Ad-Technologie, oder kurz Ad-Tech, ist der Oberbegriff für die gesamte Software, die von Werbe- und Marketingagenturen, Werbetreibenden und Verlagen bei der strategischen Umsetzung digitaler Werbekampagnen eingesetzt wird.
Dazu gehören Plattformen, Netzwerke und andere Tools, die es Marken ermöglichen, ihre Werbemaßnahmen gezielt auszurichten, auszuliefern und zu analysieren.
Seit ihren Anfängen in den frühen 1990er-Jahren hat sich die Ad-Tech-Branche rasant entwickelt und bildet heute die Infrastruktur der weltweiten Online-Werbung. Im vergangenen Jahr wurde der globale Ad-Tech-Markt auf über 719 Milliarden US-Dollar geschätzt, und bis 2030 soll er auf 1580,86 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,4 % von diesem Jahr bis 2030 entspricht.
Nordamerika ist nach wie vor der größte Markt, doch der asiatisch-pazifische Raum hat sich zum am schnellsten wachsenden Markt entwickelt, während andere Regionen wie der Nahe Osten/Afrika und Europa weiterhin ein beeindruckendes Wachstum verzeichnen. Was die Werbeformen betrifft, dominiert Suchmaschinenwerbung den Markt, gefolgt von mobiler Werbung.
Statistiken der Werbetechnologiebranche 2026
Für einen besseren Überblick über den Ad-Tech-Sektor und die Faktoren, die seine Entwicklung in den kommenden Jahren voraussichtlich beeinflussen werden, seien hier einige Punkte genannt, die es wert sind, beachtet zu werden.
Was treibt das Wachstum der Werbetechnologie an?
- Steigende Nachfrage nach datengesteuerten Werbelösungen
- Fortschritte in der programmatischen Werbung
- Integration von maschinellem Lernen und anderen Formen künstlicher Intelligenz (KI) in gängige Werbepraktiken.
Was sind die neuesten Statistiken zur Werbetechnologie?
- Demand-Side-Plattformen (DSPs) dominierten den Markt im vergangenen Jahr mit einem Umsatzanteil von 33%.
- Datenmanagementplattformen (DMPs) werden voraussichtlich ein weiterer Schlüsselfaktor im Ad-Tech-Sektor sein, wobei für sie von diesem Jahr bis 2030 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 15,6 % prognostiziert wird.
- Bis 2032 könnte der globale Markt für Werbetechnologie einen Wert von 1,5 bis 2,5 Billionen US-Dollar erreichen.
Welche Prognosen gibt es für die Werbetechnologie?
- Werbung für Live-Events wird der neue Schwerpunkt des Streaming-Fernsehens sein.
- Die Qualitäts- und Transparenzstandards in der programmatischen Werbung werden weiter wachsen
- Das Ende der Cookies wird Investitionen in alternative Lösungen für die Adressierung erfordern.
- Ökologische Nachhaltigkeit wird zu einem der wichtigsten Kriterien für Werbetreibende werden.
- Innovationen auf der Angebotsseite werden im gesamten Werbetechnologiesektor zu einer höheren Wertschöpfung führen.
Die Evolution der Werbetechnologie
Da heutzutage so vieles im Alltag online stattfindet, nehmen viele von uns die Werbung als selbstverständlich hin, die scheinbar genau weiß, wofür wir uns interessieren und wann wir am meisten daran interessiert sind.
Diese hohe Personalisierung wird durch Ad-Tech ermöglicht, und dank der jüngsten Entwicklungen im Bereich des maschinellen Lernens und anderer KI-Formen wird die entscheidende Rolle dieses Sektors in der modernen Werbung weiter zunehmen. So werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr voraussichtlich auf 678,7 Milliarden US-Dollar steigen, was fast 70 Prozent der gesamten globalen Werbeinvestitionen ausmacht.
Man vergisst leicht, dass die moderne digitale Werbelandschaft nicht immer auf dem soliden Fundament der Werbetechnologie ruhte. Hier ein Überblick darüber, wie die moderne Werbetechnologie entstand und sich zu der allgegenwärtigen Infrastruktur entwickelte, die die heutige Online-Werbebranche im Stillen antreibt.
