Pour les éditeurs en ligne de petite et moyenne taille cherchant à monétiser leurs sites Web, AdSense est le serveur publicitaire de référence depuis de nombreuses années, sa simplicité restant l'un de ses plus grands atouts.
Mais que se passe-t-il lorsqu'un éditeur commence à faire croître son site à plus de 5 millions de vues ? Pour ceux qui ont la chance d'être dans cette situation, il se peut qu'AdSense devienne limité dans ses capacités. C'est là qu'intervient Google DoubleClick for Publishers (DFP), également connu sous le nom de Google Ad Manager . DFP est un canal de vente complet pour les éditeurs qui cherchent à obtenir plus d'impressions publicitaires et plus de revenus sans les contraintes traditionnelles inhérentes à AdSense.
Cet article couvre les tenants et aboutissants de Google DFP et la manière dont les éditeurs peuvent exploiter directement ces solutions programmatiques.
Qu'est-ce que Google DoubleClick for Publishers (DFP) ?
Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) est une plateforme publicitaire destinée aux éditeurs, qui leur offre un contrôle total sur la gestion de leur inventaire publicitaire. Bien que DFP ait été rebaptisé Google Ad Manager (GAM) il y a plusieurs années, il est encore souvent appelé DFP dans le secteur des technologies publicitaires .
Google Ad Manager est une plateforme publicitaire qui permet aux éditeurs de vendre, de planifier, de diffuser et de gérer leur inventaire publicitaire. L'interface utilisateur intuitive de GAM s'intègre parfaitement aux comptes Google Analytics et AdSense de l'éditeur pour créer une plateforme unifiée à la fois puissante et simple à utiliser.
Alors que les trois quarts des spécialistes du marketing recommandent une présence sur Google Ads aux entreprises, l'exploitation de Google Ad Manager est impérative pour les éditeurs cherchant à maximiser le rendement et les revenus publicitaires.
Comment fonctionne DoubleClick for Publishers ?
DFP est un serveur publicitaire hébergé qui agit comme liaison entre l'inventaire publicitaire d'un éditeur, les réseaux publicitaires pertinents et les annonceurs cherchant à acheter de l'espace publicitaire sur un site Web.
Le tableau de bord GAM offre une gamme de fonctionnalités avancées sur une seule plateforme, notamment le service et la diffusion de publicités, la gestion des stocks, la prévision des stocks, l'allocation dynamique, les rapports granulaires et, enfin, l'optimisation des revenus.
Google Ad Manager permet également aux éditeurs de diffuser des annonces à l'aide d'un réseau publicitaire tiers ou de vendre des annonces directement aux annonceurs.
GAM propose une gestion publicitaire pour une variété de blocs d'annonces sur les plateformes mobiles et de bureau.
Transition de DoubleClick for Publishers vers GAM
DoubleClick for Publishers a été rebaptisé Google Ad Manager (GAM) lorsque Google a décidé d'unifier DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange .
À la fois serveur publicitaire et plateforme côté offre , GAM offre aux éditeurs les fonctionnalités avancées suivantes :
- Transparence et intégration sur tous les canaux de vente
- Unification des inventaires
- Intégration avec plusieurs réseaux
- Personnalisation des annonces
- Outils avancés pour obtenir le consentement des utilisateurs
En quoi DoubleClick for Publishers est-il différent d’AdSense et d’AdX ?
AdSense diffuse des annonces contextuelles et fait partie du réseau Display de Google (GDN). À l'inverse, Google Ad Exchange (AdX) est une plateforme d'échange d'annonces conçue pour permettre aux éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire en même temps que les annonces du GDN.
ADX Vs AdSense : les principales différences
Google Ad Manager fonctionne différemment, plus précisément dans le fait que son rôle est d'agir comme un intermédiaire, facilitant la diffusion et la gestion des annonces provenant de différentes sources. Google Ad Manager n'est pas un opérateur unique, il doit être connecté aux bonnes sources (telles que les annonces AdSense) pour pouvoir remplir son rôle.
Les éditeurs qui s'inscrivent à Google Ad Manager peuvent s'inscrire simultanément à Google Ad Exchange et le gérer via leur compte GAM.
Comment démarrer sur Google Ad Manager (anciennement DFP) ?
Une fois que les éditeurs auront une meilleure compréhension du fonctionnement de GAM, ils devraient avoir une idée de si DoubleClick for Publishers est la plate-forme marketing Google adaptée à leurs besoins.
Démarrer avec Google Ad Manager pour commencer à optimiser les annonces est relativement simple.
- Tout d’abord, les éditeurs doivent s’inscrire sur la plateforme en créant un compte GAM.
- Une fois qu'ils ont accès à leur compte Ad Manager, les éditeurs doivent définir leurs préférences en matière de devise et de fuseau horaire.
- Ensuite, les utilisateurs de GAM devront configurer une structure d’inventaire publicitaire et baliser leurs pages Web avec les balises d’éditeur Google appropriées.
- Enfin, les propriétaires de sites doivent définir les types d'annonces qu'ils souhaitent diffuser sur leur site Web. Ils peuvent demander le SDK Google IMA pour les annonces vidéo ou le SDK Google Mobile Ads pour diffuser des annonces sur des applications mobiles.
Ai-je besoin de Google Ad Manager ?
Il est important de comprendre que pour rejoindre GAM, il est indispensable de disposer d'un compte Google AdSense préexistant. Bien qu'il ne soit pas obligatoire de diffuser des annonces AdSense via DFP, cette démarche présente certains avantages.
Google Ad Manager permet aux éditeurs d'ajouter AdX et AdSense aux éléments de ligne choisis pour augmenter la pression des enchères et déclencher une concurrence en temps réel pour un retour sur investissement publicitaire maximal.
Conclusion
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