Publift arbeitet weltweit mit Publishern zusammen, um deren volles Monetarisierungspotenzial mit unserer programmatischen Werbelösung, datengetriebenen Optimierungsstrategien und unserem engagierten Service zu erschließen. Die programmatische Werbelandschaft wird immer komplexer und stellt Publisher vor Herausforderungen. Umsatzwachstum zu erzielen und gleichzeitig die Bedürfnisse von Werbetreibenden und Käufern zu erfüllen, ist insbesondere im aktuellen Wirtschaftsklima eine Herausforderung.
Publift konzentriert sich darauf, Publishern optimale Ergebnisse zu ermöglichen, indem die Verbindung zur Werbenachfrage gestärkt wird. Unser robustes Experimentierframework erlaubt es unseren Teams, kontinuierlich neue Nachfragestrategien zu testen und zu bewerten, um diese in unserem Netzwerk zu skalieren. OpenPath von The Trade Desk (TTD) bot die Möglichkeit, die Auswirkungen eines direkteren Weges zum Angebot von der Demand-Side-Plattform (DSP) von The Trade Desk zu untersuchen.
Die Frage
Führt die Lenkung der Nachfrage eines DSP über seine eigene Angebotsplattform zu einer Leistungssteigerung bei Publishern?
Das Experiment
Um die Frage zu beantworten, führten wir einen kontrollierten Test mit zwei Verlagsgruppen durch:
- Behandlungsgruppe: Einführung von OpenPath als Teil einer umfassenderen Nachfragestrategie
- Kontrollgruppe: Die Standardnachfragekonfiguration wurde im gleichen Zeitraum beibehalten.
Die Data-Science- und Produktteams von Publift führten eine kontrollierte Einführung der Experimentkonfiguration durch.
Der Ansatz basierte auf folgenden Schlüsselprinzipien:
- Selektive Integration: Der Zugriff auf das Angebot von Publift wird über weitere seriöse Anbieter innerhalb von Fuse ermöglicht, wodurch sichergestellt wird, dass die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird.
- Fokus auf Auktionsqualität: Qualität vor Quantität, um einen positiven Nettoertrag zu gewährleisten
- Minimale Beeinträchtigung: Die Benutzererfahrung bleibt erhalten, keine Änderungen an den Anzeigenlayouts, sodass die Ergebnisse die tatsächliche Wirkung widerspiegeln.
Die Ergebnisse
| Metriken | Behandlungsgruppe (OpenPath) | Kontrollgruppe |
|---|
| Einnahmen | +2,3 % | -0,6 % |
| Impressionen | -4,3 % | -1,2 % |
| eCPM | +6,9 % | +0,7 % |
Obwohl die Impressionen um 4,3 % zurückgingen, wurde dies durch einen Anstieg des TKP um 6,9 % kompensiert, was letztendlich zu einem Umsatzplus von 2,3 % führte. Dieses Ergebnis entspricht dem Qualitätsprinzip von Publift für Auktionen – Qualität hat Vorrang vor Quantität, wodurch ein positiver Netto-Umsatzeffekt sichergestellt wird.
Dieses Experiment unterstreicht Publifts datenbasierten Ansatz, um optimale Ergebnisse für Verlage zu erzielen. Wir testen und bewerten kontinuierlich neue Bieterkonfigurationen, um die Ergebnisse für Verlage zu verbessern und eine stabile und nachhaltige Monetarisierung für unsere Verlagspartner zu gewährleisten.
Publifts Experimentierframework umfasst Bieterkonfiguration, Layoutdesign, Auktionslogik, Anzeigenformate, Identitätslösungen und Mindestpreise – die Liste ließe sich noch fortsetzen! Solche Experimente dienen als Grundlage für unsere Rollout-Pläne für die vollständige Veröffentlichung und versetzen unsere Customer-Success-Teams in die Lage, die bestmögliche Einrichtung für die Bedürfnisse jedes Publishers zu gewährleisten.