VPAID vs. VAST: Wählen Sie die richtigen Video-Anzeigen-Tags für Ihre Kampagnen

Inhalt

Angesichts des steigenden Konsums von Videoinhalten ist es wichtiger denn je, die Unterschiede zwischen den Werbeprotokollen VAST und VPAID zu verstehen.

Der Online-Videoverkehr wird im Jahr 2022 voraussichtlich 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher erreichen, eine Steigerung von 9 % seit 2017 .

Immer mehr Menschen entscheiden sich sowohl für geschriebene Texte als auch für Audioinhalte für Videos. Für digitale Vermarkter ist das ein Beweis dafür, dass Investitionen in Videowerbung der richtige Weg sind, wenn sie ihren Return on Ad Spend (ROAS) steigern möchten.

Dabei handelt es sich keineswegs um einen neuen Trend. Untersuchungen von vor über einem Jahrzehnt haben gezeigt, dass Werbetreibende eine um 200 bis 300 % höhere Klickrate (CTR) erzielten, wenn ihre E-Mails ein Video enthielten.

Heute geben Werbetreibende weltweit schätzungsweise 92 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Videoanzeigen aus. Diese Zahl dürfte in nur drei Jahren auf 120 Milliarden US-Dollar steigen, obwohl die Videoproduktion von Tag zu Tag erschwinglicher wird .

Angesichts der angebotenen Werbemöglichkeiten haben wir die Unterschiede zwischen VAST und VPAID untersucht, um Ihnen zu helfen, zu entscheiden, was für Ihre Videowerbekampagnen am besten geeignet ist.

Was ist VAST?

VAST (ein Akronym für Video Ad Serving Template) ist ein standardisiertes Skript, das die Bereitstellung von Videoanzeigen an verschiedene digitale Videoplayer ermöglicht, indem diese mit Anzeigenservern verbunden werden.

Die erste Version von VAST wurde 2008 veröffentlicht und hat seitdem eine Reihe von Updates erfahren, die die Funktionalität der Technologie weiterentwickelt haben, um sowohl das Benutzererlebnis für Herausgeber als auch für Benutzer zu verbessern. Es verwendet Extensible Markup Language (XML), ein Dateiformat zum Speichern und Übertragen von Daten.

Die 2019 veröffentlichte Version 4.2 von VAST verfügt über die Funktion Server-Side Ad Insertion (SSAI) – auch Ad-Stitching genannt –, die hilft, Werbeblocker zu vermeiden und gleichzeitig die Videowiedergabe auf allen Geräten zu verbessern.

Darüber hinaus unterstützt VAST Mezzanine-Videodateien. Dabei handelt es sich um Rohdateien in hoher Qualität, mit denen Dateien mit unterschiedlichen Qualitätsstufen generiert werden können, die für das Gerät spezifisch sind, das die Anzeigenanforderung gesendet hat. Dies ist beispielsweise für das Anzeigen-Stitching nützlich.

Wie funktioniert VAST?

VAST erleichtert die Kommunikation zwischen einem Videoplayer und einem Anzeigenserver über ein gemeinsames Protokoll. VAST-Tags automatisieren daher die Bereitstellung an einen Videoplayer und ermöglichen die Ausführung einer bestimmten Anzeige an einem gewünschten Ort.

Dieser Prozess erfolgt in drei Schritten:

VAST-Anfrage: Der Videoplayer sendet eine Anfrage an den Anzeigenserver, um Anzeigen bereitzustellen.
VAST-Inline-Antwort: Der Anzeigenserver reagiert auf die Anfrage mit einer Inline-Antwort, die aus der Medien-/Videodatei und den wichtigsten Tracking-URLs besteht.

Abrufen von URLs: Tracking-URLs und Pixel werden ausgelöst. Der Videoplayer startet sie dann, sodass Dritte Impressionen verfolgen und messen können.

Wie VAST Publishern Kontrolle gibt

Mit VAST können Herausgeber dem Videoplayer mitteilen, was er entscheiden soll:

Welche Anzeige soll abgespielt werden?
Die Präsentation der Anzeige in einem Video.
Die Wiedergabedauer der Anzeige.
Ob und wann Zuschauer eine Anzeige überspringen können.
Zu welcher URL müssen die Betrachter weitergeleitet werden, nachdem sie mit der Anzeige interagiert haben?

