La croissance rapide du secteur de la publicité numérique a rendu vitale la mise en œuvre d’un ensemble universel de normes afin de rationaliser le processus publicitaire.
C'est là qu'interviennent l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et ses normes. Cette organisation reconnue mondialement établit la norme en matière de meilleures pratiques et de lignes directrices du secteur, favorisant la transparence, la responsabilité et l'innovation au sein de l'écosystème publicitaire.
Pour les éditeurs, la compréhension et le respect de ces normes IAB, y compris les tailles d’annonces standard IAB, peuvent considérablement améliorer leur capacité à réussir sur un marché dynamique et concurrentiel.
Les normes de l'IAB aident les éditeurs et les annonceurs à suivre un ensemble unifié de mesures et de solutions techniques. Ces normes :
- Assurer la sécurité de la marque et réduire la fraude publicitaire
- Protégez la confidentialité des consommateurs et permettez une utilisation responsable des données
- Maintenir la cohérence dans la mesure et les expériences publicitaires
- Améliorer l'efficacité et la transparence des mesures publicitaires
Source: Laboratoire technique de l'IABLes normes de l'IAB constituent un ensemble de bonnes pratiques pour les éditeurs et les annonceurs, contribuant ainsi à maintenir un équilibre entre eux. L'objectif est de faciliter la publicité sans inciter les utilisateurs à télécharger des bloqueurs de publicité. Il s'agit d'un enjeu crucial pour de nombreux annonceurs, sachant que 42,7 % des internautes dans le monde utilisent régulièrement des bloqueurs de publicité, et près d'un tiers des internautes américains font de même.
Un autre objectif clé de ces normes est la promotion et le maintien de la sécurité des marques. Selon le dernier rapport « Guide de la qualité » de l’IAB Europe, 69 % des consommateurs privilégient les entreprises authentiques et sincères, tandis que 49 % s’opposeraient activement à une marque si celle-ci était promue avec du contenu inapproprié. Ces statistiques soulignent non seulement l’importance de protéger la réputation des annonceurs – et donc la sécurité des marques – mais aussi le rôle essentiel des normes de l’IAB, qui permettent aux annonceurs de projeter une image professionnelle auprès de leur public en toutes circonstances.
Passons en revue le nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB, ainsi que les formats publicitaires standard de l'organisme, afin de comprendre comment ces directives peuvent simplifier votre expérience de publicité numérique.
Que sont les publicités standard IAB ?
Les publicités standard IAB constituent un ensemble largement accepté de formats et de spécifications de publicité numérique établis par l'International Advertising Bureau (IAB).
Ces normes permettent d'uniformiser la création et la diffusion des publicités, ce qui garantit la compatibilité entre les éditeurs, les plateformes et les appareils.
À propos de l'IAB et du laboratoire technologique de l'IAB
IAB
L'IAB, créée en 1996, est la principale association du secteur de la publicité numérique. Elle a pour mission d'établir des normes et des lignes directrices pour l'industrie publicitaire et de former les professionnels du secteur.
Laboratoire technique de l'IAB
L'IAB Technology Laboratory (Tech Lab) est une organisation à but non lucratif créée en 2014 pour développer une technologie et des normes fondamentales pour l'industrie de la publicité.
L'IAB Tech Lab regroupe des entreprises de technologie publicitaire, des éditeurs numériques, des spécialistes du marketing, des agences et d'autres sociétés membres. Il permet à plusieurs parties de collaborer sur la fraude publicitaire, la confidentialité des consommateurs, la mesure des publicités et l'efficacité programmatique.
Les responsabilités de l'organisme comprennent le protocole d'enchères en temps réel Open RTB, le SDK Open Measurement pour la visibilité et la vérification, la spécification anti-fraude ads.txt, le projet Rearc pour l'adressabilité de l'identité, les balises VAST et la spécification vidéo, la responsabilité des données et la confidentialité des consommateurs.
Nouveau portefeuille de publicités de l'IAB
L'IAB Tech Lab a publié le nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB en juillet 2017. Les directives du nouveau portefeuille publicitaire ont remplacé toutes les directives précédentes en matière d'affichage créatif pour ordinateur et mobile, y compris les unités rich media, le Universal Ad Package (UAP) et d'autres directives relatives aux unités publicitaires.
