Aufgrund ihrer größeren Sichtbarkeit zählen Banneranzeigen üblicherweise zu den Anzeigenplatzierungen mit der besten Performance.
Die meisten Publisher sind sich der Bedeutung der Bannerplatzierung für eine effiziente Monetarisierung bewusst. Allerdings können auch andere Faktoren wie die Größe einer Banneranzeige , ihre zugrunde liegende Botschaft und ihr Design Klicks und Konversionsraten beeinflussen.
Dies bedeutet, dass ein gutes Verständnis der gängigsten Banneranzeigengrößen für Publisher wichtig ist, um ihre Anzeigeneinnahmen zu optimieren.
In diesem Artikel besprechen wir Bannerwerbung, die beliebtesten Bannerwerbegrößen und wie man effektive Online-Bannerwerbung erstellt.
Was sind Banneranzeigen?
Banneranzeigen sind Anzeigen, die auf Webseiten in unterschiedlichen Größen und Formen mit eingebetteten Links zu den Websites des Werbetreibenden erscheinen. Wenn Besucher auf die Anzeigen klicken, werden sie auf die Seite des Werbetreibenden weitergeleitet.
Sie werden je nach Größe und Gerät, auf dem sie angezeigt werden, auch als Square Ads, Leaderboard Ads , Skyscraper Ads oder Mobile Leaderboard Ads bezeichnet.
Publisher nutzen in der Regel die am häufigsten besuchten Bereiche ihrer Websites, um Bannerwerbung anzuzeigen, normalerweise auf der Vorderseite, unten oder an der Seite einer Seite. Werbetreibende kaufen diesen Werbeplatz entweder über Werbenetzwerke oder durch direkte Verhandlungen.
Welches sind die gängigsten Bannerwerbegrößen im Jahr 2025?
Die Größe eines Werbebanners kann je nach Zweck der Werbekampagne, Veröffentlichungsplattform und Art des Benutzergeräts variieren. Werbetreibende möchten beispielsweise möglicherweise unterschiedliche Werbebannergrößen für mobile und Desktop-Versionen von Webseiten verwenden.
Größen für Desktop- und Web-Werbebanner
Desktop-Bildschirme bieten reichlich Platz für wirkungsvolle Webbanner. Vollformatige Formate wie das große Leaderboard (728 × 90) befinden sich über oder unter den Seitenüberschriften, während Seitenleistenoptionen wie der Skyscraper (120 × 600) und der breite Skyscraper (160 × 600) neben Artikeln laufen. Diese Webbanner unterstützen verschiedene Dateitypen: statische Bildanzeigen, animierte GIFs oder Rich-Video-Anzeigen – alle im richtigen Seitenverhältnis für klare Grafiken. Durch die Einhaltung der IAB-Standardbannergrößen erhalten Publisher mehr Anzeigeninventar, können jeden verfügbaren Anzeigenplatz problemlos füllen und die Gesamtauslastung ihrer Kampagnen steigern.
Größen für mobile Banneranzeigen
Auf Smartphones und Tablets ist Bildschirmfläche Mangelware. Daher eignen sich anpassbare Einheiten wie das mobile Leaderboard (320 × 50) und das große mobile Banner (300 × 250) hervorragend. Sie passen perfekt oben, unten oder in Content-Streams und verarbeiten Textinhalte, Bilder und einfache Videoanzeigen, ohne die Seite zu überladen. Die kontrollierte Dateigröße und das richtige Seitenverhältnis sorgen für schnell ladende Creatives, die Nutzer fesseln, ohne ihr Surferlebnis zu verlangsamen.
