Angesichts der großen Auswahl an Werbenetzwerken ist es schwierig geworden, das beste zu finden. Hier besprechen wir drei der Top-Anbieter auf dem Markt – Mediavine, Raptive (früher Adthrive) und Publift –, um Ihnen dabei zu helfen, dasjenige zu finden, das Ihren Anforderungen am besten entspricht.
Angesichts des prognostizierten Anstiegs der Werbeeinnahmen in den nächsten fünf Jahren war es für Publisher noch nie so wertvoll, das richtige Werbenetzwerk zu finden. Die Werbeeinnahmen der Medieninhaber werden voraussichtlich im Jahr 2023 jährlich um fast 50 Milliarden US-Dollar auf 874,47 Milliarden US-Dollar steigen, bevor sie im Jahr 2028 auf 1 Billion US-Dollar steigen.
Diese Zahlen zeigen, wie wichtig Werbung für die Geschäftsergebnisse von Publishern immer mehr wird. Mit dem richtigen Werbenetzwerk können Sie die Leistung Ihres Werbeinventars maximieren und verbessern.
Sehen wir uns die Vor- und Nachteile der drei führenden Premium-Netzwerke an: Publift, Mediavine und Raptive.
Am Ende verfügen Sie über ein tieferes Verständnis dieser Netzwerke, ihrer Funktionsweise und wie sie Ihnen bei der Umsatzmaximierung helfen können.
Mediavine vs. Raptive (Adthrive) vs. Publift: Vollständige Übersicht
Kurzübersicht der wichtigsten Funktionen
| Hauptmerkmale | Mediavine | Raptive (Gedeihen) | Publift |
|---|
| Optimierung der Anzeigenplatzierung | Passt die Vorschläge darauf an, welche Anzeigentypen hohe Umsätze generieren können. | Priorisiert das Benutzererlebnis, indem eine Anzeigendichte von 30 % pro Seite eingehalten wird, um die Site-Geschwindigkeit zu erhöhen. | Erstellt personalisierte Anzeigenplatzierungsstrategien, die für jeden Herausgeber geeignet sind. |
| Anzeigentechnologie | Lazy-Loading-Funktion und Option zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit für Mobilgeräte; kann im Dashboard ein-/ausgeschaltet werden. | Der Nucleus-Anzeigencode entscheidet, welche Anzeigetypen und Anzeigeflächen mehr Umsatz generieren. | Kombinieren Sie proprietäre Werbetechnologie, um Anzeigenplatzierung, Ladegeschwindigkeit und Benutzererfahrung (UX) ins Gleichgewicht zu bringen. |
| Premium-Werbepartnerschaften | Verschiedene Werbeverwaltungspartner, darunter Google, GumGum und OpenPath. | Das OpenPath-Tool des Trade Desk. | Das zertifizierte Publishing-Partnerprogramm von Google. |
| Benutzerdefinierte Anzeigenlayouts | Herausgeber können die Layoutvorlage des Unternehmens individuell anpassen. | Schlägt benutzerdefinierte Layouts vor, die auf Verdienstpotenzial und UX ausgerichtet sind. | Wählen Sie je nach Ihren Werbeanforderungen aus innovativen Anzeigenformaten, ohne die Ladegeschwindigkeit und das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. |
| Header Bidding | Server-zu-Server | Server-zu-Server mit Google Header Bidding Manager | Server-zu-Server mithilfe der Fuse-Plattform. |
| Ertragsoptimierung | Bietet maßgeschneiderte Anzeigenvorschläge, bei denen Publisher am meisten verdienen können. | Partnerschaft mit Topic, um Herausgebern bei der SEO-Inhaltsoptimierung zu helfen. | Handgefertigte Anzeigenplatzierung und Layout für eine effektive Ertragsoptimierung. |
Was ist Mediavine?
Mediavine ist ein Anzeigenverwaltungsunternehmen, das sich durch hochwertige Anzeigen und Transparenz auszeichnet, sodass Sie Top-Beiträge, RPMs und andere Faktoren, die Ihre Anzeigenstrategie beeinflussen, einfach überprüfen können.
Im April 2023 nutzten mehr als 10.000 Publisher die umfassenden Anzeigenverwaltungsdienste von Mediavine zur Monetarisierung ihrer Websites und das Unternehmen gilt als eines der umsatzstärksten Netzwerke.
Sehen wir uns die Anforderungen von Mediavine an Publisher, die Vor- und Nachteile sowie die Vergütung für Publisher an.
