Texte du logo de l'interface utilisateur sans titre
Solutions
Icône de flèche vers le bas
Produits
Géré avec Fuse
Fuse Entreprise
Technologie
Icône de fusible en noir
Fusible
Plateforme de fusibles
Cas d'utilisation
Utilisation d'AdSense
Médias de vente au détail
Gestion des annonces existantes
Direct et programmatique
Études de cas
Auto
Forum
Puzzle
Météo
Éditorial
Nouvelles
Outil
Tous
Tout voir
Ressources
Icône de flèche vers le bas
Ressources
Enseignement publicitaire
Blog
Formats d'annonces
Guide ultime des Core Web Vitals pour les éditeurs
Nous discutons avec James Nielsen, responsable de l'intégration de Publift, à propos de Core Web Vitals (CWV), de son importance pour les éditeurs et de ce qu'ils peuvent faire pour optimiser la santé de leur CWV.
Regarder maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
Meilleurs réseaux publicitaires CPM les plus rémunérateurs pour les éditeurs en 2025
Vous vous demandez quel est le meilleur réseau publicitaire à CPM élevé ? Voici une liste des meilleurs réseaux publicitaires à CPM élevé en 2025.
Lire maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
À propos
Icône de flèche vers le bas
À propos
À propos de Publift
Comment ça marche
Expérience client
Carrières
Rédaction
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Solutions
Icône de flèche vers le bas
Produits
Géré avec Fuse
Fuse Entreprise
Technologie
Icône de la technologie Fuse en blanc
Fusible
Cas d'utilisation
Utilisation d'AdSense
Médias de vente au détail
Gestion des annonces existantes
Direct et programmatique
Études de cas
Auto
Forum
Puzzle
Météo
Éditorial
Nouvelles
Outil
Tous
Ressources
Icône de flèche vers le bas
Ressources
Enseignement publicitaire
Blog
Formats d'annonces
Guide ultime des Core Web Vitals pour les éditeurs
Nous discutons avec James Nielsen, responsable de l'intégration de Publift, à propos de Core Web Vitals (CWV), de son importance pour les éditeurs et de ce qu'ils peuvent faire pour optimiser la santé de leur CWV.
Regarder maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
Meilleurs réseaux publicitaires CPM les plus rémunérateurs pour les éditeurs en 2025
Vous vous demandez quel est le meilleur réseau publicitaire à CPM élevé ? Voici une liste des meilleurs réseaux publicitaires à CPM élevé en 2025.
Lire maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
À propos
Icône de flèche vers le bas
À propos
À propos de Publift
Comment ça marche
Expérience client
Carrières
Rédaction
Réserver une démo
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Fermer l'icône pour quitter la modale
Icône de recherche
Fermer l'icône pour quitter la modale
Inscrivez-vous à Publift Scoop
Abonnez-vous à la newsletter Publift pour toutes les dernières nouvelles, mises à jour et informations de l'ensemble du secteur.
Secteur Adtech
Tous

Guide ultime des ordres d'insertion (IO)

Voici un guide ultime sur les ordres d'insertion (IO) avec des exemples, des avantages, des inconvénients, des procédures et des meilleures pratiques.

Brock Munro
5
minutes de lecture
18 septembre 2024
Partager
Facebook GazouillementLinkedIn E-mail
Facebook
Politique éditoriale
Apprendre encore plus
Notre contenu est élaboré grâce à la collaboration de notre équipe d'experts, les « Publifters », et à une recherche continue sur les dernières nouveautés du secteur. Pour soutenir efficacement les éditeurs, nous suivons un processus méticuleux pour chaque élément de contenu que nous créons, qu'il s'agisse d'un blog, d'une étude de cas ou d'une vidéo.
contenu
Contenu

Ordres d'insertion (IO) - Tout ce que vous devez savoir

Le monde est régi par la paperasse. Il y a toujours un formulaire à remplir, même pour les choses les plus simples. Le monde de la publicité en ligne ne fait pas exception. Le secteur de la publicité moderne propose des moyens innovants pour conserver les enregistrements des accords et des transactions commerciales. C'est là qu'interviennent les bons d'insertion.

