Was ist Key-Value-Targeting?
Google Ad Manager (GAM) is perhaps the most popular and well-respected Ad Servers in the digital space. And while it generally does a pretty great job of targeting its audience, users can take this a step further by using key-value targeting. Key-value targeting allows publishers to manage their inventory, improve their reporting capability and target their ads to specific users, webpages, and ad slots.
Für Werbetreibende stellt diese individuelle Zielgruppenausrichtung sicher, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen, was höhere Erträge bedeutet. Gleichzeitig werden weniger aufdringliche Anzeigen angeboten, die sowohl für die besuchte Webseite als auch für ihre persönlichen Vorlieben relevant sind.
Bevor wir uns ansehen, wie Publisher diese benutzerdefinierte Dimension nutzen können, um Anzeigen auf bestimmte Kunden auszurichten, wollen wir einige wichtige Begriffe des Anzeigenmanagers auffrischen:
Anzeigeninventar:
Dies umfasst den gesamten Platz auf einer Website, auf dem ein Herausgeber Anzeigen schalten möchte.
Anzeigeneinheit:
Das Anzeigeninventar besteht aus Anzeigeneinheiten, die jeden Abschnitt der Website darstellen, in dem Anzeigen geschaltet werden.
Anzeigen-Tags:
Anzeigen-Tags sind der Code, der sich in Anzeigeneinheiten befindet und Anfragen an den Anzeigenserver sendet.
Position:
Die Anzeige vom Werbetreibenden.
Was sind Schlüsselwerte in Google Ad Manager (GAM)?
Schlüsselwerte in Google Ad Manager (GAM) sind anpassbare Parameter, mit denen Publisher die Targeting-Kriterien ihrer Anzeigenplätze definieren können. In den meisten Fällen ermitteln Publisher diese Schlüsselwerte, indem sie Informationen zu Website-Besuchern analysieren, beispielsweise Alter, Standort und andere demografische Merkmale.
According to Google, key-values can be used for a variety of purposes. They can:
- Identifizieren Sie Seiten auf einer Website.
- Teile einer Seite angeben
- Helfen Sie dabei, anderes Anzeigeninventar gezielt anzusprechen
In ihrem Anzeigenmanagerkonto können Publisher zwei einzigartige Targeting-Werte nutzen, um benutzerdefinierte Anzeigen für ihre Zielgruppe zu erstellen: vordefinierte Schlüsselwerte und Freiformwerte.
Vordefinierte und dynamische Werte
Via Google Ad Manager, publishers can utilize two different key values; pre-defined key values and free form values.
Vordefinierte Schlüsselwerte werden verwendet, wenn der Bericht über Werte dem Publisher bereits bekannt ist. Wenn ein Publisher beispielsweise weiß, dass er eine Zielgruppe zwischen 18 und 35 Jahren ansprechen möchte, kann er dies als vordefinierten Schlüssel verwenden. Vordefinierte Schlüsselwerte sind im Anzeigen-Tag fest codiert, wie unten dargestellt.
Wenn die Werte, auf die der Publisher abzielen möchte, jedoch noch nicht festgelegt sind oder nicht standardisiert werden können, muss der Publisher sogenannte dynamische Schlüsselwerte (früher als Freiformwerte bezeichnet) verwenden.
Dynamische Schlüsselwerte werden in der Regel verwendet, wenn Publisher Werte dynamisch an die Anzeigen-Tags übergeben möchten. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn ein Publisher seine Anzeigen basierend auf den Suchbegriffen ausrichten möchte, die Benutzer auf seiner Website eingegeben haben. Dynamische Schlüsselwerte bieten die Möglichkeit, Tausende von Inventarschlüsselwerten zu haben, ohne diese im Voraus definieren zu müssen.
Aus diesem Grund sind dynamische Schlüsselwerte die von den meisten Herausgebern bevorzugten Targeting-Schlüssel. Sie ermöglichen ihnen die Erstellung von Schlüssel-Wert-Paaren, die für die Site eindeutig sind und Tausende von Benutzern ansprechen, während sie gleichzeitig den Vorteil geringer Einschränkungen bieten.
