Qu'est-ce qu'une balise publicitaire ?
Les balises publicitaires tierces, également appelées balises créatives ou balises de placement, sont des éléments de code source écrits en code HTML ou JavaScript qui, une fois insérés dans une page Web, envoient une demande au serveur publicitaire pour diffuser l'annonce comme demandé.
Les balises publicitaires facilitent le placement de la bonne publicité, auprès du bon utilisateur et au bon moment, tout en permettant aux éditeurs numériques de suivre l'engagement publicitaire et de mesurer et d'enregistrer des indicateurs critiques.
Les balises publicitaires incluent un large éventail de détails sur les blocs d'annonces, notamment leur taille, leur format, les informations de base sur la page et les données utilisateur.
Utilisations des balises publicitaires tierces
Les balises publicitaires peuvent être exploitées par divers utilisateurs dans l’écosystème de la publicité numérique à diverses fins.
Par exemple:
- Les éditeurs utilisent des balises publicitaires pour vendre des inventaires à plusieurs annonceurs et s'assurer que seules les annonces pertinentes sont diffusées sur leurs sites Web. Les balises publicitaires permettent aux éditeurs de diffuser différentes annonces sur un même emplacement, en fonction des préférences de ciblage de l'annonceur.
- Les annonceurs reçoivent des balises publicitaires de la part des éditeurs pour diriger le navigateur vers les annonces conformes aux exigences de l'éditeur. La balise comprendra des informations de base sur l'utilisateur, telles que son emplacement, son navigateur et son opérateur.
- Les serveurs publicitaires qui gèrent le processus de diffusion des annonces du début à la fin rencontreront des balises publicitaires tout au long du flux de travail, connectant les éditeurs et les annonceurs en fonction de ces balises créatives.
- Les services tiers (comme les plateformes de gestion de données) utilisent des balises publicitaires pour extraire les données utilisateur et créer des profils utilisateur à utiliser dans les futures campagnes.
Comment fonctionne une balise publicitaire et à quoi ressemble le processus de diffusion des annonces ?
Une balise publicitaire fonctionne de la manière suivante :
- Tout d'abord, lorsqu'un utilisateur ouvre son navigateur et accède au site d'un éditeur, un code de balise publicitaire est appelé, puis un signal est envoyé au serveur publicitaire pour trouver un bloc d'annonces créatif approprié.
- Une demande d'enchère est ensuite envoyée au fournisseur de données pour obtenir des informations supplémentaires sur l'utilisateur (géolocalisation, âge et sexe) à des fins de ciblage. Le fournisseur de données renvoie ensuite la demande avec un contenu adapté à l'utilisateur, aux dimensions de l'annonce et au format.
- Le serveur publicitaire envoie ensuite ces éléments aux annonceurs, et un processus d'enchères est alors lancé. Une fois cette étape terminée, l'annonceur envoie la création au serveur publicitaire.
- Enfin, le serveur publicitaire place la création sur le navigateur de l'utilisateur pour remplir l'espace de l'inventaire publicitaire.
Types de balises publicitaires
Il existe deux principaux types de balises publicitaires : les balises publicitaires synchrones et les balises publicitaires asynchrones.
Balise publicitaire synchrone : comme son nom l'indique, une balise publicitaire synchrone se charge simultanément sur le reste de la page Web. Lorsque des balises publicitaires synchrones sont utilisées, si la balise est rejetée ou si un autre problème technique survient, cela peut ralentir considérablement le temps de chargement de la page.
Dans ce cas, le navigateur continuera d'envoyer des requêtes au serveur publicitaire, ce qui dans certains cas peut signifier que la page ne se chargera pas du tout, diminuant considérablement l'expérience utilisateur de la page. De ce fait, de nombreux éditeurs préfèrent utiliser des balises publicitaires asynchrones.
Balise publicitaire asynchrone : les créations publicitaires invoquées par des balises publicitaires asynchrones se chargent séparément du reste de la page Web, ce qui offre un avantage significatif par rapport aux balises synchrones. Cela signifie que la balise publicitaire n'affecte pas le temps de chargement du site Web.
Pour cette raison, Google AdSense utilise par défaut un code asynchrone. Toutefois, les éditeurs peuvent choisir d'utiliser des balises publicitaires synchrones s'ils le souhaitent.