Qu'est-ce qu'un ordre d'insertion (IO) ?

Un bon d'insertion dans la publicité en ligne est le contrat (ou modèle) qui fournit les détails d'un accord publicitaire entre un annonceur et un éditeur. Il s'agit de l'étape finale d'un accord direct dans un processus de proposition publicitaire, qui, une fois confirmé et signé, scelle l'engagement d'une agence, d'une marque ou d'une entreprise à lancer des campagnes publicitaires sur le(s) site(s) Web de l'éditeur.

En général, les IO (ordres d'insertion) contiennent des détails tels que :

  • Nom de la campagne publicitaire
  • Date de début
  • Date de fin
  • Nom et coordonnées de l'annonceur ou de l'agence
  • Nom et coordonnées de l'éditeur
  • Public cible de la publicité
  • Détails de placement de l'annonce
  • Structure de tarification, budget et coût des publicités
  • Coût total et remise, etc.

Un ordre d'insertion peut être préparé par l'annonceur ou l'éditeur. Si l'annonceur est une agence de publicité plus importante, l'ordre d'insertion (OI) sera préparé par cette agence de publicité.

Toutefois, si l'annonceur est représenté par une agence plus petite ou s'il n'y a pas d'implication d'agence, n'importe quelle partie peut préparer un IO que l'annonceur doit signer.

Que contient et à quoi ressemble un ordre d'insertion

En ce qui concerne l'aspect d'un ordre d'insertion, un IO doit contenir toutes les informations nécessaires relatives à l'accord donné entre l'annonceur et l'éditeur.

Il n'existe cependant pas de format universel ni de documentation uniforme, car chaque accord peut différer. Pour vous faire une idée de ce à quoi ressemble un accord, voici un exemple ci-dessous :

Exemple de modèle d'ordre d'insertion
Source de l'image : Template.net

Pourquoi les ordres d’insertion sont-ils importants dans une campagne publicitaire ?

Un ordre d'insertion est essentiellement une forme d'assurance. Les paramètres de la campagne d'un annonceur avec un éditeur peuvent être définis et convenus à l'avance.

Juste avant le lancement de la campagne, les budgets, les dates de début et de fin, et même toutes les impressions diffusées peuvent être décidés. Les deux parties savent ce qu'elles obtiennent avant le début de la campagne. De cette façon, l'éditeur peut compter sur les revenus publicitaires , gérer son flux de trésorerie et même en tirer parti pour attirer plus d'annonceurs.

Plus que tout, un ordre d'insertion offre aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de travailler ensemble. Contrairement à un processus automatisé, les ordres d'insertion permettent à l'annonceur et à l'éditeur de passer en revue des conditions et des paramètres spécifiques pour s'entendre sur tous les détails et objectifs.

Quels sont les avantages d’un ordre d’insertion ?

Certains des avantages offerts par un ordre d’insertion comprennent :

1. Contient des détails publicitaires spécifiques

Un IO typique doit contenir tous les détails impliqués dans une proposition publicitaire pour que l'éditeur et l'annonceur sachent exactement ce qu'ils obtiennent.

2. L'accord est personnalisable

Étant donné que les IO permettent aux deux parties de travailler ensemble, l'accord est extrêmement personnalisable, ce qui rend l'accord avantageux pour les deux parties. Les éditeurs peuvent modifier le type d'annonces qu'ils diffusent, à condition que l'annonceur comprenne tous les détails, et utiliser les revenus publicitaires pour attirer de nouveaux clients.

3. Sert de confirmation de transaction

Les ordres d'assurance définissent les paramètres à suivre avant la clôture de la transaction. Cela permet aux deux parties de garder le contrôle de leurs affaires et d'éviter de futurs malentendus ou problèmes. Les parties peuvent alors conclure un partenariat à long terme.

