En raison de la croissance exponentielle de la publicité numérique, il existe plus d'options publicitaires que jamais disponibles pour les éditeurs cherchant à monétiser leurs sites en vendant des espaces publicitaires.
Mais quel format publicitaire choisir ? À une époque où les utilisateurs ont de plus en plus recours aux bloqueurs de publicités pour se démarquer du bruit numérique et où la cécité des bannières est à son comble, les éditeurs doivent faire des choix plus judicieux pour garantir la visibilité des publicités et la pérennité des revenus publicitaires.
Les publicités collantes ont été développées pour contrer ces problèmes.
Les publicités collantes sont des publicités qui restent collées à l'écran lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Cet article aborde les aspects techniques des publicités collantes, leurs avantages et leurs inconvénients, et explique comment les utiliser.
Qu'est-ce qu'une publicité collante exactement ?
Les annonces collantes, ou annonces ancrées, sont des annonces qui restent visibles à la surface lorsqu'un utilisateur fait défiler le contenu d'une page Web. L'annonce a une position fixe et reste collée à la fenêtre d'affichage pendant toute la durée de la session de l'utilisateur, ce qui signifie qu'elle reste visible pour l'utilisateur quelle que soit la profondeur de défilement de la navigation.
Les annonces collantes sont disponibles sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Types d'annonces collantes
Il existe deux principaux types d'annonces collantes : les annonces collantes verticales et les annonces collantes horizontales. Ce sont les deux types d'annonces collantes mis à disposition par Google Ad Manager.
Voici le fond du problème.
Annonces horizontales collantes
Les publicités horizontales collantes apparaissent en haut ou en bas de la page Web et s'étendent généralement sur tout l'écran dans une configuration paysage.
Annonces verticales collantes
Les publicités verticales autocollantes sont de taille portrait et apparaissent verticalement sur le contenu de la barre latérale d'une page Web.
Comment fonctionnent les publicités collantes
Les publicités fixes restent visibles pour l'utilisateur lorsqu'il fait défiler une page web. Elles permettent de garantir qu'une publicité demeure visible pour son public cible pendant que celui-ci consulte une page web. Voici quelques caractéristiques clés.
Position fixe : les publicités fixes restent « collées » à la zone d’affichage de l’utilisateur, ce qui garantit leur visibilité permanente, quelle que soit la position de défilement de l’utilisateur sur la page web.
Emplacements flexibles : les publicités fixes peuvent être positionnées horizontalement en haut ou en bas de l’écran, ou verticalement dans les barres latérales d’une page.
Compatibilité avec les appareils : Les publicités fixes peuvent fonctionner aussi bien sur ordinateur que sur appareils mobiles.
Expérience utilisateur (UX) : Bien que les publicités fixes améliorent la visibilité des publicités pour les éditeurs, leur conception ne doit pas empêcher les utilisateurs de consulter le contenu principal d'une page, car cela compromettrait l'UX de la page.
Mise en œuvre technique : Les éditeurs peuvent configurer des publicités fixes à l’aide de HTML et de CSS. WordPress et d’autres systèmes de gestion de contenu proposent des extensions qui facilitent la mise en place de ces publicités.
Comment diffuser des annonces fixes via Google Ad Manager
Pour diffuser des annonces fixes via Google Ad Manager, suivez cette procédure :
- Connectez-vous à Google Ad Manager, puis accédez au tableau de bord principal.
- Dans le menu de navigation principal, accédez à Inventaire>Règles d'inventaire>Déclarations de l'éditeur.
- Sélectionnez le type d'annonce que vous configurez, par exemple « Display ».
- Cliquez sur Nouvelle déclaration d'éditeur d'affichage (ou l'équivalent pour votre type d'inventaire).
- Donnez un nom descriptif à votre déclaration, par exemple « Inventaire des publicités autocollantes ».
- Accédez à la section Ciblage, puis choisissez les blocs publicitaires ou autres éléments d'inventaire que vous souhaitez transformer en publicités persistantes.
- Trouvez l'option « Annonces fixes », puis cochez la case pour indiquer que l'inventaire sélectionné doit diffuser des annonces fixes.
- Cliquez sur Enregistrer pour finaliser votre déclaration.
Pour plus d'informations, consultez l'aide de Google Ad Manager.
Avantages et inconvénients des publicités collantes
Avec un bruit publicitaire de plus en plus intrusif dans l'espace numérique, la cécité des bannières a rendu de plus en plus difficile pour les annonceurs d'amener les utilisateurs à voir leurs publicités, et encore moins à cliquer dessus.
Cependant, lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, les publicités collantes ont la capacité de surmonter la cécité des bannières sans être trop intrusives ou offrir une expérience utilisateur médiocre.
Comme tous les formats publicitaires, les annonces collantes présentent à la fois des avantages et des inconvénients. Les éditeurs doivent les prendre en compte attentivement avant de décider si les unités collantes sont le bon choix pour leurs sites Web.