Welche Version von VAST sollten Sie verwenden?

Seit seiner Einführung im Jahr 2008 wurde viel über die verschiedenen Versionen von VAST geschrieben. Obwohl das Interactive Advertising Bureau (IAB) 2016 VAST 4.0 einführte, reagierte die Branche nur langsam auf Upgrades von früheren Versionen, da es in Bereichen wie der Messung einige Mängel gab.

VAST 4.0 bis VAST 4.2 versuchten, diese Probleme zu beheben, indem sie einen einfacheren Arbeitsablauf zwischen Partnern anboten, darunter Funktionen wie mehrere Universal AD ID- Knoten, Digital Audio Ad Serving Template (DAAST) und eine verbesserte Nachverfolgung von Impressionen, um nur einige zu nennen.

Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung der verschiedenen VAST-Versionen seit der Einführung des Skripts:

VAST 1.0: Die erste Version von VAST unterstützte lineare Videoanzeigen in Formaten wie MOV, MP4 und 3GP. Sie gab Werbetreibenden grundlegende Einblicke in das Engagement des Publikums und Benutzer konnten eine Anzeige abspielen, stoppen und pausieren. Nachdem bei dieser Version eine Reihe von Problemen festgestellt wurden, veröffentlichte das IAB VAST 1.1. VAST 1.0 und 1.1 werden derzeit jedoch weder vom IAB noch von der Branche allgemein unterstützt.

VAST 2.0: Da das Ökosystem der Videowerbung immer komplexer wurde, musste VAST seine Funktionalitäten erweitern. Aufbauend auf dem Angebot von VAST 1.0 bot VAST 2.0 Flash- und JavaScript-Unterstützung, sodass Publisher aus mehr Formaten wählen konnten. Die Technologie ermöglicht auch nichtlineare Unterstützung über Overlays und Begleitanzeigen. Weitere Informationen zu VAST 2.0 finden Sie auf der IAB-Website (PDF-Download) .

VAST 3.0: VAST 3.0 wurde 2012 einige Monate nach VAST 2.0 veröffentlicht und bietet noch mehr Funktionen als seine Vorgänger. Ein zentraler Aspekt dieses Updates ist die verbesserte VAST-Fehlerberichterstattung , mit der Adserver Probleme bei der Anzeigenauslieferung beheben können.

VAST 3.0 unterstützt außerdem fünf Anzeigenformate – lineare Anzeigen, nichtlineare Anzeigen, überspringbare lineare Anzeigen (neu), lineare Anzeigen mit Begleitern und Ad Pods (neu) – sowie die Einhaltung von Online Behavioral Advertising (OBA). Weitere Informationen zu VAST 3.0 finden Sie auf der IAB-Website (PDF-Download) .

VAST 4.0: Zu den mit VAST 4.0 verbundenen Updates gehören unter anderem die Trennung von Video- und interaktiven Dateien, Ad Stitching, Unterstützung für Mezzanine-Dateien, sofort einsatzbereite Mediendateien, die Trennung konkurrierender Videoanzeigen, neue Fehlercodes und erweiterte Berichterstellung.

VAST 4.1: DAAST wurde für diese Version in VAST integriert. DAAST bietet einen gemeinsamen Satz von Spezifikationen für die Bereitstellung von Audioanzeigen und vereinfacht die Kommunikation zwischen Nur-Audio-Publishern und Anzeigenservern. Weitere Verbesserungen von VAST 4.1 umfassen Anzeigenanforderungen basierend auf Makros, interaktive Vorlagen und Nicht-VPAID-Verifizierung.

VAST 4.2: Dies ist die neueste Version von VAST, die VPAID für den Einsatz interaktiver Videoanzeigen ersetzen soll. Weitere Informationen zu VAST 4.0, 4.1 und 4.2 finden Sie auf der IAB-Website (PDF-Download) .

Was ist VPAID?

VPAID (die Abkürzung steht für Video Player-Ad Interface) ist ebenfalls ein Skript, das es Publishern zusätzlich zu den Funktionen von VAST ermöglicht, während In-Stream-Videos interaktive Anzeigen abzuspielen.

Das IAB führte die Schnittstelle 2009 ein und aktualisierte sie 2012 auf Version 2.0. Sie kann als zusätzliche Ebene über VAST betrachtet werden und wird für ihre Fähigkeit gelobt, Werbekampagnen mithilfe besserer Analysemöglichkeiten umfassender zu messen.

