Vahe Arabian de State of Digital Publishing s'est entretenu avec le PDG de Publift, Colm Dolan, pour discuter de l'état actuel des choses pour les éditeurs en ligne et explorer les opportunités d'augmentation des revenus publicitaires.
Dans un monde où le contenu est consommé plus rapidement qu’une mouette sur une puce et où la capacité d’attention se réduit à moins que celle d’un poisson rouge moyen, les temps sont durs pour les éditeurs qui s’efforcent de rester compétitifs.
Dans ce podcast SODP de 2019, le PDG de Publift, Colm Dolan, explique pourquoi il est toujours optimiste et discute de certaines des opportunités pour les éditeurs de se développer et d'augmenter leurs revenus publicitaires.
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Faits saillants de l'épisode
- Quel est le point de vue de Colm sur l’état de la publicité ?
- Qu'arrive-t-il aux habitudes globales de consommation de contenu ?
- Existe-t-il une corrélation entre la qualité du contenu et le déclin d’ Adsense et des CPM ?
- Comment la popularité du mobile et de la vidéo a-t-elle affecté la publicité
- Sur quoi les éditeurs devraient-ils se concentrer pour réussir ?
- Les éditeurs ont-ils la possibilité de créer leurs propres chaînes vidéo ?
- Quels conseils Colm Dolan recommande-t-il pour augmenter les revenus publicitaires ?
- Dans quelle mesure Colm est-il actif dans le processus éducatif ?
- Où se situe l’équilibre de l’innovation à l’heure actuelle ?
- Quelle est la meilleure façon pour les éditeurs de mettre en œuvre leur pile publicitaire ?
- Comment Publift a-t-il pu bénéficier aux éditeurs du point de vue de l’efficacité des canaux ?
- Quel est l'impact du header bidding et comment peut-il être utilisé ?
- Pourquoi il est important pour les éditeurs de savoir d’où proviennent leurs sources de trafic.
- Quels sont les projets à venir pour Publift ?
Quelques citations clés de cet épisode
- « Je suis une personne plutôt optimiste, donc je le suis toujours quant à l'état du secteur de l'édition. Je pense que ces dernières années ont été intéressantes. Il s'est passé tellement de choses, mais je pense qu'il faut toujours revenir à la création de contenu de qualité. »
- « J'ai aimé une citation d'un livre que j'ai lu récemment… « si vous voulez gagner des millions, impactez des millions »* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco)… les éditeurs ont donc encore beaucoup de pouvoir, ils affectent des millions de personnes, il s'agit simplement de savoir comment en tirer parti. »
- « … Je pense que c’est une chose sur laquelle il faut être très optimiste pour l’éditeur… si vous produisez toujours du bon contenu, il est plus difficile de devenir éditeur aujourd’hui qu’avant… donc si vous avez déjà mis en place une entreprise d’édition, mon conseil est de toujours vous concentrer sur la technologie et l’échelle… car il y a tellement d’opportunités – en particulier sur le marché asiatique et sur tout autre marché, car en tant qu’éditeur en ligne, vous avez vraiment une audience mondiale. »
- « Le conseil que je donne aux éditeurs est de se concentrer sur l’expérience utilisateur, de se concentrer sur la création de bon contenu.
- « La publicité a connu un changement au cours des deux dernières années… quatre-vingts cents pour chaque nouveau dollar de publicité sont passés par Facebook ou Google. »
- « Il y a également eu un glissement vers le mobile. Dans les pays d'Asie et d'Asie du Sud-Est qui privilégient le mobile, tout est mobile. Je pense que l'Australie a été un peu plus lente à adopter le mobile, car je pense qu'une grande partie de la recherche se fait encore sur ordinateur, mais la plupart des éditeurs ont maintenant une stratégie axée sur le mobile. Le problème avec le mobile est également que les gens ont une certaine marge de manœuvre pour acheter... les achats ont probablement encore été beaucoup plus effectués sur ordinateur, de sorte que la transformation est toujours en cours... mais est-ce que les annonceurs consacrent de plus en plus de budget au mobile ? Je ne pense pas que cela ait beaucoup changé pour l'instant, mais ce qui se passe, c'est que lorsque beaucoup plus de gens consomment du contenu sur mobile et que les CPM mobiles ne sont pas aussi élevés que sur ordinateur, je pense que c'est là que le problème se pose. cpm« Il est possible que des gens soient également tombés. »
- « Les éditeurs souhaitent offrir une bonne expérience utilisateur à leur public. Pour cela, il faut notamment proposer des publicités de bonne qualité. »
- «Enchère d'en-tête a vraiment révolutionné l'industrie au cours des deux dernières années… les enchères d'en-tête dans leur forme la plus simple permettent essentiellement à l'un de ces réseaux, comme Rubicon, Pubmatic, etc., de charger l'en-tête d'une page Web et d'envoyer le CPM qu'ils vont contracter directement à Google. Il s'agit donc d'une enchère automatisée contre laquelle Google peut rivaliser. Nous avons mis en place notre premier compte d'enchères d'en-tête il y a plus de 2 ans maintenant et nous avons constaté une augmentation massive des revenus publicitaires grâce à cela. Je pense donc que cela a été la plus grande transformation de l'écosystème. Google a répondu avec ce dont nous avons parlé plus tôt, à savoir une vente aux enchères au premier prix mécanisme. Ils ont également introduit leur propre compétition d'enchères d'en-tête, appelée Enchères d'échange « Cela permet essentiellement à ses propres partenaires spécifiés comme Rubicon, Pubmatic, Index Exchange et quelques autres de rivaliser dans l'écosystème de Google, ce qui présente également de nombreux avantages et nous avons constaté une augmentation massive des revenus publicitaires des éditeurs grâce à la mise en œuvre de ces deux stratégies. »
À propos de l'état de l'édition numérique
State of Digital Publishing est un éditeur d'études de marché en démarrage, produisant une publication et une communauté pour les professionnels de l'édition de médias numériques, les propriétaires de contenu et de médias dans les nouveaux médias et les technologies d'édition.
La mission de SODP est de promouvoir des modèles d’édition de médias numériques durables. Ils sont également spécialisés dans le référencement pour les éditeurs.