À quoi ressemble une balise publicitaire ?
Les balises publicitaires numériques modernes sont codées dans un code JavaScript et se composent d'une URL à partir de laquelle le navigateur applicable demandera du contenu et des informations sur le placement de l'annonce.
Le code source des balises publicitaires synchrones apparaîtra comme dans l'exemple suivant :
À l’inverse, un extrait de code source de balise publicitaire asynchrone apparaîtra comme l’exemple suivant :
La structure d'une balise publicitaire DoubleClick avec les paires clé-valeur les plus couramment utilisées ressemblera à ceci :
La balise d'annonce ci-dessus, ou balise de placement, peut être décomposée en ses différents éléments pour comprendre le fonctionnement de la demande d'annonce.
http://ad.doubleclick.net/
Cette partie de l'URL indique que dans ce cas, le serveur publicitaire hébergeant l'annonce pour l'éditeur est DoubleClick.
ADJ/
Cette section de la balise indique le format d'annonce demandé par le bloc d'annonces. Dans ce cas, il s'agit de ADJ, qui correspond aux fichiers image ou XML.
éditeur/
Cette partie de l'URL indique aux serveurs publicitaires (dans ce cas, DoubleClick) de vérifier si « l'éditeur » fait partie du réseau DoubleClick et s'il faut traiter les demandes d'annonces.
zone/
Ces informations permettent aux éditeurs de contrôler le ciblage de leurs utilisateurs.
sujet=abc
Ces informations renseignent le serveur publicitaire sur le sujet de l'annonce. Un exemple ici peut être « beauté ».
sbtpc=déf
Cela fait référence au sous-thème de la balise publicitaire. Cela permet à un annonceur d'être encore plus précis dans sa demande d'annonce. Si nous suivons l'exemple ci-dessus, la sous-catégorie peut être « soins de la peau ».
kw=xyz
Ce champ contient le mot-clé de la création publicitaire requise. Plusieurs mots-clés peuvent être utilisés. Par exemple, « nettoyant » et « hydratant ».
tuile=1
Cette variable est la valeur unique de chaque appel d'annonce sur une page Web spécifique. Si plusieurs vignettes apparaissent avec la même valeur, la même annonce sera affichée sur les deux.
emplacement=728×90.1
Cela permet d'ordonner les espaces publicitaires sur le navigateur Web. S'il y a deux blocs d'annonces de classement (728 × 90) sur une page, ces blocs d'annonces leur attribueront des numéros (par exemple 728 × 90,1 et 728 × 90,2).
taille=728×90
Cela définit simplement la taille du bloc d’annonces.
ord=7268140825331981
Un numéro aléatoire est attribué à la balise publicitaire pour empêcher le navigateur d'afficher la même publicité rendue à partir du cache du navigateur. Cela permet de garantir que les utilisateurs voient un contenu publicitaire différent lorsqu'ils naviguent sur le Web.
Comment générer une balise publicitaire
Bien qu'il existe de nombreux serveurs publicitaires et de multiples façons de créer une balise publicitaire, la méthode la plus courante consiste à utiliser Google Ad Manager .
Les développeurs Web peuvent générer des balises publicitaires dans Google Ad Manager en suivant ces étapes :
- Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre compte Google Ad Manager.
- Ensuite, cliquez sur l’onglet Inventaire dans la table des matières et accédez à la section Bloc d’annonces , qui se trouve dans le panneau de gauche.
- Après avoir sélectionné le bloc d'annonces pour lequel vous souhaitez créer une balise d'annonce, cliquez sur Générer des balises .
- Cela vous présentera plusieurs options pour le type de balises que vous souhaitez utiliser,
y compris : balise d'éditeur Google , applications mobiles, balise de pixel d'audience, balise de pages mobiles accélérées. Sélectionnez la balise que vous souhaitez générer et continuez.
- Vous pouvez également ajouter à la balise des fonctionnalités et des valeurs clés si nécessaire.
- Une fois cette opération terminée, la balise publicitaire peut être collée directement dans le code source de votre page Web prévue.
En matière de publicité display, la compréhension du balisage des annonces est essentielle pour les éditeurs, les annonceurs et les réseaux publicitaires dans le processus de diffusion des annonces.
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