Programmatic Advertising ist für versierte Publisher weltweit zur bevorzugten Option geworden. Der Markt hat ein deutliches Wachstum erlebt. Allein in den USA werden bis 2025 schätzungsweise 271 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben.
In Verbindung mit hochwertigen Anzeigenvorlagen und Anzeigeninventar können sich Publisher mit Programmatic-Anzeigen auf ein verbessertes Benutzererlebnis und eine höhere Benutzerbindung einstellen. Mit der Zeit führen beide Kennzahlen zu höheren Einnahmen für die Publisher.
Doch wie findet ein Publisher angesichts der Vielzahl an großartigen Programmatic-Advertising-Plattformen diejenige, die für ihn am besten geeignet ist? Unsere Auswahlliste der besten Programmatic-Advertising-Plattformen soll genau diese Frage beantworten.
Hier sind die besten programmatischen Werbeplattformen:
• Publift
• Google Ad Manager
• Adobe Advertising Cloud
• Der Handelsschalter
• Xandr
• Pubmatic
• Criteo
• Smarty-Anzeigen
• Smaato
• AdPushUp
• Magnet
Beste programmatische Werbeplattformen für Publisher
Hier ist eine Sammlung der heute am besten bewerteten Optionen:
1. Publift
Publift ist ein führender Anbieter von Programmatic Advertising und ein Google Certified Publishing Partner, der sich auf Anzeigentechnologie, Einrichtungsstrategie und Optimierung spezialisiert hat. Mit seinem Zugang zu erstklassigen Nachfragequellen, Echtzeit- Gebotsoptimierung (RTB) und datengesteuertem Yield Management kann Publift dabei helfen, den Publisher-Umsatz um 55 % zu steigern.
Publift bietet außerdem umfassende Berichts- und Analysetools, mit denen Publisher die Leistung ihrer Kampagnen verfolgen und fundierte Entscheidungen zur bestmöglichen Optimierung treffen können.
Publift hat im Laufe der Jahre zahlreiche Auszeichnungen gewonnen, darunter The Drum APAC Best Sell-Side Technology for Programmatic Trading im Oktober 2019, Anerkennung durch Deloitte Technology Fast 50 und den Google Certified Publishing Partner Transformer Award. Publifts innovative kundenspezifische Lösungen und sein außergewöhnlicher Kundenservice haben dem Unternehmen einen hervorragenden Ruf unter Publishern eingebracht, die nach einer effektiven Lösung für Programmatic Advertising suchen.
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Hauptmerkmale
- All-in-One-Adtech-Lösung für Publisher
- Nutzt die neuesten programmatischen Monetarisierungstechnologien wie Header Bidding und Google Exchange Bidding
- Erleichtert die Verwaltung privater Marktplätze und bietet Zugang zu exklusiven PMP-Deals
- Automatisierte Berichtsplattform bietet Umsatz und detaillierte Daten in einem Dashboard
- Bietet Dienste zur Optimierung des Anzeigenlayouts für jede Site
- Hat Partnerschaften und Netzwerke für maximale Ergebnisse etabliert
- GCPP-zertifiziert mit Verträgen ohne Bindung an andere Anbieter, Kundensupport und hochwertigen Anzeigen.
Anforderungen
- Mindestens 2.000 US-Dollar monatliches Einkommen
- Mehr als 500.000 Seitenaufrufe pro Monat
- Qualitativ hochwertige Inhalte, die weder plagiiert noch explizit oder abwertend sind
Preisgestaltung
- Individuelle Pläne für unterschiedliche Budgets und Bedürfnisse
Unterstütztes Anzeigeninventar
Zielgruppen-Targeting
- Sprechen Sie Benutzer gezielt an, basierend auf Standort, Alter, Geschlecht und Gerätetyp
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen anhand von Verhaltens- und Interessendaten
- Retargeting von Nutzern, die mit vorherigen Anzeigen interagiert haben
- Nutzen Sie Daten von Drittanbietern für eine präzise Zielgruppenansprache
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Bietet Seitenscreening zur Erkennung fehlerhafter Bestände
- Pre-Bid-Filterung zur Erkennung von Betrug, suboptimaler Sichtbarkeit und Markenverletzungen
- Stellt die Einhaltung von Industriestandards sicher.
2. Google Ad Manager
Google Ad Manager ist eine programmatische Werbeplattform, die sich an große Publisher richtet, die viel Traffic und Umsatz generieren. Sie bietet Publishern erweiterte Tools zur Verwaltung und Optimierung ihrer Werbeeinnahmen. Werbetreibende können in Echtzeit auf erstklassige Werbeflächen bieten, während Publisher ihr Anzeigeninventar maximieren und ihre Zielgruppen präzise ansprechen können.
Die Google Ad Exchange-Plattform bietet außerdem automatische Optimierung und dynamische Zuweisung. So können Werbetreibende ihre Kampagnen anhand von Leistungsindikatoren wie Kosten pro Aktion oder Klick anpassen und Publisher Anzeigenflächen effizient an verschiedene Nachfragequellen verteilen.
Diese umfassende Plattform bietet einheitliche Preisregeln, mit denen Herausgeber Gebotsparameter für interessierte Käufer festlegen und ihren Return on Ad Impressions maximieren können.
