Der Kauf und Verkauf von Werbeflächen war nicht immer so einfach wie heute. Im Laufe der Zeit hat der Online -Werbemarkt den Handel mit Werbeplätzen optimiert und Angebot und Nachfrage auf Werbebörsen konsolidiert. Dank Supply-Side- und Demand-Side-Plattformen erreichen Publisher heute ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden, während diese von niedrigeren Preisen und besseren Tools zur Erfolgsmessung ihrer Anzeigen profitieren.
Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?
Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine Software, die von Werbetreibenden und Mediaagenturen genutzt wird, um automatisch und in Echtzeit auf das von Publishern angebotene Werbeinventar zu bieten. Dieses Inventar umfasst die gesamte Bandbreite der Online-Werbung, von verschiedenen Formen der Display- und Videowerbung bis hin zu mobilen und Suchmaschinenanzeigen.
DSPs sind ein grundlegender Bestandteil programmatischer Werbung und vereinfachen den Entscheidungsprozess, indem sie sofort bestimmen, wie viel Werbetreibende für jeden Anzeigeneindruck bieten sollten. Diese Automatisierung macht den Anzeigenkaufprozess schneller und kostengünstiger.
Der Hauptvorteil von DSPs besteht darin, dass sie auf der Grundlage ausgefeilter Targeting-Einstellungen auf bestimmte Zielgruppensegmente auf zahlreichen Publisher-Websites zugreifen können, anstatt Anzeigeninventar von den Publishern selbst zu kaufen.
Warum sind Demand-Side-Plattformen wichtig?
Da Demand-Side-Plattformen die Verwaltung von Werbung über viele Echtzeit-Gebotsnetzwerke hinweg ermöglichen, müssen Werbetreibende nicht mehr manuell Hunderte von Publishern mit Werbeangeboten kontaktieren.
Da Marketingfachleute weder Zeit noch Energie für Aufgaben aufwenden müssen, die auch automatisiert erledigt werden können, können sie Kampagnen schnell einrichten und problemlos verwalten.
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatische Werbung ist der automatische Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen. Sie verbindet Publisher mit Werbeinventar mit Werbetreibenden und bietet so eine intelligentere und schnellere Alternative zur manuellen digitalen Werbung. Dank programmatischer Plattformen, die ihr Werbeinventar und ihre Datenbanken aufgebaut haben, sind alle Formate und Kanäle programmatisch zugänglich.
Seit ihren Anfängen Anfang der 2000er-Jahre hat sich programmatische Werbung rasant entwickelt und ist weltweit zum Standard für digitale Werbung geworden. Die globalen Ausgaben für programmatische Werbung beliefen sich 2024 auf schätzungsweise 595 Milliarden US-Dollar und werden bis 2028 voraussichtlich auf 800 Milliarden US-Dollar steigen. Allein in den USA überstiegen die Ausgaben für programmatische Werbung im vergangenen Jahr 180,4 Milliarden US-Dollar. Dieses Wachstum dürfte sich fortsetzen, und der Wert des US-Marktes wird in diesem Jahr voraussichtlich 203 Milliarden US-Dollar übersteigen.
Weltweit wird der Marktwert bis 2033 voraussichtlich 975,1 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,9 % wachsen. Während der US-Markt weiterhin den größten Anteil halten wird, verzeichnen andere Märkte ein rasantes Wachstum, beispielsweise der ostasiatische Markt, die am schnellsten wachsende Region, die im vergangenen Jahr 28 % des globalen Marktanteils ausmachte.
Wie funktioniert eine Demand-Side-Plattform (DSP)?
Demand-Side-Plattformen werden von Werbetreibenden genutzt, um den manuellen Anzeigeneinkauf durch eine automatisierte Echtzeit-Bidding-Plattform zu ersetzen. Der gesamte Prozess lässt sich in folgenden Schritten zusammenfassen:
- Der Werbetreibende wählt seine Zielgruppe aus und lädt die Anzeigen hoch, die er veröffentlichen möchte.
- Publisher stellen ihre Werbeinventare über Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen auf der DSP zur Verfügung.
- Diese Plattformen bieten den Anzeigeneindruck dem DSP an, der auf Grundlage der Relevanz für die Targeting-Kriterien eine Entscheidung darüber trifft, ein Gebot zum Kauf des Eindrucks abzugeben.
- Der Werbetreibende konkurriert mit anderen Werbetreibenden um den Anzeigeneindruck, indem er in Echtzeit Gebote abgibt.
- Die Demand-Side-Plattform kauft die Impressionen und die Anzeige wird auf der Website des Publishers angezeigt.
Dieser gesamte Prozess läuft in Millisekunden ab, wenn jemand die Website des Herausgebers besucht.
Was ist der Unterschied zwischen DSP und SSP?
Die Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine Technologieplattform, die von Publishern genutzt wird, um ihr Inventar mit Anzeigenbörsen zu verbinden. Eine SSP ermöglicht es Publishern, Anzeigen nach Werbetreibenden und anderen Kriterien zu filtern und unterschiedliche Tarife für Werbeflächen festzulegen, um die Kosten zu bestimmen.
