La croissance rapide du secteur de la publicité numérique a rendu vitale la mise en œuvre d’un ensemble universel de normes afin de rationaliser le processus publicitaire.
C'est là qu'interviennent l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et ses normes. Cette organisation reconnue mondialement établit la norme en matière de meilleures pratiques et de lignes directrices du secteur, favorisant la transparence, la responsabilité et l'innovation au sein de l'écosystème publicitaire.
Pour les éditeurs, la compréhension et le respect de ces normes IAB, y compris les tailles d’annonces standard IAB, peuvent considérablement améliorer leur capacité à réussir sur un marché dynamique et concurrentiel.
Les normes de l'IAB aident les éditeurs et les annonceurs à suivre un ensemble unifié de mesures et de solutions techniques. Ces normes :
- Assurer la sécurité de la marque et réduire la fraude publicitaire
- Protégez la confidentialité des consommateurs et permettez une utilisation responsable des données
- Maintenir la cohérence dans la mesure et les expériences publicitaires
- Améliorer l'efficacité et la transparence des mesures publicitaires
Source: Laboratoire technique de l'IABIAB standards serve as a set of best practices for publishers and advertisers alike, while helping to maintain a balance between publishers and users. The goal is to facilitate advertising that doesn't encourage users to download ad blockers. This is a key goal for many advertisers, given that42.7% of internet users around the worldregularly use ad blockers, with nearly a third of American users doing the same.
Another key goal behind the standards is the promotion and maintenance of brand safety. According to the latest IAB Europe’s Guide to Quality report,69% of consumersvalue companies that are genuine and authentic, while 49% would actively lobby against a brand if it were promoted alongside inappropriate content. Such statistics not only underscore the importance of protecting advertisers’ reputations - and, therefore, brand safety - but also the importance of IAB standards, given their role in helping advertisers present a professional face to their audiences at all times.
Let's review the IAB's New Ad Portfolio, as well as the body's standard ad units, to understand how these guidelines can streamline your digital advertising experience.
What Are IAB Standard Ads?
IAB Standard Ads are a widely accepted set of digital advertising formats and specifications that have been set by the International Advertising Bureau (IAB).
The standards serve to establish uniformity in ad creation and delivery, which ensures compatibility across publishers, platforms and devices.
About the IAB and the IAB Tech Lab
IAB
The IAB, established in 1996, is the leading association in the digital advertising field. It focuses on creating standards and guidelines for the advertising industry, along with educating those working in the sector.
Laboratoire technique de l'IAB
L'IAB Technology Laboratory (Tech Lab) est une organisation à but non lucratif créée en 2014 pour développer une technologie et des normes fondamentales pour l'industrie de la publicité.
L'IAB Tech Lab regroupe des entreprises de technologie publicitaire , des éditeurs numériques, des spécialistes du marketing, des agences et d'autres sociétés membres. Il permet à plusieurs parties de collaborer sur la fraude publicitaire, la confidentialité des consommateurs, la mesure des publicités et l'efficacité programmatique.
Les responsabilités de l'organisme comprennent le protocole d'enchères en temps réel Open RTB , le SDK Open Measurement pour la visibilité et la vérification, la spécification anti-fraude ads.txt , le projet Rearc pour l'adressabilité de l'identité, les balises VAST et la spécification vidéo, la responsabilité des données et la confidentialité des consommateurs.
Nouveau portefeuille de publicités de l'IAB
The IAB Tech Lab released theIAB New Ad Portfolio in July 2017. The New Ad Portfolio guidelines replaced all previous creative display guidelines for desktop and mobile—including rich media units, Universal Ad Package (UAP), and other ad units-related guidance.
L'IAB décrit les lignes directrices du nouveau portefeuille publicitaire comme une « recommandation complète » d'expériences publicitaires sur les applications mobiles, les sites Web, les médias sociaux, les expériences de messagerie et les nouvelles expériences numériques telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée.
Source: IAB (Téléchargement PDF)L’intention et la confidentialité des utilisateurs ont été la force motrice de la majorité des modifications apportées aux publicités standard de l’IAB.
Le nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB comprend des publicités natives , des publicités display et des expériences nouveaux médias telles que des publicités emoji, des publicités en réalité virtuelle, des publicités en réalité augmentée et des publicités d'images et de vidéos à 360 degrés.
L'objectif principal de la transition était de créer des publicités légères, multi-écrans et de taille flexible qui exécutent les principes LEAN.
Le nouveau portefeuille publicitaire se concentre sur une expérience utilisateur plus satisfaisante, des performances de chargement plus rapides et un contenu publicitaire non perturbateur basé sur les principes suivants :
- Respect : l’objectif principal d’un utilisateur est de consommer le contenu de l’éditeur.
- Contrôle : Un consommateur peut contrôler son expérience publicitaire.
- Choix : Un consommateur peut décider quel type de contenu il souhaite découvrir et pendant combien de temps.
A lire aussi : Que sont les publicités Leaderboard ?
Annonces flexibles
Source: Laboratoire technique de l'IABLa transition majeure a été vers la flexibilité en termes de tailles de pixels publicitaires.