Hauptmerkmale
- Programmatic-Ad-Lösung für Publisher
- Komplette Werbeumsatz-Engine
- Verwalten Sie mehrere Kundenkonten für digitale Google-Anzeigen
- Zugriff auf Echtzeitberichte zu Zielgruppendaten
- Automatisierte Optimierung auf Basis von Leistungsmetriken
- Dynamische Allokation zur Ertragsmaximierung
- Einheitliche Preisregeln für Inventar- oder Header-Bidding
Anforderungen
- Sie verfügen über ein Google-Konto und ein aktives AdSense-Konto
- Erfüllen Sie die Mindestguthabenanforderung von 100 $ für monatliche Zahlungen
- Erfüllen Sie zusätzliche Anforderungen für die Verwendung von Display & Video 360, einschließlich einer aktiven Website mit hochwertigen Inhalten und der Einhaltung geltender Gesetze und Vorschriften.
Preisgestaltung
- Anpassbare Preisregeln basierend auf CPM-, CPC-, CPA-Modellen und einheitlichen Preisregeln
- Gibt es in zwei Versionen: Google Ad Manager (kostenlos) und Google Ad Manager 360 (kostenpflichtig).
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Websites
- Mobile Apps
- Videoinhalte
- Spiele
- Verbundene Fernseher und Streaming-Geräte
- Audio-Inhalte
Zielgruppen-Targeting
- Erreichen Sie spezifische Zielgruppen basierend auf Interessen, demografischen Merkmalen und Standort
- Verwenden Sie erweiterte Berichte, um Kampagnen zu optimieren
- Zu den Funktionen gehören automatisiertes Bieten, DCO und geräteübergreifendes Tracking
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Seitenscreening zur Erkennung fehlerhafter Bestände
- Pre-Bid-Filterung zur Erkennung von Betrug, suboptimaler Sichtbarkeit und Markenverletzungen
- Konformität mit Industriestandards
3. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud ist Teil der größeren Adobe Experience Cloud-Dienstsuite von Adobe, die auch die Adobe Marketing Cloud und die Adobe Analytics Cloud enthält. Es dient als All-in-One-Ad-Exchange-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, über verschiedene Anzeigenformate effizient mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Diese benutzerfreundliche Plattform vereinfacht die Verwaltung von Werbekampagnen und bietet erweiterte Tools zur Optimierung der Leistung und Überwachung der Ergebnisse.
Diese Plattform unterstützt eine breite Palette programmatischer Anzeigen über verschiedene Kanäle, darunter Display, Video, Mobilgeräte, Suche und soziale Medien. Dank der Echtzeitanalyse können Benutzer Gebote und Budgets schnell anpassen und so den höchsten Return on Investment sicherstellen.
Adobe Advertising Cloud lässt sich nahtlos in andere Adobe-Produkte wie Analytics, Target und Adobe Audience Manager integrieren – die Datenverwaltungsplattform (DMP) von Adobe. Dadurch kann ein vollständiges Bild des Kundenverhaltens und der Kundenpräferenzen erstellt werden. Dies verbessert letztendlich datengesteuerte Marketingstrategien und steigert die Anzeigenleistung.
Hauptmerkmale
- All-in-One-Lösung für Multi-Channel-Kampagnenmanagement
- Erweiterte Funktionen für Zielgruppen-Targeting, Segmentierung und Gebote
- Echtzeitanalysen und -berichte für Leistungseinblicke
- Detaillierte Berichte zu Benutzerinteraktion und Metriken
Anforderungen
- Registrieren Sie sich und geben Sie grundlegende Geschäftsinformationen auf der Adobe Advertising Cloud-Plattform an
- Identitäts- und Eigentumsdokumente einreichen
- Erstellen Sie eine Kampagnenstrategie mit Targeting-Kriterien, Budget und kreativen Ideen
- Lassen Sie Ihre Kampagnenstrategie vom Adobe-Expertenteam genehmigen
Preisgestaltung
- Pay-as-you-go-Modell für kleine Unternehmen
- Enterprise-Pläne mit zusätzlichen Funktionen und Support für größere Unternehmen
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Traditionelle Display-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Audio-Anzeigen
- Mobile Anzeigen
- Native Anzeigen
Zielgruppen-Targeting
- Zielen Sie auf der Grundlage demografischer Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente unter Verwendung mehrerer Datenquellen
- Nutzen Sie Daten von Drittanbietern für eine präzise Zielgruppenansprache
- Nutzen Sie Predictive Analytics, um ideale Zielgruppen zu identifizieren
- Sprechen Sie Benutzer über mehrere Plattformen und Geräte hinweg an
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Maßnahmen zur Betrugsprävention zur Reduzierung des finanziellen Risikos
- Defense-in-Depth-Ansatz und Sicherheitsverfahren
- Markensicherheitstools zur Vermeidung verdächtiger Eindrücke und schlechter Anzeigenplatzierung
- Datenverschlüsselungslösungen
- Angemessene administrative, technische und physische Sicherheitskontrollen
4. Der Handelsschalter
The Trade Desk ist eine Ad-Exchange-Plattform für programmatische Werbung, die zu den größten Demand-Side-Plattformen der Welt zählt. Sie bietet eine Reihe von Funktionen zur Verbesserung der Zielgruppenansprache und zur Verwaltung von Omnichannel-Werbekampagnen. Sie bietet Zugriff auf Echtzeitgebote (RTB), private Marktplätze , Geo-Targeting, Budgetverwaltung und mehr. Darüber hinaus bietet The Trade Desk einen Datenmarktplatz, der Werbetreibenden Zugriff auf hochwertige Zielgruppendaten ermöglicht, um ihre Zielgruppenansprache zu verbessern.