Mithilfe dynamischer Schlüsselwerte können Websitebesitzer Werte beliebig allgemein oder präzise mit den Targeting-Schlüsseln abgleichen. Auf diese Weise können sie erweiterte, benutzerdefinierte Anzeigenblöcke mithilfe der folgenden Typen erstellen:
- BEGINNT MIT Spiel
- Schließen Sie die Übereinstimmung ein.
- Beginnt mit und beinhaltet Übereinstimmung
- Exakte Übereinstimmung
- Werte mit Leerzeichen
So richten Sie Schlüsselwerte ein und zielen auf bestimmte Seiten im Google Ad Manager ab
Mithilfe der Schlüsselwertausrichtung im Google Ad Manager können Publisher Anzeigen auf bestimmte Webseiten und Anzeigenplätze innerhalb der Site ausrichten. Mit den folgenden drei Schritten erledigen Sie die Aufgabe:
Schritt Nr. 1 – Schlüsselwerte im Google Ad Manager hinzufügen
- Im ersten Schritt muss dem Server ein neues Schlüssel-Wert-Paar hinzugefügt werden. Dies kann über die Startseite von Google Ad Manager erfolgen.
- Klicken Sie von hier aus auf INVENTAR, dann auf SCHLÜSSELWERTE und anschließend auf NEUER SCHLÜSSELWERT.
- Geben Sie den Schlüssel ein und vergewissern Sie sich, dass er mit dem Schlüssel in den Anzeigentags übereinstimmt.
- Geben Sie anschließend einen Anzeigenamen ein, der vom Trafficper im Anzeigenmanager für die Ausrichtung auf bestimmte Buchungszeilen verwendet wird.
- Wählen Sie nun den Schlüssel-Wert-Typ aus – dynamisch oder vordefiniert.
- Gehen Sie von hier aus zu „Wertebericht“. Wenn Sie „Ja“ auswählen, bedeutet dies, dass die Schlüssel berichtsfähig sind und in den Berichten von Google Ad Manager angezeigt werden.
- Geben Sie anschließend die Werte für den Schlüssel ein und achten Sie darauf, dass diese durch Zeilenumbrüche getrennt sind. Hier können beliebig viele Schlüssel hinzugefügt werden.
- Zum Schluss speichern Sie die Schlüsselwerte.
Von hier aus besteht der nächste Schritt für die Publisher darin, der Anzeigenanfrage die Schlüsselwerte hinzuzufügen.
Schritt Nr. 2: Fügen Sie den Anzeigenanfragen Schlüsselwerte hinzu
Bei der Verwendung von GAM-Schlüsselwerten gibt es zwei Arten der Ausrichtung: Ausrichtung auf Seitenebene und Ausrichtung auf Slot-Ebene.
Dazu müssen Publisher die Funktion setTargeting() verwenden, um mehrere Schlüssel und Werte zu übergeben:
Um Targeting auf Anzeigenflächenebene zu erstellen, müssen Sie den folgenden Code in den Header des Google Publishers Tag (GPT) einfügen:
.setTargeting(„Interessen“, [„Essen“, „Sport“, „Filme“]);
.setTargeting(„Geschlecht“, „weiblich“)
.setTargeting(„Alter“, „18-35“);
Sobald die Schlüsselwerte übergeben wurden, können die zugehörigen Zielwerbebuchungen in der entsprechenden Anzeigeneinheit ausgeliefert werden.
2. Für das Targeting auf Seitenebene können benutzerdefinierte Parameter hinzugefügt werden, indem Sie den folgenden Code in den Kopf des GPT einfügen, nachdem Sie den Netzwerkcode und die gezielten Anzeigenplätze hinzugefügt haben.
googletag.pubads().setTargeting(„Thema“,”Fitness”);
Schritt Nr. 3: Zielschlüsselwerte über Einzelposten
Der letzte Schritt beim Einrichten von Anzeigen für die Ausrichtung auf bestimmte Seiten und Anzeigenplätze in Google Ad Manager umfasst das Auslösen und Ausliefern der Werbebuchungen, die den vordefinierten Ausrichtungskriterien entsprechen:
- Beginnen Sie auf der Startseite von Google Ad Manager. Klicken Sie auf „Auslieferung“ und dann auf „Bestellung“. Wählen Sie hier die gewünschte Werbebuchung aus.
- Scrollen Sie anschließend nach unten zum Abschnitt „Zielgruppen hinzufügen“ und wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppen“.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü „Schlüssel“ aus und geben Sie die entsprechenden Werte ein.
