurs tirent-ils profit des technologies publicitaires ?
Les éditeurs tirent profit des technologies publicitaires en ouvrant leur inventaire publicitaire à un large éventail d'annonceurs, puis en utilisant la publicité programmatique pour simplifier et automatiser l'achat et la vente d'espaces publicitaires, ce qui maximise leurs revenus.
Qu'est-ce qu'un exemple de plateforme Ad Tech ?
Les plateformes côté demande (DSP), les plateformes côté offre (SSP) et les places de marché publicitaires sont des exemples de plateformes de technologie publicitaire, car elles fonctionnent comme intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs.
Quels sont les plus grands défis du secteur de la publicité numérique ?
Parmi les principaux défis du secteur de la publicité numérique figurent la prévention de la fraude publicitaire, le maintien de la transparence des chaînes d'approvisionnement et la gestion de la complexité et des coûts des différentes plateformes publicitaires.