Wichtige Web-Vitalwerte für Publisher
Core Web Vitals sind ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Als Anzeigenherausgeber ist es für Sie zunehmend wichtiger geworden, nicht nur etwas über Core Web Vitals (CWV) zu erfahren, sondern auch, warum sie im Hinblick auf die Benutzererfahrung so wichtig geworden sind.
Falls Sie es noch nicht wissen:Google hat offiziell erklärt, dass Core Web Vitals Mitte Juni 2021, also in wenigen Wochen, ein Rankingfaktor sein werden. Bevor wir uns mit weiteren Details befassen, wollen wir uns mit den Grundlagen befassen, um ein grundlegendes Verständnis zu entwickeln.
Was sind Core Web Vitals? Die drei Core Web Vitals
Wenn Google von den Core Web Vitals spricht, bezieht es sich auf drei grundlegende Kennzahlen , die die Qualität der Benutzererfahrung in der realen Welt bestimmen. Das bedeutet, dass Google nun nicht mehr nur eine Reihe von Benchmarks berücksichtigt, sondern sich darauf vorbereitet, die tatsächliche Leistung und Benutzererfahrung der Website in die Bewertung einzubeziehen. Die drei Kennzahlen umfassen Folgendes:
1. Ladezeiten
Der erste Faktor, den Google berücksichtigt, ist die Ladezeit der Website, d. h. wie schnell der schriftliche und visuelle Inhalt auf der Seite geladen wird (d. h. die Seitenladegeschwindigkeit).
Laut einem von Google veröffentlichten Bericht steigt die Absprungrate um 32 %, wenn sich die Ladezeit einer Seite von 1 auf 3 Sekunden erhöht. Steigt die Ladezeit einer Seite auf 6 Sekunden, steigt die Absprungrate um sage und schreibe 106 %.
2. Eingangsleistung
Der zweite und einer der wichtigsten Faktoren misst die Eingabeverzögerung, die dazu beiträgt, die Qualität der Benutzererfahrung auf der Website zu bestimmen. Sie liefert auch ein Maß dafür, wie die Website auf die Benutzereingabe reagiert.
3. Visuelle Stabilität
Dies ist die dritte Metrik, mit der Suchmaschinen die Fähigkeit einer Vielzahl visueller Elemente auf der Seite der Site messen, sich während des Ladens zu bewegen, ohne dass es zu Unterbrechungen oder Problemen kommt.
In technischer Hinsicht werden die drei oben genannten Kennzahlen wie folgt bezeichnet:
Lassen Sie uns herausfinden, was diese Begriffe eigentlich bedeuten und was Sie tun können, um Ihre Site für diese Kennzahlen zu optimieren, sodass sie bessere Chancen auf ein höheres Suchranking hat.
Größtes Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint (LCP) bewertet die Ladezeit oder Leistung der auf der Website vorhandenen Elemente. Einfacher ausgedrückt bestimmt es die Gesamtdauer, in der das größte Webelement (Bild oder Inhalt) auf dem Bildschirm angezeigt wird.
Um ein außergewöhnliches Seitenerlebnis zu bieten, muss gemäß den Core Web Vitals Status-Definitionen von Google der Largest Contentful Paint (LCP) unter 2,5 Sekunden gehalten werden, während ein Bericht von Kissmetrics darauf hinweist, dass 47 % aller Besucher eine Ladezeit von weniger als 2 Sekunden erwarten.
Sie können die Seitenladezeit für das größte Webelement auf Ihrer Website messen, um die beste Contentful Paint- Leistung zu ermitteln.
Erste Eingangsverzögerung (FID)
Die erste Eingabeverzögerung bestimmt die Ladeleistung oder Reaktionsfähigkeit der Website oder ihrer Seiten. Sie misst die Zeit ab der Interaktion des Besuchers mit Ihrer Website.