Anfang der 1990er Jahre
1994 war AT&T das erste Unternehmen, das seine Dienste mit Bannerwerbung bewarb. Es war ein bahnbrechender Schritt, und wie so oft bei Neulandbesetzungen zogen andere – namentlich Microsoft und das Technologiemagazin Wired– schnell mit eigenen Initiativen nach.
Im selben Jahr begann Microsoft, das Online-Nutzerverhalten mithilfe von Cookies über seinen Webbrowser Netscape zu verfolgen – eine weitere Initiative, die auf ihre Weise zur Entwicklung personalisierter Werbung beitrug. Wired war dann die erste Publikation, die eine Online-Werbekampagne schaltete, eine Bannerkampagne für AT&T.
Mitte der 1990er Jahre
Obwohl Bannerwerbung bis Mitte des Jahrzehnts stark zugenommen hatte, war die Online-Werbelandschaft in vielerlei Hinsicht nur eine digitale Version der herkömmlichen Werbebranche – Werbetreibende kauften Online-Anzeigen auf eine ähnliche Weise wie sie beispielsweise Werbeplätze in einer Zeitschrift oder einen Sendeplatz in einem Fernseh- oder Radiosender kauften.
Dies änderte sich 1995, als FocaLink Media Services den ersten Adserver entwickelte, der die Verwaltung und Auslieferung von Online-Anzeigen vereinfachte und beschleunigte. Anstatt einen Werbefachmann mit der Organisation der Online-Anzeigenschaltung zu beauftragen, konnten Werbetreibende diesen Prozess nun beschleunigen, indem sie die Aufgabe von einer Software erledigen ließen.
Im darauffolgenden Jahr etablierte sich DoubleClick, ein Unternehmen, das sowohl Werbenetzwerk- als auch Adserver-Dienste anbot, als wichtiger Akteur in der Online-Werbewelt. Wie die Werbetechnologie selbst, entwickelte sich auch dieses Unternehmen weiter und wurde schließlich zu der Plattform, die heute von Publishern weltweit genutzt wird: Google Ads Manager.
Um den Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen zu vereinfachen, wurde in dieser Ära auch das Internet Advertising Bureau (IAB) gegründet, das die Formate für Online-Werbeflächen sowie die allgemeinen Gepflogenheiten für den Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen festlegte und noch immer regelt.
Anfang bis Mitte der 2000er Jahre
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts war Online-Werbung genauso alltäglich geworden wie herkömmliche Werbung, dennoch waren weitere Anstrengungen nötig, um erstere, wo immer möglich, effektiver als letztere zu gestalten.
Diese Entwicklung erfolgte in mehreren Phasen. Zunächst wurde im Jahr 2000 Google AdWords eingeführt, das durch keywordbasierte Gebotsabgabe die Ausrichtung von Anzeigen auf spezifische Zielgruppen revolutionierte. Die anschließende Nutzung durch Werbetreibende und Publisher führte zur Entstehung und Weiterentwicklung der Pay-per-Click-Werbung (PPC), die Unternehmen eine noch größere Präzision ihrer Werbekampagnen ermöglichte.
Mitte der 2000er Jahre betraten die Vorläufer der heutigen Werbebörsen die Welt der Online-Werbung, und ihnen folgten schnell die ersten DSPs, DMPs und SSPs, die uns schließlich das heutige Ad-Tech-Ökosystem bescherten.
2020er Jahre
Die neuesten KI-gestützten Tools versprechen Werbetreibenden und Publishern, ihren ROI zu maximieren und gleichzeitig die Einhaltung wichtiger Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten, wie beispielsweise der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in der Europäischen Union und des California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA.
Warum Ad-Tech für Verlage wichtig ist
- Umsatz maximieren
- Vertriebsautomatisierung
- Partnerschaften ausweiten
- Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit
Warum Ad-Tech für Werbetreibende wichtig ist
- Bessere Werbeausgaben
- Kampagneneffizienz
- Besserer Einblick in den gesamten Marketing-Funnel:
Arten von Ad-Tech-Software
Um ihre spezifischen Ziele zu erreichen, nutzen Werbetreibende und Verlage unterschiedliche Tools und Plattformen.
