Unbenannter UI-Logotext
Lösungen
Pfeil nach unten-Symbol
Produkte
Verwaltet mit Fuse
Sicherung Unternehmen
Technologie
Sicherungssymbol in schwarz
Sicherung
Fuse-Plattform
Anwendungsfälle
Verwendung von AdSense
Einzelhandelsmedien
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Direkt und programmatisch
Fallstudien
Auto
Forum
Puzzle
Wetter
Leitartikel
Nachricht
Werkzeug
Alle
Alles sehen
Ressourcen
Pfeil nach unten-Symbol
Ressourcen
AdTeach
Der Blog
Anzeigenformate
Ultimativer Core Web Vitals-Leitfaden für Publisher
Wir unterhalten uns mit James Nielsen, Head of Onboarding bei Publift, über Core Web Vitals (CWV), warum diese für Publisher wichtig sind und was sie tun können, um ihre CWV-Gesundheit zu optimieren.
Jetzt ansehen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Die besten CPM-Werbenetzwerke mit den höchsten Zahlungen für Publisher im Jahr 2025
Sie fragen sich, welches das beste Werbenetzwerk mit hohem CPM ist? Hier ist eine Liste der besten Werbenetzwerke mit hohem CPM im Jahr 2025.
Jetzt lesen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Um
Pfeil nach unten-Symbol
Um
Über Publift
Wie es funktioniert
Kundenerfahrung
Karriere
Pressemitteilung
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Lösungen
Abwärtspfeil-Symbol
Produkte
Verwaltet mit Fuse
Sicherung Unternehmen
Technologie
Sicherungstechnologie-Symbol in Weiß
Sicherung
Anwendungsfälle
Verwendung von AdSense
Einzelhandelsmedien
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Direkt und programmatisch
Fallstudien
Auto
Forum
Puzzle
Wetter
Leitartikel
Nachricht
Werkzeug
Alle
Ressourcen
Abwärtspfeil-Symbol
Ressourcen
AdTeach
Der Blog
Anzeigenformate
Ultimativer Core Web Vitals-Leitfaden für Publisher
Wir unterhalten uns mit James Nielsen, Head of Onboarding bei Publift, über Core Web Vitals (CWV), warum diese für Publisher wichtig sind und was sie tun können, um ihre CWV-Gesundheit zu optimieren.
Jetzt ansehen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Die besten CPM-Werbenetzwerke mit den höchsten Zahlungen für Publisher im Jahr 2025
Sie fragen sich, welches das beste Werbenetzwerk mit hohem CPM ist? Hier ist eine Liste der besten Werbenetzwerke mit hohem CPM im Jahr 2025.
Jetzt lesen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Um
Abwärtspfeil-Symbol
Um
Über Publift
Wie es funktioniert
Kundenerfahrung
Karriere
Pressemitteilung
Demo buchen
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Schließen-Symbol zum Verlassen des Modals
Suchsymbol
Schließen-Symbol zum Verlassen des Modals
Melden Sie sich bei Publift Scoop an
Abonnieren Sie den Publift-Newsletter, um die neuesten Nachrichten, Updates und Einblicke aus der Branche zu erhalten.
Adtech-Industrie
Alle

Was sind Interscroller-Anzeigen? Ein Leitfaden für Publisher

Entdecken Sie Interscroller-Anzeigen und erfahren Sie, warum sie in einer Zeit wichtig sind, in der das Google-Algorithmus-Update aufdringliche Anzeigen bestraft, die das Online-Benutzererlebnis beeinträchtigen.

Brock Munro
5
Minuten gelesen
1. Dezember 2024
Aktie
FacebookÞjórsárdalurLinkedInEmail
Facebook
Redaktionelle Richtlinien
Erfahren Sie mehr
Unsere Inhalte werden in Zusammenarbeit unseres Expertenteams, den „Publiftern“, erstellt, kombiniert mit fortlaufender Recherche der neuesten Branchen-Updates. Um Publisher effektiv zu unterstützen, folgen wir für jeden Inhalt, den wir erstellen, einem sorgfältigen Prozess, egal ob Blog, Fallstudie oder Video.
Inhalt
Inhalt
Digitale Herausgeber sind ständig bestrebt, die richtige Balance zwischen einer großartigen Benutzererfahrung und innovativen Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Inhalte zu finden.

Interscroller-Anzeigen sind der neuste Schritt in diese Richtung.

