Aktuelle Studien zeigen, dass digitale Werbung bei Nutzern einen schlechten Ruf hat. Von Pop-ups und Interstitial-Anzeigen, die das Surfen im Internet stören, bis hin zu Remarketing-Maßnahmen, die Nutzer von Website zu Website verfolgen – die Frustration der Nutzer wächst.
Für die meisten digitalen Verlage ist Online-Werbung jedoch ein wesentlicher Bestandteil ihrer Monetarisierungsstrategie. Wie lässt sich also der Widerspruch zwischen dem schlechten Ruf von Online-Werbung und ihrer unbestreitbaren Fähigkeit, Umsätze zu generieren, erklären?
Die Antwort liegt in den Arten von Werbung, die den Nutzern präsentiert werden.
83 % der Befragten stimmen der Aussage zu, dass nicht alle Werbung schlecht ist und dass sie besonders anstößige Werbung gerne herausfiltern würden. Darüber hinaus wünschen sich 77 %, dass es eine Möglichkeit gäbe, Werbefilter anstelle von Werbeblockern zu verwenden.
Hier spielen neuere Werbeformate wie Rich-Media-Anzeigen ihre Stärken voll aus. Da Konsumenten Pop-ups einhellig als störend empfinden und Bannerblindheit mittlerweile ein bekanntes Phänomen ist, helfen Rich-Media-Kampagnen Werbetreibenden, die Markenbekanntheit zu steigern, den ROI zu erhöhen und letztendlich das Werbeerlebnis für alle Beteiligten zu verbessern.
Was sind Rich Media-Anzeigen?
Rich-Media-Anzeigen bieten dynamische Werbemittel und ermöglichen den Konsumenten die Interaktion, die sie in einer zunehmend werbegesättigten Online-Umgebung suchen.
Rich-Media-Werbung bietet folgende Elemente:
- Im Gegensatz zu herkömmlichen Display-Anzeigen, die statische Bilder und Text verwenden, konzentriert sich Rich Media auf Audio- oder dynamische visuelle Elemente.
- Sie sind interaktiv und bieten den Konsumenten ein Gefühl der Selbstbestimmung, da für die Wiedergabe der Video- oder Audioinhalte eine Benutzerinteraktion erforderlich ist.
- Sie können Spielelemente beinhalten und eignen sich daher perfekt für In-App-Werbung auf Mobilgeräten.
- Sie sind kompatibel mit Java, Javascript und HTML5 und können daher auf jeder Website und App verwendet werden.
Warum Rich-Media-Anzeigen wichtig sind?
Rich Media hat sich für viele Werbetreibende und Verlage als bahnbrechend erwiesen. Studien haben beispielsweise gezeigt, dass Rich-Media-Anzeigen die Kaufabsicht um 27 % steigern können.
Hier sind weitere konkrete Vorteile, die Rich Media bietet.
Für Werbetreibende
- Ad-Tech ermöglicht es Werbetreibenden, die Markenbekanntheit und die Markenerinnerungsrate zu steigern.
- Höhere Konversionsraten und damit ein höherer ROI für Werbekampagnen.
- Detailliertere Daten und Einblicke in das Nutzerverhalten.
Für Publisher
- Höhere Preise und höhere TPMs führen zu höheren Umsätzen
- Anspruchsvolle Rich Media können die Websites von Herausgebern für Werbetreibende attraktiver machen.
- Verlage, die sich durch reichhaltige Medien von der Konkurrenz abheben können, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil.
Vorteile von Rich Media-Anzeigenformaten für Publisher
Medienanzeigen sind reich an kreativen Elementen und bieten Verlagen viele Vorteile.
Sie sind kreativ und dynamisch.
Anzeigen, die Rich Media nutzen, sind per Definition kreativ „reichhaltig“. Dank der verbesserten Datenanalysemöglichkeiten der Rich-Media-Technologie sind sie zudem dynamisch und ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppensegmente anhand ihres Standorts oder ihres Surfverhaltens gezielt anzusprechen.
