Was ist Programmatisch Advertising? Wie funktioniert es?

Programmatisch Advertising ist der Prozess des automatischen Kaufens und Verkaufens digitaler Werbeflächen. Vor der Einführung von Programmatisch Advertising war die Bestellung, Einrichtung und Berichterstattung von Anzeigen ein vollständig manueller Prozess.

Dank programmatischer Plattformen, die die Anzeigeninventare der Publisher organisieren und versteigern, ist der Zugriff auf alle Formate und Kanäle programmgesteuert möglich.

Einen schnellen Überblick über den gesamten erforderlichen Fachjargon finden Sie in unserem ultimativen Glossar zum programmatischen Werben für Publisher.

Für einen ausführlicheren Leitfaden zu diesem Thema, einschließlich Informationen dazu, was Programmatisch Advertising ist, wie es funktioniert, welche Vorteile es bietet, welche verschiedenen Programmatisch-Plattformen verwendet werden und wie viel es kostet, sind Sie hier genau richtig.

Wir haben jeden dieser Punkte unten im Detail untersucht, um Ihnen einen umfassenden Leitfaden zu diesem Thema zu bieten.

Was ist Programmatisch Advertising?

Programmatisch advertising is Der AI-powered automated sale of ad inventory in real-time. Conducted over Der Internet, Der practice ensures that ads target Der most suitable audiences at any given point in time.

Thanks to its end-to-end automation, Der process obviates Der need for manual Anzeigenaufträge. Advertisers can buy ad impressions based on user signals or contextual cues in Der blink of an eye. At Der same time, publishers can sell their ad space to Der highest bidders at any given point in time.

Here are Der key elements of Programmatisch advertising.

Werbetreibende

Ad buyers looking to contact their target audiences. They use demand-side platforms to buy ad space and to manage their ad campaigns.

Verlag

Owners or managers of websites that Werbefläche verkaufen to advertisers. They make ad impressions available through supply-side platforms.

Anzeigenbörsen

Digitales ad markets that connect advertisers and publishers.

Demand Side Platforms (DSPs)

Software that is used to buy ad space from ad exchanges.

Supply Side Platforms (SSPs)

Software that’s used to make ad space available to ad exchanges.

Datenmanagement-Plattformen (DMPs)

Software that is used to store, organise and activate user data. Both DSPs and SSPs rely on DMPs in Programmatisch advertising.

Programmatisch advertising’s cost-effective nature indicates that even Der smallest publishers and advertisers can use it to achieve their objectives.

‍Wer nutzt Programmatisch Advertising?

Programmatisch Advertising ist eine Möglichkeit für Unternehmen, auf digitalen Bildschirmen zu werben. Vor dem Programmatisch-Anzeigenkauf wurden digitale Anzeigen manuell gekauft und verkauft, was den Prozess teuer und unzuverlässig machte.

Programmatisch Advertising erreicht derzeit neue Höhen, da Publisher native Anzeigen auf ihren Websites aktivieren. Der Hauptgrund dafür, dass Publisher Programmatisch Native Werbung einsetzen, ist, dass dieser Werbeplatz weniger von Werbeblockern betroffen sein kann als andere Anzeigentypen und -plattformen.

Darüber hinaus bleibt den Vermarktern mehr Zeit, Anzeigen mit programmatischen Techniken zu optimieren und zu verbessern, um den Kampagnenerfolg zu erzielen.

Lesen Sie auch:DMP vs. DSP: Was ist der Unterschied?

Warum Programmatisch Advertising wählen?

Programmatisch Advertising wird weiter wachsen. In den USA wird Programmatisch Advertising im Jahr 2023 voraussichtlich 91,1 % der Ausgaben für digitale Displaywerbung ausmachen.

Durch die Automatisierung des Programmatisch Advertising haben Publisher bessere Chancen, Restbestände an Anzeigen zu verkaufen, als durch manuelle Verkäufe. Darüber hinaus können Publisher verschiedene Programmatisch-Verkaufskanäle wie programmatisch garantiert nutzen, um einen höheren Preis für Premium-Inventar zu erzielen.

Wie funktioniert Programmatisch Advertising?

