Ad Mediation bietet Publishern volle Flexibilität und umfassende Kontrolle darüber, wie, wann und wer Anzeigeninventar kaufen kann. Dadurch wird die Verwaltung mehrerer Anzeigennetzwerke weniger umständlich und die Umsatzgenerierung wird rentabler.
Obwohl es Ad Mediation bereits seit etwas mehr als einem Jahrzehnt gibt, erkunden immer mehr Herausgeber und Entwickler das Potenzial von Ad Mediation-Plattformen, da einige von ihnen bis zu 20 % bessere Leistungen als ein einzelnes Anzeigennetzwerk erzielen können.
Angesichts von mehr als fünf Milliarden Internetnutzern überrascht es nicht, dass Herausgeber und Entwickler die digitale Werbebranche als wichtige Einnahmequelle ins Visier genommen haben.
Angesichts der Tatsache, dass die weltweiten Ausgaben für digitale und Medienwerbung laut Statista von Jahr zu Jahr kontinuierlich steigen, ist es kein Wunder, dass Herausgeber und Entwickler nach Möglichkeiten suchen, ihre Möglichkeiten für Werbeeinnahmen zu maximieren.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was Ad Mediation ist, wie sie funktioniert und welche Plattformen Publishern und Entwicklern dabei helfen können, ihre Key Performance Indicators (KPIs) zu erreichen.
Was ist Anzeigenvermittlung?
Ad Mediation ist eine Lösung, die es Publishern ermöglicht, mithilfe von Technologie ihr Anzeigeninventar über Ad Mediation und Vermittlungsplattformen mehreren Werbetreibenden anzubieten. Ziel ist die Maximierung der Anzeigenmonetarisierung durch Erhöhung der effektiven Kosten pro Mille (eCPM) , der Display-Anzeigenauslastungsraten und der allgemeinen Effizienz.
Mobile Ad Mediation ist eine Verwaltungslösung, die mithilfe von Technologie es Herausgebern und Entwicklern ermöglicht, mehrere Werbenetzwerke über ein einziges Software Development Kit (SDK) zu betreiben.
Werbevermittlungsplattformen rationalisieren und optimieren im Allgemeinen die Suche nach den leistungsstärksten Werbenetzwerken, sodass die Herausgeber diese Suche nicht mehr manuell durchführen müssen.
Um zu verstehen, wie Ad-Mediation-Plattformen Publishern helfen können, ihre Werbeeinnahmen zu steigern, schauen wir uns zunächst die folgende Formel an:
Werbeeinnahmen = Anzeigenanfragen * Ausführungsrate * eCPM
Mit dieser Formel im Hinterkopf versuchen Werbevermittlungsplattformen entweder die Ausführungsrate , den eCPM oder beides zu optimieren, um die aus jeder Anzeigenanfrage erzielten Werbeeinnahmen zu maximieren.
Wie funktioniert Anzeigenvermittlung?
Anzeigenvermittlung über Anzeigenvermittlungsplattformen bietet Anzeigenherausgebern Zugriff auf mehrere Anzeigennetzwerke. Werbetreibende bieten dann gegeneinander um das verfügbare Anzeigeninventar.
Die Werbevermittlungsplattformen wählen letztlich den Werbetreibenden aus, der den höchsten Return on Investment (ROI) erzielt. Einfach ausgedrückt: Der Höchstbietende gewinnt.
Auch hier ordnen Publisher mehrere Werbenetzwerke in der Reihenfolge ein, in der sie sie bevorzugen, und suchen nach dem besten Werbenetzwerk, um eine Anzeigenanfrage zu erfüllen. Wenn dieses Werbenetzwerk dies jedoch nicht kann, wechselt die Anzeigenvermittlungsplattform zum nächsten, um die Anfrage zu erfüllen.
Der Herausgeber sendet weiterhin Anzeigenanfragen an seine Liste spezifischer Anzeigennetzwerke, bis die Anfrage erfüllt ist.
Wozu dienen Anzeigenvermittlung und Vermittlungsplattformen?
Das Hauptziel von Ad Mediation und Mediationsplattformen besteht darin, die Werbeeinnahmen der Publisher zu steigern . Die Plattformen stellen über eine einzige Integration eine Verbindung zu mehreren Werbenetzwerken her und führen dann mit den von jedem Netzwerk generierten Daten eine Ad Mediation durch, um ein Anzeigeninventar mit dem höchstmöglichen CPM zu füllen.
Werbevermittlungsplattformen maximieren den ROI, indem sie Werbeflächen entweder über Wasserfallgebote oder In-App-Header-Bidding verkaufen.
Beim Wasserfall-Gebot, der älteren der beiden Optionen, werden mehrere Werbenetzwerke auf der Grundlage ihrer gesamten Werbeeinnahmen priorisiert und sortiert. Wenn beispielsweise ein App-Entwickler die Schaltung einer Anzeige anfordert, wählt die Vermittlungsplattform das leistungsstärkste Werbenetzwerk aus, bis die Nachfrage gedeckt ist. Danach geht sie zum nächsten Werbenetzwerk in der Reihe über.