Regeln für die Schlüsselwertformatierung
Es ist wichtig zu beachten, dass Ad Manager hinsichtlich Schlüsseln und Werten einige vordefinierte Formatierungsspezifikationen hat:
- Bei Schlüsseln und Werten wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
- Schlüsselnamen dürfen nicht mit einer Zahl beginnen.
- Alle Werte werden im Code als Zeichenketten behandelt.
- Die folgenden Zeichen sind für Schlüsselwerte und Namen nicht zulässig.
- Leerzeichen sind in Wertnamen zulässig, nicht aber in Schlüsselnamen.
Schlüssel-Wert-Übereinstimmungstypen
Übereinstimmungstypen beschreiben, wie Schlüsselwertvariationen gezielt angesprochen werden. Übereinstimmungstypen sind nur für frei formulierte Schlüsselwerte gültig und gelten nicht für vordefinierte Schlüsselwerte.
Es gibt die folgenden verschiedenen Übereinstimmungstypen:
Genaue Übereinstimmung
Eine exakte Übereinstimmung ist genau das; Benutzer müssen nach genau diesem Wort suchen, damit es angezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise „fit“ als Ziel haben, werden „fitness“ und „fitter“ nicht übereinstimmen.
'Beginnt mit'-Übereinstimmung
Durch die Verwendung eines Sternchens (*) am Ende des Werts können Werbetreibende Elemente abgleichen, die mit einem Schlüsselwert beginnen, aber am Ende zusätzliche Zeichen haben. In diesem Fall würde fit* den Werten „fitness“ und „fitter“ sowie längeren Schlüsselwerten wie „Fitnesstrainer in meiner Nähe“ entsprechen.
'Include'-Übereinstimmung
Durch Hinzufügen einer Tilde (~) am Anfang eines Schlüssel-Werts werden Werte eingeschlossen, die an beliebiger Stelle das ganze Wort enthalten. Beispiel: „fit bit“, „get fit“, aber nicht „fitnesstrainers“.
„Beginnt mit“ und „beinhaltet Übereinstimmung“
Durch die Verwendung sowohl eines Asterisks als auch einer Tilde auf einem Wert: ~fit* kann ein Teil des Schlüsselwerts jetzt überall erscheinen, nicht nur am Anfang. Ausgehend vom obigen Beispiel würde dies jetzt auf fit bit, fitness und boutique fitness studios zutreffen.
Werte mit Leerzeichen
Beachten Sie bei der Verwendung von Übereinstimmungstypen für Schlüsselwerte, dass Leerzeichen innerhalb des Werts als Zeichen behandelt werden. Beispielsweise würde fit studio* fit studio, aber nicht fitness studio entsprechen.
So erkennen Sie, ob eine bestimmte Seite über Schlüsselwerte angesprochen wird
Es kann vorkommen, dass Publisher feststellen müssen, ob die Schlüssel-Wert-Kombinationen erfolgreich auf ihre Site hochgeladen wurden. Dies ist ganz einfach und ohne Anmeldung beim Ad Manager-Konto möglich. Der Vorgang läuft wie folgt ab:
- Navigieren Sie zur gewünschten Seite und klicken Sie mit der rechten Maustaste an eine beliebige Stelle auf dem Bildschirm.
- Wählen Sie hier „Seitenquelltext anzeigen“ und drücken Sie Strg+F oder Befehl+F, um das Wort „targeting“ zu finden.
- Es wird ein Codeausschnitt mit Schlüssel und Werten angezeigt. Stimmen die Werte mit den Targeting-Kriterien der Werbebuchungen überein, wird die Anzeige für die entsprechenden Werbebuchungen im jeweiligen Inventar ausgeliefert.
Durch die vielfältige Verwendung von Schlüsselwerten, vom Targeting auf Slot-Ebene bis zur Leistungsanalyse über Ad Manager-Reporting, wird die Weitergabe von Schlüsselwerten an Anzeigenanfragen für Publisher zu einer einfachen und effektiven Möglichkeit, bestimmte Kunden anzusprechen und Seitenslots mit maximalem Ertrag zu gewinnen, sobald sie sich mit den Grundlagen vertraut gemacht haben.
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