1. Werbeserver
Früher wurden Adserver genutzt, um Anzeigen zu hosten, zu speichern und auf den Websites von Publishern auszuliefern. Heute haben sich Adserver zu Plattformen entwickelt, die verschiedene Dienste vereinen. Sie starten Werbekampagnen, verwalten Website-Platzierungen und bringen Publisher und Werbetreibende zusammen.
Ad-Server erfassen zudem wichtige Kennzahlen zu Werbedaten, um Publishern die erfolgreiche Optimierung ihrer Kampagnen zu ermöglichen.
Adserver ermöglichen den gesamten Kauf- und Verkaufsprozess von Medien, ohne dass der HTML-Code von Webseiten geändert werden muss.
Es gibt zwei Arten von Adservern: Erstanbieter-Adserver, die von Publishern zum Verkauf von Werbeflächen genutzt werden, und Drittanbieter-Server, die von Werbetreibenden zum Starten, Verwalten und Optimieren ihrer digitalen Werbekampagnen verwendet werden.
2. Demand-Side-Plattform (DSP)
Demand-Side-Plattformen (DSPs) ermöglichen es Nutzern, Werbeinventar von verschiedenen Werbebörsen und Supply-Side-Plattformen (SSPs) zu erwerben. Sie spielen eine zentrale Rolle beim Real-Time Bidding (RTB), indem sie die Anfragen der Browser zur Anzeigenauslieferung entgegennehmen.
Dieses Ad-Tech-Tool bietet mehr Automatisierungsoptionen als Ad-Server. Werbetreibende können ihre Targeting-Präferenzen und den TKP festlegen und ihre Kampagne starten, ohne Preise direkt mit den Publishern aushandeln zu müssen.
Darüber hinaus bieten DSPs Gebotsregeln, Multiplikatoren und andere Optimierungstools, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen automatisch optimieren können.
Bei digitalen Signalprozessoren (DSPs) gibt es zwei Möglichkeiten:
Self-Serve-DSPs: Self-Serve-DSPs werden typischerweise von Ad-Tech-Anbietern angeboten und sind der schnellste Weg für Werbetreibende, mit dem programmatischen Anzeigenhandel zu beginnen. Mit Self-Serve-DSPs können Werbetreibende Anzeigen handeln und Kampagnen selbstständig optimieren, ohne Unterstützung von externen Experten aus der Ad-Tech-Branche.
White-Label-DSPs: White-Label-DSPs sind SaaS-Plattformen, die individuell angepasst und unter dem Branding des Werbetreibenden veröffentlicht werden können. Im Gegensatz zu Self-Service-DSPs ermöglicht die White-Label-Lösung die Integration mit kundenspezifischen SSPs und gibt Werbetreibenden so die volle Kontrolle über ihre Kampagnen, einschließlich der Herkunft ihres Traffics und des Zugriffs auf alle von Publishern übermittelten Daten.
3. Angebotsseitige Plattform (SSP)
Supply-Side-Plattformen (SSPs) befinden sich auf der anderen Seite des Demand-Side-Plattform-Austauschs. SSPs sind Ad-Tech-Software, die von Publishern genutzt wird, um Inventar auf ihren Websites und mobilen Apps zu verwalten, zu verkaufen und zu optimieren.
Wie bei DSPs arbeiten SSPs mit einem RTB-Protokoll, bei dem Publisher ein Ad-Tag oder einen Header auf ihren Webseiten einfügen, sodass jedes Mal, wenn jemand ihre Webseite besucht, eine Anzeigenanfrage gesendet wird.
Das Tag wird an die SSP gesendet, die die Daten des Publishers verarbeitet und sie dann an die DSP weiterleitet, um eine passende Anzeige anzufordern.
Die DSP gleicht die Zielgruppe des Publishers mit den Targeting-Vorgaben des Werbetreibenden ab und wählt dabei den Höchstbietenden aus.