Bei der Header-Bidding- Methode hingegen lassen die Publisher mehrere Werbetreibende mithilfe modernerer Werbetechnologie Echtzeitgebote (RTB) für einen bestimmten Werbeplatz abgeben. Der Höchstbietende zahlt 0,01 $ mehr als der Zweithöchstbietende, um den Werbeplatz zu gewinnen. Auf diese Weise wählt die Vermittlungsplattform Werbetreibende mit hohen Zahlungen aus, und die Publisher können ihr Inventar zum höchsten Preis verkaufen, den sie anbieten können.
Vergleicht man Ad Mediation mit RTB Mobile , liegt der Unterschied in der Herangehensweise. Bei Ad Mediation wird eine Plattform verwendet, um nach den qualitativ hochwertigsten Werbenetzwerken zu suchen, die bei der Bereitstellung von Werbeinventar für mehrere Nachfragekanäle möglich sind. Dadurch haben Publisher eine bessere Chance, ihre Werbeplätze mit den am besten geeigneten Anzeigen zu füllen. Der Schwerpunkt liegt darauf, wie der Platz mit der besten Anzeige gefüllt werden kann.
Bei RTB Mobile hingegen steht das Publikum im Mittelpunkt. Wie der Name schon sagt, können Werbetreibende ihre Gebote auf verfügbare Slots setzen, wodurch es einfacher wird, jeden Impression anhand seiner eigenen Vorzüge zu verfolgen und zu bewerten. Werbetreibende können auf Hunderte von Anzeigenbörsen zugreifen und entscheiden, wie viel sie bieten möchten, basierend auf dem Wert, den sie jedem Publikum beimessen. Dies macht es für Werbetreibende kosteneffizient, da sie wertvolle Kunden strategisch ansprechen.
Was sind die Vorteile der Anzeigenvermittlung?
Die Verwendung von Ad Mediation und Ad Mediation-Plattformen für Ihre App und Website bietet viele Vorteile. Hier sind einige davon:
1. Erhöht die Auslastungsrate von Display-Anzeigen
Anzeigenvermittlung trägt dazu bei , die Anzeigenauslastungsraten zu steigern, indem sie die Menge des verkauften Anzeigeninventars erhöht. Herausgeber können mehreren Anzeigennetzwerken Zugriff auf ihr Anzeigeninventar gewähren, sodass Werbetreibende auf ihren Anzeigenplatz bieten können. Dies öffnet die Tür zu einem stärkeren Wettbewerb zwischen Werbetreibenden, die bereit sind, mehr für den Platz zu zahlen.
2. Bietet eine zusammenhängende Anzeigenverwaltungsstruktur
Mit Ad Mediation können Publisher mehrere Werbenetzwerke über eine Plattform nutzen und App-Entwickler können diese über die SDK-Integration verwalten. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, jedes Werbenetzwerk einzeln zu verwalten.
3. Erhöht die CPM-Raten
Anzeigenvermittlungsplattformen helfen Publishern, die CPM-Raten durch die Verbindung mit mehreren Anzeigennetzwerken zu steigern. Wenn mehrere Werbetreibende um Impressionen konkurrieren, steigen die CPM-Raten.
Ohne Anzeigenvermittlung und mehrere Netzwerke gäbe es keinen Wettbewerb und es bliebe keine andere Möglichkeit, als Inventar an ein einziges Angebot zu verkaufen.
Abschluss
Möchten Sie mit einer leistungsstarken App oder Website Geld verdienen? Ad Mediation hilft Publishern bei der Skalierung und effizienten Verwaltung von Monetarisierungsstrategien.
Über eine zentrale Plattform können Herausgeber und Entwickler mehrere Netzwerke verwalten und so die Werbeeinnahmen steigern.
Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.
FAQs
Was ist Mobile Ad Mediation?
Mobile Ad Mediation ist ein Tool zur Umsatzgenerierung, das durch die Integration eines einzelnen SDK dafür sorgt, dass die Einnahmen eines App-Entwicklers aus In-App-Werbung deutlich steigen.
In-App-Werbung ist die Haupteinnahmequelle für App-Entwickler oder -Publisher. Eine Werbevermittlungsplattform ermöglicht es App-Entwicklern, In-App-Werbung aus verschiedenen Werbenetzwerken zu verwalten und zu optimieren, um die Werbemonetarisierung zu maximieren. Das Tool zur Generierung von Werbeeinnahmen gibt mehreren Werbenetzwerken Zugriff auf das Werbeinventar. Es ermöglicht den Werbenetzwerken, gegeneinander zu bieten, und wählt das höchste Gebot aus, um den Umsatz eines Publishers zu steigern.
Welches Werbenetzwerk eignet sich am besten zur Vermittlung?
Google AdMob ist die am weitesten verbreitete und beliebteste Anzeigenvermittlungsplattform unter Publishern.
Nachfolgend sind einige der besten Werbenetzwerke zur Vermittlung aufgeführt.
- Smaato
- Einheit
- InMob
- EisenQuelle
- TapJoy
- AnzeigenColony
- Facebook/Instagram