En raison de la croissance exponentielle de la publicité numérique, il existe plus d'options publicitaires que jamais disponibles pour les éditeurs cherchant à monétiser leurs sites en vendant des espaces publicitaires .
Mais quel format publicitaire choisir ? À une époque où les utilisateurs ont de plus en plus recours aux bloqueurs de publicités pour se démarquer du bruit numérique et où la cécité des bannières est à son comble , les éditeurs doivent faire des choix plus judicieux pour garantir la visibilité des publicités et la pérennité des revenus publicitaires.
Les publicités collantes ont été développées pour contrer ces problèmes.
Les publicités collantes sont des publicités qui restent collées à l'écran lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Cet article aborde les aspects techniques des publicités collantes, leurs avantages et leurs inconvénients, et explique comment les utiliser.
Qu'est-ce qu'une publicité collante exactement ?
Les annonces collantes, ou annonces ancrées, sont des annonces qui restent visibles à la surface lorsqu'un utilisateur fait défiler le contenu d'une page Web. L'annonce a une position fixe et reste collée à la fenêtre d'affichage pendant toute la durée de la session de l'utilisateur, ce qui signifie qu'elle reste visible pour l'utilisateur quelle que soit la profondeur de défilement de la navigation.
Les annonces collantes sont disponibles sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Types d'annonces collantes
Il existe deux principaux types d'annonces collantes : les annonces collantes verticales et les annonces collantes horizontales. Ce sont les deux types d'annonces collantes mis à disposition par Google Ad Manager.
Voici le fond du problème.
Annonces horizontales collantes
Les publicités horizontales collantes apparaissent en haut ou en bas de la page Web et s'étendent généralement sur tout l'écran dans une configuration paysage.
Annonces verticales collantes
Les publicités verticales autocollantes sont de taille portrait et apparaissent verticalement sur le contenu de la barre latérale d'une page Web.
Avantages et inconvénients des publicités collantes
Avec un bruit publicitaire de plus en plus intrusif dans l'espace numérique, la cécité des bannières a rendu de plus en plus difficile pour les annonceurs d'amener les utilisateurs à voir leurs publicités, et encore moins à cliquer dessus.
Cependant, lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, les publicités collantes ont la capacité de surmonter la cécité des bannières sans être trop intrusives ou offrir une expérience utilisateur médiocre.
Comme tous les formats publicitaires, les annonces collantes présentent à la fois des avantages et des inconvénients. Les éditeurs doivent les prendre en compte attentivement avant de décider si les unités collantes sont le bon choix pour leurs sites Web.
En général, les annonces collantes profitent à la fois aux éditeurs (côté vente) et aux annonceurs (côté achat) en raison de la visibilité et du temps de présence accrus des annonces.
Avantages des publicités collantes
- Les publicités collantes offrent une visibilité accrue.
- Les annonces collantes respectent par défaut les directives minimales de visibilité des annonces IAB et MRC, à savoir que 50 % des pixels créatifs des annonces display sont visibles pendant une seconde.
- Les publicités collantes sont généralement discrètes. Alors que d'autres formats publicitaires offrant une meilleure visibilité peuvent être ennuyeux et intrusifs, les publicités collantes sont subtiles et n'empiètent pas sur le contenu organique de la page Web.
- Il a été démontré qu'ils génèrent un CPM plus élevé et augmentent les revenus publicitaires globaux.
- Ils peuvent être ciblés par les enchères d'en-tête et Google Ad Exchange, ce qui entraîne une pression accrue sur les enchères.
- Ils peuvent être personnalisés pour différents types d'appareils.
Inconvénients des publicités collantes
- Tous les réseaux publicitaires ne permettent pas la mise en œuvre d' annonces collantes . Facebook ne les autorise pas du tout, tandis que Google AdSense les interdit à moins que vous n'utilisiez leur bloc d'annonces d'ancrage. Le non-respect de ces règles peut entraîner le bannissement des comptes des éditeurs.
- Peut avoir un impact négatif sur les performances d'autres annonces sur les pages Web
- Les publicités collantes nécessitent un certain niveau d'expertise technique dans leur déploiement et leur personnalisation
- Dans certains cas, notamment avec de grandes publicités collantes, elles peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur.
Ce que disent les indicateurs
Il ne fait aucun doute que les mesures relatives aux publicités collantes montrent qu’elles sont nettement plus performantes que les autres formats disponibles.