Die Plattform konzentriert sich auch auf die Qualität des Anzeigeninventars und bietet Publishern umfassende Berichtsfunktionen zur Analyse ihrer Kampagnen. Zu den Berichtsmetriken gehören Kosten pro Impression (CPM) , Kosten pro Klick (CPC) , Kosten pro Akquisition (CPA) , Return on Investment (ROI) und mehr.
Darüber hinaus verwendet The Trade Desk Digital Ad Ratings (DAR) von Nielsen, um deduplizierte Messmetriken für die Zuschauerzahl sowohl für Online-Video- als auch für Display-Kampagnen bereitzustellen. So können Herausgeber ihre Kampagnen optimieren und ihren ROI über mehrere Kanäle hinweg maximieren.
Hauptmerkmale
- Programmatic-Marketing-Automatisierung in Echtzeit
- Daten und Mehrwertdienste
- Self-Service-Plattform auf Cloudbasis zum Erstellen, Verwalten und Optimieren digitaler Werbekampagnen
- Möglichkeit, neue Kunden anzusprechen und bestehende Kunden mit relevanteren Anzeigen einzubinden
Anforderungen
- Haben Sie ein Konto bei The Trade Desk
- Richten Sie Kampagnenziele und -zwecke ein
- Erstellen Sie Anzeigenkreationen, die den Anforderungen der Plattform entsprechen
- Zielgruppe auswählen und Budget festlegen
- Wählen Sie aus verschiedenen Kaufoptionen wie CPM, CPC oder CPA
Preisgestaltung
- Pay-as-you-go-Modell ohne langfristige Verpflichtungen oder Mindestbeträge
- Pauschalpreise für größere Kampagnen
- Mengenrabatte für Großabnehmer
- Maßgeschneiderte Preispläne für Unternehmenskunden
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Zeige Werbung an
- Videoanzeigen
- Audio-Anzeigen
- Mobile Apps
Zielgruppen-Targeting
- Echtzeit-Targeting basierend auf Benutzeridentität und Geräteinformationen
- Personalisierte Werbeerlebnisse für jeden Kunden
- Einblicke in Kundenverhalten und -präferenzen aus mehreren Datenquellen
- Targeting von Zielgruppen mit hohen Konvertierungsraten für maximalen ROI
- Erweiterte Analysen und Berichte zur Leistungsmessung und Strategieverfeinerung
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Betrugserkennung vor Gebotsabgabe zum Aussortieren verdächtiger Bestände
- Betrugserkennung nach Gebotsabgabe zur Identifizierung betrügerischer Impressionen
- Maßnahmen zur Markensicherheit , wie Keyword-Blockierung und Kontextanalyse, um sicherzustellen, dass Anzeigen in geeigneten Umgebungen erscheinen
5. Xandr
Xandr , eine zu Microsoft gehörende programmatische Ad-Exchange-Plattform, ist auf die Rationalisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbung spezialisiert. Diese äußerst anpassungsfähige Plattform wird sowohl von Werbetreibenden als auch von Publishern für ihre beeindruckende Mischung aus automatisierter Technologie, Daten und Identitätslösungen geschätzt, die sich für Unternehmen als wertvoll erweisen, die ihre Zielgruppen über verschiedene Bildschirme hinweg ansprechen möchten.
Was Xandr auszeichnet, sind seine robusten Tools zur Zielgruppenanalyse, die Publishern wichtige Einblicke in die Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppe sowie den Fokus auf Videoanzeigen geben. Durch die Nutzung dieser Erkenntnisse können Publisher ihre Werbekampagnen effektiv anpassen, um ihre Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig ihre Kapitalrendite zu maximieren.
Hauptmerkmale
- End-to-End-Plattform für skalierbare programmatische Kampagnen
- Automatisierter Kauf von Anzeigeninventar
- Globaler Marktplatz für Premiumwerbung
- Verschiedene Werbeformate, darunter Connected TV, Mobile, Video, Audio und Display
- Umfassende Analysen zur Messung der Kampagnenleistung
Anforderungen
- Kreative Formate müssen auf Grundlage der Spezifikationsrichtlinien genehmigt werden
- Halten Sie sich an die Werbebedingungen von Xandr
- Einrichten eines Anzeigenqualitätsprofils auf Netzwerkebene
- Politische Werbung ist in den USA erlaubt, erfordert aber zusätzliche Informationen wie staatliche und lokale Vorschriften
Preisgestaltung
- Bezahlung pro Impression (CPM)
- Kosten pro Klick (CPC)
- Kosten pro Akquisition (CPA)
- Zahlen Sie eine feste Gebühr für eine vereinbarte Anzahl von Impressionen oder Klicks.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Werbebanner
- Videoanzeigen
- Mobile Anzeigen
- Datenschutz und Funktionsmakros
- Drittanbieter
- Ads.txt- und app-ads.txt-Initiativen.
Zielgruppen-Targeting
- Targeting nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Standort
- Zielen Sie auf bestimmte Interessen und Verhaltensweisen ab
- Sprechen Sie Benutzer anhand ihres Gerätetyps oder Betriebssystems an
- Sprechen Sie Nutzer an, die mit der Website oder App eines Werbetreibenden interagiert haben.
