Was ist Programmatisch Advertising? Wie funktioniert es?

Programmatisch Advertising ist der Prozess des automatischen Kaufens und Verkaufens digitaler Werbeflächen. Vor der Einführung von Programmatisch Advertising war die Bestellung, Einrichtung und Berichterstattung von Anzeigen ein vollständig manueller Prozess.

Dank programmatischer Plattformen, die die Anzeigeninventare der Publisher organisieren und versteigern, ist der Zugriff auf alle Formate und Kanäle programmgesteuert möglich.

Einen schnellen Überblick über den gesamten erforderlichen Fachjargon finden Sie in unserem ultimativen Glossar zum programmatischen Werben für Publisher.

Für einen ausführlicheren Leitfaden zu diesem Thema, einschließlich Informationen dazu, was Programmatisch Advertising ist, wie es funktioniert, welche Vorteile es bietet, welche verschiedenen Programmatisch-Plattformen verwendet werden und wie viel es kostet, sind Sie hier genau richtig.

Wir haben jeden dieser Punkte unten im Detail untersucht, um Ihnen einen umfassenden Leitfaden zu diesem Thema zu bieten.

Was ist Programmatisch Advertising?

Programmatische Werbung ist der KI-gestützte, automatisierte Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Diese über das Internet abgewickelte Methode stellt sicher, dass Anzeigen jederzeit die passendsten Zielgruppen erreichen.

Dank der durchgängigen Automatisierung entfällt die manuelle Auftragserteilung. Werbetreibende können Anzeigeneinblendungen blitzschnell basierend auf Nutzersignalen oder Kontextinformationen buchen. Gleichzeitig können Publisher ihre Werbeflächen jederzeit an die Höchstbietenden verkaufen.

Hier sind die wichtigsten Elemente der programmatischen Werbung.

Werbetreibende

Werbetreibende, die ihre Zielgruppen erreichen möchten, nutzen Demand-Side-Plattformen, um Werbeflächen zu kaufen und ihre Werbekampagnen zu verwalten.

Verlag

Eigentümer oder Manager von Websites, die Werbeflächen an Werbetreibende verkaufen. Sie stellen Werbeeinblendungen über Angebotsplattformen zur Verfügung.

Anzeigenbörsen

Digitale Werbemärkte, die Werbetreibende und Verlage miteinander verbinden.

Demand-Side-Plattformen (DSPs)

Software, die zum Kauf von Werbeflächen bei Werbebörsen verwendet wird.

Angebotsseitige Plattformen (SSPs)

Software, die dazu dient, Werbeflächen für Werbebörsen verfügbar zu machen.

Datenmanagement-Plattformen (DMPs)

Software, die zum Speichern, Organisieren und Aktivieren von Nutzerdaten verwendet wird. Sowohl DSPs als auch SSPs setzen DMPs im programmatischen Marketing ein.

Die Kosteneffizienz programmatischer Werbung bedeutet, dass selbst kleinste Verlage und Werbetreibende sie nutzen können, um ihre Ziele zu erreichen.

‍Wer nutzt Programmatisch Advertising?

Programmatisch Advertising ist eine Möglichkeit für Unternehmen, auf digitalen Bildschirmen zu werben. Vor dem Programmatisch-Anzeigenkauf wurden digitale Anzeigen manuell gekauft und verkauft, was den Prozess teuer und unzuverlässig machte.

Programmatisch Advertising erreicht derzeit neue Höhen, da Publisher native Anzeigen auf ihren Websites aktivieren. Der Hauptgrund dafür, dass Publisher Programmatisch Native Werbung einsetzen, ist, dass dieser Werbeplatz weniger von Werbeblockern betroffen sein kann als andere Anzeigentypen und -plattformen.

Darüber hinaus bleibt den Vermarktern mehr Zeit, Anzeigen mit programmatischen Techniken zu optimieren und zu verbessern, um den Kampagnenerfolg zu erzielen.

Lesen Sie auch:DMP vs. DSP: Was ist der Unterschied?

Warum Programmatisch Advertising wählen?

Programmatisch Advertising wird weiter wachsen. In den USA wird Programmatisch Advertising im Jahr 2023 voraussichtlich 91,1 % der Ausgaben für digitale Displaywerbung ausmachen.

