Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, YouTube a prouvé que le marketing vidéo est là pour rester.
So, it shouldn't come as a surprise to know that publishers are increasingly using videoad networksto reach a wider audience and form a connection through creative storytelling.
In fact, ad spending in the video advertising segment is projected to reach overUS$92.29 billion by 2021. Spending has a projected compound annual growth rate (CAGR) of 11.94% between 2021-2025.
However, this has been a long time in the making. In 2016,BuzzFeed statedthat more than half of theiradvertising revenuewas generated by video advertisements, with expectations that this number would climb to 75% in the coming years.
And, it seems it's already paying off as they've seen a 3X increase inFacebook in-stream adsbetween June and December 2018. Similarly, The Washington Post, Forbes, CBS, and larger publishers have begun exploring alternate video advertising avenues, a.k.a. top video ad networks.
14 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs :
1.Publift
2.Primis
3.Facebook Audience Network
4.AdPlayer.Pro
5.OpenX
6.Magnite
7.SelectMedia
8.Unruly
9.Verizon Media
10.Chocolate Platform
11.AdMedia
12.Teads
13.Fyber
14. Nuance
Que sont les réseaux publicitaires vidéo ?
Simply put, video ad networks help both publishers and advertisers trade video ad impressions at scale. Video Ad Networks connect advertisers with publishers who want tosell ad space.
According to aFive Minute Marketingreport, 85% of content consumed on the internet by 2021 will be video. As a result, 96% of marketers have invested ad spend on video, with another 61% planning to increase their budgets.
A strategically placed video adcan make youbetween $9 and $20 per 1,000 impressions based on location, niche, and other factors.
Et, en raison de ces facteurs, tous les annonceurs vidéo ne gagneront pas le même montant d’argent.
Les éditeurs numériques de toutes tailles peuvent tirer parti de cette situation de plusieurs manières en générant leur propre contenu vidéo unique et en le monétisant via la demande programmatique.
Vous pouvez également faire appel à différents partenaires qui produiront réellement le contenu vidéo pour vous, afin que vous puissiez profiter des avantages des publicités vidéo sans les créer vous-même.
Publicités vidéo Instream ou Outstream : laquelle vous convient le mieux ?
Publicités vidéo in-stream
Les éditeurs qui ont déjà du contenu vidéo sur leurs sites Web peuvent diffuser des publicités et leur contenu existant. C'est ce qu'on appelle des « publicités vidéo Instream ».
Le système le plus fiable et le plus fréquemment utilisé pour placer des publicités vidéo dans un contexte vidéo pertinent, les publicités vidéo instream permettent aux annonceurs d'entrer dans le vif du contenu vidéo grand public.
Cependant, ils peuvent également être quelque peu limitatifs, surtout si l'audience d'un annonceur n'est pas active sur ses canaux publicitaires.
Les éditeurs sans contenu vidéo peuvent placer des blocs d'annonces vidéo de la même manière qu'ils le feraient avec une image ou une annonce textuelle, appelées « annonces vidéo outstream ». Outstream est un ajout relativement nouveau au monde de la publicité vidéo. Pourtant, il offre un avantage considérable car il peut diffuser des annonces vidéo n'importe où et à tout moment.
Qu'un éditeur choisisse des publicités instream ou outstream, il doit toujours se connecter avec les acheteurs pour lancer des campagnes publicitaires en ligne pertinentes.
Les réseaux publicitaires vidéo permettent aux éditeurs de se connecter à des milliers d'acheteurs afin que les impressions publicitaires vidéo soient traitées. Les meilleurs réseaux publicitaires vidéo fournissent également aux éditeurs la technologie nécessaire pour exécuter, générer des rapports et optimiser les campagnes publicitaires vidéo.
Quelle est la plateforme la plus populaire pour les publicités vidéo ?
Avant de se plonger dans le réseau publicitaire le plus populaire ou celui qui connaît la croissance la plus rapide, il est important de savoir qu'en tant qu'éditeur, vous devez sélectionner un réseau publicitaire qui offre le support technologique et l'expertise nécessaires pour lutter contre les fraudeurs.