Wenn Sie beispielsweise auf eine Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) klicken, hängt dies von der Zeit ab, die der Browser benötigt, um auf die generierte Anfrage zu reagieren. Um ein außergewöhnliches Seitenerlebnis zu bieten, darf die erste Eingabeverzögerung 100 Millisekunden nicht überschreiten , da Ihre Website sonst abgestraft werden könnte.
Auch hier können Sie die Verzögerung bei der ersten Eingabe verschiedener Webelemente auf Ihrer Website messen, um herauszufinden, ob diese verbessert werden muss und ausreichend für Suchmaschinen optimiert ist.
Kumulative Layoutverschiebung (CLS)
Diese Metrik misst das Ausmaß der visuellen Stabilität und unerwarteten Verschiebungen im Seitenlayout einer Website. Die Verschiebung gilt als aufgetreten, wenn ein sichtbares Element seine ursprüngliche Position zwischen den Frames ändert. Diese instabilen Elemente wirken sich negativ auf die Benutzererfahrung aus. Um eine gute Benutzererfahrung zu bieten, müssen Ihre Webseiten daher einen CLS-Wert von unter 0,1 beibehalten .
Beachten Sie, dass die kumulative Layoutverschiebung nur die vorhandenen Elemente betrifft, die ihre ursprüngliche Position ändern. Wenn der Webseite ein neues Element hinzugefügt wird oder die Größe eines vorhandenen Elements geändert wird, wird dies nicht als Layoutverschiebung betrachtet, es sei denn, seine ursprüngliche Position hat sich geändert.
Warum sind Core Web Vitals wichtig?
Einim Google Webmasters Central Blog veröffentlichter Beitrag betonte, dass die Bedeutung der Seitenerfahrung für ein besseres Web zu steigern sei. Google hat in seinen Erfahrungskriterien bereits die Mobilfreundlichkeit sowie die Seitenladezeiten berücksichtigt und sein Chrome-Team hat nun CWVs als nächstes Maß für die Benutzererfahrung angekündigt.
Wie bereits erwähnt, messen diese Metriken die Reaktionsfähigkeit, visuelle Stabilität und Ladegeschwindigkeit von Webseiten und ermöglichen es Marken und Unternehmen, ihre Website-Erlebnisse zu analysieren und zu optimieren.
Darüber hinaus erhält der Google-Algorithmus neue Messgrößen zur Bewertung des Besuchererlebnisses und zur entsprechenden Einstufung von Websites.
Die Core Web Vitals sind aus folgenden Gründen zunehmend wichtiger geworden:
- Unternehmen müssen ein konsistentes Web-Erlebnis auf einer Vielzahl von Geräten bieten
- Sie helfen Unternehmen dabei, ein besseres Web-Erlebnis für ihre Besucher und Kunden zu schaffen
- Sie liefern Suchmaschinen neue Messgrößen zur Bewertung der Webseiten-Leistung und des Gesamterlebnisses
- Sie ermöglichen sowohl Unternehmen als auch Suchmaschinen, eine bessere Benutzereinbindung zu erreichen
Wann werden Core Web Vitals zu einem Suchrankingfaktor?
Da die COVID-19-Pandemie weiterhin Auswirkungen auf die Geschäftswelt hat, hat Google die Veröffentlichung dieses wichtigen Algorithmus-Updates verschoben, um Webmastern mehr Zeit zur Vorbereitung auf das Update zu geben.
Allerdings wird dies frühestens irgendwann in der ersten Hälfte des Jahres 2021, also etwa im Frühjahr 2021, passieren.
Google hat versprochen, Webmaster und SEO-Experten mindestens sechs Monate im Voraus zu benachrichtigen, damit sie sich auf dieses wichtige Update vorbereiten können.
Bisher hat der Suchmaschinengigant noch keine entsprechende Mitteilung herausgegeben, aber dies könnte unmittelbar bevorstehen. Websitebesitzer sollten sich daher aufmerksam auf das Update vorbereiten.