DSP steht für Demand-Side-Plattform. Sie ermöglicht es den Käufern digitaler Werbeinventare, mehrere Anzeigenbörsen über eine einzige Schnittstelle zu verwalten.
Zu den Käufern gehören in der Regel Handelsabteilungen, Agenturen oder Werbetreibende direkt. Die Demand-Side-Plattform muss an eine SSP angeschlossen werden, damit der Käufer auf digitale Bestände bieten kann.
Vereinfacht gesagt, verbinden sich eine DSP und eine SSP mit unterschiedlichen Teilen des programmatischen Ökosystems. Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Tool, das Werbetreibende zur Organisation des Anzeigeneinkaufs nutzen, während eine Supply-Side-Plattform (SSP) von Publishern zur Automatisierung des Verkaufs von Werbeflächen eingesetzt wird – sie stellt die Angebotsseite der Demand-Side-Plattform dar.
Was sind die Hauptkomponenten eines DSP?
Obwohl verschiedene Unternehmen möglicherweise unterschiedliche Elemente oder Namen haben, verfügen sie alle über eine ähnliche Struktur, um ihre Rolle der programmgesteuerten Anzeigenschaltung zu erfüllen.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Komponenten, aus denen viele der heutigen DSPs bestehen.
Bieter
Der Bieter ist das wichtigste Element der DSP, da er im Echtzeit-Bidding- Verfahren (RTB) Gebote für Werbeeinblendungen abgibt. Da das RTB-Verfahren innerhalb von Millisekunden abgeschlossen ist, ist die schnellstmögliche Ausführung der Gebote entscheidend. Die meisten DSPs nutzen mehrere, weltweit verteilte Rechenzentren, um die Latenz zu minimieren. Demand-Side-Plattformen verwenden Analysen, um Gebote für Werbeeinblendungen auf Basis historischer Daten zu prognostizieren.
Anzeigenserver
Der Adserver der DSPs liefert die benötigten Werbeelemente an die Website des Publishers aus. Er leistet aber noch viel mehr. Adserver erfassen auch Impressionen und Conversions, die zur Optimierung der Werbekampagne genutzt werden können. Zudem verfügen sie über Funktionen zur Betrugsprävention, um gefälschte Werbeflächen zu erkennen. Eine Demand-Side-Plattform kann einen eigenen Adserver betreiben oder einen externen integrieren.
Kampagnen-Tracker und Reporting
Ein Schlüsselelement einer DSP ist die Möglichkeit, Daten zur Anzeigeneffektivität zu erfassen und aufzuzeichnen: Impressionen, Sichtbarkeit der Anzeige, Klicks, CTR, Conversions, Werbeausgaben usw. Diese Daten werden dann in einem Reporting-Dashboard dargestellt und zur Optimierung der Werbekampagne verwendet.
Benutzerprofilierung
DSPs erfassen Nutzerdaten, sobald Nutzer eine von einer DSP ausgelieferte Anzeige sehen. Im Laufe der Zeit erstellen DSPs Nutzerprofile, anhand derer sie verschiedenen Nutzern unterschiedliche Merkmale zuordnen können. So werden Nutzer spezifischen Zielgruppensegmenten zugeordnet, basierend auf den konsumierten Inhalten, den angeklickten Anzeigen und dem Ort des Zugriffs. Diese Nutzerprofildatenbanken werden anschließend für Remarketing-Kampagnen und die Anzeigenoptimierung verwendet.
Die neuesten Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass sich die Nutzerprofilierung in den folgenden Schlüsselbereichen verändert.
Technologie
- Dank künstlicher Intelligenz (KI) erstellen, automatisieren und optimieren DSPs zunehmend Lookalike Audiences.
- Was die Werbeausgaben betrifft, so wird erwartet, dass im Jahr 2026 über 71 % der gesamten Werbeausgaben algorithmisch gesteuert werden. Bis 2028 soll dieser Anteil auf 76 % steigen. Im vergangenen Jahr erreichten 43,9 % der über eine DSP (Demand-Side-Plattform) generierten Werbeausgaben die Konsumenten – ein Anstieg gegenüber 36 % im Jahr 2023.
- Der aktuelle Return on Ad Spend (ROAS) variiert je nach Branche, im Einzelhandel liegt der ROAS jedoch im Durchschnitt beim 3- bis 8-Fachen der ursprünglichen Werbeausgaben der Werbetreibenden.
- Digitale Graphen und globale Publisher-Identifikatoren (GPIDs) erzeugen einheitliche Nutzer-IDs über verschiedene Plattformen hinweg, was die Datengenauigkeit und -transparenz verbessert. Insbesondere planen 82 % der Werbetreibenden, ihre Nutzung von First-Party-Daten zu erhöhen, was den allgemeinen Trend weg von Third-Party-Cookies widerspiegelt.
- Spezielle Werbekanäle erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, darunter Connected TV (CTV) und Over-the-Top (OTT)-Werbung. Im Jahr 2025 erhöhten 56 % der Werbetreibenden ihre Ausgaben für CTV- und OTT-Werbung, gegenüber 53 % im Jahr 2024.