Programmatisch advertising works as a coordinated synergy between advertisers, publishers, and Anzeigenbörsen, as well as DSPs, SSPs Und DMPs- all of them working towards Der same goal: Der buying and selling of Digitales ads in real-time, otherwise known as Echtzeitgebote. Here’s a step-by-step snapshot of how Der buying and selling of such ads works in practice.

1. A person (user) visits a website or opens a mobile app that contains available ad space.
   
2. Detecting Der user, Der publisher’s website automatically sends a bid request to an SSP. Der bid request is a signal that contains data about Der user, such as their demographics and browsing history, and Der available ad space, such as its size and location on Der relevant webpage.
   
   
3. Der SSP sends Der bid request to an ad exchange.
   
   
4. Der ad exchange invites advertisers, through their DSPs, to bid on Der pertinent ad space.
   
5. DSPs use DMPs to match Der user’s data against their advertisers’ targeting parameters.
   
   
6. Advertisers, through their DSPs, review Der bid request and determine whether Der user matches their ad campaign criteria. If there’s a match, one of Der DSPs places an automated bid on Der advertiser’s behalf.
   
   
7. Der ad exchange identifies Der winning bid, which is Der highest price offered for Der ad space. It then notifies Der SSP of Der winning bid.
   
8. Der SSP instructs Der publisher’s website to display Der winning ad to Der user.

It’s worth noting that Der entire process takes milliseconds, which allows Der ad to appear on Der webpage as Der page loads on Der user’s device. Der process is repeated whenever Der user visits Der pertinent website or mobile app or refreshes Der page.

Was sind programmatische Plattformen?

Programmatisch-Plattformen sind Softwarelösungen wie die Fuse-Plattform von Publift, die bei der programmatischen Werbung helfen. Es stehen verschiedene Plattformen zur Verfügung, auf denen Publisher die richtigen Dienste finden und Zugang zu den richtigen Werbetreibenden erhalten können, die ihren Anforderungen entsprechen.

Die besten Programmatisch-Advertising-Plattformen sind Teil des Gesamtsystems, das für den Programmatisch-Advertising-Prozess erforderlich ist. Jeder Teil des Systems arbeitet zusammen, um sowohl Publishern als auch Werbetreibenden zu dienen und sicherzustellen, dass beide profitieren. Einige der Plattformtypen sind oben aufgeführt, darunter Demand-Side-Plattform (DSP) und Supply-Side-Plattform (SSP), Data-Management-Plattform (DMP) und Ad Exchange.

Werfen wir einen Blick auf die einzelnen Arten von programmatischen Werbeplattformen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was jede einzelne macht und für wen sie gedacht ist.

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Ein SSP hält das Inventar des Herausgebers. Der Herausgeber übermittelt dem SSP eine Webseite als Quelle für eine Anzeige, die eine Verbindung zu einer oder mehreren Anzeigenbörsen, Anzeigennetzwerken und DSPs herstellt. Der SSP platziert einen Pixelcode auf der Seite, um das Besucherverhalten zu verfolgen.

Der Code liefert anonyme Daten über Besucher und ihre Aktionen. Die SSP ist so programmiert, dass sie den Wert maximiert, den Publisher aus einem Anzeigeneindruck ziehen (ein Eindruck ist eine Instanz, bei der die Anzeige jemandem gezeigt wird).

Ein SSP ermöglicht es Herausgebern, Anzeigen nach Werbetreibenden und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Tarife für Werbeflächen festzulegen, um die Kosten zu bestimmen.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Werbetreibende nutzen für ihre Seite des Prozesses eine DSP und verwenden die Plattform, um in ihrem Namen Gebote abzugeben, die den Parametern der Werbekampagne entsprechen.

Das Pixel, das Publisher auf ihrer Website einbinden, liefert Daten, sodass Zielgruppensegmente erstellt werden können. Die Informationen werden dann an die DSP gesendet. Die DSP stellt Werbetreibende bereit, die automatisch ihre Gebote abgeben, sodass die beste Anzeige der richtigen Zielgruppe gezeigt werden kann.

Werbetreibende profitieren von einer präzisen Platzierung der Anzeige, während Publisher davon profitieren, dass der Höchstbietende den Zuschlag erhält. Wenn DSP und Ad Exchange entschieden haben, welche Anzeige zu welcher Seite passt, wird dies an SSP übermittelt.

