Viele digitale Herausgeber verlassen sich bei der effektiven Monetarisierung ihrer Inhalte mittlerweile auf die Ad-Tech-Branche .
Und da die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich von rund 625 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf über 835 Millionen US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden, dürfte die digitale Verlagsbranche von der kontinuierlichen Ansprache ihrer Zielgruppen durch die Marken profitieren.
Während große, etablierte Verlage auf organischen Traffic setzen können, müssen kleinere Akteure möglicherweise nach anderen Möglichkeiten suchen, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern.
Viele Publisher verdienen bereits Geld mit Google AdSense oder sogar einer der vielen AdSense-Alternativen auf dem Markt, aber es gibt eine weitere Möglichkeit, noch mehr Wert aus dem vorhandenen Anzeigeninventar herauszuholen: AdSense-Arbitrage .
AdSense-Arbitrage wird auch als Traffic- oder Digital-Arbitrage bezeichnet. Im Wesentlichen geht es dabei darum, dass Publisher für Anzeigen bezahlen, die den Verkehr auf ihre Website lenken, in der Hoffnung, die Anzeigenimpressionen und Klickraten (CTRs) zu erhöhen.
Da dies keine besonders gängige Praxis ist, kann es zu Unsicherheiten kommen, beispielsweise ob es überhaupt legal ist. Lesen Sie weiter, um mehr über Google AdSense-Arbitrage zu erfahren, wie AdSense-Arbitrage funktioniert und welche Google AdSense-Arbitrage-Strategien Publisher nutzen können, um ihre Einnahmen zu steigern.
Was ist AdSense und wie funktioniert es?
Google AdSense ist ein Werbeprogramm, mit dem digitale Publisher Anzeigen auf ihrer Website, ihrem Blog oder in ihren YouTube-Videos schalten können.
AdSense bietet vertrauenswürdigen Google Ads-Nutzern verfügbares Publisher-Anzeigeninventar an und wählt für jeden Slot das höchste Gebot aus. Publisher erhalten Geld basierend auf der Anzahl der Klicks oder Impressionen, die die Anzeige erhalten hat, je nach Anzeigentyp.
Die Publisher erhalten 68 % des durch die Display-Werbung generierten Geldes, während Google 32 % erhält. Allerdings gehen nur 51 % aller AdSense-Einnahmen für die Suche an die Publisher, der Rest geht an Google.
AdSense ist relativ einfach zu verwenden und die Mitgliedschaft ist kostenlos.
Was ist AdSense-Arbitrage?
Bei AdSense-Arbitrage zahlt ein Publisher für Anzeigen, um Besucher auf seine Website zu locken, und generiert durch diesen Traffic Werbeeinnahmen durch zusätzliche Anzeigenimpressionen und Klicks. Der Erfolg dieser Strategie liegt letztlich darin, dass Publisher sicherstellen, dass diese Besucher Werbeeinnahmen generieren, die die Investitionen ihrer eigenen Werbekampagne übersteigen.
Wie funktioniert AdSense-Arbitrage?
AdSense-Arbitrage lässt sich auf drei miteinander verbundene Schritte reduzieren:
- Publisher investieren in CPC-Anzeigen, die für ihre Website werben
- Sie platzieren AdSense-Anzeigen auf der Seite, die den Verkehr empfängt
- Anschließend arbeiten die Publisher daran, diesen Website-Verkehr in Anzeigenimpressionen und Klicks umzuwandeln.
Erste Schritte mit AdSense Arbitrage
Publisher, die mit Traffic-Arbitrage experimentieren möchten, müssen zunächst prüfen, ob ihr Inhalt in eine der besten AdSense-Nischen fällt.
Wenn dies bei ihren Inhalten nicht der Fall ist, sollten sie wahrscheinlich eine Ausweitung ihres Fokus in Betracht ziehen, um es lohnenswert zu machen. Einige Beispiele für bewährte Nischen sind:
- Immobilie
- Gesundheit und Fitness
- Anreise und Unterkunft
- Automobilindustrie
Sofern dies nicht bereits geschehen ist, müssen Websitebesitzer ein AdSense-Konto einrichten.
Wenn dieser Schritt erledigt ist, müssen die Herausgeber einen Content-Strategieplan für ihre Website erstellen und umsetzen. Das Ziel besteht zwar darin, Besucher dazu zu bringen, auf Anzeigen auf der Seite zu klicken, auf die die CPC-Kampagne den Verkehr lenkt, aber es ist auch keine schlechte Idee, Links zu anderen interessanten Artikeln und Geschichten hinzuzufügen, die die Benutzer ebenfalls interessieren könnten.
Bestimmen Sie, wo der Verkehr gekauft wird und welche Kosten damit verbunden sind. In dieser Phase ist es entscheidend, die Kosten zu katalogisieren und zu kontrollieren, um zu verstehen, ob die Arbitrage-Strategie funktioniert oder nicht.
Herausgeber müssen außerdem A/B-Tests durchführen, um Traffic-Quellen mit geringer Rendite zu identifizieren und auszuschließen und sich stattdessen auf qualitativ hochwertigen Website-Traffic zu konzentrieren.