Unabhängig davon, wann Google sich für die Implementierung der Algorithmusänderungen entscheidet, sind wir der Meinung, dass Websitebesitzer bereits jetzt die Leistung ihrer Webseiten verbessern sollten, da dies direkte Auswirkungen auf die Qualität des Erlebnisses für ihre Kunden und Besucher hat.
Wie viel wird sich bei den Core Web Vitals ändern?
Wenn Sie über eine Website verfügen, die diese Faktoren bereits berücksichtigt, sind Sie in einer guten Position, um aus Ihrer bisherigen Arbeit Kapital zu schlagen.
Wenn Sie jedoch nicht viel Wert auf die Leistung und Geschwindigkeit Ihrer Website gelegt haben, besteht das Risiko einer Abstrafung und eines weiteren Abstiegs in den SERPs. Folgendes sollten Sie erwarten:
Änderungen an regulären Suchergebnissen
Das CWV-Update wird basierend auf den oben genannten Kriterien erhebliche Änderungen in den regulären Suchergebnissen für Desktop und Mobilgeräte bewirken. Wenn Ihre Website langsam lädt oder Probleme mit der Reaktionsfähigkeit hat, wird sie durch eine Konkurrenzwebsite ersetzt, die in diesen Aspekten besser abschneidet.
Kriterien für Google Top Stories
Sie müssen auch bedenken, dass die Core Web Vitals dazu beitragen, dass Ihre Ergebnisse in den Top Stories angezeigt werden. Dabei handelt es sich um Nachrichtenergebnisse, die im Allgemeinen ganz oben in den Suchmaschinen-Rankings angezeigt werden.
Bisher war AMP eine wichtige Voraussetzung für die Anzeige Ihrer Website in Top Stories, aber AMP ist nicht mehr zwingend erforderlich, da CWV seinen Platz einnimmt.
Größere Auswirkungen auf wettbewerbsintensive Branchen
Wenn Sie in einer Branche konkurrieren, in der große Marken in die Leistung ihrer Websites investieren, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass diese Änderungen Sie betreffen.
Bedenken Sie, dass der Algorithmus Hunderte von Faktoren berücksichtigt. Ihnen bleibt also noch etwas Zeit, die erforderlichen Änderungen umzusetzen und das allgemeine Site-Erlebnis für Ihre Benutzer und Besucher zu verbessern.
Größerer Einfluss der Core Web Vitals
Obwohl dies auf dem Papier vielleicht nicht die größten Algorithmusänderungen sind, die Sie gesehen haben, gibt es bestimmte Signale, die aufgrund ihrer Bedeutung für die Benutzererfahrung im Hinblick auf das Ranking einen immer größeren Einfluss gewonnen haben.
Unter Berücksichtigung aller oben genannten Faktoren zeigt Googles eigene Untersuchung , dass die Wahrscheinlichkeit, dass Websites, die die Kriterien von CWVs erfüllen, von Besuchern verlassen werden, um 24 % geringer ist.
Genau aus diesem Grund müssen Unternehmen, SEO-Experten und Webmaster beginnen, sich auf die Verbesserung von Kennzahlen in Bezug auf Seitengeschwindigkeit, Leistung, Konsistenz und Stabilität zu konzentrieren.
So messen Sie die wichtigsten Web-Vitalwerte
Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, CWVs zu messen, und Google hat die Anzahl der Tools zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit für Websitebesitzer kontinuierlich erweitert. Derzeit bietet der Suchmaschinenriese 6 verschiedene Möglichkeiten zur Analyse und Bewertung von LCP, FID und CLS.
- Suchkonsole
- Google PageSpeed Insights
- Leuchtturm
- Chrome-Entwicklertools
- Chrome UX-Bericht
- Web Vitals-Erweiterung
1. Google Search Console (GSC)
Die Search Console bietet jetzt einen neuen Core Web Vitals-Bericht, mit dem Websitebesitzer ihre Seiten auf der gesamten Website analysieren können. In der GSC-Seitenleiste finden Sie die Registerkarte Core Web Vitals.