Diese Funktionalität ist ein Segen sowohl für Herausgeber als auch für Werbetreibende, die größere Datensätze verwenden können, um aktuelle und zukünftige Werbekampagnen zu optimieren.

Aus Sicht eines Vermarkters führt die erweiterte Interaktivität von VPAID zu einem höheren Engagement und somit zu mehr Konvertierungen pro Anzeigeneinheit.

VPAID unterstützt HTML5 und JavaScript. VPAID kann jedoch die Seitenladezeit verlangsamen und aufgrund von Kompatibilitätsproblemen eingeschränkt sein. Es wird auch nicht von Smart-TVs unterstützt, während einige Interaktivitätsfunktionen auf Mobilgeräten nicht verfügbar sind.

In Bezug auf die Endbenutzer ermöglicht VPAID den Zuschauern, mit verschiedenen Abschnitten einer Anzeige zu interagieren, an Umfragen teilzunehmen, der Anzeige beigefügte Formulare auszufüllen und sogar einfache Spiele zu spielen, die in ein Video integriert sind.

Wie funktioniert VPAID?

Ähnlich wie VAST ermöglicht ein VPAID-Tag die Bereitstellung von Videoanzeigen an Videoplayer über die folgenden Anfrage- und Antwortschritte:

Anfrage: Der Videoplayer sendet eine Anfrage für eine Anzeige vom Anzeigenserver.
Serverantwort: Der Server antwortet auf die VAST-XML-Datei des Videoplayers zusammen mit der VPAID-Anzeigeneinheit.
Konversation: Der Videoplayer und der Anzeigenserver kommunizieren kontinuierlich, um während der gesamten Benutzersitzung Eigenschaften auszutauschen.
Verfolgung und Überwachung: Der Videoplayer und die Anzeigeneinheit senden verfolgte Impressionen und andere Daten zurück an den/die Anzeigenserver.

Was sind die Unterschiede zwischen VAST und VPAID?

Nachdem wir nun einen Überblick über VAST und VPAID gegeben haben, fassen wir die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Skripten zusammen:

1. Funktionalität

GROSS

Videoplayer kommunizieren mit Werbeservern.

VBEZAHLT

Der Videoplayer kommuniziert mit Video-Werbeeinheiten.

2. Anatomie einer Videoanzeige

GROSS

Herausgeber können entscheiden, welche Anzeige abgespielt werden soll.
Sie können die Dauer der Anzeige bestimmen.
Sie können bestimmen, ob und wann ein Benutzer eine Anzeige überspringen kann.
Sie können das URL-Ziel bearbeiten.

VBEZAHLT

Enthält Overlays und Registerkarten mit unterschiedlichen Informationen.
Benutzer können hinein- und herauszoomen.
Benutzer können mit verschiedenen Elementen innerhalb der Videoanzeige interagieren, beispielsweise mit Umfragen und Spielen.

3. Kontrolle für Publisher und Advertiser

GROSS

Herausgeber können auswählen, was der Videoplayer mit einer Anzeige tun soll.

VBEZAHLT

Vermarkter können die Anzeigeninteraktion umfassender verfolgen und messen.

4. Unterstützung für Anzeigenformate

GROSS

Unterstützt relativ einfache In-Stream-Video-Werbeformate, die nicht ausführbar sind.

VBEZAHLT

Unterstützt umfangreiche, interaktive und ausführbare In-Stream-Videoformate.

5. Vorabladung von Videoanzeigen

GROSS

VAST lässt nicht zu, dass ein Videoplayer eine Anzeigeneinheit vor dem Rendern vorlädt.

VBEZAHLT

VPAID ermöglicht das Vorladen einer Anzeigeneinheit auf ein Video vor dessen Rendern.

6. Berichterstattung

GROSS

Impressionen, aufgezeichnete Klicks, Video-Companion-Klicks, Videowiedergaben, erstes Videoquartil, Videomittelpunkte, drittes Videoquartil, Videoabschlüsse, Videostummschaltungen, Videopausen und Video im Vollbildmodus.

