Des études récentes ont montré que la publicité numérique est mal perçue par les utilisateurs. Entre les fenêtres pop-up et les publicités interstitielles qui interrompent la navigation et le reciblage publicitaire qui suit les utilisateurs de site en site, la frustration ne cesse de croître.
Cependant, pour la plupart des éditeurs numériques, la publicité en ligne est un élément essentiel de leur stratégie de monétisation. Comment expliquer dès lors le décalage entre la mauvaise réputation de la publicité en ligne et son indéniable capacité à générer des revenus ?
La réponse réside dans les types de publicités présentées aux utilisateurs.
83 % des personnes interrogées estiment que toutes les publicités ne sont pas mauvaises et souhaiteraient pouvoir filtrer les publicités vraiment choquantes. De plus, 77 % préféreraient utiliser des filtres publicitaires plutôt que des bloqueurs de publicités.
C’est là que les nouveaux formats publicitaires, comme les formats rich media, prennent tout leur sens. Les consommateurs s’accordant généralement à dire que les pop-ups sont agaçants et la cécité aux bannières étant désormais un fait avéré, les campagnes rich media aident les annonceurs à accroître la notoriété de leur marque, à augmenter leur retour sur investissement et, au final, à améliorer l’expérience publicitaire pour tous.
Que sont les publicités Rich Media ?
Les publicités rich media offrent des créations dynamiques, offrant aux consommateurs l'interaction utilisateur qu'ils recherchent dans un environnement en ligne de plus en plus saturé de publicités.
La publicité Rich Media propose les éléments suivants :
- Contrairement aux publicités display classiques qui utilisent des images et du texte statiques, les contenus rich media privilégient l'audio ou les éléments visuels dynamiques.
- Elles sont interactives et donnent du pouvoir aux consommateurs, nécessitant une interaction de l'utilisateur pour que le contenu vidéo ou audio soit lu.
- Elles peuvent inclure des éléments de jeu, ce qui les rend parfaites pour les publicités intégrées aux applications sur les appareils mobiles.
- Compatibles avec Java, Javascript et HTML5, ils peuvent être utilisés sur n'importe quel site web et application.
Pourquoi les publicités Rich Media sont-elles importantes ?
Le format rich media a bouleversé la donne pour de nombreux annonceurs et éditeurs. Des études ont montré, par exemple, que les publicités rich media peuvent augmenter l'intention d'achat de 27 %.
Voici des avantages plus spécifiques offerts par les médias enrichis.
Pour les annonceurs
- La technologie publicitaire permet aux annonceurs d'accroître la notoriété de leur marque et les taux de mémorisation.
- Des taux de conversion plus élevés et, par conséquent, un meilleur retour sur investissement pour les campagnes publicitaires.
- Des données et des analyses plus détaillées sur le comportement des utilisateurs.
Pour les éditeurs
- Des prix et des CPM plus élevés entraînent des revenus plus élevés
- Des contenus multimédias riches et sophistiqués peuvent rendre les sites des éditeurs plus attractifs pour les annonceurs.
- Les éditeurs capables de se différencier grâce à des contenus multimédias riches acquièrent un avantage concurrentiel.
Avantages des formats publicitaires Rich Media pour les éditeurs
Riches en éléments créatifs, les publicités médias offrent de nombreux avantages aux éditeurs.
Ils sont créatifs et dynamiques
Par définition, les publicités utilisant des contenus multimédias enrichis sont créativement « riches ». De plus, grâce à l'analyse de données accrue permise par la technologie des contenus multimédias enrichis, elles sont dynamiques, permettant aux annonceurs de cibler des segments spécifiques de leur audience en fonction de la localisation ou du comportement de navigation.
Ils stimulent l'engagement des utilisateurs
Il a été démontré que la publicité display Rich Media stimule l'engagement des consommateurs en encourageant les spectateurs à interagir avec la publicité. Selon eMarketer, les publicités utilisant des formats Rich Media surpassent les bannières publicitaires standard de 267 %.
Ils stimulent l'intention d'achat
De plus, les contenus multimédias riches stimulent l'intention d'achat, ce qui génère des revenus publicitaires plus importants pour les éditeurs et les annonceurs.
Des études ont montré que les publicités utilisant des contenus multimédias riches entraînaient une augmentation de 1,16 % de l'intention d'achat par rapport aux publicités utilisant d'autres formats, tels que de simples GIF ou des images fixes.
