Jargonwoordenlijst

A/B-testen is het proces waarbij twee (of meer) variaties van dezelfde pagina worden getest om te bepalen welke elementen van de pagina effectiever zijn in het stimuleren van conversies.

Advertentieblokkers zijn browserextensies of plug-ins die advertenties op specifieke webpagina's uitschakelen. Een advertentieblokker werkt door de communicatie met advertentieservers te blokkeren en vervolgens de elementen van de webpagina te verbergen die bedoeld zijn om advertenties weer te geven.

Een advertentiebeurs is een digitale marktplaats die advertentieovereenkomsten tussen adverteerders en uitgevers automatiseert.

Een onderdeel van de gebruikersinterface voor kopers van de advertentie-uitwisseling dat een winkelervaring biedt om uitgevers te vinden en deals te sluiten.

Het advertentievullingspercentage is het percentage weergegeven advertenties gedeeld door het totale aantal advertentieverzoeken dat de server doet.

Advertentiefraude is de praktijk waarbij vertoningen, klikken of conversiegegevens worden opgeblazen om er financieel beter van te worden. Hierdoor wordt het budget van de adverteerder verspild.

Advertentie-injectie is een vorm van reclame die via schadelijke software op een plek op de website van een uitgever terechtkomt waar het niet hoort.

Advertentieruimte is de ruimte die een uitgever beschikbaar stelt voor advertenties.

Advertentiebemiddeling is het toepassen van technieken en methoden voor het genereren van inkomsten die gericht zijn op het optimaliseren van de advertentievullingsgraad en CPM voor uitgevers.

Een advertentienetwerk is een mediabedrijf dat advertentieruimte van verschillende uitgevers tegen een vaste prijs aan adverteerders verkoopt.

Advertentievernieuwing is het proces waarbij advertenties worden vernieuwd om nieuwe advertenties aan gebruikers te tonen terwijl ze een specifieke webpagina bezoeken. Automatische advertentievernieuwingen worden geactiveerd door een vooraf gedefinieerde logica, zoals een gebruikersactie, een scroll- of klikgebeurtenis, of op basis van de tijd die de gebruiker op de pagina doorbrengt.

Een advertentieserver is een digitale opslagplaats voor content die wordt weergegeven op pagina's en in apps. Advertentieservers uploaden de advertentie naar de webpagina en richten de meest relevante advertentie op een specifieke gebruiker.

Een advertentietag is een stukje code dat door een webbron wordt gegenereerd en aangeleverd en dat informatie bevat over hoe de advertentie wordt weergegeven.

Advertentietechnologie, of kortweg ad tech, is de overkoepelende term voor alle software, platforms en opkomende technologieën die bureaus, adverteerders en uitgevers gebruiken bij de strategische uitrol van hun digitale advertentiecampagnes.

Advertentieverkeer is het proces van het ontwerpen en opzetten van advertentiecampagnes en omvat zowel marketing- als technische aspecten.

Advertentie-eenheden zijn de daadwerkelijke specificaties voor de advertentie wat betreft afmetingen en opmaak.

Ads.txt is een initiatief van de IAB om de transparantie in programmatische advertenties te verbeteren en ongeautoriseerde verkoop van advertentieruimte te voorkomen. Uitgevers kunnen hun eigen ads.txt-bestanden aanmaken om te identificeren wie bevoegd is om hun advertentieruimte te verkopen.

Een affiliatenetwerk verbindt digitale uitgevers met bedrijven, merken en handelaren die hun producten en diensten willen promoten.

Een bedrijf dat voor marketeers werkt aan het creëren, plaatsen en kopen van media.

Een team binnen een reclamebureau dat online media-inkoop als service uitvoert. Ze gebruiken hun eigen technologie of DSP's om mediacampagnes in te kopen en te optimaliseren op advertentiebeurzen, advertentienetwerken en andere bronnen van advertentieruimte.

Bannerblindheid is een vorm van selectieve aandacht waarbij internetgebruikers bewust of onbewust informatie negeren die ze in online advertenties zien, met name banneradvertenties.

Gedragsgerichte targeting is het proces waarbij specifieke groepen klanten worden geïdentificeerd op basis van hun online-activiteiten. Hierdoor kunnen adverteerders de juiste advertenties aan de juiste gebruikers tonen.

Een real-time bidding (RTB)-verzoek dat door de advertentieserver naar de koper wordt verzonden voor de veiling van een vertoning.

