Prebid revolutioniert die Art und Weise, wie Publisher programmatische Werbung verwalten.
Es handelt sich um eine Open-Source-Technologie, die es Herausgebern ermöglicht, Header Bidding auf ihren Websites und Apps zu implementieren. Diese Technologie sorgt für zusätzliche Nachfrage von führenden Ad Exchanges direkt zu den Ad Servern der Herausgeber und optimiert so die Werbeeinnahmen .
Im Jahr 2023 war Prebid die zweitbeliebteste Header-Bidding-Technologie der Welt und wurde von 1 % der 1 Million Top-Websites der Welt bevorzugt.
Seit seiner Einführung hat Prebid ein Maß an Transparenz eingeführt, das es zuvor nicht gab. So können sowohl große als auch kleine Publisher ihre Werbestrategien an ihre spezifischen Bedürfnisse anpassen. Dies hat zu einem wettbewerbsfähigeren und effizienteren Markt geführt, von dem Publisher und Werbetreibende gleichermaßen profitieren.
Wir tauchen tief in diese Header-Bidding-Lösung, ihre Komponenten und ihre Funktionsweise ein und verstehen, warum sie zu einem Eckpfeiler der programmatischen Werbebranche geworden ist.
Was ist Prebid?
Prebid ist ein Open-Source-Paket von Softwarelösungen, mit denen Publisher ihre programmatischen Werbestrategien verwalten und optimieren können. Es ist speziell für Header Bidding konzipiert, ein Verfahren, bei dem Publisher ihr Anzeigeninventar gleichzeitig mehreren Nachfragequellen anbieten und so in Echtzeit miteinander konkurrieren können. Dieser Wettbewerb führt in der Regel zu höheren Erträgen für Publisher und besseren Anzeigenplatzierungen für Werbetreibende.
Wie funktioniert Prebid?
Prebid arbeitet nach dem Prinzip des Header Bidding , das einen Paradigmenwechsel gegenüber den traditionellen Wasserfallauktionsmethoden in der digitalen Werbung darstellt.
Bei Wasserfallauktionen werden den Nachfragepartnern Anzeigenimpressionen einzeln in einer vorgegebenen Reihenfolge angeboten. Header Bidding revolutioniert diesen Prozess jedoch, indem es mehreren Nachfragepartnern ermöglicht, gleichzeitig auf jede Anzeigenimpression zu bieten. Dies führt zu einem stärkeren Wettbewerb, der das Potenzial für höhere Anzeigeneinnahmen für Publisher deutlich steigern kann.
Prebid ist ein äußerst vielseitiges Framework, das auf mehreren Plattformen funktioniert. Bei mobilen Apps funktioniert Prebid ähnlich wie Desktop-Anzeigen und ermöglicht In-App-Header-Bidding . Es kann auf Accelerated Mobile Pages (AMP) implementiert werden, um diese über AMP-Anzeigen zu monetarisieren. Prebid unterstützt auch Videoanzeigen für Desktop- und mobile Anzeigenplattformen über Video-Header-Bidding .
Sehen wir uns an, wie Prebid etwas genauer funktioniert.
Schrittweise Aufschlüsselung des Prebid-Prozesses
- Einbinden der Prebid-Bibliothek: Der Herausgeber bindet die Prebid-Bibliothek in den Header der Website ein, normalerweise über ein Skript-Tag im HTML-Code.
- Konfigurieren von Bietern und Anzeigeneinheiten: Publisher müssen die spezifischen Bieter konfigurieren, mit denen sie arbeiten möchten, und die Anzeigeneinheiten auf ihren Seiten einrichten. Bei dieser Einrichtung müssen für jeden Bieter Parameter angegeben werden, die unterschiedlich sein können.
- Gebotsanfrage und Auktion: Wenn ein Benutzer die Website besucht, sendet Prebid Gebotsanfragen an die angegebenen Nachfragepartner. Jeder Partner antwortet mit seinem Gebotspreis und anderen relevanten Informationen. Prebid führt dann eine Auktion durch, um das höchste Gebot für jeden Anzeigeneindruck zu ermitteln.
- Senden des Höchstgebots an den Anzeigenserver: Das höchste Gebot wird zusammen mit den Informationen des Bieters an den Anzeigenserver (z. B. Google Ad Manager ) gesendet. Der Anzeigenserver stellt dann die Anzeige mit dem Höchstgebot dem Browser des Benutzers zur Verfügung.