4. Agency Trading Desk (ATD)
Ein Agency Trading Desk (ATD) ist eine vereinfachte Form einer DSP für Nutzer, die möglicherweise noch nicht bereit sind, in eine DSP oder ein eigenes Ad-Tech-Team zu investieren.
Eine ATD (Advertising Data Platform) umfasst ein komplettes Toolset von Mediaagenturen zur Planung, zum Einkauf und zur Verwaltung von Omnichannel-Marketingkampagnen. Die Mitarbeiter einer ATD fungieren anstelle eines internen Mediaeinkaufsteams. Dies bedeutet jedoch, dass Werbetreibende, die eine ATD nutzen, keinen direkten Zugriff auf das Werbeinventar haben.
5. Werbebörsen
Als Online-Werbung Ende der 90er und Anfang der 2000er Jahre im Internet einen regelrechten Boom erlebte, verkauften Websites immer mehr Werbeflächen an Werbetreibende. Ehe sich die Publisher versahen, mussten sie Millionen von Impressionen und Tausende von Werbeagenturen verwalten. Aus dieser Nachfrage entstanden Werbenetzwerke: Unternehmen, die Websites mit vergleichbarem Werbeinventar zu Paketen zusammenfassen und so den Anzeigenkaufprozess zentralisieren. Die Entwicklung dieser Werbetechnologie ermöglichte es Werbetreibenden, eine große Anzahl von Anzeigen zu kaufen und ihre Impressionsziele zu erreichen.
Ad Exchanges fungieren als Bindeglied zwischen DSPs und SSPs und werden in der Regel von großen Ad-Tech-Unternehmen im Rahmen der Anzeigenauslieferung genutzt. Obwohl Werbetreibende und Publisher selten direkt auf die Ad Exchange zugreifen, durchläuft ihr Inventar diese Plattform üblicherweise auf dem Weg zur Anzeigenschaltung.
6. Datenmanagementplattform (DMP)
Datenmanagementplattformen (DMPs) sind eine Technologie, die es Unternehmen ermöglicht, das Verhalten ihrer Kunden zu verstehen. Im Allgemeinen ermöglicht eine Datenmanagementplattform die Erfassung von Kundendaten aus verschiedenen Quellen:
- Tags auf Websites
- Tags in mobilen Apps
- Kekse
- APIs
- S2S-Integrationen
Diese Daten sind für Marketingfachleute unerlässlich; sie ermöglichen es ihnen, ihre Werbung zu optimieren und ihren Konsumenten hochrelevante Inhalte bereitzustellen. Konkret können Daten im Bereich der Werbetechnologie für Folgendes verwendet werden:
- Namensnennung
- Kampagnenoptimierungen
- Identifikation
- Berichterstattung
- Zielen
7. Kundendatenplattform
Das CDP Institute definiert eine Customer Data Platform (CDP) als „Softwarepaket, das eine persistente, einheitliche Kundendatenbank erstellt, auf die andere Systeme zugreifen können“. Im Wesentlichen ist eine CDP ein zentrales System, das Nutzerdaten für den Einsatz in Ad-Tech-Kampagnen verwaltet. CDPs erfassen sowohl Daten von Drittanbietern als auch – mit Einwilligung der Nutzer – Daten aus erster Hand.
Obwohl Google seine Entscheidung , Drittanbieter-Cookies schrittweise abzuschaffen, aufgegeben hat, werden CDPs wahrscheinlich eine verstärkte Nutzung erfahren, da Werbetechnologieanbieter und -netzwerke auf die Erfassung von Erstanbieterdaten angewiesen sein werden, um Nutzerdaten zu erhalten.
8. Inventar- und Anzeigenqualitäts-Scanning-Tools
Trotz gestiegenen Branchenbewusstseins und Google-Strafen ist Anzeigenbetrug im Ad-Tech-Geschäft immer noch weit verbreitet. Einige Studien zeigen, dass rund 37 % der Anzeigen von Anzeigenbetrug betroffen sind.