Durch die Automatisierung des Programmatisch Advertising haben Publisher bessere Chancen, Restbestände an Anzeigen zu verkaufen, als durch manuelle Verkäufe. Darüber hinaus können Publisher verschiedene Programmatisch-Verkaufskanäle wie programmatisch garantiert nutzen, um einen höheren Preis für Premium-Inventar zu erzielen.

Wie funktioniert Programmatisch Advertising?

Programmatische Werbung funktioniert als koordiniertes Zusammenspiel von Werbetreibenden, Publishern und Ad-Exchanges sowie DSPs, SSPs und DMPs– alle mit dem gemeinsamen Ziel, digitale Anzeigen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen, auch bekannt als Echtzeit-Bidding. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie der Kauf und Verkauf solcher Anzeigen in der Praxis funktioniert.

1. Eine Person (Nutzer) besucht eine Website oder öffnet eine mobile App, die verfügbare Werbeflächen enthält.
   
2. Sobald der Nutzer erkannt wird, sendet die Website des Herausgebers automatisch eine Gebotsanfrage an eine SSP. Diese Gebotsanfrage enthält Daten über den Nutzer, wie z. B. demografische Daten und Browserverlauf, sowie über den verfügbaren Werbeplatz, beispielsweise dessen Größe und Position auf der jeweiligen Webseite.
   
   
3. Die SSP sendet die Gebotsanfrage an eine Werbebörse.
   
   
4. Die Werbebörse lädt Werbetreibende über ihre DSPs ein, auf die entsprechenden Werbeplätze zu bieten.
   
5. DSPs nutzen DMPs, um die Nutzerdaten mit den Targeting-Parametern ihrer Werbetreibenden abzugleichen.
   
   
6. Werbetreibende prüfen über ihre Demand-Side-Plattformen (DSPs) die Gebotsanfrage und ermitteln, ob der Nutzer den Kriterien ihrer Werbekampagne entspricht. Bei Übereinstimmung gibt eine der DSPs im Namen des Werbetreibenden ein automatisiertes Gebot ab.
   
   
7. Die Werbebörse ermittelt das Höchstgebot, also den höchsten Preis für die Werbefläche. Anschließend benachrichtigt sie die SSP über das Höchstgebot.
   
8. Die SSP weist die Website des Herausgebers an, dem Nutzer die Gewinneranzeige anzuzeigen.

Es ist erwähnenswert, dass der gesamte Vorgang nur Millisekunden dauert, sodass die Anzeige bereits beim Laden der Webseite auf dem Gerät des Nutzers erscheint. Dieser Vorgang wird jedes Mal wiederholt, wenn der Nutzer die entsprechende Webseite oder mobile App besucht oder die Seite aktualisiert.

Was sind programmatische Plattformen?

Programmatisch-Plattformen sind Softwarelösungen wie die Fuse-Plattform von Publift, die bei der programmatischen Werbung helfen. Es stehen verschiedene Plattformen zur Verfügung, auf denen Publisher die richtigen Dienste finden und Zugang zu den richtigen Werbetreibenden erhalten können, die ihren Anforderungen entsprechen.

Die besten Programmatisch-Advertising-Plattformen sind Teil des Gesamtsystems, das für den Programmatisch-Advertising-Prozess erforderlich ist. Jeder Teil des Systems arbeitet zusammen, um sowohl Publishern als auch Werbetreibenden zu dienen und sicherzustellen, dass beide profitieren. Einige der Plattformtypen sind oben aufgeführt, darunter Demand-Side-Plattform (DSP) und Supply-Side-Plattform (SSP), Data-Management-Plattform (DMP) und Ad Exchange.

Werfen wir einen Blick auf die einzelnen Arten von programmatischen Werbeplattformen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was jede einzelne macht und für wen sie gedacht ist.

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Ein SSP hält das Inventar des Herausgebers. Der Herausgeber übermittelt dem SSP eine Webseite als Quelle für eine Anzeige, die eine Verbindung zu einer oder mehreren Anzeigenbörsen, Anzeigennetzwerken und DSPs herstellt. Der SSP platziert einen Pixelcode auf der Seite, um das Besucherverhalten zu verfolgen.