Merkmale
- Hochwertige Anzeigen und entspricht den Online-Werbestandards der Coalition for Better Ads.
- Leichtgewichtige Anzeigentechnologie zur Priorisierung der Website-Geschwindigkeit bei gleichzeitiger Wahrung der Anzeigenqualität.
- Das Dashboard zeigt alle wichtigen Kennzahlen.
- Intelligente Anzeigenplatzierungen zur Optimierung der Sichtbarkeit.
Pro
- Hochwertige Anzeigen.
- Die Geschwindigkeit der Website hat Priorität.
- Benutzerfreundliches Dashboard.
- Intelligente Anzeigenplatzierungen.
Nachteile
- Die Mindestverkehrsanforderungen für die Teilnahme sind höher als bei anderen Anzeigenanbietern.
- Der Schwerpunkt liegt eher auf dem Verkehr aus englischsprachigen Ländern.
Mediavine Preis- und Zahlungsschema
Mediavine gibt den Publishern 75 % der gesamten Werbeeinnahmen und behält 25 % als Verwaltungsgebühr ein. Es gibt einen Treuebonus von 1 %, wenn der Publisher ein Jahr bleibt (maximal fünf Jahre).
Es folgt einem NET65-Schema, bei dem Herausgeber 65 Tage warten müssen, bevor Mediavine die Einnahmen eines Monats auszahlt.
Endgültiges Urteil
Zwar erfordert Mediavine 100.000 Seitenaufrufe und einen guten Ruf bei Google AdSense, doch diese Eintrittsbarrieren werden durch die potenziellen Erträge mehr als wettgemacht.
Benutzer berichten von einem durchschnittlichen RPM von 11 bis 14 US-Dollar pro 1.000 Impressionen. Und das Kundenbetreuungsteam unterstützt Sie auch mit Support und Beratung, um Ihnen bei der Einrichtung Ihrer Anzeigen zu helfen und so den Umsatz zu maximieren.
Was ist Raptive (Adthrive)?
Raptive , früher bekannt als Adthrive, ist ein weiteres Premium-Werbe-Netzwerk, dessen Dienste Anzeigenlayout und -platzierung, Optimierung, Überwachung und Beratung umfassen.
Raptive ist seit seiner Gründung als Adthrive im Jahr 2013 enorm gewachsen und erreicht über seine Partner-Websites ein globales Publikum von mehr als 195 Millionen Menschen. Das Unternehmen verspricht, die RPMs um durchschnittlich 20 US-Dollar zu erhöhen, und garantiert bei einem Wechsel von anderen Werbeplattformen eine Umsatzsteigerung von 20 %. Wenn dies nicht eintritt, zahlt Raptive die Differenz.
Schauen wir uns den Funktionsumfang von Raptive etwas genauer an.
Merkmale
- Proprietäre Anzeigenformate, Markensponsoring und Direktverkäufe.
- Anpassbare A/B-Tests von Anzeigen und Site, um optimale Leistung und Benutzererfahrung sicherzustellen.
- SEO-System und Experten, die Ihnen bei der Planung, Erstellung, Messung und Verbesserung Ihrer Inhalte helfen.
- Site-Leistung und -Überwachung zur Optimierung der Anzeigenbereitstellung und Verbesserung der Auffindbarkeit
Pro
- Höherer Umsatz/durchschnittlicher RPM im Vergleich zu anderen.
- Priorisiert das Benutzererlebnis und konzentriert sich auf eine Anzeigendichte von 30 % pro Seite.
- Premium-Werbetreibende.
- Schnellerer Onboarding- und Anzeigenplatzierungsprozess.
Nachteile
- Hoher Verkehrsbedarf (100.000 Seitenaufrufe von Google Analytics).
- Die Full-Service-Werbung steht nur qualifizierten Interessenten zur Verfügung.
- Es ist bekannt, dass es die Geschwindigkeit von Websites verlangsamt.
Raptive Preis- und Zahlungsschema
Während Raptive den Herausgebern nur 75 % zahlt und eine Verwaltungsgebühr von 25 % einbehält, gibt es keine Sperrfrist.
Es übernimmt das Net45-Programm, bei dem Sie Ihr monatliches Einkommen nach 45 Tagen mit einem Mindestbetrag von 100 $ erhalten.
Endgültiges Urteil
Die strengen Traffic-Anforderungen von Raptive durch Google Adsense und Google Analytics überschatten nicht das Versprechen höherer Einnahmen. Das Netzwerk eignet sich am besten für diejenigen, die bereits solide Traffic-Zahlen haben.
