Angesichts eines zunehmend gesättigten digitalen Ökosystems suchen Herausgeber nach neuen Wegen, um den Umsatz ihrer Websites zu maximieren.
Die Optimierung der Anzeigeneinnahmen ist für Herausgeber, die über Display-Anzeigen Geld verdienen, von entscheidender Bedeutung, und die Anzeigenplatzierung ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie zur Umsatzgenerierung.
In diesem Artikel wird die Anzeigenplatzierung eingehend behandelt: die für eine bestimmte Webseite verfügbaren Optionen, wie vorhandene Platzierungen optimiert werden und wie maximale Anzeigeneindrücke sichergestellt werden, um das Beste aus diesem Umsatzmodell herauszuholen.
Was ist Anzeigenplatzierung?
Unter Anzeigenplatzierung versteht man eine einzelne Anzeigeneinheit oder eine Gruppe von Anzeigeneinheiten, die Bereiche auf der Website eines Herausgebers bestimmen, in denen Werbetreibende ihre Anzeigen platzieren können.
Publisher, die Google Ads verwenden, können automatisch erstellte Google Ad-Platzierungen verwenden oder bei Bedarf eigene Platzierungskriterien definieren.
Wo eine Anzeige auf einer Seite platziert wird, bestimmt maßgeblich die Sichtbarkeit der Anzeige, und die Sichtbarkeit der Anzeige wiederum beeinflusst die Werbeeinnahmen. Anzeigen mit geringer Sichtbarkeit werden von Werbetreibenden, die den besten Ertrag für ihr Werbebudget erzielen möchten, oft übersehen.
Anzeigengrößen und Anzeigenformate spielen eine große Rolle bei der Interaktion der Benutzer mit einer Anzeige. Um die größtmögliche Interaktion zu gewährleisten, sollten Herausgeber bei der Platzierung von Anzeigen die Benutzerdaten analysieren.
Bei einer durchschnittlichen Klickrate (CTR) von 3,17 % bei Google Ads ist es für Publisher von entscheidender Bedeutung, die beste Anzeigenplatzierung für ihre Webseiten auszuwählen, um die Nutzerinteraktion sicherzustellen und den Umsatz mit ihren Displayanzeigen zu maximieren.
Warum ist die Anzeigenplatzierung wichtig?
Beim Erstellen einer Online-Werbekampagne kann die Platzierung der Anzeigen auf einer bestimmten Webseite genauso wichtig sein, wenn nicht sogar wichtiger, als die Anzeigengestaltung selbst. Es spielt keine Rolle, wie großartig eine Anzeige ist – wenn sie niemand sieht, leidet die Klickrate (CTR) und Umsatzmöglichkeiten gehen verloren.
Die beste Anzeigenplatzierung hängt auch von Anzeigentyp und Anzeigengröße ab. Laut Google funktionieren Leaderboard-Anzeigen beispielsweise am besten, wenn sie oben auf der Seite über dem vorhandenen Inhalt und nicht im Feed angezeigt werden.
Die 3 besten Strategien zur Anzeigenplatzierung auf Websites für Publisher
1. Ausgewogenes Kundenerlebnis
Um den Umsatz Ihrer Website zu maximieren, müssen Sie bei der Planung von Werbekampagnen die besten Anzeigenblöcke und die Benutzererfahrung berücksichtigen. Sie möchten, dass Ihre Website die bestmögliche Benutzererfahrung bietet, um weiterhin eine treue Benutzerbasis aufzubauen und die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, die Ihre Website besuchen.
Sie möchten auch, dass die Nutzer so lange wie möglich bleiben. Die Anzeigen mit der besten Leistung sind häufig die aufdringlicheren Platzierungen, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen können.
Aufdringliche Werbung führt zu einer schlechten Nutzererfahrung und kann von Google dafür bestraft werden.
Diese Art der Anzeigenplatzierung kann negative Auswirkungen auf Ihre gesamte Website haben, da sich eine geringe Website-Interaktion auf Ihr Suchranking auswirkt. Höhere Absprungraten und eine geringere Verweildauer auf der Seite führen dazu, dass Sie mit diesen Impressionen weniger Umsatz erzielen. Eine aufdringliche Platzierung kann auch dazu führen, dass Google Ihre Inhalte als weniger relevant für die Nutzer einstuft und Sie in den Suchergebnissen nach unten rutschen.
2. Analyse des Nutzerverhaltens
Google empfiehlt, die Benutzerperspektive einzunehmen, um diesen Balanceakt optimal zu meistern.
Was ist die Benutzerabsicht auf Ihrer Site?
Sind sie dort, um ausführliche Inhalte zu durchsuchen, etwas zu kaufen, das sie benötigen, oder um ein von Ihnen bereitgestelltes Tool zu verwenden?
Wenn Sie sich den Weg des Benutzers zu Ihrer Site ansehen und sich ansehen, welche Erwartungen er bei der Interaktion mit der Site hat, können Sie besser darüber nachdenken, wo Ihre Anzeigen platziert werden sollten und wo nicht. Auf diese Weise verhindern Sie, dass Platzierungen den Benutzern bei ihren Zielen im Weg stehen.
