Programmatische Werbung hat sich weltweit zur bevorzugten Option für versierte Publisher entwickelt. Der Markt wird ein signifikantes Wachstum verzeichnen: Die geschätzten Ausgaben werden 2026 voraussichtlich 203 Milliarden US-Dollar übersteigen, was allein in den USA einem jährlichen Wachstum von 12,5 % entspricht. Sie wird rund 90 % der Budgets für Display-Werbung ausmachen.
In Verbindung mit hochwertigen Anzeigenvorlagen und Anzeigeninventar können sich Publisher mit Programmatic-Anzeigen auf ein verbessertes Benutzererlebnis und eine höhere Benutzerbindung einstellen. Mit der Zeit führen beide Kennzahlen zu höheren Einnahmen für die Publisher.
Doch wie findet ein Publisher angesichts der Vielzahl an großartigen Programmatic-Advertising-Plattformen diejenige, die für ihn am besten geeignet ist? Unsere Auswahlliste der besten Programmatic-Advertising-Plattformen soll genau diese Frage beantworten.
Beste programmatische Werbeplattformen für Publisher
Hier ist eine Sammlung der heute am besten bewerteten Optionen:
1. Google Ad Manager
Google Ad Manager ist eine programmatische Werbeplattform, die sich an große Publisher mit hohem Traffic und Umsatz richtet. Sie bietet Publishern fortschrittliche Tools zur Verwaltung und Optimierung ihrer Werbeeinnahmen. Werbetreibende können in Echtzeit auf erstklassige Werbeplätze bieten, während Publisher ihr Werbeinventar optimal nutzen und Zielgruppen präzise ansprechen können.
Die Google Ad Exchange-Plattform bietet außerdem automatische Optimierung und dynamische Zuweisung. So können Werbetreibende ihre Kampagnen anhand von Leistungsindikatoren wie Kosten pro Aktion oder Klick anpassen und Publisher Anzeigenflächen effizient an verschiedene Nachfragequellen verteilen.
Diese umfassende Plattform bietet einheitliche Preisregeln, mit denen Herausgeber Gebotsparameter für interessierte Käufer festlegen und ihren Return on Ad Impressions maximieren können.
Hauptmerkmale
- Programmatische Werbelösung für Publisher
- Komplette Werbeeinnahmen-Maschine
- Mehrere Google-Kundenkonten für digitale Anzeigen verwalten
- Zugriff auf Echtzeitberichte über Publikumsdaten
- Automatisierte Optimierung auf Basis von Leistungskennzahlen
- Dynamische Allokation zur Maximierung des Ertrags
- Einheitliche Preisregeln für Lager- oder Kopfpreisgebote
Anforderungen
- Sie besitzen ein Google-Konto und ein aktives AdSense-Konto?
- Erfüllen Sie die Mindestguthabenanforderung von 100 $ für monatliche Zahlungen.
- Erfüllen Sie zusätzliche Anforderungen für die Nutzung von Display & Video 360, darunter eine aktive Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten und die Einhaltung geltender Gesetze und Vorschriften.
Preisgestaltung
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Websites
- Mobile Apps
- Videoinhalte
- Spiele
- Vernetzte Fernseher und Streaming-Geräte
- Audioinhalte
Zielgruppen-Targeting
- Erreichen Sie spezifische Zielgruppen basierend auf Interessen, demografischen Merkmalen und Standort.
- Nutzen Sie erweiterte Berichtsfunktionen, um Kampagnen zu optimieren.
- Zu den Funktionen gehören automatisiertes Bieten, DCO und geräteübergreifende Nachverfolgung.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Seitenprüfung zur Erkennung fehlerhafter Bestände
- Pre-bid filtering for detecting fraud, suboptimal viewability, and brand violation
- Einhaltung von Branchenstandards
2. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud ist Teil der größeren Adobe Experience Cloud-Dienstsuite von Adobe, die auch die Adobe Marketing Cloud und die Adobe Analytics Cloud enthält. Es dient als All-in-One-Ad-Exchange-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, über verschiedene Anzeigenformate effizient mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Diese benutzerfreundliche Plattform vereinfacht die Verwaltung von Werbekampagnen und bietet erweiterte Tools zur Optimierung der Leistung und Überwachung der Ergebnisse.
Diese Plattform unterstützt eine breite Palette programmatischer Anzeigen über verschiedene Kanäle, darunter Display, Video, Mobilgeräte, Suche und soziale Medien. Dank der Echtzeitanalyse können Benutzer Gebote und Budgets schnell anpassen und so den höchsten Return on Investment sicherstellen.
Adobe Advertising Cloud lässt sich nahtlos in andere Adobe-Produkte wie Analytics, Target und Adobe Audience Manager integrieren –die Datenverwaltungsplattform (DMP) von Adobe. Dadurch kann ein vollständiges Bild des Kundenverhaltens und der Kundenpräferenzen erstellt werden. Dies verbessert letztendlich datengesteuerte Marketingstrategien und steigert die Anzeigenleistung.
Hauptmerkmale
- Komplettlösung für das Multi-Channel-Kampagnenmanagement
- Erweiterte Zielgruppenansprache, Segmentierung und Gebotsfunktionen
- Echtzeit-Analysen und Berichte für Leistungseinblicke
- Detaillierte Berichterstattung über Nutzerinteraktion und Kennzahlen
Anforderungen
- Registrieren Sie sich und geben Sie grundlegende Geschäftsinformationen auf der Adobe Advertising Cloud-Plattform an.