Raptive ist dafür bekannt, die Ladezeit von Seiten zu verlangsamen. Dies dürfte jedoch ein kleineres Problem sein, wenn man bedenkt, dass es strenge Anzeigenbeschränkungen und Umsatzgarantien gibt.
Was ist Publift?
Publift wurde 2015 von zwei ehemaligen Google-Mitarbeitern gegründet und unterstützt Publisher dabei, ihre Werbeeinnahmen durch programmatische Werbetechnologie zu maximieren.
Das Unternehmen nutzt modernste Werbetechnologie , um Publishern Dienstleistungen wie Adblock-Monetarisierung, Core Web Vitals (CWV)-Analyse, Ertragsoptimierung , A/B-Tests und mehr anzubieten. Publift ist ein Google Certified Publishing Partner (GCPP) und hat Publishern geholfen, ihre Werbeeinnahmen durchschnittlich um 55 % zu steigern.
Das Team aus Datenwissenschaftlern und Analysten von Publift kann personalisierte Anzeigenstrategien für Herausgeber erstellen und Ihre Site analysieren, um Empfehlungen zur Optimierung des Anzeigenlayouts auszusprechen, die zu einer deutlichen Umsatzsteigerung führen.
Schauen wir uns einige der Funktionen des Unternehmens etwas genauer an.
Merkmale
- Publift verwendet fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um die Anzeigen-Grundpreise zu optimieren.
- Header Bidding zur Optimierung und Erzielung hoher Umsätze.
- Innovativere Anzeigentypen, wie beispielsweise Interscroller-Anzeigen .
Pro
- Optimierte Anzeigenplatzierungen unter Ihrer Kontrolle.
- Integrierte Core Web Vitals-Überwachung.
- Ein Expertenteam, das Sie bei jedem Aspekt Ihrer Anzeigenstrategie unterstützt.
- Nutzen Sie Berater und eine AB-Testsuite
Nachteile
- Hohe Zulassungsvoraussetzungen.
- Es ist nicht ideal für neue oder kleine Verlage.
- Niedrigere Drehzahl
Preise und Zahlungsschema von Publift:
Publift zahlt feste 80 % des Umsatzes und behält 20 % als Verwaltungsgebühr ein. Es hält sich an ein Net30-Zahlungsschema und zahlt Publishern mit einem monatlichen Umsatz von 200 USD oder mehr nach 30 Tagen aus – die schnellste Auszahlung der drei Unternehmen.
Endgültiges Urteil
Obwohl Publifts Teilnahmevoraussetzungen mit 2.000 US-Dollar monatlichem Umsatz oder 500.000 Seitenaufrufen eine der größten Eintrittsbarrieren darstellen, ist der Einstieg relativ einfach. Das Unternehmen ist nicht die beste Wahl für Publisher, die gerade erst mit nur ein paar Monaten Inhalt anfangen.
Abgesehen davon ist die Fuse-Werbetechnologie sehr vielversprechend, da sie alle benötigten Tools an einem Ort vereint. Zusammen mit dem hochqualifizierten Expertenteam bedeutet dies, dass Sie bei diesem Unternehmen in sicheren Händen sind.
Mediavine vs. Raptive (Adthrive) vs. Publift: Wer bietet das bessere Benutzererlebnis?
Es ist wichtig, nach Ad-Tech-Partnern zu suchen, die ihre Kunden gut kennen und deren Bedürfnisse, wann immer möglich, priorisieren. Dies ist der Schlüssel zu einem von Anfang an hervorragenden Kundenservice.
Vergleich des Onboarding-Prozesses
Onboarding bei Mediavine
Die Genehmigung Ihres Antrags dauert mindestens einen Monat, bevor Sie an Bord sind. Nach der Genehmigung erhalten Sie eine E-Mail mit einer vollständigen Anleitung zum Einrichten Ihres Mediavine-Dashboards. Abgesehen von den detaillierten Anweisungen per E-Mail können Sie sich jederzeit an den Live-Support wenden, der Sie durch jeden Schritt führt, bis alles eingerichtet ist.
Onboarding bei Raptive
Sobald Sie Ihre Bewerbung abgeschickt haben, dauert die Prüfung eine Woche. Nach der Genehmigung wird Ihr Dashboard aktiviert und Sie können Ihre Anzeigen einrichten.
