De nombreux spécialistes du marketing vous diront que si vous n'utilisez pas Google Ad Manager, vous passez à côté d'une opportunité énorme. Découvrons ce qu'est exactement Google Ad Manager, à quoi il sert, certaines de ses différentes fonctionnalités et options, et comment il se compare aux autres produits Google.
Qu'est-ce que Google Ad Manager ?
Google Ad Manager est la plate-forme de monétisation des éditeurs phare de Google. Alors qu'AdSense s'adresse généralement aux petits éditeurs et leur permet de monétiser leurs sites Web ou leurs blogs en affichant des publicités pertinentes à côté de leur contenu, Google Ad Manager est un outil destiné aux grands éditeurs.
L'histoire de la plateforme commence avec DoubleClick, un système créé en 1995 pour afficher des bannières publicitaires sur un réseau de sites Web. Google a acquis DoubleClick en 2007 avant de lancer DoubleClick Ad Exchange, qui a permis aux grands éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire en temps réel. Google a également lancé DoubleClick for Publishers , qui a donné aux éditeurs plus de contrôle sur leurs blocs d'annonces et leur a permis de les vendre.
Finalement, Google a fusionné ces services dans Google Ad Manager pour créer un processus plus transparent pour gérer les campagnes, suivre les performances, augmenter les revenus publicitaires , etc.
Comment fonctionne Google Ad Manager ?
Photo avec l'aimable autorisation d'Adkin Perna /UnsplashAd Manager est une plateforme complète de gestion de l'ensemble des publicités d'un éditeur. C'est là que les campagnes publicitaires sont créées et gérées avec des rapports automatiques disponibles pour évaluer les performances.
Google Ad Manager est-il un serveur publicitaire ?
Lors du lancement d'une campagne, les éditeurs définissent leurs types d'inventaire publicitaire en choisissant l'emplacement de leurs blocs d'annonces. Les éditeurs ont également la possibilité de choisir les objectifs de la campagne et de cibler leur public par emplacement géographique, par groupe démographique ou par centres d'intérêt.
Le système comprend des fonctions de serveur publicitaire qui peuvent vous aider. Ad Manager génère une balise pour chaque bloc d'annonces et cette balise est insérée sur les sites Web et les applications des éditeurs partenaires. Lorsqu'un utilisateur visite ce site Web ou cette application, la balise publicitaire communique avec le serveur publicitaire pour demander une annonce. Si vous avez une campagne active qui répond aux critères d'Ad Manager, le serveur publicitaire diffusera votre annonce.
Les rapports personnalisables intégrés peuvent être utilisés pour savoir quelles unités ont été servies à quel inventaire, quel montant de revenus publicitaires est prévu et de nombreux autres enseignements afin que les campagnes puissent être mieux optimisées.
Tarifs de Google Ad Manager
Combien pouvez-vous vous attendre à dépenser lorsque vous utilisez la plateforme ? Google a récemment décomposé une partie de son modèle de tarification , et pour chaque dollar dépensé par les annonceurs du début à la fin sur Google Ad Exchange , les éditeurs reçoivent 69 %. Google prend les 31 % restants.
La plateforme côté demande ( DSP ) de Google, Display & Video 360 (DV360), prélève en moyenne 13 % de chaque dollar dépensé par un annonceur. Ensuite, Google Ad Manager facture en moyenne 18 % à l'éditeur. Avec Google Ads, en moyenne 14 % de chaque dollar dépensé par un annonceur est prélevé.
Il s'agit de chiffres moyens et pas toujours de coûts fixes, mais cela offre une indication approximative du modèle de tarification publicitaire de Google.
Intégration de Google Ad Manager
Ad Manager peut être associé à Google Analytics, un autre produit Google qui suit et signale le trafic sur les sites Web de manière très détaillée. Vous devez déjà avoir configuré Analytics sur votre site Web pour en profiter, mais une fois que vous l'aurez fait, vous pourrez accéder aux statistiques d'Ad Manager telles que les impressions, les clics et les revenus publicitaires dans Analytics. Vous pourrez également créer des listes de remarketing dans Analytics et utiliser ces listes pour le ciblage des campagnes dans Ad Manager. Essentiellement, l'intégration des deux outils pourrait faciliter la gestion de votre marketing et le faire passer au niveau supérieur.
Rapports Google Ad Manager
Ad Manager ne manque pas d'options de création de rapports, et elles sont destinées à vous aider à tirer le meilleur parti de votre publicité. Dans votre compte, vous pouvez créer et planifier des rapports personnalisés qui affichent les performances par semaine, trimestre, mois ou toute plage de dates que vous souhaitez consulter. Vous pouvez également filtrer les données par dimension et par métrique, partager les résultats du rapport avec d'autres personnes selon un calendrier, utiliser des modèles prédéfinis et exporter des rapports plus volumineux dans de nombreux formats différents tels que CSV et Excel.
Google Ads vs. Google Ad Manager : quelle est la différence ?
Photo avec l'aimable autorisation de Unsplash/Mimi Thian
Il existe quelques différences entre le fonctionnement de Google Ads et celui de Google Ad Manager. Google Ads (anciennement Google AdWords) permet aux entreprises qui créent du contenu de cibler et de diriger les utilisateurs vers la page Web souhaitée à l'aide d'un système de paiement par clic (PPC). Cette solution est idéale pour une entreprise de vente au détail ou un annonceur qui doit commercialiser un produit ou un service spécifique, tandis que Google Ad Manager est mieux adapté aux éditeurs.
Grâce à Ad Manager, les éditeurs peuvent centraliser tous leurs types d'inventaire, c'est-à-dire les applications mobiles, les sites Web, les vidéos ou les jeux, gérer une grande partie des revenus publicitaires via des accords directs avec les acheteurs, accéder à des rapports plus complexes avec des informations détaillées et même profiter de réseaux tiers pour rivaliser pour l'inventaire publicitaire.
Comment devenir un Google Ad Manager ?
Créer un compte Google Ad Manager est très simple. Il vous suffit de vous rendre sur la page d'accueil du compte Google Ad Manager et de cliquer sur « Créer un compte administrateur ». Vous devrez vous connecter à l'aide de l'adresse e-mail que vous souhaitez utiliser pour votre nouveau compte administrateur. Vous pouvez utiliser cette adresse e-mail pour un maximum de 20 comptes administrateur ou publicitaires individuels.
Ensuite, vous donnerez un nom à votre compte (vos clients verront ce nom), vous choisirez d'utiliser le compte pour gérer vos propres comptes Google Ads ou ceux d'autres personnes, vous choisirez un pays et un fuseau horaire, puis vous sélectionnerez la devise dans laquelle vous ferez des affaires. C'est aussi simple que ça ! Le plus difficile est de trouver des clients dont vous pouvez gérer les comptes, mais nous pourrons peut-être aborder ce sujet dans un prochain article.
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