Ist AdSense-Arbitrage illegal?
Während in der digitalen Werbebranche noch immer Uneinigkeit darüber herrscht, ob die Verwendung von AdSense-Arbitrage zur Monetarisierung einer Website rechtmäßig ist, betrachtet Google Traffic-Arbitrage nicht als illegal.
Tatsächlich heißt es in der Monetarisierungs- und Anzeigenrichtlinie des Technologiegiganten eindeutig, dass Publisher „ ihre Site auf jede Art und Weise bewerben dürfen, die unseren Programmrichtlinien entspricht. AdSense-Publisher sind jedoch letztendlich für den Verkehr zu ihren Anzeigen verantwortlich. “
Hier kann es knifflig werden, insbesondere für unerfahrene Publisher, die ihre Besucher möglicherweise aus nicht vertrauenswürdigen Traffic-Quellen gekauft haben.
Einige dieser Dienste leiten trotz ihres Aussehens künstlichen Traffic an Websites weiter. Um die von ihren Kunden erwarteten Traffic-Levels zu liefern, generieren diese Dienste häufig Klicks und Impressionen mithilfe von Klick-Bots. Aus diesem Grund rät Google seinen Kunden dringend, „bei der Zusammenarbeit mit Traffic-Diensten von Drittanbietern Vorsicht walten zu lassen“.
Google bietet außerdem einen praktischen Leitfaden dazu, worauf Sie bei der Auswahl eines Anbieters achten sollten, wenn Sie bezahlten Datenverkehr auf eine Site umleiten möchten.
Vor diesem Hintergrund sind hier ein paar Punkte, die unserer Meinung nach bei der Entscheidung für oder gegen diese Strategie eine Überlegung wert sind:
Große Anzahl an Bot-Verkehr
Der Empfang von Datenverkehr über kostenpflichtige Anbieter kann zwar zu qualitativ hochwertigem Datenverkehr führen, bringt jedoch auch gewisse Risiken mit sich, für deren Minderung die Herausgeber verantwortlich sind.
Wenn ein AdSense-Konto eine große Menge an Bot- und Fake-Traffic aufweist und dies zu ungültigen Klicks auf Anzeigen führt, wird das Konto gesperrt.
Für AdSense gemacht (MFA)
Ebenso werden Websites, die ausdrücklich als „Made for AdSense“ (MFA) eingestuft werden, wahrscheinlich abgelehnt oder ihr Konto wird relativ schnell gesperrt.
MFA-Sites sind leicht zu erkennen, da sie schlecht gemacht sind, inhaltlich wenig Interessantes und Wertvolles bieten und im Allgemeinen eine schlechte Benutzererfahrung (UX) bieten.
So erhalten Sie AdSense-Arbitrage-Traffic
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Websites Besucher anziehen: organischen Traffic und bezahlten Traffic. Wie bereits erwähnt, geht es bei AdSense-Arbitrage darum, diesen Traffic zu kaufen. Und obwohl dies gewisse Risiken birgt, ist es eine weitaus schnellere und einfachere Möglichkeit, Traffic zu generieren.
Obwohl Google Ads eine naheliegende Methode zur Schaltung von Anzeigen ist, sollten Sie auch noch andere Optionen in Betracht ziehen:
Sozialen Medien
Soziale Medien haben eine unglaubliche Reichweite. Allein Facebook wird täglich von fast 3 Milliarden Menschen genutzt . Gleichzeitig erfolgt der Großteil des Facebook-Verkehrs über Mobiltelefone . Daher müssen Herausgeber sicherstellen, dass ihre Websites für Mobilgeräte optimiert sind.
Da Content-Werbung auf dem Vormarsch ist, werden Content-Ressourcen wie E-Books, Blogs, Online-Kurse und Fallstudien zu zunehmenden Traffic-Quellen. Dienstanbieter wie Outbrain, Taboola und RevContent können Publishern helfen, die AdSense-Arbitrage nutzen möchten, indem sie ihnen ermöglichen, ihre Inhalte auf einem Zielmarkt bereitzustellen, was letztendlich zu einer höheren Klickrate führt.
Wie verdient AdSense Arbitrage Geld?
Sobald bezahlter Datenverkehr auf einer Site ankommt, muss er Werbeeinnahmen für den Herausgeber generieren, entweder in Form von mehr Anzeigenimpressionen oder Anzeigenklicks.
Kosten pro Klick (CPC)
Wenn es um AdSense-Arbitrage geht, messen die meisten Publisher ihre Investition anhand der Kosten pro Klick (CPC). Wenn AdSense beispielsweise durchschnittlich 0,50 $ für einen Anzeigenklick aus den USA zahlt, muss der Publisher einfach sicherstellen, dass er für seine Traffic-Arbitrage weniger zahlt.
Drehzahl
Es ist jedoch ratsam, auch den Seitenumsatz pro 1.000 Impressionen (RPM) zu betrachten. Insbesondere bei Traffic-Arbitrage kann dies ein klareres Bild davon vermitteln, wie viel Geld tatsächlich verdient wird.