- Identitäts- und Eigentumsnachweise einreichen
- Erstellen Sie eine Kampagnenstrategie mit Zielgruppenkriterien, Budget und kreativen Ideen.
- Lassen Sie Ihre Kampagnenstrategie vom Expertenteam von Adobe genehmigen.
Preisgestaltung
- Pay-as-you-go-Modell für kleine Unternehmen
- Enterprise-Pläne mit zusätzlichen Funktionen und Unterstützung für größere Unternehmen
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Traditionelle Display-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Audio-Werbung
- Mobile Werbung
- Native Ads
Zielgruppen-Targeting
- Zielgruppenansprache basierend auf Demografie, Interessen und Verhaltensweisen
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente mithilfe mehrerer Datenquellen
- Nutzen Sie Daten von Drittanbietern für eine präzise Zielgruppenansprache.
- Nutzen Sie prädiktive Analysen, um die idealen Zielgruppen zu identifizieren.
- Nutzer auf verschiedenen Plattformen und Geräten ansprechen
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Betrugspräventionsmaßnahmen zur Reduzierung des finanziellen Risikos
- gestaffelte Verteidigung und Sicherheitsverfahren
- Markensicherheitstools zur Vermeidung verdächtiger Eindrücke und schlechter Anzeigenplatzierung
- Datenverschlüsselungslösungen
- Angemessene administrative, technische und physische Sicherheitsmaßnahmen
3. Publift
Publift ist ein führender Anbieter programmatischer Werbung und zertifizierter Google-Publishing-Partner mit Spezialisierung auf Anzeigentechnologie, Einrichtungsstrategie und Optimierung. Dank Zugriff auf erstklassige Nachfragequellen, Echtzeit-Gebotsoptimierung (RTB) und datengesteuertem Yield Management kann Publift den Publisher-Umsatz um bis zu 55 % steigern.
Publift bietet außerdem umfassende Berichts- und Analysetools, mit denen Publisher die Leistung ihrer Kampagnen verfolgen und fundierte Entscheidungen zur bestmöglichen Optimierung treffen können.
Publift hat im Laufe der Jahre zahlreiche Auszeichnungen gewonnen, darunter The Drum APAC Best Sell-Side Technology for Programmatic Trading im Oktober 2019, Anerkennung durch Deloitte Technology Fast 50 und den Google Certified Publishing Partner Transformer Award. Publifts innovative kundenspezifische Lösungen und sein außergewöhnlicher Kundenservice haben dem Unternehmen einen hervorragenden Ruf unter Publishern eingebracht, die nach einer effektiven Lösung für Programmatic Advertising suchen.
Buchen Sie noch heute eine Demo, um zu sehen, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Umsatz zu steigern.
Hauptmerkmale
- Komplette Adtech-Lösung für Publisher
- Nutzt die neuesten programmatischen Monetarisierungstechnologien wie Header Bidding und Google Exchange Bidding
- Erleichtert die Verwaltung privater Marktplätze und bietet Zugang zu exklusiven PMP-Deals
- Die automatisierte Reporting-Plattform bietet Umsatz- und detaillierte Daten in einem einzigen Dashboard.
- Bietet Dienstleistungen zur Optimierung des Anzeigenlayouts für jede Website an.
- Hat Partnerschaften und Netzwerke aufgebaut, um maximale Ergebnisse zu erzielen
- GCPP-zertifiziert mit flexiblen Vertragslaufzeiten, Kundensupport und qualitativ hochwertigen Anzeigen.
Anforderungen
- Mindestens 2.000 US-Dollar monatliches Einkommen
- Mehr als 500.000 Seitenaufrufe pro Monat
- Qualitativ hochwertige Inhalte, die nicht plagiiert, anstößig oder abwertend sind.
Preisgestaltung
- Individuelle Tarife, die auf unterschiedliche Budgets und Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Unterstütztes Anzeigeninventar
Zielgruppen-Targeting
- Zielgruppenansprache basierend auf Standort, Alter, Geschlecht und Gerätetyp
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mithilfe von Verhaltens- und Interessendaten
- Nutzer, die bereits mit früheren Anzeigen interagiert haben, erneut ansprechen.
- Nutzen Sie Daten von Drittanbietern für eine präzise Zielgruppenansprache.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Überprüfung der Angebotsseite zur Erkennung fehlerhafter Bestände
- Vorab-Filterung zur Erkennung von Betrug, suboptimaler Sichtbarkeit und Markenrechtsverletzungen
- Gewährleistet die Einhaltung von Branchenstandards.
4. Der Handelsschalter
The Trade Desk ist eine Ad-Exchange-Plattform für programmatische Werbung, die zu den größten Demand-Side-Plattformen der Welt zählt. Sie bietet eine Reihe von Funktionen zur Verbesserung der Zielgruppenansprache und zur Verwaltung von Omnichannel-Werbekampagnen. Sie bietet Zugriff auf Echtzeitgebote (RTB), private Marktplätze, Geo-Targeting, Budgetverwaltung und mehr. Darüber hinaus bietet The Trade Desk einen Datenmarktplatz, der Werbetreibenden Zugriff auf hochwertige Zielgruppendaten ermöglicht, um ihre Zielgruppenansprache zu verbessern.