Sie fördern das Nutzerengagement
Rich-Media-Displaywerbung fördert nachweislich die Kundenbindung, indem sie den Betrachter zur Interaktion mit der Anzeige anregt. Laut eMarketer übertreffen Anzeigen in Rich-Media-Formaten herkömmliche Banneranzeigen um unglaubliche 267 %.
Sie fördern die Kaufabsicht
Darüber hinaus fördert Rich Media die Kaufabsicht, was zu höheren Werbeeinnahmen für Verlage und Werbetreibende gleichermaßen führt.
Studien haben gezeigt, dass Anzeigen mit Rich-Media-Inhalten im Vergleich zu Anzeigen mit anderen Formaten, wie z. B. einfachen GIFs oder Standbildern, zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 1,16 % führten.
So erstellen Sie Rich Media-Anzeigen
Strategie für die Werbekampagne festlegen
Wie bei jeder Online-Werbekampagne ist es wichtig, eine solide Strategie zu entwickeln, bevor Sie mit der Erstellung einer Rich-Media-Anzeige beginnen. Überlegen Sie sich, was Sie bewerben möchten, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie diese mit Ihren interaktiven Anzeigen ansprechen können.
Die Werbetreibenden sollten auch planen, welche Anzeigenelemente interaktiv sein sollen, wie zum Beispiel Schiebefunktionen.
Erstellen Sie Ihre Assets
Bei der Erstellung von Videoanzeigen jeglicher Art müssen Werbetreibende ihre kreativen Assets berücksichtigen und auflisten.
Werden Sie Archivmaterial verwenden oder das Video selbst drehen? Wenn Sie eigenes Bildmaterial verwenden, müssen Sie Schauspieler engagieren, Videos drehen und den Text schreiben.
Wählen Sie eine Designplattform
Die Erstellung und Gestaltung von Rich-Media-Werbekampagnen ist durch die große Auswahl an Creative Management Platforms (CMP) auf dem Markt, die die HTML5-Technologie unterstützen, einfacher geworden.
Verlage sollten sich für eine Content-Management-Plattform (CMP) entscheiden, die am besten zu ihrem Budget, ihren Designfähigkeiten und ihren multimedialen Inhalten passt.
Schalten Sie Ihre Anzeigen und messen Sie die Ergebnisse
Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, können Sie Ihre Kampagne starten. Anzeigen mit Rich Media werden auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram sowie in Suchmaschinen geschaltet.
Rich-Media-Werbung bietet Zugriff auf eine Vielzahl detaillierter Daten. Werbetreibende können erkennen, was funktioniert, und die Strategie nutzen, um ihre Kampagnen zu optimieren.
Werbetreibende können Video- und Audiowiedergaben bis auf den genauesten Prozentwert verfolgen und gleichzeitig die Nutzer nach demografischen Merkmalen analysieren, um ein besseres Verständnis ihrer Zielgruppe zu erlangen.
Wo Sie Rich Media-Anzeigen erstellen können
HTML5 bietet Publishern die Technologie, die sie benötigen, um Anzeigen mit Rich Media zu erstellen. Für Nutzer mit geringen Designkenntnissen gibt es verschiedene Möglichkeiten, Rich-Media-Anzeigen zu gestalten. Zu den Plattformen, die HTML5-basierte Rich-Media-Anzeigen unterstützen, gehören unter anderem:
- Bannerflow
- Leinwand
- Mein Banner-Maker; und
- Google Web Designer
Für Werbetreibende, die sich mit der Gestaltung von Displaywerbung auskennen, ist Adobe (oder Gimbal) möglicherweise die bessere Wahl, da es erweiterte Funktionen zur Verfeinerung ihrer Rich-Media-Werbekreationen enthält.