4. Empêche la fraude publicitaire

Selon une nouvelle étude réalisée par 16 éditeurs programmatiques de premier plan dans 26 domaines, les éditeurs perdent 1,27 milliard de dollars par an à cause de la fraude publicitaire . Les accords impliquant des ordres d'insertion réduisent considérablement les risques de fraude, car les annonceurs (ou agences) et les éditeurs s'associent pour créer un sentiment de sécurité.

Quels sont les inconvénients d’un IO ?

Bien que l'utilisation des ordres d'insertion présente des avantages, elle peut également comporter des inconvénients potentiels. De nombreux éditeurs optent pour l'achat programmatique en raison des délais d'attente longs et fastidieux liés au traitement des ordres d'insertion.

L'environnement publicitaire programmatique implique des outils précieux tels que l'intelligence artificielle, qui remplace les processus manuels habituels par des canaux automatisés, des enchères en temps réel pour les placements publicitaires à la demande et des possibilités de reporting considérablement améliorées. L'utilisation des ordres d'insertion présente certains inconvénients :

1. Préparation lente

La préparation et le traitement des bons d'insertion traditionnels nécessitent l'intervention des ressources humaines. Une personne prépare le bon, une autre le valide, avant même que l'annonceur et l'éditeur ne se réunissent pour discuter des détails de l'opération. Chaque étape supplémentaire peut ralentir l'ensemble du processus.

2. La demande d’IO diminue

Les accords IO sont dépassés. Il existe une nouvelle méthode, tendance et automatisée, dans la publicité programmatique .

La publicité programmatique est actuellement au centre des achats d'annonces d'affichage numérique, car elle implique un processus basé sur les données qui place des annonces en fonction des informations et des données démographiques de l'utilisateur final avec des mises à jour de disponibilité en direct.

Les éditeurs et les annonceurs trouvent les méthodes automatisées plus avantageuses, car elles sont simples et rapides comme l'éclair, ce qui limite la demande d'IO.

3. Les négociations peuvent être délicates

Pour qu'un ordre d'insertion soit mis en place, il faut qu'un accord soit trouvé. Dans un monde parfait, des accords sont possibles, mais pas toujours. Les annonceurs et les éditeurs peuvent avoir des attentes différentes et, si l'une des parties ne fait pas de compromis, cela mènera à de longues négociations à un coût élevé. De cette façon, un partenariat durable pourrait ne pas se concrétiser.

Comment préparer un IO

Il existe différents modèles d'ordre d'insertion en ligne, y compris des options gratuites et payantes. Cependant, Google et Bing proposent des moyens simples de créer rapidement un ordre d'insertion. Certains éléments communs doivent être présents dans un ordre d'insertion, tels que :

1. Coordonnées

Une partie explicite du processus d'IO. Elle est divisée en deux parties, la première comprenant les coordonnées de l'annonceur indiquant le nom, l'adresse, le site Web, le téléphone, l'e-mail et la date. Le deuxième type comprend le contact de facturation, c'est-à-dire celui qui s'occupe du paiement ou d'un problème de comptabilité.

2. Créatifs

Cette partie contient les éléments créatifs de chaque campagne et inclut des détails tels que la taille de l'annonce, la dimension, le format et d'autres spécifications importantes.

3. Détails de la campagne publicitaire

Un annonceur fournit des informations sur la campagne. La date de début, la date de fin, le nombre d'impressions, la page souhaitée sur le site de l'éditeur sur laquelle les annonces seront diffusées, les dimensions des blocs d'annonces, le placement des annonces, le ciblage géographique, le public cible, le budget et tous les détails. L'IO sert d'accord complet entre les deux parties. À ce titre, toute modification de l'accord doit être consignée par écrit et signée.

Bonnes pratiques en matière d'ordre d'insertion pour les éditeurs

Un bon d'insertion doit être simple. Toutefois, toute confusion pouvant survenir doit être clarifiée avant la signature du bon d'insertion et le lancement de la campagne publicitaire.