Die Plattform konzentriert sich auch auf die Qualität des Anzeigeninventars und bietet Publishern umfassende Berichtsfunktionen zur Analyse ihrer Kampagnen. Zu den Berichtsmetriken gehören Kosten pro Impression (CPM), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Akquisition (CPA), Return on Investment (ROI) und mehr.
Darüber hinaus verwendet The Trade Desk Digital Ad Ratings (DAR) von Nielsen, um deduplizierte Messmetriken für die Zuschauerzahl sowohl für Online-Video- als auch für Display-Kampagnen bereitzustellen. So können Herausgeber ihre Kampagnen optimieren und ihren ROI über mehrere Kanäle hinweg maximieren.
Hauptmerkmale
- Programmatic-Marketing-Automatisierung in Echtzeit
- Daten und Mehrwertdienste
- Selbstbedienungs-Cloud-Plattform zur Erstellung, Verwaltung und Optimierung digitaler Werbekampagnen
- Die Fähigkeit, neue Kunden gezielt anzusprechen und bestehende Kunden mit relevanteren Anzeigen anzusprechen.
Anforderungen
- Besitzen Sie ein Konto bei The Trade Desk?
- Kampagnenziele festlegen
- Erstellen Sie Werbemittel, die den Anforderungen der Plattform entsprechen.
- Zielgruppe auswählen und Budget festlegen
- Wählen Sie aus verschiedenen Kaufoptionen wie CPM, CPC oder CPA.
Preisgestaltung
- Pay-as-you-go-Modell ohne langfristige Verpflichtungen oder Mindestbeträge
- Pauschalpreise für größere Kampagnen
- Mengenrabatte für Großabnehmer
- Individuelle Preispläne für Unternehmenskunden
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Display-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Audio-Werbung
- Mobile Apps
Zielgruppen-Targeting
- Echtzeit-Targeting basierend auf Benutzeridentität und Geräteinformationen
- Personalisierte Werbeerlebnisse für jeden Kunden
- Einblicke in das Kundenverhalten und die Kundenpräferenzen aus verschiedenen Datenquellen
- Gezielte Ansprache von Zielgruppen mit hoher Konversionsrate für maximalen ROI
- Erweiterte Analyse- und Berichtsfunktionen zur Leistungsmessung und Strategieoptimierung
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Betrugserkennung vor Gebotsabgabe zur Aussortierung verdächtiger Bestände
- Betrugserkennung nach Gebotsabgabe zur Identifizierung betrügerischer Impressionen
- Maßnahmen zur Markensicherheit, wie Keyword-Blockierung und Kontextanalyse, um sicherzustellen, dass Anzeigen in geeigneten Umgebungen erscheinen
5. Xandr
Xandr, eine zu Microsoft gehörende programmatische Werbeplattform, hat sich auf die Optimierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbung spezialisiert. Diese äußerst anpassungsfähige Plattform ist bei Werbetreibenden und Publishern gleichermaßen beliebt, da sie eine beeindruckende Kombination aus automatisierter Technologie, Daten und Identitätslösungen bietet, die sich für Unternehmen, die Zielgruppen über verschiedene Bildschirme hinweg erreichen möchten, als wertvoll erweisen.
Was Xandr auszeichnet, sind seine robusten Tools zur Zielgruppenanalyse, die Publishern wichtige Einblicke in die Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppe sowie den Fokus auf Videoanzeigen geben. Durch die Nutzung dieser Erkenntnisse können Publisher ihre Werbekampagnen effektiv anpassen, um ihre Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig ihre Kapitalrendite zu maximieren.
Hauptmerkmale
- End-to-End-Plattform für skalierbare programmatische Kampagnen
- Automatisierter Einkauf von Werbeinventar
- Globaler Premium-Werbemarktplatz
- Vielfältige Werbeformate, darunter Connected TV, Mobilgeräte, Video, Audio und Display-Werbung.
- Umfassende Analysen zur Messung der Kampagnenleistung
Anforderungen
- Kreative Formate müssen anhand von Spezifikationsrichtlinien genehmigt werden.
- Beachten Sie die Werbebedingungen von Xandr.
- Ein Profil zur Anzeigenqualität auf Netzwerkebene einrichten
- Politische Werbung ist in den USA erlaubt, erfordert jedoch zusätzliche Informationen, wie z. B. staatliche und lokale Vorschriften.
Preisgestaltung
- Bezahlung pro Impression (TKP)
- Kosten pro Klick (CPC)
- Kosten pro Akquisition (CPA)
- Sie zahlen eine feste Gebühr für eine vereinbarte Anzahl von Impressionen oder Klicks.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Bannerwerbung
- Videoanzeigen
- Mobile Werbung
- Datenschutz- und Funktionsmakros
- Drittanbieter
- Ads.txt- und app-ads.txt-Initiativen.
Zielgruppen-Targeting
- Gezielte Ansprache nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Standort
- Gezielte Interessen und Verhaltensweisen ansprechen
- Zielgruppenansprache basierend auf Gerätetyp oder Betriebssystem
- Zielgruppenansprache von Nutzern, die mit der Website oder App eines Werbetreibenden interagiert haben.
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen und sprechen Sie diese mit Anzeigen erneut an.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Datenschutzrichtlinien, die böswillige und illegale Aktivitäten verhindern.
- Inhaltsrichtlinien, die anstößige Inhalte verbieten.
- Partnerschaft mit clean.io, um Malvertising zu verhindern und Verbrauchern saubere Erlebnisse zu bieten.