Nous avons compilé certains des meilleurs réseaux publicitaires vidéo dans l'espace publicitaire afin que les éditeurs puissent comparer et choisir parmi notre liste complète de réseaux publicitaires vidéo.
14 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs
1. Publift
Publifthas been helping publishers navigate the programmatic advertising landscape since 2015. Founded by ex-Googlers, Publift understands that publishers, especially small and mid-sized publishers, may not always possess the experience, the technical knowhow, and the leverage to work with premium brands. It helps publishers overcome these shortcomings by providing deeply personalized ad strategies tailored for their needs.
La plateforme regroupe plusieurs réseaux publicitaires vidéo tels que Teads, OpenX, Primis, Magnite, etc., permettant ainsi aux éditeurs de se connecter à plusieurs réseaux publicitaires vidéo. Elle a noué des partenariats avec plus de 350 éditeurs dans le monde tout en garantissant une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus.
AGoogle Certified publishing partner, Publift is preferred by publishers thanks to its easy approval process, low minimum payout of $50, and high level of customer service.
Les éditeurs peuvent également calculer leurs augmentations potentielles de revenus publicitaires après avoir travaillé avec Publift à l'aide du calculateur de revenus publicitaires de Publift.
2. Primis
Primisis one of the best video discovery engine platforms. Primis is the original Video Discovery platform built to increase revenue for publishers by helping their users discover high-quality video content.
Leur technologie Video Discovery est utilisée par des centaines d'éditeurs numériques dans le monde entier, offrant à 300 millions de visiteurs uniques une expérience vidéo basée sur l'engagement qui leur recommande le contenu vidéo qu'ils aiment, en ignorant automatiquement le contenu avec lequel ils n'interagissent pas.
Chaque mois, Primis fait 4,8 milliards de recommandations de 3,4 millions de contenus dans 30 secteurs verticaux, ce qui conduit à la monétisation de plus de 4,5 milliards d'impressions vidéo.
Primis se conforme aux normes les plus strictes du secteur en matière de publicité numérique. Le réseau est sûr à utiliser et protège les utilisateurs contre la fraude.
Ce réseau publicitaire se décrit comme une bibliothèque infinie, car il permet aux éditeurs d'exercer un contrôle total sur les catégories, les canaux et les mots-clés qui incitent à l'affichage de publicités vidéo pertinentes. Parallèlement, les publicités sont soigneusement sélectionnées pour maximiser les RPM et améliorer la monétisation des vidéos.
3. Réseau d'audience Facebook
Les éditeurs peuvent rejoindre le système de publicités vidéo in-stream de l'entreprise et utiliser leur contenu original. Étant donné que la plupart des utilisateurs de Facebook utilisent des appareils mobiles, il est plus adapté à l'inventaire de publicités vidéo mobiles. Vous pouvez opter pour des publicités mid-roll ou pre-roll avec FAN, car la plateforme ne prend actuellement pas en charge les publicités post-roll.
With assorted video ad formats, Facebook is a compelling addition to this list. WhileFacebook Audience Networkis an excellent option for the video ad format, remember thatCPMsdepend on various factors, including bid density and location. You'll also need to configureSSPor ad server to deliver video ads.
4. AdPlayer.Pro
AdPlayer.Prois anoutstream video adsolution, which enables publishers and content creators to generate ad revenue by monetizing editorial content, regardless of whether they have on-site video inventory or not. This platform allows publishers to display in-app and in-page video ads.
Ce réseau fournit des revenus publicitaires supplémentaires sans interruption de votre pile publicitaire actuelle grâce à des tactiques de monétisation vidéo.
Le ciblage d'audience du contenu vidéo diffusé aux utilisateurs sur la plateforme offre une meilleure expérience utilisateur que la plupart des réseaux de serveurs publicitaires, de sorte que vos annonces ne seront diffusées qu'auprès d'une audience de la plus haute qualité.
5. OpenX
OpenXis a video ad network that is available across all major videoad servers, video players, and integrations, includingVAST tags,header bidding, and OpenRTB maximizing inventory value via open auctions andprivate marketplaces.
It has also proved to be a good option in over-the-top (OTT) media services (i.e., Netflix) and can run both in-stream and outstream video ads. In-content andin-content stickyare some of the top supported formats on this ad network.
