Les éditeurs disposent de plusieurs outils pour suivre la génération de revenus, mais l'un des indicateurs clés qu'ils peuvent surveiller et influencer est le revenu par page pour mille impressions (RPM). Il s'agit également d'un indicateur important pour détecter les problèmes d'efficacité des publicités.
Bien que le RPM soit une mesure assez volatile, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour influencer cette mesure et estimer le montant des revenus générés.
Qu'est-ce que Page RPM ?
Le RPM d'une page est une formule utilisée pour évaluer le chiffre d'affaires généré par une page Web. Étant donné qu'il est essentiellement identique à l'eCPM , qui signifie « coût effectif par mille », Google utilise les termes de manière interchangeable.
L'eCPM est utilisé sur de nombreuses plateformes, notamment les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les applications et les vidéos, qui monétisent via des publicités display.
Comment calculer le nombre de pages par minute
Le RPM de la page est calculé en divisant vos revenus estimés ou vos revenus publicitaires par le nombre total de pages vues et en multipliant le résultat par 1 000 :
Page RPM = (revenus estimés / nombre total de pages vues) * 1000
Par exemple, si vous avez 1 500 pages vues par mois et un revenu estimé à 15 $, le RPM de votre page serait de (15 $/1 500) * 1 000 = 10 $.
Qu'est-ce qui influence le RPM des pages ?
Il existe deux mesures qui influencent directement votre RPM :
1. Taux de clics (CTR)
Ce paramètre mesure le nombre de clics sur une annonce pour mille impressions publicitaires. Plus les annonces d'un annonceur sont cliquées, plus les éditeurs sont payés. Un CTR en hausse se traduit par une augmentation des revenus que votre site peut générer.
Un CTR plus élevé signifie également que l'éditeur propose un placement de haute qualité pour ce type d'annonces, ce qui lui permettrait d'obtenir un prix par clic plus élevé sur l'enchère de placement d'annonce.
2. Coût par clic (CPC)
Il s'agit de la somme d'argent qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic sur une annonce placée sur le site d'un éditeur. Le CPC varie en fonction du contenu de l'annonce, du contexte et de la niche.
Les éditeurs doivent s'assurer qu'ils maintiennent le CTR et le CPC aussi élevés que possible, car l'augmentation de ces deux mesures stimulera la croissance du RPM de leur page.
Les éditeurs peuvent utiliser plusieurs stratégies pour accroître l'efficacité de leur espace publicitaire. Voici quelques-unes des meilleures façons dont les éditeurs peuvent augmenter le RPM des pages.
11 façons d'augmenter le nombre de pages par minute
Les actions que vous entreprenez pour augmenter le RPM de votre page n'auront pas nécessairement un effet immédiat. Lorsque vous effectuez des tests A/B pour mettre en œuvre l'une de ces recommandations, n'oubliez pas d'utiliser un échantillon de taille significative et de laisser chaque expérience se dérouler pendant au moins une semaine avant d'évaluer les résultats.
Il existe trois domaines principaux sur lesquels vous pouvez travailler pour améliorer le RPM des pages : vos propres pages Web, les publicités affichées sur votre site Web et le public qui visite votre site.
1. Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu
Cela peut sembler cliché à ce stade, mais se concentrer sur la qualité de votre contenu est la base qui vous permettra d'obtenir un RPM de page plus élevé. Avoir un contenu solide qui intéresse votre public a un effet en cascade sur toutes les autres mesures et optimisations.
Certes, avoir un contenu de qualité n'est pas une garantie de succès. Nous connaissons tous de grandes publications avec un contenu de qualité dans leurs niches qui ont disparu. Mais regardez les choses sous l'angle inverse : combien de sites à succès et durables parmi vous ont un contenu médiocre ?
2. Proposez du contenu pertinent pour maintenir l'engagement des utilisateurs
Les moteurs de recommandation de contenu sont conçus pour fournir des chemins de navigation vers du contenu associé afin de maintenir l'engagement des utilisateurs et d'augmenter leur temps sur la page et sur l'ensemble du site.
Augmenter le nombre de pages vues augmentera le RPM de votre page, car cela augmente les chances que l'utilisateur finisse par cliquer sur une annonce.
3. Augmentez la vitesse du site et corrigez les problèmes techniques
L'augmentation de la vitesse de vos annonces, de votre site et de vos pages est un facteur clé pour améliorer l'expérience utilisateur et la visibilité des annonces . Mais vous devez également prêter attention à tout autre problème technique susceptible de réduire vos performances, comme les problèmes de rendu mobile ou les liens rompus.