En général, les annonces collantes profitent à la fois aux éditeurs (côté vente) et aux annonceurs (côté achat) en raison de la visibilité et du temps de présence accrus des annonces.
Avantages des publicités collantes
- Les publicités collantes offrent une visibilité accrue.
- Les annonces collantes respectent par défaut les directives minimales de visibilité des annonces IAB et MRC, à savoir que 50 % des pixels créatifs des annonces display sont visibles pendant une seconde.
- Les publicités fixes sont généralement discrètes. Contrairement à d'autres formats publicitaires offrant une meilleure visibilité qui peuvent être agaçants et intrusifs, les publicités fixes sont subtiles et n'empiètent pas sur le contenu organique de la page web.
- Les publicités fixes existent en différentes tailles et peuvent être positionnées à différents endroits sur une page.
- Il a été démontré qu'elles génèrent un CPM plus élevé et augmentent les revenus publicitaires globaux.
- Ils peuvent être ciblés par le biais du header bidding et de Google Ad Exchange, ce qui entraîne une pression accrue sur les enchères.
- Ils peuvent être personnalisés pour différents types d'appareils.
Inconvénients des publicités collantes
- Tous les réseaux publicitaires n'autorisent pas l'utilisation des publicités fixes. Facebook les interdit totalement, tandis que Google AdSense les proscrit sauf si vous utilisez son format d'annonce ancrée. Le non-respect de ces règles peut entraîner la suspension du compte de l'éditeur.
- Dans certains cas, notamment avec les grandes publicités persistantes, elles peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur.
- Un trop grand nombre de publicités fixes ou de publicités avec un code lourd peuvent ralentir une page web.
- Peut avoir un impact négatif sur les performances des autres publicités sur les pages web.
- Les publicités fixes nécessitent un certain niveau d'expertise technique pour leur déploiement et leur personnalisation.
Publicités collantes rafraîchissantes
L'actualisation des publicités consiste à recharger automatiquement les publicités sur une page Web au cours de la même session utilisateur, sans que les utilisateurs aient à actualiser manuellement la page.
L'actualisation des publicités fixes, ainsi que des autres types de publicités, est avantageuse car elle augmente le nombre d'impressions publicitaires et les revenus qui en découlent. Elle améliore également la pertinence des publicités pour les utilisateurs et, par conséquent, leur engagement. L'actualisation des publicités peut être déclenchée par des intervalles de temps, des actions de l'utilisateur comme le défilement ou d'autres actions prédéfinies.
Les meilleures pratiques en matière de rafraîchissement des publicités comprennent :
- Définir des intervalles de rafraîchissement raisonnables (au moins 30 secondes) pour éviter la fatigue de l'utilisateur.
- Privilégier les déclencheurs basés sur la visibilité plutôt que ceux basés sur le temps.
- Surveillance constante des indicateurs de performance, tels que le coût par mille (CPM), le taux de clics (CTR), le revenu par session (RPM), l'activité des utilisateurs, le comportement de défilement et la visibilité, afin de garantir l'efficacité d'une stratégie de rafraîchissement des publicités.
Pour actualiser les annonces fixes, configurez des déclencheurs d'actualisation dans Google Ad Manager, notamment en définissant l'intervalle de temps minimal entre les actualisations des annonces.
En bref, les annonceurs et les éditeurs devraient intégrer des stratégies de rafraîchissement publicitaire appropriées dans leurs campagnes publicitaires afin d'améliorer l'expérience utilisateur de leurs publics cibles.
Conseils pour la mise en place de publicités fixes sur un site web
Les éditeurs peuvent suivre ces directives lors de la mise en œuvre de publicités fixes sur un site web :
- Respectez les tailles courantes : pour éviter de frustrer vos utilisateurs, il est préférable d’utiliser uniquement les tailles d’annonces fixes suivantes (mesurées en pixels) : 300x250, 160x600, 300x600.
- Respectez la politique de Google Chrome : selon Google, une publicité fixe ne doit jamais couvrir plus de 30 % de l’écran.
- Verticales et horizontales : Incluez une seule barre verticale et une seule barre horizontale par fenêtre d’affichage.
- Adhésif et immobile : les publicités adhésives doivent rester immobiles en permanence.
- N'encombrez pas votre page : assurez-vous de laisser suffisamment d'espace blanc entre la publicité et les autres contenus.
- Optez pour la discrétion : n’interrompez pas et ne distrayez pas vos utilisateurs en incluant des couleurs trop vives ou des éléments tape-à-l’œil dans vos publicités.
- Facilitez la désactivation : la seule chose plus frustrante qu’une publicité collante excessivement grande ou lumineuse est une publicité qu’on ne peut pas fermer.
- Allez droit au but : évitez les excès de texte dans votre annonce en rédigeant un texte concis et pertinent.
- Les bonnes publicités fixes sont réactives : assurez-vous que votre publicité s’adapte correctement aux différentes tailles d’écran, notamment celles des appareils mobiles.