L'IAB décrit les lignes directrices du nouveau portefeuille publicitaire comme une «recommandation complète» d'expériences publicitaires sur les applications mobiles, les sites Web, les médias sociaux, les expériences de messagerie et les nouvelles expériences numériques telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée.
Source: IAB (Téléchargement PDF)L’intention et la confidentialité des utilisateurs ont été la force motrice de la majorité des modifications apportées aux publicités standard de l’IAB.
Le nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB comprend des publicités natives, des publicités display et des expériences nouveaux médias telles que des publicités emoji, des publicités en réalité virtuelle, des publicités en réalité augmentée et des publicités d'images et de vidéos à 360 degrés.
L'objectif principal de la transition était de créer des publicités légères, multi-écrans et de taille flexible qui exécutent les principes LEAN.
Le nouveau portefeuille publicitaire se concentre sur une expérience utilisateur plus satisfaisante, des performances de chargement plus rapides et un contenu publicitaire non perturbateur basé sur les principes suivants :
- Respect : l’objectif principal d’un utilisateur est de consommer le contenu de l’éditeur.
- Contrôle : Un consommateur peut contrôler son expérience publicitaire.
- Choix : Un consommateur peut décider quel type de contenu il souhaite découvrir et pendant combien de temps.
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Annonces flexibles
Source: Laboratoire technique de l'IABLa transition majeure a été vers la flexibilité en termes de tailles de pixels publicitaires.
Un format publicitaire flexible permet d'intégrer les publicités aux sites web et aux designs adaptés aux mobiles, tout en conservant leur format et en s'adaptant à la taille de l'écran. Les formats publicitaires flexibles améliorent également l'efficacité opérationnelle des éditeurs.
Annonces LEAN
Source: Laboratoire technique de l'IABLes nouvelles normes de l'IAB mettent l'accent sur les publicités LEAN (légères, cryptées, compatibles avec AdChoices et non intrusives). Voici une explication détaillée.
Lumière
- Les éditeurs doivent veiller à ce que les publicités soient légères afin de garantir un chargement rapide des pages et une expérience utilisateur optimale. Cela implique de minimiser la taille des fichiers et de respecter des protocoles stricts d'appel de données, notamment en réduisant au minimum, voire en éliminant, l'utilisation de CSS, de JavaScript et d'autres scripts bloquant le rendu.
- D'autres options consistent à utiliser le sous-chargement pour l'affichage des publicités nécessitant des fichiers volumineux et à minimiser le nombre de fichiers demandés lors du chargement initial. L'intervention de l'utilisateur devrait également être requise pour toute fonctionnalité publicitaire impliquant le téléchargement de fichiers importants.
- L'application de ce principe présente plusieurs avantages : amélioration des performances du site web, réduction de la consommation de batterie sur les appareils mobiles et expérience utilisateur globalement améliorée.
Crypté
- La diffusion des publicités doit être sécurisée par HTTPS/SSL afin de protéger les données des utilisateurs contre les logiciels malveillants. Cela implique le chiffrement des communications entre l'appareil de l'utilisateur et les serveurs publicitaires.
- L'application de ce principe renforce la confiance des utilisateurs et la protection contre les publicités nuisibles.
Choix publicitaires pris en charge
- La transparence et le contrôle de l'utilisateur en matière de publicité sont essentiels. Les éditeurs peuvent y parvenir en soutenant le programme AdChoices, qui permet aux utilisateurs de refuser la publicité ciblée par centres d'intérêt, leur offrant ainsi un plus grand choix.
- Comme pour le chiffrement, ce principe renforce la confidentialité des utilisateurs et instaure la confiance.
Non invasif
- Les éditeurs doivent éviter les formats publicitaires intrusifs qui nuisent à l'expérience de navigation des utilisateurs.
- Cela peut être réalisé en respectant les normes de la Coalition pour de meilleures publicités et en évitant d'utiliser des formats publicitaires intrusifs tels que les pop-ups et les publicités à expansion automatique sans bouton de fermeture clair pour les utilisateurs.