6. PubMatic
PubMatic ist ein digitales Werbetechnologieunternehmen, das Lösungen für Publisher und Werbetreibende im Online-Werbeökosystem anbietet. Es wurde 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Redwood City, Kalifornien. Die Plattform von PubMatic bietet Programmatic-Werbefunktionen, darunter Real-Time Bidding (RTB), Header Bidding und andere Technologien, mit denen Publisher ihre Werbeeinnahmen maximieren und Werbetreibende ihre Zielgruppe produktiver erreichen können.
Die Plattform des Unternehmens hilft Publishern bei der Verwaltung und Optimierung ihres Anzeigenbestands und stellt gleichzeitig Daten und Analysen bereit, die fundierte Entscheidungen über Anzeigenplatzierungen und -preise ermöglichen. Auf der Werbetreibendenseite ermöglicht die Technologie von PubMatic einen effizienteren und datengesteuerten Anzeigenkauf, sodass Werbetreibende ihre gewünschten Zielgruppensegmente erreichen können.
Hauptmerkmale
- Privater Marktplatz mit hochwertigem Anzeigeninventar
- Vielfältige Werbeformate und Kanaloptionen
- Echtzeitanalysen für aussagekräftige Erkenntnisse
- OpenWrap-Bidding-Lösung für Kundenmanagement und Optimierung
- Effizientes ID-Management-Tool
- Detaillierte Echtzeit-Analysen
- Echtzeit-Biettechnologie für maximalen Ertrag
- Reporting und Analysen für fundierte Entscheidungen in Werbekampagnen
- Lösungen zur Bekämpfung von Werbeblockern
Anforderungen
- Die Verlagsangebote müssen eine kombinierte NewsGuard-Mindestpunktzahl von 60 erreichen.
- Die Eigenschaften des Herausgebers müssen die Nutzerinteraktion nachweisen.
- Der Hauptteil des Inhalts sollte aus sachlichen Informationen bestehen, Werbung sollte nur in begrenztem Umfang enthalten sein.
- Inhalte mit explizit sexuellem Material, Waffen, Munition, Hassreden, illegalen Drogen und ähnlichen Themen sind strengstens verboten.
Preisgestaltung
- Maßgeschneiderte Pläne für Ihre individuellen Bedürfnisse
Unterstütztes Anzeigeninventar
- CTV
- OTT
- Display-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Mobile Werbung
- Native Ads
- Bannerwerbung
- In-App-Werbung
- Native Ads
Zielgruppen-Targeting
- Die Connect-Plattform von PubMatic bietet verschiedene Signalansätze, darunter bekannte Identität, Daten aus erster und zweiter Hand, Kontextsignale, vom Anbieter definierte Zielgruppen und modellierte Zielgruppen.
- Die Plattform ermöglicht den Einsatz von Cookie-alternativen Targeting-Strategien an einem zentralen Ort.
- Der Zugriff auf ein globales Omnichannel-Inventar wird über verschiedene Anzeigenformate hinweg angeboten, sodass Publisher ihr Angebot diversifizieren und ihre Werbeeinnahmen steigern können.
- Kontrolle darüber, wann Anzeigen eingeblendet werden (Dayparting) und wie oft sie einem Nutzer angezeigt werden (Frequenzbegrenzung)
- Benutzerdefinierte Zielgruppen (unter Verwendung von E-Mail-Adressen oder Kunden-IDs) und Lookalike Audiences (ähnlich bestehenden Kunden)
- Der Kontext der Anzeigenplatzierung, beispielsweise der Inhalt der Seite oder App und das verwendete Gerät (Desktop, Mobiltelefon, Tablet)
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Schützt die Zielgruppen der Publisher über alle Werbeformate, Kanäle und Bildschirme hinweg durch Echtzeit-Scanning und strategische Partnerschaften.
- Setzt ein Betrugspräventionsprogramm zum Schutz vor betrügerischen Aktivitäten um und bietet Rückerstattungen im Falle der Aufdeckung von Anzeigenbetrug an.
7. Criteo
Criteo ist bekannt für seine Expertise im Retargeting, einer Art von Online-Werbung, die sich an Benutzer richtet, die zuvor eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert, aber keinen Kauf getätigt haben. Das Unternehmen verwendet Daten und Algorithmen, um diesen Benutzern personalisierte und relevante Anzeigen zu liefern und sie zu ermutigen, zurückzukehren und einen Kauf abzuschließen.
Die Lösungen von Criteo beinhalten häufig die Verwendung von Cookies und anderen Technologien, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und datengesteuerte Erkenntnisse bereitzustellen, mit denen die Anzeigenausrichtung und die Kampagnenleistung verbessert werden können.
Criteo ist eine Technologieplattform, mit der Publisher ihr Werbeinventar verwalten und optimieren können. Criteo stellt Publishern die Tools und Ressourcen zur Verfügung, die sie benötigen, um mit mehreren Nachfragequellen wie Werbetreibenden, Agenturen und Werbenetzwerken in Kontakt zu treten und den Wert ihrer verfügbaren Werbefläche zu maximieren.
Hierzu können Funktionen wie Header Bidding und Yield Management gehören, die alle darauf ausgelegt sind, Publishern dabei zu helfen, ihre digitalen Anzeigenaktivitäten effizient und profitabel zu verwalten.
Hauptmerkmale
- Bietet seine Dienste Verlagen mit mäßigem Website-Traffic an.