Intégrez un CTA approprié : assurez-vous que vos utilisateurs sachent comment ils doivent réagir à la publicité.
Ce que disent les indicateurs
Il ne fait aucun doute que les mesures relatives aux publicités collantes montrent qu’elles sont nettement plus performantes que les autres formats disponibles.
Making Senses a récemment mené une étude sur les bannières publicitaires par rapport aux publicités autocollantes pour suivre les performances des publicités. L'entreprise utilise une technologie de suivi oculaire pour isoler l'attention du lecteur sur une page et une technologie d'IA pour évaluer l'engagement empathique du lecteur avec les deux mises en page pour une comparaison ultérieure.
Les résultats de l’étude ont révélé ce qui suit :
- Les publicités collantes ont largement surpassé les bannières publicitaires, recevant neuf fois plus de clics. Les participants ont regardé les publicités ancrées 300 % plus longtemps que les bannières publicitaires traditionnelles en temps réel.
- Lorsque la publicité a été actualisée à mi-chemin de la durée de visionnage, elle a provoqué un deuxième pic de vues, démontrant ainsi une audience soutenue.
- L’analyse des données émotionnelles associées a montré que, tandis que les bannières publicitaires suscitaient des sentiments de peur, de dégoût et de tristesse, les publicités ancrées étaient plus susceptibles d’être mémorisées et recommandées.
Mise en œuvre des annonces collantes dans Google Ad Manager
Au sein du Réseau Display de Google, les annonces fixes peuvent être implémentées sur les pages Web standard (ordinateurs et mobiles), les pages mobiles accélérées (AMP) standard et dans les applications.
Lors de la mise en œuvre d'annonces collantes, les éditeurs utilisant un compte Google Ad Manager doivent respecter les consignes suivantes.
Tout d'abord, et c'est peut-être le plus important, les éditeurs doivent se conformer aux consignes du programme vendeur de Google Ad Exchange, en veillant particulièrement à ne pas surcharger la page avec trop d'annonces. Les éditeurs doivent s'assurer que toutes les annonces accompagnant le contenu organique, y compris les annonces collantes, représentent moins de contenu que la quantité affichée sur l'écran ou la fenêtre d'affichage.
Un trop grand nombre d'annonces ancrées de grande taille peut gêner le contenu organique de la page et peut empêcher les éditeurs, en particulier les vendeurs de médias Ad Exchange et AdSense, de diffuser des annonces aux utilisateurs de Chrome.
Tous les réseaux publicitaires n'autorisent pas le contenu publicitaire collant. Nous vous recommandons de vérifier auprès de votre partenaire de réseau publicitaire avant de commencer.
Les éditeurs qui travaillent avec Google Ad Exchange doivent définir des règles qui déclarent leur existence. Cela signifie qu'ils doivent remplir une nouvelle déclaration d'éditeur display. Ces déclarations d'éditeur s'appliquent aux enchères ouvertes, aux enchères privées, au premier aperçu et aux enchères ouvertes.
Voici comment :
- Tout d’abord, les éditeurs doivent se connecter à leur compte Google Ad Manager.
- À partir de là, cliquez sur InventaireRègles AdExchangeDéclarations de l’éditeur.
- Ensuite, sélectionnez le type d’inventaire Afficher.
- Cliquez sur Nouvelle déclaration d'éditeur d'affichage.
- Entrez un nom pour votre déclaration.
- Sélectionnez vos options de ciblage publicitaire.
- Enfin, sous Annonces collantes, cochez la case pour indiquer que l'inventaire choisi diffuse des annonces collantes verticales ou horizontales.
Bien que les publicités fixes puissent indéniablement offrir une meilleure visibilité aux annonceurs et des retours sur investissement accrus aux éditeurs, cela dépend en grande partie d'une mise en œuvre et d'une optimisation correctes.
Ces annonces doivent être parfaitement intégrées au contenu du site sans intrusion pour garantir que vous bénéficiez des avantages disponibles grâce à ce format d'annonce.
Vos sites Web affichent-ils des publicités collantes ?
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FAQ
Qu'est-ce qu'une publicité collante ?
Une publicité fixe reste visible lorsqu'un utilisateur fait défiler une page web vers le haut ou vers le bas.
Quelle est la taille des publicités autocollantes ?
Les publicités fixes existent en différentes tailles. Les plus courantes (mesurées en pixels) sont 300x250, 160x600 et 300x600.
AdSense autorise-t-il les annonces fixes ?
Oui, AdSense autorise les annonces fixes, à condition qu'elles respectent des règles strictes, notamment si elles sont utilisées sur des ordinateurs de bureau .
Quels sont les différents types de publicités persistantes ?
Les deux principaux types de publicités fixes sont les publicités horizontales et les publicités verticales. Les publicités horizontales apparaissent en haut ou en bas d'une page web ; les publicités verticales apparaissent sur les côtés d'une page web.