Rich Media-Anzeigenformate
Rich-Media-Banneranzeigen
Bannerwerbung ist das am weitesten verbreitete Werbeformat im Online-Bereich. Dies liegt vor allem an ihrer Positionierung am oberen Seitenrand, die für hohe Sichtbarkeit und kurze Ladezeiten sorgt. Durch den Einsatz von Rich-Media-Bannern anstelle herkömmlicher Banner können Werbetreibende die Interaktionsrate und die Klickrate steigern. Eine Studie von Adform ergab, dass die Klickrate (CTR) statischer Banner bei 0,12 % lag, während sie bei Rich-Media-Anzeigen 0,44 % betrug – ein Anstieg um 267 %.
Merkmale
- Kosten pro Impression – Mittel bis hoch
- Kurze Ladezeit
Rich Media Interstitial-Anzeigen
Interstitial-Anzeigen füllen den gesamten Bildschirm an natürlichen Übergangspunkten aus, während der Nutzer durch den Seiteninhalt scrollt. Dank ihrer Platzierung sind sie unübersehbar und unterstützen HTML5. Darüber hinaus animiert ihre Verwendung in Spiele-Apps die Nutzer zur Interaktion, wodurch sich dieses Anzeigenformat ideal für Rich-Media-Anzeigen eignet.
Merkmale
- Kosten pro Impression – Mittel bis hoch
- Sichtbarkeit – Hoch
Rich-Media-Anzeigen mit erweiterbarer Anzeige
Expandierbare Rich-Media-Anzeigen sind multidirektionale Anzeigen. Sie erweitern sich, sobald Nutzeraktionen wie Hovern, Klicken oder Tippen erfolgen. Im Gegensatz zu statischen Displayanzeigen wecken diese Anzeigen das Interesse der Nutzer und führen letztendlich zu hohen TKPs (Tausender-Kontakt-Preis).
Merkmale
- Kosten pro Impression – Hoch
- Sichtbarkeit – Hoch
Rich-Media-Karussellanzeigen
Rich-Media-Anzeigen nutzen mehrere Bilder oder Videos in einem einzigen Anzeigenformat. Sie werden häufig eingesetzt, um entweder mehrere Produkte oder verschiedene Produktmerkmale hervorzuheben. Durch ihre interaktive Gestaltung fördern sie die Nutzerinteraktion und erzielen in der Regel höhere Klickraten als statische Anzeigen. Branchenübergreifend können sie beispielsweise von Automobilherstellern zur Präsentation von Fahrzeugmerkmalen oder von Reiseveranstaltern zur Bewerbung von Reisezielen genutzt werden.
Merkmale
- Kosten pro Impression – variieren je nach Plattform, liegen aber zwischen 0,10 und 0,50 US-Dollar pro Impression.
- Sichtbarkeit – variiert je nach Anzeigenplatzierung und Ladegeschwindigkeit
- Ladezeit – variiert je nach Dateigröße und verwendetem Netzwerk.
Rich-Media-Gamifizierungsanzeigen
Rich-Media-Gamified-Ads kombinieren audiovisuelle Inhalte mit spielerischen Elementen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten. Durch die Bereitstellung eines spielerischen Erlebnisses sollen die Zuschauer ein unterhaltsames und einprägsames Erlebnis genießen, das sie idealerweise zum Kauf anregt. Mithilfe von Quizfragen und ähnlichen Aktivitäten werden diese Anzeigen häufig von Finanzdienstleistern und Energieversorgern eingesetzt.
Merkmale
- Kosten pro Impression – 4 $ – 15 $+
- Sichtbarkeit - Hoch
- Ladezeit – variiert je nach Netzwerk und verwendetem Gerät
Rich Media Pushdown-Anzeigen
Das Pushdown-Anzeigenformat ähnelt dem expandierbaren Anzeigenformat; allerdings dehnen sich diese Anzeigen nur in eine Richtung aus, nämlich nach unten. Sie erscheinen als Teaser oder Vorschau auf der Webseite, verdecken den Inhalt aber nicht vollständig, was zu einer hohen Sichtbarkeit führt. Allerdings kann die Ladezeit recht lang sein.