- DSPs nutzen außerdem komplexe Daten für ein schnelleres Matching, um die richtigen Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt auszuliefern.
Verbesserte DSP-Leistung
- Durch die genaue Erfassung der Werbeexposition der Nutzer und deren Korrelation mit ihren Konversionen wird eine stärkere Auflösung der Nutzeridentität erreicht, wodurch DSPs den Return on Investment (ROI) der Werbetreibenden besser nachweisen können.
- Durch den Einsatz von Echtzeitdaten und KI können Werbetreibende und Publisher zunehmend personalisierte Anzeigen schalten. Dies führt wiederum zu besseren Nutzererlebnissen und somit zu höheren Interaktionsraten.
- Höhere Nutzungsraten lassen sich insbesondere bei DSP-Kanälen wie CTV und programmatischem Video beobachten. Das offene programmatische CTV-Inventar soll im nächsten Jahr um 26 % steigen, was das rasante Wachstum werbefinanzierter Streaming-Dienste widerspiegelt.
- Kontextbezogene Werbung ist ein weiterer Bereich, den es zu beobachten gilt. Dank sich stetig weiterentwickelnder KI-Modelle, die Texte und Bilder analysieren, um die Absichten der Nutzer immer präziser zu erfassen, werden Werbetreibende solche Anzeigen voraussichtlich verstärkt einsetzen, um Nischenzielgruppen zu erreichen. Man erhofft sich dadurch nicht nur relevantere Werbung, sondern auch mehr Markensicherheit für Werbetreibende.
- Auch die Werbetreibenden profitieren von verbesserter Effizienz und höherem Ertrag, da durch eine präzisere Zielgruppenansprache unnötige Werbeeinblendungen bei irrelevanten Nutzern minimiert werden.
Datenschutz und Anzeigenbetrug
- Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union und der California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA sind weiterhin die wichtigsten Bezugspunkte für die fortschreitende Abkehr von Drittanbieter-Cookies sowie die zunehmende Fokussierung auf Erstanbieterdaten.
- Techniken wie Differential Privacy und Data Evaporation ermöglichen den Schutz sensibler Nutzerdaten, ohne die effektive Nutzerprofilierung zu beeinträchtigen.
- Weitere Maßnahmen, die, wo immer möglich, zunehmend angewendet werden, sind:
-Unified ID 2.0: Ein Open-Source-Framework, das aus E-Mail-Adressen und Telefonnummern von Benutzern einen datenschutzfreundlichen, interoperablen Identifikator erstellt.
-Data Clean Rooms: Sichere Umgebungen, in denen Werbetreibende, Publisher und Plattformen wie DSPs ihre First-Party-Daten analysieren, ohne personenbezogene Daten weiterzugeben.
-Vom Herausgeber generierte IDs: Einzigartige, verschlüsselte Kennungen, die Herausgeber erstellen, um angemeldete Benutzer oder Geräte zu erkennen.
- Eine bessere DSP-Performance und konsistentere Nutzerdaten tragen dazu bei, Anzeigenbetrug zu reduzieren.
Budgetmanager
Dieses Element wird in DSPs auch als Budgetmanager oder Kassenverwalter bezeichnet. Es ermöglicht dem Werbetreibenden, die Budgetparameter der Kampagne festzulegen, beispielsweise ein maximales Budget. Der Budgetmanager kann außerdem Regeln für die Budgetverwendung definieren.
Integrationen
DSPs integrieren sich mit Ad-Exchanges und SSPs für Werbeflächen, aber auch mit anderen Tools, um ihre Funktionalität zu erweitern, wie z. B. Datenmanagementplattformen, Analyseplattformen, Zahlungsgateways und Lösungen für Markensicherheit, die die Risikomanagementfähigkeiten der DSP verbessern.
Ad Exchange und SSP-Integration
Ein Vorteil der Zusammenarbeit mit einer Demand-Side-Plattform (DSP) ist die Möglichkeit, mehrere Ad-Exchanges und Supply-Side-Plattformen zu erreichen. Durch die Integration verschiedener Angebotsquellen kann eine DSP den Anzeigeneinkaufsprozess konsolidieren und zentralisieren, sodass Werbetreibende über eine einzige Quelle eine große kanalübergreifende Reichweite erzielen können. Daher erwarten Werbetreibende von ihrer DSP die Integration mehrerer Ad-Exchanges und SSPs.
Welche Arten von Demand-Side-Plattformen gibt es?
Es gibt zwei Arten von DSPs: Self-Service- und Full-Service-DSPs.
Selbstbedienungs-DSPS
Eine Self-Service-DSP ist lediglich eine Plattform, über die Werbetreibende Werbung schalten können. Kampagnenkonzeption, -durchführung und -berichterstattung erfolgen durch das Team des Werbetreibenden oder dessen Agentur.