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen und sprechen Sie diese mit Anzeigen erneut an
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Datenschutzrichtlinien, die böswillige und illegale Aktivitäten verhindern.
- Inhaltsrichtlinien, die anstößige Inhalte verbieten.
- Partnerschaft mit clean.io, um Malvertising zu verhindern und Verbrauchern saubere Erlebnisse zu bieten.
6. PubMatic
PubMatic ist ein digitales Werbetechnologieunternehmen, das Lösungen für Publisher und Werbetreibende im Online-Werbeökosystem anbietet. Es wurde 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Redwood City, Kalifornien. Die Plattform von PubMatic bietet Programmatic-Werbefunktionen , darunter Real-Time Bidding (RTB) , Header Bidding und andere Technologien, mit denen Publisher ihre Werbeeinnahmen maximieren und Werbetreibende ihre Zielgruppe produktiver erreichen können.
Die Plattform des Unternehmens hilft Publishern bei der Verwaltung und Optimierung ihres Anzeigenbestands und stellt gleichzeitig Daten und Analysen bereit, die fundierte Entscheidungen über Anzeigenplatzierungen und -preise ermöglichen. Auf der Werbetreibendenseite ermöglicht die Technologie von PubMatic einen effizienteren und datengesteuerten Anzeigenkauf, sodass Werbetreibende ihre gewünschten Zielgruppensegmente erreichen können.
Hauptmerkmale
- Privater Marktplatz mit hochwertigem Anzeigeninventar
- Vielfältige Anzeigenformate und Kanaloptionen
- Echtzeitanalysen für aussagekräftige Erkenntnisse
- OpenWrap-Gebotslösung für Kundenmanagement und -optimierung
- Effizientes ID-Management-Tool
- Detaillierte Echtzeitanalysen
- Real-Time Bidding-Technologie für maximale Erträge
- Berichte und Analysen für fundierte Entscheidungen zu Werbekampagnen
- Ad-Blocking-Lösungen zur Bekämpfung von Werbeblockern
Anforderungen
- Die Eigenschaften des Herausgebers müssen einen kombinierten NewsGuard-Score von mindestens 60 erreichen.
- Die Eigenschaften des Herausgebers müssen das Engagement der Benutzer zeigen.
- Der überwiegende Inhalt sollte aus inhaltlichem Material bestehen, mit begrenzter Präsenz von Werbung
- Inhalte mit explizitem sexuellem Material, Waffen, Munition, Hassreden, illegalen Drogen und ähnlichen Themen sind streng verboten.
Preisgestaltung
- Maßgeschneiderte Pläne für spezifische Bedürfnisse
Unterstütztes Anzeigeninventar
- CTV
- OTT
- Zeige Werbung an
- Videoanzeigen
- Mobile Anzeigen
- Native Anzeigen
- Werbebanner
- In-App-Werbung
- Native Anzeigen
Zielgruppen-Targeting
- Die Connect-Plattform von PubMatic bietet verschiedene Signalansätze, darunter bekannte Identitäten, Erst- und Zweitanbieterdaten, kontextbezogene Signale, vom Verkäufer definierte Zielgruppen und modellierte Zielgruppen.
- Die Plattform ermöglicht den Einsatz von Cookie-alternativen Targeting-Strategien an einem zentralen Ort
- Der Zugriff auf ein globales Omnichannel-Inventar wird über verschiedene Anzeigenformate hinweg angeboten, sodass Publisher ihr Angebot diversifizieren und ihre Werbeeinnahmen steigern können.
- Kontrolle darüber, wann Anzeigen angezeigt werden (Dayparting) und wie oft sie einem Benutzer angezeigt werden (Frequency Capping)
- Benutzerdefinierte Zielgruppen (mithilfe von E-Mail-Adressen oder Kunden-IDs) und Lookalike-Zielgruppen (ähnlich wie bestehende Kunden)
- Der Kontext der Anzeigenplatzierung , beispielsweise der Inhalt der Seite oder App und das verwendete Gerät (Desktop, Mobiltelefon, Tablet)
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Schützt die Zielgruppen des Herausgebers über alle Anzeigenformate, Kanäle und Bildschirme hinweg durch Echtzeit-Scanning und strategische Partnerschaften.
- Implementiert ein betrugssicheres Programm zum Schutz vor betrügerischen Aktivitäten und bietet Rückerstattungen im Falle der Erkennung von Anzeigenbetrug.
7. Criteo
Criteo ist bekannt für seine Expertise im Retargeting, einer Art von Online-Werbung, die sich an Benutzer richtet, die zuvor eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert, aber keinen Kauf getätigt haben. Das Unternehmen verwendet Daten und Algorithmen, um diesen Benutzern personalisierte und relevante Anzeigen zu liefern und sie zu ermutigen, zurückzukehren und einen Kauf abzuschließen.
Die Lösungen von Criteo beinhalten häufig die Verwendung von Cookies und anderen Technologien, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und datengesteuerte Erkenntnisse bereitzustellen, mit denen die Anzeigenausrichtung und die Kampagnenleistung verbessert werden können.
Criteo ist eine Technologieplattform, mit der Publisher ihr Werbeinventar verwalten und optimieren können. Criteo stellt Publishern die Tools und Ressourcen zur Verfügung, die sie benötigen, um mit mehreren Nachfragequellen wie Werbetreibenden, Agenturen und Werbenetzwerken in Kontakt zu treten und den Wert ihrer verfügbaren Werbefläche zu maximieren.