Making Senses a récemment mené une étude sur les bannières publicitaires par rapport aux publicités autocollantes pour suivre les performances des publicités. L'entreprise utilise une technologie de suivi oculaire pour isoler l'attention du lecteur sur une page et une technologie d'IA pour évaluer l'engagement empathique du lecteur avec les deux mises en page pour une comparaison ultérieure.
Les résultats de l’étude ont révélé ce qui suit :
- Les publicités collantes ont largement surpassé les bannières publicitaires, recevant neuf fois plus de clics. Les participants ont regardé les publicités ancrées 300 % plus longtemps que les bannières publicitaires traditionnelles en temps réel.
- Lorsque la publicité a été actualisée à mi-chemin de la durée de visionnage, elle a provoqué un deuxième pic de vues, démontrant ainsi une audience soutenue.
- L’analyse des données émotionnelles associées a montré que, tandis que les bannières publicitaires suscitaient des sentiments de peur, de dégoût et de tristesse, les publicités ancrées étaient plus susceptibles d’être mémorisées et recommandées.
Mise en œuvre des annonces collantes dans Google Ad Manager
Au sein du Réseau Display de Google, les annonces collantes peuvent être implémentées sur des pages Web standard (à la fois pour ordinateur et pour mobile), des pages mobiles accélérées standard (AMP) et dans l'application.
Lors de la mise en œuvre d'annonces collantes, les éditeurs utilisant un compte Google Ad Manager doivent respecter les consignes suivantes.
Tout d'abord, et c'est peut-être le plus important, les éditeurs doivent se conformer aux consignes du programme vendeur de Google Ad Exchange, en veillant particulièrement à ne pas surcharger la page avec trop d'annonces. Les éditeurs doivent s'assurer que toutes les annonces accompagnant le contenu organique, y compris les annonces collantes, représentent moins de contenu que la quantité affichée sur l'écran ou la fenêtre d'affichage.
Un trop grand nombre d'annonces ancrées de grande taille peut gêner le contenu organique de la page et peut empêcher les éditeurs, en particulier les vendeurs de médias Ad Exchange et AdSense, de diffuser des annonces aux utilisateurs de Chrome.
Les éditeurs peuvent suivre ces directives lors de la mise en œuvre de ce type d'annonce sur leur site Web :
- Gardez la largeur inférieure à 300 px.
- Assurez-vous qu'il ne couvre jamais plus de 30 % de l'écran à aucun moment (politique Chrome)
- Inclure uniquement un sticky vertical par fenêtre d'affichage
- N'incluez qu'un seul post-it horizontal par page
- L'annonce collante doit rester immobile dans le navigateur à tout moment
- Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace blanc entre l'inventaire publicitaire et le contenu
Tous les réseaux publicitaires n'autorisent pas le contenu publicitaire collant. Nous vous recommandons de vérifier auprès de votre partenaire de réseau publicitaire avant de commencer.
Les éditeurs qui travaillent avec Google Ad Exchange doivent définir des règles qui déclarent leur existence. Cela signifie qu'ils doivent remplir une nouvelle déclaration d'éditeur display. Ces déclarations d'éditeur s'appliquent aux enchères ouvertes, aux enchères privées, au premier aperçu et aux enchères ouvertes.
Voici comment :
- Tout d’abord, les éditeurs doivent se connecter à leur compte Google Ad Manager.
- À partir de là, cliquez sur Inventaire>> Règles AdExchange>> Déclarations de l’éditeur.
- Ensuite, sélectionnez le type d’inventaire Afficher .
- Cliquez sur Nouvelle déclaration d'éditeur d'affichage .
- Entrez un nom pour votre déclaration.
- Sélectionnez vos options de ciblage publicitaire.
- Enfin, sous Annonces collantes, cochez la case pour indiquer que l'inventaire choisi diffuse des annonces collantes verticales ou horizontales.
Bien que les publicités collantes puissent sans aucun doute offrir une meilleure visibilité pour les annonceurs et des retours accrus pour les éditeurs, cela dépend en grande partie d'une mise en œuvre et d'une optimisation correctes.
Ces annonces doivent être parfaitement intégrées au contenu du site sans intrusion pour garantir que vous bénéficiez des avantages disponibles grâce à ce format d'annonce.
Vos sites Web affichent-ils des publicités collantes ?
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