Les éditeurs numériques s’efforcent constamment de trouver le juste équilibre entre offrir une expérience utilisateur exceptionnelle et trouver des moyens innovants de monétiser leur contenu.
Les publicités interscroller sont la dernière étape dans cette direction.
Elles permettent aux éditeurs et aux annonceurs d'insérer des publicités interactives sans perturber l'expérience de l'utilisateur. Cela se traduit non seulement par un plus grand engagement de l'utilisateur envers les publicités, mais aide également les éditeurs à mieux classer leur contenu sur Google.
En effet, Google met constamment à jour ses algorithmes pour pénaliser les contenus intrusifs qui entravent l'expérience de visionnage des utilisateurs. La mise à jour la plus récente, qui entrera en vigueur le 30 septembre 2022, décourage l'utilisation de publicités interstitielles , en particulier pour les applications mobiles.
Une publicité interstitielle est une publicité pop-up qui couvre tout l'écran de votre appareil mobile entre les pauses de contenu ou lorsque vous visitez une nouvelle page.
La dernière mise à jour de l'algorithme de Google qui cible les publicités interstitielles est une excellente nouvelle pour les utilisateurs fatigués des publicités intrusives, mais elle oblige les annonceurs et les éditeurs à rechercher des stratégies publicitaires plus créatives qui n'affectent pas l'expérience en ligne de l'utilisateur.
C'est là qu'interviennent les publicités interscroller.
Dans cet article, nous discutons de ce que sont les interscrollers, de leurs avantages pour les annonceurs et de la manière de créer une campagne publicitaire interscrollers efficace.
Que sont les publicités interscroller ?
Les annonces interscroller sont des annonces de style natif qui s'intègrent naturellement dans les sauts de contenu d'une page, apparaissant lorsqu'un utilisateur fait défiler le contenu, contrairement aux annonces interstitielles qui couvrent tout l'écran.
Au fur et à mesure que le lecteur fait défiler la page, il voit la publicité se révéler progressivement sous le contenu, et une fois que 85 % de la publicité a été révélée, elle peut apparaître et occuper tout l'écran.
Cependant, contrairement aux publicités interstitielles qui obligent l'utilisateur à cliquer sur la publicité ou à accéder à un petit bouton de fermeture situé dans un coin de l'écran, les interscrollers peuvent simplement être parcourus pour revenir au corps principal du contenu. L'expérience de lecture de l'utilisateur n'est pas perturbée par la recherche du bouton de sortie.
Les annonces interscroller sont également conformes aux exigences de l'IAB Ads .
Pourquoi la publicité interscroller est-elle importante ?
La publicité interscroller est conçue en pensant à l'expérience de l'utilisateur.
Les publicités intrusives peuvent non seulement faire fuir les visiteurs d'une page Web, mais elles peuvent également nuire à la crédibilité de l'éditeur. Voici quelques avantages des publicités interscroller par rapport aux autres formes de publicité sur page :
- Grâce à la publicité interscroller, les annonceurs peuvent promouvoir subtilement leur marque sans perturber le flux de consommation de contenu de l'utilisateur, créant ainsi une valeur de rappel de marque positive.
- La publicité interscroller est adaptée aux appareils mobiles. Elle optimise l'annonce pour qu'elle s'adapte au contenu de la page Web mobile, quelle que soit la taille de l'annonce .
- En tant que format publicitaire natif, la publicité interscroller correspond au contexte du contenu dans lequel elle est placée, garantissant que les publicités sont pertinentes pour le public auquel elles sont destinées.
- La publicité interscroller présente aux lecteurs le contenu promotionnel de la page sans être aussi visible que les publicités display classiques.
Avantages des publicités inter-défilement
Le format interscroller peut être très utile pour les marques comme pour les éditeurs. Nous énumérons ci-dessous certains des principaux avantages que la publicité interscroller offre aux spécialistes du marketing et aux éditeurs :
Publicités d'aspect naturel
Les publicités interscroller se fondent parfaitement dans le contenu, ce qui les fait ressembler moins à des publicités et plus à une extension du contenu lui-même.
Qu'il s'agisse d'une vidéo, de graphiques ou d'un carrousel de produits, les interscrollers peuvent offrir un aspect naturel et discret.
Publicités interactives
Ces publicités sont interactives de deux façons. Tout d'abord, en éliminant la nécessité pour l'utilisateur de rechercher le bouton de fermeture comme c'est le cas avec les publicités interstitielles, elles créent une fenêtre d'opportunité plus large pour que l'utilisateur interagisse avec la publicité elle-même. Ces fractions de seconde supplémentaires pendant lesquelles l'utilisateur n'est pas occupé à essayer de fermer la publicité sont du temps que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour attirer son attention.
