Élagage de contenu – Une définition
L'élagage du contenu est le processus d'identification et de mise à jour ou de suppression du contenu de votre site Web qui ne contribue plus à :
- A measurable return on the site’s investment
- Good Search Engine Ranking
- Quality User Experience
- Optimising conversion rates
L'élagage du contenu implique un audit à l'échelle du site, de la section ou de la niche de tous (ou de la plupart) des éléments accessibles au public de votre site Web.
Le contenu qui devrait être audité pour l'élagage comprend :
- Rich Media
- Video
- Written articles
- Static information pages
- Resource pages
- Slideshows
- Infographics
Contenu susceptible de faire un candidat approprié à la taille :
- Outdated pages
- Thin (short word count) content
- Duplicate content
- Poorly written content from a user perspective
- Content that is poorly optimised for search engines
L'objectif de l'élagage du contenu
L'objectif de l'élagage du contenu est de :
- Improve user experience
- Improve technical aspects of a site such as a pages loading time
- Improve the potency of internal linking
- Gain more traction in search results
Bien que les objectifs cités ci-dessus soient tous de bons objectifs, et bien qu'il soit logique, d'un point de vue qualitatif, de traiter le contenu problématique, il est important de peser le pour et le contre d'une opération d'élagage du contenu.
Alors, avant de nous lancer, examinons les avantages et les inconvénients de l'élagage de contenu et l'impact que cela pourrait avoir sur vous et votre site.
Avantages et inconvénients de la suppression de contenu
Étant donné que, pour la plupart des gens, l’objectif initial de l’élagage du contenu est d’améliorer le classement des moteurs de recherche, il est important de donner un aperçu général de la manière dont les moteurs de recherche classent le contenu des sites Web et de ce qui influence les algorithmes de recherche.
Tous les sites ont ce qu'on appelle un classement optimal et un classement ajusté.
Votre classement optimal est celui où il devrait être, compte tenu de la concurrence. Il inclut des facteurs tels que :
- Backlink profile
- Trust factors
- Authority factors
- Site technology (including page speed)
- Click-through and bounce rates
- Time on site and
- Content quality (originality, level of specificity, on-page SEO, etc.)
Votre classement ajusté correspond au classement réel du site après qu'un moteur de recherche a examiné votre contenu et ajusté votre position en fonction des facteurs ci-dessus.
Au lieu de penser que Google vous donne des points pour chaque chose que vous faites correctement, il est préférable de penser que Google vous déduit des points pour les choses que vous faites mal.
En d'autres termes, chaque fois que Google explore votre site, il effectue en réalité un audit complet qui entraîne une déduction de points.
Cela peut sembler être une mauvaise nouvelle, mais ce n'est pas le cas. En effet, même si cela peut prendre un certain temps pour atteindre votre position optimale dans Google, vous pouvez littéralement influencer votre classement ajusté en quelques heures, voire quelques jours.
J’ai constaté des améliorations en temps réel dans le classement d’une seule page simplement en suivant le processus que je vais vous montrer ici.
Les inconvénients
- Content auditing takes time and resources – both human and digital
- You may over or under-prune and see little improvement for your efforts
D'autres facteurs (généralement externes) peuvent également influencer les résultats. Cela dit, les avantages parlent d'eux-mêmes, à mon avis, et toute amélioration de vos facteurs de classement sur site est une victoire, à la fois pour vous et pour vos utilisateurs.
Les pros
- Improved user experience
- The possibility of a very quick uplift in search position
- An increase in traffic
- An increase in conversions.
- A great way to re-evaluate your brand’s mission and purpose
- An excellent opportunity to sharpen your strategic content marketing
Jetez un œil au tableau ci-dessous. Il présente quelques exemples intéressants de réussite pour les sites Web qui se sont soumis à un processus de réduction de contenu. Les preuves de l'intérêt d'investir vos ressources dans une réduction de contenu sont assez convaincantes.