- Là encore, l'application de ce principe contribue à améliorer la satisfaction des utilisateurs et, de manière générale, à créer une expérience en ligne plus agréable.
Outre ces principes clés du LEAN, les éditeurs doivent également veiller à mettre en œuvre ces mesures spécifiques.
Extension publicitaire initiée par l'utilisateur
Les internautes devraient pouvoir agrandir les publicités eux-mêmes, par exemple en cliquant ou en appuyant dessus, au lieu que les publicités s'agrandissent automatiquement.
Effacer les boutons de fermeture
Les internautes devraient pouvoir fermer facilement les publicités étendues, lorsqu'ils le souhaitent.
Formats publicitaires flexibles
Les éditeurs devraient utiliser des formats publicitaires flexibles qui s'adaptent aux différentes tailles d'écran et aux différents modèles de sites web.
Règlement sur la protection de la vie privée
Les éditeurs doivent se conformer aux principales réglementations en matière de protection des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA) des États-Unis.
Scripts publicitaires non bloquants
Pour éviter les retards, lorsque les publicités ne sont pas censées bloquer le chargement du contenu, les éditeurs doivent s'assurer qu'elles sont demandées de manière non bloquante.
Les éditeurs peuvent consulter les spécifications complètes des annonces flexibles et LEAN.
Annonces standard IAB
Pour remédier au problème des différentes tailles d'annonces, le secteur de la publicité en ligne a standardisé ces tailles afin que les éditeurs et les annonceurs n'aient plus à se soucier de la gestion des campagnes publicitaires.
Les annonces standard IAB font généralement référence à un ensemble des trois tailles d'annonces les plus courantes : 728 × 90 (leaderboard), 300 × 250 (rectangle moyen) et 160 × 600 (gratte-ciel).
Ces formats font désormais partie du portefeuille publicitaire global New Ad Portfolio et sont considérés comme les formats publicitaires les plus rentables du secteur de la technologie publicitaire.
En adoptant des formats d'annonces courants, les éditeurs peuvent maximiser les revenus générés par les annonces display de leurs sites Web. Par conséquent, l'adoption de ces formats par les éditeurs devrait rester élevée.
Tailles standard IAB pour les publicités
Les classements, les rectangles moyens et les gratte-ciels sont généralement ce que vous verrez sur la plupart des pages Web.
Cependant, le nouveau portefeuille d'annonces comprend également d'autres tailles d'annonces, notamment des bannières pour smartphone (300 × 50, 320 × 50), des panneaux d'affichage (970 × 250) et des portraits (300 × 600).
Bien que le secteur de la publicité numérique privilégie trois formats publicitaires, les éditeurs devraient tester différents formats afin de déterminer celui qui offre le meilleur retour sur investissement. L'utilisation de différents formats peut également contribuer à lutter contre la cécité aux bannières.
Avantages des normes IAB
- Les normes IAB simplifient la création d'un inventaire publicitaire.
- Le nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB adopte des tailles basées sur le rapport hauteur/largeur par opposition aux tailles de pixels fixes, permettant aux blocs d'annonces de s'afficher de manière cohérente sur plusieurs appareils.
- L'IAB propose des lignes directrices aux éditeurs qui explorent les nouvelles technologies liées aux médias sociaux, à la réalité augmentée, à la réalité virtuelle et même aux publicités par émojis.
- Le nouveau portefeuille d'annonces se concentre sur des performances de chargement plus rapides pour offrir une meilleure expérience utilisateur et garantir que les annonces s'affichent le plus rapidement possible.
- Les éditeurs qui cherchent à monétiser leurs sites via des réseaux publicitaires, tels que Google AdSense, constateront que les annonces standard IAB maximisent leurs revenus publicitaires.
Réflexions finales
Bien que l'IAB recommande aux annonceurs et aux éditeurs de suivre ses normes et pratiques, ces directives ne sont pas obligatoires.
Cependant, étant donné que les trois formats publicitaires les plus populaires du secteur de la publicité numérique font partie du nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB, il semble clair que la plupart des acteurs du secteur comprennent les avantages commerciaux des formats standard.
Afin de rester pertinents et d'augmenter leurs revenus, les éditeurs doivent travailler avec les pratiques et les directives recommandées par l'IAB.
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