Comment créer des annonces Rich Media
Définir la stratégie de campagne publicitaire
Comme pour toute campagne publicitaire en ligne, il est essentiel d'établir une stratégie solide avant de créer une publicité rich media. Réfléchissez à ce que vous promouvez, à votre public cible et à la manière de l'engager grâce à vos publicités interactives.
Les créateurs doivent également planifier quels éléments publicitaires seront interactifs, tels que les fonctions de diaporama.
Créez vos actifs
Lors de la création de publicités vidéo de tout type, les annonceurs doivent prendre en compte et répertorier leurs ressources créatives.
Utiliserez-vous des images d'archives ou réaliserez-vous la vidéo en interne ? Si vous utilisez vos propres images, vous devrez engager des acteurs, filmer les séquences et rédiger le texte.
Choisir une plateforme de conception
La création et la conception de campagnes publicitaires multimédias riches sont devenues plus simples grâce à une large gamme de plateformes de gestion créative (CMP) disponibles sur le marché et compatibles avec la technologie HTML5.
Les éditeurs devraient opter pour une plateforme de gestion de contenu (CMP) qui corresponde le mieux à leur budget, à leurs compétences en conception et à la richesse de leur contenu multimédia.
Diffusez vos annonces et mesurez les résultats
Une fois votre publicité créée, vous pouvez lancer votre campagne. Les publicités utilisant des contenus multimédias enrichis sont diffusées sur les réseaux sociaux tels que LinkedIn, Facebook et Instagram, ainsi que sur les moteurs de recherche.
La publicité rich media offre un accès à une multitude de données précises. Les annonceurs peuvent ainsi identifier les campagnes performantes et optimiser leur stratégie en conséquence.
Les annonceurs peuvent suivre les lectures vidéo et audio avec une précision extrême, en fonction du pourcentage, tout en analysant les utilisateurs selon leurs données démographiques afin de mieux comprendre leur marché cible.
Où créer des annonces Rich Media
HTML5 offre aux éditeurs la technologie nécessaire pour créer des publicités multimédias enrichies. Plusieurs options s'offrent aux personnes ayant des connaissances limitées en design pour la création de ces publicités. Parmi les plateformes compatibles avec les créations publicitaires multimédias enrichies HTML5, on peut citer :
- Bannièreflow
- Canva
- Mon créateur de bannières ; et
- Concepteur Web Google
Pour les annonceurs expérimentés dans la conception de publicités display, Adobe (ou Gimbal) peut être un meilleur choix car il inclut des fonctionnalités avancées pour affiner leur création publicitaire rich media.
Formats d'annonces Rich Media
Bannières publicitaires multimédias enrichies
Les bannières publicitaires sont le format le plus utilisé en publicité en ligne. Cela s'explique principalement par leur positionnement en haut de page, qui leur confère une grande visibilité et un temps de chargement réduit. En remplaçant les bannières classiques par des bannières rich media, les annonceurs peuvent augmenter l'engagement publicitaire et les taux de clics. Une étude d'Adform a révélé que le taux de clics des bannières statiques était de 0,12 %, tandis que celui des bannières rich media atteignait 0,44 %, soit 267 % de plus.
Caractéristiques
- Coût par impression : moyen à élevé
- Temps de chargement faible
Annonces interstitielles Rich Media
Une publicité interstitielle occupe tout l'écran aux points de transition naturels lors du défilement du contenu. Grâce à son emplacement stratégique, elle est impossible à manquer et compatible avec la technologie HTML5. De plus, son utilisation dans les applications de jeux vidéo encourage l'interaction, faisant de ce format publicitaire le choix idéal pour une publicité rich media.
Caractéristiques
- Coût par impression : moyen à élevé
- Visibilité élevée
Publicités extensibles Rich Media
Les publicités rich media extensibles sont des publicités multidirectionnelles. Elles s'étendent en fonction des interactions de l'utilisateur, comme le survol de la souris, les clics ou les appuis. Contrairement aux publicités display statiques, ces publicités captent l'attention des utilisateurs et génèrent ainsi des CPM élevés.
Caractéristiques
- Coût par impression - Élevé
- Visibilité élevée
Publicités carrousel multimédias
Les publicités rich media utilisent plusieurs images ou vidéos au sein d'un même format publicitaire. Elles servent souvent à mettre en avant plusieurs produits ou plusieurs caractéristiques d'un même produit. Leur caractère interactif encourage l'interaction et génère généralement des taux de clics plus élevés que les publicités statiques. Elles peuvent, entre autres, être utilisées par les constructeurs automobiles pour présenter les caractéristiques de leurs véhicules ou par les agences de voyages pour promouvoir des destinations.