Die Analyse der Benutzerabsicht kann auch dabei helfen, zu bestimmen, welche Anzeigenformate implementiert werden sollten – sind Halbseitenanzeigen effektiv? Vielleicht sind Videoanzeigen oder native Anzeigen die beste Wahl für Ihre Benutzerbasis.
Worauf konzentriert sich die Aufmerksamkeit des Benutzers?
Überlegen Sie, was sie tun, wenn sie auf einer bestimmten Seite erscheinen. Lesen Benutzer den Inhalt gründlich von links nach rechts? Sehen sie sich in der Mitte der Seite ein Video an und wäre die Platzierung von Videoanzeigen hilfreich? Oder versuchen sie, eine Aufgabe auf Ihrer Website zu erledigen?
Bereiche, auf die sich die Aufmerksamkeit des Benutzers konzentriert, sollten Sie in Betracht ziehen, erstklassige Anzeigenplatzierungen hinzuzufügen. Sie sollten darüber nachdenken, wie Sie Anzeigen in diesen Inhaltsbereich integrieren können, ohne den Benutzer zu stören.
3. Schauen Sie sich die Site-Daten an
Bei der Auswahl der richtigen Anzeigenplatzierung für Ihre Website sollten Sie sich an einigen Daten und Recherchen orientieren, um herauszufinden, wo Ihr Anzeigenbestand die beste Leistung erbringt. Es gibt eine Vielzahl von Tools und Datenpunkten, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen und Ihnen dabei helfen, das Layout Ihrer Anzeigenplatzierung zu optimieren.
Google Analytics
Google Analytics liefert Ihnen detaillierte Daten darüber, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und aus welchen Quellen Ihr Datenverkehr stammt. Sie finden damit Ihre leistungsstärksten Inhalte, erfahren, ob eine bestimmte Zielseite gut funktioniert, ob Ihre eifrigsten Benutzer beispielsweise über organische Suche oder direkten Datenverkehr kommen und welche Geräte oder Länder den wertvollsten Suchdatenverkehr generieren.
Heat- und Click-Maps
Produkte wie Hotjar und Crazyegg liefern Websitebesitzern umfassende Daten darüber, wie Benutzer im großen Stil mit ihren Websites interagieren.
Heatmaps zeigen Ihnen, wo Benutzer die meiste Zeit auf Ihrer Seite verbringen. So können Sie besser verstehen, welche Inhalte sie sich ansehen, wie sie mit der Seite interagieren und was sie von ihr erwarten. Möglicherweise werden unter Ihren Inhaltsbeiträgen Anzeigen platziert, aber niemand scrollt auf Ihrer Seite unter den Falz.
Klickkarten ähneln Heatmaps, zeigen aber an, wo Benutzer auf der Seite klicken. Mit diesen Tools erhalten Sie auch aufgezeichnete Screencasts von echten Benutzern, die mit Ihrer Site interagieren, sodass Sie die Benutzerinteraktionen in Echtzeit beobachten und besser verstehen können.
A/B-Tests
Um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen, sollten Sie A/B-Tests für Anzeigenplatzierungen und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website durchführen. Google bietet ein Tool namens Optimize an, mit dem Sie Suchverkehr an einen bestimmten Link senden können, um eine Reihe verschiedener Seiten anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie Optimierungen der Anzeigenplatzierung und der Benutzerfreundlichkeit testen.
Die 3 besten Techniken zur Optimierung der Anzeigenplatzierung
1. Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen
Wenn auf Ihrer Website Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen angezeigt werden, können Sie in einer einzigen Gebotsanfrage Anfragen für mehrere Anzeigengrößen senden.
Dadurch erhöht sich die Konkurrenz durch Drittanbieter um eine Anzeigenplatzierung, da Sie nun aus einer Reihe von Werbetreibenden mit unterschiedlichen Creative-Platzierungsgrößen das höchste Gebot für diesen Impression auswählen können. Wenn Sie eine 300×600-Platzierung verwenden, sollten Sie erwägen, die 160×600-Platzierung in dieselbe Anfrage einzuschließen. Wenn Sie eine 300×250-Platzierung verwenden, sollten Sie eine 336×280- und/oder 250×250-Platzierung in Betracht ziehen.
Indem Sie die Flexibilität der Anzeigenplatzierungen auf Ihrer Website erhöhen, können Sie auch die Wahrscheinlichkeit verringern, dass keine Anzeigenplatzierung besetzt wird, da Sie die Anzahl der Werbetreibenden, die auf Ihr Inventar bieten können, erhöht haben.
2. Anzeigenaktualisierungen
Die Sichtbarkeit wird für Werbetreibende immer wichtiger, da sie versuchen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und der Werbeblindheit der Verbraucher entgegenzuwirken.
Sticky Ads können Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit zu optimieren , ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Sticky Ads sind Anzeigen, die auf dem Bildschirm des Benutzers haften bleiben, selbst wenn dieser auf der Seite scrollt.