Hierzu können Funktionen wie Header Bidding und Yield Management gehören, die alle darauf ausgelegt sind, Publishern dabei zu helfen, ihre digitalen Anzeigenaktivitäten effizient und profitabel zu verwalten.
Hauptmerkmale
- Bietet seine Dienste Publishern mit bescheidenem Website-Verkehr an
- Criteo legt Wert auf Retargeting
- Nutzt dynamisches Retargeting und kontextbezogene Werbestrategien
- Bietet Zugriff auf einen umfangreichen Handelsdatensatz von beträchtlicher Größe
- Startet und erweitert Retail-Media-Lösungen
- Nutzen Sie KI-gestützte Analysen, um Erkenntnisse zur Leistung abzuleiten
Anforderungen
- Keine Mindestverkehrsanforderungen
- Vermeiden Sie irreführende Anreize, um Drittanbieter zum Klicken zu animieren.
- Verzichten Sie auf Taktiken wie das Anbieten von Anreizen für Anzeigenklicks
Preisgestaltung
- Bietet ein leistungsbasiertes Preismodell
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Social Media-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Zeige Werbung an
- Web- und Mobile-Anzeigen
Zielgruppen-Targeting
- Die Plattform bietet eine KI-Engine für Lookalike Audiences, Produktempfehlungen, dynamische Kreativoptimierung und Predictive Bidding
- Es ermöglicht die gezielte Ansprache neuer potenzieller Kunden auf der Grundlage ihrer Produktinteressen, Lebensstile, Standorte und demografischen Merkmale durch Lookalike-Modellierung.
- Gewinnen Sie erneut Kontakt zu bestehenden Kunden, indem Sie Kundendaten verknüpfen und ehemalige oder treue Kunden mit dynamischen Anzeigen ansprechen, die für zusätzliche Produkte werben.
- Nutzen Sie einen umfassenden Handelsdatensatz, um wertvolle Erkenntnisse über die Reise und das Verhalten Ihrer Top-Kunden zu gewinnen.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Nutzt fortschrittliche Bilderkennungstechnologie, um verbotene Inhalte aus den digitalen Inhalten der Herausgeber zu filtern
8. Smarty-Anzeigen
SmartyAds ist ein Full-Stack-Programmatic -Ad-Tech- Partner für Publisher und App-Entwickler. Mit dem Fokus auf die Maximierung der Werbeeinnahmen sorgt das Unternehmen für vollständige Transparenz und Kontrolle über das Werbeinventar.
Herausgeber können über private Marktplätze (PMPs) auf Premiumkäufer zugreifen, Echtzeitgebote (RTB) für nicht verkaufte Bestände verwenden und durch programmatische Direktverkäufe von wettbewerbsfähigen Preisen profitieren.
SmartyAds nutzt Deep Machine Learning zur Preisoptimierung, während die Integration von Header Bidding die Nachfragequellen erweitert und die Teilnahme an PMPs die Transparenz und eCPMs verbessert. Die Plattform ermöglicht es Publishern außerdem, ihr Inventar effizient zu verwalten und bietet Unterstützung für verschiedene Anzeigenformate, darunter Video und Mobile.
Hauptmerkmale
- Bietet Optimierungstechniken für die Kampagnenleistung
- Bietet Echtzeitanalysen und Berichte zur Messung des Kampagnenerfolgs.
- CPC , CPM und CPV für erfolgsabhängige Zahlungen
- Verwenden Sie adaptiven CPM für wettbewerbsfähige Gebote.
- Enthält einen Klick-Booster für mehr Klicks auf Werbekampagnen
- Verfügt über eine White-Label- Ad-Exchange- Plattform, Smart Hub, mit mehr als 25.000 Publishern und 2 Milliarden Impressionen täglich
Anforderungen
- Keine Mindestverkehrsanforderung für Publisher
Preisgestaltung
- Die Preise variieren je nach Anzeigenformat, Targeting und Zielgruppengröße
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Display- und Banneranzeigen
- Native Anzeigen
- Text- und Videoanzeigen
- Mobile und Web-Anzeigen
- In-App-Werbung
Zielgruppen-Targeting
- Zielen Sie auf bestimmte Zeitfenster für die Anzeigenschaltung
- Wählen Sie das bevorzugte Benutzergerät aus
- Wählen Sie das bevorzugte Betriebssystem aus
- Verwenden Sie Frequency Capping, um Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden
- Implementieren Sie negatives Targeting, um bestimmte Zielgruppen auszuschließen
- Segmentieren Sie das Publikum nach demografischen Merkmalen
- Passen Sie Kampagnen für bestimmte geografische Standorte bis auf Postleitzahlenebene an
- Umfassendes geografisches Targeting für spezifische Marketingziele
- Nutzen Sie Retargeting, um Benutzer zu erreichen, die die Seite besucht, aber nicht konvertiert haben.
- Nutzen Sie Retargeting-Cookie-Matching für eine effektive Benutzernachverfolgung
- Verfolgen Sie Conversions, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen
- Überwachen Sie Interaktionsereignisse, um die Anzeigenleistung zu messen
- Sichern Sie sich Erträge, indem Sie eine hochspezifische Zielgruppe auf der Grundlage von Engagement ansprechen
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Integriert mit rund um die Uhr verfügbaren Verkehrssicherheitsanbietern, um Betrug und bösartige Inhalte zu verhindern.