Bösartige Werbung – oder Malvertising– verbreitet Viren und gefährdet Systeme, während einige Trafficquellen fast ausschließlich von Bots gesteuert werden.
Inventar- und Anzeigenqualitäts-Scanning-Tools helfen, diese Bedrohungen zu bekämpfen, indem sie die Legitimität der Anzeige und des Datenverkehrs überprüfen, bevor diese auf einer Website ausgeliefert werden.
Programmatic Advertising in der Ad-Tech-Branche
Programmatische Werbung, also der automatische Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen, hat die Werbetechnologie grundlegend verändert.
Programmatische Werbung bietet folgende Vorteile:
1. Skalierbarkeit
2. Echtzeitflexibilität
3. Zielerfassungsfähigkeiten
4. Effizienz
Um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Werbetechnologie nutzt, um den Umsatz unserer Kunden zu steigern, sehen Sie sich unsere Fallstudien an.
Wie funktioniert Ad-Tech?
Um die Funktionsweise von Werbetechnologie vollständig zu verstehen, ist es hilfreich, den Prozess der Online-Anzeigenausspielung genauer zu betrachten. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Schritte am Beispiel der Sportmarke Adidas.
1. Eine Person, die sich für Adidas-Schuhe interessiert, besucht eine Fußballnachrichten-Website oder öffnet eine mobile Sportwetten-App.
2. Wenn die Person die Website betritt oder die App öffnet und der Website bzw. der App erlaubt, ihr Verhalten zu verfolgen, erkennt der Werbeserver der Website bzw. der App einen verfügbaren Werbeplatz, was die Erstellung einer Gebotsanfrage auslöst – ein Codefragment, das detaillierte Informationen über den Werbeplatz enthält.
3. Diese Gebotsanfrage wird zusammen mit Daten über die demografischen Merkmale des Besuchers, sein Online-Verhalten und das von ihm verwendete Gerät vom Ad-Server an seine Ad-Entscheidungs-Engine gesendet, die die Gebotsanfrage und die Daten über den Besucher analysiert.
4. Diese Gebotsanfrage und die Daten werden zur Durchführung des Echtzeit-Biddings an die Supply-Side-Plattform (SSP) des Publishers weitergeleitet.
5. Über eine Werbebörse leitet die SSP die Gebotsanfrage und die Daten an eine entsprechende Demand-Side-Plattform (DSP) weiter.
6. Adidas und andere Werbetreibende auf der DSP geben über die Werbebörse ihre Gebote für den Werbeplatz ab.
7. Adidas gewinnt die Ausschreibung und dem Besucher wird eine entsprechende Adidas-Werbung auf der Website oder in der App angezeigt.
8. Im Idealfall klickt der Besucher auf die Anzeige. Falls nicht, können Retargeting-Maßnahmen, wie beispielsweise die Verwendung derselben Anzeige in einem fixierten Anzeigenformat, eingesetzt werden, um den Besucher zum Klicken auf die Anzeige zu animieren.
AdTech-Vorteile für Publisher
Wir haben untersucht, warum Ad-Tech sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende wichtig ist, aber hier ist eine kurze Zusammenfassung der Vorteile, die es insbesondere für Publisher bietet.
Einnahmen
- Maximierung der Einnahmen: Da Ad-Tech die Grundlage für Echtzeit-Bidding und die Nutzung von SSPs bildet, ermöglicht es Publishern, die Preise zu maximieren, die sie für ihr Inventar zu jedem beliebigen Zeitpunkt erzielen können.
- Größerer Pool an Werbetreibenden: Dank Ad Exchanges und DSPs haben Publisher Zugang zu einer breiten Palette von Werbetreibenden, was ihnen die besten Möglichkeiten bietet, die Einnahmen aus ihrem Inventar zu maximieren.
Betriebliche Effizienz
- Weniger manuelle Arbeit: Dank der Automatisierung von Anzeigenplatzierung, Inventarverwaltung und Berichterstattung reduziert die Werbetechnologie den manuellen Arbeitsaufwand für Publisher.
