En raison de la croissance exponentielle de la publicité numérique, il existe plus d'options publicitaires que jamais disponibles pour les éditeurs cherchant à monétiser leurs sites en vendant des espaces publicitaires.
Mais quel format publicitaire choisir ? À une époque où les utilisateurs ont de plus en plus recours aux bloqueurs de publicités pour se démarquer du bruit numérique et où la cécité des bannières est à son comble, les éditeurs doivent faire des choix plus judicieux pour garantir la visibilité des publicités et la pérennitédes revenus publicitaires.
Les publicités collantes ont été développées pour contrer ces problèmes.
Les publicités collantes sont des publicités qui restent collées à l'écran lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Cet article aborde les aspects techniques des publicités collantes, leurs avantages et leurs inconvénients, et explique comment les utiliser.
Qu'est-ce qu'une publicité collante exactement ?
Les annonces collantes, ou annonces ancrées, sont des annonces qui restent visibles à la surface lorsqu'un utilisateur fait défiler le contenu d'une page Web. L'annonce a une position fixe et reste collée à la fenêtre d'affichage pendant toute la durée de la session de l'utilisateur, ce qui signifie qu'elle reste visible pour l'utilisateur quelle que soit la profondeur de défilement de la navigation.
Les annonces collantes sont disponibles sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Types d'annonces collantes
Il existe deux principaux types d'annonces collantes : les annonces collantes verticales et les annonces collantes horizontales. Ce sont les deux types d'annonces collantes mis à disposition par Google Ad Manager.
Voici le fond du problème.
Annonces horizontales collantes
Les publicités horizontales collantes apparaissent en haut ou en bas de la page Web et s'étendent généralement sur tout l'écran dans une configuration paysage.
Annonces verticales collantes
Les publicités verticales autocollantes sont de taille portrait et apparaissent verticalement sur le contenu de la barre latérale d'une page Web.
How Sticky Ads Work
Sticky ads stay visible to a user as they scroll through a webpage. They are used to ensure that an ad remains visible to its target audience as members of that audience view a webpage. Here are some key features.
Fixed Position: Sticky ads are ‘stuck’ to a user’s viewport, ensuring that they’re always visible regardless of how far up or down a user scrolls on a webpage.
Flexible Placements: Sticky ads can be positioned horizontally at the top or bottom of a screen, or vertically on a page’s sidebars.
Device Compatibility: Sticky ads can work on both desktop or mobile devices.
User Experience (UX): Although sticky ads improve ad visibility for publishers, their design shouldn’t result in preventing users from viewing a page’s main content, as this will compromise a page’s UX.
Technical Implementation: Publishers can set up sticky ads using HTML and CSS. WordPress and other content management systems offer plugins that can make implementing sticky ads easier.
How to Run Sticky Ads Through Google Ad Manager
To run sticky ads through Google Ad Manager, follow this procedure:
- Sign in to Google Ad Manager, then go to the main dashboard.
- In the main navigation menu, go to Inventory >Inventory Rules >Publisher Declarations.
- Select the correct type of ad you’re configuring, such as Display.
- Click New Display Publisher Declaration (or the equivalent for your inventory type).
- Give a descriptive name for your declaration, such as ‘Sticky Ad Inventory’.
- Go to the Targeting section, then choose the ad units or other inventory that you want to be sticky ads.
- Find the Sticky Ads option, then check the box to indicate that the selected inventory should serve sticky ads.
- Click Save to complete your declaration.
For more information, visit Google Ad Manager Help.
Avantages et inconvénients des publicités collantes
Avec un bruit publicitaire de plus en plus intrusif dans l'espace numérique, la cécité des bannières a rendu de plus en plus difficile pour les annonceurs d'amener les utilisateurs à voir leurs publicités, et encore moins à cliquer dessus.
Cependant, lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, les publicités collantes ont la capacité de surmonter la cécité des bannières sans être trop intrusives ou offrir une expérience utilisateur médiocre.