Cette plateforme de marketing vidéo convient aux utilisateurs qui ont accès à une bonne quantité de leur propre contenu vidéo car elle ne dispose pas d'un service de syndication.
Bien qu'il s'agisse d'un inconvénient majeur, il compte plus de 50 partenaires côté demande, ce qui est positif. De plus, il offre de nombreux outils d'optimisation de campagne et de ciblage personnalisé.
6. Magnite
Magnite(previously known as both Rubicon Project & Telaria before the merger) is a reliable source for advertisers, serving over 65% of the global comScore 300 publishers, including big names, like CNN, Bloomberg, ESPN, and The Economist.
Magnite is known as the world's largest independent sell-side ad platform as well as a curatedprogrammatic advertisingmarketplace with a global demand to place video ads. Very few video ad networks enjoy the kind of reputation and recognition that the Rubicon video ad network does.
La fusion combine les solides opérations de gestion de télévision et de vidéo connectées de Telaria avec la grande publicité vidéo programmatique sur ordinateur et mobile de Rubicon.
Contrairement à d’autres options disponibles, celle-ci s’adresse à tous les types d’utilisateurs, y compris les utilisateurs mobiles et de bureau.
Vous trouverez différents formats publicitaires sur ce réseau. De plus, il fournit des informations en temps réel et peut être une bonne option si vous souhaitez surveiller en un coup d'œil les performances de vos campagnes.
This video network also uses the latest videoad technology, including AI, to improve the delivery of rich media. Publishers who use Magnite are said to earn more revenue than publishers who use other ad networks. However, we do not have figures to test the claim.
It has enabledvideo header bidding, which can be used as a tool to increase competition and generate more revenue via video content.
7. Sélectionnez Media
Si vous recherchez un réseau publicitaire vidéo de premier ordre en Asie, votre recherche s'arrête ici. Ce système publicitaire international est particulièrement adapté aux éditeurs et aux marques asiatiques.
SelectMedia propose ici une variété de formats, notamment une liste de lecture coulissante, un contenu intégré, un contenu collant en bas et une superposition.
The network runs outstream video ads and provides a bunch of reliable and user-friendlyyield optimizationtools to enhance revenue. Another benefit of this ad network is the freedom to micro-direct your own campaigns.
On the negative side,SelectMediadoesn't offer very high CPMs for video ads since the auction occurs on open exchanges. Plus, unlike some other options out there, this one doesn't let users make use of first-party data.
8. Indiscipliné
JoiningUnrulywill give you access to every majorDSPand trading desk, in addition to 95% of top brands found in the AdAge 100.
Unruly n'est pas comme les autres options disponibles car le réseau n'exige pas que les éditeurs aient du contenu vidéo à monétiser puisqu'un grand nombre d'unités publicitaires vidéo sur la plateforme sont affichées dans le contenu.
Cependant, il existe des options pour le contenu vidéo sous forme de formats vidéo in-stream, out-stream et mobiles.
What makes this an incredible choice for advertisers is the impressive onboarding process. It follows IAB Tech Lab's LEAN Principles and the standards set by theCoalition for Better Ads. It offers dedicated account management for ease of use.
Vous pourrez également garder un œil sur votre contenu vidéo en temps réel pour connaître les performances des blocs d'annonces.
9. Verizon Media
Originally known as Oath,Verizon Mediais among the most reliable names helping advertisers to run video ads. It combines some of the best assets of AOL and Yahoo and is known for offering excellent customer support.
Cette plateforme en libre-service est facile à utiliser et offre des outils de sécurité de premier ordre. Elle permet aux éditeurs de diffuser des publicités vidéo outstream en plaçant un script dans différents formats d'annonces.
Bien qu'il s'agisse essentiellement d'un réseau publicitaire vidéo, les éditeurs non vidéo peuvent utiliser le service de syndication de Verizon Media. Cela signifie que vous n'aurez pas besoin de compter uniquement sur les revenus publicitaires.
10. Plateforme de chocolat
No video ad network list would be complete without mentioningChocolate Platform—one of the fastest-growing video ad networks for publishers out there.
