Aufgrund des rasanten Wachstums der digitalen Werbebranche ist die Implementierung universeller Standards zur Optimierung des Werbeprozesses unabdingbar geworden.
Quelle: IAB (PDF Herunterladen)Hier kommen das Interactive Advertising Bureau (IAB) und seine Standards ins Spiel. Diese weltweit anerkannte Organisation setzt Maßstäbe für bewährte Verfahren und Richtlinien der Branche und fördert Transparenz, Verantwortlichkeit und Innovation innerhalb des Werbe-Ökosystems.
Für Publisher kann das Verständnis und die Einhaltung dieser IAB-Standards, einschließlich der IAB-Standardanzeigengrößen, ihre Erfolgschancen auf einem dynamischen und wettbewerbsintensiven Markt erheblich steigern.
Die Standards des IAB helfen Publishern und Werbetreibenden, einen einheitlichen Satz technischer Maßnahmen und Lösungen zu befolgen. Diese Standards:
- Sorgen Sie für Markensicherheit und verringern Sie Anzeigenbetrug
- Schützen Sie die Privatsphäre Ihrer Verbraucher und ermöglichen Sie eine verantwortungsvolle Datennutzung
- Sorgen Sie für Konsistenz bei der Anzeigenmessung und den Erlebnissen
- Steigern Sie die Effizienz und Transparenz bei der Anzeigenmessung
Quelle: IAB Tech LabDie IAB-Standards dienen als Best Practices für Publisher und Werbetreibende und helfen gleichzeitig, ein Gleichgewicht zwischen Publishern und Nutzern zu wahren. Ziel ist es, Werbung zu ermöglichen, die Nutzer nicht dazu ermutigt, Werbeblocker herunterzuladen. Etwas mehr als ein Drittel der Internetnutzer weltweit im Alter von 16 bis 64 Jahren verwenden einen Werbeblocker.
Sehen wir uns das neue Anzeigenportfolio des IAB sowie die Standardanzeigeneinheiten der Organisation an, um zu verstehen, wie diese Richtlinien Ihr digitales Werbeerlebnis optimieren können.
Über IAB und IAB Tech Lab
IAB
Der 1996 gegründete IAB ist der führende Verband im Bereich der digitalen Werbung. Er konzentriert sich auf die Entwicklung von Standards und Richtlinien für die Werbebranche sowie auf die Schulung der in diesem Sektor tätigen Personen.
IAB Tech Lab
Das IAB Technology Laboratory (Tech Lab) ist eine gemeinnützige Organisation, die 2014 mit dem Ziel gegründet wurde, grundlegende Technologien und Standards für die Werbebranche zu entwickeln.
Das IAB Tech Lab besteht aus Ad-Tech- Unternehmen, digitalen Verlagen, Vermarktern, Agenturen und anderen Mitgliedsunternehmen. Es stellt sicher, dass mehrere Parteien in den Bereichen Werbebetrug, Verbraucherdatenschutz, Anzeigenmessung und Programmwirksamkeit zusammenarbeiten können.
Zu den Aufgaben des Gremiums gehören das Open RTB- Echtzeit- Gebotsprotokoll, das Open Measurement SDK für Sichtbarkeit und Verifizierung, die ads.txt -Spezifikation zur Betrugsbekämpfung, das Projekt Rearc für Identitätsadressierbarkeit, VAST-Tags und Videospezifikation, Datenverantwortung und Verbraucherdatenschutz.
IAB Neues Anzeigenportfolio
Das IAB Tech Lab hat im Juli 2017 das neue IAB-Anzeigenportfolio veröffentlicht. Die Richtlinien des neuen Anzeigenportfolios ersetzen alle vorherigen Richtlinien für kreative Anzeige auf Desktop- und Mobilgeräten, darunter Rich Media-Einheiten, Universal Ad Package (UAP) und andere Richtlinien für Anzeigeneinheiten.
Das IAB beschreibt die Richtlinien des neuen Anzeigenportfolios als „ umfassende Empfehlung “ für Werbeerlebnisse in mobilen Apps, auf Websites, in sozialen Medien, bei Messaging-Erlebnissen und neuen digitalen Erlebnissen wie virtueller und erweiterter Realität.
Quelle: IAB (PDF Herunterladen)Die Absicht und Privatsphäre der Benutzer waren die treibenden Kräfte hinter den meisten Änderungen an den IAB-Standardanzeigen.
Das IAB New Ad Portfolio umfasst Native Ads , Display Ads und New Media Experiences wie Emoji-Ads, Virtual Reality Ads, Augmented Reality Ads und 360-Grad-Bild- und Video-Ads.
Der Hauptschwerpunkt der Umstellung lag auf der Erstellung schlanker, bildschirmübergreifender und in flexibler Größe verfügbarer Anzeigen, die die LEAN-Prinzipien umsetzen.
Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auf ein zufriedenstellenderes Benutzererlebnis, schnellere Ladezeiten und unterbrechungsfreie Anzeigeninhalte basierend auf den folgenden Prinzipien:
- Respekt: Das Hauptziel eines Benutzers besteht darin, Inhalte des Herausgebers zu konsumieren.
