Digitale Herausgeber sind ständig bestrebt, die richtige Balance zwischen einer großartigen Benutzererfahrung und innovativen Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Inhalte zu finden.
Interscroller-Anzeigen sind der neuste Schritt in diese Richtung.
Sie ermöglichen es Herausgebern und Werbetreibenden, interaktive Werbung einzufügen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Dies führt nicht nur zu einer stärkeren Interaktion der Benutzer mit den Anzeigen, sondern hilft Herausgebern auch dabei, ihre Inhalte bei Google höher zu platzieren.
Dies liegt daran, dass Google seine Algorithmen kontinuierlich aktualisiert, um aufdringliche Inhalte zu bestrafen, die das Seherlebnis der Benutzer beeinträchtigen. Das jüngste Update, das am 30. September 2022 in Kraft tritt, rät von der Verwendung von Interstitial-Anzeigen ab, insbesondere für mobile Apps.
Eine Interstitial-Anzeige ist eine Popup-Anzeige , die zwischen Inhaltsunterbrechungen oder beim Besuch einer neuen Seite den gesamten Bildschirm Ihres Mobilgeräts einnimmt.
Das jüngste Algorithmus-Update von Google, das auf Interstitial-Anzeigen abzielt, ist eine gute Nachricht für Benutzer, die aufdringliche Werbung satt haben. Allerdings zwingt es Werbetreibende und Herausgeber dazu, nach kreativeren Werbestrategien zu suchen, die das Online-Erlebnis der Benutzer nicht beeinträchtigen.
Hier kommen Interscroller-Anzeigen ins Spiel.
In diesem Artikel erläutern wir, was Interscroller sind, welchen Nutzen sie für Werbetreibende haben und wie sich eine effektive Interscroller-Werbekampagne erstellen lässt.
Was sind Interscroller-Anzeigen?
Interscroller-Anzeigen sind Anzeigen im nativen Stil, die sich auf natürliche Weise in die Inhaltsunterbrechungen einer Seite einfügen und angezeigt werden, wenn ein Benutzer durch den Inhalt scrollt – im Gegensatz zu Interstitial-Anzeigen, die den gesamten Bildschirm einnehmen.
Während der Leser auf der Seite nach unten scrollt, wird ihm die Anzeige nach und nach unter dem Inhalt angezeigt. Sobald 85 % der Anzeige sichtbar sind, kann sie hervorspringen und den gesamten Bildschirm einnehmen.
Anders als bei Interstitial-Anzeigen, bei denen der Nutzer entweder auf die Anzeige klicken oder zu einem kleinen Schließen-Button in einer Ecke des Bildschirms navigieren muss, kann man bei Interscrollern einfach durchscrollen, um zum Hauptteil des Inhalts zurückzukehren. Das Lesen des Nutzers wird nicht durch die Suche nach dem Beenden-Button unterbrochen.
Interscroller-Anzeigen entsprechen außerdem den IAB-Anzeigenanforderungen .
Warum ist Interscroller-Werbung wichtig?
Interscroller-Werbung wird im Hinblick auf das Benutzererlebnis konzipiert.
Aufdringliche Werbung kann nicht nur Besucher von einer Webseite vertreiben, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Herausgebers beeinträchtigen. Im Folgenden sind einige Vorteile von Interscroller-Werbung gegenüber anderen Formen der Onpage-Werbung aufgeführt:
- Mit Interscroller-Werbung können Werbetreibende ihre Marke subtil bewerben, ohne den Inhaltskonsumfluss des Benutzers zu unterbrechen, und so einen positiven Markenerinnerungswert schaffen.
- Interscroller-Werbung ist mobil-responsiv. Sie optimiert die Anzeige so, dass sie zum Inhalt der mobilen Webseite passt, unabhängig von der Anzeigengröße .
- Da es sich bei Interscroller-Werbung um ein natives Anzeigenformat handelt, passt sie sich dem Kontext des Inhalts an, in dem sie platziert wird. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen für die Zielgruppe, auf die sie abzielen, relevant sind.
- Interscroller-Werbung macht den Leser auf die Werbeinhalte der Seite aufmerksam, ist dabei aber nicht so auffällig wie herkömmliche Display-Anzeigen.
Vorteile von Interscroller-Anzeigen
Das Interscroller-Format kann sowohl für Marken als auch für Publisher von Vorteil sein. Nachfolgend führen wir einige der wichtigsten Vorteile auf, die Interscroller-Werbung Vermarktern und Publishern bietet:
Natürlich aussehende Anzeigen
Interscroller-Anzeigen fügen sich nahtlos in den Inhalt ein, sodass sie weniger wie Anzeigen, sondern eher wie eine Erweiterung des Inhalts selbst wirken.
Egal ob Video, Grafik oder Produktkarussell: Interscroller sorgen für eine natürliche, unaufdringliche Optik.
Interaktive Anzeigen
Diese Anzeigen sind auf zwei Arten interaktiv. Erstens müssen die Benutzer nicht wie bei Interstitial-Anzeigen nach der Schaltfläche zum Schließen suchen, sodass sie dem Benutzer mehr Zeit geben, sich mit der Anzeige selbst zu beschäftigen. Diese zusätzlichen Sekundenbruchteile, in denen der Benutzer nicht damit beschäftigt ist, die Anzeige zu schließen, sind Zeit, die Werbetreibende nutzen können, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln.
Zweitens sind die Anzeigen selbst normalerweise so gestaltet, dass sie Animationen oder eine Mischung audiovisueller Inhalte enthalten, die die Benutzer ansprechender finden.