Cette plateforme s'adresse principalement aux développeurs et éditeurs mobiles et peut être un bon choix si vous souhaitez cibler les utilisateurs mobiles.
Il faut cependant mentionner qu'il ne se concentre pas beaucoup sur les sites mobiles, puisque 90 % des demandes concernent les applications mobiles et seulement 10 % le Web mobile.
En raison de ces limitations, il peut uniquement convenir aux éditeurs qui possèdent ou commercialisent des applications mobiles.
11. AdMedia
AdMediais a unique platform, as it allows users to monetizethird-partyvideos. It seems to be gradually growing in popularity. Still, some users are apprehensive about using this ad program due to how it operates.
Most networks connect to videoad exchangesand sell impressions. This is a universally accepted method to display ads.
Cependant, AdMedia, comme Google AdSense, fonctionne différemment et vend uniquement des impressions aux annonceurs qui sont sur sa plateforme.
The platform usescontextual targeting, which can result in relevancy issues. You can, however, pick video content from its partners—making it a preferred option for publishers who do not have their own video ads to display.
12. Thés
Teadsdistributes video advertising to 1.9 billion people every month across some of the world's biggest publishers. It's one of the few ad exchanges that share high-quality video ads with mass audiences globally—much like YouTube.
Au cœur de la plateforme publicitaire vidéo de Teads se trouve l'objectif de produire du contenu éditorial produit de manière professionnelle qui capte l'attention et catapulte la visibilité.
Comment ce réseau mondial de publicité vidéo y parvient-il ? Grâce au ciblage contextuel, à la stratégie de marque et à des créations optimisées pour les appareils mobiles.
Les marques ne souhaitent plus dépenser d'argent supplémentaire en publicité mobile, c'est pourquoi Teads adopte une approche mobile-first pour vos campagnes publicitaires et prend en charge de nombreux formats publicitaires différents, notamment la vidéo et l'affichage.
Selon l'entreprise, Teads réalise une augmentation de 30 % de la portée sur la cible par rapport aux références Nielsen et analyse 100 millions d'articles pour comprendre ce que 1,9 milliard de consommateurs lisent chaque mois afin de contribuer à informer leur inventaire publicitaire.
Bien qu'il soit particulièrement adapté aux éditeurs qui possèdent du contenu vidéo, vous pouvez toujours l'utiliser si vous ne produisez pas le vôtre, car il peut fournir des milliers de vidéos pour votre campagne.
13. Fibre
Fyberoffers video ads and a large number of ad formats and is said to be best suited for premium brands. It takes data very seriously and is one of the few ad platforms that offer information in real-time.
Cet outil programmatique se concentre principalement sur les formats vidéo mobiles, tels que VPAID pour mobile. Vous pouvez choisir parmi un certain nombre de blocs d'annonces, notamment des bannières, des blocs verticaux, des blocs paysage et des blocs carrés.
Fyber brings a lot of tools under one platform and even allows publishers to runA/B teststo find what works and what doesn't. With this tool, you will be able to attract more advertisers.
Such features make this one of the best ads networks for video ads andrich media ads.
14. Nuance
Undertoneworks with publishers who have an existing video library. You will not find a lot of video ad formats on this platform. However, it's still in demand due to higher CPMs.
Il promeut principalement des publicités de prise de contrôle en plein écran et offre des options limitées de personnalisation des publicités et des médias enrichis. Avec les bonnes campagnes vidéo, vous serez en mesure de créer une publicité qui dépasse vos objectifs commerciaux.
Et ensuite ?
Voici quelques-uns des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs.
En tant qu'éditeur, votre objectif doit être d'optimiser chaque page et de gagner le plus possible. Apprenez à créer la bonne publicité pour attirer les grandes marques. La clé réside dans la génération d'« impressions » sans affecter l'expérience utilisateur.
Certains réseaux proposent des conseils pour créer une publicité vidéo de haute qualité. Recherchez des ressources publicitaires et développez vos compétences pour créer une campagne publicitaire réussie et optimiser votre inventaire vidéo pour atteindre vos objectifs.
N'oubliez pas non plus l'importance des outils d'analyse publicitaire qui offrent des chiffres en temps réel pour connaître les performances de vos vidéos.
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