Bij bid shading worden gegevens over marktbiedingen samengevoegd om een gemiddeld bod te vinden tussen de hoogste en laagste biedingen. Zo wordt voorkomen dat kopers consequent te veel betalen bij veilingen met de hoogste prijs.

Bidstream-gegevens, kort voor bidstream-locatiegegevens, zijn alle gegevens die verband houden met een biedingsverzoek van een uitgever. Dit omvat gegevens over de website of app, de advertentie-indeling, het apparaattype en het IP-adres van de bezoeker.

Het International Advertising Bureau (IAB) definieert merkveiligheid als het proces om de reputatie van een merk te beschermen wanneer het online adverteert. Dit betekent dat advertenties niet naast ongepaste content worden geplaatst die het merk in de ogen van de consument in een kwaad daglicht stelt.

Inventaris die de volgende informatie aan potentiële kopers onthult: (1) De volledige URL waar de vertoning zal plaatsvinden, (2) Uitgever-ID, (3) Verkopersnaam

Klikspam is een vorm van digitale advertentiefraude waarbij advertentiebudgetten worden verspild door middel van nepkliks. Hoewel het een ernstig probleem is voor digitale adverteerders, kan het worden aangepakt.

De klikfrequentie (CTR) is een meeteenheid waarmee wordt bepaald hoeveel mensen die een advertentie of gratis vermelding zien, er ook daadwerkelijk op klikken.

Het voltooiingspercentage is een maatstaf voor betrokkenheid bij content en meet hoe waardevol en relevant uw content is voor gebruikers.

Een vooraf bepaalde actie die bedoeld is om door de doelgroep van de advertentie te worden uitgevoerd. Elke keer dat de doelgroep van een advertentie deze actie uitvoert (bijvoorbeeld een lidmaatschap aanvragen), wordt er een conversie geteld.

Cookiesynchronisatie (ook wel cookiematching genoemd) is een proces waarbij cookies worden gesynchroniseerd en gebruikersinformatie over verschillende platforms wordt gedeeld, zodat elk platform dat bij een advertentietransactie betrokken is, een gemeenschappelijk beeld heeft van het publiek.

In plaats van alleen maar rekening te houden met een aantal benchmarks, gaat Google nu ook de daadwerkelijke prestaties en gebruikerservaring van de website meenemen in de rangschikking.

CPC is een maatstaf om de dollarwaarde te bepalen die een adverteerder gemiddeld betaalt voor elke gegenereerde klik. Deze wordt berekend door het totale bedrag dat aan de advertentiecampagne is uitgegeven te delen door het aantal gegenereerde klikken.

CPM is de maatstaf voor de kosten van 1000 advertentievertoningen. Dit geeft de adverteerder inzicht in de waarde van een individuele advertentievertoning. CPM is ook een standaardmaatstaf voor de aankoop van displayadvertenties – advertentieruimte wordt meestal verkocht op basis van CPM.

eCPM, of 'effectieve kosten per duizend', houdt rekening met het aantal vertoningen waarvoor daadwerkelijk is betaald. eCPM is specifiek voor elk van uw advertentiebronnen en wordt gebruikt om de waarde van uw advertentievoorraad te laten zien op basis van het aantal vertoningen dat uw advertentiepartners hebben gekocht.

vCPM (of viewable CPM) staat voor kosten per duizend zichtbare vertoningen. Het is een maatstaf die wordt gebruikt om te bepalen hoeveel mensen daadwerkelijk advertenties op een webpagina zien, in plaats van alleen hoeveel gebruikers de website bezoeken.

Dit is de daadwerkelijke 'advertentie' die het publiek ziet wanneer de advertentie wordt weergegeven. Meestal in de vorm van een codefragment, bestand of link.

Cumulatieve lay-outverschuiving is een Core Web Vital-metriek die alle lay-outverschuivingen op een pagina optelt, met uitzondering van de verschuivingen die niet door gebruikersinteractie zijn veroorzaakt, met een snelheidsafhankelijke berekening.

Een datamanagementplatform is een gecentraliseerd platform voor het verzamelen en organiseren van first-, second- en third-party doelgroepgegevens uit elke bron, zoals cookiegegevens. Het wordt gebruikt door bureaus, uitgevers en marketeers om de targeting te verbeteren.