9. Smaato
Smaato ist eine digitale Ad-Tech-Plattform, die es Entwicklern und Herausgebern mobiler Apps ermöglicht, ihre Apps und Websites durch die Anzeige von Anzeigen zu monetarisieren. Die Plattform von Smaato ermöglicht den Kauf und Verkauf von mobilem Werbeplatz durch Real-Time Bidding (RTB) und Programmatic Advertising.
Smaato bietet eine Reihe von Tools und Services, die Publishern und Werbetreibenden dabei helfen, ihre mobilen Werbemaßnahmen zu optimieren. Dazu gehören Funktionen wie Ad Mediation, Ad Serving und Zielgruppen-Targeting. Werbetreibende können Smaato nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und Publisher können damit ihre Einnahmen aus der Vermietung von Werbeflächen maximieren.
Smaato bietet eine umfassende Suite von Lösungen für digitale Monetarisierung und Werbung. Die SPX Monetization Solution bietet Integrationstools, Vermittlungsoptionen, Programmatic Deals und Header Bidding zur Optimierung der Werbeeinnahmen für Publisher.
Hauptmerkmale
- Smaatos In-App-Header-Bidding-Lösung ermöglicht Publishern einen Preiswettbewerb in Echtzeit für bessere Kontrolle, höhere Ausführungsraten und höhere eCPMs
- Eine dedizierte Plattform für Publisher (SPX) wurde entwickelt, um ihre individuellen Bedürfnisse und Ziele zu erfüllen
Anforderungen
- Untersagt unmoderierte benutzergenerierte Inhalte (UGC), Video-Chat und Live-Streaming
- Es sind keine Websites oder Inhalte im Aufbau zulässig.
- Die Eigenschaften des Herausgebers müssen direkt im Besitz, unter der direkten Kontrolle des Herausgebers oder in dessen direktem Betrieb sein. Ausnahmen bedürfen der Genehmigung von Smaato.
Preisgestaltung
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Zeige Werbung an
- Werbebanner
- Native Anzeigen
- Textanzeigen
- Videoanzeigen
- Mobile Web-Anzeigen
- Mobile In-App-Werbung
Zielgruppen-Targeting
- Verve Verhaltensorientierte Zielgruppensegmente
- Präzises Targeting durch vorgefertigte Angebote
- Bieten Sie hochgradig personalisierte Erlebnisse durch optimiertes kontextbezogenes Targeting
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Genehmigt neue Herausgeber manuell
- Nutzt modernste Technologie zur Durchführung regelmäßiger Verkehrsbewertungen und gewährleistet einen mehrschichtigen Verifizierungsprozess, der durchgehend für transparenten und nachvollziehbaren Verkehr sorgt.
- Ein etabliertes Team, das sich ausschließlich auf die Verkehrsqualität konzentriert
10. AdPushUp
AdPushup wurde 2014 gegründet und ist eine Technologie- und Umsatzoptimierungsplattform für digitale Publisher und Websitebesitzer.
Mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche ermöglicht AdPushup Publishern, A/B-Tests für Anzeigenlayouts, -größen und -formate durchzuführen und so die effektivsten Anzeigenkonfigurationen für ihre Websites zu ermitteln. Mit diesem datengesteuerten Ansatz können Publisher das allgemeine Benutzererlebnis verbessern und gleichzeitig ihre Werbeeinnahmen steigern.
Eines der herausragenden Merkmale von AdPushup ist die Fähigkeit, sich nahtlos in beliebte Werbenetzwerke wie Google AdSense zu integrieren, wodurch Publisher auf eine Vielzahl von Anzeigennachfragequellen zugreifen können. Die Plattform bietet außerdem umfassende Analysen und Berichte, mit denen Publisher die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen und fundierte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Monetarisierungsstrategien treffen können.
Hauptmerkmale
- AdRecover ermöglicht Publishern die Monetarisierung werbeblockierter Bestände
- Erleichtert die einfache Implementierung von clientseitigem, serverseitigem oder hybridem Header Bidding
- Bietet Dienste zur Optimierung des Anzeigenlayouts
- Bietet Möglichkeiten zur Anzeigenvermittlung
- Unterstützt AMP-Anzeigen und A/B-Tests
- Umfasst umfassende Berichte, erweiterte Analysen und guten Kundensupport
Anforderungen
- Erfordert über 5.000 $ monatliche Werbeeinnahmen.
Preisgestaltung
- Bietet maßgeschneiderte Pläne zur Umsatzbeteiligung.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- Sticky-Anzeigen
- Angedockte Anzeigen
- In-Image-Anzeigen
- Native Anzeigen
- In-Content-Anzeigen
- Anzeigen im View
- Werbebanner
Zielgruppen-Targeting
- FirstAudience ist ein KI-gesteuertes Zielgruppenmanagement-Tool, das Kontextanalysen sowie inhalts- und interessenbasiertes Anzeigen-Targeting bietet.
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Nutzt interne und externe Technologien, um Partner bei der Bewältigung gängiger Sicherheitsbedrohungen zu unterstützen.
11. Magnet
Magnite , vor der Fusion mit Telaria als Rubicon Project bekannt, bietet eine Plattform für digitale Werbung, die Publishern und Werbetreibenden hilft, ihre programmatischen Werbekampagnen zu verwalten und zu optimieren. Es bietet verschiedene Lösungen, um den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar auf automatisierte und datengesteuerte Weise zu erleichtern.