Vorteile von Prebid für Publisher
Prebid bietet Publishern mehrere Vorteile, darunter:
1. Höheres Umsatzpotenzial : Der Header-Bidding-Ansatz von Prebid ermöglicht es mehreren Nachfragepartnern, gleichzeitig auf jeden Impression zu bieten. Dieser verstärkte Wettbewerb treibt die Preise in die Höhe, was zu höheren Werbeeinnahmen für die Publisher führt. Durch die Aktivierung von Echtzeitgeboten stellt Prebid sicher, dass jeder Werbeplatz zum besten Preis verkauft wird.
2. Größere Kontrolle über das Anzeigeninventar: Publisher, die Prebid verwenden, haben tendenziell eine größere Kontrolle über ihr Anzeigeninventar. Sie können sehen, welche Nachfragepartner zu welchem Preis bieten. Diese Transparenz ermöglicht es den Publishern, fundierte Entscheidungen über ihren Anzeigenplatz und ihre Preisstrategien zu treffen und so eine optimale Nutzung ihrer digitalen Immobilien sicherzustellen.
3. Zugriff auf eine größere Auswahl an Anzeigenformaten: Prebid unterstützt verschiedene Anzeigenformate, darunter Display-, Video-, native, mobile Web- und App-basierte Anzeigen. Diese Vielseitigkeit macht es auf mehreren Webeigenschaften und Plattformen anwendbar und bietet ein konsistentes und umfassendes Werbeerlebnis.
4. Ressourcen zum Testen und Debuggen : Publisher können im Prebid-Framework auf Tools und Ressourcen zum Testen, Debuggen und zur Fehlerbehebung zugreifen. Diese Ressourcen vereinfachen die Verwaltung von Werbekunden und optimieren den Marketingprozess, sodass er für alle Beteiligten effizienter wird.
5. Reduzierte Latenz und effiziente Anzeigenschaltung: Prebid minimiert die Notwendigkeit mehrerer Anzeigenaufrufe und ermöglicht schnelleres und effizienteres Echtzeit-Bieten. Diese Effizienz führt zu schnelleren Seitenladezeiten, verbessert das allgemeine Benutzererlebnis und potenziell auch das SEO-Ranking.
6. Transparenz und Flexibilität : Als Open-Source-Lösung bietet Prebid Transparenz und Flexibilität, sodass Publisher die Lösung an ihre spezifischen Anforderungen anpassen können. Diese Offenheit fördert auch einen Community-orientierten Ansatz bei der Entwicklung und Problemlösung. Prebid ist außerdem datenschutzkonform und ermöglicht die Unterstützung der einheitlichen ID 2.0 Common ID.
7. Ökonomische Rationalität : Prebid verfolgt einen ökonomisch rationaleren Ansatz als traditionelle Adserving-Methoden. Indem alle Nachfragequellen gleichzeitig bieten können, wird sichergestellt, dass der Höchstbietende jeden Impression gewinnt, was zu einer effizienteren Zuteilung des Werbeplatzes führt.
Wie implementiere ich Prebid?
Die Implementierung von Prebid umfasst mehrere Schritte, von denen jeder für die Einrichtung eines erfolgreichen Header-Bidding-Systems entscheidend ist. Hier ist eine grundlegende Anleitung, die Publishern den Einstieg erleichtert:
1. Integrieren Sie den Prebid Header Bidding Wrapper
Der Prebid Wrapper oder prebid.js ist eine Open-Source-Javascript-Datei, die Header Bidding ermöglicht. Um es in eine Website zu integrieren, laden Sie einfach die Datei Prebid.js herunter und fügen Sie den Prebid.js-Codeausschnitt zum HTML-Code Ihrer Website hinzu.
2. Anzeigeneinheiten konfigurieren und Gebote anfordern
Definieren Sie als Nächstes Anzeigeneinheiten auf Ihrer Seite und stellen Sie sicher, dass die richtigen Parameter an die Nachfragequellen gesendet werden. Jede Anzeigeneinheit sollte einen eindeutigen Code haben und den Anzeigentyp angeben, den sie akzeptieren kann (Banner, Video, nativ usw.). Verwenden Sie die Funktion pbjs.requestBids, um Gebotsanfragen an alle definierten Bieter zu senden und ihre Antworten zu sammeln.
3. Preisuntergrenzen festlegen
Legen Sie Mindestpreise fest, um sicherzustellen, dass der Höchstbietende jeden Impression erhält. Sie können Ihre eigene Logik oder die eines Drittanbieters für optimierte Mindestpreise auf der Grundlage von Daten und Algorithmen verwenden.