Hier sind die gängigsten Bannerwerbegrößen für 2025:
| Abmessungen (px) | Name | Gerät |
|---|
| 468 × 60 | Banner | Desktop/Web |
| 728 × 90 | Große Bestenliste | Desktop/Web |
| 300 × 250 | Mittleres Rechteck | Desktop/Web, Mobil |
| 336 × 280 | Großes Rechteck | Desktop/Web |
| 120 × 600 | Wolkenkratzer | Desktop/Web |
| 160 × 600 | Breiter Wolkenkratzer | Desktop/Web |
| 300 × 600 | Großer Wolkenkratzer | Desktop/Web |
| 320 × 50 | Mobile Bestenliste | Handy, Mobiltelefon |
1. 468 x 60 – Banner
Die 468 x 60-Anzeigeneinheit ist die ursprüngliche Banneranzeige oben auf der Seite und eine der in den letzten Jahrzehnten am häufigsten verwendeten Anzeigengrößen. Tatsächlich war diese Größe so beliebt, dass sie einfach als Banner bezeichnet wird.
Allerdings hat diese Größe heute stark an Beliebtheit verloren, und zwar vor allem deshalb, weil sie für moderne Bildschirme, die viel größer sind als die Bildschirme von vor ein oder zwei Jahrzehnten, als zu klein angesehen wird.
Vorteil : Der geringe Platzbedarf minimiert die Dateigröße und fügt sich in den Inhalt ein, wodurch ein reibungsloses Benutzererlebnis und stabile Klickraten für Herausgeber gewährleistet werden.
2. 728 x 90 – Leaderboard-Banner
Leaderboard-Banner, auch horizontale Banner genannt, sind die Anzeigengröße, die 468 x 60 Banner weitgehend ersetzt hat.
Sie zählen laut Google zu den fünf leistungsstärksten Anzeigengrößen . Da sie groß und auffällig sind, sind Leaderboard-Banner normalerweise der erste Inhalt, den Benutzer sehen, wenn sie eine Seite besuchen.
Vorteil: Durch die Platzierung oben in Artikeln oder auf Forenseiten wird die Sichtbarkeit maximiert, die Markenbekanntheit gesteigert und die Benutzer effektiv eingebunden.
3. 300 x 250 – Mittleres Rechteck
Die 300 x 250, auch als Medium Rectangle-Banneranzeige bekannt, ist eine der beliebtesten Anzeigengrößen für mobile Banneranzeigen. Dieses Banner erscheint normalerweise entweder am unteren Bildschirmrand oder ist in den Inhalt eingebettet. Aus diesem Grund wird es auch als Mid-Page Unit- oder MPU-Anzeige bezeichnet.
Google AdSense zählt es zu den fünf leistungsstärksten mobilen Bannerwerbegrößen.
Diese Größe eignet sich gut für Mobilgeräte und Desktops und ermöglicht die Anzeige von Banneranzeigen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.
Auf mobilen Webseiten fungiert ein mittelgroßes rechteckiges Banner als Seitenumbruch, wenn Benutzer bei einem langen Inhaltsabschnitt nach unten scrollen. Es kann auch eine großartige Platzierung unterhalb des Falzes für mobile Anzeigen auf Mobilgeräten sein.
Sie eignen sich auch hervorragend für viele Anzeigenformate, darunter Textanzeigen, Bildanzeigen oder Videoanzeigen.
Aufgrund ihrer Größe und Anpassungsfähigkeit an jedes Anzeigenformat werden Anzeigen in Medium Rectangle-Größe häufig als störend für native Inhalte empfunden. Gut gestaltete und platzierte Medium Rectangle-Banneranzeigen können jedoch die Webseite ergänzen und sowohl dem Werbetreibenden als auch dem Herausgeber Vorteile bringen.
Aus den oben genannten Gründen gibt es im Google Display-Netzwerk (GDN) spezielle Richtlinien für mittelgroße, rechteckige Anzeigeneinheiten, an die sich Vermarkter genau halten sollten.
Vorteil: Das vielseitige mittelgroße Rechteckformat lässt sich in Inhalte oder Seitenleisten integrieren, unterstützt verschiedene Dateitypen und verbessert die Leistung von Kampagnen in mehreren Formaten.