Sticky Ads geben dem Nutzer mehr Zeit, die Anzeige zu sehen. Außerdem haben wir festgestellt, dass sie offenbar eine bessere Leistung als andere Anzeigenformate erzielen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Dabei werden die Klickrate und die CPMs deutlich gesteigert und die Sichtbarkeit wird nahezu verdoppelt.
Again, you want to think from a user perspective when you choose these ads and think about what ads could appear intrusive. Generally, horizontal ads on the top or bottom of the page perform best for mobile, while vertical ad placements on the left or right of the screen perform best on desktop. Generally, you want your sticky ads’ height to be<250px and the ads must take up less than 25% of the screen at any time.
3. Lazy Loading
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, wird der gesamte Inhalt sofort heruntergeladen, bevor der Benutzer mit der Navigation auf der Site beginnen kann.
Seiten mit verzögertem Laden werden mit Platzhalter-Inhaltsfeldern erstellt, die zunächst geladen werden. Diese werden dann durch Inhalte oder Anzeigen ersetzt, wenn der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. Dies ermöglicht schnellere Seitenladezeiten, da Benutzer nicht auf Anzeigen warten müssen, die möglicherweise nie in ihrem Blickfeld erscheinen.
Dies trägt auch dazu bei, die Sichtbarkeit Ihres Anzeigenbestands zu verbessern, da Sie die Anzeigen erst aufrufen, wenn ein Benutzer mit dem Scrollen begonnen hat. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Benutzer sie sieht. Anzeigensichtbarkeit ist für die heutigen Werbetreibenden sehr wichtig. Alles, was Sie tun können, um Ihre Anzeigen auf diese Weise zu verbessern, kann dazu beitragen, den CPM zu erhöhen, den Sie verlangen können.
Das Publift-Team hat herausgefunden, dass Anzeigeneinheiten auf Mobilgeräten aufgerufen werden müssen, bevor sie angezeigt werden. Dies soll dem schnellen Scrollen mobiler Benutzer entgegenwirken und langsame Internetverbindungen wie lückenhaftes 3G berücksichtigen.
Unsere Fuse-Plattform ermöglicht es Publishern, zu entscheiden, zu testen und zu ändern, wie viele Pixel vor dem Erscheinen der Anzeigeneinheit die Anzeige geladen wird. Keine manuellen Codeänderungen mehr auf der Live-Site!
Wie viele Anzeigen sollten Sie auf Ihrer Website platzieren?
Es gibt keine festen Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl der Anzeigen, die auf einer Website platziert werden können. Die Herausgeber müssen stattdessen ihre Platzierung seitenweise überprüfen.
In den Richtlinien für Webmaster von Google hat der Suchmaschinenriese zu Anzeigen nur sehr wenig zu sagen, außer dass Anzeigenlinks „das Ranking in Suchmaschinen nicht beeinflussen“ sollten. Google hat eine viel strengere Haltung, wenn es um Werbetreibende und deren Verwendung von Google Ads geht.
Bei Nachrichtenseiten wird es etwas klarer: Google weist darauf hin, dass die Anzeigenmenge den Inhalt nicht übersteigen sollte.
Obwohl Publisher dies so verstehen könnten, dass ein Verhältnis von 51:49 zugunsten des Inhalts funktioniert, empfehlen wir, hier auf Nummer sicher zu gehen. Daher empfehlen wir, als Faustregel 30 % Anzeigen zu 70 % Inhalt zu verwenden.
Bei kleineren Beiträgen mit nur ein paar hundert Wörtern kann dies nur bedeuten, dass Sie eine Anzeige einfügen können, die nicht zu viel Platz auf dem Bildschirm einnimmt. Wenn Sie eine Seite mit zu vielen Anzeigen überladen, kann dies die UX beeinträchtigen und zu einer schlechten SEO-Leistung führen, was letztendlich die Anzahl der Seitenaufrufe für Ihre Website verringert und zu Umsatzeinbußen führt.
Herausgeber sollten ihre Websites kontinuierlich analysieren und testen, um sie an ihre jeweilige Benutzerbasis anzupassen.
Wie kann Publift dabei helfen, den Umsatz durch Anzeigenplatzierungen zu maximieren?
Wir sind schon seit langer Zeit in diesem Bereich tätig und verfügen über ein Team von Account-Managern, die Publishern dabei helfen, das Layout ihrer Anzeigen zu optimieren. Wir haben auf zahllosen Websites nach dem Prinzip „Versuch und Irrtum“ gearbeitet, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Unsere Technologieplattform Sicherung bietet Ihnen alle oben genannten Technologien und Anzeigenformate sowie eine Vielzahl der neuesten Fortschritte in der Adtech-Welt, um unseren Publishern dabei zu helfen, ihre Einnahmen zu steigern und ihnen das Leben zu erleichtern.
Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung haben wir unseren Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung ihrer Werbeeinnahmen von 55 % verholfen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.