Die Sichtbarkeit von Anzeigen kann sich direkt auf die Einnahmen des Herausgebers auswirken. Wenn Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen überwachen und optimieren können, können Sie Ihre CPM-Raten direkt steigern.
Publift hat die Anzeigenleistung auf den von uns verwalteten Websites untersucht. Wir haben eine direkte Korrelation zwischen den durchschnittlichen effektiven Kosten pro Meile ( eCPM ) und der Anzeigensichtbarkeit festgestellt.
Was bedeutet Anzeigensichtbarkeit?
Beginnen wir damit, uns auf die Definition der Anzeigensichtbarkeit zu einigen. Im Wesentlichen geht es bei der Anzeigensichtbarkeit darum, wie viele der von digitalen Werbetreibenden geschalteten Anzeigen tatsächlich von den Nutzern gesehen werden. Die allgemein anerkannten Branchenstandards für die Anzeigensichtbarkeit stammen vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und dem Media Rating Council. Demnach gilt ein Anzeigeneindruck als sichtbar, wenn:
- Bei Display-Anzeigen sind 50 % der Pixel der Anzeige mindestens 1 Sekunde lang sichtbar.
- Bei Videoanzeigen sind 50 % der Anzeige mindestens 2 Sekunden lang sichtbar
Die Sichtbarkeitsrate ist der Prozentsatz aller Anzeigeneinblendungen, die als sichtbar erachtet wurden.
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Welchen Einfluss hat die Anzeigensichtbarkeit auf die Einnahmen des Herausgebers?
Digitale Werbetreibende wissen, dass Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit einen besseren Return on Investment für ihre Kampagnen erzielen. Daher zielen Werbetreibende auf Websites und Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit ab. Sie sind auch bereit, viel mehr zu zahlen, um diese Anzeigenplatzierungen zu erhalten. Auf der anderen Seite schließen Werbetreibende Webseiten und Anzeigenplatzierungen mit weniger sichtbaren Anzeigen aus, weil sie wissen, dass diese nur sehr wenig zur Leistung ihrer Werbekampagnen beitragen.
Sie können bei den von uns verwalteten Websites mit der besten Leistung sehen, dass diejenigen mit einer durchschnittlichen Anzeigensichtbarkeit von über 50 % deutlich höhere eCPMs (fast doppelt so viel) erzielten als die Publisher mit einer Anzeigensichtbarkeit von weniger als 50 %.
Tatsächlich scheint diese 50-Prozent-Schwelle aus Käufersicht eine Schlüsselzahl zu sein. Wir haben mit einigen wichtigen Käufern auf dem Markt gesprochen, um herauszufinden, welche Websites sie bei der Ausrichtung auf Kampagnen mit hohen Ausgaben berücksichtigen würden. Hier ihre Antworten:
„Wir haben für alle Kampagnen eine Mindestsichtbarkeitsschwelle von deutlich über 50 %.“
- Alexis Spurgeon, Programmatic Manager, Commbank
„Amnet muss für ausgewählte Kunden bestimmte Sichtbarkeitsschwellenwerte einhalten, die je nach Kunde, Kanal und Kampagnen-KPI zwischen 40 und 80 % liegen.“
- Vanessa Croew, Client Service Manager, Amnet
„Telstra zahlt einen sehr hohen CPM für eine Sichtbarkeit von über 70 %. Das ist eine wichtige Kennzahl für ihre Geschäftsziele.“
- CJ De Guzman, Wirtschaftsanalyst, OMD
Wenn Ihre durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit also unter 50 % liegt, ist es wahrscheinlich, dass einige der Kampagnen mit den höchsten Gewinnen nicht auf Ihre Site abzielen. Wenn diese Käufer über DoubleClick Bid Manager nach Sites suchen, die sie in ihre Kampagnen aufnehmen möchten, können sie die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres Kontos sehen. Wenn Ihre durchschnittliche sichtbare Impressionsrate unter 50 % liegt, ist es unwahrscheinlich, dass sie Ihre Site abzielen. Sie können für diese Käufer dennoch einige Einnahmen aus der offenen AdSense-/AdX- Auktion erzielen, da sie bestimmte Benutzer ansprechen, die Ihre Site besuchen und sich Ihre leistungsstärkeren Anzeigenformate ansehen. Sie werden von diesen Käufern jedoch nicht so viel Geld ausgeben wie von Sites mit hoher durchschnittlicher Sichtbarkeit.