4. 336 x 280 – Großes Rechteck
Das 336 x 280 große Banner, auch als großes Rechteckbanner bekannt, ist der große Bruder des mittleren Rechtecks und bietet eine bessere Sichtbarkeit. Es ist eine der beliebtesten Anzeigeneinheiten bei Google AdSense.
Andere Werbenetzwerke bieten diese Größe jedoch nicht für ihre Display-Werbekampagnen an. Aus diesem Grund wurde sie 2011 vom Interactive Advertising Bureau (IAB) aus der Liste genommen. Bei AdSense werden jedoch weiterhin hohe eCPMs erzielt.
Vorteil: Zusätzlicher Anzeigeplatz bietet Designern Raum für ausführlichere Botschaften, ansprechendere Bilder und längere Überschriften, die das Storytelling der Kampagne visuell verbessern.
5. 120 x 600 – Wolkenkratzer
Skyscraper sind schmale, vertikale Werbebanner, die einen beträchtlichen Teil einer Webseite entlang der Ränder einnehmen. Die Besucher werden beim Scrollen durch den Inhalt nach und nach auf sie aufmerksam.
Der 120 x 600 Skyscraper-Banner ist in der Regel das schlankere und kleinere Format der Skyscraper-Variante und wird üblicherweise in beiden Seitenleisten der Publisher-Seite platziert.
Vorteil: Das schmale vertikale Layout bleibt beim Scrollen der Benutzer sichtbar und sorgt so für eine kontinuierliche Markenpräsenz, ohne das Browsing-Erlebnis zu unterbrechen.
6. 160 x 600 – Breiter Wolkenkratzer
Das breite Skyscraper-Banner ist breiter als der normale Skyscraper. Seine ideale Platzierung ist jedoch die gleiche wie bei der normalen Version, nämlich an den Seitenrändern. Aufgrund seiner Größe, die vertikal fast eine ganze Seite einnimmt, können Benutzer es leicht erkennen.
Im Laufe der Zeit hat es aufgrund seiner größeren Sichtbarkeit die herkömmlichen Wolkenkratzer an Popularität überholt.
Eine breite Skyscraper-Anzeige, die auch oft als stehendes Banner bezeichnet wird, eignet sich hervorragend für interaktive Inhalte. Sie fesselt nicht nur die Aufmerksamkeit des Benutzers, sondern ergänzt mit ihrer visuellen Leichtigkeit auch inhaltsreiche Websites.
Herausgeber wie BBC und BuzzFeed verwenden breite Skyscraper-Banneranzeigen auf ihrer Homepage und einigen anderen Seiten.
Vorteil: Breiter als herkömmliche Skyscraper, ermöglicht das expansive Format ansprechende Bildanzeigen oder Animationen, die an den Seitenrändern die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
7. 300 x 600 – Großer Wolkenkratzer
Der große Skyscraper ist eine der am schnellsten wachsenden Anzeigenplatzierungen . Da er 180.000 Pixel umfasst, wird er auch als halbe Seite bezeichnet. Aufgrund seiner Größe kann er die Aufmerksamkeit des Benutzers leichter auf sich ziehen, was ihn bei Werbetreibenden und Publishern gleichermaßen sehr beliebt macht.
Vorteil: Diese halbseitige Einheit lenkt die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich und bietet reichlich Platz für Multimedia-Inhalte. Sie kombiniert Bilder, Videos und Text zur Einbindung.
8. 320 x 50 – Mobile Bestenliste
320 x 50 Mobile Leaderboard ist eine gängige Größe für mobile Kampagnen.
Dieses Banner wird in der Regel am unteren Bildschirmrand eines mobilen Webbrowsers angezeigt. Es kann jedoch je nach Bedarf auch am oberen Bildschirmrand oder innerhalb des Inhalts platziert werden. Es gehört zu den leistungsstärksten mobilen Bannern.
