Aufgrund des exponentiellen Wachstums der digitalen Werbung stehen Publishern, die ihre Websites durch den Verkauf von Werbeflächen monetarisieren möchten, mehr Anzeigenoptionen als je zuvor zur Verfügung.
Aber welche Anzeigeneinheit soll man wählen? In einer Zeit, in der Benutzer immer häufiger Adblocker einsetzen, um den digitalen Lärm zu durchdringen, und die Bannerblindheit auf einem Allzeithoch ist, müssen Publisher klügere Entscheidungen treffen, um die Sichtbarkeit der Anzeigen und laufende Werbeeinnahmen sicherzustellen.
Um diesen Problemen entgegenzuwirken, wurden Sticky Ads entwickelt.
Sticky Ads sind genau das: Anzeigen, die auf dem Bildschirm haften bleiben, während der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. In diesem Artikel werden die technischen Aspekte von Sticky Ads, ihre Vor- und Nachteile und die ersten Schritte erläutert.
Was genau ist eine Sticky Ad?
Sticky Ads oder Anchor Ads sind Anzeigen, die sichtbar schweben, während ein Benutzer durch den Inhalt einer Webseite scrollt. Die Anzeige hat eine feste Position und bleibt für die Dauer der Benutzersitzung im Ansichtsfenster haften. Das bedeutet, dass sie für den Benutzer unabhängig von der Scrolltiefe beim Browsen sichtbar bleibt.
Sticky Ads sind sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten verfügbar.
Arten von Sticky Ads
Es gibt zwei Haupttypen von Sticky Ads: vertikale und horizontale Sticky Ads. Dies sind die beiden Sticky Ad-Typen, die Google Ad Manager zur Verfügung stellt.
Hier sind die Einzelheiten.
Horizontale Sticky Ads
Horizontale Sticky Ads werden oben oder unten auf der Webseite angezeigt und erstrecken sich im Querformat normalerweise über den gesamten Bildschirm.
Vertikale Sticky Ads
Vertikale Sticky Ads haben Hochformat und werden vertikal im Seitenleisteninhalt einer Webseite angezeigt.
How Sticky Ads Work
Sticky ads stay visible to a user as they scroll through a webpage. They are used to ensure that an ad remains visible to its target audience as members of that audience view a webpage. Here are some key features.
Fixed Position: Sticky ads are ‘stuck’ to a user’s viewport, ensuring that they’re always visible regardless of how far up or down a user scrolls on a webpage.
Flexible Placements: Sticky ads can be positioned horizontally at the top or bottom of a screen, or vertically on a page’s sidebars.
Device Compatibility: Sticky ads can work on both desktop or mobile devices.
User Experience (UX): Although sticky ads improve ad visibility for publishers, their design shouldn’t result in preventing users from viewing a page’s main content, as this will compromise a page’s UX.
Technical Implementation: Publishers can set up sticky ads using HTML and CSS. WordPress and other content management systems offer plugins that can make implementing sticky ads easier.
How to Run Sticky Ads Through Google Ad Manager
To run sticky ads through Google Ad Manager, follow this procedure:
- Sign in to Google Ad Manager, then go to the main dashboard.
- In the main navigation menu, go to Inventory >Inventory Rules >Publisher Declarations.
- Select the correct type of ad you’re configuring, such as Display.
- Click New Display Publisher Declaration (or the equivalent for your inventory type).
- Give a descriptive name for your declaration, such as ‘Sticky Ad Inventory’.
- Go to the Targeting section, then choose the ad units or other inventory that you want to be sticky ads.
- Find the Sticky Ads option, then check the box to indicate that the selected inventory should serve sticky ads.
- Click Save to complete your declaration.
For more information, visit Google Ad Manager Help.
Vor- und Nachteile von Sticky Ads
Angesichts des zunehmend aufdringlichen Werbelärms im digitalen Raum und der sogenannten Bannerblindheit ist es für Werbetreibende immer schwieriger geworden, die Nutzer dazu zu bringen, ihre Anzeigen zu sehen, geschweige denn darauf zu klicken.
