Für kleine und mittlere Online-Publisher, die mit ihren Websites Geld verdienen möchten, ist AdSense seit vielen Jahren der bevorzugte Anzeigenserver. Seine Einfachheit ist nach wie vor einer seiner größten Vorteile.
Was passiert jedoch, wenn ein Publisher beginnt, seine Website auf über 5 Millionen Aufrufe auszubauen? Diejenigen, die das Glück haben, sich in dieser Situation zu befinden, werden möglicherweise feststellen, dass die Möglichkeiten von AdSense an ihre Grenzen stoßen. Hier kommt Google DoubleClick for Publishers (DFP), auch bekannt als Google Ad Manager , ins Spiel. DFP ist ein vollständiger Vertriebskanal für Publisher, die mehr Anzeigenimpressionen und mehr Umsatz erzielen möchten, ohne die traditionellen Einschränkungen von AdSense.
In diesem Artikel werden die Vor- und Nachteile von Google DFP erläutert und wie Publisher diese programmatischen Lösungen direkt nutzen können.
Was ist Google DoubleClick for Publishers (DFP)?
Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) ist eine Werbeplattform für Publisher, die ihnen die vollständige Kontrolle über die Verwaltung ihres Anzeigenbestands gibt. Obwohl DFP vor einigen Jahren in Google Ad Manager (GAM) umbenannt wurde, wird es in der Adtech- Branche oft noch immer als DFP bezeichnet.
Google Ad Manager ist eine Anzeigenplattform, mit der Publisher Anzeigeninventar verkaufen, planen, bereitstellen und verwalten können. Die intuitive Benutzeroberfläche von GAM lässt sich nahtlos in die Google Analytics- und AdSense-Konten des Publishers integrieren und schafft so eine einheitliche Plattform, die sowohl leistungsstark als auch einfach zu verwenden ist.
Drei Viertel aller Vermarkter empfehlen Unternehmen die Nutzung von Google Ads. Daher ist die Nutzung von Google Ad Manager für Publisher, die ihren Ertrag und ihre Werbeeinnahmen maximieren möchten, unerlässlich.
Wie funktioniert DoubleClick for Publishers?
DFP ist ein gehosteter Anzeigenserver, der als Verbindung zwischen dem Anzeigeninventar eines Herausgebers, relevanten Anzeigennetzwerken und Werbetreibenden fungiert, die Anzeigenfläche auf einer Website erwerben möchten.
Das GAM-Dashboard bietet eine Reihe erweiterter Funktionen auf einer einzigen Plattform, darunter Anzeigenservice und -bereitstellung, Bestandsverwaltung, Bestandsprognose, dynamische Zuweisung, detaillierte Berichterstattung und letztendlich Umsatzoptimierung.
Darüber hinaus können Publisher mit Google Ad Manager Anzeigen über ein Werbenetzwerk von Drittanbietern bereitstellen oder Anzeigen direkt an Werbetreibende verkaufen .
GAM bietet Anzeigenverwaltung für eine Vielzahl von Anzeigeneinheiten auf mobilen und Desktop-Plattformen.
Umstellung von DoubleClick for Publishers auf GAM
DoubleClick for Publishers wurde in Google Ad Manager (GAM) umbenannt, als Google beschloss, DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange zu vereinheitlichen.
Als teils Adserver und teils Supply-Side-Plattform bietet GAM Publishern die folgenden erweiterten Funktionen:
- Transparenz und Integration über alle Vertriebskanäle hinweg
- Bestandsvereinheitlichung
- Integration mit mehreren Netzwerken
- Anzeigenpersonalisierung
- Erweiterte Tools zur Einholung der Benutzereinwilligung
Worin unterscheidet sich DoubleClick for Publishers von AdSense und AdX?
AdSense stellt kontextbezogene Anzeigen bereit und ist Teil des umfassenderen Google Display Network (GDN). Auf der anderen Seite ist Google Ad Exchange (AdX) eine Anzeigenbörse, die für Publisher konzipiert ist, um ihr Anzeigeninventar zusammen mit Anzeigen aus dem GDN zu verkaufen.
ADX vs. AdSense : Die wichtigsten Unterschiede
Google Ad Manager funktioniert noch einmal anders, nämlich insofern, als seine Rolle als Vermittler fungiert und die Bereitstellung und Verwaltung von Anzeigen aus verschiedenen Quellen erleichtert. Google Ad Management ist kein alleiniger Betreiber, sondern muss mit den richtigen Quellen (wie AdSense-Anzeigen) verbunden sein, um seine Rolle erfüllen zu können.
Publisher, die sich für Google Ad Manager anmelden, können sich gleichzeitig für Google Ad Exchange anmelden und es über ihr GAM-Konto verwalten.
Wie beginne ich mit Google Ad Manager (früher DFP)?
Sobald die Publisher ein besseres Verständnis für die Funktionsweise von GAM haben, sollten sie eine Vorstellung davon haben, ob DoubleClick for Publishers die richtige Google-Marketingplattform für sie ist.
Der Einstieg in die Anzeigenoptimierung mit Google Ad Manager ist relativ einfach.
- Zunächst müssen sich Herausgeber bei der Plattform anmelden, indem sie ein GAM-Konto erstellen.
- Sobald Publisher Zugriff auf ihr Ad Manager-Konto erhalten, sollten sie ihre Währungs- und Zeitzoneneinstellungen festlegen.
- Als Nächstes müssen GAM-Benutzer eine Anzeigeninventarstruktur einrichten und ihre Webseiten mit den relevanten Google-Publisher-Tags versehen.
- Schließlich sollten Websitebesitzer die Anzeigentypen definieren, die sie auf ihrer Website ausführen möchten. Sie können das Google IMA SDK für Videoanzeigen oder das Google Mobile Ads SDK anfordern, um Anzeigen in mobilen Apps bereitzustellen.
Brauche ich Google Ad Manager?
Es ist wichtig zu verstehen, dass ein bestehendes Google AdSense-Konto Voraussetzung für den Beitritt zu GAM ist. Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, AdSense-Anzeigen über DFP bereitzustellen, bietet dies gewisse Vorteile.
Mit Google Ad Manager können Publisher AdX und AdSense zu ausgewählten Werbebuchungen hinzufügen, um den Gebotsdruck zu erhöhen und einen Echtzeitwettbewerb um die maximale Rendite ihrer Werbeinvestition anzustoßen.
Abschluss
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