Die Einführung von Echtzeitgeboten in der Adtech- Branche hat die Art und Weise, wie Premium-Publisher, App-Entwickler und Werbetreibende ihre Werbekampagnen ausliefern, erheblich verändert. Echtzeitgebote bieten Publishern mehr Kontrolle bei der Verwaltung ihres Werbeinventars, einschließlich der Möglichkeit, Mindestpreise festzulegen. Daher sollten Publisher eine RTB-Plattform wählen, mit der sie die Möglichkeiten zur Anzeigenmonetarisierung maximieren können, um eine optimale Kampagnenleistung zu erzielen.
Dieser Artikel erläutert den Prozess des Real-Time Bidding (RTB), die Arten von RTB-Plattformen, wie diese Plattformen funktionieren und die besten RTB-Plattformen für Publisher im Jahr 2025.
Die 8 besten Real-Time Bidding (RTB)-Plattformen für Publisher:
1. Anzeigenkolonie
2. Anzeigenkompass
3. Imonomie
4. LiveIntent
5. Magnet
6. OutBrain
7. Smaato
8. Splicky
Was ist Real-Time Bidding?
Real-Time Bidding (RTB) ist mittlerweile ein integraler Bestandteil des programmatischen Werbeprozesses und bezeichnet den Prozess des Kaufens und Verkaufens von Anzeigenimpressionen in Echtzeit. Es handelt sich dabei um eine automatisierte Auktion, bei der Werbetreibende auf Basis von Cost per Mille (CPM) auf Anzeigenflächen von Publishern bieten können.
Beim Echtzeitgebot können mehrere Werbetreibende auf Anzeigeninventar bieten, bevor eine Website überhaupt geladen wird. Die Anzeige mit dem Gewinner wird dann sofort angezeigt. Der gesamte Vorgang dauert eine Millisekunde.
Die Vorteile von Echtzeitgeboten sind für alle Beteiligten zahlreich. Echtzeitgebote sind schnell, effizient und kostengünstig. Für Publisher umfassen die Vorteile die Optimierung des Mindestpreises und Monetarisierungsmöglichkeiten für Restanzeigeneinheiten.
Das Echtzeit-Gebotsverfahren funktioniert folgendermaßen:
- Ein Benutzer klickt auf eine Webseite.
- Bevor die Seite geladen wird, sendet der Herausgeber der Site den verfügbaren Werbeplatz an die Supply-Side-Plattform .
- Die Supply-Side-Plattform untersucht die Cookies des Benutzers, um basierend auf dem Verlauf, den Interessen und den demografischen Daten des Benutzers zu bestimmen, welche Anzeigen relevant sind.
- Anschließend ordnet die Demand-Side-Plattform dem Benutzer einen „Wert“ zu und gibt auf Grundlage dieser Informationen ein Gebot für die Werbefläche ab.
- Die Supply-Side-Plattform wählt dann die zu liefernde Anzeige auf der Grundlage des höchsten Gebots aus.
- Schließlich wird die Gewinneranzeige auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt.
Arten von Echtzeit-Gebotsplattformen
Für Publisher, die die Echtzeitgebotstechnologie verstehen und für die Anzeigenmonetarisierung nutzen möchten, ist es wichtig zu verstehen, dass RTB keine eigenständige Plattform ist, sondern eher ein Ökosystem, in dem mehrere verschiedene Plattformen zusammenarbeiten, um Anzeigenvorgänge zu verwalten.
Zu den RTB-Plattformen zählen Angebotsplattformen für Herausgeber, Nachfrageplattformen für Werbetreibende, Marktplätze wie Ad Exchanges , Datenverwaltungsplattformen zur Datenspeicherung und Werbenetzwerke , die als Vermittler im Ad Serving-Prozess fungieren.
Worauf Sie bei einer RTB-Plattform achten sollten
Es gibt keine allgemeingültige Strategie für Publisher, die eine RTB-Plattform einsetzen möchten. Die Wahl einer RTB-Plattform ist subjektiv und sollte auf mehreren Faktoren basieren, darunter die Verlagsnische, die Zielgruppe und die vorherrschenden Anzeigenformate. Dennoch gibt es einige Dinge, die alle Publisher bei der Wahl ihrer Ad-Exchange-Technologie berücksichtigen sollten.
Anzeigenformate
Publisher sollten eine Plattform wählen, die den Anforderungen ihrer Werbekampagne bzw. genauer gesagt den Anforderungen an das Anzeigenformat entspricht. Publisher, die beispielsweise Videoanzeigen schalten möchten, sollten sich Supply-Side-Plattformen ansehen, die auf diese Art von Werbung spezialisiert sind.
Technische Unterstützung
Zwar hat RTB den programmatischen Marktplatz erheblich rationalisiert, die Monetarisierung von Anzeigen kann jedoch technisch kompliziert sein und von Zeit zu Zeit technischen Support erfordern.
Herausgeber sollten gründlich recherchieren, welche RTB-Plattformen den besten technischen Support bieten, indem sie sich Testberichte ansehen und direkt mit den Plattformen sprechen.
Ad Serving-Technologie
Die vielleicht wichtigste aller Überlegungen ist die technologische Fähigkeit, Premium-Demand-Werbung bereitzustellen.
Die Plattform sollte erweiterte Targeting-Optionen für Online-Werbung und die Möglichkeit zur Optimierung von Preisuntergrenzen bieten, um die höchstmöglichen Gebote zu ermöglichen.