Réaliser un audit de contenu
Avant de décider d’entreprendre une suppression de contenu, il est judicieux d’auditer votre contenu et d’avoir un aperçu de la charge de travail probable.
Un audit de contenu peut être large ou restreint, selon vos objectifs. Par exemple, vous pouvez être en mesure (ou les circonstances peuvent l'exiger) de procéder à un audit de contenu à l'échelle du site.
Si vous souhaitez vous lancer lentement, vous pouvez choisir de ne traiter qu'une seule section, un seul sujet, un seul thème de niche ou un seul centre de contenu à la fois, en mesurant au fur et à mesure et en évaluant les avantages sur un ensemble plus restreint de ressources de contenu.
Un audit de contenu comprend les tâches principales suivantes :
1. Générez une liste de tout le contenu que vous souhaitez examiner
Utilisez une feuille de calcul ou tout autre outil d'analyse de votre choix pour aligner votre contenu afin de faciliter son examen, son action et son édition.
2. Rassemblez ces indicateurs clés à partir de votre outil préféré :
- Titles
- Ranking position of main keyword/s
- Organic traffic
- Bounce rate
- Backlinks
- Internal link structure and navigation
- Time on page
- Total Social shares, likes, etc.
Google Analytics et Google Search Console peuvent vous fournir la plupart de ces mesures.
3. Mesurez le contenu dupliqué à l'aide de Siteliner ou d'un outil similaire.
Le contenu dupliqué ici fait référence au contenu dupliqué apparaissant ailleurs sur votre site pour une URL donnée. Tout contenu supérieur à 15 % est problématique. Tout contenu supérieur à 25 % doit être pris en compte pour une optimisation ou supprimé.
L'audit de contenu doit révéler un contenu léger, inintéressant, mal écrit ou mal classé. La plupart des propriétaires de sites et des spécialistes du marketing de contenu identifieront facilement ce type de contenu, car il contraste fortement avec le contenu à succès et toujours populaire de leur site.
Identifier le contenu de mauvaise qualité
Un contenu de faible qualité est un contenu sous-performant par rapport au reste de votre contenu ou par rapport à votre classement optimal.
Le contenu sous-performant peut faire référence à :
- Lack of sign-ups or low conversion response
- Temps passé sur la page faible
- High bounce rate
- Poor position in Google or target keywords
- Slow page loading
Un contenu mince ou à faible nombre de mots, un faible nombre de mots-clés et de mots-clés sémantiquement liés, une structure de phrase et un formatage médiocres peuvent également être des indicateurs d'un contenu de mauvaise qualité.
Les pages à chargement lent pourraient éventuellement être facilement corrigées si elles concernent des médias riches, des vidéos, des fenêtres contextuelles et des images lourdes.
Un petit nombre de liens entrants (selon la source de ces liens) peut également indiquer que la page, bien que bien écrite, n'est tout simplement pas digne d'un lien lorsqu'elle est placée à côté de vos concurrents.
Réalisation de l'élagage du contenu
Avant de procéder à l'élagage du contenu, vous devez séparer le contenu que vous avez analysé. Quel que soit le résultat de votre audit de contenu, divisez votre contenu en trois catégories :
- Most important content (impacts sales, traffic or some other conversion factor)
- Worth Keeping if it can be improved
- Not worth keeping – contributes nothing to your business aims, trust or authority
Vous devez vous concentrer sur le contenu le plus important qui semble problématique dans votre liste, ce qui devrait être le premier ensemble de contenu que vous traitez.
Les trois facteurs les plus importants au niveau du contenu sont le contenu dupliqué, le contenu léger et le contenu mal optimisé.
1. Gérez le contenu dupliqué
Siteliner vous montrera en un coup d'œil où se trouve la duplication afin que vous puissiez intervenir et la corriger.
Exécutez le rapport pour chaque élément de votre contenu le plus important. Apportez les modifications nécessaires, puis exécutez à nouveau votre rapport pour voir les progrès réalisés.