Full-Service-DSPs
Eine Full-Service-DSP agiert eher wie eine Agentur. Sie bietet zusätzliche Dienstleistungen über einen Account Manager an. Ein externes Team der DSP übernimmt die Kontrolle und Verantwortung für die Werbekampagne von Anfang bis Ende. Das ist zwar teurer und der Werbetreibende hat weniger Kontrolle und Flexibilität über die Kampagnendurchführung, aber es ist bequemer.
Wie helfen DSPs Werbetreibenden, Werbeflächen effizienter zu kaufen?
Werbetreibende und Medienkäufer profitieren bei der Durchführung ihrer Werbekampagnen durch die Nutzung von DSPs gegenüber dem manuellen Kauf von Werbeflächen von mehreren Vorteilen.
Vorteile der Verwendung eines DSP
1. Automatisiertes Bieten in Echtzeit
Erstens rationalisiert und automatisiert RTB den Verhandlungsprozess zwischen Medienkäufern und -verkäufern. Der gesamte Prozess der Analyse des angebotenen Anzeigeneindrucks und der Gebotsabgabe für diesen Eindruck unter Berücksichtigung von Budget, Wert und Ziel erfolgt in Millisekunden, während der Benutzer die Seite lädt.
2. Inventarreichweite und -auswahl
Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die Konsolidierung des Angebots auf einer einzigen Plattform. Mithilfe einer DSP können Werbetreibende eine Vielzahl von Publishern über einen einzigen Anbieter erreichen und so ein vielfältigeres und globaleres Anzeigeninventar nutzen, als dies allein möglich wäre. Dieses Inventar wird häufig nach verschiedenen Merkmalen klassifiziert, sodass eine Marke sorgfältig auswählen kann, wo sie ihre Anzeigen platzieren möchte. Dies ist wichtig für Marken, die großen Wert darauf legen, eine sichere Platzierung für ihre Werbung wählen zu können.
3. Benutzer-Targeting
Alle vom DSP erfassten Daten zum Nutzerverhalten dienen der Verbesserung des Targetings, der Optimierung der Anzeigenrotation und der Bereitstellung von Remarketing-Funktionen. Dank leistungsstarker Targeting-Funktionen erreichen Werbetreibende die gewünschten Nutzer auf allen besuchten digitalen Plattformen.
4. Berichterstattung, Analysen und Optimierung
Werbetreibende schätzen die Möglichkeit, die DSPs bieten, die Performance ihrer Werbekampagnen in einem übersichtlichen Dashboard einzusehen. Dies gibt Werbetreibenden und Agenturen mehr Informationen, um ihre Kampagnen zu optimieren und so relevanter zu gestalten und ihrer Zielgruppe einen höheren Mehrwert zu bieten.
5. Generative KI und dynamische kreative Optimierung
Der Markt für generative KI wächst weiterhin rasant. Von einem Wert von 19,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 wird ein Anstieg auf 215,03 Milliarden US-Dollar bis 2035 prognostiziert, und er hält bereits Einzug in die programmatische Werbung. einfach nur ein Gebot für eine Impression abgeben DSPs können dank generativer KI beispielsweise visuelle und textliche Elemente von Anzeigen in Echtzeit an den jeweiligen Kontext des Nutzers anpassen. Klickt ein Nutzer beispielsweise beim Besuch einer Website für digitales Marketing auf Seiten zum Thema Outsourcing von Branding und anderen Marketingdienstleistungen in New York City, werden ihm Anzeigen für die Dienstleistungen von New Yorker Agenturen angezeigt, die Unternehmen mit Branding-Agenturen vernetzen. Diese dynamische Optimierung der Werbemittel kann die Anzeigenleistung verbessern – in manchen Fällen um bis zu 35 % im Vergleich zu statischen Anzeigen.
Welche Art von Benutzerdaten nutzen DSPs für Targeting und Gebote?
Demand-Side-Plattformen haben Zugriff auf vielfältige Quellen von Nutzerdaten, die sie nutzen können, um ihre Targeting-Strategien zu entwickeln und ihre Gebote zu optimieren.
Erstens verfügen sie über eigene Daten, die aus Anzeigenimpressionen und -klicks gewonnen werden, wie z. B. Werbeausgaben, Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC) oder ROI. Diese Informationen zur Kampagnenleistung werden durch weitere Quellen ergänzt:
- Nutzerdaten, die von Werbetreibenden aus ihrem eigenen CRM importiert werden. Werbetreibende können ihre eigenen Daten nutzen, um spezifische Zielgruppen für Remarketing-Kampagnen zu erstellen oder Lookalike Audiences basierend auf dem Profil ihrer Kunden zu generieren.
- Publisher können außerdem Informationen zum Inhalt des Anzeigeneindrucks und zum Benutzer bereitstellen, der den Anzeigeneindruck ausgelöst hat. Zu diesen Daten gehören demografische Informationen zum Benutzer, einschließlich seines Standorts und des verwendeten Gerätetyps. Sie können auch Verhaltensinformationen wie Browser- und Einkaufsverlauf enthalten.