Bei richtiger Implementierung können Sticky Ads jedoch die Bannerblindheit überwinden, ohne zu aufdringlich zu sein oder eine schlechte Benutzererfahrung zu bieten.
Wie alle Anzeigenformate haben Sticky Ads Vor- und Nachteile. Publisher sollten diese sorgfältig abwägen, bevor sie entscheiden, ob Sticky Units die richtige Wahl für ihre Websites sind.
Im Allgemeinen kommen Sticky Ads sowohl Publishern (Verkaufsseite) als auch Werbetreibenden (Käuferseite) zugute, da die Sichtbarkeit der Anzeige und die Verweildauer erhöht werden.
Vorteile von Sticky Ads
- Sticky Ads sorgen für eine bessere Sichtbarkeit.
- Sticky Ads erfüllen standardmäßig die Mindestrichtlinien von IAB und MRC zur Anzeigensichtbarkeit. Dies bedeutet, dass 50 Prozent der Creative-Pixel der Displayanzeige eine Sekunde lang sichtbar sind.
- Sticky ads are largely unobtrusive. Whereas, other ad formats that offer higher viewability can be annoying and intrusive, sticky ads are subtle and don’t intrude upon the web page’s organic content.
- Sticky ads come in various sizes and can be positioned in different locations on a page.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue.
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- They can be customised for different device types.
Nachteile von Sticky Ads
- Not all ad networks allow the implementation of sticky ads. Facebook doesn’t allow for them at all, while Google AdSense disallows them unless you use their anchor ad unit. Breaking these rules can get publishers’ accounts banned.
- In some cases, particularly with large sticky ads, they can lead to a poor user experience.
- Too many sticky ads or ads with heavy code can slow down a webpage.
- Can negatively impact the performance of other ads on web pages.
- Sticky ads require a certain level of technical expertise in their deployment and customisation.
Refreshing Sticky Ads
Ad refreshing is the practice of automatically reloading ads on a webpage within the same user session without users having to manually refresh the page themselves.
Refreshing sticky ads, as well as other ads, are beneficial because it increases ad impressions and their corresponding revenue. It also improves the relevance of ads to users and, therefore, their user engagement. Ad refreshes can be activated by time intervals, user actions such as scrolling or other predefined actions.
Ad refreshing best practices include:
- Setting reasonable refresh intervals (at least 30 seconds) to prevent user fatigue.
- Favouring viewability-based triggers over time-based ones.
- Constantly monitoring performance metrics, such as Cost Per Mille (CPM), Click-Through Rate (CTR), Revenue Per Session (RPM), user activity, scroll behaviour and viewability to ensure that an ad refreshing strategy is effective.
To refresh sticky ads, set-up refresh triggers in Google Ad Manager, which includes defining the minimum time interval between ad refreshes.
In short, advertisers and publishers should incorporate appropriate ad refreshing strategies into their ad campaigns to boost the UX of their target audiences.
Tips for Implementing Sticky Ads on a Website
Publishers can follow these guidelines when implementing sticky ads on a website:
- Stick to common sizes: To avoid frustrating your users, it’s best to use just the following sticky ad sizes (measured in pixels): 300x250, 160x600, 300x600.
- Follow Google Chrome’s policy: According to Google, at any given time, a sticky ad should never cover more than 30% of a screen.
- Verticals and horizontals: Include just one vertical sticky and one horizontal sticky per viewport.
- Sticky and still: Sticky ads must remain immobile at all times.
- Don’t crowd your page: Ensure there is adequate whitespace between the ad and other content.
- Keep ads low-key: Don’t interrupt or distract your users by including excessively bright colours or flashy elements in your ads.
- Make it easy to switch off: The only thing more frustrating than an excessively big or bright sticky ad is one that can’t be closed.
- Say the most with the least: Avoid including excessive text in your ad by keeping the copy to the point and concise.
- Good sticky ads are responsive: Ensure that your ad adjusts correctly to different screen sizes, especially those on mobile devices.
Include a proper CTA: Ensure that your users know how they should respond to the ad.