4. Testen und Optimieren
Testen Sie Ihr Setup, um sicherzustellen, dass es richtig funktioniert. Überwachen Sie den Umsatz vor und nach der Implementierung, um den Erfolg zu messen. Nutzen Sie die Debug-Funktion von Prebid, indem Sie Ihrer URL ?pbjs_debug=true hinzufügen, um detaillierte Informationen in der Konsole zu erhalten.
5. Ad-Server-Setup abschließen
Erstellen Sie für Google Ad Manager (GAM) Positionen, die den von Prebid erhaltenen Schlüssel-Wert-Paaren entsprechen (z. B. Bietername und Gebotsbetrag). Stellen Sie sicher, dass diese Positionen in GAM für die Anzeigenauswahl richtig eingerichtet sind.
Beispielcode:
Beispiel einer Gebotsanfrage:
Ist die Implementierung von Prebid.js eine Herausforderung?
Die Implementierung von Prebid.js kann tatsächlich eine Herausforderung sein, insbesondere für Publisher, die neu in der Welt der programmatischen Werbung sind. Obwohl Prebid.js den Header-Bidding-Prozess rationalisiert und zugänglicher gemacht hat, erfordert es dennoch ein gewisses Maß an technischem Fachwissen und Ressourcen.
Hier sind einige häufige Probleme, mit denen Publisher bei der Implementierung von Prebid.js konfrontiert werden:
Einrichten von Werbebuchungen: Dies ist eine große Herausforderung, insbesondere für kleinere Publisher. Das manuelle Einrichten von Werbebuchungen ist zeitaufwändig und erfordert Fachwissen. Eine falsche Einrichtung kann zu Unstimmigkeiten und Umsatzverlusten führen.
Umgang mit der API von Google : Die Implementierung von Prebid.js erfordert häufig die Arbeit mit der API von Google, was einige Programmierkenntnisse erfordert. Dies kann für kleinere Publisher ohne eigenes Entwicklungsteam eine Hürde darstellen.
Einrichten von Echtzeitanalysen : Um den Umsatz zu maximieren, benötigen Publisher detaillierte Daten zu ihren Creatives. Die Erstellung eines mit allen Nachfragepartnern kompatiblen Systems zum Sammeln und Analysieren dieser Daten kann komplex sein und erfordert technisches Know-how.
Vorgebot vs. Nachgebot
Postbid ist ein Ansatz für Programmatic Advertising, bei dem die Nachfragepartner in einer Auktion miteinander konkurrieren, nachdem der Adserver die Auswahl einer Werbebuchung abgelehnt hat. Im Folgenden sind die wichtigsten Vor- und Nachteile der beiden Ansätze aufgeführt:
Vor-Angebot
Vorteile:
- Erhöht den Wettbewerb und führt möglicherweise zu höheren Werbeeinnahmen.
- Bietet mehr Transparenz und Kontrolle für Herausgeber.
- Stellt sicher, dass der Höchstbietende den Impression erhält und so der Wert jedes Anzeigenplatzes maximiert wird.
Nachteile:
- Erfordert technische Kenntnisse für Einrichtung und Verwaltung.
- Die Wartung kann zeitaufwändig sein, insbesondere für Publisher mit hohem Verkehrsaufkommen.
- Erfordert Beziehungen zu mehreren Anzeigenbörsen, deren Verwaltung schwierig sein kann.
Gebot abgeben
Vorteile:
- Bietet schnellere Seitenladezeiten, da alle Anzeigenaufrufe vom Anzeigenserver verarbeitet werden.
- Für manche Publisher ist die Implementierung einfacher, insbesondere für diejenigen mit bestehenden Beziehungen zu bestimmten Ad-Servern.
Nachteile:
- Kann im Vergleich zu Prebid zu geringeren Einnahmen führen, da das Bieten nicht in Echtzeit durchgeführt wird.
- Weniger wettbewerbsintensiv, da nicht immer das höchstmögliche Gebot für jeden Impression gewährleistet ist.
Prebid vs. Wasserfall
Prebid und Waterfall stellen zwei grundlegend unterschiedliche Strategien für die Verwaltung und den Verkauf von Werbeinventar dar. Diese Ansätze mit jeweils unterschiedlichen Mechanismen und Auswirkungen bieten Publishern im Bereich der programmatischen Werbung vielfältige Optionen.
Vor-Angebot
Vorteile:
- Erhöht den Wettbewerb und führt möglicherweise zu höheren Werbeeinnahmen.
- Bietet mehr Transparenz und Kontrolle für Herausgeber.
