Das 2015 entwickelte Projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) wurde von Google ins Leben gerufen, um Nutzern ein besseres mobiles Weberlebnis zu bieten. Seit ihrer Einführung im Jahr 2016 wurden AMP-Seiten von mehr als 31 Millionen Websites weltweit übernommen, darunter auch von renommierten Verlagen wie der Washington Post, um ein schnelleres, nutzerorientiertes mobiles Weberlebnis zu bieten.
Digitale Herausgeber nutzen diese Technologie in erster Linie, um ihre Websites zu beschleunigen. Vielen Herausgebern fehlt jedoch das technische Know-how, um das Framework für ihre Anzeigeninhalte zu verwenden.
Sobald Websitebesitzer die Grundlagen von AMP-Anzeigen beherrschen, können sie schnell die Vorteile des AMP-Frameworks nutzen, um ihre Anzeigengeschwindigkeit zu erhöhen und ihren Ertrag zu steigern.
In diesem Artikel erfahren Publisher, wie sie die AMP-Technologie nutzen können, um einen maximalen ROI zu erzielen.
Was ist eine AMP-Anzeige?
AMP-Anzeigen, auch als AMPHTML-Anzeigen bekannt, sind für digitale Publisher eine schnellere, einfachere und sicherere Möglichkeit, Anzeigen auf ihren Websites bereitzustellen. Während Standardanzeigen in Hypertext Markup Language (HTML) geschrieben werden, werden AMP-Anzeigen mithilfe des AMP Open Source-Projekts gemäß den AMPHTML-Anzeigenspezifikationen erstellt. AMP-Anzeigen verfügen über die zusätzliche Funktion, dass sie auf AMP- und Nicht-AMP-Webseiten bereitgestellt werden können.
AMPHTML-Anzeigenformatregeln
Sofern nicht anders angegeben, müssen alle AMPHTML-Anzeigen sämtliche Richtlinien der AMP-Formatregeln einhalten, darunter:
- Its enclosing tags must be eitheror
- Must includeas the runtime script instead of https://cdn.ampproject.org/v0.js.
- Must not includetag.
- Kann optionale Meta-Tags im HTML-Header als Bezeichner enthalten, im Format . Diese Meta-Tags müssen vor dem Skript amp4ads-v0.js platziert werden. Die Werte von vendor und id sind Zeichenfolgen, die nur [0-9a-zA-Z_-] enthalten. Der Wert von type ist entweder creative-id oder impression-id.
Ein einfacher AMPHTML-Anzeigen-Tag sieht folgendermaßen aus:
Herausgeber sollten beachten, dass kein beliebiges JavaScript verwendet wird und der gesamte Code deklarativ ist.
AMPHTML-Anzeigen können in mehreren Formaten angezeigt werden. Die drei wichtigsten Formate sind die folgenden:
Karussell-AMPHTML-Anzeigen
Karussell-AMPHTML-Anzeigen sind ein Anzeigenformat, das aus mehr als einem Bild in einem Karussell besteht.
Video Parallax AMPHTML-Anzeigen
Bei diesem AMPHTML-Anzeigenformat wird eine Videoanzeige über einem Bannerbild angezeigt, wodurch ein Parallaxeffekt entsteht.
Lightbox AMPHTML-Anzeigen
Diese reaktionsfähigen und erweiterbaren Display-Anzeigen ermöglichen es den Herausgebern, das Markenerlebnis ihrer Werbetreibenden zu übertragen.
Wie funktionieren AMP-Anzeigen?
AMPHTML-Anzeigen unterscheiden sich nicht wesentlich von Standard-HTML-Anzeigen. Publisher fügen Anzeigenplätze mithilfe des AMP-AD-Tags auf ihren Seiten ein, der dann entweder eine Anzeigenanfrage direkt an das Anzeigennetzwerk oder an einen Anzeigenserver wie Google Ad Manager sendet.
Hier ist der AMP-Anzeigen-Workflow:
- Der Publisher fügt einer AMP-Webseite einen Anzeigenplatz mit einem AMP-AD-Anzeigentag hinzu. Dadurch werden die RTC-fähigen Anzeigennetzwerke / SSP /Exchange darüber informiert, dass sie AMP-Anzeigen bereitstellen möchten.