Der Code liefert anonyme Daten über Besucher und ihre Aktionen. Die SSP ist so programmiert, dass sie den Wert maximiert, den Publisher aus einem Anzeigeneindruck ziehen (ein Eindruck ist eine Instanz, bei der die Anzeige jemandem gezeigt wird).

Ein SSP ermöglicht es Herausgebern, Anzeigen nach Werbetreibenden und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Tarife für Werbeflächen festzulegen, um die Kosten zu bestimmen.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Werbetreibende nutzen für ihre Seite des Prozesses eine DSP und verwenden die Plattform, um in ihrem Namen Gebote abzugeben, die den Parametern der Werbekampagne entsprechen.

Das Pixel, das Publisher auf ihrer Website einbinden, liefert Daten, sodass Zielgruppensegmente erstellt werden können. Die Informationen werden dann an die DSP gesendet. Die DSP stellt Werbetreibende bereit, die automatisch ihre Gebote abgeben, sodass die beste Anzeige der richtigen Zielgruppe gezeigt werden kann.

Werbetreibende profitieren von einer präzisen Platzierung der Anzeige, während Publisher davon profitieren, dass der Höchstbietende den Zuschlag erhält. Wenn DSP und Ad Exchange entschieden haben, welche Anzeige zu welcher Seite passt, wird dies an SSP übermittelt.

Was ist der Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP?

Einfach ausgedrückt stellen ein DSP und ein SSP eine Verbindung zu verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems her.

Werbetreibende nutzen DSPs zur Organisation des Anzeigeneinkaufs, während Publisher SSPs nutzen, um ihr Inventar mit Nachfragepartnern zu verbinden.

Ist Google Anzeigen ein DSP?

Google Anzeigen (früher Google AdWords) ist eine Art DSP, die allerdings auf das Inventar von Google beschränkt ist.

Bei Google Anzeigen können Werbetreibende zwischen vielen verschiedenen Kampagnentypen wählen, darunter auch Displaykampagnen über das Google Displaynetzwerk (GDN), das Zugriff auf über 2 Millionen Websites, Videos und Apps hat.

Einer der Hauptvorteile eines Drittanbieter-DSP besteht darin, dass Sie auf Inventar zugreifen können, das nicht vom Google-Netzwerk abgedeckt wird.

Als Werbetreibender möchten Sie auf möglichst viele Bestände zugreifen können, um Ihre Chancen auf profitable Platzierungen zu erhöhen.

Was ist eine Datenmanagement-Plattform (DMP)?

Im Programmatisch Marketing sind die richtigen Daten von entscheidender Bedeutung. Eine DMP ist eine unabhängige Plattform, die Daten sammelt, verwaltet, analysiert und aktiviert.

Die Plattform stellt Werbetreibenden umfassende Benutzerprofile zur Verfügung, sodass die Daten in einem programmgesteuerten Algorithmus verwendet werden können, um den Besuchern die beste Anzeige zuzuweisen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit konvertiert.

Was ist Google Ad Exchange (AdX)?

Google Ad Exchange verbindet Google Anzeigen-Käufer und zugelassene Drittanbieter-Nachfragepartner mit Publishern, die AdSense verwenden, sowie einer Reihe anderer zugelassener Publisher.

‍

Programmatische Werbeformate

Programmatische Werbung umfasst verschiedene Anzeigenformate und Kanäle. Jedes dieser Formate bietet Werbetreibenden und Publishern einzigartige Möglichkeiten, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Hier finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Anzeigenformate.

Zeige Werbung an‍

Displayanzeigen sind die gängigste Form digitaler Werbung und erscheinen auf Websites, in Apps und in sozialen Medien. Sie werden häufig über Werbenetzwerke wie das Google Displaynetzwerk ausgeliefert. Wie der Name schon sagt, vermitteln sie hauptsächlich visuelle Inhalte wie Grafiken, Animationen und Videos, was einer der Hauptgründe für ihre Wirksamkeit ist. Neben der Förderung von Markenbekanntheit und -sichtbarkeit werden sie auch häufig für das Retargeting von Nutzern eingesetzt, die eine Website bereits besucht haben .

