Vahe Arabian de State of Digital Publishing s'est entretenu avec le PDG de Publift, Colm Dolan, pour discuter de l'état actuel des choses pour les éditeurs en ligne et explorer les opportunités d'augmentation des revenus publicitaires.
Dans un monde où le contenu est consommé plus rapidement qu’une mouette sur une puce et où la capacité d’attention se réduit à moins que celle d’un poisson rouge moyen, les temps sont durs pour les éditeurs qui s’efforcent de rester compétitifs.
Dans ce podcast SODP de 2019, le PDG de Publift, Colm Dolan, explique pourquoi il est toujours optimiste et discute de certaines des opportunités pour les éditeurs de se développer et d'augmenter leurs revenus publicitaires.
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Faits saillants de l'épisode
Quel est le point de vue de Colm sur l’état de la publicité ?Qu'arrive-t-il aux habitudes globales de consommation de contenu ?- Existe-t-il une corrélation entre la qualité du contenu et le déclin d’Adsense et des CPM ?
Comment la popularité du mobile et de la vidéo a-t-elle affecté la publicitéSur quoi les éditeurs devraient-ils se concentrer pour réussir ?Les éditeurs ont-ils la possibilité de créer leurs propres chaînes vidéo ?- Quels conseils Colm Dolan recommande-t-il pour augmenter les revenus publicitaires?
Dans quelle mesure Colm est-il actif dans le processus éducatif ?Où se situe l’équilibre de l’innovation à l’heure actuelle ?Quelle est la meilleure façon pour les éditeurs de mettre en œuvre leur pile publicitaire ?Comment Publift a-t-il pu bénéficier aux éditeurs du point de vue de l’efficacité des canaux ?Quel est l'impact du header bidding et comment peut-il être utilisé ?Pourquoi il est important pour les éditeurs de savoir d’où proviennent leurs sources de trafic.Quels sont les projets à venir pour Publift ?
Quelques citations clés de cet épisode
- “I’m a quite optimistic person, so I’m always optimistic about the state of publishing. I think it’s been an interesting couple of years – there’s been so much going on but I think you always have to go back to creating good content.”
- “I liked a quote from a book I read recently … “if you want to make millions, impact millions”* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco) … so publishers still have a lot of power, they’re affecting millions, it’s just about how to leverage that.”
- “… I think that’s a thing to be very optimistic [about] for the publisher … if you’re still producing good content it’s a harder barrier to actually become a publisher now than it was maybe before … so if you’ve got a publishing business already set up, my advice is always focus on the technology and scale … because there’s so much opportunity – especially in the Asian market and in any other market because as an online publisher you really have a global audience.”
- “The advice I give to publishers is focus on user experience, focus on creating good content.
- “Advertising has gone through a change in the last couple of years … eighty cents in every new dollar of advertising has gone through Facebook or Google.”
- “There’s also been a shift to mobile. In mobile-first countries in Asia, and South-East Asia it’s all mobile. I think Australia has been a bit slower to come to the plate with mobile because I think a lot of search is still done on desktop but most publishers now have a mobile-first strategy and the thing about mobile as well is there has been some leeway of people purchasing … purchases have probably still been done a lot more on desktop so that transformation is still happening … but still, do advertisers put more and more budget to mobile? I don’t think that’s shifted that much yet but what’s happening is when you get a lot more people consuming content on mobile and mobile CPMs aren’t as high as desktop, I think that’s where thecpm‘s have possibly fallen down as well.””
- “Publishers want to deliver a good user experience to their audience and part of having a good user experience is delivering good quality ads.”
- “Header bidding has really revolutionised the industry over the past couple of years … header bidding in its simplest form basically allows one of these networks, like Rubicon, Pubmatic these kinda guys to load in the header of a webpage and send the CPM that they are going to contract directly to Google. So, it’s an automated bid that Google can compete against. We implemented our first header bidding account over 2 years ago now and we have seen a massive increase in ad revenue from that. So, I think that’s been the biggest transformation in the ecosystem. Google has responded with what we talked about earlier, which is afirst-price auction mechanism. They’ve also introduced their own competition to header bidding, calledExchange Bidding which is basically allowing its own specified partners like Rubicon, Pubmatic, Index Exchange and a couple more to compete in Google’s ecosystem and that has a lot of advantages as well and we’ve seen massive increases in publisher’s ad revenue from implementing these two strategies.”
À propos de l'état de l'édition numérique
State of Digital Publishing est un éditeur d'études de marché en démarrage, produisant une publication et une communauté pour les professionnels de l'édition de médias numériques, les propriétaires de contenu et de médias dans les nouveaux médias et les technologies d'édition.
La mission de SODP est de promouvoir des modèles d’édition de médias numériques durables. Ils sont également spécialisés dans le référencement pour les éditeurs.