- Als Nächstes sendet die AMP-Laufzeit eine Anforderung an die Werbenetzwerke/SSP/Börse, um die Anzeige abzurufen.
- Anschließend validiert und signiert das Netzwerk das Anzeigenmotiv mit Hilfe der Fast Fetch-Implementierung.
- Sobald die Anzeige validiert und signiert ist, übergibt das Anzeigennetzwerk/der SSP/die Börse die AMPHTML-Anzeige an AMP Runtime und die Anzeige wird auf der entsprechenden AMP-Webseite gerendert.
Was sind die Vorteile von AMPHTML-Anzeigen?
AMPHTML bietet Publishern mehrere Vorteile. AMP-Anzeigen geben Publishern nicht nur mehr Kontrolle über das Benutzererlebnis ihrer Seite, sondern bieten gegenüber herkömmlichen HTML-Anzeigen auch die folgenden Vorteile.
AMPHTML-Anzeigen sind schneller
Im Gegensatz zu Standard-HTML-Anzeigen werden AMP-Anzeigenanforderungen früher im Seiten-Rendering-Prozess geladen. Dies ist größtenteils auf die Fast Fetch-Implementierung zurückzuführen. Fast Fetch wurde 2017 entwickelt und trennt eine AMP-Anzeigenanforderung von der Anzeigenantwort, sodass die Anzeigenanforderungen früher auf der Seite auftreten können. Fast Fetch rendert die Anzeige erst, wenn sie angezeigt werden soll, und bietet verifizierten AMPHTML-Anzeigen gegenüber herkömmlichen HTML-Anzeigen eine bevorzugte Behandlung.
Aus diesem Grund werden AMPHTML-Anzeigen sechsmal schneller geladen als normale Anzeigen, insbesondere wenn sie auf einer AMP-Seite bereitgestellt werden.
AMP verfügt außerdem über eine Echtzeitkonfigurationsfunktion (RTC), die es Publishern ermöglicht, gezielte Auktionen durchzuführen, indem sie bis zu 5 Nachfrageserver aufrufen.
In Verbindung mit dem Prebid Server haben Publisher außerdem die Möglichkeit, über die Fast Fetch-Funktion von AMP auf die Header-Bidding- Nachfrage zuzugreifen.
Untersuchungen haben gezeigt, dass diese beiden Faktoren dazu führen, dass AMPHTML-Anzeigen für Werbetreibende in der Regel zu höheren Klickraten (CTRs) und einem besseren Return on Investment (ROI) führen.
Es wurde auch festgestellt, dass diese schnelle Ladegeschwindigkeit zu einer positiven Markenwahrnehmung beiträgt. Shaun Zacharia, Präsident und CTO von TripleLift, erklärte:
„Sie laden viel schneller. Die Nutzer bemerken jede kleine Verzögerung, und wenn die Anzeigen schnell geladen werden, wirkt sich das sehr positiv auf ihre Wahrnehmung und die Leistung der Werbetreibenden aus.“
AMPHTML-Anzeigen sind leichtgewichtig
AMPHTML-Anzeigen sind dreimal kleiner als normale Anzeigen. Durch die Kombination häufig verwendeter Anzeigenfunktionen ist die Dateigröße von AMP-Anzeigen erheblich kleiner als die von herkömmlichen Anzeigen.
Während eine herkömmliche Anzeige mit acht verschiedenen Trackern acht separate Anfragen in einer sequenziellen Reihe sendet, um die Daten abzurufen, erfassen AMPHTML-Anzeigen diese Informationen synchron.
AMPHTML-Anzeigen sind vor Malware sicher
Jede bereitgestellte AMP-Anzeige wird von einem AMP-Betreuer überprüft, bevor sie in einem Anzeigenplatz erscheint.
Dieser Überprüfungsprozess bedeutet, dass AMPHTML-Anzeigen vollständig vor Malware-Angriffen geschützt sind, was ein sicheres Benutzererlebnis gewährleistet und die positive Markenwahrnehmung weiter steigert.