- Criteo legt Wert auf Retargeting
- Nutzt dynamisches Retargeting und kontextbezogene Werbestrategien
- Bietet Zugriff auf einen umfangreichen Handelsdatensatz von beträchtlicher Größe
- Startet und erweitert Einzelhandelsmedienlösungen
- Nutzen Sie KI-gestützte Analysen, um Erkenntnisse zur Leistung zu gewinnen.
Anforderungen
- Keine Mindestverkehrsanforderungen
- Vermeiden Sie irreführende Anreize, um Klicks von Dritten zu fördern.
- Verzichten Sie auf Taktiken wie das Anbieten von Anreizen für Klicks auf Anzeigen.
Preisgestaltung
- Bietet ein leistungsbasiertes Preismodell an
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Social-Media-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Display-Anzeigen
- Web- und Mobilwerbung
Zielgruppen-Targeting
- Die Plattform bietet eine KI-Engine für Lookalike Audiences, Produktempfehlungen, dynamische Werbemitteloptimierung und prädiktive Gebotsabgabe.
- Es ermöglicht die gezielte Ansprache neuer potenzieller Kunden auf Basis ihrer Produktinteressen, Lebensstile, Standorte und demografischen Merkmale durch Lookalike-Modellierung.
- Reaktivieren Sie bestehende Kunden, indem Sie Kundendaten verknüpfen und inaktive oder treue Kunden mit dynamischen Anzeigen ansprechen, die zusätzliche Produkte bewerben.
- Nutzen Sie einen umfassenden Datensatz aus dem E-Commerce, um wertvolle Erkenntnisse über die Customer Journey und das Verhalten Ihrer wichtigsten Kunden zu gewinnen.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Nutzt fortschrittliche Bilderkennungstechnologie, um verbotene Inhalte aus den digitalen Plattformen von Verlagen zu filtern.
8. Smarty-Anzeigen
SmartyAds ist ein Full-Stack-Programmatic -Ad-Tech- Partner für Publisher und App-Entwickler. Mit dem Fokus auf die Maximierung der Werbeeinnahmen sorgt das Unternehmen für vollständige Transparenz und Kontrolle über das Werbeinventar.
Herausgeber können über private Marktplätze (PMPs) auf Premiumkäufer zugreifen, Echtzeitgebote (RTB) für nicht verkaufte Bestände verwenden und durch programmatische Direktverkäufe von wettbewerbsfähigen Preisen profitieren.
SmartyAds nutzt Deep Machine Learning zur Preisoptimierung, während die Integration von Header Bidding die Nachfragequellen erweitert und die Teilnahme an PMPs die Transparenz und eCPMs verbessert. Die Plattform ermöglicht es Publishern außerdem, ihr Inventar effizient zu verwalten und bietet Unterstützung für verschiedene Anzeigenformate, darunter Video und Mobile.
Hauptmerkmale
- Bietet Optimierungstechniken für die Kampagnenleistung
- Bietet Echtzeit-Analysen und Berichte zur Erfolgsmessung von Kampagnen.
- CPC, CPM und CPV für erfolgsabhängige Zahlungen
- Nutzen Sie adaptives CPM für wettbewerbsfähige Ausschreibungen.
- Beinhaltet einen Klick-Booster für mehr Klicks auf Werbekampagnen.
- Verfügt über eine White-Label-Ad-Exchange- Plattform, Smart Hub, mit mehr als 25.000 Publishern und 2 Milliarden Impressionen täglich
Anforderungen
- Keine Mindestanforderung an den Datenverkehr für Publisher
Preisgestaltung
- Die Preise variieren je nach Anzeigenformat, Zielgruppenansprache und Zielgruppengröße.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Display- und Bannerwerbung
- Native Ads
- Text- und Videoanzeigen
- Mobile- und Webwerbung
- In-App-Werbung
Zielgruppen-Targeting
- Gezielte Anzeigenschaltung in bestimmten Zeitfenstern.
- Wählen Sie das bevorzugte Benutzergerät aus
- Wählen Sie das bevorzugte Betriebssystem aus.
- Um Werbemüdigkeit zu vermeiden, kann Frequenzbegrenzung eingesetzt werden.
- Setzen Sie negatives Targeting ein, um bestimmte Zielgruppen auszuschließen.
- Segmentieren Sie die Zielgruppe nach demografischen Merkmalen.
- Kampagnen für spezifische geografische Standorte bis hin zur Postleitzahlebene zuschneiden
- Umfassendes geografisches Targeting für spezifische Marketingziele
- Nutzen Sie Retargeting, um Nutzer zu erreichen, die die Website besucht, aber nicht konvertiert haben.
- Nutzen Sie Retargeting-Cookie-Matching für eine effektive Nutzernachverfolgung.
- Verfolgen Sie Konversionen, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen.
- Überwachen Sie Interaktionsereignisse, um die Anzeigenleistung zu messen
- Sichern Sie sich Renditen durch die gezielte Ansprache einer hochspezifischen Zielgruppe auf Basis des Engagements.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Integriert mit Anbietern von Verkehrssicherheitsdiensten, die rund um die Uhr erreichbar sind, um Betrug und schädliche Inhalte zu verhindern.
