La publicité mobile a parcouru un long chemin depuis l’époque des simples messages texte jusqu’aux publicités rich media pour smartphones d’aujourd’hui.
En 2024, les publicités mobiles dominent le paysage du marketing médiatique, représentant plus de 51 % des dépenses publicitaires totales aux États-Unis.
Alors que plus de 97 % des Américains auront accès à un téléphone mobile en 2024, les annonceurs devraient investir 200 milliards de dollars supplémentaires dans le secteur cette année, ce qui en fera le premier segment de la publicité numérique.
Aussi lucratif que puisse être le segment des publicités mobiles, il est également important pour les éditeurs de suivre les meilleures pratiques en matière de publicités mobiles afin de trouver un équilibre entre la maximisation des revenus et la garantie d'une expérience utilisateur exceptionnelle.
Rejoignez-nous pour discuter des cinq meilleures pratiques en matière de publicité mobile permettant aux éditeurs d'optimiser leurs revenus publicitaires tout en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle.
5 bonnes pratiques efficaces en matière de publicité mobile pour les éditeurs en 2025
Le paysage de l’édition numérique va connaître des bouleversements majeurs en 2024. L’essor de l’intelligence artificielle (IA) présente de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour la méthode traditionnelle de recherche en ligne. Dans le même temps, les réglementations en matière de confidentialité compliquent la tâche des éditeurs et des spécialistes du marketing qui souhaitent collecter des données sur les utilisateurs pour des recherches ciblées.
Compte tenu de ce changement, voici cinq bonnes pratiques en matière de publicités mobiles que les éditeurs peuvent utiliser pour augmenter leurs revenus publicitaires tout en continuant à développer leur audience en 2024.
1. Choisissez les bons formats et emplacements publicitaires
Les formats publicitaires choisis par les éditeurs et l'emplacement de ces publicités sur une page ou une application ont un impact considérable sur les taux d'engagement. Par exemple, les bannières publicitaires ont parmi les taux d'engagement les plus élevés, car ces publicités sont généralement placées en haut d'une page, ce qui se traduit par une visibilité maximale.
Les bannières publicitaires mobiles sont disponibles dans différentes tailles telles que 320x80 et 300x250 , et selon la taille, elles peuvent être placées à différents endroits sur une page ou dans une application.
Pour aider les éditeurs et les développeurs d'applications à choisir le bon format d'annonce, nous avons créé ce guide pratique sur les tailles de bannières publicitaires mobiles qui les aide à déterminer les tailles les mieux adaptées à leur contenu et à leur plateforme.
Lors du choix du format et du placement de l'annonce, il est important de se rappeler que les publicités intrusives qui interrompent le flux d'engagement de l'utilisateur peuvent affecter considérablement l'expérience globale de l'utilisateur.
En revanche, les publicités visuellement percutantes et interactives qui exploitent stratégiquement les pauses ou les interruptions dans la consommation de contenu ont de meilleures chances d’accroître l’engagement du public.
2. Exploitez les données first-party pour un meilleur ciblage
Depuis 2020, de grandes entreprises comme Apple et Google ont pris une série de mesures pour améliorer la confidentialité des utilisateurs. Il s'agit notamment de supprimer les cookies tiers sur les navigateurs, d'introduire des initiatives telles que le cadre App Tracking Transparency (ATT) et le Privacy Sandbox de Google pour les remplacer.
La publicité intégrée aux applications et la publicité sur les sites Web ont été affectées de la même manière par ces nouvelles initiatives en matière de confidentialité.
Cela signifie que les éditeurs doivent désormais s'appuyer de plus en plus sur les données first-party pour garantir un meilleur ciblage des publicités. Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Inscriptions des utilisateurs : les éditeurs peuvent utiliser une fonctionnalité de connexion sur leurs sites Web et applications pour collecter des données propriétaires à l'aide de formulaires d'inscription (ou en activant les connexions aux réseaux sociaux). Cependant, il est important de mettre en œuvre cette fonctionnalité de manière non prohibitive afin que les utilisateurs ne soient pas découragés de visiter le site ou l'application. En règle générale, cette fonctionnalité fonctionne mieux lorsque les utilisateurs peuvent s'attendre à une meilleure valeur du site Web ou de l'application une fois qu'ils sont connectés.
- Abonnements à la newsletter : les newsletters sont un excellent outil pour communiquer avec vos lecteurs, promouvoir des produits et services et, bien sûr, collecter des données de première main.
