Google Exchange Bidding ist da! Nachdem die Betaversion bei unseren Publishern eingeführt wurde, sind die Ergebnisse besser, als wir es uns hätten vorstellen können. Wir haben uns sehr gefreut, diese Ergebnisse heute beim adx Bootcamp in Sydney vor einem voll besetzten Raum voller Publisher präsentieren zu können.
Beginnen wir mit der Implementierung. Die Implementierung von Exchange Bidding ist zweifellos eine der einfachsten Implementierungen überhaupt. Bei Header Bidding war einer der größten Nachteile für Publisher der damit verbundene hohe Entwicklungsaufwand. Die Entwicklungsarbeit ist komplex und stellt für kleine und mittelgroße Publisher oft eine enorme Belastung dar. Wir haben viel Arbeit investiert, um diesen Prozess für Publisher so reibungslos wie möglich zu gestalten, und sind dabei schon weit gekommen.
Unsere einfache 6-Schritte-Anleitung
Google scheint diese Einschränkung von Header Bidding gemildert zu haben. Für die Exchange Bidding-Implementierung muss nur ein Codeteil auf der Site aktualisiert werden. Nach dieser ersten Implementierung müssen keine mühsamen und komplexen Codeaktualisierungen mehr an der Site vorgenommen werden, wie dies bei Header Bidding regelmäßig der Fall ist.
Exchange Bidding hat eine enorme Leistungsfähigkeit. Die Einfachheit in Bezug auf die Implementierung erstreckt sich auch auf die laufende Verwaltung und Aktualisierung des Produkts. Anstatt Änderungen am Code Ihrer Webseite vornehmen zu müssen (was viel Entwicklungszeit erfordert), werden alle Optimierungen innerhalb von dfp vorgenommen. Auf diese Weise bedeutet Exchange Bidding, dass Netzwerke innerhalb der Google-Produktsuite gehostet werden.
Google behauptete, dass dieses Produkt zu einer CPM- Steigerung von 40 % für Publisher führen sollte. Und wenn man sich die Einführung dieses Produkts bei unseren Publishern ansieht, kann man sagen, dass Google sein Versprechen nicht verfehlt hat. Bei den Publishern, bei denen wir Exchange Bidding eingeführt haben, konnten wir im Durchschnitt eine beeindruckende CPM-Steigerung von 43 % verzeichnen.
Wie funktioniert Exchange Bidding eigentlich?
Exchange Bidding weicht von der typischen Codestruktur der Anzeigenschaltung ab und funktioniert stattdessen über eine „Server-zu-Server“-Interaktion. Dazu sind einige wichtige Schritte erforderlich:
Wenn ein Nutzer eine Site besucht und eine Anzeigenanfrage ausgelöst und an DFP gesendet wird
Anschließend führt DFP eine einheitliche Auktion durch, um die Anzeige mit dem besten Ertrag zu ermitteln.
Dabei wählt DFP die beste Werbebuchung für die Auktion aus und sendet dann eine Gebotsanfrage an bestimmte qualifizierte Ertragspartner. DFP erhält von jedem Partner den höchsten Betrag.
Das Gewinner-Creative (nach der dynamischen Zuweisung und den Exchange-Gebotsauktionen) wird auf der Site des Publishers angezeigt.
Die Server-zu-Server-Basis dieses Produkts bedeutet, dass auch die Latenz beim Seitenladen reduziert wird.
Eine detailliertere Analyse unserer Präsentation beim Google Bootcamp finden Sie hier
Die offizielle Veröffentlichung dieses Produkts ist sehr aufregend. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Exchange Bidding mit Publift nutzen möchten!
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