Ces problèmes techniques ont un effet négatif progressif et cumulatif sur vos efforts de référencement, ce qui aura également un impact sur le RPM de votre page.
4. Augmenter la visibilité des publicités
Quelle est l'efficacité d'une publicité qui n'est pas vue ? Pas vraiment. De plus en plus, les annonceurs et les éditeurs utilisent cette mesure pour évaluer leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs ont de plus en plus tendance à payer uniquement pour les impressions visibles.
Selon eMarketer, la visibilité sur ordinateur est d'environ 50 %. Cela signifie que près de la moitié des investissements publicitaires sont consacrés à des publicités qui ne sont jamais vues. Si l'industrie passait du jour au lendemain à payer uniquement pour les impressions visibles, les éditeurs perdraient une part importante de leurs revenus. Il est donc dans l'intérêt de tous d'augmenter la visibilité.
Selon nos recherches, il existe une forte corrélation entre la visibilité et le CPM , ce qui signifie qu'une augmentation de la visibilité aura un impact direct sur le RPM de votre page.
La réduction de la latence des annonces (augmentation de la vitesse de chargement des annonces) est un facteur qui peut avoir un impact sur la visibilité des annonces. L'amélioration de la présentation et du placement de vos annonces peut également vous aider à augmenter la visibilité de vos blocs d'annonces.
5. Optimisez les formats et les tailles de vos annonces
Il existe une grande variété de formats que vous pouvez accepter sur votre site : texte, affichage, vidéo, médias enrichis ou annonces extensibles sont quelques-unes des options disponibles. Certains formats entraînent des prix plus élevés par clic et par impression.
Cela ne signifie pas que le fait de convertir l'intégralité de votre inventaire publicitaire en publicités vidéo vous permettra d'augmenter le RPM de votre page. Vous devrez expérimenter et trouver la combinaison optimale de formats qui peut maximiser vos performances en matière de revenus.
Il existe également une variété de tailles d'annonces définies et normalisées par des organismes du secteur comme l'Interactive Advertising Bureau (IAB). L'IAB a publié en 2017 des directives basées sur des proportions d'image plutôt que sur des tailles fixes. Certaines tailles d'annonces sont utilisées plus fréquemment par les annonceurs, ce qui entraîne une concurrence plus forte.
La mise en œuvre de ces annonces augmenterait le CPC de vos annonces, ce qui se traduirait par un RPM de page plus élevé. Certaines tailles d'annonces sont également plus efficaces et ont des CPC plus élevés que d'autres. Bien que vous deviez toujours faire des essais pour déterminer quelle taille d'annonce vous convient le mieux, en général, les tailles d'annonces plus larges ont tendance à avoir un CPC plus élevé.
6. Diversifiez vos réseaux publicitaires
Le taux de remplissage est une mesure de la publicité en ligne qui définit le nombre d'unités publicitaires qu'un éditeur peut remplir avec des annonces. Vous devez viser un taux de remplissage élevé pour maximiser le RPM de votre page. Il est impossible d'atteindre un taux de remplissage de 100 % en raison de facteurs externes tels que des problèmes de réseau ou la fermeture du site par un visiteur avant que l'annonce n'ait eu le temps de se charger.
Une stratégie pour augmenter votre taux de remplissage consiste à travailler avec un serveur publicitaire qui vous permet de diversifier vos fournisseurs de publicité. Vous pouvez d'abord diffuser vos propres campagnes directes, puis remplir le reste des emplacements publicitaires avec plusieurs réseaux publicitaires. Cela vous permettra de diffuser la publicité la plus rentable dans chaque cas et de maximiser votre taux de remplissage en ayant plusieurs options à partir desquelles diffuser une publicité.
7. Utilisez les enchères d'en-tête
Le header bidding est une technique de publicité programmatique qui vous permet de proposer votre espace publicitaire à plusieurs réseaux publicitaires , qui enchérissent ensuite pour avoir la possibilité de placer une annonce dans votre contenu.
Permettre aux bourses d'annonces de rivaliser pour les placements publicitaires est un moyen efficace de maximiser vos revenus publicitaires. Au lieu de vendre votre inventaire aux plus grandes bourses, ce qui se faisait traditionnellement à l'aide du modèle en cascade de vente d'annonces, vous vendez votre espace à la bourse qui propose l'enchère la plus élevée.
Le passage des enchères en cascade aux enchères d'en-tête réduira également les temps de chargement des annonces, augmentant ainsi leur visibilité et leur efficacité.