Wenn Sie darauf klicken, zeigt der Search Console-Bericht Webseiten an, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern, gruppiert nach den drei Metriken und basierend auf den im Chrome UX-Bericht gesammelten Daten. Stellen Sie sicher, dass genügend Daten für GSC verfügbar sind, um die Erkenntnisse bereitzustellen. Andernfalls werden URLs aus dem Bericht ausgelassen.
Wenn Sie der Meinung sind, dass die Probleme behoben wurden, können Sie die Korrekturen problemlos für die gesamte Gruppe gleichzeitig oder für jede einzelne Seite validieren.
Quelle: Wordstream2. Einblicke in die Seitengeschwindigkeit
PageSpeed Insights ist jetzt mit Lighthouse 6.0 kompatibel, was bedeutet, dass es jetzt die Möglichkeit hat, Core Web Vitals sowohl in den Abschnitten Feld- als auch Laborberichte auszuwerten. CWVs sind zur besseren Sichtbarkeit mit einem blauen Band gekennzeichnet. Sitebesitzer können das Seitenerlebnis mit PageSpeed Insights deutlich verbessern.
3. Leuchtturm
Wie oben erwähnt, wurde Google Lighthouse auf die neueste Version 6.0 aktualisiert, die neue Metriken, zusätzliche Audits und eine brandneue Methode zur Berechnung des Leistungswerts der Website enthält. Zwei der in Lighthouse enthaltenen Metriken sind Google CLS- und LCP-Metriken. Diese Metriken helfen dabei, Diagnosedaten bereitzustellen, um hervorzuheben, welche Seite verbessert werden muss, damit Sie an der Verbesserung der Benutzererfahrung (UX) arbeiten können.
4. Chrome UX-Bericht
Der Chrome UX Report, allgemein bekannt als CrUX , enthält öffentliche Daten zur realen Benutzererfahrung, die auf Millionen von Websites gesammelt wurden. Der CrUX-Bericht wertet alle Core Web Vitals-Metriken aus und Google hat kürzlich eine spezielle Zielseite für Core Web Vitals zur Verbesserung der UX hinzugefügt.
5. Chrome DevTools
Chrome DevTools wurde aktualisiert, damit Websitebesitzer visuelle Instabilitätsprobleme auf einer Seite identifizieren und beheben können, was ein Faktor für die Berechnung des CLS ist. Sie müssen eine Layoutverschiebung auswählen, um deren Details anzuzeigen, auf die Sie über die Registerkarte „Zusammenfassung“ zugreifen können. Genau wie Lighthouse messen Chrome DevTools auch den TBT, der in der Fußzeile angezeigt wird.
6. Web Vitals-Erweiterung
Die Erweiterung „Web Vitals“ kann im Google Chrome Web Store installiert werden und ermöglicht Ihnen die Messung aller drei Core Web Vitals in Echtzeit. So erhalten Sie einen Überblick über die Kennzahlen und können erkennen, welche Bereiche einer Seite verbessert werden müssen und welche nicht.
Alle diese Tools sind leicht zugänglich, sodass Sie sie online herunterladen und mit der Verbesserung des Seitenerlebnisses auf Ihrer Website beginnen können.
So verbessern Sie Ihre Core Web Vitals-Kennzahlen
Obwohl die Verbesserung der Core Web Vitals und des Seitenerlebnisses der Besucher auf Ihrer Website, wie oben erläutert, ein zeitaufwändiger Prozess sein kann, lohnt es sich auf jeden Fall.
Sobald Sie die Probleme mit Seitengeschwindigkeit, Leistung und visueller Stabilität identifiziert und eingegrenzt haben, die Ihre Website plagen, müssen Sie einen Plan zur Implementierung von Änderungen erstellen. Bevor Sie wichtige Änderungen auf gut Glück vornehmen, sollten Sie sie im Voraus priorisieren. Wenn es beispielsweise Probleme auf der Startseite gibt, müssen diese mit höchster Priorität behoben werden, während Änderungen auf einer Richtlinienseite später abgeschlossen werden können. Wenn Sie Ihre Prioritäten festgelegt haben, können Sie das verbessern, was für Ihre Kunden im Moment am wichtigsten ist, anstatt Ihre Ressourcen in etwas weniger Wertvolles zu investieren.