- Kontrolle: Ein Verbraucher kann sein Werbeerlebnis kontrollieren.
- Auswahl: Ein Verbraucher kann entscheiden, welche Art von Inhalten er erleben möchte und wie lange.
Lesen Sie auch: Was sind Leaderboard-Anzeigen?
Flexible Anzeigen
Quelle: IAB Tech LabDer größte Wandel vollzog sich in Richtung Flexibilität hinsichtlich der Anzeigenpixelgrößen.
Eine flexible Anzeigeneinheit stellt sicher, dass Anzeigen sowohl in Website- als auch in mobilfreundliche Designs integriert werden können. Gleichzeitig behalten sie ihr Seitenverhältnis bei und werden entsprechend der Bildschirmgröße angepasst. Sie verbessern außerdem die Betriebseffizienz für Herausgeber.
LEAN-Anzeigen
Quelle: IAB Tech LabDie neuen IAB-Standards konzentrieren sich auf LEAN-Werbung (leichte, verschlüsselte, AdChoices-unterstützte und nicht-invasive Werbung). Das bedeutet, dass eine Werbung:
- Verwenden Sie beim ersten Laden der Seite leichte Dateiladevorgänge
- Minimieren oder eliminieren Sie renderblockierende Skripte wie CSS und JavaScripts während des ersten Ladens
- Verwenden Sie Subload zum Rendern von Anzeigenerlebnissen, die große Dateigrößen erfordern.
- Minimieren Sie die Anzahl der beim ersten Laden angeforderten Dateien
- Machen Sie eine Benutzerinitiierung für Anzeigenfunktionen erforderlich, die den Download großer Dateien erfordern.
Herausgeber können die vollständigen Spezifikationen flexibler und LEAN-Anzeigen überprüfen.
IAB Standard-Anzeigen
Um das Problem unterschiedlicher Anzeigengrößen zu bekämpfen, hat die Online-Werbebranche die Anzeigengrößen standardisiert, sodass sich Herausgeber und Werbetreibende bei der Durchführung von Anzeigenkampagnen keine Gedanken mehr machen müssen.
IAB-Standardanzeigen beziehen sich üblicherweise auf die drei gängigsten Anzeigengrößen: 728 × 90 (Leaderboard), 300 × 250 (Medium Rectangle) und 160 × 600 (Skyscraper).
Diese sind nun Teil des umfassenderen neuen Anzeigenportfolios und gelten als die profitabelsten Anzeigengrößen in der Ad-Tech-Branche.
Durch die Verwendung gängiger Anzeigengrößen können Publisher die Einnahmen aus Display-Anzeigen ihrer Websites maximieren. Daher wird die Nutzung dieser Größen bei Publishern wahrscheinlich auch weiterhin hoch bleiben.
IAB-Standardgrößen für Anzeigen
Leaderboard, mittelgroßes Rechteck und Skyscraper sind die typischen Elemente, die Sie auf den meisten Webseiten sehen.
Das neue Anzeigenportfolio umfasst jedoch auch andere Anzeigengrößen, darunter Smartphone-Banner (300×50, 320×50), Billboard (970×250) und Hochformat (300×600).
Während die digitale Werbebranche drei Anzeigengrößen bevorzugt, sollten Publisher mit verschiedenen Anzeigengrößen experimentieren, um herauszufinden, welche die höchsten Erträge bringt. Die Verwendung unterschiedlicher Anzeigengrößen kann auch dazu beitragen , Bannerblindheit entgegenzuwirken, die bei der Verwendung beliebter oder standardmäßiger Anzeigengrößen auftritt.
Vorteile der IAB-Standards
- IAB-Standards vereinfachen die Erstellung von Anzeigeninventar.
- Das neue Anzeigenportfolio des IAB verwendet Größen, die auf dem Seitenverhältnis basieren, statt auf festen Pixelgrößen. Dadurch können Anzeigeneinheiten auf mehreren Geräten einheitlich angezeigt werden.
- Das IAB bietet Richtlinien für Herausgeber, die neue Technologien rund um soziale Medien, erweiterte und virtuelle Realität sowie sogar Emoji-Werbung erkunden.
- Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auf schnellere Ladeleistungen, um ein besseres Benutzererlebnis zu bieten und sicherzustellen, dass Anzeigen so schnell wie möglich gerendert werden.
- Publisher, die ihre Sites über Werbenetzwerke wie Google AdSense monetarisieren möchten, werden feststellen, dass IAB-Standardanzeigen ihre Display-Anzeigeneinnahmen maximieren.
Abschließende Gedanken
Das IAB empfiehlt Werbetreibenden und Herausgebern zwar, seine Standards und Praktiken einzuhalten, diese Richtlinien sind jedoch nicht verpflichtend.
Da die drei gängigsten Anzeigengrößen der digitalen Werbebranche jedoch Teil des neuen Anzeigenportfolios des IAB sind, scheint es klar, dass die meisten in der Branche die kommerziellen Vorteile einer Standardgröße verstehen.
Um relevant zu bleiben und den Umsatz zu steigern, sollten Herausgeber mit den empfohlenen Vorgehensweisen und Richtlinien des IAB arbeiten.
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