Herausgeber können den Seiten-RPM berechnen, indem sie ihre geschätzten Einnahmen durch die Anzahl der Seitenaufrufe teilen und dieses Ergebnis dann mit 1.000 multiplizieren.
Durch die Kenntnis ihres RPM können Publisher besser einschätzen, wie viel sie für Traffic zahlen müssen, um ihre Website effektiv zu monetarisieren. Darüber hinaus können Publisher durch die Kombination von bezahltem Traffic mit einer Affiliate-Marketing-Strategie potenziell erhebliche Gewinne erzielen.
Best Practices für Publisher, die AdSense Arbitrage verwenden
Beim Einsatz von AdSense-Arbitrage sollten Publisher mehrere Best Practices beachten. Hier finden Sie eine Übersicht über die Best Practices für AdSense-Arbitrage für Personen, die gerade erst mit dem digitalen Marketing beginnen.
1. Setzen Sie auf qualitativ hochwertige Inhalte
In erster Linie müssen Publisher, die AdSense-Arbitrage nutzen, sicherstellen, dass sie qualitativ hochwertige Inhalte anbieten. Wenn die Inhalte nicht gut sind, kann es sein, dass Google den AdSense-Antrag eines Publishers direkt ablehnt oder ihn kurz darauf sperrt.
Erstens sollte jeder Artikel eine angemessene Länge haben (mindestens 500 Wörter) und originell und ansprechend sein und dem Leser etwas Wertvolles bieten. Wie bei jeder Website darf der Inhalt nicht plagiiert sein und alle Bilder sollten lizenzfrei sein – Websites wie Pexels und Unsplash bieten eine große Auswahl an lizenzfreien Bildern, die dem Benutzer kostenlos zur Verfügung stehen.
Publisher sollten außerdem sicherstellen, dass sie über eine große Auswahl hochwertiger Originalartikel verfügen, bevor sie sich für das AdSense-Programm bewerben. Etwa 30 sind ein gutes Ziel.
Publisher, die Facebook-Anzeigen als Teil ihrer Werbestrategie verwenden, sollten sicherstellen, dass beim Klicken auf die Anzeige die Zielseite das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung enthält.
Wenn Sie Inhalte aus Quellen wie Taboola, Outbrain und RevContent verwenden, um den Datenverkehr zu steigern, stellen Sie sicher, dass die Zielseite diese Inhalte enthält. Wenn es darum geht, mit Werbenetzwerken Geld zu verdienen, ist der Inhalt wirklich das Wichtigste.
2. Erstellen Sie eine hochwertige Landingpage
Publisher sollten die Bedeutung einer hochwertigen Landingpage niemals unterschätzen. Eine gute Landingpage ist konvertierungsfreundlich, hat eine benutzerfreundliche Oberfläche und minimale Seitenlatenz.
3. Übertreiben Sie es nicht mit AdSense-Anzeigen
Auf jeder Arbitrage-Website ist es wichtig, eine gute Mischung aus Inhalten und AdSense-Anzeigen zu kombinieren. Während Google früher die Regel von drei Anzeigen pro Seite hatte, hat es diese abgeschafft, was dazu führte, dass die Leute ihre Seiten mit Anzeigen überfluteten.
Das Problem dabei ist, dass Google, wenn es feststellt, dass der Anteil von Inhalt zu Anzeigen unverhältnismäßig ist, anstelle von Anzeigen leere Bereiche anzeigt. Um dies zu vermeiden, sind drei bis fünf Anzeigen pro Seite mehr als ausreichend.
Publisher können Affiliate-Marketing, Social-Media-Links und andere Angebote einbinden, um ihre Werbemaßnahmen voranzutreiben.
4. Bezahlte Traffic-Quellen überwachen
Wie bereits erwähnt, ist Traffic aus künstlichen Quellen ein todsicherer Weg, um die Sperrung eines AdSense-Kontos sicherzustellen. Websitebesitzer sind dafür verantwortlich, dies zu überwachen. Am einfachsten lässt sich dies erreichen, indem Sie Google Analytics einrichten und alle Traffic-Quellen verfolgen und überwachen.
Abschließende Gedanken
AdSense-Arbitrage ist zwar legal, birgt aber auch einige Risiken. Bei richtiger Handhabung kann der Kauf von Traffic jedoch für Websitebesitzer weltweit eine legitime Einnahmequelle sein.
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Häufig gestellte Fragen zu Adsense Arbitrage
1. Was ist Verkehrsarbitrage?
Traffic Arbitrage ist der Kauf von Traffic für eine Website über einen Anbieter. Publisher können dies tun, um über Google AdSense Einnahmen zu erzielen.
2. Wie viele Adsense-Anzeigen können Sie pro Seite haben?
Es wird empfohlen, drei bis fünf AdSense-Anzeigen auf einer Seite zu platzieren. Bei mehr Anzeigen zeigt AdSense möglicherweise leere Bereiche an.