Sie ermöglichen es Herausgebern und Werbetreibenden, interaktive Werbung einzufügen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Dies führt nicht nur zu einer stärkeren Interaktion der Benutzer mit den Anzeigen, sondern hilft Herausgebern auch dabei, ihre Inhalte bei Google höher zu platzieren.

Dies liegt daran, dass Google seine Algorithmen kontinuierlich aktualisiert, um aufdringliche Inhalte zu bestrafen, die das Seherlebnis der Benutzer beeinträchtigen. Das jüngste Update, das am 30. September 2022 in Kraft tritt, rät von der Verwendung von Interstitial-Anzeigen ab, insbesondere für mobile Apps.

Eine Interstitial-Anzeige ist eine Popup-Anzeige , die zwischen Inhaltsunterbrechungen oder beim Besuch einer neuen Seite den gesamten Bildschirm Ihres Mobilgeräts einnimmt.

Das jüngste Algorithmus-Update von Google, das auf Interstitial-Anzeigen abzielt, ist eine gute Nachricht für Benutzer, die aufdringliche Werbung satt haben. Allerdings zwingt es Werbetreibende und Herausgeber dazu, nach kreativeren Werbestrategien zu suchen, die das Online-Erlebnis der Benutzer nicht beeinträchtigen.

Hier kommen Interscroller-Anzeigen ins Spiel.

In diesem Artikel erläutern wir, was Interscroller sind, welchen Nutzen sie für Werbetreibende haben und wie sich eine effektive Interscroller-Werbekampagne erstellen lässt.

Was sind Interscroller-Anzeigen?

Interscroller-Anzeigen sind Anzeigen im nativen Stil, die sich auf natürliche Weise in die Inhaltsunterbrechungen einer Seite einfügen und angezeigt werden, wenn ein Benutzer durch den Inhalt scrollt – im Gegensatz zu Interstitial-Anzeigen, die den gesamten Bildschirm einnehmen.

Während der Leser auf der Seite nach unten scrollt, wird ihm die Anzeige nach und nach unter dem Inhalt angezeigt. Sobald 85 % der Anzeige sichtbar sind, kann sie hervorspringen und den gesamten Bildschirm einnehmen.

Anders als bei Interstitial-Anzeigen, bei denen der Nutzer entweder auf die Anzeige klicken oder zu einem kleinen Schließen-Button in einer Ecke des Bildschirms navigieren muss, kann man bei Interscrollern einfach durchscrollen, um zum Hauptteil des Inhalts zurückzukehren. Das Lesen des Nutzers wird nicht durch die Suche nach dem Beenden-Button unterbrochen.

Interscroller-Anzeigen entsprechen außerdem den IAB-Anzeigenanforderungen .

Warum ist Interscroller-Werbung wichtig?

Interscroller-Werbung wird im Hinblick auf das Benutzererlebnis konzipiert.

Aufdringliche Werbung kann nicht nur Besucher von einer Webseite vertreiben, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Herausgebers beeinträchtigen. Im Folgenden sind einige Vorteile von Interscroller-Werbung gegenüber anderen Formen der Onpage-Werbung aufgeführt:

  • Mit Interscroller-Werbung können Werbetreibende ihre Marke subtil bewerben, ohne den Inhaltskonsumfluss des Benutzers zu unterbrechen, und so einen positiven Markenerinnerungswert schaffen.
  • Interscroller-Werbung ist mobil-responsiv. Sie optimiert die Anzeige so, dass sie zum Inhalt der mobilen Webseite passt, unabhängig von der Anzeigengröße .
  • Da es sich bei Interscroller-Werbung um ein natives Anzeigenformat handelt, passt sie sich dem Kontext des Inhalts an, in dem sie platziert wird. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen für die Zielgruppe, auf die sie abzielen, relevant sind.
  • Interscroller-Werbung macht den Leser auf die Werbeinhalte der Seite aufmerksam, ist dabei aber nicht so auffällig wie herkömmliche Display-Anzeigen.

Vorteile von Interscroller-Anzeigen

Das Interscroller-Format kann sowohl für Marken als auch für Publisher von Vorteil sein. Nachfolgend führen wir einige der wichtigsten Vorteile auf, die Interscroller-Werbung Vermarktern und Publishern bietet:

Natürlich aussehende Anzeigen

Interscroller-Anzeigen fügen sich nahtlos in den Inhalt ein, sodass sie weniger wie Anzeigen, sondern eher wie eine Erweiterung des Inhalts selbst wirken.

Egal ob Video, Grafik oder Produktkarussell: Interscroller sorgen für eine natürliche, unaufdringliche Optik.