9. Smaato
Smaato ist eine digitale Ad-Tech-Plattform, die es Entwicklern und Herausgebern mobiler Apps ermöglicht, ihre Apps und Websites durch die Anzeige von Anzeigen zu monetarisieren. Die Plattform von Smaato ermöglicht den Kauf und Verkauf von mobilem Werbeplatz durch Real-Time Bidding (RTB) und Programmatic Advertising.
Smaato bietet eine Reihe von Tools und Services, die Publishern und Werbetreibenden dabei helfen, ihre mobilen Werbemaßnahmen zu optimieren. Dazu gehören Funktionen wie Ad Mediation, Ad Serving und Zielgruppen-Targeting. Werbetreibende können Smaato nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und Publisher können damit ihre Einnahmen aus der Vermietung von Werbeflächen maximieren.
Smaato bietet eine umfassende Suite von Lösungen für digitale Monetarisierung und Werbung. Die SPX Monetization Solution bietet Integrationstools, Vermittlungsoptionen, Programmatic Deals und Header Bidding zur Optimierung der Werbeeinnahmen für Publisher.
Hauptmerkmale
- Die In-App-Header-Bidding-Lösung von Smaato ermöglicht Publishern einen Preiswettbewerb in Echtzeit für bessere Kontrolle, höhere Ausführungsraten und höhere eCPMs.
- Eine speziell für Verlage entwickelte Plattform (SPX) wurde konzipiert, um deren einzigartige Bedürfnisse und Ziele zu erfüllen.
Anforderungen
- Verbietet unmoderierte nutzergenerierte Inhalte (UGC), Video-Chat und Live-Streaming.
- Webseiten oder Inhalte, die sich noch im Aufbau befinden, sind nicht gestattet.
- Die Inhalte des Verlags müssen sich im direkten Besitz des Eigentümers befinden, von ihm betrieben oder kontrolliert werden; Ausnahmen bedürfen der Genehmigung durch Smaato.
Preisgestaltung
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Display-Anzeigen
- Bannerwerbung
- Native Ads
- Textanzeigen
- Videoanzeigen
- Mobile Webanzeigen
- Mobile In-App-Werbung
Zielgruppen-Targeting
- Verve Verhaltenszielgruppensegmente
- Präzise Zielgruppenansprache durch vorgefertigte Pakete
- Bieten Sie hochgradig personalisierte Erlebnisse durch optimiertes kontextbezogenes Targeting.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Neue Verlage werden manuell genehmigt
- Setzt modernste Technologie ein, um regelmäßige Verkehrsanalysen durchzuführen und so einen mehrstufigen Prüfprozess zu gewährleisten, der einen transparenten und nachvollziehbaren Verkehr dauerhaft sicherstellt.
- Ein etabliertes Team, das sich ausschließlich auf die Verkehrsqualität konzentriert
10. AdPushUp
AdPushup wurde 2014 gegründet und ist eine Technologie- und Umsatzoptimierungsplattform für digitale Publisher und Websitebesitzer.
Mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche ermöglicht AdPushup Publishern, A/B-Tests für Anzeigenlayouts, -größen und -formate durchzuführen und so die effektivsten Anzeigenkonfigurationen für ihre Websites zu ermitteln. Mit diesem datengesteuerten Ansatz können Publisher das allgemeine Benutzererlebnis verbessern und gleichzeitig ihre Werbeeinnahmen steigern.
Eines der herausragenden Merkmale von AdPushup ist die Fähigkeit, sich nahtlos in beliebte Werbenetzwerke wie Google AdSense zu integrieren, wodurch Publisher auf eine Vielzahl von Anzeigennachfragequellen zugreifen können. Die Plattform bietet außerdem umfassende Analysen und Berichte, mit denen Publisher die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen und fundierte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Monetarisierungsstrategien treffen können.
Hauptmerkmale
- AdRecover ermöglicht es Publishern, durch Werbeblocker blockierte Werbeflächen zu monetarisieren.
- Ermöglicht die einfache Implementierung von clientseitigem, serverseitigem oder hybridem Header Bidding.
- Bietet Dienstleistungen zur Optimierung des Anzeigenlayouts an
- Bietet Möglichkeiten zur Anzeigenvermittlung
- Unterstützt AMP-Anzeigen und A/B-Tests
- Beinhaltet umfassende Berichterstattung, fortschrittliche Analysen und guten Kundensupport.
Anforderungen
- Erfordert monatliche Werbeeinnahmen von über 5.000 US-Dollar.
Preisgestaltung
- Bietet maßgeschneiderte Umsatzbeteiligungspläne an.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Haftende Anzeigen
- Angedockte Anzeigen
- In-Image-Werbung
- Native Ads
- In-Content-Anzeigen
- Anzeigen ansehen
- Bannerwerbung
Zielgruppen-Targeting
- FirstAudience ist ein KI-gestütztes Zielgruppenmanagement-Tool, das Kontextanalysen sowie inhalts- und interessenbasierte Werbeausrichtung bietet.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Nutzt eigene und externe Technologien, um Partner bei der Bewältigung weit verbreiteter Sicherheitsbedrohungen zu unterstützen.
11. Magnet
Magnite, vor der Fusion mit Telaria als Rubicon Project bekannt, bietet eine Plattform für digitale Werbung, die Publishern und Werbetreibenden hilft, ihre programmatischen Werbekampagnen zu verwalten und zu optimieren. Es bietet verschiedene Lösungen, um den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar auf automatisierte und datengesteuerte Weise zu erleichtern.