Was ist der Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP?

Einfach ausgedrückt stellen ein DSP und ein SSP eine Verbindung zu verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems her.

Werbetreibende nutzen DSPs zur Organisation des Anzeigeneinkaufs, während Publisher SSPs nutzen, um ihr Inventar mit Nachfragepartnern zu verbinden.

Ist Google Ads ein DSP?

Google Ads (früher Google AdWords) ist eine Art DSP, die allerdings auf das Inventar von Google beschränkt ist.

Bei Google Ads können Werbetreibende zwischen vielen verschiedenen Kampagnentypen wählen, darunter auch Displaykampagnen über das Google Displaynetzwerk (GDN), das Zugriff auf über 2 Millionen Websites, Videos und Apps hat.

Einer der Hauptvorteile eines Drittanbieter-DSP besteht darin, dass Sie auf Inventar zugreifen können, das nicht vom Google-Netzwerk abgedeckt wird.

Als Werbetreibender möchten Sie auf möglichst viele Bestände zugreifen können, um Ihre Chancen auf profitable Platzierungen zu erhöhen.

Was ist eine Datenmanagement-Plattform (DMP)?

Im Programmatisch Marketing sind die richtigen Daten von entscheidender Bedeutung. Eine DMP ist eine unabhängige Plattform, die Daten sammelt, verwaltet, analysiert und aktiviert.

Die Plattform stellt Werbetreibenden umfassende Benutzerprofile zur Verfügung, sodass die Daten in einem programmgesteuerten Algorithmus verwendet werden können, um den Besuchern die beste Anzeige zuzuweisen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit konvertiert.

Was ist Google Ad Exchange (AdX)?

Google Ad Exchange verbindet Google Ads-Käufer und zugelassene Drittanbieter-Nachfragepartner mit Publishern, die AdSense verwenden, sowie einer Reihe anderer zugelassener Publisher.

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Programmatisch Ad Formats

Programmatisch advertising spans multiple ad types and channels. Each one of them offers advertisers and publishers unique ways to engage with audiences. Here’s a summary of Der key ad types.

Zeige Werbung an‍

Der most common type of Digitales ad, display ads appear on websites, apps and social media, and are often delivered through Werbenetzwerke, such as Der Google Display Network. As their name suggests, they convey mainly visual content, such as graphics, animations and videos, which is one of Der key reasons behind their effectiveness. Apart from being used to promote brand visibility and awareness, they’re also often used to retarget users who have already visited a website. ‍

Videoanzeigen ‍

Like their display counterparts, video ads appear on websites, apps and social media, as well as on streaming services and video game consoles. Their ability to combine movement and sound provides viewers with an immersive experience, which explains much of their effectiveness. They’re often used to increase brand awareness, generate leads, build trust and educate consumers. ‍

Connected TV (CTV) Ads‍

CTV ads are displayed on TV screens either during Der broadcast of streaming video content or through apps, and they’re delivered through internet connected devices such as smart TVs and Apple TV. Their effectiveness lies in their advanced targeting parameters, which are based on data about viewers’ viewing habits, interests and demographics. This makes them ideal for Der promotion of specific - often, quite niche - products to certain audiences. ‍

Native Anzeigen

Native ads are displayed on publishers’ websites, social media feeds and search engine results pages (SERP). They’re delivered by advertisers who pay for their ads to be displayed alongside Der content that’s usually displayed on a given site, feed or SERP. Provided that Der content and style of Der ads is similar to that of Der content of their surroundings, Der ads seem more like actual editorial content rather than ads. This gives them a non-ad or ‘native content’ quality, and explains why they can be so effective, especially when they’re used to promote new products or drive traffic to other websites.

Audio Ads

Audio ads are broadcast on Digitales platforms and traditional radio and are delivered through streaming services and podcasts. Because sound can be quite evocative and emotional, Der focus of audio ads on this sense can make them quite effective at arousing people’s imaginations and memory. This makes them ideal for promoting brand awareness among audiences that, when listening to Der ads, may actually be engaged in other activities, such as commuting to and from work or performing chores around Der home.