Videoanzeigen ‍

Wie ihre Pendants im Display-Bereich erscheinen Videoanzeigen auf Websites, Apps und in sozialen Medien sowie auf Streaming-Diensten und Videospielkonsolen. Die Kombination von Bewegung und Ton bietet den Zuschauern ein immersives Erlebnis, was einen Großteil ihrer Wirksamkeit erklärt. Sie werden häufig eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren, Vertrauen aufzubauen und Konsumenten zu informieren .

Werbung für vernetztes Fernsehen (CTV)‍

CTV-Werbung wird auf Fernsehbildschirmen entweder während der Übertragung von Streaming-Videoinhalten oder über Apps eingeblendet und über internetfähige Geräte wie Smart-TVs und Apple TV ausgeliefert. Ihre Effektivität beruht auf den fortschrittlichen Targeting-Parametern, die auf Daten zu Sehgewohnheiten, Interessen und demografischen Merkmalen der Zuschauer basieren. Dadurch eignet sie sich ideal für die Bewerbung spezifischer – oft sehr spezieller – Produkte bei bestimmten Zielgruppen .

Native Anzeigen

Native Anzeigen werden auf den Websites von Publishern, in Social-Media-Feeds und auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) angezeigt. Sie werden von Werbetreibenden bereitgestellt, die dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen neben den üblicherweise auf der jeweiligen Website, im Feed oder auf der SERP angezeigten Inhalten erscheinen. Sofern Inhalt und Stil der Anzeigen dem umgebenden Inhalt ähneln, wirken sie eher wie redaktionelle Inhalte als wie Werbung. Dadurch erhalten sie eine „native Content“-Qualität und sind besonders effektiv, wenn sie zur Bewerbung neuer Produkte oder zur Traffic-Generierung für andere Websites eingesetzt werden.

Audio-Werbung

Audio-Werbung wird auf digitalen Plattformen und im klassischen Radio ausgestrahlt und über Streaming-Dienste und Podcasts verbreitet. Da Klang sehr emotional und ausdrucksstark sein kann, ist die gezielte Ansprache dieses Sinnes in Audio-Werbung besonders effektiv, um die Fantasie und Erinnerung der Hörer anzuregen. Dadurch eignet sie sich ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit bei Hörern, die während des Hörens möglicherweise anderen Tätigkeiten nachgehen, wie beispielsweise dem Arbeitsweg oder der Erledigung von Hausarbeiten.

‍Digitale Außenwerbung (DOOH)

Digitale Außenwerbung (DOOH) wird an öffentlichen Orten wie Flughäfen, Bahnhöfen, Busbahnhöfen und Einkaufszentren geschaltet. Die Auslieferung erfolgt entweder über programmatische Werbung oder durch den direkten Kauf von Werbeflächen durch die Werbetreibenden. Ihre hohe Wirksamkeit beruht maßgeblich auf der Platzierung an stark frequentierten Orten, wodurch Werbetreibenden praktisch ein großes Publikum garantiert wird. Auch die Tatsache, dass ihre Inhalte oft lokale Faktoren wie Tageszeit, Wetter oder standortbezogene Ereignisse widerspiegeln, trägt wesentlich zu ihrer Attraktivität bei. Diese Eigenschaften machen sie zum bevorzugten Medium für dynamisches Storytelling und zielgerichtete Kampagnen an bestimmten Standorten.

Kaufen und Verkaufen: Auktionsarten für Programmatisch Advertising

Schauen wir uns die verschiedenen Auktionsarten für Programmatisch Advertising an. Jede bietet Publishern unterschiedliche Vorteile.

Neben Auktionsmethoden stehen auch direkte Verkaufs- und Kaufmethoden zur Verfügung, die eine noch stärkere Kontrolle über den Prozess ermöglichen können.

Die verschiedenen für Programmatisch Advertising verfügbaren Auktionstypen:

