Seit den Anfängen der digitalen Werbung im Jahr 1994, als die allererste Anzeige auf einer Website platziert wurde, verwendet die Branche dieselbe Technologie, um Anzeigen auf Webseiten zu platzieren: den Adserver . Google Ad Server ist der beliebteste Adserver, der 80 % des US-Marktes für Suchanzeigen abdeckt und im vergangenen Jahr den Großteil der gesamten Werbeeinnahmen von 116,3 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet hat.
Ad-Tags sind ein integraler Bestandteil des Ad-Serving-Prozesses. Dabei handelt es sich um einen Codeausschnitt, der auf einer Website einen Platz für Werbemittel reserviert, bis die Anzeige geschaltet wird. Ad-Tags erleichtern die Kommunikation zwischen Publishern, Werbetreibenden und Ad Exchanges.
In Google Ad Manager stehen verschiedene Arten von Anzeigen-Tags zur Verfügung, darunter:
- Accelerated Mobile Page Tags zur Verwendung mit AMP-Seiten
- Mobile Application Tags zum Ausliefern von Werbung in mobilen App-Inventaren
- Ad Exchange -Tags für Publisher, die Ad Exchange in Google Ad Manager integrieren; und
- Google Publisher-Tags zum Erstellen und Bereitstellen von Anzeigenanfragen
Laut Google Developer ist Google Publisher Tag (GPT) „eine Ad-Tag-Bibliothek, die es Publishern ermöglicht, Inventar zu definieren, Anzeigenanfragen zu initiieren und zu bündeln und die entsprechende Nachfrage zu generieren “. Für digitale Publisher, die mit Anzeigen arbeiten, um ihre Website zu monetarisieren, ist es wichtig zu verstehen, wie die GPT-Bibliothek funktioniert und wie sie Google Publisher Tag GPT nutzen können, um den maximalen Ertrag aus ihren Werbeinvestitionen zu erzielen.
Was ist das Google Publisher-Tag?
Google Publisher Tag ist eine Anzeigen-Tagging-Bibliothek, mit der Publisher Anzeigenanfragen für Anzeigenblöcke dynamisch erstellen können. Damit können Publisher Anzeigeneinstellungen im Code definieren und Targeting-Optionen für verschiedene Anzeigenplätze festlegen. So haben Publisher die Kontrolle über die Erstellung und Bereitstellung von Anzeigen im Inventar.
Google Publisher-Tags enthalten wichtige Details zur Anzeigeneinheit, einschließlich der Anzeigeneinheitsgröße, der Anzeigengröße und anderer Informationen, um eine Schlüssel-Wert-Ausrichtung zu ermöglichen.
Ein einfaches GPT, das die Anzeigengröße definiert, sieht folgendermaßen aus:
Wie funktioniert das Google Publisher-Tag?
GPT funktioniert, indem es einen Kommunikationskanal für Anzeigenaufrufe zwischen dem Anzeigenserver und dem Browser des Benutzers bereitstellt, sodass die Site Anzeigen vom Google Ad Server rendern kann.
So funktionieren Google Publisher-Tags:
- Ein Besucher navigiert zur Webseite des Herausgebers. Der Browser des Benutzers stellt dann eine Anfrage an den Anzeigenserver und sucht nach dem GPT-Javascript-Code.
- Als Nächstes generiert der GPT-Anzeigen-Tag-Code eine oder mehrere Anfragen und leitet sie an den Google-Anzeigenserver weiter.
- Anschließend liest der Anzeigenserver die Anfrage und erkennt alle relevanten Schlüsselwerte, die in der Anzeigeneinheit enthalten sind, beispielsweise das Anzeigenlayout, die Größe und die Ausrichtung.
- Der Anzeigenserver wertet dann die am besten passende Anzeige aus und gibt den Anzeigencode an das Tagging-JavaScript zurück.
- Schließlich übernimmt GPT die Schlüsseldetails der Tag-Javascript-Datei und der Anzeigenserver führt sie in den verfügbaren Anzeigenplätzen aus.
Vorteile des Google Publisher-Tags
Google Publisher-Tags bieten mehrere Vorteile, beispielsweise:
Zugriff auf die Google Publisher Console
GPT ermöglicht Publishern den Zugriff auf die Google Publisher Console, ein Supporttool mit integrierten Debugging-Tools, die Publishern bei der Behebung aller Probleme helfen, die beim Erstellen von Anzeigen auftreten.
Asynchrones Rendering
Google Publisher Tag ermöglicht auch asynchrones Rendering, wobei das GPT-JavaScript rendert, ohne das Seiten-Rendering zu blockieren und umgekehrt. Dies führt zu einer geringeren Seitenlatenz und einer verbesserten Seitenladezeit. Publisher haben auch die Möglichkeit, den Inhalt ihrer Seite synchron zu rendern, wenn sie dies wünschen.
Cache-Busting
Der Google Publisher Tag (GPT) bietet außerdem ein Cache-Busting-Element, sodass der Anzeigenserver Anzeigen vom Server und nicht aus dem Browser-Cache zurückgibt.
Mehrstufige Inventarhierarchie
Die mehrstufige Inventarhierarchie ermöglicht es Publishern, mehrere Positionen mit der gewünschten Granularität für benutzerdefiniertes Targeting festzulegen. Publisher können Targeting auf Seitenebene und auf Inventarebene verwenden.