AMPHTML-Anzeigen sind flexibel
Eines der attraktivsten Features von AMP HTML besteht darin, dass die Anzeigen so konzipiert sind, dass sie sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Seiten sowie auf mehreren Geräten funktionieren.
Wie beginne ich mit AMPHTML-Anzeigen?
Publisher, die mit AMPHTML-Anzeigen beginnen möchten, müssen zunächst sicherstellen, dass sie über einen Anzeigenserver verfügen, der AMP-Anzeigen bereitstellen kann. Die folgenden Server können AMPHTML-Anzeigen bereitstellen:
- AdZerk
- Dianomi
- Google Ad Manager
- Google AdSense
- Dreifachlift
Für direkt verkaufte Kampagnen
Derzeit gibt es zwei Plattformen, auf denen Werbetreibende AMP-Anzeigen erstellen können: Celtras Ad Creator und Google Web Designer . Publisher, die mit direkt verkauften AMPHTML-Anzeigen arbeiten, sollten, nachdem sie eine Anzeige gemäß den AMPHTML-Anzeigenspezifikationen erstellt haben, die Anzeige in Google Ad Manager hochladen, um die AMP- Anzeigen-Tags zu erstellen, die zum Ausliefern der Anzeigenblöcke erforderlich sind.
Für nicht garantierte Kampagnen (Header Bidding)
Für Publisher, die Header-Bidding-Kampagnen durchführen möchten, kommt hier die Echtzeitkonfiguration ins Spiel. Wie bereits erwähnt, können Publisher mit RTC für jeden Anzeigenplatz fünf Callouts an jeden Ad-Tech-Partner senden.
Obwohl der Vorgang etwas komplexer ist als bei direkten Kampagnen, müssen Publisher die folgenden Codeelemente verwenden, um eine Header-Bidding-Kampagne zu implementieren:
AMPHTML-Anzeigensyntax validieren
Unabhängig davon, ob Werbetreibende AMP HTML zum Erstellen von Anzeigen für Direktverkaufskampagnen oder Header-Bidding-Kampagnen verwenden, sollten sie nach der Entwicklung ihrer Creatives sicherstellen, dass die Anzeige die richtige AMP HTML-Syntax verwendet.
Abhängig von der Entwicklungsumgebung kann dies mit einer der folgenden Methoden erfolgen:
- Durch Verwendung des AMP-Validator-NPM-Moduls können Sie die Validierung in die Build-CI integrieren.
- Durch die Nutzung des AMP-Validators für einmalige Tests.
- Durch eine Partnerschaft mit Cloudflare und die Verwendung ihres öffentlichen Validierungsendpunkts.
Wie erstelle ich einen Bericht zu AMP im Google Ad Manager?
Ähnlich wie bei HTML-Anzeigen können Publisher Berichte zu AMP-Anzeigen erstellen, um die Leistung ihres AMP-Projekts zu analysieren und ihren Marketing-Funnel und ihre kreativen Formate künftig zu optimieren.
Das Erstellen eines Berichts zu AMP in Google Ad Manager umfasst die folgenden Schritte:
- Zunächst sollten Benutzer zum Berichtswesen navigieren und auf Neuer Bericht klicken.
- Gehen Sie als nächstes zur Spalte „ Dimensionen “, wählen Sie „Anforderungstyp“ und dann „AMP-Anzeigen-Tag“ aus.
- Um zu analysieren, wie AMP-Anzeigen auf AMP-Seiten funktionieren, sollten Benutzer dann die Dimension Inventartyp und AMP auswählen.
Abschließende Gedanken
AMP-Anzeigen sind für Publisher äußerst nützlich, die die Seitengeschwindigkeit erhöhen und ihren Abonnenten schneller Anzeigen liefern möchten. Das Erstellen von AMPHTML-Anzeigen ist nicht schwieriger als das Entwickeln regulärer Anzeigen und steigert nachweislich die Werbeeinnahmen der Werbetreibenden erheblich.
Da Google die Funktionalität ständig verbessert, gab es für Publisher nie einen besseren Zeitpunkt, mit AMP-Elementen zu arbeiten, um die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern.
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