Comme tous les formats publicitaires, les annonces collantes présentent à la fois des avantages et des inconvénients. Les éditeurs doivent les prendre en compte attentivement avant de décider si les unités collantes sont le bon choix pour leurs sites Web.
En général, les annonces collantes profitent à la fois aux éditeurs (côté vente) et aux annonceurs (côté achat) en raison de la visibilité et du temps de présence accrus des annonces.
Avantages des publicités collantes
- Les publicités collantes offrent une visibilité accrue.
- Les annonces collantes respectent par défaut les directives minimales de visibilité des annonces IAB et MRC, à savoir que 50 % des pixels créatifs des annonces display sont visibles pendant une seconde.
- Sticky ads are largely unobtrusive. Whereas, other ad formats that offer higher viewability can be annoying and intrusive, sticky ads are subtle and don’t intrude upon the web page’s organic content.
- Sticky ads come in various sizes and can be positioned in different locations on a page.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue.
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- They can be customised for different device types.
Inconvénients des publicités collantes
- Not all ad networks allow the implementation of sticky ads. Facebook doesn’t allow for them at all, while Google AdSense disallows them unless you use their anchor ad unit. Breaking these rules can get publishers’ accounts banned.
- In some cases, particularly with large sticky ads, they can lead to a poor user experience.
- Too many sticky ads or ads with heavy code can slow down a webpage.
- Can negatively impact the performance of other ads on web pages.
- Sticky ads require a certain level of technical expertise in their deployment and customisation.
Refreshing Sticky Ads
Ad refreshing is the practice of automatically reloading ads on a webpage within the same user session without users having to manually refresh the page themselves.
Refreshing sticky ads, as well as other ads, are beneficial because it increases ad impressions and their corresponding revenue. It also improves the relevance of ads to users and, therefore, their user engagement. Ad refreshes can be activated by time intervals, user actions such as scrolling or other predefined actions.
Ad refreshing best practices include:
- Setting reasonable refresh intervals (at least 30 seconds) to prevent user fatigue.
- Favouring viewability-based triggers over time-based ones.
- Constantly monitoring performance metrics, such as Cost Per Mille (CPM), Click-Through Rate (CTR), Revenue Per Session (RPM), user activity, scroll behaviour and viewability to ensure that an ad refreshing strategy is effective.
To refresh sticky ads, set-up refresh triggers in Google Ad Manager, which includes defining the minimum time interval between ad refreshes.
In short, advertisers and publishers should incorporate appropriate ad refreshing strategies into their ad campaigns to boost the UX of their target audiences.
Tips for Implementing Sticky Ads on a Website
Publishers can follow these guidelines when implementing sticky ads on a website:
- Stick to common sizes: To avoid frustrating your users, it’s best to use just the following sticky ad sizes (measured in pixels): 300x250, 160x600, 300x600.
- Follow Google Chrome’s policy: According to Google, at any given time, a sticky ad should never cover more than 30% of a screen.
- Verticals and horizontals: Include just one vertical sticky and one horizontal sticky per viewport.
- Sticky and still: Sticky ads must remain immobile at all times.
- Don’t crowd your page: Ensure there is adequate whitespace between the ad and other content.
- Keep ads low-key: Don’t interrupt or distract your users by including excessively bright colours or flashy elements in your ads.
- Make it easy to switch off: The only thing more frustrating than an excessively big or bright sticky ad is one that can’t be closed.
- Say the most with the least: Avoid including excessive text in your ad by keeping the copy to the point and concise.
- Good sticky ads are responsive: Ensure that your ad adjusts correctly to different screen sizes, especially those on mobile devices.
Include a proper CTA: Ensure that your users know how they should respond to the ad.
Ce que disent les indicateurs
Il ne fait aucun doute que les mesures relatives aux publicités collantes montrent qu’elles sont nettement plus performantes que les autres formats disponibles.