• Header-Gebote: Eine Technik, bei der Publisher Inventar gleichzeitig mehreren Nachfragepartnern anbieten. Durch Header-Gebote können Publisher den Wettbewerb um ihr Anzeigeninventar erhöhen und so die Preise in die Höhe treiben.
• Börsengebote: Diese serverseitige offene Auktion wird von Google gehostet und kontrolliert. Börsengebote wird oft als Googles Antwort auf Header-Gebote angesehen.
• First-Price-Auktion: Werbetreibende bieten auf einen Impression. Der Höchstbietende gewinnt und zahlt den Publisher. Bei einer First-Price-Auktion bestimmt der Höchstbietende den Preis des Impression.
• Zweitpreisauktion: Der Zweitplatzierte legt den Preis eines Impressions in einer Zweitpreisauktion fest. Der Höchstbietende gewinnt zwar immer noch, zahlt aber nur einen Cent mehr als der Zweitplatzierte.
• Echtzeitgebote (RTB)/offene Auktion: Die Anzeigenbörse verbindet Käufer und Verkäufer in Echtzeitauktionen, deren Abschluss nur Millisekunden dauert.
• Privater Marktplatz: Ein privater Marktplatz (PMP) funktioniert genauso wie Echtzeitgebote, aber die Publisher haben mehr Kontrolle darüber, wen sie auf ihrer Website bewerben möchten. Die Publisher entscheiden, welche Werbetreibenden in einer kleinen Auktion bieten, bevor das Inventar zur offenen Auktion freigegeben wird.
• Programmatisch Direct(garantiert): Hierbei handelt es sich um den Direktverkauf reservierter Anzeigenbestände, bei dem der Preis festgelegt und die Mengen fix sind. Es werden keine Gebote abgegeben, wodurch betrügerische Anzeigenplätze verhindert werden.
• Programmatisch Direct (bevorzugt): Bevorzugte Deals ähneln zwar garantierten Deals, legen aber kein Anzeigenvolumen fest.

Warum Programmatisch Advertising für Werbetreibende wichtig ist

Vor der Einführung von Programmatisch Advertising war es für Werbetreibende schwierig, auf Anzeigeninventar zuzugreifen. Das bedeutete, dass große Teile der Anzeigenfläche unverkauft blieben. Die Automatisierung half, das Problem zu lösen, indem sie das Verständnis und den Kauf von Anzeigeninventar wesentlich vereinfachte.

Zu den Vorteilen der Programmatisch Advertising für Werbetreibende gehören:

• Skalierbarkeit: Durch programmatische Werbung können Werbetreibende ein großes Publikum erreichen, indem sie Werbeflächen aus jedem verfügbaren Anzeigeninventar erwerben, anstatt wie zuvor eingeschränkt zu sein.
• Flexibilität in Echtzeit: Werbetreibende können Anzeigen auf Grundlage ihrer Eindrücke in Echtzeit anpassen und von einer breiten Palette an Targeting-Kriterien profitieren.
• Targeting-Funktionen: Mit Programmatisch Targeting kann das Budget eines Werbetreibenden besser genutzt und effizienter ausgegeben werden .
• Effizienz: Der Prozess ist schlanker und durch Targeting werden relevantere Anzeigen geschaltet. Der Zugriff auf einen großen Pool von Publishern bedeutet, dass Werbetreibende eine bessere Rendite für ihre Investitionen erzielen können, während Publisher gleichzeitig ihre Einnahmen maximieren können.

Warum Programmatisch Advertising für Publisher wichtig ist

Mit den richtigen Tools schützt Programmatisch Advertising Publisher und verbessert die User Experience (UX) durch die Anzeige von für die Zielgruppe relevanten Anzeigen.

Darüber hinaus haben Publisher Zugang zu Deals, die ihnen höhere Einnahmen bringen und können durch verschiedene Arten des Bieten, wie etwa Header-Gebote und Börsengebote, den Umsatz maximieren.

Zu den Vorteilen von Programmatisch Advertising für Publisher gehören:

• Einfachheit: Programmatisch Advertising macht den Verkauf von Werbeflächen viel einfacher. Publisher können ihren Anzeigenverkauf mit Automatisierungstools optimieren, die den Zeitaufwand für die Suche nach Werbetreibenden verkürzen.
• Kommunikation: Herausgeber können problemlos mit Werbetreibenden kommunizieren und zusammenarbeiten und so sicherstellen, dass sowohl der Herausgeber als auch der Werbetreibende profitieren.
• Relevanz: Besuchern der Website eines Herausgebers werden Anzeigen präsentiert, die für sie relevant sind, da sie zur Zielgruppe des Werbetreibenden gehören. Programmatisch Advertising ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu einer Reihe von Herausgebern, sodass hin- und hergehende Telefonanrufe, E-Mails oder andere langwierige Verhandlungsformen entfallen.
• Effizienz: Programmatisch Advertising kann für Publisher Kosten senken und Margen erhöhen, sodass sie mit ihrem verfügbaren Werbeplatz mehr verdienen.