Merkmale
- Kosten pro Impression – Hoch
- Sichtbarkeit – Hoch
- Ladezeit - Hoch
Beispiele für Rich-Media-Anzeigen
Bei strategischer Nutzung können Rich-Media-Anzeigen ein effektives Mittel sein, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.
- Disney setzte kürzlich einen 3D-Würfel ein, um die Zuschauer seiner Fernsehserie „The First Responders“ anzusprechen. Die Nutzer konnten den Würfel drehen, um verschiedene Szenen aus der Serie zu sehen.
- Der Möbelhändler Crate and Barrel nutzte ausklappbare Banneranzeigen, um seine Produkte zu bewerben. Die Produktdetails, auf die die Nutzer klicken konnten, trugen dazu bei, den Traffic auf der Website zu steigern.
Rich-Media-Anzeigen: Bewährte Vorgehensweise
- Gestalten Sie Ihre Botschaft präzise und unkompliziert, wie Sie es auch bei Textanzeigen tun würden.
- Für Werbetreibende, die zum ersten Mal von statischen Anzeigen auf Rich Media umsteigen, ist es unerlässlich, die Präsentation an das Markenprofil anzupassen, um die Markenerinnerung zu fördern.
- Versuchen Sie, Ihre Dateigrößen so klein wie möglich zu halten, um die Ladezeiten der Seiten kurz zu halten.
- Erwägen Sie, verschiedene Versionen Ihrer Rich-Media-Anzeige zu erstellen, um spezifische Zielgruppen anhand von Demografie, Sprache und geografischem Standort anzusprechen.
Herausforderungen / Einschränkungen von Rich-Media-Anzeigen
Trotz ihrer Vorteile bringen Rich-Media-Anzeigen sowohl für Werbetreibende als auch für Herausgeber einige Herausforderungen mit sich.
- Rich-Media-Anzeigen sind in der Regel teurer als andere Anzeigen und erfordern technisches Fachwissen.
- Rich-Media-Anzeigen erfordern in der Regel umfangreiche Tests, um eine gute UX auf allen Anzeigenplattformen zu gewährleisten.
- Werbeblocker können verwendet werden, um die Anzeige von Werbung zu verhindern.
- Große Dateigrößen können den Seitenladevorgang verlangsamen.
FAQ-Bereich
Worin besteht der Unterschied zwischen Rich-Media-Anzeigen und HTML5-Anzeigen?
HTML5-Anzeigen werden mithilfe von Technologien wie HTML und JavaScript erstellt und können sowohl Statusanzeigen als auch Rich-Media-Anzeigen umfassen. Rich-Media-Anzeigen sind eine Form von HTML5-Anzeigen, die interaktive Elemente enthalten, um die Nutzerinteraktion zu fördern.
Sind Rich-Media-Anzeigen besser für Mobilgeräte oder Desktop-Computer geeignet?
Rich-Media-Anzeigen eignen sich besser für mobile Geräte, da sie unter anderem interaktive Erlebnisse durch Touch-Gesten ermöglichen und gleichzeitig den Komfort der Standortbestimmung bieten, den mobile Geräte typischerweise bieten.
Wie beeinflussen Rich-Media-Anzeigen die Seitenladezeit?
Die dynamische und interaktive Natur von Rich-Media-Anzeigen wird üblicherweise durch große Dateigrößen ermöglicht, was die Ladezeiten der Seiten verlangsamen kann.
Benötigen Rich-Media-Anzeigen spezielle Adserver?
Ja, Rich-Media-Anzeigen benötigen in der Regel spezielle Server, die ihre komplexen interaktiven Inhalte verwalten können.
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