‍Digitales Out-of-Home Ads (DOOH)

DOOH ads are displayed in public spaces, such as airports, train and bus stations and shopping malls. They’re delivered either through Programmatisch advertising or Der direct buying of ad space by Der advertisers. Much of their effectiveness comes from their location in high foot traffic places, which virtually guarantees a large audience for advertisers. Der fact that their content often reflects local factors such as Der time of day, weather or events related to their location also explains much of their appeal. Such qualities make them Der medium of choice for dynamic storytelling and targeted campaigns in specific locations.

Kaufen und Verkaufen: Auktionsarten für Programmatisch Advertising

Schauen wir uns die verschiedenen Auktionsarten für Programmatisch Advertising an. Jede bietet Publishern unterschiedliche Vorteile.

Neben Auktionsmethoden stehen auch direkte Verkaufs- und Kaufmethoden zur Verfügung, die eine noch stärkere Kontrolle über den Prozess ermöglichen können.

Die verschiedenen für Programmatisch Advertising verfügbaren Auktionstypen:

• Header-Gebote: Eine Technik, bei der Publisher Inventar gleichzeitig mehreren Nachfragepartnern anbieten. Durch Header-Gebote können Publisher den Wettbewerb um ihr Anzeigeninventar erhöhen und so die Preise in die Höhe treiben.
• Börsengebote: Diese serverseitige offene Auktion wird von Google gehostet und kontrolliert. Börsengebote wird oft als Googles Antwort auf Header-Gebote angesehen.
• First-Price-Auktion: Werbetreibende bieten auf einen Impression. Der Höchstbietende gewinnt und zahlt den Publisher. Bei einer First-Price-Auktion bestimmt der Höchstbietende den Preis des Impression.
• Zweitpreisauktion: Der Zweitplatzierte legt den Preis eines Impressions in einer Zweitpreisauktion fest. Der Höchstbietende gewinnt zwar immer noch, zahlt aber nur einen Cent mehr als der Zweitplatzierte.
• Echtzeitgebote (RTB)/offene Auktion: Die Anzeigenbörse verbindet Käufer und Verkäufer in Echtzeitauktionen, deren Abschluss nur Millisekunden dauert.
• Privater Marktplatz: Ein privater Marktplatz (PMP) funktioniert genauso wie Echtzeitgebote, aber die Publisher haben mehr Kontrolle darüber, wen sie auf ihrer Website bewerben möchten. Die Publisher entscheiden, welche Werbetreibenden in einer kleinen Auktion bieten, bevor das Inventar zur offenen Auktion freigegeben wird.
• Programmatisch Direct(garantiert): Hierbei handelt es sich um den Direktverkauf reservierter Anzeigenbestände, bei dem der Preis festgelegt und die Mengen fix sind. Es werden keine Gebote abgegeben, wodurch betrügerische Anzeigenplätze verhindert werden.
• Programmatisch Direct (bevorzugt): Bevorzugte Deals ähneln zwar garantierten Deals, legen aber kein Anzeigenvolumen fest.

Warum Programmatisch Advertising für Werbetreibende wichtig ist

Vor der Einführung von Programmatisch Advertising war es für Werbetreibende schwierig, auf Anzeigeninventar zuzugreifen. Das bedeutete, dass große Teile der Anzeigenfläche unverkauft blieben. Die Automatisierung half, das Problem zu lösen, indem sie das Verständnis und den Kauf von Anzeigeninventar wesentlich vereinfachte.

Zu den Vorteilen der Programmatisch Advertising für Werbetreibende gehören:

• Skalierbarkeit: Durch programmatische Werbung können Werbetreibende ein großes Publikum erreichen, indem sie Werbeflächen aus jedem verfügbaren Anzeigeninventar erwerben, anstatt wie zuvor eingeschränkt zu sein.
• Flexibilität in Echtzeit: Werbetreibende können Anzeigen auf Grundlage ihrer Eindrücke in Echtzeit anpassen und von einer breiten Palette an Targeting-Kriterien profitieren.
• Targeting-Funktionen: Mit Programmatisch Targeting kann das Budget eines Werbetreibenden besser genutzt und effizienter ausgegeben werden .
• Effizienz: Der Prozess ist schlanker und durch Targeting werden relevantere Anzeigen geschaltet. Der Zugriff auf einen großen Pool von Publishern bedeutet, dass Werbetreibende eine bessere Rendite für ihre Investitionen erzielen können, während Publisher gleichzeitig ihre Einnahmen maximieren können.