Deuxièmement, les publicités elles-mêmes sont généralement conçues pour contenir une animation ou un mélange de contenu audiovisuel que les utilisateurs trouvent plus attrayant.
Réactivité automatique
Le format publicitaire est adapté aux plates-formes mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau. Les annonceurs n'ont donc pas à se soucier du placement ou de la suppression de certaines parties de la publicité. Il s'agit d'une fonctionnalité particulièrement utile lors de la réalisation de campagnes multiplateformes où la même création publicitaire doit être mise en œuvre sur plusieurs plates-formes.
Meilleur engagement des utilisateurs grâce aux publicités
Les publicités interscroller peuvent générer jusqu'à 200 % d'engagement utilisateur en plus que les publicités classiques. En effet, elles s'ouvrent pour couvrir l'intégralité de l'écran une fois que l'utilisateur a fait défiler 85 % de l' emplacement publicitaire . Cela garantit un meilleur engagement de l'utilisateur sans l'ennuyer.
Meilleur engagement des utilisateurs avec le contenu
Les publicités interscroller améliorent non seulement l'engagement des utilisateurs avec les publicités, mais améliorent également la façon dont les utilisateurs traitent le contenu de l'éditeur dans lequel la publicité est intégrée. Une étude de 2020 a révélé qu'une petite quantité de distraction lors du traitement des informations améliorait en fait la capacité du cerveau à les traiter .
Comment mettre en œuvre des publicités inter-défilement
Vous pouvez placer des publicités interscroller via des réseaux publicitaires, tout comme les publicités interstitielles . Vous pouvez également traiter directement avec les éditeurs pour ce type de publicités, car ils connaissent mieux leur contenu et leur public.
Les publicités interscroller peuvent être publiées sous différentes formes, telles que GIF, PNG, JPG et HTML5. Elles peuvent également être diffusées sur plusieurs formats vidéo, tels que MOV, FLY, MPEG4, AVI et MP4.
Si vous diffusez votre campagne sur un réseau, vous pouvez activer le format interscroller en accédant simplement aux paramètres de votre campagne (nouvelle ou existante) et en téléchargeant l'annonce sous forme de modèle. C'est un autre domaine dans lequel les annonces interscroller se démarquent des autres formes d' annonces pour ordinateur et mobile , car leurs modèles faciles à utiliser éliminent le besoin de maîtriser le codage ou le HTML.
Comment créer un bloc d'annonces inter-scroller
Créer un bloc d'annonces interscroller est assez simple. Les étapes mentionnées ci-dessous devraient fonctionner pour la plupart des réseaux publicitaires mobiles avec des ajustements mineurs :
- Lorsque vous créez une nouvelle annonce, nommez-la et sélectionnez son type : interscroller. Vous pouvez choisir d'inclure une option préremplie ou une option personnalisée
- Une fois le formulaire rempli, le système vous guidera vers un générateur qui chargera la toile interscroller en fonction de vos tailles personnalisées ou des tailles recommandées. Cette étape vous permet également de choisir la taille, l'emplacement et le positionnement
- Vous pouvez désormais créer un bloc d'annonces interscroller et le prévisualiser
- Après avoir reçu la demande d'annonce que vous avez créée et confirmée, le réseau vous fournira du matériel publicitaire entièrement fonctionnel sous la forme d'une balise publicitaire.
Bonnes pratiques pour les blocs d'annonces inter-scroller
Si vous souhaitez offrir une expérience publicitaire exceptionnelle avec votre format interscroller sur les appareils mobiles, voici quelques aspects importants à prendre en compte :
Réflexions finales
La publicité numérique s'oriente de plus en plus vers un paradigme de contenu non perturbateur. Cela signifie que fournir à l'utilisateur final une expérience numérique fluide est la priorité absolue.
Les éditeurs et les annonceurs qui ignorent cela risquent non seulement de voir l'engagement des utilisateurs diminuer, mais aussi de s'exposer à la colère de Google.
Le format publicitaire interscroller s'intègre parfaitement dans ce nouveau paysage éditorial car il se comporte comme une publicité native, s'intégrant discrètement dans le flux de contenu et engageant subtilement les utilisateurs. Cela permet non seulement d'augmenter les revenus des annonceurs, mais aussi de renforcer la crédibilité des éditeurs.
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