Beeinträchtigt die geringe Sichtbarkeit Ihrer Anzeige Ihren Umsatz?
Damit Sie leichter erkennen können, ob eine geringe Sichtbarkeit Ihre Einnahmen beeinträchtigt, haben wir einen schrittweisen Prozess skizziert.
- Überprüfen Sie zunächst die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres AdX/AdSense-Kontos für den letzten Monat.
- Go to Query Tool >New Query, select last month as the date range, month as the report dimension, and select ‘Active View viewable’ in the report metrics.
- Hit-Run-Bericht. Sind Sie über oder unter 50 %?
- Vergleichen Sie dies nun mit Ihrem eCPM der letzten 12 Monate. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und ändern Sie dann den Datumsbereich auf die letzten 12 Monate.
- Führen Sie den Bericht erneut aus. Ist Ihr monatlicher durchschnittlicher eCPM gesunken, gestiegen oder gleich geblieben? Hat sich bei Ihrer Active View-Sichtbarkeit dasselbe geändert?
Wenn der eCPM gesunken ist und die Rate der sichtbaren Impressionen Ihrer Anzeige unter 50 % geblieben oder sogar noch weiter gesunken ist, besteht eine gute Chance, dass die geringe Sichtbarkeit Ihren Umsatz reduziert.
Wie können Sie feststellen, ob sich Ihr niedriger Anzeigensichtbarkeitswert auf Ihren Umsatz auswirkt?
Damit Sie leichter feststellen können, ob eine geringe Sichtbarkeit Ihre Einnahmen beeinträchtigt, haben wir für Sie einen schrittweisen Prozess skizziert.
- Überprüfen Sie zunächst die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres AdX/AdSense-Kontos für den letzten Monat.
- Go to Query Tool >New Query, then select last month as the date range, month as the report dimension, and select ‘Active View viewable’ in the report metrics.
- Hit-Run-Bericht. Sind Sie über oder unter 50 %?
- Vergleichen Sie dies nun mit Ihrem eCPM der letzten 12 Monate. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und ändern Sie den Datumsbereich auf die letzten 12 Monate.
- Führen Sie den Bericht erneut aus. Ist Ihr monatlicher durchschnittlicher eCPM gesunken, gestiegen oder gleich geblieben? Hat sich bei Ihrer Active View-Sichtbarkeit dasselbe geändert?
Wenn der eCPM gesunken ist und die Rate der sichtbaren Impressionen Ihrer Anzeige unter 50 % geblieben oder sogar noch weiter gesunken ist, besteht eine gute Chance, dass die geringe Sichtbarkeit Ihren Umsatz reduziert.
Wie können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige verbessern?
Was können Sie also tun, wenn Sie zu der Hälfte der Publisher gehören, deren durchschnittliche Sichtbarkeit unter 50 % liegt? Hier sind ein paar kleine Tricks, mit denen Publisher ihre Impressionen erhöhen und einige dieser hochbezahlten Werbekampagnen wieder auf ihre Website locken können.
Anzeigengröße
Sichtbarkeitsdaten zeigen, dass die beiden Faktoren, die den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen haben, die von Ihnen verwendeten Anzeigengrößen und deren Platzierung auf der Seite sind. Welche Größen sollten Sie also verwenden, um die Sichtbarkeit zu verbessern?
Verwenden Sie die leistungsstärksten Anzeigengrößen und Anzeigenpositionen
Die beiden Faktoren, die den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen haben, sind die von Ihnen verwendeten Anzeigengrößen und die Position, an der Sie sie auf der Seite platzieren. Welche Größen sollten Sie also verwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern?
Als wir die Leistung aller Anzeigengrößen bei unseren Top-10-Publishern untersuchten, stellten wir fest, dass vertikale Formate (wie die oben genannten 300 x 600 und 160 x 600) durchschnittliche Sichtbarkeitsraten von 59 % erreichten. Das war 22 % höher als bei anderen Standardgrößen wie 300 x 250 und 728 x 90.
Längere vertikale Anzeigen steigerten die Sichtbarkeit um 22 %.
Wir empfehlen, auf jeder Seite Ihrer Site mindestens eine vertikale Einheit zu verwenden. Vorzugsweise in der Seitenleiste Ihres Site-Layouts, um Störungen des Site-Inhalts zu vermeiden.