Beste Echtzeit-Gebotsplattformen für Publisher 2025
Nachdem Sie nun wissen, worauf Sie bei einer Echtzeitgebotsplattform achten müssen, finden Sie hier Publifts Auswahl der besten RTB-Plattformen für Ihre Werbekampagne im Jahr 2025.
1. Anzeigenkolonie
Ad Colony wurde 2011 von Mobilentwicklern speziell für Mobilherausgeber entwickelt und hat sich seitdem zu einer der weltweit größten Plattformen für mobile Werbung und Monetarisierung entwickelt.
Ad Colony ist auf HD-Videowerbung und spielbare Technologien spezialisiert und daher eine hervorragende Wahl für Entwickler mobiler Spiele.
Ad Colony funktioniert sowohl auf Android- als auch auf iOS-Geräten.
2. Anzeigenkompass
Ads Compass ist ein globales Werbenetzwerk, das als Vermittler für die gegenseitige Zusammenarbeit zwischen mehreren Quellen, darunter Webmaster, Werbetreibende, Medienkäufer und mehrere Werbenetzwerke, fungieren soll. Ads Compass verfügt über eine eigene Anzeigenbörse und Self-Service-Plattform, wodurch eine äußerst benutzerfreundliche UX entsteht.
3. Imonomie
Imonomy konzentriert sich auf In-Image-Werbung und arbeitet mit über 13.000 Publishern im Online-Bereich zusammen.
Diese Plattform ist perfekt für Publisher mit optisch ansprechenden Websites und bietet außerdem Inline-, In-Screen-, In-Video- und Header-Bidding -Technologie.
Durch die Integration der Theorie der semantischen Programmierung mit Kontextanalysetechnologie und Big Data-Analyse ist Imonomy stolz darauf, alle drei großen Marktteilnehmer im Adserving-Prozess zu bedienen: Herausgeber, Werbetreibende und Benutzer.
4. LiveIntent
LiveIntent wurde 2009 gegründet und ist auf E-Mail-Marketingkampagnen spezialisiert. LiveIntent ist ideal für Publisher mit einer großen E-Mail-Liste und laufenden E-Mail-Kampagnen. Außerdem sucht LiveIntent nach Lösungen, mit denen Publisher Geld verdienen können, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.
5. Magnet
Magnite, früher als Rubicon Project tätig, ist eine beliebte Sell-Side-Plattform, die auf In-App- und Videowerbung spezialisiert ist. Sie bietet einen Header-Bidding-Wrapper und einen privaten Marktplatz.
Sie bieten zehn verschiedene Video-Werbeformate an, darunter linear, vertikal, nativ und Out-Stream.
Durch die Zusammenarbeit mit namhaften Kunden wie Spotify, Vox und eBay sind sie einer der vertrauenswürdigsten Namen im Bereich der programmatischen Werbung.
6. OutBrain
Die Native-Advertising-Plattform OutBrain ist ein branchenweit anerkannter Marktführer, wenn es um Inhaltsempfehlungen für Publisher geht. Diese Inhaltsempfehlungen erscheinen als Boxen mit interessanten Inhalten mit einprägsamen Titeln und leuchtenden Bildern, die Leser anlocken sollen.
Im Jahr 2019 fusionierte Outbrain mit Taboola und bedient nun ein Publikum von über 2,5 Milliarden Menschen.
OutBrain arbeitet im Allgemeinen mit Premium-Publishern zusammen, die ihren Lesern qualitativ hochwertige Inhalte anbieten. Zu den von OutBrain angebotenen Anzeigenformaten gehören Interstitial, Native, In-Stream und In-Article.
7. Smaato
Smaato ist eine weitere hervorragende Wahl für Publisher, die durch In-App-Publishing im mobilen Web Geld verdienen möchten.
Smaato ist eine Publisher-zentrierte Plattform mit mehreren Angeboten, die eine RTB-Ad-Exchange, einen Ad-Server für Publisher und einen privaten Marktplatz bietet.
Smaato arbeitet mit rund 90.000 mobilen Publishern und App-Entwicklern zusammen und bietet umfassende Unterstützung für ein breites Spektrum an Anzeigenformaten, darunter native Anzeigen sowie In-Stream-, Out-Stream- und Banneranzeigen.
8. Splicky
Splicky ist eine Demand-Side-Plattform, die proprietäre Real-Time Advertising (RTA)-Technologie nutzt, um relevante Anzeigen auf Mobilgeräten, Desktops, DOOH-Bildschirmen und CTV zu schalten. Splicky nutzt programmatische Technologie, um sicherzustellen, dass Werbetreibende nur auf Impressionen bieten, die ihren Targeting-Anforderungen entsprechen.
Splicky bietet eine Reihe von Anzeigenformaten, darunter Banner, Interstitials, Rich Media und Videos, sowie eine benutzerfreundliche Oberfläche mit einer Self-Service-Plattform und Echtzeitanalysen.
RTB-Echtzeitplattformen sind ein zentraler Bestandteil des Ökosystems für programmatische Werbung. Durch die Nutzung der richtigen RTB-Plattform können digitale Publisher, App-Entwickler und Blogbesitzer am RTB-Prozess teilnehmen und den höchstmöglichen Preis aus dem Werbeinventar erzielen.
RTB-Plattformen vereinfachen den Anzeigenkaufprozess und machen den gesamten Prozess schnell und kostengünstig.
Herausgeber können die oben genannten Plattformen nutzen, um relevante, nicht aufdringliche Anzeigen bereitzustellen, die das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigen.
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