Ne sous-estimez pas la valeur de ce processus. Le contenu dupliqué affaiblit la puissance de chaque page qu'il touche et le corriger peut donner d'excellents résultats.
2. Créez du contenu léger
Google s'intéresse au contenu original, de qualité et utile. Il est difficile de convaincre Google que vous êtes sérieux lorsque vous proposez un contenu sur le Content Pruning en moins de 600 mots. Cela peut convenir pour une description de produit bien optimisée, mais pas pour du matériel pédagogique ou éducatif.
Voici quelques stratégies pour développer votre contenu :
- Compare your work to that of others on the topic at hand. What have you missed that you could share further expertise on?
- Are there other media formats you could include to add value? Video, slideshows and infographics are a couple of simple examples.
- Are there interactive elements you could add? Forms and surveys are two examples.
Une autre excellente façon de développer votre contenu et d'améliorer l'optimisation de recherche de votre article est de l'exécuter via un outil tel que TextOptimizer.
La plupart des ressources dont vous avez besoin peuvent provenir de Google Analytics et de Google Search Console, mais ces outils supplémentaires fournissent rapidement une grande quantité d’informations supplémentaires.
TextOptimizer analysera votre page par rapport aux résultats en temps réel de Google pour le mot-clé choisi.
Il vérifiera votre formatage, votre vocabulaire et votre syntaxe. Plus important encore, il comparera votre contenu aux meilleurs résultats de Google et vous fournira une liste de qualité de mots, d'expressions et de phrases qui sont utilisés dans les meilleurs résultats et vous permettra de les ajouter facilement à votre travail.
L'outil évaluera votre contenu, non pas sur la base de critères arbitraires, mais sur la base de résultats réels qui occupent les premières places sur Google ou Bing.
Utilisez ces mots, expressions et phrases supplémentaires de la manière la plus naturelle pour contribuer à développer davantage votre contenu et l'enrichir avec des mots que Google estime être les plus susceptibles d'être associés à votre contenu.
3. Corriger le contenu mal optimisé
Parfois, le plus gros problème est simplement un mauvais choix de mots et de structure. Une bonne rédaction est importante. Non seulement votre contenu doit être bien écrit, mais il doit également être présenté de manière à être facile à lire, avec des mots-clés, des titres et d'autres balises méta bien positionnés.
Une page bien optimisée présente les caractéristiques suivantes :
- Keyword in Title and URL
- H1 – H4 headings in order or else in a logical sequence
- Good use of bullet points to break up the text.
- Short sentences and short paragraphs for easy user-experience
- Low repetition of ideas
- Good, natural use of Image alt tags
Ces éléments auront également un impact sur d'autres éléments de recherche tels que la prise en compte des extraits enrichis. Le simple reformatage de vos sous-titres peut suffire à vous faire gagner les places convoitées sur la première page de Google.
L'optimisation inclut l'expérience utilisateur, qui a un impact direct sur le temps passé sur le site, et donc sur le positionnement dans les résultats de recherche. Alors, gardez vos utilisateurs à l'esprit.
TextOptimizer auditera l'expérience utilisateur probable et vous constaterez que des outils comme SEO Quake fournissent un outil rapide et utile pour porter des jugements et des améliorations concernant l'optimisation de la recherche.
4. Révision et optimisation de la structure des liens internes
Le référencement sur site est de loin l'outil le plus puissant dont vous disposez pour produire du contenu classé et les liens internes sont l'un des moyens les plus simples d'obtenir beaucoup de traction en ce qui concerne l'expérience utilisateur (temps passé sur le site) et la position de recherche.
Les liens internes constituent une part importante de l'optimisation de votre site. Ils agissent comme des backlinks et indiquent l'importance relative de chaque élément de contenu.