Ce faisant, il est important de s’assurer que la newsletter offre une réelle valeur ajoutée au lecteur, au-delà de ce qu’il peut obtenir sur le site Web ou l’application, sinon il risque de ne pas être suffisamment motivé pour s’inscrire.
- Contenu interactif : pour les blogs et autres comptes de réseaux sociaux, les éditeurs peuvent également envisager d'utiliser des défis interactifs tels que des quiz et des énigmes pour recueillir des informations sur les utilisateurs. Cette tactique vise davantage à identifier les intérêts spécifiques des utilisateurs qu'à collecter des données concrètes sur les utilisateurs telles que les e-mails.
- Gamification : la gamification fonctionne particulièrement bien sur les applications et les jeux mobiles, où les éditeurs peuvent offrir diverses incitations aux utilisateurs qui consentent à partager les identifiants de leur appareil.
Une fois qu'ils disposent de suffisamment de données propriétaires, les éditeurs peuvent utiliser une solution telle que Liveramp pour tirer des informations sur le comportement des utilisateurs et, par conséquent, afficher des publicités plus ciblées.
3. Créez des invites d'inscription ATT personnalisées
Les invites d'inscription ATT sont des fenêtres contextuelles que les applications iOS utilisent pour obtenir le consentement d'un utilisateur pour suivre ses intérêts et éventuellement afficher des publicités intégrées à l'application plus ciblées.
Les taux d'adhésion à l'ATT s'élevaient à environ 25 % pour les applications en avril 2022.
Pour améliorer encore les taux d'adhésion, les éditeurs peuvent envisager de remplacer les invites standard par des messages contextuels personnalisés qui indiquent aux nouveaux utilisateurs l'avantage de partager l'identifiant de leur appareil à des fins de suivi.
Ils peuvent également utiliser des images et des incitations convaincantes pour augmenter les chances d’obtenir l’approbation des utilisateurs.
Pour les éditeurs d’applications Android, la voie à suivre est moins claire. Contrairement à Apple, Google ne dispose pas d’un équivalent de l’ATT. Il dispose en revanche du Privacy Sandbox, un ensemble évolutif de propositions et d’API qui remplaceront à terme le suivi inter-applications via les identifiants publicitaires Google (GAID).
Certaines des API pertinentes pour les éditeurs d’applications mobiles incluent les suivantes :
- API de sujets pour le ciblage
- API d'attribution pour la mesure de conversion
- API d'audiences protégées pour les cas d'utilisation de remarketing et d'audience personnalisée
Le Privacy Sandbox est encore en phase bêta et nécessite l'inscription active des éditeurs et développeurs d'applications participants. De plus, vous devrez vous familiariser avec les API et identifier celles qui correspondent à vos cas d'utilisation spécifiques. Actuellement, chez Publift, nous menons des expériences pour tester l'efficacité des solutions Privacy Sandbox de Google.
Si vous disposez d'un partenaire de mesure mobile (MMP) pour l'analyse et l'attribution, commencez à travailler avec lui dès maintenant pour préparer la transition vers un écosystème publicitaire mobile davantage axé sur la confidentialité sur Android.
4. Utilisez des mesures appropriées pour le suivi des performances
Il est important de mesurer et de suivre les indicateurs de performance clés (KPI) et d'autres mesures pertinentes pour déterminer si vos stratégies de monétisation d'applications mobiles produisent les résultats souhaités. Voici quelques KPI populaires utilisés par les éditeurs :
- Trafic total : il s'agit du trafic total reçu par un site Web ou, dans le cas d'applications mobiles, du nombre d'utilisateurs ayant installé une application mobile. Il est également important de filtrer le trafic en fonction de diverses sources de trafic telles que les recherches organiques, les réseaux sociaux, les e-mails, etc.
- Taux de clics ( CTR ) : le taux de clics correspond au rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre d'impressions qu'elle a reçues. Le CTR permet aux éditeurs de surveiller les annonces et les formats d'annonces les plus performants.
- Revenu par client : il s'agit du rapport entre le total des revenus publicitaires et le nombre total de visiteurs du site Web ou le nombre total de téléchargements d'applications. On l'appelle parfois aussi revenu moyen par utilisateur (ARPU).
5. Associez-vous à la bonne plateforme Adtech
Avoir le bon partenaire de publicité mobile pour les aider dans leur parcours de monétisation est peut-être l'élément le plus important de la stratégie de revenus d'un éditeur.
Nous avons vu à quelle vitesse les choses peuvent changer dans le domaine de l'édition numérique et de la publicité avec l'incertitude persistante autour de la mort des cookies tiers et la ruée vers leur remplacement.