Ebenso haben mehrere Studien zu Videoanzeigen gezeigt, dass größere Videoanzeigen eine bessere Leistung erzielen als ihre kleineren Gegenstücke.
Anzeigenposition
Als Nächstes kommt die Anzeigenposition . Die meisten Seiten, die wir verwalten, haben drei gängige Anzeigenpositionen – einen Leader oben auf der Seite, eine Anzeige in der Seitenleiste und einen weiteren Leader unten auf der Seite, je nach Seitendesign. Kleine Änderungen an der genauen Position dieser Anzeigen können die Sichtbarkeit dieser Anzeigen drastisch beeinflussen. Beispiel: Positionieren Sie den obersten Leader unter der Navigationsleiste Ihrer Site statt oben auf der Seite. Wenn sich diese Anzeigeneinheit über der Navigationsleiste befindet, scrollen Benutzer häufig an der Anzeige vorbei, bevor sie geladen wird. Das bedeutet, dass die Sichtbarkeit schlecht ist. Publisher können die Sichtbarkeit verbessern, indem sie diese Anzeigeneinheit unter die Navigationsleiste der Site verschieben, sodass der Inhalt darunter während des Ladens der Anzeigeneinheit sichtbar wird.
Auf den von uns verwalteten Top-Sites war die Sichtbarkeit dieser Anzeigeneinheit bei Publishern, die die oberste Anzeigeneinheit unter die Site-Navigationsleiste verschoben hatten, um 19 % höher als bei Publishern, die die Anzeigeneinheit über der Navigationsleiste belassen hatten.
In ähnlicher Weise kann das Verschieben der unteren Anzeigeneinheit über die Kommentare, die Autorenbiografie und die Seitennavigationsleiste die Anzeigeninteraktion erheblich steigern und die Anzeige sichtbarer machen.
Wir haben diese Änderung auf einer von uns verwalteten Nachrichtenseite ausprobiert. Außerdem haben wir die Größe der Anzeigeneinheit von 728×90 auf 970×250 erhöht. Die Der CPM dieser Anzeigeneinheit stieg um satte 27 %.
Wir empfehlen, 300 x 600 statt 300 x 250 zu verwenden und die Anzeigeneinheit für die Seitenleisten- Anzeigeneinheit klebrig zu machen.
Bei mobilen Seiten – die besten mobilen Leaderboards (320×50 und 320×100) schneiden auf allen von uns bewerteten Websites schlechter ab. Da das Laden mobiler Seiten normalerweise langsamer ist als auf dem Desktop – ist das Problem, dass der Benutzer nach unten scrollt, bevor die oberste Anzeigeneinheit geladen wird, noch ausgeprägter. Wir haben festgestellt, dass die Verwendung einer 300×250-Anzeige weiter unten auf der Seite (idealerweise mit einem Teil der Anzeige, der über den Seitenumbruch hinausragt) zu einer viel höheren Sichtbarkeit auf Mobilgeräten führte und der durchschnittliche eCPM um 68 % stieg.
Sidebar-Anzeigen fixieren
Sticky Ads folgen den Benutzern, wenn sie auf der Seite nach unten scrollen. Bei richtiger Verwendung können sie die Leistung und das Erscheinungsbild von Anzeigen erheblich verbessern. Achten Sie jedoch darauf, dass sie andere Inhalte nicht überdecken oder darüber schweben. Sie sollten nur dann sticky sein, wenn sich darunter kein Inhalt befindet. Die meisten Site-Layouts haben den Hauptinhaltsbereich auf der linken Seite und eine schmalere Seitenleiste auf der rechten Seite. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen interaktiv sind und hohe eCPMs erzielen, können Sie sie natürlich auch in den Inhaltsbereich auf der linken Seite einfügen.
Tatsächlich platzieren die meisten Websites mit Premium-Look, mit denen wir arbeiten, keine Anzeigen in dieser Konfiguration. Das ist einfach zu aufdringlich und nervt zu viele Benutzer. Wenn Sie das so empfinden, müssen Sie eine Art Anzeigeneinheit in die Seitenleiste der Seite einfügen. Diese Anzeigen in der Seitenleiste haben oft schlechte sichtbare Impressionsraten, da der Benutzer durch den Inhalt auf der linken Seite nach unten scrollt, ohne die Anzeigeneinheit auf der rechten Seite zu sehen oder mit ihr zu interagieren.