- Anzeigenverkauf vereinfacht: Durch den Einsatz von Ad Exchanges, SSPs und DSPs vereinfacht die Ad-Tech-Branche den gesamten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen.
- Datenbasierte Optimierung: Durch den Einsatz von Echtzeit-Bidding ermöglicht die Werbetechnologie Publishern den Zugriff auf Echtzeit-Analysen und andere Daten, wodurch sie die Anzeigenplatzierung und das gesamte Kampagnenmanagement optimieren können.
Inhaltskontrolle
- Gezielte Werbung: Da die Werbetechnologie den Fokus auf die demografischen Merkmale und das Online-Verhalten der Nutzer legt, ermöglicht sie es Publishern, auf die Präferenzen der Nutzer zugeschnittene Anzeigen zu schalten.
- Tracking-Geräte: Ad-Tech ermöglicht es Publishern, Zielgruppen geräte- und kanalübergreifend zu verfolgen und Werbetreibenden so die Möglichkeit umfassender Werbekampagnen zu bieten.
- Anzeigenfilterung:Markensicherheit hat für Werbetreibende höchste Priorität. Über Werbebörsen bietet die Ad-Tech-Branche Publishern die Möglichkeit, potenziell schädliche Anzeigen auf ihrer Website zu blockieren und so die Markensicherheit für andere Werbetreibende auf ihrer Website zu gewährleisten.
Beispiele für Ad-Tech in der Praxis
Um Ihnen einen besseren Eindruck davon zu vermitteln, wie Werbetechnologie Verlagen und Werbetreibenden helfen kann, folgen hier einige Beispiele für den Einsatz von Werbetechnologie.
Header Bidding
Header Bidding ist der Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit, bei dem Verlage ihr Inventar an mehrere Werbebörsen versteigern, die dann den höchsten Preis bieten.
Ein Koch besucht beispielsweise die Website eines Herstellers von Küchengeräten. Sobald die Startseite geladen wird, startet eine Auktion. In der Werbetechnologie-Terminologie wird der Code im Seitenkopf als Wrapper bezeichnet. Dieser kontaktiert Werbebörsen und Demand-Side-Plattformen (DSPs) und fordert sie auf, innerhalb von Millisekunden ein Gebot abzugeben. DSPs und Werbebörsen führen ihre eigenen Auktionen durch. Sobald das Höchstgebot eingegangen ist, werden die Adserver von Werbetreibendem und Publisher miteinander verbunden, sodass die Anzeige dem Koch angezeigt werden kann.
Retargeting von Anzeigen
Beim Ad-Retargeting werden Website-Besuchern oder App-Nutzern personalisierte Anzeigen von Marken angezeigt, mit denen sie zuvor interagiert, aber nichts gekauft haben. Eine gängige Form des Retargetings ist das pixelbasierte Retargeting.
Ein Surfer, der beispielsweise ein neues Surfbrett sucht, besucht die Website eines Surfbretthändlers. Während er das umfangreiche Sortiment durchstöbert, wird ein kleiner Tracking-Pixel des entsprechenden Werbenetzwerks oder der Demand-Side-Plattform (DSP) in den Browser-Cookies des Surfers platziert, um dessen Interesse an Surfbrettern zu erfassen. Die Daten seiner Interaktion mit der Website werden an ein Werbenetzwerk gesendet, das daraus ein Nutzerprofil erstellt.
Der Surfer verlässt die Website schließlich, ohne ein Surfbrett zu kaufen. Besucht er jedoch eine andere Website, zeigt ihm das Werbenetzwerk eine Anzeige für das Surfbrett an, das er auf der vorherigen Website bewertet hat, und animiert ihn so, dorthin zurückzukehren und das Surfbrett zu kaufen.
Ad Tech vs. MarTech
Ad Tech
Ad-Tech bezeichnet, wie wir gelernt haben, die verschiedenen Technologien, die die Planung und Auslieferung von Online-Werbeinhalten ermöglichen. Durch programmatische Werbung und deren Einsatz von Echtzeit-Bidding ermöglicht Ad-Tech Werbetreibenden und Publishern den Kauf und Verkauf von Werbeflächen. Zudem können sie Werbeinhalte auf verschiedenen Websites und Apps je nach Performance genau überwachen und anpassen.