Der Kern der Dienstleistungen von Magnite besteht in der Vereinfachung der Komplexität digitaler Werbung. Die Plattform bietet Publishern Zugang zu Private Marketplace (PMP) und Programmatic Guaranteed (PG) sowie Echtzeit-Auktionsgeschäften.
Hauptmerkmale
- Berichte in Echtzeit anpassen
- Anzeigen-Pods zur Inventaroptimierung verwalten
- Unterstützung von Omnichannel-Werbung
- Greifen Sie über Clearline auf Premium-Videoinventar zu.
- Abwicklung verschiedener programmatischer Transaktionen
- Zielgruppendaten verwalten
- Live-Streams monetarisieren
- Header mit Echtzeitanalysen konfigurieren und optimieren
Anforderungen
- Die Einhaltung der Richtlinien zur Lagerqualität ist obligatorisch.
- Keine Förderung illegaler Inhalte oder Verstöße gegen Gesetze
- Unerlaubte Nutzung von Inhalten oder geistigem Eigentum
- Verbietet obszöne, pornografische oder für Erwachsene bestimmte Inhalte
Preisgestaltung
- Die Preise können je nach den benötigten Dienstleistungen und Lösungen variieren.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- CTV
- Video
- Mobile
- Anzeige
- Audio
- DOOH
Zielgruppen-Targeting
- Ermöglicht die nahtlose Erstellung, Segmentierung und Synchronisierung von Zielgruppen mithilfe von Magnite DMP.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Ein spezialisiertes IQ-Team ist für die Durchsetzung der Richtlinien und den Markenschutz zuständig.
- Prüfprozess des Herausgebers zur Überprüfung neuer Verkäuferkonten und deren Inventar
- Pre-Impression-Filterung zur Erkennung und Filterung von potenziellem Anzeigenbetrug
- Nachbearbeitungsüberwachung zur Aufrechterhaltung eines niedrigen nicht-menschlichen Datenverkehrsaufkommens
- Untersuchung des von Käufern als ungültig gemeldeten Datenverkehrs
- Einführung von Ads.txt für die Erklärung des autorisierten Datenverkehrs
- Berücksichtigung von Bedenken hinsichtlich kontextbezogener Markensicherheit und Sichtbarkeit bei einzelnen Käufern, einschließlich In-App-Inventar
Was ist eine programmatische Werbeplattform?
Eine programmatische Werbeplattform nutzt Technologie, um den automatisierten Kauf, die Platzierung, Verwaltung und Verfolgung von Anzeigen zu ermöglichen. Diese Plattformen verarbeiten Daten in Echtzeit und sorgen so für relevante Anzeigenplatzierungen und eine effiziente Nutzung der Budgets.
Programmatic-Anzeigen werden mithilfe automatisierter Software gekauft und platziert, was eine bessere Verbreitung und Skalierung bei einem höheren Budget ermöglicht.
Im Gegensatz dazu werden Display-Anzeigen manuell platziert und können in einem geschlossenen Netzwerk auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Wenn Sie die Unterschiede zwischen Programmatic- und Display-Anzeigen kennen, können Sie die richtige Option für Ihre Ziele auswählen.
Für viele neue Publisher ist digitale Werbung oft gleichbedeutend mit Google-Anzeigen, da Google die digitale Werbelandschaft schon lange dominiert. Tatsächlich ist Programmatic Advertising jedoch mehr als nur das Google Display Network (GDN).
Bei der Abwägung zwischen Programmatic und Google Ads muss berücksichtigt werden, dass ein gutes programmatisches Werbenetzwerk den Publishern Zugriff auf mehrere Ad Exchanges und Werbenetzwerke ermöglicht, einschließlich des GDN selbst.
Wie funktioniert eine programmatische Werbeplattform?
Programmatic Advertising funktioniert, indem es digitalen Werbetreibenden ermöglicht, mithilfe von Software und Algorithmen Werbeinventar von Publishern zu kaufen und zu verkaufen.
Werbetreibende und Publisher nutzen programmatische Plattformen, um gezielt Werbeflächen zu erwerben, Kampagnen zu verwalten und den Anzeigeneinkauf mithilfe von Daten zu optimieren.
Die besten programmatischen Plattformen bieten Herausgebern und Werbetreibenden Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke und ermöglichen so skalierbare und flexible Werbung, ein verbessertes Bestandsmanagement und kanalübergreifende programmatische Kampagnen.
In der digitalen Marketinglandschaft ändern sich die Dinge schnell und um an der Spitze zu bleiben, ist es entscheidend, mit den neuesten Trends im Bereich programmatische Werbung Schritt zu halten.
Neue Targeting-Techniken wie Contextual Targeting und First-Party-Daten sind erforderlich, da traditionelle Methoden wie Cookies und Third-Party-Datenlösungen auslaufen. Es wird erwartet, dass sprachaktivierte Werbung immer beliebter wird, was eine einzigartige Möglichkeit für zielgerichtete Werbung durch Sprachassistenten bietet.
Vorteile der Nutzung einer Plattform für programmatische Werbung
Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung einer programmatischen Werbeplattform:
1. Erhöhte Effizienz
Da Programmatic Advertising algorithmusgesteuert ist, wird das Anzeigeninventar effizienter optimiert als bei manueller Anzeigenzuweisung. Das bedeutet drei Dinge: weniger unverkauftes Inventar, bessere Preise für Publisher durch höhere Gebote und relevantere und kontextbezogenere Anzeigen.