Warum Programmatisch Advertising für Publisher wichtig ist

Mit den richtigen Tools schützt Programmatisch Advertising Publisher und verbessert die User Experience (UX) durch die Anzeige von für die Zielgruppe relevanten Anzeigen.

Darüber hinaus haben Publisher Zugang zu Deals, die ihnen höhere Einnahmen bringen und können durch verschiedene Arten des Bieten, wie etwa Header-Gebote und Börsengebote, den Umsatz maximieren.

Zu den Vorteilen von Programmatisch Advertising für Publisher gehören:

• Einfachheit: Programmatisch Advertising macht den Verkauf von Werbeflächen viel einfacher. Publisher können ihren Anzeigenverkauf mit Automatisierungstools optimieren, die den Zeitaufwand für die Suche nach Werbetreibenden verkürzen.
• Kommunikation: Herausgeber können problemlos mit Werbetreibenden kommunizieren und zusammenarbeiten und so sicherstellen, dass sowohl der Herausgeber als auch der Werbetreibende profitieren.
• Relevanz: Besuchern der Website eines Herausgebers werden Anzeigen präsentiert, die für sie relevant sind, da sie zur Zielgruppe des Werbetreibenden gehören. Programmatisch Advertising ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu einer Reihe von Herausgebern, sodass hin- und hergehende Telefonanrufe, E-Mails oder andere langwierige Verhandlungsformen entfallen.
• Effizienz: Programmatisch Advertising kann für Publisher Kosten senken und Margen erhöhen, sodass sie mit ihrem verfügbaren Werbeplatz mehr verdienen.

How Programmatisch Advertising Supports Der Buyer Journey

Regardless of what they’re buying, all consumers pass through Der different stages of Der funnel-shaped buyer’s journey. Part of Der effectiveness of Programmatisch advertising lies in its capacity to support buyers as they progress through each stage of their journey.

‍Top of Funnel

At Der beginning of their journey, many consumers are unaware of Der products that can fulfil their needs. To build customers’ awareness of these products, advertisers can employ various display, video and CTV ads to establish awareness and cultivate recognition of such products.

‍Middle of Funnel

Once customers have become aware of certain products and can distinguish them among competing products, they tend to show more interest and start to consider Der benefits of Der products. At this stage, native ads can be particularly effective at promoting products in an unobtrusive way. Not only can Programmatisch advertising manage Der generation of personalised ads but it can also enable Der repeated display of ads that adapt to a customer’s behaviour from one website to another - a key tactic in ensuring Der continuing relevance of ads to a target audience.

‍Bottom of Funnel

Once customers have reached Der final stage of their journey, they’ve familiarised themselves with Der product that interests them and, often, are only a step away from being converted into a paying customer. At this stage, Programmatisch advertising has a couple of key functions: first, to retarget customers who may have considered a product at length without buying it; and second, to analyse real-time data about a user’s intent and, when appropriate, to encourage Der user to buy Der product. In both cases, this can take Der form, for example, of personalised ads that follow them from site to site.

In short, from Der moment they encounter a product through to Der moment they’re ready to buy it, Programmatisch advertising tracks Der progress of consumers and adapts ads according to their needs.

Die besten Beispiele für programmatische Werbung

1. Hestan Kulinarisch

Der Kochgeschirr-Entwickler Hestan Culinary konnte seinen ROAS (Return on Ad Spend) im unteren Bereich des Funnels (BOFU) um über 300 % steigern, nachdem er Programmatisch Advertising eingeführt hatte.

Die Marke konnte ihren Retargeting-ROAS im ersten Monat um 381 % von 1,91 auf 9,20 steigern, während die Gesamtkonvertierungen um 281 % anstiegen.

2. Der Ökonom

Der renommierte britische Verlag Der Economist nutzte programmatische Werbung, um neue Zielgruppen anzusprechen und einen Rückgang bei den Abonnements zu überwinden.

Der Verlag entwickelte eine Marketingstrategie, die darauf abzielte, seinen Inhalt mehreren Zielgruppensegmenten in einem neuen Licht zu präsentieren. Ziel war es, das Interesse der Benutzer zu wecken, ihnen Zugang zu den interessanten Inhalten zu verschaffen und diese Interessenten dann in Abonnenten umzuwandeln.