Was die Kennzahlen sagen
Es besteht kein Zweifel, dass die Messwerte für Sticky Ads zeigen, dass sie eine deutlich bessere Leistung erzielen als andere verfügbare Formate.
Making Senses hat kürzlich eine Studie zu Bannerwerbung und Sticky Ads durchgeführt, um die Leistung der Werbung zu messen. Dabei kommt Eye-Tracking-Technologie zum Einsatz, um den Fokus des Lesers innerhalb einer Seite zu isolieren, und KI-Technologie, um die empathische Auseinandersetzung des Lesers mit beiden Layouts zu messen und später zu vergleichen.
Die Ergebnisse der Studie waren wie folgt:
- Sticky Ads waren Banner-Anzeigen deutlich überlegen und erhielten neunmal so viele Klicks. Die Teilnehmer betrachteten die Ankeranzeigen in Echtzeit 300 % länger als die herkömmlichen Banner-Anzeigen.
- Als die Anzeige nach der Hälfte der Wiedergabezeit aktualisiert wurde, kam es zu einem zweiten Anstieg der Aufrufe, was auf eine anhaltende Zuschauerzahl hindeutete.
- Die Analyse der damit verbundenen emotionalen Daten zeigte, dass die Bannerwerbung zwar Gefühle wie Angst, Ekel und Traurigkeit hervorrief, die Ankerwerbung jedoch eher im Gedächtnis blieb und weiterempfahl.
Sticky Ad-Implementierung im Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
Bei der Implementierung von Sticky Ads müssen Publisher, die ein Google Ad Manager-Konto verwenden, die folgenden Richtlinien einhalten.
First and perhaps most importantly, publishers must comply with the Google Ad Exchange seller program guidelines, staying particularly mindful of not overloading the page with too many ads. Publishers must ensure that all ads accompanying organic content, including sticky ads, constitute less than the amount of content on the viewable screen or viewport.
Zu viele große Ankeranzeigen können den organischen Seiteninhalt behindern und dazu führen, dass Publisher, insbesondere Ad Exchange- und AdSense-Medienverkäufer, daran gehindert werden, Chrome-Nutzern Anzeigen bereitzustellen.
Nicht alle Werbenetzwerke erlauben Sticky Ad Content. Wir empfehlen Ihnen, sich vor dem Start bei Ihrem Werbenetzwerkpartner zu erkundigen.
Publisher, die mit Google Ad Exchange arbeiten, müssen Regeln festlegen, die ihre Existenz offenlegen. Dies bedeutet, dass sie eine neue Display-Publisher-Erklärung ausfüllen müssen. Diese Publisher-Erklärungen gelten für offene Auktionen, private Auktionen, First Look und Open Bidding.
Hier ist wie:
- Zunächst müssen sich Publisher bei ihrem Google Ad Manager-Konto anmelden.
- Klicken Sie hier auf InventarAdExchange-RegelnPublisher-Erklärungen.
- Wählen Sie als Nächstes den Inventartyp „Anzeige“ aus.
- Klicken Sie auf Neue Display-Publisher-Erklärung.
- Geben Sie einen Namen für Ihre Deklaration ein.
- Wählen Sie Ihre Optionen für die Anzeigenausrichtung aus.
- Aktivieren Sie abschließend unter „Sticky Ads“ das Kontrollkästchen, um anzugeben, dass das ausgewählte Inventar entweder vertikale oder horizontale Sticky Ads bereitstellt.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimisation.
Diese Anzeigen müssen nahtlos und ohne Störungen in den Site-Inhalt integriert werden, um sicherzustellen, dass Sie die Vorteile dieses Anzeigenformats nutzen.
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FAQs
What is a sticky ad?
A sticky ad remains visible as a user scrolls up or down a webpage.
What size are sticky ads?
Sticky ads come in various sizes. The most common (measured in pixels) are 300x250, 160x600 and 300x600.
Does AdSense allow sticky ads?
Yes, AdSense allows sticky ads, provided that they follow strict guidelines, especially if they are used on desktop devices.
What are the types of sticky ads?
The two main types of sticky ads are horizontal ads and vertical ads. Horizontals appear at the top or bottom of a webpage; verticals appear at the sides of a webpage.