Mar Tech
MarTech bezeichnet die verschiedenen Technologien, die dazu dienen, Marketingaufgaben und -prozesse zu automatisieren und zu analysieren. MarTech unterstützt Marketingfachleute dabei, Zielgruppen besser zu verstehen und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Herausforderungen und Grenzen der Werbetechnologie
Ad-Tech hat den Handel mit Werbeflächen deutlich vereinfacht, und ihre effektive Nutzung ist entscheidend für den Erfolg jeder Werbe- oder Marketingkampagne. Wie andere Technologien birgt sie jedoch auch Herausforderungen und Grenzen, insbesondere für Einsteiger.
Hier sind drei häufige Herausforderungen und Einschränkungen in der Welt der Werbetechnologie sowie die besten Wege, diese zu bewältigen.
Anzeigenbetrug
Anzeigenbetrug bezeichnet die vorsätzliche Erzeugung von gefälschtem Traffic, Impressionen, Klicks oder Conversions auf Websites, die über digitale Anzeigen geschaltet werden. Er kann auch in Form von Domain-Spoofing auftreten, bei dem minderwertige Websites sich als hochwertige Websites ausgeben, um Werbetreibende zur Zahlung teurer Anzeigenplätze zu verleiten.
Da Anzeigenbetrug viele Formen annehmen kann, erfordert seine Verhinderung eine umfassende Strategie. Hier sind einige wichtige Maßnahmen zur Prävention.
- Tools zur Erkennung von Anzeigenbetrug
- Werbeüberwachungssysteme einrichten
- Arbeiten Sie mit seriösen Werbenetzwerken zusammen.
- Mitarbeiter schulen
- Datenschutz und Vorschriften
Transparenz
Angesichts der Vielzahl an Anbietern und Vermittlern in den Lieferketten programmatischer Werbung sind diverse Gebühren und Aufschläge ein fester Bestandteil der Werbetechnologie. Diese Anbieter und Vermittler agieren als eigenständige Unternehmen, weshalb ihre Gebühren und Aufschläge durchaus legitim sind. Ihre schiere Anzahl im Werbetechnologie-Sektor führt jedoch dazu, dass viele Werbetreibende für ihre Anzeigenplatzierungen mehr bezahlen, als sie eigentlich müssten.
Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Werbetreibende einen angemessenen Preis für ihre Werbeplatzierungen zahlen, besteht in der Verwendung des Programmatic Fee Transparency Calculator des IAB.
Komplexität und Kosten
Die Vielzahl an Funktionen, die heute auf den meisten Ad-Tech-Plattformen verfügbar sind, bietet Werbetreibenden und Publishern Vorteile, die in den frühen 1990er-Jahren, als Ad-Tech aufkam, noch unvorstellbar waren. Doch mit der Entwicklung und zunehmenden Anwendung dieser Plattformen ist auch eine Komplexität entstanden, die selbst erfahrene Ad-Tech-Nutzer überfordern kann. Und mit dieser Komplexität steigen auch die Kosten.
Um Komplexität und Kosten zu minimieren, sollten Sie die spezifischen Bedürfnisse Ihres Unternehmens bei der Anzeigenschaltung in einer Kampagne berücksichtigen. Seien Sie ehrlich – nicht nur hinsichtlich der Anforderungen Ihres Unternehmens für eine effiziente Kampagne, sondern auch hinsichtlich der Tools, mit denen Ihre Mitarbeiter aufgrund ihrer Kenntnisse und Erfahrungen im Bereich Ad-Tech im Allgemeinen gut arbeiten können.
Trends und die Zukunft der Werbetechnologie
Seit ihrem Aufkommen in den frühen 1990er Jahren hat die Werbetechnologie eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung der modernen Werbung gespielt, und ihre weitere Entwicklung zeugt von der anhaltenden Bedeutung, die sie auch in den kommenden Jahren haben wird.
