Was ist ein Anzeigentag?
Anzeigen-Tags von Drittanbietern, die häufig auch als Creative-Tags oder Placement-Tags bezeichnet werden, sind Quellcodeteile, die entweder in HTML- oder JavaScript-Code geschrieben sind und beim Einfügen in eine Webseite eine Anforderung an den Anzeigenserver senden, um die Anzeige wie gewünscht bereitzustellen.
Anzeigen-Tags erleichtern die Platzierung der richtigen Anzeige für den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit und ermöglichen es digitalen Herausgebern gleichzeitig, die Anzeigeninteraktion zu verfolgen und wichtige Kennzahlen zu messen und aufzuzeichnen.
Anzeigen-Tags enthalten zahlreiche Details zu den Anzeigeneinheiten, einschließlich Größe, Format, grundlegender Seiteninformationen und Benutzerdaten.
Verwendung von Ad-Tags von Drittanbietern
Anzeigen-Tags können von einer Vielzahl von Benutzern im digitalen Werbe-Ökosystem für verschiedene Zwecke genutzt werden.
Zum Beispiel:
- Mit Anzeigen-Tags verkaufen Publisher Inventar an mehrere Werbetreibende und stellen sicher, dass auf ihren Websites nur relevante Anzeigen angezeigt werden. Mit Anzeigen-Tags können Publisher je nach den Targeting-Einstellungen des Werbetreibenden unterschiedliche Anzeigen auf einer Platzierung bereitstellen.
- Werbetreibende erhalten von Publishern Anzeigen-Tags, um den Browser auf die Anzeigen zu leiten, die den Anforderungen des Publishers entsprechen. Das Tag enthält grundlegende Informationen über den Benutzer, wie etwa seinen Standort, seinen Browser und seinen Mobilfunkanbieter.
- Adserver , die den Ad-Serving-Prozess von Anfang bis Ende verwalten, stoßen im gesamten Workflow auf Ad-Tags und verbinden Publisher und Werbetreibende auf der Grundlage dieser Creative-Tags.
- Dienste von Drittanbietern (wie Datenverwaltungsplattformen) nutzen Ad-Tags, um Benutzerdaten zu extrahieren und Benutzerprofile für die Verwendung in zukünftigen Kampagnen zu erstellen.
Wie funktioniert ein Anzeigentag und wie sieht der Anzeigenbereitstellungsprozess aus?
Ein Anzeigen-Tag funktioniert folgendermaßen:
- Wenn ein Benutzer seinen Browser öffnet und zur Site eines Herausgebers navigiert, wird zunächst ein Anzeigen-Tag-Code aufgerufen und anschließend ein Signal an den Anzeigenserver gesendet, um eine geeignete kreative Anzeigeneinheit zu finden.
- Anschließend wird eine Gebotsanfrage an den Datenanbieter gesendet, um weitere Benutzerdetails (Geostandort, Alter und Geschlecht) für die gezielte Benutzeransprache abzurufen. Der Datenanbieter gibt die Anfrage dann mit für den Benutzer, die Anzeigenabmessungen und das Format geeigneten Creatives zurück.
- Der Anzeigenserver sendet dies dann an die Werbetreibenden weiter, und es findet ein Gebotsprozess statt. Sobald dieser abgeschlossen ist, sendet der Werbetreibende das Creative an den Anzeigenserver.
- Schließlich platziert der Anzeigenserver das Creative im Browser des Benutzers, um den Anzeigeninventarplatz zu füllen.
Arten von Anzeigen-Tags
Es gibt zwei Haupttypen von Anzeigen-Tags: synchrone Anzeigen-Tags und asynchrone Anzeigen-Tags.
Synchroner Anzeigentag: Wie der Name schon sagt, wird ein synchroner Anzeigentag gleichzeitig mit dem Rest der Webseite geladen. Wenn synchrone Anzeigentags verwendet werden und der Tag abgelehnt wird oder ein anderes technisches Problem auftritt, kann dies die Seitenladezeit erheblich verlangsamen.
In diesem Fall sendet der Browser weiterhin Anfragen an den Anzeigenserver, was in einigen Fällen dazu führen kann, dass die Seite überhaupt nicht geladen wird, was die Benutzerfreundlichkeit der Seite erheblich beeinträchtigt. Aus diesem Grund bevorzugen viele Publisher die Verwendung asynchroner Anzeigen-Tags.
Asynchroner Anzeigentag: Werbemittel, die durch asynchrone Anzeigentags aufgerufen werden, werden getrennt vom Rest der Webseite geladen und bieten einen erheblichen Vorteil gegenüber synchronen Tags. Das bedeutet, dass der Anzeigentag die Ladezeit der Website nicht beeinflusst.
Aus diesem Grund verwendet Google AdSense standardmäßig asynchronen Code. Publisher können jedoch auf Wunsch auch synchrone Anzeigen-Tags verwenden.
Wie sieht ein Anzeigentag aus?