Caractéristiques
- Coût par impression : variable selon les plateformes, mais se situe généralement entre 0,10 $ et 0,50 $ par impression.
- Visibilité : variable selon l’emplacement de l’annonce et la vitesse de chargement
- Temps de chargement : variable selon la taille du fichier et le réseau utilisé.
Publicités ludiques et multimédias riches
Les publicités interactives et ludiques intègrent un contenu audiovisuel enrichi d'éléments de jeu pour capter et retenir l'attention du public. En proposant une expérience divertissante et immersive, elles visent à offrir aux spectateurs un moment agréable et mémorable, susceptible de les inciter à l'achat. Grâce à l'intégration de quiz et autres activités similaires, ces publicités sont fréquemment utilisées par les fournisseurs de services financiers et d'énergie.
Caractéristiques
- Coût par impression : 4 $ à 15 $ et plus
- Visibilité - Élevée
- Temps de chargement : variable selon le réseau et l’appareil utilisé
Annonces push-down Rich Media
Le format publicitaire « pushdown » est assez similaire au format « expandable » ; cependant, ces publicités ne s'étendent que vers le bas. Elles apparaissent comme un teaser ou un aperçu sur la page web, sans toutefois masquer entièrement le contenu, ce qui assure une bonne visibilité. En revanche, le temps de chargement peut être assez long.
Caractéristiques
- Coût par impression - Élevé
- Visibilité - Élevée
- Temps de chargement - Élevé
Exemples de publicités rich media
Utilisées de manière stratégique, les publicités rich media peuvent être un moyen efficace d'interagir avec les audiences.
- Disney a récemment utilisé un cube 3D pour interagir avec le public de sa série télévisée « The First Responders ». Les utilisateurs pouvaient faire tourner le cube pour découvrir différentes scènes de la série.
- Le détaillant de meubles Crate and Barrel a utilisé des bannières publicitaires extensibles pour promouvoir ses produits. Les détails des produits, cliquables par les utilisateurs, ont contribué à augmenter le trafic sur son site web.
Publicités Rich Media : Meilleures pratiques
- Rédigez un message précis et direct, comme vous le feriez pour des annonces textuelles.
- Pour les annonceurs qui passent pour la première fois des publicités statiques aux médias enrichis, il est essentiel de veiller à ce que la présentation soit en accord avec leur profil de marque afin de favoriser la mémorisation de celle-ci.
- Essayez de réduire au maximum la taille de vos fichiers afin de limiter le temps de chargement des pages.
- Envisagez de créer différentes versions de votre publicité rich media afin de cibler des audiences spécifiques en fonction de critères démographiques, linguistiques et géographiques.
Défis et limites des publicités rich media
Malgré leurs avantages, les publicités rich media présentent certains défis, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs.
- Les publicités rich media sont généralement plus chères que les autres types de publicités et nécessitent une expertise technique.
- Les publicités rich media nécessitent généralement des tests approfondis afin de garantir une bonne expérience utilisateur sur toutes les plateformes publicitaires.
- Les bloqueurs de publicités permettent d'empêcher l'affichage des publicités.
- Les fichiers volumineux peuvent ralentir le processus de chargement des pages.
FAQ
Quelle est la différence entre les publicités rich media et les publicités HTML5 ?
Les publicités HTML5 sont conçues à l'aide de technologies telles que HTML et JavaScript, et peuvent inclure des publicités de statut et des publicités multimédias. Ces dernières intègrent des éléments interactifs afin de favoriser l'engagement des utilisateurs.
Les publicités rich media sont-elles plus adaptées aux mobiles ou aux ordinateurs de bureau ?
Les publicités rich media sont plus adaptées aux appareils mobiles car, entre autres avantages, elles offrent des expériences interactives grâce aux gestes tactiles, ainsi que la commodité de la géolocalisation qu'offrent généralement les appareils mobiles.
Quel est l'impact des publicités rich media sur la vitesse de chargement des pages ?
Le caractère dynamique et interactif des publicités rich media est généralement rendu possible par des fichiers volumineux, ce qui peut ralentir la vitesse de chargement des pages.
Les publicités rich media nécessitent-elles des serveurs publicitaires spéciaux ?
Oui, les publicités rich media nécessitent généralement des serveurs spéciaux capables de gérer leur contenu interactif complexe.
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