Der Kern der Dienstleistungen von Magnite besteht in der Vereinfachung der Komplexität digitaler Werbung. Die Plattform bietet Publishern Zugang zu Private Marketplace (PMP) und Programmatic Guaranteed (PG) sowie Echtzeit-Auktionsgeschäften.
Hauptmerkmale
- Berichte in Echtzeit anpassen
- Verwalten Sie Ad Pods zur Inventaroptimierung
- Unterstützen Sie Omnichannel-Werbung
- Greifen Sie über Clearline auf Premium-Videoinventar zu
- Abwicklung verschiedener programmatischer Deals
- Verwalten von Zielgruppendaten
- Live-Streams monetarisieren
- Konfigurieren und optimieren Sie Header mit Echtzeitanalysen
Anforderungen
- Die Einhaltung der Richtlinien zur Bestandsqualität ist obligatorisch
- Keine Förderung illegaler Inhalte oder Gesetzesverstöße
- Keine unbefugte Verwendung von Inhalten oder geistigem Eigentum
- Verbietet obszöne, pornografische oder nicht jugendfreie Inhalte
Preisgestaltung
- Die Preise können je nach den erforderlichen Diensten und Lösungen variieren.
Unterstütztes Anzeigeninventar
- CTV
- Video
- Handy, Mobiltelefon
- Anzeige
- Audio
- DOOH
Zielgruppen-Targeting
- Ermöglicht die nahtlose Erstellung, Segmentierung und Synchronisierung von Zielgruppen mithilfe von Magnite DMP
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen
- Eigenes IQ-Team zur Richtliniendurchsetzung und zum Markenschutz
- Überprüfungsprozess für Publisher zur Überprüfung neuer Verkäuferkonten und deren Inventar
- Pre-Impression-Filterung zur Erkennung und Filterung von potenziellem Anzeigenbetrug
- Post-Impression-Monitoring zur Aufrechterhaltung eines niedrigen nicht-menschlichen Verkehrsaufkommens
- Untersuchung des von Käufern als ungültig bezeichneten Datenverkehrs
- Übernahme von Ads.txt zur Erklärung des autorisierten Verkehrs
- Adressierung kontextbezogener Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit und Sichtbarkeit bei einzelnen Käufern, einschließlich In-App-Inventar
Was ist eine programmatische Werbeplattform?
Eine programmatische Werbeplattform nutzt Technologie, um den automatisierten Kauf, die Platzierung, Verwaltung und Verfolgung von Anzeigen zu ermöglichen. Diese Plattformen verarbeiten Daten in Echtzeit und sorgen so für relevante Anzeigenplatzierungen und eine effiziente Nutzung der Budgets.
Programmatic-Anzeigen werden mithilfe automatisierter Software gekauft und platziert, was eine bessere Verbreitung und Skalierung bei einem höheren Budget ermöglicht.
Im Gegensatz dazu werden Display-Anzeigen manuell platziert und können in einem geschlossenen Netzwerk auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Wenn Sie die Unterschiede zwischen Programmatic- und Display-Anzeigen kennen, können Sie die richtige Option für Ihre Ziele auswählen.
Für viele neue Publisher ist digitale Werbung oft gleichbedeutend mit Google-Anzeigen, da Google die digitale Werbelandschaft schon lange dominiert. Tatsächlich ist Programmatic Advertising jedoch mehr als nur das Google Display Network (GDN).
Bei der Abwägung zwischen Programmatic und Google Ads muss berücksichtigt werden, dass ein gutes programmatisches Werbenetzwerk den Publishern Zugriff auf mehrere Ad Exchanges und Werbenetzwerke ermöglicht, einschließlich des GDN selbst.
Wie funktioniert eine programmatische Werbeplattform?
Programmatic Advertising funktioniert, indem es digitalen Werbetreibenden ermöglicht, mithilfe von Software und Algorithmen Werbeinventar von Publishern zu kaufen und zu verkaufen.
Werbetreibende und Publisher nutzen programmatische Plattformen, um gezielt Werbeflächen zu erwerben, Kampagnen zu verwalten und den Anzeigeneinkauf mithilfe von Daten zu optimieren.
Die besten programmatischen Plattformen bieten Herausgebern und Werbetreibenden Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke und ermöglichen so skalierbare und flexible Werbung, ein verbessertes Bestandsmanagement und kanalübergreifende programmatische Kampagnen.
In der digitalen Marketinglandschaft ändern sich die Dinge schnell und um an der Spitze zu bleiben, ist es entscheidend, mit den neuesten Trends im Bereich programmatische Werbung Schritt zu halten.
Neue Targeting-Techniken wie Contextual Targeting und First-Party-Daten sind erforderlich, da traditionelle Methoden wie Cookies und Third-Party-Datenlösungen auslaufen. Es wird erwartet, dass sprachaktivierte Werbung immer beliebter wird, was eine einzigartige Möglichkeit für zielgerichtete Werbung durch Sprachassistenten bietet.
Vorteile der Nutzung einer Plattform für programmatische Werbung
Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung einer programmatischen Werbeplattform:
1. Erhöhte Effizienz
Da Programmatic Advertising algorithmusgesteuert ist, wird das Anzeigeninventar effizienter optimiert als bei manueller Anzeigenzuweisung. Das bedeutet drei Dinge: weniger unverkauftes Inventar, bessere Preise für Publisher durch höhere Gebote und relevantere und kontextbezogenere Anzeigen .
