Im Dezember veranstaltete Publift unsere erste Pubcomm-Veranstaltung. Pubcomm war ein Treffen für lokale Verleger, die lernen, neue Ideen teilen und erkunden wollten. Im Gegensatz zu anderen Veranstaltungen in der Branche konzentrierte sich Pubcomm speziell auf KMUs – es wurden wirklich dringende Probleme für kleinere Verleger untersucht und Möglichkeiten erkundet.
„Der Austausch mit anderen Verlegern ist der größte Nutzen der Veranstaltung.“
- OzBargain
Wer war dabei und was dachten sie?„Vielen Dank für die tolle Veranstaltung, ich habe sie wirklich genossen. Wie gesagt, normalerweise hasse ich ‚Networking‘, aber das hier fühlte sich nicht so an. Ich finde die Initiative, kleinere Verlage zusammenzubringen und sich auszutauschen, großartig.“
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„Ich habe die Ehrlichkeit der Präsentationen gespürt, sie waren wahrheitsgetreu und vorurteilsfrei.“
- Anonym
Sicherungspräsentation
Wir begannen den Abend mit einer Präsentation zu Fuse – der Anzeigenverwaltungsplattform von Publift – und wie wir kleineren Herausgebern dabei helfen möchten, sich in der Anzeigenlandschaft zurechtzufinden und die neueste und beste Anzeigentechnologie zu nutzen.
Fallstudien einiger unserer Kunden gaben den Teilnehmern Einblicke, wie sich einige spezifische Optimierungen (Anzeigenlayoutoptimierung, Header Bidding und Deal-Management) auf die Anzeigeneinnahmen ausgewirkt haben.
Darauf folgte eine Momentaufnahme dessen, was für das Jahr 2018 auf dem Plan von Publift steht. Dieser Plan umfasst weitere Pubcomm-Events (Melbourne, du bist als nächstes dran!), Weiterentwicklungen beim Header Bidding, die Einführung von Exchange Bidding (dies wurde jetzt bei unseren Kunden eingeführt, mit spannenden ersten Ergebnissen!) und das Tag-Management-System von Publift.
Publisher-Inhalte - Auf dem Balkon von Publift
Als weitere Gäste eintrafen, wurden sie mit einem Getränk begrüßt und machten sich auf den Weg zum Publift-Balkon. Hier konnten die Verleger eine Präsentation unserer Branchenexperten von Publift genießen.
Nach einer Einführung in den Abend durch Colm genossen wir einen anregenden Vortrag von Ben, unserem technischen Leiter, über BlockChain. Dieser Vortrag diente als Einführung in Blockchain, Kryptowährungen und wie diese neue Technologie die digitale Werbelandschaft beeinflussen wird.
Anschließend erfuhren wir von Tobin, welche Auswirkungen dies derzeit auf kleine Verlage in Australien hat. Die Diskussion umfasste Branchentrends und die Veränderungen, die wir bei den Werbeausgaben beobachten.
Der Fokus lag dabei auf zwei wichtigen Einflussfaktoren in der aktuellen Werbelandschaft: Header Bidding und Daten.
Header Bidding war definitiv ein Schwerpunkt, da es von allen Optimierungen, die wir bisher gesehen haben, den größten Einfluss auf die Einnahmen der Publisher hatte. Da immer mehr Akteure in den Header-Bidding-Markt eintreten und es unterschiedliche Header-Bidding-Lösungen auf dem Markt gibt, kann es schwierig sein, sich in diesem Umfeld zurechtzufinden.
Eine häufige Sorge besteht darin, dass die Einrichtung von Header Bidding sehr aufwändig ist und für die meisten kleinen und mittleren Publisher zu viel Entwicklungszeit und zu viele Ressourcen erfordert.
Wir haben viel Zeit in die Erforschung von Header-Bidding-Lösungen investiert und eine skalierbare Methode gefunden, mit der wir Header Bidding für kleine und mittlere Publisher möglichst effizient implementieren können. Tatsächlich waren wir die Ersten in AUNZ, die Rubicon Fastlane bei allen Publishern implementiert haben. Seitdem haben wir weiterhin Ressourcen in das Testen anderer Lösungen investiert, darunter Wrapper-Lösungen und Prebid .
Dies hat uns dabei geholfen, eine skalierbare Lösung zu entwickeln, um diese Technologie den Herausgebern im AUNZ-Markt zugänglich zu machen, sodass sie die Vorteile von Header Bidding nutzen können, ohne mit der Last eines umfangreichen Entwicklungsaufwands konfrontiert zu sein.
Wir haben Header Bidding nun bei allen Publishern, mit denen wir zusammenarbeiten, implementiert und den Prozess so reibungslos wie möglich gestaltet. Header Bidding allein hat bei allen Publishern zuverlässig zu einer Steigerung der CPMs um mindestens 30 % geführt, was enorme Umsatzsteigerungen bedeutet. Wir freuen uns sehr, diese Technologie nun auch kleineren Publishern auf skalierbare Weise anbieten zu können, wobei wir den Großteil der damit verbundenen Kosten übernehmen!
Dann haben wir das Gespräch auf Daten gelenkt. Dieses Thema kommt bei unseren Publishern ständig zur Sprache. Sollten Sie Benutzerdaten sammeln und Impressionen und Zielgruppen an Werbetreibende verkaufen? Welche Datenpartner sind dafür am besten geeignet? Wie können Sie DMPs für sich arbeiten lassen?
Dies ist ein interessantes Thema und etwas, über das wir selbst ständig etwas lernen. Das Gespräch hier entwickelte sich zu einer Art offener Diskussion. Wir diskutierten die Erfolge und die Schwierigkeiten, die mit der Monetarisierung von Daten verbunden sind, und hörten von den Erfahrungen einiger unserer Verlagspartner und Teilnehmer, die sich selbst mit Datenlösungen befasst haben, darunter Mamamia und Conversant Media.
Zeit für ein bisschen Spaß!
Nachdem wir uns mit allen Inhalten befasst hatten, war es Zeit für ein kurzes Quizspiel. In Teams wurde das Wissen der Gäste auf die Probe gestellt. Es war für alle ein großer Spaß und es gab einige skurrile Preise zu gewinnen.
Den letzten Teil des Abends genossen wir alle bei ein paar Drinks und Snacks, knüpften Kontakte zu anderen Verlegern und hörten Livemusik. Wir freuen uns über das sehr positive Feedback, die Verleger genossen die Inhalte und hatten die Gelegenheit, andere Verleger kennenzulernen und sich mit ihnen zu vernetzen. Alles in allem war es eine tolle Zeit und wir können es kaum erwarten, das nächste Mal Gastgeber zu sein!