Responsive Anzeigen
Das Google Publisher-Tag funktioniert mit responsiven Anzeigeneinheiten und ermöglicht Anzeigenanfragen für mehrere Geräte wie Desktop und Mobilgeräte, unabhängig von der Anzeigengröße. Das bedeutet, dass Anzeigen mit optimaler Auflösung ausgeliefert werden, ohne dass mehrere Werbebuchungen eingerichtet werden müssen.
Single Request Architecture (SRA)
Durch die Single-Request-Architektur kann GPT Anzeigenanfragen bündeln, mehrere Anfragen gleichzeitig an den Anzeigenserver senden und so die Seitenladezeit verbessern.
SSL-Unterstützung
GPT bietet SSL-Unterstützung, sodass Herausgeber ihre GPTs nicht ändern müssen, egal ob URLs mit HTTPS:// oder HTTP:// beginnen. Unabhängig davon, ob es sich um sichere oder ungesicherte Webseiten handelt, ist es nicht erforderlich, das Tag in irgendeiner Weise zu ändern, um auf einer sicheren Seite zu dienen.
Erste Schritte mit GPT im Google Ad Manager
Sobald Sie Zugriff auf ein Ad Manager-Konto haben, ist der Einstieg mit Google Publisher-Tags ganz einfach.
Mit den folgenden Schritten können Publisher GPT in Google Ad Manager generieren.
- Melden Sie sich zunächst beim Google Ad Manager-Konto an
- Navigieren Sie von hier aus zu Inventar> Anzeigeneinheiten und wählen Sie die Anzeigeneinheit aus, für die Sie das Anzeigen-Tag generieren möchten
- Klicken Sie auf der rechten Seite der Seite auf „Tags generieren“ und wählen Sie den Anzeigen-Tag-Typ „Google Publisher Tag“ aus.
- Klicken Sie auf „Weiter“
- Legen Sie benutzerdefinierte Attribute fest, mit denen Sie die Funktionsweise Ihres GPT definieren möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie die GPT-Eigenschaften vor dem nächsten Schritt sorgfältig prüfen.
- Klicken Sie auf „Weiter“
- Speichern Sie abschließend Ihre Einstellungen. Dadurch erhalten Sie das Tag, das Sie in den Quellcode Ihrer Webseite einfügen können.
Einige häufige GPT-Fehler
Obwohl die Implementierung von GPT relativ einfach ist, können Publisher wie bei jedem anderen erstellten Tag-Code bei der Implementierung auf einige Probleme stoßen. Hier sind einige häufige Fehler, die von Google Developers definiert wurden, sowie einige Lösungsvorschläge.
Fehler 1: Verlassen Sie sich auf Gpt.js Script Tag Listeners
Wie wir im folgenden Beispiel sehen können, ist es falsch, sich in irgendeiner Weise (einschließlich Frameworks) auf die API innerhalb von Ereignis-Listenern zu verlassen, die an den Skript-Tag angehängt sind.
Lösung:
Stellen Sie sicher, dass googletag.cmd vorhanden ist (wie Sie im folgenden Code sehen können), um dieses Szenario zu beheben. Dies liegt daran, dass googletag.cmd eine Liste von Befehlen verwaltet, die ausgeführt werden, sobald GPT bereit ist. Dies bedeutet, dass Ihr Rückruf ausgeführt wird, wenn GPT geladen wurde.
Fehler 2 – Falsche Verwendung von Closures und JavaScript-Variablen-Scoping
Dieser Fehler tritt auf, wenn das Codeskript falsche Annahmen über den Gültigkeitsbereich von Javascript-Variablen und den Wert der an googletag.cmd.push übergebenen Variablen enthält.
Lösung : Beim Arbeiten mit JavaScript erfassen Closures Variablen per Referenz und nicht per Wert . Wenn also eine Variable neu zugewiesen wird, wird ihr neuer Wert verwendet, wenn der Funktions-Closure, der sie erfasst hat, später ausgeführt wird. Dies kann bei asynchron geladenem GPT zu Problemen führen. Um Probleme mit der oben genannten Situation zu vermeiden, sollten Sie die Gültigkeitsbereichsregeln von JavaScript beachten. Der Code sollte auch ohne die Annahme geschrieben werden, dass in der Befehlswarteschlange platzierte Funktionen sofort ausgeführt werden, wie unten dargestellt.
Google Ad Manager bietet verschiedene Funktionen und Features, die mehrere Nachfragepartner bei der Bereitstellung von Anzeigeneinheiten und der Monetarisierung ihrer Website-Inhalte unterstützen. Mit GPT können Publisher Inventar definieren, Anzeigenanfragen initiieren und bündeln und dann gezielt Anzeigen mit den gewünschten Schlüsselwerten anzeigen.
Google GPT bietet im Vergleich zu anderen Anzeigen-Tags viele Vorteile, darunter die Möglichkeit, Anzeigen asynchron zu rendern und dynamische Anzeigen in mehreren Größen für verschiedene Geräte bereitzustellen.
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Wie oben gezeigt, können selbst die erfahrensten Webadministratoren auf Probleme stoßen, wenn sie mit einem GPT-Anzeigen-Tag eine Anzeigenanfrage für ihre Webseiten erstellen.
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