Abgesehen von der zunehmenden Nutzung von KI und der Bedeutung der ökologischen Nachhaltigkeit, die wir bereits angesprochen haben, sowie dem wachsenden Fokus auf First-Party-Daten und der cookielosen Zukunft, auf die wir uns zubewegen, gibt es noch einige andere Trends und Prognosen, die es wert sind, im Auge behalten zu werden.
Trends
- Einfluss der Digital Natives
- Kreative Ansätze für digitale Kanäle
- Video-Werbekampagnen
- Vorhersagen
Standortbezogene Werbung:
Der Wert des globalen Marktes für standortbezogene Werbung wird bis 2030 voraussichtlich 75,8 Milliarden US-Dollar betragen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,4 % von 2023 bis 2030. Dies unterstreicht die Rolle, die Geodaten in den kommenden Jahren in der Werbetechnologie spielen werden.
Wachstum der Einzelhandelsmedien:
Bis 2028 werden die Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich 60 % des Wachstums der Werbeausgaben im Einzelhandel ausmachen. Dieser Anstieg wird dadurch befeuert, dass Einzelhandelsmarken ihren Fokus verstärkt auf Zielgruppendaten richten, um effektivere Kampagnen zu erstellen.
Konvergenz von Werbetechnologie und Marketingtechnologie:
Die Grenzen zwischen Ad-Tech und Mar-Tech verschwimmen zunehmend, was voraussichtlich zu effizienteren Werbestrategien führen wird. Insbesondere wird dies auch zu nahtlosen Customer Journeys über verschiedene Touchpoints hinweg führen, was wiederum die Markentreue stärken wird.
Der Einsatz von Ad-Tech ist in den letzten Jahren rasant gestiegen und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Da die Branche weiter wächst, können Medienagenturen von verbesserten und saubereren Integrationen, mehr Datenaustausch und größerer Reichweite über alle Werbekanäle hinweg profitieren.
Publift vereinfacht programmatische Werbung für Publisher mit unserer Fuse- Plattform. Egal, ob Sie eine einzelne Website oder ein umfangreiches Publishing-Netzwerk monetarisieren möchten – wir helfen Ihnen mit unseren innovativen Ad-Tech-Lösungen, Ihren Umsatz zu steigern. Mit einem durchschnittlichen Nettoumsatzwachstum von 55 % innerhalb von sechs Monaten nach Einführung von Fuse unterstützen wir unsere Kunden dabei, messbare Ergebnisse zu erzielen.
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FAQ-Bereich
Worin besteht der Unterschied zwischen Ad Tech und MarTech?
Ad-Tech bezeichnet Technologien, die zur Planung und Auslieferung von Online-Werbung eingesetzt werden. Mar-Tech hingegen bezieht sich auf Technologien, die zur Automatisierung und Analyse von Marketingaufgaben und -prozessen verwendet werden.
Ist Ad Tech dasselbe wie programmatische Werbung?
Nein. Ad-Tech umfasst alle Technologien, die die Erstellung und Auslieferung von Online-Werbung sowie deren Austausch zwischen Werbetreibenden und Publishern ermöglichen. Programmatische Werbung hingegen ist ein Teilbereich von Ad-Tech und konzentriert sich auf die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Anzeigen und Werbeinventar.
Welchen Nutzen haben Verlage von Ad-Tech?
Verlage profitieren von Ad-Tech, indem sie ihr Werbeinventar einem großen Pool von Werbetreibenden öffnen und anschließend programmatische Werbung nutzen, um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen zu vereinfachen und zu automatisieren, was ihre Einnahmen maximiert.
Was ist ein Beispiel für eine Ad-Tech-Plattform?
Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Ad-Exchanges sind Beispiele für Ad-Tech-Plattformen, da sie als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern fungieren.
Was sind die größten Herausforderungen im Bereich Ad-Tech?
Zu den größten Herausforderungen im Bereich der Werbetechnologie gehören die Verhinderung von Werbebetrug, die Aufrechterhaltung der Transparenz in den Lieferketten der Werbetechnologie und die Bewältigung der Komplexität und der Kosten verschiedener Werbetechnologieplattformen.