Si la plupart de vos liens pointent vers votre contenu de support, c'est ce contenu qui compte le plus (selon la popularité des liens). Si ce n'est pas votre intention, vous devez revoir vos habitudes en matière de liens internes.
Les points clés sont les suivants :
- Try and keep your links moving in one direction.
- Do not cannibalise your links by having them point to each other, and thus cancel the value of both out.
- Use the organisation of content hubs as a way of managing and improving your internal link structure.
Les hubs de contenu sont un ensemble de contenus complémentaires qui pointent tous vers le haut vers le contenu le plus important pour ce sujet ou ce secteur de niche. Les hubs de contenu ont une partie supérieure étroite avec une base large. Les liens peuvent aller d'un côté à l'autre (dans une direction) et vers le haut, mais généralement pas vers le bas.
Cela peut avoir un impact positif sur votre classement. Google ne fournit qu'une certaine bande passante pour ses crawls. Lorsque Google visite votre site, vous ne voulez pas qu'il soit dilué par un contenu faible et vous ne voulez pas que l'autorité de vos liens soit réduite par une structure de liens faible.
5. Envisagez de ne pas indexer le contenu
Si vous avez du contenu que vous considérez comme important pour les utilisateurs, mais pas pour les résultats de recherche organiques, vous pouvez également envisager de ne pas l'indexer. Cela peut être utile si votre site utilise beaucoup d'images (dont vous n'avez pas besoin qu'elles soient indexées) ou pour du contenu qui a été réutilisé, comme des versions .pdf.
Cela préservera une partie de la valeur du lien de votre contenu pour des pages plus importantes.
Comment mesurer les résultats
Si vous travaillez avec des publications individuelles ou des centres de contenu limités, vous constaterez peut-être que vous obtenez vos résultats assez rapidement.
Une fois que vous avez terminé d'élaguer un article ou un ensemble d'articles dans un hub de contenu (une collection de contenus connexes et interconnectés), soumettez-le à l'index de Google via votre compte Search Console.
Ensuite, en fonction de la mesure que vous recherchez à améliorer, vous pouvez commencer à tester les résultats presque immédiatement.
Pour une amélioration organique, vous pourrez constater une amélioration après une seule journée. Pour le trafic, les conversions et d'autres indicateurs de retour sur investissement, vous devrez peut-être attendre 1 à 3 mois avant de pouvoir commencer à évaluer correctement les résultats de votre travail.
Questions à poser :
- Has there been an improvement in organic results position for that content?
- Has there been an uplift in conversions or sign-ups?
- Has there been a clear improvement in time on site or a reduction in bounce rate?
- Are you beginning to accrue new backlinks for that piece of newly optimised content?
Conclure
L'activité de Google consiste à répondre aux demandes des utilisateurs. Un contenu qui perdure est un contenu qui continue de répondre aux besoins des utilisateurs, mois après mois, voire année après année.
L'élagage du contenu doit faire partie de votre stratégie globale de marketing de contenu. Il ne doit pas être considéré comme un simple nettoyage, mais comme une opportunité de revoir, d'actualiser et d'ajouter de la valeur au contenu le plus important de votre site.
L’élagage du contenu doit faire partie de la stratégie de contenu mensuelle au sein de l’organisation et des évaluations sur les performances du contenu élagué doivent avoir lieu tous les trimestres.
Connaître les éléments de contenu les plus précieux, savoir comment les améliorer et quand supprimer l'encombrement de contenu qui obscurcit votre contenu le plus précieux conduira à un site beaucoup plus propre et plus rapide, et que Google récompense.
Images reproduites avec l'aimable autorisation de Mallee Blue Media Designs
Cet article a été rédigé par l' équipe de State of Digital Publishing, une publication et une communauté pour les professionnels des médias numériques et de l'édition, dans le domaine des nouveaux médias et des technologies. Nous sommes là pour aider les membres de l'industrie à accroître leur audience et à forger ensemble des modèles médiatiques réussis en tant que pairs.
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