Étant donné qu'un ordre d'insertion constitue une preuve documentée d'une proposition publicitaire, avant de signer, l'éditeur et l'annonceur doivent examiner chaque détail en profondeur pour éviter de futurs désaccords.

Les éditeurs doivent également avoir des attentes réalistes et une bonne compréhension de leur inventaire publicitaire. Par exemple, les éditeurs ne doivent pas survendre en affichant plus d'impressions que ce qu'ils reçoivent normalement au cours du processus de vente de l'inventaire.

Au lieu de se limiter à des montants fixes, il est préférable de spécifier des fourchettes claires basées sur des données historiques associées à une structure de tarification dynamique.

Les deux parties doivent avoir une idée claire (et une liste) des incitations monétisées et exactement ce qu’elles veulent ou doivent gagner de la campagne publicitaire proposée.

Conclure

Même si les IO peuvent sembler être une étape stressante et supplémentaire dans une campagne publicitaire, elles présentent néanmoins de nombreux avantages. Pour un éditeur, elles peuvent être utiles à des fins d'audit et constituent un moyen efficace de mener une campagne bien contrôlée et réussie. Pour les annonceurs, elles peuvent être un excellent moyen de gérer les dépenses publicitaires et le budget via la plateforme d'un éditeur.

Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.

Partager
Facebook GazouillementLinkedIn E-mail
Facebook
Écrit par
Brock Munro
Brock est responsable produit et rendement chez Publift. Il est un pionnier dans le secteur depuis qu'il a commencé son parcours dans le domaine de la technologie publicitaire en 2016. Depuis ses débuts en tant que gestionnaire de compte jusqu'à aujourd'hui à la tête de l'équipe de gestion du rendement, de la direction de notre produit et depuis près d'une décennie dans le secteur, Brock a pu observer l'évolution de la technologie publicitaire et perfectionner sa compréhension approfondie de l'écosystème.
Suivre
Linkedin

Êtes-vous prêt à passer au niveau supérieur ?

Commencer

En rapport

Curation basée sur les données : exploiter les informations sur l'audience pour des performances publicitaires supérieures

Vous cherchez à améliorer les résultats de vos publicités ? La curation basée sur les données optimise votre inventaire et cible efficacement votre audience.

Connaissances
Tous
Tous
Tous
Brock Munro
16
minutes de lecture
Régulation du trafic : l'antidote à l'encombrement des flux d'enchères

Découvrez comment le façonnage du trafic réduit le gonflement du flux d'enchères, améliore l'efficacité et génère des revenus plus élevés dans la publicité programmatique.

Tous
Tous
Éditeurs
Tous
Brock Munro
14
minutes de lecture
Retour à tous les articles

Scoop Publift

Scoop Publift

Inscrivez-vous à la newsletter Publift pour recevoir toutes les dernières nouvelles, mises à jour et informations de l'ensemble du secteur.
S'inscrire
Logo Publift
Où nous trouver
Dublin
Niveau 2, Maison du Parc,
Route de Frascati,
Roche Noire,
Dublin, Irlande
Sydney
Niveau 1, Bâtiment 5,
Le Moulin 41-43 Bourke Rd
Alexandrie, Nouvelle-Galles du Sud 2015,
Australie
Produit
Technologie de fusibleGéré avec FuseFuse Entreprise
Cas d'utilisation
Direct et programmatique
Gestion des annonces existantes
Médias de vente au détail
Utilisation d'AdSense
Ressources
Enseignement publicitaireBlogFormats d'annoncesÉtudes de casGlossaire du jargonFAQ
À propos
À propos de PubliftComment ça marcheExpérience clientCarrièresRédactionRéserver une démoContactez-nous
Calculatrices
Calculateur de taux de conversion
Calculateur eCPM
Calculateur CPM
Calculateur CPA
Calculateur CPC
Calculateur de CTR
Suivez-nous
LinkedInX(Twitter)FacebookInstagramYouTube
politique de confidentialitéAvis relatif aux cookiesConditions d'utilisation