8. Mettre en œuvre l'actualisation des annonces
Avec l'actualisation des annonces , vous pouvez diffuser plusieurs annonces sur le même emplacement publicitaire auprès du même utilisateur. Une fois qu'une condition est remplie, qui peut être le temps passé sur la page, une action effectuée par le visiteur ou tout autre événement, l'annonce actuelle est actualisée et remplacée par une autre annonce différente. Vous ne devez actualiser que les blocs d'annonces que l'utilisateur est en train de consulter. Même si le CPM de ces impressions sera inférieur à celui de la première annonce diffusée, vous augmenterez le RPM de votre page.
9. Assurez-vous que les publicités sont pertinentes pour votre public
Définir le ciblage approprié pour vos utilisateurs est une étape essentielle pour augmenter le RPM de votre page. Afficher des annonces pertinentes à votre public augmente leur efficacité, car ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une annonce. Vous pouvez définir différentes cibles pour différentes sections ou sujets de votre site Web afin d'augmenter la pertinence de vos annonces.
10. Offrez une expérience utilisateur exceptionnelle à vos lecteurs
Votre public n'est pas venu sur votre site pour être bombardé de publicités et de notifications. Il est venu pour accéder au contenu que vous créez et le consommer. C'est difficile à quantifier et à mesurer, mais une expérience utilisateur de qualité rendra votre public plus engagé et plus fidèle.
Le taux de rebond et les visites répétées sont deux indicateurs que vous pouvez surveiller pour évaluer les améliorations de l'expérience utilisateur. Les visiteurs récurrents augmenteront le RPM de votre page au fil du temps. Il s'agit d'une approche plus durable que d'étouffer votre public avec des publicités ou de mettre en œuvre des formats publicitaires intrusifs qui interrompent l'utilisateur dans sa tâche.
11. Optimiser le trafic pour la qualité
Vos efforts d'acquisition de trafic doivent viser à augmenter la qualité du trafic et pas seulement sa quantité. Les utilisateurs organiques sont généralement de grande qualité, car la raison pour laquelle ils visitent votre site est qu'ils ont trouvé votre contenu pertinent par rapport à leur requête de recherche. Mais en fonction du contenu, vous pouvez voir une image différente sur votre site. La meilleure approche serait de créer un profil de vos sources de référence et de voir quelle source de trafic apporte les utilisateurs les plus engagés. Vous pouvez utiliser ce profil pour concentrer vos efforts d'acquisition de trafic sur des sources de trafic de haute qualité. Un public très engagé sera plus attrayant pour les annonceurs, ce qui augmentera leurs enchères pour les annonces sur vos sites, augmentant ainsi le RPM de votre page.
Pourquoi le RPM de la page change-t-il ?
En tant que mesure estimée, il est normal que le RPM d'une page fluctue. Il est donc important de surveiller les tendances et d'utiliser des moyennes glissantes au lieu de se concentrer sur les mises à jour quotidiennes des mesures. Tout changement que vous mettez en œuvre prendra un certain temps pour affecter votre RPM. Donnez donc à chaque optimisation suffisamment de temps pour évaluer son efficacité. Dans tous les cas, vous ne devez jamais cesser de tester, d'expérimenter, d'analyser et d'optimiser.
Le RPM de page n'est qu'une partie de l'équation. Par exemple, vous pourriez connaître une diminution du RPM de page en raison d'une augmentation du trafic, ce qui augmenterait également vos revenus publicitaires globaux. Combinez le RPM de page avec d'autres indicateurs pour obtenir une image complète du succès de votre site et des moyens de maximiser vos revenus publicitaires estimés.
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FAQ
Quel est un bon RPM de page ?
La qualité du RPM de votre page varie en fonction de votre niche d'éditeur, de votre contenu, de vos données démographiques, de la qualité du trafic, de la géolocalisation ainsi que de la saisonnalité. Le RPM de la page peut varier de 0,05 $ à 50 $ et plus.
Qu'est-ce que RPM AdSense ?
Le RPM sur AdSense mesure les revenus publicitaires estimés et les impressions publicitaires qu'un éditeur peut gagner pour chaque millier d'impressions.
RPM et CPM
Alors que le RPM de la page est une mesure de l'éditeur mesurant les revenus estimés et les impressions d'annonces pour chaque millier de pages vues, le CPM est une mesure de l'annonceur qui mesure les revenus estimés pour mille impressions d'annonces.
Qu'est-ce que Impression RPM ?
Le RPM d'impression est simplement calculé en divisant le revenu publicitaire total par le total des impressions publicitaires mesurées, puis en multipliant par 1 000. Le RPM d'impression est pratiquement identique au CPM, la seule différence est que le RPM d'impression est utilisé par les éditeurs et principalement sur AdSense, tandis que le CPM est du point de vue des annonceurs.
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