A flexible ad unit ensures that ads can be integrated with both website and mobile-friendly designs, and at the same time, that they maintain their aspect ratio and modify according to the screen size. Flexible ad units also improve operational efficiency for publishers.
Annonces LEAN
Source: Laboratoire technique de l'IABThe new IAB standards focus on LEAN (light, encrypted, AdChoices supported, and non-invasive) ads. Here’s a breakdown of what this means.
Light
- Publishers should focus on keeping ads light to ensure fast page loads and a seamless user experience. This involves minimizing file sizes and following strict data call protocols, such as minimizing the use of, or eliminating, CSS, Javascript and other render blocking scripts.
- Other options include using subload for rendering ad experiences that require heavy files and minimizing the number of files requested during initial loads. User initiation should also be required for any ad functionality that entails large file downloads.
- The benefits of applying this principle include improved website performance, lower battery usage on mobile devices, and an overall enhanced user experience.
Encrypted
- Ad delivery should be secured using HTTPS/SSL to protect user data from exposure to malware. This involves encrypting communication between a user's device and ad servers.
- By applying this principle, user trust and safeguards against harmful ads are enhanced.
AdChoices Supported
- Transparency and user control in advertising are essential. Publishers can realize this by supporting the AdChoices program, which enables users to opt out of interest-based advertising, affording them with greater choice.
- As with encryption, this principle reinforces user privacy and builds trust.
Non-invasive
- Publishers should avoid disruptive ad formats that negatively impact users' browsing experience.
- This can be achieved by adhering to the Coalition for Better Ads standards and avoiding using intrusive ad formats such as pop-ups and auto-expanding ads without a clear close button for users.
- Again, applying this principle helps enhance user satisfaction, as well as create a more pleasant online experience, in general.
Along with these key LEAN principles, publishers should also ensure that they implement these specific measures.
User-initiated ad expansion
Ad viewers should be able to expand ads on their own - for example, by clicking or tapping them - instead of ads automatically expanding
Clear close buttons
Ad viewers should be able to easily close expanded ads, when they choose to do so
Flexible ad formats
Publishers should use flexible ad formats that adapt to different screen sizes and website designs
Privacy regulations
Publishers must comply with key data privacy regulations, such as the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR) and the US’s California Consumer Privacy Act (CCPA)
Non-blocking ad scripts
To avoid delays, when ads aren’t meant to block content loading, publishers must ensure they’re requested in a non-blocking manner.
Les éditeurs peuvent consulter les spécifications complètes des annonces flexibles et LEAN.
Annonces standard IAB
To combat the problem of different ad sizes, the online advertising industry standardized ad sizes so publishers and advertisers don't have to worry about running ad campaigns.
Les annonces standard IAB font généralement référence à un ensemble des trois tailles d'annonces les plus courantes : 728 × 90 (leaderboard), 300 × 250 (rectangle moyen) et 160 × 600 (gratte-ciel).
These sizes are now part of the broader New Ad Portfolio and are considered the most profitable ad sizes in the ad tech industry.
En adoptant des formats d'annonces courants, les éditeurs peuvent maximiser les revenus générés par les annonces display de leurs sites Web. Par conséquent, l'adoption de ces formats par les éditeurs devrait rester élevée.
Tailles standard IAB pour les publicités
Les classements, les rectangles moyens et les gratte-ciels sont généralement ce que vous verrez sur la plupart des pages Web.
Cependant, le nouveau portefeuille d'annonces comprend également d'autres tailles d'annonces, notamment des bannières pour smartphone (300 × 50, 320 × 50), des panneaux d'affichage (970 × 250) et des portraits (300 × 600).
While the digital advertising industry favors three ad sizes, publishers should experiment with different ad sizes to find which delivers the highest returns. Using different ad sizes can also help counterbanner blindness..
Avantages des normes IAB
- Les normes IAB simplifient la création d'un inventaire publicitaire.
- Le nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB adopte des tailles basées sur le rapport hauteur/largeur par opposition aux tailles de pixels fixes, permettant aux blocs d'annonces de s'afficher de manière cohérente sur plusieurs appareils.
- The IAB offers guidelines for publishers exploring new technologies around social media, augmented, virtual reality, and even emoji ads.
- Le nouveau portefeuille d'annonces se concentre sur des performances de chargement plus rapides pour offrir une meilleure expérience utilisateur et garantir que les annonces s'affichent le plus rapidement possible.
- Publishers looking to monetize their sites throughad networks, such as Google AdSense, will find that IAB standard ads maximize their display ad earnings.
Réflexions finales
Bien que l'IAB recommande aux annonceurs et aux éditeurs de suivre ses normes et pratiques, ces directives ne sont pas obligatoires.
Cependant, étant donné que les trois tailles d'annonces les plus populaires du secteur de la publicité numérique font partie du nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB, il semble clair que la plupart des acteurs du secteur comprennent les avantages commerciaux des tailles standard.
Afin de rester pertinents et d'augmenter leurs revenus, les éditeurs doivent travailler avec les pratiques et les directives recommandées par l'IAB.
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