Eine detaillierte Liste der Banner mit der besten Leistung für Mobilgeräte finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden zu den Bannerwerbetypen für Mobilgeräte .
Vorteil: Ideal für den mobilen Einsatz, die kompakten Abmessungen sorgen für schnelle Ladezeiten, Optimierung der Dateigröße und eine dennoch klickfreudige Platzierung.
Warum sind die Größen von Banneranzeigen wichtig?
Die Anzeigengröße beeinflusst nicht nur die Sichtbarkeit der Anzeige auf der Seite, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Übermittlung der richtigen Botschaft an den Zielkunden.
Beispielsweise ist eine Anzeigengröße von 160 x 600 Pixel möglicherweise nicht ideal für Kampagnen mit langen Nachrichten, da sie zu klein ist und möglicherweise nicht alle Bilder und Texte in der Nachricht klar genug darstellen kann.
Obwohl die besten Werbenetzwerke eine große Auswahl an unterschiedlichen Anzeigengrößen anbieten, gibt es nur wenige Banneranzeigengrößen, die von den meisten Werbetreibenden bevorzugt werden, da diese den höchsten Umsatz bringen.
Wie funktioniert Bannerwerbung?
Banneranzeigen informieren Besucher über Marken, Produkte oder Dienstleistungen und verleiten sie gleichzeitig dazu, weitere Schritte im Kaufprozess zu unternehmen, indem sie auf einen Call-to-Action klicken.
Banneranzeigen sind nicht nur beim Erfassen von Leads effektiv, sondern auch praktisch für die erneute Ansprache von Benutzern, da die meisten Besucher beim ersten Besuch nicht konvertieren.
Mit Bannerwerbung können Publisher ihre Websites monetarisieren, während Werbetreibende Menschen auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen und den Umsatz steigern können. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Bannerwerbung für Publisher und Werbetreibende funktioniert.
So funktioniert Bannerwerbung für Publisher
Durch die Verbindung mit Display-Werbenetzwerken können Publisher Platz auf ihren Webseiten für geschäftliche Werbung verkaufen. Hier ist ein Überblick über den Vorgang:
- Melden Sie sich bei einem Displaynetzwerk an.
- Das Displaynetzwerk stellt Publishern ein Skript zum Hinzufügen zu Ihrer Website zur Verfügung.
- Das Skript zeigt Bannerwerbung an, ohne dass sich die Herausgeber um manuelle Prozesse kümmern müssen.
- Publisher werden für jeden Klick bezahlt, den die Anzeigen auf Ihrer Website erzielen.
So funktionieren Banneranzeigen für Werbetreibende
Werbetreibende, die die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen oder den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen ankurbeln möchten, können auf nischenspezifischen Publisher-Websites oder auf Websites mit hohem Datenverkehr werben.
In jedem Fall besteht das Ziel darin, mithilfe von Bannerwerbung den Verkehr auf die Website des Herausgebers zu lenken. Hier ist ein Überblick über diesen Prozess:
- Melden Sie sich bei einem Display-Werbenetzwerk an.
- Wählen Sie den Websitetyp aus, auf dem Werbetreibende ihre Anzeigen platzieren möchten.
- Die Anzeigen werden automatisch auf den bevorzugten Websites der Werbetreibenden platziert.
- Werbetreibende zahlen dem Publisher pro Klick oder pro Impression.
Best Practices für Bannerdesign für Publisher
Ein Online-Werbebanner ist eine komplexe Einheit, die aus mindestens einem Dutzend verschiedener Elemente besteht. Beim Entwerfen eines Banners müssen Publisher die Einbeziehung der folgenden Faktoren sorgfältig berücksichtigen:
- Textinhalt (Überschrift, Unterüberschriften, CTA, Haftungsausschlüsse)
- Visuelles (Hintergrundbilder, Produktbilder, Symbole, Animationen)
- Branding (Logos, Schriftarten, Farben)
- Links, Tags, Tracking-Pixel und andere interaktive Elemente
Bei einem guten Bannerdesign geht es darum, diese verschiedenen Elemente nahtlos für einen bestimmten Zweck zu kombinieren. Dies kann beispielsweise sein, Benutzer anzuziehen oder einzubinden, bestimmte Nachrichten zu kommunizieren oder Leads und Conversions zu generieren.
