Aufgrund des rasanten Wachstums der digitalen Werbebranche ist die Implementierung universeller Standards zur Optimierung des Werbeprozesses unabdingbar geworden.
Hier kommen das Interactive Advertising Bureau (IAB) und seine Standards ins Spiel. Diese weltweit anerkannte Organisation setzt Maßstäbe für bewährte Verfahren und Richtlinien der Branche und fördert Transparenz, Verantwortlichkeit und Innovation innerhalb des Werbe-Ökosystems.
Für Publisher kann das Verständnis und die Einhaltung dieser IAB-Standards, einschließlich der IAB-Standardanzeigengrößen, ihre Erfolgschancen auf einem dynamischen und wettbewerbsintensiven Markt erheblich steigern.
Die Standards des IAB helfen Publishern und Werbetreibenden, einen einheitlichen Satz technischer Maßnahmen und Lösungen zu befolgen. Diese Standards:
- Sorgen Sie für Markensicherheit und verringern Sie Anzeigenbetrug
- Schützen Sie die Privatsphäre Ihrer Verbraucher und ermöglichen Sie eine verantwortungsvolle Datennutzung
- Sorgen Sie für Konsistenz bei der Anzeigenmessung und den Erlebnissen
- Steigern Sie die Effizienz und Transparenz bei der Anzeigenmessung
Quelle: IAB Tech LabIAB standards serve as a set of best practices for publishers and advertisers alike, while helping to maintain a balance between publishers and users. The goal is to facilitate advertising that doesn't encourage users to download ad blockers. This is a key goal for many advertisers, given that42.7% of internet users around the worldregularly use ad blockers, with nearly a third of American users doing the same.
Another key goal behind the standards is the promotion and maintenance of brand safety. According to the latest IAB Europe’s Guide to Quality report,69% of consumersvalue companies that are genuine and authentic, while 49% would actively lobby against a brand if it were promoted alongside inappropriate content. Such statistics not only underscore the importance of protecting advertisers’ reputations - and, therefore, brand safety - but also the importance of IAB standards, given their role in helping advertisers present a professional face to their audiences at all times.
Let's review the IAB's New Ad Portfolio, as well as the body's standard ad units, to understand how these guidelines can streamline your digital advertising experience.
What Are IAB Standard Ads?
IAB Standard Ads are a widely accepted set of digital advertising formats and specifications that have been set by the International Advertising Bureau (IAB).
The standards serve to establish uniformity in ad creation and delivery, which ensures compatibility across publishers, platforms and devices.
About the IAB and the IAB Tech Lab
IAB
The IAB, established in 1996, is the leading association in the digital advertising field. It focuses on creating standards and guidelines for the advertising industry, along with educating those working in the sector.
IAB Tech Lab
Das IAB Technology Laboratory (Tech Lab) ist eine gemeinnützige Organisation, die 2014 mit dem Ziel gegründet wurde, grundlegende Technologien und Standards für die Werbebranche zu entwickeln.
Das IAB Tech Lab besteht aus Ad-Tech- Unternehmen, digitalen Verlagen, Vermarktern, Agenturen und anderen Mitgliedsunternehmen. Es stellt sicher, dass mehrere Parteien in den Bereichen Werbebetrug, Verbraucherdatenschutz, Anzeigenmessung und Programmwirksamkeit zusammenarbeiten können.
Zu den Aufgaben des Gremiums gehören das Open RTB- Echtzeit- Gebotsprotokoll, das Open Measurement SDK für Sichtbarkeit und Verifizierung, die ads.txt -Spezifikation zur Betrugsbekämpfung, das Projekt Rearc für Identitätsadressierbarkeit, VAST-Tags und Videospezifikation, Datenverantwortung und Verbraucherdatenschutz.
IAB Neues Anzeigenportfolio
The IAB Tech Lab released theIAB New Ad Portfolio in July 2017. The New Ad Portfolio guidelines replaced all previous creative display guidelines for desktop and mobile—including rich media units, Universal Ad Package (UAP), and other ad units-related guidance.
Das IAB beschreibt die Richtlinien des neuen Anzeigenportfolios als „ umfassende Empfehlung “ für Werbeerlebnisse in mobilen Apps, auf Websites, in sozialen Medien, bei Messaging-Erlebnissen und neuen digitalen Erlebnissen wie virtueller und erweiterter Realität.
Quelle: IAB (PDF Herunterladen)Die Absicht und Privatsphäre der Benutzer waren die treibenden Kräfte hinter den meisten Änderungen an den IAB-Standardanzeigen.
Das IAB New Ad Portfolio umfasst Native Ads , Display Ads und New Media Experiences wie Emoji-Ads, Virtual Reality Ads, Augmented Reality Ads und 360-Grad-Bild- und Video-Ads.
Der Hauptschwerpunkt der Umstellung lag auf der Erstellung schlanker, bildschirmübergreifender und in flexibler Größe verfügbarer Anzeigen, die die LEAN-Prinzipien umsetzen.
Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auf ein zufriedenstellenderes Benutzererlebnis, schnellere Ladezeiten und unterbrechungsfreie Anzeigeninhalte basierend auf den folgenden Prinzipien:
- Respekt: Das Hauptziel eines Benutzers besteht darin, Inhalte des Herausgebers zu konsumieren.
- Kontrolle: Ein Verbraucher kann sein Werbeerlebnis kontrollieren.
- Auswahl: Ein Verbraucher kann entscheiden, welche Art von Inhalten er erleben möchte und wie lange.