Dies spiegelt sich in der zunehmenden Zuteilung von Programmatic-Werbeausgaben in den weltweiten digitalen Werbebudgets wider. Im Jahr 2022 machte Programmatic-Werbung 84 % der durchschnittlichen Werbeausgaben weltweit aus. Bis 2027 soll dieser Anteil auf 87 % steigen.
2. Verbesserte Targeting-Funktionen
Programmatic-Ad-Plattformen ermöglichen es Kunden, Anzeigen zu schalten, die den Interessen ihrer Zielgruppen besser entsprechen. Dies geschieht durch die Nutzung dynamischer Kreativoptimierung (DCO). DCO verwendet multivariante Tests, um Anzeigenkomponenten wie Hintergründe, Text, Bilder usw. je nach Bedarf des Impressions zusammenzustellen. Das Ergebnis ist eine bessere Zielgruppenansprache und höhere Einnahmen.
So verzeichnete beispielsweise der schwedische Autovermietungsanbieter Hertz beim Einsatz von DCO einen Anstieg des Display-Umsatzes um 215 % im Vergleich zu herkömmlichen statischen Kreativkampagnen.
3. Mehr Kontrolle über Kampagnen
Programmatic-Ad-Plattformen bieten Unternehmen eine intelligente und praktische Lösung zur effektiven Verwaltung ihrer Werbekampagnen. Sie bieten Echtzeitanalysen und wertvolle Einblicke in die Leistung von Anzeigen, einschließlich Impressionen, Klicks und Conversions.
Auf diese Weise können Unternehmen sofort Verbesserungen vornehmen, ihre Kampagnen optimieren und Kosten senken, ohne dass eine mühsame manuelle Überwachung erforderlich ist.
Marken haben mit programmatischen Plattformen mehr Kontrolle über ihre Werbemaßnahmen, da sie ihren Erfolg anhand wichtiger Kennzahlen leicht verfolgen können. Diese Plattformen bieten Zugriff auf verschiedene Werbenetzwerke und die Möglichkeit, mit einer unabhängigen Werbeplattform zusammenzuarbeiten.
4. Verbesserter ROI
Werbetreibende stellen Ressourcen für ihre Marketingkampagnen bereit, während Publisher erhebliche Mittel in den Aufbau von Plattformen investieren, die Zuschauer anziehen. Programmatic Advertising stellt sicher, dass jede Seite die beste Rendite für ihre Investitionen erzielt.
Programmatic Advertising liefert datenbasierte Erkenntnisse, mit denen Publisher ihre Kapitalrendite optimieren können. Durch die Nutzung programmatischer Werbeplattformen können Publisher schnell die effektivsten Anzeigen identifizieren und fundierte Entscheidungen treffen, um Ressourcen zuzuweisen und leistungsschwache Anzeigen zu verbessern.
Alles in allem können Publisher durch den programmatischen Werbeprozess erhebliche Vorteile erzielen, da es sich dabei um die derzeit intelligenteste Lösung handelt, um das Inventar einer Supply-Side-Plattform dynamisch und in Echtzeit mit der Nachfrage einer Demand-Side-Plattform abzugleichen und dabei die Anforderungen des Endbenutzers zu berücksichtigen.
Abschließende Gedanken
Programmatic Ad Exchanges ersetzen schnell die traditionelle Werbung im Internet und das aus gutem Grund. Sie ermöglichen eine effizientere Bestandsnutzung und sind im Vergleich zu herkömmlichen Werbeplattformen kostengünstiger.
Publift ist eine programmatische Werbeplattform, die Publishern seit 2015 dabei hilft, ihre Einnahmen zu maximieren. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, das Beste aus Ihrem App- oder Website-Inventar herauszuholen.
Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert eine programmatische Werbeplattform?
Eine programmatische Werbeplattform funktioniert, indem Werbetreibende in Echtzeit dynamische Gebote auf das Inventar des Herausgebers abgeben können. Herausgeber profitieren von diesem Verfahren, da sie weniger unverkaufte Bestände haben und aufgrund der stärkeren Konkurrenz bessere Preise erzielen. Werbetreibende profitieren, da sie Zugriff auf qualitativ hochwertigeres und relevanteres Inventar erhalten.
Wie viel kosten programmatische Werbeplattformen?
Die Kosten für Programmatic Advertising hängen von Faktoren wie Nische, Geräteziel, Anzeigenplatzierung und Anzeigenformat ab. Programmatic Advertising-Plattformen sind jedoch im Allgemeinen günstiger als Social Media-Werbung.
Warum ist Programmatic Advertising für Publisher wichtig?
Programmatic Advertising vereinfacht den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeplatz für Publisher und ermöglicht effektives Targeting und Kampagnenanpassungen im Handumdrehen. Dieser Ansatz führt zu höheren Umsatzmöglichkeiten, gezielterem Targeting und verbesserter Anzeigenplatzierung, was wiederum zu einer besseren Einbindung des Publikums führt.
Was ist die beste Plattform für programmatische Werbung?
Die beste Plattform für programmatische Werbung ist die, die am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt. Eine Plattform wie Publift eignet sich hervorragend für Publisher, die bereits eine gewisse Anziehungskraft auf ihr Publikum haben, eine beachtliche Anzahl von Besuchern auf ihrer Website haben und ordentliche Einnahmen erzielen. Andere wie Google AdSense eignen sich hervorragend für Anfänger, die gerade erst mit dem Publizieren beginnen.