Wie programmatische Werbung die Customer Journey unterstützt

Unabhängig davon, was sie kaufen, durchlaufen alle Konsumenten die verschiedenen Phasen der trichterförmigen Customer Journey. Ein Teil der Effektivität programmatischer Werbung liegt in ihrer Fähigkeit, Käufer in jeder Phase ihrer Customer Journey zu unterstützen.

‍Spitze des Trichters

Zu Beginn ihrer Kaufentscheidung sind sich viele Konsumenten der Produkte, die ihre Bedürfnisse erfüllen könnten, noch nicht bewusst. Um das Bewusstsein der Kunden für diese Produkte zu schärfen, können Werbetreibende verschiedene Display-, Video- und CTV-Anzeigen einsetzen, um Bekanntheit zu schaffen und die Wiedererkennung solcher Produkte zu fördern.

‍Mitte des Trichters

Sobald Kunden bestimmte Produkte kennen und sie von Konkurrenzprodukten unterscheiden können, zeigen sie in der Regel mehr Interesse und beginnen, die Vorteile der Produkte zu prüfen. In dieser Phase eignen sich Native Anzeigen besonders gut, um Produkte unaufdringlich zu bewerben. Programmatische Werbung ermöglicht nicht nur die Erstellung personalisierter Anzeigen, sondern auch die wiederholte Ausspielung von Anzeigen, die sich an das Nutzerverhalten auf verschiedenen Websites anpassen – eine Schlüsselstrategie, um die kontinuierliche Relevanz der Anzeigen für die Zielgruppe sicherzustellen.

‍Boden des Trichters

Sobald Kunden die letzte Phase ihrer Customer Journey erreicht haben, kennen sie das Produkt, das sie interessiert, und sind oft nur noch einen Schritt von der Kaufentscheidung entfernt. In dieser Phase erfüllt programmatische Werbung zwei wichtige Funktionen: Erstens, um Kunden, die ein Produkt bereits eingehend geprüft, aber noch nicht gekauft haben, erneut anzusprechen; und zweitens, um Echtzeitdaten zur Kaufabsicht eines Nutzers zu analysieren und ihn gegebenenfalls zum Kauf des Produkts zu animieren. Dies kann beispielsweise durch personalisierte Anzeigen geschehen, die den Nutzer auf verschiedenen Websites begleiten.

Kurz gesagt: Von dem Moment an, in dem sie mit einem Produkt in Berührung kommen, bis zu dem Moment, in dem sie bereit sind, es zu kaufen, verfolgt programmatische Werbung den Verlauf der Konsumenten und passt die Anzeigen an ihre Bedürfnisse an.

Die besten Beispiele für programmatische Werbung

1. Hestan Kulinarisch

Der Kochgeschirr-Entwickler Hestan Culinary konnte seinen ROAS (Return on Ad Spend) im unteren Bereich des Funnels (BOFU) um über 300 % steigern, nachdem er Programmatisch Advertising eingeführt hatte.

Die Marke konnte ihren Retargeting-ROAS im ersten Monat um 381 % von 1,91 auf 9,20 steigern, während die Gesamtkonvertierungen um 281 % anstiegen.

2. Der Ökonom

Der renommierte britische Verlag Der Economist nutzte programmatische Werbung, um neue Zielgruppen anzusprechen und einen Rückgang bei den Abonnements zu überwinden.

Der Verlag entwickelte eine Marketingstrategie, die darauf abzielte, seinen Inhalt mehreren Zielgruppensegmenten in einem neuen Licht zu präsentieren. Ziel war es, das Interesse der Benutzer zu wecken, ihnen Zugang zu den interessanten Inhalten zu verschaffen und diese Interessenten dann in Abonnenten umzuwandeln.

Der Economist erreichte in den ersten neun Tagen seiner Werbekampagne 50 % seines Ziels und verdoppelte sein Ziel innerhalb von fünf Wochen. Es gelang, 3.617.000 erneut ansprechbare Kontakte zu generieren und durch abgeschlossene Abonnements und Zusatzeinnahmen einen Wert von 12,7 Millionen GBP (15,6 Millionen USD) zu erzielen.