Publifts Onboarding
Der Onboarding-Prozess kann innerhalb einer Woche nach Genehmigung Ihres Antrags abgeschlossen sein, hängt jedoch von den Ressourcen ab, die Sie für den Prozess bereitstellen können. In dieser Woche müssen Sie Ihre Anzeigeneinheiten einrichten, Tags auf Ihrer Website implementieren und Ihren Werbeplan mit dem Onboarding-Team umsetzen. Darüber hinaus steht Ihnen das Team mit Rat und Tat zur Seite.
Dashboards vergleichen
Das Dashboard von Mediavine
Das Mediavine-Dashboard ist intuitiv und zeigt Ihnen wichtige Details zu Ihren Anzeigen – wie z. B. Ihren RPM, leistungsstarke Anzeigen, durchschnittliche Post-Impressionen usw.
Raptives Dashboard
Mit dem Dashboard von Raptive können Sie individuell anpassen, welche Daten Sie sehen möchten, da Sie Ihre Werbeeinnahmen nach Anzeigentyp, Seite, Gerät, Datenverkehr und mehr aufschlüsseln können.
Publifts Dashboard
Das Dashboard von Publift ist eine umfassende Anlaufstelle, an der Publisher alle möglichen Kennzahlen zur Anzeigenplatzierung und -verwaltung sehen können, wie etwa Seitenaufrufe, Impressionen, Nettoumsatz, eCPM und Seiten-RPM .
Sie können ganz einfach anpassen und festlegen, was Sie anzeigen möchten und wie detailliert die Details sein sollen. So können Sie Ihre Strategie in Echtzeit anpassen.
Vergleich des Kundenservice
Mediavines Kundenservice
Das Kundensupportteam von Mediavine reagiert nicht nur schnell auf Ihre Anliegen, sondern stellt auch sicher, dass die Anweisungen zur Fehlerbehebung leicht zu befolgen sind. Sie beraten Sie auch gerne, wie Sie Ihre Umsätze steigern können, und bieten Ihnen weiteres Branchen-Know-how.
Raptives Kundenservice
Einer der Gründe, warum Publisher zögern, sich Raptive anzuschließen, sind die strengen Arbeitszeiten, sogar für den Kundensupport. Das Team ist nur von Montag bis Freitag erreichbar und wenn Sie am Wochenende ein Ticket einreichen, kann es ein bis zwei Werktage dauern, bis eine Antwort kommt.
Abgesehen davon verfügt Raptive über ein starkes Unterstützungssystem in seiner Community mit einer Facebook-Gruppe exklusiv für seine Mitglieder.
Publifts Kundenservice
Publift priorisiert die Bedürfnisse seiner Kunden und verspricht den Herausgebern, dass sie nicht länger als 24 Stunden auf eine Antwort auf ihre Anliegen warten müssen.
Vergleich der Kommunikation mit Verlagen
Mediavines Kommunikation
Es gibt zwar Zeiten, in denen wir froh sind, nicht zu viel Kommunikation von einem Geschäftspartner zu bekommen – das ist bei Ad-Tech-Anbietern jedoch selten der Fall. Publisher müssen wissen, was in ihrem Unternehmen vor sich geht, und in dieser Hinsicht informiert Mediavine sie. Das Unternehmen sendet einen stetigen Strom von E-Mails, der sich nicht nur auf Kontoaktualisierungen beschränkt. Es sendet auch hilfreiche Ressourcen und Branchennachrichten.
Raptives Kommunikation
Mit Raptive können Herausgeber auf erstklassige Anzeigenstrategien und andere wichtige Lernmaterialien zugreifen, um sicherzustellen, dass sie ihr volles Anzeigenpotenzial ausschöpfen können.
Qualifizierte Publisher erhalten außerdem exklusiven Zugriff auf Best-Practice-Ressourcen und prägnantere Einkommensberichte.
Publifts Kommunikation
Wenn Sie mit Publift in die Anzeigenverwaltung eintauchen, ist es, als hätten Sie auf Ihrer Reise einen Geschäftspartner an Ihrer Seite. Es erleichtert den Onboarding-Prozess und liefert Ihnen im Laufe der Zeit weiterhin Einblicke und Vorschläge.
Es werden Anzeigenstrategien für Sie personalisiert, oder Sie können sich von den Ad-Ops- Experten beraten lassen und fachkundigen Rat zur Optimierung Ihres Anzeigenertrags einholen.