Automatisch reagieren
Das Anzeigenformat ist auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Computern verfügbar, sodass Werbetreibende sich keine Gedanken über die Platzierung machen müssen oder darüber, ob Teile der Anzeige abgeschnitten werden. Dies ist eine besonders nützliche Funktion bei plattformübergreifenden Kampagnen, bei denen dasselbe Anzeigenmotiv auf mehreren Plattformen implementiert werden muss.
Bessere Benutzerinteraktion mit Anzeigen
Interscroller-Werbung kann bis zu 200 % mehr Nutzerinteraktion erzeugen als herkömmliche Werbung. Das liegt daran, dass sie sich über den gesamten Bildschirm ausbreitet, sobald der Nutzer 85 % der Werbefläche durchgescrollt hat. Dies sorgt für eine bessere Nutzerinteraktion, ohne den Nutzer zu nerven.
Bessere Benutzerinteraktion mit Inhalten
Interscroller-Werbung verbessert nicht nur die Interaktion der Nutzer mit Anzeigen, sondern auch die Art und Weise, wie Nutzer die Inhalte des Herausgebers verarbeiten, in die die Anzeige eingebettet ist. Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass eine kleine Ablenkung bei der Verarbeitung von Informationen tatsächlich die Verarbeitungskapazität des Gehirns verbesserte .
So implementieren Sie Interscroller-Anzeigen
Sie können Interscroller-Anzeigen wie Interstitial-Anzeigen über Werbenetzwerke platzieren. Alternativ können Sie für solche Anzeigen auch direkt mit Publishern verhandeln, da diese mit ihren Inhalten und ihrer Zielgruppe besser vertraut sind.
Interscroller-Anzeigen können in verschiedenen Formaten veröffentlicht werden, beispielsweise als GIF, PNG, JPG und HTML5. Sie können auch in mehreren Videoformaten wie MOV, FLY, MPEG4, AVI und MP4 ausgeführt werden.
Wenn Sie Ihre Kampagne in einem Netzwerk ausführen, können Sie das Interscroller-Format aktivieren, indem Sie einfach zu den Einstellungen Ihrer Kampagne (neu oder vorhanden) navigieren und die Anzeige in Form einer Vorlage hochladen. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Interscroller-Anzeigen gegenüber Desktop- und Mobilanzeigen punkten, da aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Vorlagen keine Programmier- oder HTML-Kenntnisse erforderlich sind.
So erstellen Sie eine Interscroller-Werbeeinheit
Das Erstellen einer Interscroller-Werbeeinheit ist recht unkompliziert. Die unten aufgeführten Schritte sollten mit geringfügigen Anpassungen für die meisten mobilen Werbenetzwerke funktionieren:
- Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, geben Sie ihr einen Namen und wählen Sie den Typ „Interscroller“. Sie können wählen, ob Sie eine vorab ausgefüllte Option oder eine benutzerdefinierte Option einfügen möchten.
- Nach dem Ausfüllen des Formulars führt Sie das System zu einem Builder, der die Interscroller-Leinwand basierend auf Ihren benutzerdefinierten oder empfohlenen Größen lädt. In diesem Schritt können Sie auch die Größe, Platzierung und Positionierung auswählen
- Sie können jetzt eine Interscroller-Anzeigeneinheit erstellen und eine Vorschau davon anzeigen
- Nach Erhalt der von Ihnen erstellten und bestätigten Anzeigenanfrage stellt Ihnen das Netzwerk voll funktionsfähiges Anzeigenmaterial in Form eines Anzeigen-Tags zur Verfügung.
Best Practices für Interscroller-Werbeeinheiten
Wenn Sie mit Ihrem Interscroller-Format ein großartiges Werbeerlebnis auf Mobilgeräten bieten möchten, sollten Sie die folgenden wichtigen Aspekte berücksichtigen:
- Die ideale Designgröße für Geräte mit niedrigem und hohem Seitenverhältnis beträgt 640 x 1280
- Seien Sie vorsichtig, wenn Sie für die Bereitstellung Ihrer Interscroller-Anzeige eine programmatische Werbeplattform verwenden. Denn für programmatische Anzeigen gelten bestimmte Anforderungen an Größe und Seitenverhältnis , die dazu führen können, dass Ihr Interscroller abgeschnitten wird, wenn er nicht mithilfe von HTML-Tags angepasst wird. Außerdem besteht das Risiko, dass eine Premium-Interscroller-Anzeige auf einer Website von schlechter Qualität bereitgestellt wird, was zu niedrigeren Konversionsraten führt.
- Für ein optimales Erlebnis empfiehlt es sich, Interscroller-Anzeigen in den Feed einzufügen.
Abschließende Gedanken
Digitale Werbung bewegt sich zunehmend in Richtung eines unterbrechungsfreien Inhaltsparadigmas. Das bedeutet, dass die Bereitstellung eines nahtlosen digitalen Erlebnisses für den Endbenutzer oberste Priorität hat.
Publisher und Werbetreibende, die dies ignorieren, riskieren nicht nur eine geringere Nutzerinteraktion, sondern müssen sich möglicherweise auch den Zorn von Google zuziehen.
Das Interscroller-Werbeformat passt in diese veränderte Verlagslandschaft, da es sich wie eine native Anzeige verhält, sich unaufdringlich in den Inhaltsfluss einfügt und die Benutzer subtil einbezieht. Dies bringt nicht nur den Werbetreibenden höhere Einnahmen, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit des Herausgebers.
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