- DSPs kaufen außerdem Informationen von Drittanbietern wie Datenbrokern und -börsen, die dazu verwendet werden können, maßgeschneiderte Zielgruppensegmente auf Basis der vom Werbetreibenden festgelegten Kriterien zu erstellen.
Top-Demand-Side-Plattformen
Angesichts der Vielzahl an DSPs auf dem Markt kann es schwierig sein, eine zu finden, die genau die Anforderungen Ihres Unternehmens erfüllt. Um Ihnen Zeit zu sparen, haben wir fünf DSPs zusammengestellt, die für Werbetreibende aus verschiedenen Branchen konstant gute Ergebnisse erzielt haben.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welches für Sie das Richtige sein könnte.
Der Handelsschalter
Für Werbetreibende, für die Reichweite, Präzision und Transparenz Priorität haben, ist The Trade Desk die Plattform der Wahl.
Diese DSP verbindet Sie mit Premium-Inventar über eine Vielzahl von Ad-Exchanges und SSPs, darunter Connected TV (CTV), Audio und digitale Außenwerbung (DOOH). Dieses Inventar stammt nicht nur aus den eigenen Medienangeboten, wodurch die Plattform Werbeflächen objektiv einkaufen und optimieren kann.
Warum Werbetreibende es wählen
The Trade Desk bietet Werbetreibenden eine breite Palette an Funktionen und spezifischen Tools, mit denen sie ihre Werbekampagnen skalieren können, ohne deren Genauigkeit zu beeinträchtigen.
Omnichannel-Werbung
Ein Inventar, das alle digitalen Werbeformate und -kanäle umfasst, von Standard-Display- und Videoanzeigen bis hin zu maßgeschneiderten Native Ads und CTV-Anzeigen.
Erweitertes Targeting
Werbetreibende können ihre Kampagnen auf der Grundlage detaillierter demografischer und anderer Daten auf die Interessen bestimmter Zielgruppen zuschneiden.
Benutzerfreundliche Plattform
Bei anderen fortschrittlichen DSPs ist trotz ihrer komplexen Funktionen für neue Benutzer eine steile Lernkurve erforderlich. Im Gegensatz dazu ermöglicht die intuitive Benutzeroberfläche von The Trade Desk den Werbetreibenden, die Funktionen schnell optimal zu nutzen und so wertvolle Zeit und Ressourcen zu sparen.
Integrationsoptionen
Die Plattform bietet Unternehmens-APIs für erweiterte Integrationen mit anderen Marketingtools.
Zentralisierte Messung
Ganz gleich, wie viele Kampagnen Sie durchführen oder welche Änderungen Sie an den einzelnen Kampagnen vornehmen müssen, mit The Trade Desk können Sie dies ganz einfach von einem Ort aus erledigen und erhalten die umfassenden Analysen, die Sie zur Optimierung Ihrer Anzeigen benötigen.
Flexibilität
Die Online-Werbewelt ist im ständigen Wandel. Die datenschutzorientierte Lösung UID2 von The Trade Desk, die es Werbetreibenden ermöglicht, Zielgruppen in einer Umgebung ohne Drittanbieter-Cookies anzusprechen, ist nur ein Beispiel dafür, wie sich diese DSP bei Bedarf anpassen kann.
Anwendungsfall
Der Konsumgüterriese Kraft Heinz wollte seine Präsenz auf den Philippinen ausbauen. Mithilfe von The Trade Desk implementierte er eine Full-Funnel-Kampagne mit Display-, DOOH- und Over-the-Top-Werbung (OTT).
Die Kampagne führte zu 4,7 niedrigeren Kosten pro Reichweite, einer um 65 % höheren Klickrate (CTR) und einem Anstieg des Marktanteils von Ketchup-Produkten um 48 % im Vergleich zum Vorjahr.
Überlegen Sie vor der Auswahl
Wenn Ihr Team nicht auf fortgeschrittenes Targeting oder kanalübergreifende Strategien vorbereitet ist, könnte die Komplexität dieser DSP etwas überfordernd wirken. Ihr volles Potenzial entfaltet sie jedoch erst, wenn Sie klare Ziele haben und über erfahrene Mitarbeiter verfügen.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) ist Googles führende DSP. Diese Plattform wurde für leistungsstarke Medienteams entwickelt und ermöglicht die einheitliche Planung und den Einkauf von Werbeflächen über YouTube, CTV, Display-, Audio- und Native-Ad-Formate hinweg.
Neben der Mediaeinkaufsfunktion integriert sich DV360 direkt in GA4, Campaign Manager 360 und Search Ads 360 und ist damit ein zentraler Knotenpunkt im Marketing-Ökosystem von Google.
Warum Werbetreibende es wählen
Angesichts des Status von Google als Online-Zugang für viele Verbraucher bietet DV360 eine Reihe wichtiger Vorteile.
Cross-Channel-Werbung
DV360 bietet Werbetreibenden verschiedene Anzeigenformate und -kanäle, von einer breiten Palette an Display- und Videoanzeigen auf CTV bis hin zu sorgfältig gestalteten nativen Anzeigen und vielem mehr.