Nachfolgend sind einige der Best Practices für das Bannerdesign für Herausgeber aufgeführt:
1. Halten Sie die Dinge einfach
Werbebanner bieten im Allgemeinen nicht viel Platz auf dem Bildschirm. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum die Kernbotschaft wahrnimmt, ist ein ausreichender Abstand zwischen den verschiedenen Elementen unerlässlich. Versuchen Sie, die Gesamtzahl der visuellen Elemente auf ein Minimum zu beschränken, um eine Überfüllung zu vermeiden.
Vermeiden Sie stark stilisierte Schriftarten, es sei denn, das Branding erfordert dies. Wählen Sie für optimale Ergebnisse maximal ein oder zwei lesbare Schriftarten. Ein übersichtliches und intuitives Layout mit auffälligen Farben kann dazu beitragen, maximale Sichtbarkeit und Lesbarkeit Ihrer Werbebanner sicherzustellen.
2. Visuelle Hierarchie beibehalten
Es besteht eine logische Hierarchie zwischen den verschiedenen visuellen Elementen, die auf einem Banner erscheinen. Überschrift, CTAs, Markenname und Logo sowie Produktbilder sind normalerweise die wichtigsten Elemente.
Versuchen Sie sicherzustellen, dass diesen Elementen in Ihrem Banner-Layout Priorität eingeräumt wird, da eine gute visuelle Hierarchie die Anzeigenleistung verbessern kann.
Prominent platzierte Elemente sind leicht zu erkennen und können Ihrem Publikum helfen, Ihre Kernbotschaft schnell zu verstehen.
3. Priorisieren Sie die Bildqualität
Die meisten Displays heutzutage, egal ob PC oder Mobilgerät, haben standardmäßig Full HD (1080p). Hochwertige Bilder lassen Bannerwerbung professioneller aussehen, was entscheidend ist, um das Vertrauen und Engagement des Publikums zu gewinnen.
Neben der Bildauflösung sind auch das Seitenverhältnis und die Größe wichtige Faktoren.
Sie möchten Bilder, die perfekt in das Bannerlayout passen, ohne Kompromisse bei der Klarheit oder Auflösung einzugehen. Qualitativ hochwertige Bilder, die für Ihre Werbebotschaft relevant sind, können die Engagement-Raten steigern.
4. Ladezeiten optimieren
Hochauflösende Bilder sehen zwar toll aus, können aber auch die Ladezeiten verlängern und das Benutzererlebnis auf einer Website beeinträchtigen. Umfangreiche Skripte für Tracking, Animationen, Integrationen und Sicherheit können sich ebenfalls auf die Ladezeiten von Bannern auswirken.
Durch Bildkomprimierung können Publisher ein Gleichgewicht zwischen Bildqualität und Ladegeschwindigkeit erreichen. Bei umfangreichen Skripten müssen Publisher möglicherweise Kompromisse eingehen, um die Seitenladezeiten zu verkürzen. Auf der anderen Seite können schneller ladende Anzeigen die Absprungraten senken und die Site-Leistung verbessern.
5. Erstellen Sie anpassbare Designs
Der moderne Benutzer kann eine Website oder einen Blog von einer Vielzahl von Plattformen und Gerätekonfigurationen aus besuchen, beispielsweise von Desktop-PCs, Laptops, Mobiltelefonen und Tablets. Für maximale Sichtbarkeit müssen Werbebanner auf möglichst vielen Bildschirmgrößen, -ausrichtungen und -auflösungen gut aussehen.