VBEZAHLT

Alle VAST-Kennzahlen plus:

Durchschnittliche Anzeigezeit, durchschnittliche Interaktionszeit, durchschnittliche Zeit, Codebereitstellungen, Zähler, Ausgänge, Interaktionsrate, interaktive Impressionen, Rich-Media- Klicks, Rich-Media-Impressionen, Timer, Gesamtanzeigezeit, Gesamtinteraktionszeit, Gesamtinteraktionszeit, durchschnittliche Videoanzeigezeit, Videointeraktionsrate, Videointeraktionen, Videowiedergaben, Videostopps, Video-Stummschaltungen, Videoanzeigerate und Videoansichten.

Vor- und Nachteile von VAST und VPAID

Wie jede Technologie haben VAST und VPAID Vor- und Nachteile.

Nachfolgend sind die Vor- und Nachteile aufgeführt, die Sie beachten sollten:

VAST-Vorteile

Optimiert die Verbindung zwischen Videoplayern und Werbeservern auf einheitliche Weise.
VAST gilt im Bereich Online-Werbung als Standard und wird gut unterstützt.
Reduziert die Kosten und erhöht den Return on Investment (ROI).
Publisher verkaufen mehr Video-Werbeeinheiten.
Gibt Publishern Kontrolle über Werbekampagnen.

VAST Nachteile

Frühere VAST-Versionen sind im Allgemeinen veraltet.
Viele Verlage haben VAST 4.0 und höher noch nicht übernommen.
Weniger Interaktivitätsoptionen.
Die Messung der Kampagnen ist unzureichend.
Begrenzte Qualitätskontrolle.
Lädt keine Videoanzeigen vorab.

VPAID-Vorteile

Interaktive Funktionen wie CTA-Overlays, Umfragen und Spiele.
Höheres Engagement der Benutzer und bessere Konvertierung.
Leistungsstarke Mess- und Analysetools.
Hohe Nachfrage nach Videoinventar.
Programmatische Anzeigenauslieferung (zusammen mit VAST).
Vorladen von Anzeigen auf Videoplayern.

VPAID Nachteile

Kann Webseiten verlangsamen.
Beeinträchtigt die allgemeine Leistung der Website.
Kompatibilitätsprobleme (JavaScript für Mobilgeräte und Flash für Desktop).
Videofehler.
Wird von Smart-TVs nicht unterstützt.
Sicherheitsbedenken.

VAST vs. VPAID: Was ist besser für mobile Videoanzeigen?

Auch wenn es unterschiedliche Ansichten darüber gibt, welches Protokoll für mobile Werbung verwendet werden sollte, sollte VPAID die bevorzugte Option sein, wenn Werbetreibende und Herausgeber Wert auf Interaktivität und Messbarkeit legen.

Sie sollten jedoch bedenken, dass der mobile VPAID-Bestand aufgrund von Kompatibilitätsproblemen begrenzt sein kann. Tatsächlich wurde bei der Videoplattform Brightcove eine Ausfallrate von 25-30 % bei VPAID festgestellt.

Die IBA arbeitet derzeit daran, VPAID durch die Secure Interactive Media Interface Definition (SIMID) zu ersetzen, um Probleme wie Videolatenz und Sicherheit durch Hinzufügen von Sandboxing aus der Publisher-Player-Umgebung zu lösen.

SIMID soll auch mit Mobilgeräten und OTT kompatibel sein und das IAB geht davon aus, dass es VPAID ersetzen wird . Obwohl es seit 2017 in der Entwicklung ist und 2019 auf den Markt kam, ist noch nicht klar, ob dies tatsächlich geschieht.

Ein letztes Wort zu VPAID vs. VAST

VAST und VPAID sind unterschiedliche Protokolle, die Werbetreibenden und Publishern dabei helfen, ihre Marketingziele zu erreichen.

Obwohl beide den Kauf und Verkauf von Video-Werbeinventar ermöglichen, haben die Protokolle VAST und VPAID ihre Vor- und Nachteile.

Während ein VAST-Tag weniger Kompatibilitätsprobleme hat, wenn es darum geht, Videoplayern mitzuteilen, wie sie Videoanzeigen schalten sollen, bietet VPAID interaktive Anzeigen und ein besseres Tracking. Angesichts der steigenden Ausgaben für Videoanzeigen müssen Vermarkter die Vor- und Nachteile der einzelnen Optionen sorgfältig abwägen.

Sobald dieser Schritt geklärt ist, besteht Ihr nächster Schritt darin, zu überlegen, welches das beste Video-Werbe-Netzwerk für Ihre Werbekampagnen sein könnte.

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