Dies spiegelt sich im steigenden Anteil programmatischer Werbung an den globalen Budgets für digitale Werbung wider. Im Jahr 2022 machte programmatische Werbung 84 % der durchschnittlichen weltweiten Werbeausgaben aus. Bis 2027 wird dieser Anteil voraussichtlich auf 87 % steigen.
2. Verbesserte Targeting-Funktionen
Programmatic-Ad-Plattformen ermöglichen es Kunden, Anzeigen zu schalten, die den Interessen ihrer Zielgruppen besser entsprechen. Dies geschieht durch die Nutzung dynamischer Kreativoptimierung (DCO). DCO verwendet multivariante Tests, um Anzeigenkomponenten wie Hintergründe, Text, Bilder usw. je nach Bedarf des Impressions zusammenzustellen. Das Ergebnis ist eine bessere Zielgruppenansprache und höhere Einnahmen.
So verzeichnete beispielsweise das schwedische Autovermietungsunternehmen Hertz beim Einsatz von DCO einen Anstieg der Display-Umsätze um 215 % im Vergleich zu herkömmlichen statischen Kreativkampagnen.
3. Mehr Kontrolle über Kampagnen
Programmatic-Ad-Plattformen bieten Unternehmen eine intelligente und praktische Lösung zur effektiven Verwaltung ihrer Werbekampagnen. Sie bieten Echtzeitanalysen und wertvolle Einblicke in die Leistung von Anzeigen, einschließlich Impressionen, Klicks und Conversions.
Auf diese Weise können Unternehmen sofort Verbesserungen vornehmen, ihre Kampagnen optimieren und Kosten senken, ohne dass eine mühsame manuelle Überwachung erforderlich ist.
Marken haben mit programmatischen Plattformen mehr Kontrolle über ihre Werbemaßnahmen, da sie ihren Erfolg anhand wichtiger Kennzahlen leicht verfolgen können. Diese Plattformen bieten Zugriff auf verschiedene Werbenetzwerke und die Möglichkeit, mit einer unabhängigen Werbeplattform zusammenzuarbeiten.
4. Verbesserter ROI
Werbetreibende stellen Ressourcen für ihre Marketingkampagnen bereit, während Publisher erhebliche Mittel in den Aufbau von Plattformen investieren, die Zuschauer anziehen. Programmatic Advertising stellt sicher, dass jede Seite die beste Rendite für ihre Investitionen erzielt.
Programmatic Advertising liefert datenbasierte Erkenntnisse, mit denen Publisher ihre Kapitalrendite optimieren können. Durch die Nutzung programmatischer Werbeplattformen können Publisher schnell die effektivsten Anzeigen identifizieren und fundierte Entscheidungen treffen, um Ressourcen zuzuweisen und leistungsschwache Anzeigen zu verbessern.
Alles in allem können Publisher durch den programmatischen Werbeprozess erhebliche Vorteile erzielen, da es sich dabei um die derzeit intelligenteste Lösung handelt, um das Inventar einer Supply-Side-Plattform dynamisch und in Echtzeit mit der Nachfrage einer Demand-Side-Plattform abzugleichen und dabei die Anforderungen des Endbenutzers zu berücksichtigen.
Abschließende Gedanken
Programmatic Ad Exchanges ersetzen schnell die traditionelle Werbung im Internet und das aus gutem Grund. Sie ermöglichen eine effizientere Bestandsnutzung und sind im Vergleich zu herkömmlichen Werbeplattformen kostengünstiger.
Publift ist eine programmatische Werbeplattform, die Publishern seit 2015 dabei hilft, ihre Einnahmen zu maximieren. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, das Beste aus Ihrem App- oder Website-Inventar herauszuholen.
Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert eine programmatische Werbeplattform?
Eine programmatische Werbeplattform funktioniert, indem Werbetreibende in Echtzeit dynamische Gebote auf das Inventar des Herausgebers abgeben können. Herausgeber profitieren von diesem Verfahren, da sie weniger unverkaufte Bestände haben und aufgrund der stärkeren Konkurrenz bessere Preise erzielen. Werbetreibende profitieren, da sie Zugriff auf qualitativ hochwertigeres und relevanteres Inventar erhalten.
Wie viel kosten programmatische Werbeplattformen?
Die Kosten für Programmatic Advertising hängen von Faktoren wie Nische, Geräteziel, Anzeigenplatzierung und Anzeigenformat ab. Programmatic Advertising-Plattformen sind jedoch im Allgemeinen günstiger als Social Media-Werbung.
Warum ist Programmatic Advertising für Publisher wichtig?
Programmatic Advertising vereinfacht den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeplatz für Publisher und ermöglicht effektives Targeting und Kampagnenanpassungen im Handumdrehen. Dieser Ansatz führt zu höheren Umsatzmöglichkeiten, gezielterem Targeting und verbesserter Anzeigenplatzierung, was wiederum zu einer besseren Einbindung des Publikums führt.
Was ist die beste Plattform für programmatische Werbung?
Die beste Plattform für programmatische Werbung ist die, die am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt. Eine Plattform wie Publift eignet sich hervorragend für Publisher, die bereits eine gewisse Anziehungskraft auf ihr Publikum haben, eine beachtliche Anzahl von Besuchern auf ihrer Website haben und ordentliche Einnahmen erzielen. Andere wie Google AdSense eignen sich hervorragend für Anfänger, die gerade erst mit dem Publizieren beginnen.