Interaktive Anzeigen

Diese Anzeigen sind auf zwei Arten interaktiv. Erstens müssen die Benutzer nicht wie bei Interstitial-Anzeigen nach der Schaltfläche zum Schließen suchen, sodass sie dem Benutzer mehr Zeit geben, sich mit der Anzeige selbst zu beschäftigen. Diese zusätzlichen Sekundenbruchteile, in denen der Benutzer nicht damit beschäftigt ist, die Anzeige zu schließen, sind Zeit, die Werbetreibende nutzen können, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln.

Zweitens sind die Anzeigen selbst normalerweise so gestaltet, dass sie Animationen oder eine Mischung audiovisueller Inhalte enthalten, die die Benutzer ansprechender finden.

Automatisch reagieren

Das Anzeigenformat ist auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Computern verfügbar, sodass Werbetreibende sich keine Gedanken über die Platzierung machen müssen oder darüber, ob Teile der Anzeige abgeschnitten werden. Dies ist eine besonders nützliche Funktion bei plattformübergreifenden Kampagnen, bei denen dasselbe Anzeigenmotiv auf mehreren Plattformen implementiert werden muss.

Bessere Benutzerinteraktion mit Anzeigen

Interscroller-Werbung kann bis zu 200 % mehr Nutzerinteraktion erzeugen als herkömmliche Werbung. Das liegt daran, dass sie sich über den gesamten Bildschirm ausbreitet, sobald der Nutzer 85 % der Werbefläche durchgescrollt hat. Dies sorgt für eine bessere Nutzerinteraktion, ohne den Nutzer zu nerven.

Bessere Benutzerinteraktion mit Inhalten

Interscroller-Werbung verbessert nicht nur die Interaktion der Nutzer mit Anzeigen, sondern auch die Art und Weise, wie Nutzer die Inhalte des Herausgebers verarbeiten, in die die Anzeige eingebettet ist. Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass eine kleine Ablenkung bei der Verarbeitung von Informationen tatsächlich die Verarbeitungskapazität des Gehirns verbesserte .

So implementieren Sie Interscroller-Anzeigen

Sie können Interscroller-Anzeigen wie Interstitial-Anzeigen über Werbenetzwerke platzieren. Alternativ können Sie für solche Anzeigen auch direkt mit Publishern verhandeln, da diese mit ihren Inhalten und ihrer Zielgruppe besser vertraut sind.

Interscroller-Anzeigen können in verschiedenen Formaten veröffentlicht werden, beispielsweise als GIF, PNG, JPG und HTML5. Sie können auch in mehreren Videoformaten wie MOV, FLY, MPEG4, AVI und MP4 ausgeführt werden.

Wenn Sie Ihre Kampagne in einem Netzwerk ausführen, können Sie das Interscroller-Format aktivieren, indem Sie einfach zu den Einstellungen Ihrer Kampagne (neu oder vorhanden) navigieren und die Anzeige in Form einer Vorlage hochladen. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Interscroller-Anzeigen gegenüber Desktop- und Mobilanzeigen punkten, da aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Vorlagen keine Programmier- oder HTML-Kenntnisse erforderlich sind.

So erstellen Sie eine Interscroller-Werbeeinheit

Das Erstellen einer Interscroller-Werbeeinheit ist recht unkompliziert. Die unten aufgeführten Schritte sollten mit geringfügigen Anpassungen für die meisten mobilen Werbenetzwerke funktionieren:

  1. Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, geben Sie ihr einen Namen und wählen Sie den Typ „Interscroller“. Sie können wählen, ob Sie eine vorab ausgefüllte Option oder eine benutzerdefinierte Option einfügen möchten.
  2. Nach dem Ausfüllen des Formulars führt Sie das System zu einem Builder, der die Interscroller-Leinwand basierend auf Ihren benutzerdefinierten oder empfohlenen Größen lädt. In diesem Schritt können Sie auch die Größe, Platzierung und Positionierung auswählen
  3. Sie können jetzt eine Interscroller-Anzeigeneinheit erstellen und eine Vorschau davon anzeigen
  4. Nach Erhalt der von Ihnen erstellten und bestätigten Anzeigenanfrage stellt Ihnen das Netzwerk voll funktionsfähiges Anzeigenmaterial in Form eines Anzeigen-Tags zur Verfügung.