Der Economist erreichte in den ersten neun Tagen seiner Werbekampagne 50 % seines Ziels und verdoppelte sein Ziel innerhalb von fünf Wochen. Es gelang, 3.617.000 erneut ansprechbare Kontakte zu generieren und durch abgeschlossene Abonnements und Zusatzeinnahmen einen Wert von 12,7 Millionen GBP (15,6 Millionen USD) zu erzielen.

3. Personalagentur für das Gesundheitswesen

Eine in Kalifornien ansässige Personalagentur für das Gesundheitswesen stellte von der manuellen Stellenausschreibung auf Indeed auf einen programmatischen Ansatz um und dehnte ihre Investitionen auf Zip, Appcast Xcelerate, Monster und Nexxt aus.

Während die Zahl der monatlichen Bewerbungen von 379 auf 876 stieg, sanken die tatsächlichen Werbeausgaben des Unternehmens von 3.000 auf 2.807 US-Dollar.

Wie viel kostet Programmatisch Advertising?

Die Kosten für Programmatisch Advertising können variieren, da die Preisgestaltung nach einem CPM-Modell (Cost per Mille) erfolgt. CPM ist ein Begriff aus der Online-Werbung, der die Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen bezeichnet.

Wenn Publisher/Werbetreibende eine spezifischere Zielgruppenansprache wünschen, steigen die Kosten. Die Preise variieren je nach den folgenden Faktoren:

• Art der Industrie
• Zielgerät
• Anzeigenformat
• Anzeigenplatzierung auf der Seite

Im Durchschnitt sind programmatische CPMs tendenziell eine günstigere Option als Werbemethoden in sozialen Medien und bieten ein deutlich besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als herkömmliche Offline-Ansätze.

Das bedeutet, dass auch kleine Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget Programmatisch Ads als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie nutzen können.

Digitale Werbung vs. programmatische Werbung

Während bei der digitalen Werbung eine große Reichweite und das richtige Publikum angestrebt wird, setzt Programmatisch Advertising auf präzises Targeting, um das Publikum mit echten Daten zu segmentieren.

Programmatisch Advertising kombiniert die besten Elemente der Technologie mit menschlichem Wissen und Fachwissen, um die Optimierung von Anzeigen und Werbeeinnahmen zu vereinfachen.

In den Fallstudien von Publift finden Sie einige hervorragende Beispiele für Programmatisch Advertising. Außerdem können Sie sich unser breites Kundenspektrum ansehen. Sehen Sie sich an, wie Kunden wie Envato und sabine_sabine von Programmatisch Advertising profitiert haben. Dadurch haben sie die Kontrolle darüber, was auf ihrer Website erscheint, und können ihren Umsatz optimieren.

Trends im Programmatisch Advertising: Was kommt als Nächstes im Programmatisch Advertising?

Wie alles andere auch, entwickelt und verändert sich Programmatisch Advertising. Im Laufe der Entwicklung des Bereichs entstehen verschiedene Trends, daher lohnt es sich auf jeden Fall, die Entwicklungen im Programmatisch Advertising im Auge zu behalten.

Technologien wie maschinelles Lernen (ML) und künstliche Intelligenz (KI) wirken sich auf alles aus, und das gilt auch für Programmatisch Marketing. Trends im Programmatisch Advertising werden nicht nur von der Technologie, sondern auch von Am besten Practices, veränderten Einstellungen und breiten Branchentrends beeinflusst.

Künstliche Intelligenz (KI)

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen können verwendet werden, um Muster zu erkennen und Ergebnisse in Echtzeit anhand mehrerer Datenpunkte vorherzusagen. Mit der Weiterentwicklung der KI wird es möglich sein, die Zuordnung von Anzeigenbetrachtungsmetriken mit Benutzerdaten zu kombinieren, sodass Anzeigen präziser platziert werden können, was zu geringeren Kosten führt.