3. Personalagentur für das Gesundheitswesen

Eine in Kalifornien ansässige Personalagentur für das Gesundheitswesen stellte von der manuellen Stellenausschreibung auf Indeed auf einen programmatischen Ansatz um und dehnte ihre Investitionen auf Zip, Appcast Xcelerate, Monster und Nexxt aus.

Während die Zahl der monatlichen Bewerbungen von 379 auf 876 stieg, sanken die tatsächlichen Werbeausgaben des Unternehmens von 3.000 auf 2.807 US-Dollar.

Wie viel kostet Programmatisch Advertising?

Die Kosten für Programmatisch Advertising können variieren, da die Preisgestaltung nach einem CPM-Modell (Cost per Mille) erfolgt. CPM ist ein Begriff aus der Online-Werbung, der die Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen bezeichnet.

Wenn Publisher/Werbetreibende eine spezifischere Zielgruppenansprache wünschen, steigen die Kosten. Die Preise variieren je nach den folgenden Faktoren:

• Art der Industrie
• Zielgerät
• Anzeigenformat
• Anzeigenplatzierung auf der Seite

Im Durchschnitt sind programmatische CPMs tendenziell eine günstigere Option als Werbemethoden in sozialen Medien und bieten ein deutlich besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als herkömmliche Offline-Ansätze.

Das bedeutet, dass auch kleine Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget Programmatisch Anzeigen als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie nutzen können.

Digitale Werbung vs. programmatische Werbung

Während bei der digitalen Werbung eine große Reichweite und das richtige Publikum angestrebt wird, setzt Programmatisch Advertising auf präzises Targeting, um das Publikum mit echten Daten zu segmentieren.

Programmatisch Advertising kombiniert die besten Elemente der Technologie mit menschlichem Wissen und Fachwissen, um die Optimierung von Anzeigen und Werbeeinnahmen zu vereinfachen.

In den Fallstudien von Publift finden Sie einige hervorragende Beispiele für Programmatisch Advertising. Außerdem können Sie sich unser breites Kundenspektrum ansehen. Sehen Sie sich an, wie Kunden wie Envato und sabine_sabine von Programmatisch Advertising profitiert haben. Dadurch haben sie die Kontrolle darüber, was auf ihrer Website erscheint, und können ihren Umsatz optimieren.

Trends im Programmatisch Advertising: Was kommt als Nächstes im Programmatisch Advertising?

Wie alles andere auch, entwickelt und verändert sich Programmatisch Advertising. Im Laufe der Entwicklung des Bereichs entstehen verschiedene Trends, daher lohnt es sich auf jeden Fall, die Entwicklungen im Programmatisch Advertising im Auge zu behalten.

Technologien wie maschinelles Lernen (ML) und künstliche Intelligenz (KI) wirken sich auf alles aus, und das gilt auch für Programmatisch Marketing. Trends im Programmatisch Advertising werden nicht nur von der Technologie, sondern auch von Am besten Practices, veränderten Einstellungen und breiten Branchentrends beeinflusst.

Künstliche Intelligenz (KI)

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen können verwendet werden, um Muster zu erkennen und Ergebnisse in Echtzeit anhand mehrerer Datenpunkte vorherzusagen. Mit der Weiterentwicklung der KI wird es möglich sein, die Zuordnung von Anzeigenbetrachtungsmetriken mit Benutzerdaten zu kombinieren, sodass Anzeigen präziser platziert werden können, was zu geringeren Kosten führt.

Erhöhte Personalisierung

Mit programmatischer Werbetechnologie lassen sich jetzt Anzeigen optimieren und in Echtzeit messen. In Kombination mit der Leistungsfähigkeit von KI, die die notwendigen Daten und Erkenntnisse liefert, um den richtigen Benutzern präzisere Nachrichten zu übermitteln, ermöglicht die dynamische Kreativoptimierung (DCO) Werbetreibenden, ihren Zielgruppen hochrelevante und personalisierte Anzeigen anzubieten, was auch für Publisher von Vorteil ist.

DCO erkennt, wer der Zuschauer ist, und wählt die beste kreative Kombination aus, um jedem Benutzer die richtige Botschaft zu übermitteln. So wird sichergestellt, dass Publisher den Benutzern ihrer Site nur die relevantesten Anzeigen zeigen.