Inventarzugriff
Der riesige Pool an Anzeigeninventaren der Plattform umfasst Premiumplatzierungen sowie private Marktplätze.
Erweitertes Targeting
Das Angebot von DV360 an verschiedenen Formaten und Kanälen sowie der Zugriff auf beeindruckende Bestände ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf der Grundlage wichtiger demografischer und psychografischer Daten auf bestimmte Zielgruppen auszurichten.
Nutzung künstlicher Intelligenz
Dank Googles beeindruckender Ressourcen im Bereich maschinelles Lernen und künstlicher Intelligenz (KI) ermöglicht die Automatisierung und Optimierung von Geboten, Kampagnenmanagement und anderen Aufgaben durch DV360 den Werbetreibenden, die Effizienz ihrer Anzeigen zu maximieren.
Markensicherheit
Der Ruf einer Marke kann schlagartig ruiniert sein, wenn sie zusammen mit unangemessenen Inhalten beworben wird – ein häufiges Vorkommnis im Internet. DV360 bietet Werbetreibenden Tools zur Kontrolle der Anzeigenplatzierung, um dies zu vermeiden.
Anwendungsfall
Adidas entschied sich für die Nutzung von DV360 zum Relaunch seiner Kampagne „Ready for Change“ zu einer Zeit, als die Leistung von CTV-Werbung auf einem Allzeithoch war.
Mit programmatischen Deals und einem schnellen Kampagnen-Setup erreichte das Unternehmen über 24 Millionen Zuschauer auf den Kanälen Hulu, Roku und ESPN. Während der Kampagne kontrollierte Adidas die Häufigkeit der Anzeigen sorgfältig, konzentrierte seine Ausgaben auf die oberen 37,5 % der relevanten Impressionen und reinvestierte die Einsparungen in eine größere Reichweite.
Überlegen Sie vor der Auswahl
Wenn Sie noch kein fortschrittliches Datensystem wie GA4 oder eine Customer Data Platform (CDP) nutzen, kann es schwierig sein, das volle Potenzial von DV360 auszuschöpfen. Ohne eine ordnungsgemäße Integration können die Vorteile der Plattform zudem begrenzt erscheinen, wodurch sie eher zu einem geschlossenen System als zu einem strategischen Vorteil wird.
Amazon DSP
Das Inventar der Amazon DSP umfasst sowohl Amazons eigene Angebote als auch Inventar von Drittanbietern und ermöglicht die Zielgruppenansprache basierend auf den tatsächlichen Kaufgewohnheiten der Nutzer. Dadurch erhalten Werbetreibende direkten Zugang zu Zielgruppen, deren Kaufverhalten auf aktuellen und verwertbaren Daten beruht.
Warum Werbetreibende es wählen
Für Unternehmen, die bereits auf Amazon vermarkten – oder für diejenigen, die von einer solchen Präsenz profitieren möchten – bietet Amazon DSP erhebliche Vorteile.
Prime Video Werbung
Nach Amazons Einstieg in die Prime-Video-Werbung in den Jahren 2024 und 2025 bietet Amazons DSP Werbetreibenden nun exklusiven Zugang zu Millionen von Prime-Video-Zuschauern weltweit. Diese DSP fungiert als Brücke zwischen Amazons Kaufdaten und gefragten Streaming-Inhalten und ermöglicht es Werbetreibenden, personalisierte Werbekampagnen (z. B. standortbezogene Werbung, Shopping-Videos und andere KI-gestützte Anzeigen) auf Plattformen wie Fire TV und Twitch durchzuführen.
Erweitertes Targeting
Als Online-Gigant verfügt Amazon über unübertroffene Zielgruppendaten. Werbetreibende können ihre Anzeigen nicht nur nach Standard-Demografie- und psychografischen Daten segmentieren, sondern auch nach Daten wie Kaufhistorie, Produktansichten und Lifestyle-Kategorien. Nur wenige andere Plattformen bieten eine vergleichbare Detailgenauigkeit.
Kampagnenoptimierung
Durch die Verwendung dieser detaillierten und aktuellen Daten durch Amazon DSP erhalten Werbetreibende datengesteuerte Erkenntnisse, die für den endgültigen Erfolg von Werbekampagnen entscheidend sein können, auch in Momenten, in denen Änderungen an einer bestimmten Kampagne vorgenommen werden müssen.
Vereinfachtes Kampagnenmanagement
Wenn schnelle Entscheidungen anstehen, ist Komplexität das Letzte, was Sie brauchen. Amazon DSP zentralisiert alle Aspekte des Kampagnenmanagements und vereinfacht so Ihre Planung und die gesamte Anzeigenverwaltung.
Markensicherheit
Wie andere gute DSPs nimmt auch Amazon DSP den Markenschutz sehr ernst. Die Kontrollen für markensicheres Inventar und Anzeigenplatzierung gewährleisten den Schutz des guten Rufs der Werbetreibenden.