Erhöhte Personalisierung

Mit programmatischer Werbetechnologie lassen sich jetzt Anzeigen optimieren und in Echtzeit messen. In Kombination mit der Leistungsfähigkeit von KI, die die notwendigen Daten und Erkenntnisse liefert, um den richtigen Benutzern präzisere Nachrichten zu übermitteln, ermöglicht die dynamische Kreativoptimierung (DCO) Werbetreibenden, ihren Zielgruppen hochrelevante und personalisierte Anzeigen anzubieten, was auch für Publisher von Vorteil ist.

DCO erkennt, wer der Zuschauer ist, und wählt die beste kreative Kombination aus, um jedem Benutzer die richtige Botschaft zu übermitteln. So wird sichergestellt, dass Publisher den Benutzern ihrer Site nur die relevantesten Anzeigen zeigen.

Verhinderung von Anzeigenbetrug

Digitaler Anzeigenbetrug ist ein Problem, mit dem die Marketingbranche weiterhin zu kämpfen hat. Werbetreibende haben im Jahr 2022 weltweit mehr als 68 Milliarden US-Dollar durch Anzeigenbetrug verloren. Im Programmatisch Advertising werden verschiedene Lösungen eingesetzt, um Betrug zu verhindern, darunter Blockchain und die Initiative anzeigen.txt.

Publift unterstützt Herausgeber außerdem dabei, zwielichtige Anzeigen mit AdWizard zu entfernen. Dabei handelt es sich um eine branchenführende Ad-Ops- Erweiterung, mit der Herausgeber die auf ihrer Site erscheinenden Anzeigen verwalten und ihre Marke schützen können.

Wie hilft Publift Publishern?

Wenn Sie verstehen, wie programmatische Werbung funktioniert und welchen Nutzen sie für Sie hat, können Sie mit der Verbesserung Ihres Umsatzes beginnen, indem Sie die Kontrolle darüber gewinnen, was mit Ihrem Anzeigeninventar geschieht.

Publift, ein Unternehmen für Programmatisch-Advertising-Technologie, macht Programmatisch-Advertising für Publisher mit der Fuse- Plattform und zugehörigen Tools einfach. Egal, ob Sie eine einzelne Site oder ein großes Verlagsnetzwerk haben, wir können Ihnen helfen, Ihren Umsatz mithilfe von Programmatisch-Advertising zu steigern. Mit einem durchschnittlichen Wachstum des Nettoumsatzes um 55 % in sechs Monaten der Nutzung von Fuse verhelfen wir unseren Kunden zu Ergebnissen.

Die Fallstudien von Publift zeigen Ihnen einige hervorragende Beispiele für Programmatisch Advertising und zeigen Ihnen, wie einfach es sein kann, Programmatisch Advertising zu nutzen. Publisher profitieren von etablierten Partnerschaften und Netzwerken, um ihre Ergebnisse zu maximieren, und haben die Flexibilität, ihren Return on Content zu maximieren.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt,kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.

FAQs

What is Programmatisch advertising in simple terms?

Programmatisch advertising is Der automated buying and selling of online ad space in real-time.

What is an example of Programmatisch advertising?

An example of Programmatisch advertising would be a streaming service such as Netflix showing personalised ads to viewers based on their viewing habits.

Is Google Ads Programmatisch ads?

Although they’re both part of Der online ad landscape, Google Ads and Programmatisch advertising are different. Google Ads is an ad platform that allows businesses to create ads and then display them on Google websites. Programmatisch advertising is Der real-time buying and selling of ad space that enables Google Ads and other ad platforms to operate.

Is Facebook ads Programmatisch?

Although they’re both part of Der online ad landscape, Facebook Ads and Programmatisch advertising are different. Facebook Ads is an ad platform that allows businesses to create ads and then display them on Facebook and Facebook-owned websites. Programmatisch advertising is Der real-time buying and selling of ad space that enables Facebook Ads and other ad platforms to operate.

What is Der difference between Programmatisch advertising and display ads?

Der difference between Programmatisch advertising and display ads is that Der former is Der real-time, automated buying and selling of online ad space, whereas Der latter is one of Der ad formats that are used in Programmatisch advertising.

How do you measure Der efficiency of a Programmatisch advertising campaign?

You can measure Der efficiency of a Programmatisch advertising campaign by using various metrics, such as cost-per-thousand impressions (CPMs), click-through rates (CTRs), viewability and conversions.