Verhinderung von Anzeigenbetrug

Digitaler Anzeigenbetrug ist ein Problem, mit dem die Marketingbranche weiterhin zu kämpfen hat. Werbetreibende haben im Jahr 2022 weltweit mehr als 68 Milliarden US-Dollar durch Anzeigenbetrug verloren. Im Programmatisch Advertising werden verschiedene Lösungen eingesetzt, um Betrug zu verhindern, darunter Blockchain und die Initiative anzeigen.txt.

Publift unterstützt Herausgeber außerdem dabei, zwielichtige Anzeigen mit AdWizard zu entfernen. Dabei handelt es sich um eine branchenführende Ad-Ops- Erweiterung, mit der Herausgeber die auf ihrer Site erscheinenden Anzeigen verwalten und ihre Marke schützen können.

Wie hilft Publift Publishern?

Wenn Sie verstehen, wie programmatische Werbung funktioniert und welchen Nutzen sie für Sie hat, können Sie mit der Verbesserung Ihres Umsatzes beginnen, indem Sie die Kontrolle darüber gewinnen, was mit Ihrem Anzeigeninventar geschieht.

Publift, ein Unternehmen für Programmatisch-Advertising-Technologie, macht Programmatisch-Advertising für Publisher mit der Fuse- Plattform und zugehörigen Tools einfach. Egal, ob Sie eine einzelne Site oder ein großes Verlagsnetzwerk haben, wir können Ihnen helfen, Ihren Umsatz mithilfe von Programmatisch-Advertising zu steigern. Mit einem durchschnittlichen Wachstum des Nettoumsatzes um 55 % in sechs Monaten der Nutzung von Fuse verhelfen wir unseren Kunden zu Ergebnissen.

Die Fallstudien von Publift zeigen Ihnen einige hervorragende Beispiele für Programmatisch Advertising und zeigen Ihnen, wie einfach es sein kann, Programmatisch Advertising zu nutzen. Publisher profitieren von etablierten Partnerschaften und Netzwerken, um ihre Ergebnisse zu maximieren, und haben die Flexibilität, ihren Return on Content zu maximieren.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt,kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.

FAQs

Was ist programmatische Werbung in einfachen Worten?

Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen in Echtzeit.

Was ist ein Beispiel für programmatische Werbung?

Ein Beispiel für programmatische Werbung wäre ein Streaming-Dienst wie Netflix, der den Zuschauern personalisierte Werbung basierend auf ihren Sehgewohnheiten anzeigt.

Sind Google Anzeigen programmatische Anzeigen?

Obwohl beide Teil der Online-Werbelandschaft sind, unterscheiden sich Google Anzeigen und programmatische Werbung. Google Anzeigen ist eine Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen zu erstellen und diese anschließend auf Google-Websites anzuzeigen. Programmatische Werbung hingegen ist der Echtzeit-Kauf und -Verkauf von Werbeflächen, der die Funktionsweise von Google Anzeigen und anderen Werbeplattformen erst ermöglicht.

Sind Facebook-Anzeigen programmatisch?

Obwohl beide Teil der Online-Werbelandschaft sind, Facebook Anzeigen Programmatische Werbung und Facebook Anzeigen unterscheiden sich. Facebook Anzeigen ist eine Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen zu erstellen und diese anschließend auf Facebook und Facebook-eigenen Websites anzuzeigen. Programmatische Werbung hingegen ist der Echtzeit-Kauf und -Verkauf von Werbeflächen, der Facebook Anzeigen und anderen Werbeplattformen ihren Betrieb erst ermöglicht.

Worin besteht der Unterschied zwischen programmatischer Werbung und Display-Anzeigen?

Der Unterschied zwischen programmatischer Werbung und Display-Anzeigen besteht darin, dass es sich bei ersterer um den automatisierten Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen in Echtzeit handelt, während letztere eines der Werbeformate ist, die in der programmatischen Werbung verwendet werden.

Wie misst man die Effizienz einer programmatischen Werbekampagne?

Die Effizienz einer programmatischen Werbekampagne lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen messen, wie z. B. Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Klickraten (CTR), Sichtbarkeit und Konversionen.