Anwendungsfall
Sika, eine globale B2B-Chemiemarke, wollte sich auf dem spanischen Heimwerkermarkt etablieren. Mithilfe von Amazon DSP implementierte das Unternehmen eine Full-Funnel-Videowerbekampagne, die seine Zielgruppe von der Bekanntheit bis zur Konversion ansprach.
Die Kampagne erzielte eine Video-Abschlussrate von 62 %, einen Anstieg der Kaufabsicht um 9 % und einen Anstieg des Suchvolumens nach der Marke um 20 % im Vergleich zum Vorjahr.
Überlegen Sie vor der Auswahl
Wenn Sie noch nicht auf Amazon verkaufen und sich keinen monatlichen Managed Service im Wert von über 35.000 US-Dollar leisten können, ist diese DSP möglicherweise nicht die beste Option. Selbstbedienung ist eine alternative Option, aber der wahre Wert ergibt sich erst durch die vollständige Integration in das breitere Ökosystem von Amazon.
StackAdapt
StackAdapt wurde für Werbetreibende entwickelt, die Wert auf Präzision, Agilität und einen klaren ROAS legen, und konsolidiert alles in einem optimierten Self-Service-DSP.
Dank der umfassenden Abdeckung verschiedener Kanäle – darunter Display-, Video- und CTV-Anzeigen sowie DOOH-Anzeigen – und der Kampagnenverwaltung ermöglicht die Plattform Werbetreibenden, gezielt zu schalten, zu platzieren und Gebote direkt abzugeben, um schnellere und verlässlichere Ergebnisse zu erzielen.
Warum Werbetreibende es wählen
Von kontextbezogenen KI- und ABM-Tools bis hin zu verschiedenen nativen Anzeigenformaten und Pixel-Tracking bietet die Plattform eine Reihe von Vorteilen an einem praktischen Ort.
Erweitertes Targeting
Dank der Integration mit Datenanbietern wie Acxiom und Bombora kann StackAdapt Werbetreibenden dabei helfen, Zielgruppen auf granularer Ebene anzusprechen, beispielsweise anhand des Standorts, der Branche, der Berufsbezeichnung und der beruflichen Funktion eines typischen Zielgruppenmitglieds.
Whitelist
Um die Sicherheit zu erhöhen und die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen, bietet die Plattform Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmte Websites für die Platzierung von Anzeigen auf die Whitelist zu setzen.
KI-Integration
Durch den Einsatz von maschinellem Lernen und anderer KI über verschiedene Kanäle hinweg optimiert StackAdapt die Anzeigenleistung und vereinfacht das Kampagnenmanagement.
Nachgewiesene Erfolgsbilanz
StackAdapt wurde mehrere Jahre in Folge von G2, einem großen Software-Marktplatz und einer Bewertungsplattform, zum besten DSP gewählt.
Anwendungsfall
Popeyes, eine US-amerikanische Fast-Food-Restaurantkette, wollte auf dem britischen Markt expandieren. Mithilfe von StackAdapt nutzte das Unternehmen die Page Context AI-Technik, bei der Algorithmen Zielgruppen anhand der Online-Inhalte ansprechen, die sie gerade ansehen.
Zu den Highlights der Kampagne zählten ein ROAS von 607 % und 22 Millionen Impressionen.
Überlegen Sie vor der Auswahl
Wenn Sie praktische Unterstützung oder einen verwalteten Dienst benötigen, ist StackAdapt möglicherweise nicht die beste Option, da es für Teams entwickelt wurde, die ganze Kampagnen bequem alleine verwalten können.
Adobe Advertising Cloud
Die Adobe Advertising Cloud DSP bietet Werbetreibenden eine zentrale Plattform für alle ihre Kampagnenbedürfnisse.
Zu den wichtigsten Funktionen gehören alle Aspekte des Kampagnenmanagements, die Optimierung der Anzeigenleistung und die kanalübergreifende Messung, die Display-, Video- und CTV-Anzeigen umfasst.
Warum Werbetreibende es wählen
Neben den Analysetools zur Kampagnenleistungsmessung und ROI-Optimierung ist die Integration mit Adobe Experience Cloud Solutions einer der Hauptvorteile der Adobe DSP. Dadurch können Werbetreibende ihre eigenen Daten für ein besseres Targeting und eine personalisierte Werbung nutzen.
Hier sind einige weitere Vorteile.
Ausgefeiltes Targeting
Neben der Verwendung standardmäßiger demografischer und psychografischer Daten setzt die DSP von Adobe auch andere, ausgefeiltere Methoden der Zielgruppenansprache ein, wie Retargeting, Prospecting und Lookalike-Modellierung, sowie die dynamische Optimierung von Werbemitteln, bei der Anzeigeninhalte in Echtzeit erstellt und personalisiert werden.
Einheitliche Anzeigenplattform
Durch die Integration von Medienplanungstools und kanalübergreifenden Einkaufsfunktionen in die Plattform werden alle wichtigen Aspekte der Verwaltung von Werbekampagnen an einem praktischen Ort zusammengefasst.