Moderne digitale Anzeigen-Tags sind in JavaScript-Code codiert und bestehen aus einer URL, von der der entsprechende Browser Inhalte und Informationen zur Platzierung der Anzeige anfordert.
Der Quellcode von Synchronous Ad Tags sieht wie im folgenden Beispiel aus:
Umgekehrt sieht ein asynchroner Quellcodeausschnitt für ein Anzeigen-Tag wie im folgenden Beispiel aus:
Die Struktur eines DoubleClick-Anzeigentags mit den am häufigsten verwendeten Schlüssel-Wert-Paaren sieht folgendermaßen aus:
Um zu verstehen, wie die Anzeigenanforderung funktioniert, kann der obige Anzeigen-Tag bzw. Platzierungs-Tag in seine verschiedenen Elemente zerlegt werden.
http://ad.doubleclick.net/
Dieser Teil der URL gibt an, dass in diesem Fall DoubleClick der Anzeigenserver ist, der die Anzeige für den Publisher hostet.
ADJ/
Dieser Abschnitt des Tags gibt das von der Anzeigeneinheit angeforderte Anzeigenformat an. In diesem Fall ist es ADJ, das für Bild- oder XML-Dateien vorgesehen ist.
Herausgeber/
Dieser Teil der URL weist die Anzeigenserver – in diesem Fall DoubleClick – an, zu überprüfen, ob der „Publisher“ Teil des DoubleClick-Netzwerks ist und ob mit den Anzeigenanforderungen fortgefahren werden soll.
Zone/
Mit diesen Informationen können Herausgeber die gezielte Ansprache ihrer Benutzer steuern.
Thema=abc
Diese Information gibt dem Adserver Aufschluss über das Thema der Anzeige. Ein Beispiel hierfür könnte „Schönheit“ sein.
sbtpc=def
Dies bezieht sich auf das Unterthema des Anzeigen-Tags. Dadurch kann ein Werbetreibender seine Anzeigenanfrage noch spezifischer gestalten. Wenn wir dem obigen Beispiel folgen, könnte die Unterkategorie „Hautpflege“ sein.
kw=xyz
Enthält das Schlüsselwort für das gewünschte Anzeigenmotiv. Es können mehrere Schlüsselwörter verwendet werden. Zum Beispiel „Reinigungsmittel“ und „Feuchtigkeitscreme“.
Kachel=1
Diese Variable ist der eindeutige Wert für jeden Anzeigenaufruf auf einer bestimmten Webseite. Wenn mehr als eine Kachel mit demselben Wert angezeigt wird, wird auf beiden dieselbe Anzeige angezeigt.
Steckplatz = 728 × 90,1
Dadurch werden die Anzeigenplätze im Webbrowser sortiert. Wenn auf einer Seite zwei Leaderboard-Anzeigeneinheiten (728 × 90) vorhanden sind, werden diesen Anzeigeneinheiten Nummern zugewiesen (z. B. 728 × 90,1 und 728 × 90,2).
sz=728×90
Dies definiert ganz einfach die Größe der Anzeigeneinheit.
ord=7268140825331981
Dem Anzeigen-Tag wird eine Zufallszahl zugewiesen, um zu verhindern, dass der Browser dieselbe Anzeige aus dem Browser-Cache anzeigt. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass den Benutzern beim Surfen im Internet unterschiedliche Anzeigeninhalte angezeigt werden.
So generieren Sie einen Anzeigen-Tag
Obwohl es zahlreiche Anzeigenserver und mehrere Möglichkeiten zum Erstellen eines Anzeigen-Tags gibt, ist die Verwendung von Google Ad Manager die gängigste Methode.
Webentwickler können Anzeigen-Tags in Google Ad Manager generieren, indem sie die folgenden Schritte ausführen:
- Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
- Klicken Sie anschließend im Inhaltsverzeichnis auf die Registerkarte „ Inventar“ und navigieren Sie zum Abschnitt „Anzeigeneinheit“ , den Sie im linken Bereich finden.
- Nachdem Sie die Anzeigeneinheit ausgewählt haben, für die Sie ein Anzeigen-Tag erstellen möchten, klicken Sie auf „Tags generieren“ .
- Dadurch werden Ihnen mehrere Optionen für die Art der Tags angezeigt, die Sie verwenden möchten.
einschließlich: Google Publisher-Tag , mobile Anwendungen, Audience-Pixel-Tag, Accelerated Mobile Pages-Tag. Wählen Sie das Tag aus, das Sie generieren möchten, und fahren Sie fort.
- Sie können das Tag bei Bedarf auch mit Features und Schlüsselwerten anhängen.
- Sobald dies abgeschlossen ist, kann der Anzeigen-Tag direkt in den Quellcode Ihrer gewünschten Webseite eingefügt werden.
Wenn es um Displaywerbung geht, ist das Verständnis von Ad-Tagging für Publisher, Werbetreibende und Werbenetzwerke im Ad-Serving-Prozess von entscheidender Bedeutung.
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