Die mobile Reaktionsfähigkeit ist besonders wichtig , da die meisten Benutzer heute über ihr Mobiltelefon auf das Internet zugreifen. Allein in den USA werden im Jahr 2024 rund 187 Millionen Amerikaner ihre mobilen Browser oder Apps verwenden, um mindestens einen Einkauf zu tätigen.
Flexible Bannerdesigns, die sich an die verschiedenen Arten von Benutzergeräten anpassen können, können die Reichweite Ihrer Anzeigen erhöhen und potenzielle Einnahmen steigern.
Abschließende Gedanken
Displaywerbung ist nach wie vor eine der effektivsten und effizientesten Möglichkeiten, Marken mit Online-Zielgruppen zu verbinden. Egal, ob Sie ein Publisher sind, der seine Website monetarisieren möchte, oder ein Werbetreibender, der seine Marke vermarkten möchte, Displaywerbung ist eine überzeugende Option.
Allerdings hat sich das Verhalten der Online-Nutzer in den letzten Jahren stark verändert. Bannerwerbung ist zwar noch sehr lebendig, aber die Online-Nutzer sind auf verschiedene Geräte verteilt. Darüber hinaus gelten neuere Werbeformen wie Videowerbung und animierte Banner als effektiver als herkömmliche statische Bannerwerbung.
Wenn Sie Bannerwerbung erfolgreich nutzen möchten, um Ihre Online-Reichweite auf allen Geräten zu erhöhen, empfehlen wir Ihnen, alle oben genannten Größen sorgfältig zu prüfen und sorgfältig zu überlegen, wie sie in Ihre Marketingstrategie passen.
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Häufig gestellte Fragen zu Bannerwerbung
Welche ist die beliebteste Größe für Web-Banneranzeigen?
Das 300 x 250 große Banner , auch bekannt als Medium Rectangle, MRec, Mid Page Unit und MPU, gilt allgemein als die beliebteste Bannergröße. Andere beliebte Anzeigengrößen sind 468 x 60, die im Zeitalter des Surfens mit niedriger Auflösung populär wurde, und 320 x 50, eine beliebte Wahl für Mobilgeräte.
Was sind die Standardgrößen für Banneranzeigen?
Übliche Bannergrößen sind 468 x 60 (Banner), 728 x 90 (Leaderboard-Banner) und 120 x 600 (Skyscraper). Die Standard-Bannergröße für Mobilgeräte beträgt 320 x 50 (Mobile Leaderboard).
Ist 160 x 600 eine mobile Anzeigengröße?
Eine Anzeige im Format 160 x 600 wird auf Mobilgeräten aufgrund ihrer begrenzten Breite nicht empfohlen. Erwägen Sie die Anzeigegröße 320 x 50, auch als Anzeigegröße für mobile Leaderboards bekannt, da sie zu den leistungsstärksten mobilen Banneranzeigen gehört.
Was ist die Banneranzeigegröße 728 x 90?
Das 728 × 90 Banner, oft auch als großes Leaderboard bezeichnet, ist ein Desktop-Format in voller Breite. Es bietet ein ausgewogenes Seitenverhältnis von 8:1 und ermöglicht so eine Mischung aus prägnanten Textinhalten, Bildern oder sogar kurzen Videos. Es erscheint üblicherweise über Überschriften oder In-Content-Slots. Es gilt als eine der leistungsstärksten Anzeigengrößen zur Steigerung der Markensichtbarkeit auf Publisher-Websites und Foren.
Welche Größe hat ein 300 x 600 Banner?
Ein 300 x 600 großes Banner, auch als großer Skyscraper oder „halbe Seite“ bekannt, bietet fast doppelt so viel Platz wie ein mittelgroßes Rechteck und eignet sich daher ideal für detaillierte Creatives, interaktive Bildanzeigen oder eingebettete Videoanzeigen. Es ist bei Werbetreibenden beliebt, die eine maximale Wirkung in Seitenleisten oder bei In-Content-Platzierungen erzielen möchten.