Verbesserter ROAS und reduzierter CPA
Dank des ausgeklügelten Zielgruppen-Targetings kann die DSP von Adobe Werbetreibenden dabei helfen, ihren ROAS zu steigern und ihre Kosten pro Akquisition (CPA) zu senken.
Anwendungsfall
Japan Airlines wollte bereits gestartete Kampagnen in Südostasien zusammenführen. Mithilfe der Adobe DSP konnte die Fluggesellschaft ihre kreativen Inhalte, Zielgruppen und Ausgaben konsolidieren.
Das Ergebnis der Kampagne war ein Rückgang des CPC um 81 %, eine Verdoppelung der CTR und eine Einsparung von 32.000 US-Dollar bei überlappenden Impressionen.
Überlegen Sie vor der Auswahl
Während diese DSP für Werbetreibende, die bereits langjährige Adobe-Nutzer sind, ein Segen ist, kann sie für Werbetreibende, die neu in der Adobe-Welt sind, einen gewissen Mehraufwand bedeuten.
Was ist der Unterschied zwischen Werbenetzwerken und Demand-Side-Plattformen?
Werbenetzwerke und Demand-Side-Plattformen (DSPs) sind sich recht ähnlich. Sie bieten im Grunde die gleichen Dienstleistungen im Bereich programmatischer Werbung an, aber DSPs verfügen über fortschrittlichere Funktionen in Bezug auf Echtzeit-Bidding und Zielgruppenansprache, die bei Werbenetzwerken auf eine Reihe vordefinierter Zielgruppensegmente beschränkt ist, anstatt der benutzerdefinierten Targeting- Kriterien von DSPs.
Diese Plattformen sind eine Weiterentwicklung der Werbenetzwerke. Und die Grenze zwischen beiden verschwimmt, da Werbenetzwerke viele der Funktionen integrieren, die DSPs überhaupt erst auszeichnen.
Demand-Side-Plattformen sind ein wichtiger Akteur im Online-Werbe-Ökosystem
DSPs haben einen Prozess auf den Kopf gestellt und wichtige Neuerungen eingeführt, der aufgrund der notwendigen Verhandlungen und des Hin und Her zwischen Medienkäufern bzw. Werbetreibenden und Herausgebern als ineffizient galt.
Die Konsolidierung des Angebots auf einer einzigen Plattform, die den Anzeigenkaufprozess durch Echtzeitgebote automatisiert, sorgt für Transparenz und Verantwortlichkeit und verbessert die Möglichkeit der Werbetreibenden, ihre Zielgruppe über eine größere Anzahl von Publisher-Websites zu erreichen.
Wenn Sie monatlich mehr als 2.000 US-Dollar an Werbeeinnahmenerzielen,kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen helfen kann, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu nutzen.
Häufig gestellte Fragen zur Demand Side Platform
1. Welche zwei Datendienste sind typischerweise Teil der Nachfrageseite?
Ein DSP verfügt über zwei Arten von Datendiensten – physische und logische. Physische Datendienste basieren vollständig auf Metadaten, die aus den zugrunde liegenden Quellen des Clients importiert werden. Logische Datendienste basieren teilweise oder vollständig auf anderen Datendiensten.
2. Wie erstellt man eine Demand-Side-Plattform?
Für die Erstellung einer DSP sind drei Hauptprozesse erforderlich. Zunächst muss ein CPM-Gebotsalgorithmus entwickelt werden. Anschließend wird ein zentrales Managementsystem benötigt, das die Verbindungen zwischen verschiedenen Quellen (wie Werbetreibenden und Ad-Exchanges) verwaltet. Schließlich ist ein Targeting-/Retargeting-System für die präzise Anzeigenauslieferung notwendig.
3. Was ist ein Mobile DSP?
Ein Mobile DSP funktioniert im Prinzip genauso wie ein regulärer DSP, nur dass er speziell für den Kauf von mobilen Werbeflächen verwendet wird.
4. Wie findet man die besten Nachfragepartner?
Die Suche nach den besten Nachfragepartnern erfordert unter Umständen etwas Recherche, beispielsweise das Lesen von Rezensionen anderer Publisher. Die besten Nachfragepartner respektieren jedoch das Nutzererlebnis: Sie schalten keine störenden oder anstößigen Anzeigen.
5. Ist Google eine Demand-Side-Plattform?
Google Display und Google Video 360 sind DSPs.
6. Ist Facebook eine Demand-Side-Plattform?
Der Ad Manager von Meta ist eine DSP.
7. Wie haben sich DSPs an die vollständige Abschaffung von Drittanbieter-Cookies angepasst?
DSPs haben sich an die vollständige Abschaffung von Drittanbieter-Cookies angepasst, indem sie nicht mehr auf seitenübergreifendes Tracking setzen. Stattdessen nutzen sie universelle IDs – wie beispielsweise UID2 –, Googles Privacy Sandbox und eigene Daten, um Zielgruppen zu identifizieren. Der entscheidende Vorteil dieser Umstellung liegt darin, dass die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt, ohne die Möglichkeit von Werbetreibenden einzuschränken, relevante Anzeigen auszuliefern.