- Stellt sicher, dass der Höchstbietende den Impression erhält und so der Wert jedes Anzeigenplatzes maximiert wird.
- Ermöglicht eine einfache Verfolgung der Anzeigenleistung durch die Integration von Analyseadaptern
Nachteile:
- Erfordert technische Kenntnisse für Einrichtung und Verwaltung.
- Die Wartung kann zeitaufwändig sein, insbesondere für Publisher mit hohem Verkehrsaufkommen.
- Erfordert Beziehungen zu mehreren Anzeigenbörsen, deren Verwaltung schwierig sein kann.
Wasserfall
Vorteile:
- Im Vergleich zu Prebid einfacher zu implementieren und zu verwalten.
- Für viele Verlage vertraute und traditionelle Methoden.
Nachteile:
- Es führt häufig zu geringeren Einnahmen als Prebid, da Echtzeitgebote nicht genutzt werden.
- Weniger wettbewerbsfähig als sein Prebid-Gegenstück
- Kann zu Latenzproblemen führen, da jeder Nachfragepartner nacheinander aufgerufen wird.
Prebid vs. Header Bidding
Prebid und Header Bidding werden oft synonym verwendet, da sie sich auf bestimmte Aspekte derselben Technologie beziehen. Es gibt jedoch einen subtilen Unterschied zwischen den beiden.
Vor-Angebot
Prebid bezieht sich auf eine spezielle Open-Source-Software, die Header Bidding ermöglicht. Es handelt sich um ein Framework, mit dem Publisher mehrere Nachfragepartner in ihren Auktionsprozess für Werbeinventar integrieren können. Prebid.js, eine beliebte Implementierung von Prebid, vereinfacht die Einrichtung von Header Bidding auf Websites und mobilen Apps.
Header Bidding
Header Bidding ist ein weiter gefasster Begriff, der die allgemeine Technik beschreibt, mehreren Nachfragepartnern gleichzeitig Anzeigeninventar anzubieten, bevor Aufrufe an Anzeigenserver erfolgen. Dieser Ansatz steht im Gegensatz zum traditionellen Wasserfall-Bidding, bei dem die Einnahmen maximiert werden sollen, indem Nachfragepartner in Echtzeit miteinander konkurrieren.
Abschließende Gedanken
Die Prebid-Plattform hat sich von einem einfachen Konzept zu einer umfassenden Produktsuite entwickelt, darunter Prebid.js, Prebid Server und Prebid Mobile. Diese Entwicklung spiegelt die Dynamik der Werbebranche und Prebids Rolle bei der Bewältigung ihrer Herausforderungen wider.
Gleichzeitig haben wir gesehen, wie komplex die Implementierung von Prebid für Publisher sein kann, denen die entsprechenden technischen Ressourcen fehlen.
AdSense- und GAM-Publisher, Publift bietet eine Brücke über diese Komplexitäten und stellt Expertendienste zur Verfügung, um die Werbeeinnahmen zu steigern und das Anzeigenmanagement zu optimieren. Publift hat Publishern seit 2015 dabei geholfen, ihre Einnahmen um durchschnittlich 55 % zu steigern.
Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um zu erfahren, wie wir Ihnen beim Ausbau Ihrer Website helfen können.
FAQs
Ist Prebid eine Ad Exchange?
Nein, Prebid ist keine Anzeigenbörse . Prebid ist eine Reihe von Open-Source-Softwarelösungen, die Header Bidding ermöglichen sollen, eine spezielle Art programmatischer Werbestrategie, bei der verschiedene Nachfragequellen gleichzeitig in Echtzeit auf den Anzeigenbestand eines Herausgebers bieten.
Ad Exchanges hingegen sind Plattformen, auf denen Werbeflächen gekauft und verkauft werden.
Ist Prebid kostenlos?
Ja, Prebid ist kostenlos. Als Open-Source-Projekt ist Prebid kostenlos erhältlich. Herausgeber und Entwickler können auf den Quellcode zugreifen und so zu dessen Entwicklung und Anpassung beitragen.
Ist Prebid ein Wrapper?
In gewisser Weise kann Prebid tatsächlich als Wrapper beschrieben werden. Im Kontext der programmatischen Werbung ist ein Wrapper ein Tool, das verschiedene Nachfragequellen oder Bieteradapter kapselt oder „umhüllt“. Prebid.js ist ein Wrappertyp, der mehrere Bieteradapter integriert und ihnen ermöglicht, an einer einheitlichen Auktion auf der Website eines Herausgebers teilzunehmen.