Eine hervorragende Möglichkeit, die Interaktion und die Rate sichtbarer Impressionen für diese Anzeigeneinheit zu erhöhen, besteht darin, sie länger und einprägsamer zu machen. Hier ist ein Beispiel für die Änderung, die wir auf einer der Homepages unserer Publisher vorgenommen haben:
Seitenladegeschwindigkeit
Langsam ladende Webseiten und mobile Websites führen zu einer schlechten Benutzererfahrung und hohen Absprungraten. Im Hinblick auf digitale Werbung führt dies zu einer Verringerung des sichtbaren Inventars der Herausgeber.
Sichtbarkeitsdaten des Hosting Tribunal haben gezeigt, dass eine Verzögerung von nur einer Sekunde beim Laden einer Seite die Seitenaufrufe um 11 % reduzieren und die Konversionsraten um fast 10 % schmälern kann.
Publisher können verschiedene technische Anpassungen zur Geschwindigkeitsoptimierung vornehmen, darunter die Aktivierung der Dateikomprimierung, die Reduzierung von Weiterleitungen und die Optimierung von Bildern, um die Serverantwortzeit zu verbessern. Dies führt letztendlich zu einer Erhöhung der Gesamtimpressionen.
Lazy Load-Anzeigen mit schlechter Sichtbarkeit
Lazy Loading ermöglicht Ihnen, das Laden von Teilen der Seite, die nicht sichtbar sind, zu verzögern, bis der Benutzer nach unten scrollt. Lazy Loading verbessert nicht nur die Seitengeschwindigkeit, sondern erhöht häufig auch die Sichtbarkeit. Es werden nur Anzeigen geladen, die gesehen werden. Wir empfehlen Lazy Loading für Anzeigen unterhalb des Falzes, die eine niedrige Rate sichtbarer Impressionen aufweisen. Diese Anzeigen werden häufig geladen, ohne dass der Benutzer diesen Teil der Seite jemals erreicht, und dies sind die Platzierungen, die Werbetreibende aus ihren Kampagnen ausschließen möchten. Sie bieten dem Werbetreibenden keinen Mehrwert, da der Benutzer die Anzeige nie sieht. Durch Lazy Loading dieser Anzeigen können Sie den durchschnittlichen Sichtbarkeitswert des Kontos erhöhen.
Dies ist die Auswirkung auf die Sichtbarkeit von Lazy Loading-BTF-Anzeigen bei einem unserer Immobilienverlage. Die Sichtbarkeit stieg von rund 35 % auf fast 60 %, während der eCPM für diese Anzeigeneinheiten um 80 % anstieg. Wir empfehlen jedoch nicht, Lazy Loading bei allen Einheiten zu verwenden: Dies kann die Anzahl der verkaufbaren Impressionen erheblich reduzieren. Wir empfehlen, Lazy Loading nur bei BTF-Anzeigenformaten mit geringer Sichtbarkeit zu verwenden, um die durchschnittliche sichtbare Impressionsrate Ihres Kontos zu steigern.
Überwachen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, um Ihre Einnahmen zu steigern
Die Anzeigensichtbarkeit ist ein wichtiger Messwert für die Leistung Ihrer Anzeigeneinheit. Eine niedrige sichtbare Impressionsrate kann sich direkt auf Ihre eCPMs auswirken, was sich wiederum auf Ihren Gesamtumsatz auswirkt. Um Ihren Umsatz zu maximieren, können Sie einige Änderungen an Ihrem Anzeigeninventar vornehmen, um die Sichtbarkeit Ihrer digitalen Werbeeinheiten zu erhöhen. Wenn Ihre Anzeigeneinnahmen durch schlechte Sichtbarkeit beeinträchtigt wurden, werden diese Auswirkungen durch diese Änderungen nicht über Nacht rückgängig gemacht. Auf den Websites, an denen wir diese Änderungen vorgenommen haben, haben wir 30 Tage davor und 30 Tage danach gemessen. Die größeren Auswirkungen traten nach diesem Zeitraum auf, als die Werbetreibenden erkannten, dass die Site-Sichtbarkeitsrate gestiegen war. Ab diesem Zeitpunkt werden Sie die hohen CPMs dieser Top-Werbetreibenden auf Ihrer Website sehen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.