Le bon partenaire aide non seulement les éditeurs à naviguer en toute sécurité dans cet espace turbulent, mais propose également des solutions adaptées à leurs besoins.
À cette fin, nous avons créé cette liste des 16 meilleurs réseaux publicitaires mobiles pour aider les éditeurs à se concentrer sur la bonne plateforme.
Tendances récentes de la publicité mobile
Outre l’attention accrue portée à la confidentialité des utilisateurs, le domaine de la publicité mobile est également transformé par plusieurs tendances clés telles que :
1. Des bandes passantes plus rapides et des publicités vidéo de meilleure qualité
Entre 2020 et 2023, la vitesse moyenne de téléchargement d'Internet à l'échelle mondiale a presque doublé, passant de 24,8 Mbps à 46,8 Mbps . Avec l'expansion de la couverture du réseau 5G aux États-Unis , les vitesses d'Internet mobile devraient encore augmenter.
Entre-temps, des pays comme le Japon progressent déjà dans la mise en œuvre de l’Internet mobile 6G , qui devrait être 20 à 500 fois plus rapide que la 5G.
Cela a des implications majeures pour les annonceurs, car ils peuvent désormais envoyer de manière transparente des publicités vidéo et de contenu interactif de haute qualité sans affecter l'expérience utilisateur.
2. Annonces vidéo récompensées
Les publicités vidéo avec récompense récompensent les utilisateurs avec des éléments intégrés à l'application, tels qu'une monnaie intégrée ou une vie de jeu, en échange de leur interaction avec la publicité. Les publicités avec récompense ont des taux d'engagement très élevés et, par conséquent, des eCPM plus élevés, car les annonceurs sont prêts à payer plus pour de telles publicités.
Par exemple, l'eCPM des publicités avec récompense affichées dans les applications Android aux États-Unis peut atteindre 18,40 $. En revanche, les formats conventionnels tels que les bannières publicitaires ont généralement des eCPM d'environ 0,65 $.
3. IA et publicités programmatiques
L’IA est déjà largement utilisée dans la publicité programmatique . Par exemple, Google utilise l’IA pour cibler les clients, analyser leur comportement et définir les enchères. À l’avenir, cette utilisation ne fera qu’augmenter.
Voici quelques-unes des applications dans lesquelles l’utilisation de l’IA devrait encore s’intensifier :
- Ciblage géographique amélioré et traductions des requêtes de recherche en langue régionale.
- Aidez les éditeurs et les annonceurs à créer du contenu, y compris du texte, de la conception et des vidéos, en quelques secondes et à grande échelle.
- Aidez les bourses d'annonces à prendre de meilleures décisions d'enchères en temps réel .
- Suivi des indicateurs de performance des campagnes et proposition de solutions pour optimiser les performances.
4. Le mobile plutôt que le bureau
En 2019, les téléphones mobiles ont dépassé la télévision en termes de temps passé par l'Américain moyen sur cette plateforme. Aujourd'hui, les téléphones mobiles ont également dépassé les ordinateurs de bureau comme appareil de choix pour parcourir du contenu en ligne.
En moyenne, environ 60 % du trafic Web mondial est du trafic mobile. En Afrique et en Asie, la part du trafic mobile est encore plus élevée, avec respectivement 73 % et 69 %. En Amérique du Nord, ce chiffre s'élève actuellement à 45 %. Cependant, les signes avant-coureurs sont clairs : l'Amérique du Nord devrait également suivre le reste du monde en termes d'utilisation du mobile.
Pour les éditeurs et les annonceurs, cela définit une voie claire à suivre en termes de création de contenu et de stratégies publicitaires pour le futur proche.
Réflexions finales
Nous sommes au cœur d’une crise majeure dans le secteur de l’édition numérique. La perte d’accès aux données tierces représente un défi majeur pour les annonceurs et les éditeurs dans leur quête d’un ciblage publicitaire plus précis.
Toutefois, cette tendance est là pour durer car il existe une forte demande sur le marché pour des normes éthiques, une confidentialité et une transparence améliorées.
Publift aide les éditeurs numériques à naviguer dans le paysage complexe de la publicité mobile grâce à son expertise et son expérience pour aider les éditeurs du monde entier à atteindre leurs objectifs de revenus.
Nous avons aidé nos clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015 grâce à l'utilisation d'une technologie publicitaire programmatique de pointe associée à un service client inégalé.
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