Making Senses a récemment mené une étude sur les bannières publicitaires par rapport aux publicités autocollantes pour suivre les performances des publicités. L'entreprise utilise une technologie de suivi oculaire pour isoler l'attention du lecteur sur une page et une technologie d'IA pour évaluer l'engagement empathique du lecteur avec les deux mises en page pour une comparaison ultérieure.
Les résultats de l’étude ont révélé ce qui suit :
- Les publicités collantes ont largement surpassé les bannières publicitaires, recevant neuf fois plus de clics. Les participants ont regardé les publicités ancrées 300 % plus longtemps que les bannières publicitaires traditionnelles en temps réel.
- Lorsque la publicité a été actualisée à mi-chemin de la durée de visionnage, elle a provoqué un deuxième pic de vues, démontrant ainsi une audience soutenue.
- L’analyse des données émotionnelles associées a montré que, tandis que les bannières publicitaires suscitaient des sentiments de peur, de dégoût et de tristesse, les publicités ancrées étaient plus susceptibles d’être mémorisées et recommandées.
Mise en œuvre des annonces collantes dans Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
Lors de la mise en œuvre d'annonces collantes, les éditeurs utilisant un compte Google Ad Manager doivent respecter les consignes suivantes.
Tout d'abord, et c'est peut-être le plus important, les éditeurs doivent se conformer aux consignes du programme vendeur de Google Ad Exchange, en veillant particulièrement à ne pas surcharger la page avec trop d'annonces. Les éditeurs doivent s'assurer que toutes les annonces accompagnant le contenu organique, y compris les annonces collantes, représentent moins de contenu que la quantité affichée sur l'écran ou la fenêtre d'affichage.
Un trop grand nombre d'annonces ancrées de grande taille peut gêner le contenu organique de la page et peut empêcher les éditeurs, en particulier les vendeurs de médias Ad Exchange et AdSense, de diffuser des annonces aux utilisateurs de Chrome.
Tous les réseaux publicitaires n'autorisent pas le contenu publicitaire collant. Nous vous recommandons de vérifier auprès de votre partenaire de réseau publicitaire avant de commencer.
Les éditeurs qui travaillent avec Google Ad Exchange doivent définir des règles qui déclarent leur existence. Cela signifie qu'ils doivent remplir une nouvelle déclaration d'éditeur display. Ces déclarations d'éditeur s'appliquent aux enchères ouvertes, aux enchères privées, au premier aperçu et aux enchères ouvertes.
Voici comment :
- Tout d’abord, les éditeurs doivent se connecter à leur compte Google Ad Manager.
- À partir de là, cliquez sur InventaireRègles AdExchangeDéclarations de l’éditeur.
- Ensuite, sélectionnez le type d’inventaire Afficher.
- Cliquez sur Nouvelle déclaration d'éditeur d'affichage.
- Entrez un nom pour votre déclaration.
- Sélectionnez vos options de ciblage publicitaire.
- Enfin, sous Annonces collantes, cochez la case pour indiquer que l'inventaire choisi diffuse des annonces collantes verticales ou horizontales.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimisation.
Ces annonces doivent être parfaitement intégrées au contenu du site sans intrusion pour garantir que vous bénéficiez des avantages disponibles grâce à ce format d'annonce.
Vos sites Web affichent-ils des publicités collantes ?
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FAQ
What is a sticky ad?
A sticky ad remains visible as a user scrolls up or down a webpage.
What size are sticky ads?
Sticky ads come in various sizes. The most common (measured in pixels) are 300x250, 160x600 and 300x600.
Does AdSense allow sticky ads?
Yes, AdSense allows sticky ads, provided that they follow strict guidelines, especially if they are used on desktop devices.
What are the types of sticky ads?
The two main types of sticky ads are horizontal ads and vertical ads. Horizontals appear at the top or bottom of a webpage; verticals appear at the sides of a webpage.