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Flexible Anzeigen
Quelle: IAB Tech LabDer größte Wandel vollzog sich in Richtung Flexibilität hinsichtlich der Anzeigenpixelgrößen.
A flexible ad unit ensures that ads can be integrated with both website and mobile-friendly designs, and at the same time, that they maintain their aspect ratio and modify according to the screen size. Flexible ad units also improve operational efficiency for publishers.
LEAN-Anzeigen
Quelle: IAB Tech LabThe new IAB standards focus on LEAN (light, encrypted, AdChoices supported, and non-invasive) ads. Here’s a breakdown of what this means.
Light
- Publishers should focus on keeping ads light to ensure fast page loads and a seamless user experience. This involves minimizing file sizes and following strict data call protocols, such as minimizing the use of, or eliminating, CSS, Javascript and other render blocking scripts.
- Other options include using subload for rendering ad experiences that require heavy files and minimizing the number of files requested during initial loads. User initiation should also be required for any ad functionality that entails large file downloads.
- The benefits of applying this principle include improved website performance, lower battery usage on mobile devices, and an overall enhanced user experience.
Encrypted
- Ad delivery should be secured using HTTPS/SSL to protect user data from exposure to malware. This involves encrypting communication between a user's device and ad servers.
- By applying this principle, user trust and safeguards against harmful ads are enhanced.
AdChoices Supported
- Transparency and user control in advertising are essential. Publishers can realize this by supporting the AdChoices program, which enables users to opt out of interest-based advertising, affording them with greater choice.
- As with encryption, this principle reinforces user privacy and builds trust.
Non-invasive
- Publishers should avoid disruptive ad formats that negatively impact users' browsing experience.
- This can be achieved by adhering to the Coalition for Better Ads standards and avoiding using intrusive ad formats such as pop-ups and auto-expanding ads without a clear close button for users.
- Again, applying this principle helps enhance user satisfaction, as well as create a more pleasant online experience, in general.
Along with these key LEAN principles, publishers should also ensure that they implement these specific measures.
User-initiated ad expansion
Ad viewers should be able to expand ads on their own - for example, by clicking or tapping them - instead of ads automatically expanding
Clear close buttons
Ad viewers should be able to easily close expanded ads, when they choose to do so
Flexible ad formats
Publishers should use flexible ad formats that adapt to different screen sizes and website designs
Privacy regulations
Publishers must comply with key data privacy regulations, such as the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR) and the US’s California Consumer Privacy Act (CCPA)
Non-blocking ad scripts
To avoid delays, when ads aren’t meant to block content loading, publishers must ensure they’re requested in a non-blocking manner.
Herausgeber können die vollständigen Spezifikationen flexibler und LEAN-Anzeigen überprüfen.
IAB Standard-Anzeigen
To combat the problem of different ad sizes, the online advertising industry standardized ad sizes so publishers and advertisers don't have to worry about running ad campaigns.
IAB-Standardanzeigen beziehen sich üblicherweise auf die drei gängigsten Anzeigengrößen: 728 × 90 (Leaderboard), 300 × 250 (Medium Rectangle) und 160 × 600 (Skyscraper).
These sizes are now part of the broader New Ad Portfolio and are considered the most profitable ad sizes in the ad tech industry.
Durch die Verwendung gängiger Anzeigengrößen können Publisher die Einnahmen aus Display-Anzeigen ihrer Websites maximieren. Daher wird die Nutzung dieser Größen bei Publishern wahrscheinlich auch weiterhin hoch bleiben.
IAB-Standardgrößen für Anzeigen
Leaderboard, mittelgroßes Rechteck und Skyscraper sind die typischen Elemente, die Sie auf den meisten Webseiten sehen.
Das neue Anzeigenportfolio umfasst jedoch auch andere Anzeigengrößen, darunter Smartphone-Banner (300×50, 320×50), Billboard (970×250) und Hochformat (300×600).
While the digital advertising industry favors three ad sizes, publishers should experiment with different ad sizes to find which delivers the highest returns. Using different ad sizes can also help counterbanner blindness..
Vorteile der IAB-Standards
- IAB-Standards vereinfachen die Erstellung von Anzeigeninventar.
- Das neue Anzeigenportfolio des IAB verwendet Größen, die auf dem Seitenverhältnis basieren, statt auf festen Pixelgrößen. Dadurch können Anzeigeneinheiten auf mehreren Geräten einheitlich angezeigt werden.
- The IAB offers guidelines for publishers exploring new technologies around social media, augmented, virtual reality, and even emoji ads.
- Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auf schnellere Ladeleistungen, um ein besseres Benutzererlebnis zu bieten und sicherzustellen, dass Anzeigen so schnell wie möglich gerendert werden.
- Publishers looking to monetize their sites throughad networks, such as Google AdSense, will find that IAB standard ads maximize their display ad earnings.
Abschließende Gedanken
Das IAB empfiehlt Werbetreibenden und Herausgebern zwar, seine Standards und Praktiken einzuhalten, diese Richtlinien sind jedoch nicht verpflichtend.
Da die drei gängigsten Anzeigengrößen der digitalen Werbebranche jedoch Teil des neuen Anzeigenportfolios des IAB sind, scheint es klar, dass die meisten in der Branche die kommerziellen Vorteile einer Standardgröße verstehen.
Um relevant zu bleiben und den Umsatz zu steigern, sollten Herausgeber mit den empfohlenen Vorgehensweisen und Richtlinien des IAB arbeiten.
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