Best Practices für Interscroller-Werbeeinheiten

Wenn Sie mit Ihrem Interscroller-Format ein großartiges Werbeerlebnis auf Mobilgeräten bieten möchten, sollten Sie die folgenden wichtigen Aspekte berücksichtigen:

  • Die ideale Designgröße für Geräte mit niedrigem und hohem Seitenverhältnis beträgt 640 x 1280
  • Seien Sie vorsichtig, wenn Sie für die Bereitstellung Ihrer Interscroller-Anzeige eine programmatische Werbeplattform verwenden. Denn für programmatische Anzeigen gelten bestimmte Anforderungen an Größe und Seitenverhältnis , die dazu führen können, dass Ihr Interscroller abgeschnitten wird, wenn er nicht mithilfe von HTML-Tags angepasst wird. Außerdem besteht das Risiko, dass eine Premium-Interscroller-Anzeige auf einer Website von schlechter Qualität bereitgestellt wird, was zu niedrigeren Konversionsraten führt.
  • Für ein optimales Erlebnis empfiehlt es sich, Interscroller-Anzeigen in den Feed einzufügen.

Abschließende Gedanken

Digitale Werbung bewegt sich zunehmend in Richtung eines unterbrechungsfreien Inhaltsparadigmas. Das bedeutet, dass die Bereitstellung eines nahtlosen digitalen Erlebnisses für den Endbenutzer oberste Priorität hat.

Publisher und Werbetreibende, die dies ignorieren, riskieren nicht nur eine geringere Nutzerinteraktion, sondern müssen sich möglicherweise auch den Zorn von Google zuziehen.

Das Interscroller-Werbeformat passt in diese veränderte Verlagslandschaft, da es sich wie eine native Anzeige verhält, sich unaufdringlich in den Inhaltsfluss einfügt und die Benutzer subtil einbezieht. Dies bringt nicht nur den Werbetreibenden höhere Einnahmen, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit des Herausgebers.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt , kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.

Aktie
FacebookÞjórsárdalurLinkedInEmail
Facebook
Geschrieben von
Brock Munro
Brock ist Head of Product & Yield bei Publift. Seit er 2016 seine Adtech-Reise begann, ist er ein Pionier in der Branche. Von seinen Anfängen als Account Manager bis hin zur Leitung des Yield-Management-Teams, der Ausrichtung unseres Produkts und seiner fast zehnjährigen Tätigkeit in der Branche konnte Brock die Entwicklung von Adtech beobachten und ein tiefes Verständnis des Ökosystems entwickeln.
Folgen
Linkedin

Sind Sie bereit zum Einschalten?

Erste Schritte

Verwandt

Datenbasierte Kuratierung: Zielgruppen-Insights für eine bessere Anzeigenleistung nutzen

Möchten Sie bessere Anzeigenergebnisse erzielen? Datenbasierte Kuratierung optimiert Ihr Inventar und spricht Ihre Zielgruppe effektiv an.

Einblicke
Alle
Alle
Alle
Brock Munro
16
Minuten gelesen
Traffic Shaping: Das Gegenmittel gegen Bidstream Bloat

Entdecken Sie, wie Traffic Shaping die Bidstream-Aufblähung reduziert, die Effizienz steigert und zu höheren Umsätzen im programmatischen Advertising führt.

Alle
Alle
Verlag
Alle
Brock Munro
14
Minuten gelesen
Zurück zu allen Artikeln

Publift-Schaufel

Publift-Schaufel

Melden Sie sich für den Publift-Newsletter an, um die neuesten Nachrichten, Updates und Einblicke aus der Branche zu erhalten.
Melden Sie sich an
Publift-Logo
Wo Sie uns finden
Dublin
Ebene 2, Parkhaus,
Frascati Straße,
Schwarzfels,
Dublin, Irland
Sydney
Ebene 1, Gebäude 5,
Die Mühle 41-43 Bourke Rd
Alexandria, NSW 2015,
Australien
Produkt
SicherungstechnologieVerwaltet mit FuseSicherung Unternehmen
Anwendungsfälle
Direkt und programmatisch
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Einzelhandelsmedien
Verwendung von AdSense
Ressourcen
AdTeachDer BlogAnzeigenformateFallstudienJargon-GlossarFAQs
Um
Über PubliftWie es funktioniertKundenerfahrungKarrierePressemitteilungDemo buchenKontaktieren Sie uns
Rechner
Conversion-Rate-Rechner
eCPM-Rechner
CPM-Rechner
CPA-Rechner
CPC-Rechner
CTR-Rechner
Folgen Sie uns
LinkedInX (Twitter)FacebookInstagramYoutube
DatenschutzrichtlinieCookie-RichtlinienNutzungsbedingungen