Wenn es darum geht, Ihre Website für die Core Web Vitals von Google zu optimieren, müssen Sie alle drei Faktoren berücksichtigen und eine individuelle Strategie für die Adressierung dieser Kennzahlen haben. Anstatt einen umfassenden Ansatz zu verfolgen und zu versuchen, alles auf einmal zu beheben, sollten Sie sich Zeit nehmen und ausprobieren, wie sich Ihre Änderungen auf Ihre Website auswirken. Auf diese Weise können Sie ein Gleichgewicht finden und schrittweise vorgehen, anstatt alle Änderungen und Modifikationen auf einmal vorzunehmen.
Verbesserung von LCP
Sie können die Site-Leistung verbessern, indem Sie LCP verbessern, indem Sie die Menge des auf der Site angezeigten Inhalts beschränken, insbesondere oben auf der Webseite. Stellen Sie sicher, dass nur wichtige Informationen über dem Falz angezeigt werden. Fragen Sie sich, ob diese Informationen für den Besucher wichtig sind, um sein Problem zu lösen. Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie sie nach unten verschieben.
Verbesserung des FID
Die Verbesserung von FID ist relativ einfach und unkompliziert, da Sie in folgenden vier Hauptbereichen Korrekturen vornehmen müssen:
- Reduzierung von Drittanbietercodes – Wenn im Hintergrund einer Seite mehrere Prozesse ausgeführt werden, dauert das Laden länger. Löschen Sie nicht unbedingt erforderlichen Drittanbietercode.
- Reduzieren Sie die JS-Ladezeit – JavaScript ist ein wichtiger Bestandteil für ein ästhetisches und nahtloses Benutzererlebnis. Übertreiben Sie es jedoch nicht und entfernen Sie unnötige Skripte.
- Minimierung der Hauptthread-Last – Die Arbeit am Hauptthread übernimmt den größten Teil der Last. Daher müssen Sie die Arbeitslast reduzieren, indem Sie das Site-Layout und den Stil korrigieren, wenn Sie Probleme mit der Seitengeschwindigkeit haben.
- Implementierung von Lazy Loading - dies spart Bandbreite, indem Benutzern Inhalte nur auf Anfrage bereitgestellt werden.
Verbesserung des CLS
Um den CLS zu verbessern, achten Sie genau auf die Größe großer Seitenelemente und Attribute aller Medien. Wenn Sie einem Element vor dem Laden genügend Platz geben, müssen Sie sich nicht mit Layoutverschiebungsproblemen herumschlagen. Es hilft der Seite auch, die Anzahl der Transformationsanimationen zu reduzieren, da diese Layoutverschiebungen auslösen können.
Die zentralen Thesen
Web-Vitalmetriken sind im Laufe der Jahre für das Suchmaschinen-Ranking immer wichtiger geworden und Millionen von Websites und Websitebesitzern haben bereits viel Arbeit investiert, um ihre Seitenleistung, Reaktionsfähigkeit und Seitengeschwindigkeit zu verbessern. Allerdings sind Googles neueste Web-Vitalmetriken viel spezifischer, insbesondere was die Quantifizierung betrifft. Unternehmen werden vom Google-Algorithmus bald aufgefordert, diese Bereiche zu verbessern, wenn sie ihr Suchranking beibehalten und verbessern möchten.
Die Verbesserung der Core Web Vitals ist aufgrund des Zeitaufwands und der Komplexität anderer SEO-Rankingfaktoren nicht immer eine leichte Aufgabe. Aus diesem Grund wird empfohlen, sich die Zeit zu nehmen und jetzt mit der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website gemäß den Richtlinien von Google zu beginnen, da die Tools leicht zugänglich sind und Google seine versprochene 6-monatige Frist jederzeit einhalten kann.
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