Überlegungen zur Auswahl des richtigen Werbenetzwerks
Bei der Auswahl des für Ihre Werbeanforderungen am besten geeigneten Werbenetzwerks müssen viele Variablen berücksichtigt werden. Hier sind nur einige davon:
Reichweite und Traffic-Qualität, die sich in Werbeeinnahmen umwandeln lassen
Verlage benötigen eine Plattform, mit der sie möglichst viel Geld verdienen können. Dies sollte daher ganz oben auf der Liste der Überlegungen stehen.
Prüfen Sie, ob es in Ihrer Branche oder Nische Websites Ihrer Wahl gibt. Dies gibt Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre Umsatzoptimierung sein könnte.
Anzeigenformate
Die Art der von Ihnen gewählten Anzeigen bestimmt auch die Anzahl der Impressionen, die sie erhalten. Die meisten Anzeigennetzwerke haben die üblichen Header-, Sidebar-, In-Content- und Sticky-Anzeigen , aber einige bieten innovativere Anzeigenformate, wie beispielsweise den Interscroller von Publift.
Optimierungstools und -strategien
Wenn Sie Ihre Anzeigen manueller verwalten möchten, suchen Sie nach einer Plattform mit einem benutzerfreundlichen Dashboard, mit dem Sie Ihre Anzeigen nach Ihren Wünschen bearbeiten, verwalten und optimieren können.
Wenn Ihnen das jedoch zu viel Aufwand ist, entscheiden Sie sich für die Plattform, die eine automatische Optimierung bietet, die die meisten (wenn nicht alle) Dinge abdeckt, die Sie verwalten möchten. Sie können auch prüfen, ob sie eine vollständige Anzeigenoptimierung anbieten.
Werbenetzwerke können beides bieten, aber letztendlich kommt es darauf an, wie einfach die Nutzung dieser Optionen ist.
Reporting, Analytics und Transparenz
Daten und Analysen helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verstehen, sodass Sie die notwendigen Schritte zur Verbesserung Ihrer Leistung unternehmen können. Dies geschieht nur, wenn Ihr Anzeigennetzwerk klare und präzise Berichte zu Ihren Einnahmen bereitstellt.
Die meisten Plattformen liefern Ihnen alle erforderlichen Leistungsdaten – Klickrate , Impressionen, CPC oder andere wichtige Kennzahlen.
UI und UX
Die Benutzeroberfläche eines Dashboards kann die allgemeine Erfahrung des Herausgebers mit der Plattform bestimmen. Werbenetzwerke mit anpassbaren oder personalisierten Dashboards machen es Benutzern leicht, alle Datenpunkte durchzugehen, die sie überprüfen müssen.
Andererseits sollten Sie nicht nur an das Benutzererlebnis denken, sondern auch an Ihre Zielgruppe – Sie möchten sie ja nicht durch zu viele Anzeigen abschrecken.
Suchen Sie nach einem Werbenetzwerk, das Wert auf Benutzererfahrung, Seitenladezeiten und Anzeigenlayouts legt, die das Erlebnis Ihres Publikums nicht beeinträchtigen.
Allgemeine Unterstützung
Und schließlich weiß eine großartige Plattform, wie sie ihre Kunden bedient und unterstützt. Treffen Sie Ihre Auswahl nicht nur auf der Grundlage der Reaktionszeiten, sondern berücksichtigen Sie auch die Qualität dieser Antworten.
Besser noch: Entscheiden Sie sich für eine Lösung, die auch über leicht zugängliche und verständliche technische und strategische Ressourcen verfügt.
Kundensupport muss mehr sein als nur Probleme zu lösen oder Fehler zu beheben. Ein hervorragender Kundenservice gibt auch hilfreiche Tipps und Einblicke zur Optimierung der Anzeigenplatzierung und betrachtet Sie als Geschäftspartner und nicht nur als Kunden.
Abschließende Gedanken
Unter Berücksichtigung aller oben aufgeführten Überlegungen hängt die Entscheidung zwischen Mediavine , Raptive und Publift davon ab, wo Sie in Ihrem Unternehmen stehen.
Während die Anforderungen von Publift etwas höher sein könnten, haben die Full-Service-Management- und Optimierungsdienste der Plattform nachweislich die Werbeeinnahmen der Publisher um durchschnittlich 55 % gesteigert.
Für Publisher, die wissen möchten, wie sie ihre Werbeeinnahmen steigern können, bietet Publift eine Reihe technologiebasierter und dennoch menschenzentrierter Lösungen. Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie wir seit 2015 mehr als 350 Publishern in 60 Ländern dabei geholfen haben, ihre Einnahmen zu steigern.