Een tool waarmee uitgevers kunnen controleren op problemen die het aantal overeenkomende advertentieaanvragen voor hun favoriete deals of privéveilingen doen afnemen.

Een uniek nummer dat aan elke geautomatiseerde advertentieaankoop wordt toegewezen, zodat kopers en verkopers deze kunnen identificeren.

Een DSP is een marktplaats voor advertentieruimte die meerdere advertentieplatforms combineert in één interface. Kopers bieden op de aankoop van de advertentieruimte.

Wanneer een video op de site wordt afgespeeld, verschijnt er een URL die de inhoud van de video beschrijft. Dit kan in de vorm van een URL of als tekst op een pagina die de video beschrijft.

Een apparaat-ID is een unieke, anonieme identificatie die aan een apparaat wordt toegewezen, bijvoorbeeld een smartphone, tablet of laptop, en waarvan apps er vervolgens toegang toe hebben.

Een instrument op netwerkniveau dat bedoeld is om uw restant- en Ad Exchange-inkomsten te vergroten zonder dat dit ten koste gaat van de reserveringen.

Het geschatte aantal vertoningen dat per dag op de site van een uitgever wordt weergegeven tijdens de levensduur van een advertentie.

Exchange bidding is een server-side proces waarbij exchange-netwerken en SSP's bieden op voorraad in een uniforme veiling. Het wordt vaak gezien als Googles antwoord op header bidding.

First Input Delay (FID) is een webprestatie- en gebruikerservaringsmetriek die de tijd bijhoudt vanaf het moment dat een bezoeker voor het eerst op een webpagina verschijnt tot het moment dat de browser de interactie begint te verwerken.

DoubleClick First Look (DFL) is een functie in Google AdX waarmee u geselecteerde programmatische adverteerders kunt laten concurreren met gereserveerde gegarandeerde regelitems. In ruil voor de mogelijkheid om op deze vertoningen te bieden via uw premium campagnes, moeten kopers een hogere prijs betalen. Het doel van DFL is om programmatische adverteerders waardevolle vertoningen te laten genereren wanneer ze bereid zijn meer te betalen dan uw directe campagnes.

Bij een eersteprijsveiling strijden alle adverteerders om een impressie, waarbij de hoogste bieder wint en de uitgever deze biedprijs betaalt. Bij een eersteprijsveiling bepaalt de hoogste bieder de prijs van de impressie.

First-party data is informatie die u over uw doelgroep hebt verzameld, meestal via op cookies gebaseerde gegevens in displayadvertenties. Deze informatie kan ook informatie bevatten die is verzameld via analyseplatforms voor websites, CRM-systemen en bedrijfsanalysetools.

Een manier om het aantal keren te beperken dat een specifieke bezoeker van een website een bepaalde advertentie te zien krijgt.

Het bedrag dat volgens een uitgever gedurende de looptijd van een advertentie wordt uitgegeven.

Header bidding is een geavanceerde programmatische techniek waarbij uitgevers advertentieruimte tegelijkertijd aan meerdere advertentiebeurzen aanbieden voordat ze hun advertentieservers aanroepen. Het idee is dat uitgevers hun rendement verhogen en meer winst maken door meerdere vraagbronnen tegelijkertijd op dezelfde advertentieruimte te laten bieden.

Afkorting voor Interface Media Arts Software Development Kit.

De maatstaf waarmee wordt bijgehouden hoe vaak een advertentie is weergegeven.

In-app-advertenties zijn mobiele marketingstrategieën waarbij advertenties van app-gebruikers via een mobiel advertentienetwerk worden weergegeven.

Interstitiële advertenties zijn advertenties die het hele scherm beslaan en de volledige interface van een host-app of site beslaan.

Ongeldig verkeer is elke activiteit die niet afkomstig is van een echte gebruiker met oprechte interesse. Het kan gaan om onbedoelde klikken veroorzaakt door opdringerige advertentie-implementaties, frauduleus klikken door concurrerende adverteerders, advertentiebotnets en meer.

De advertentieruimte die beschikbaar is op webpagina's of in applicaties en die de uitgever beschikbaar stelt voor verkoop aan adverteerders.

De grootste contentful paint meet de tijd die een website nodig heeft om de gebruiker het grootste element op het scherm te tonen, compleet en klaar voor interactie.

Lazy-loadingpagina's zijn opgebouwd uit tijdelijke contentvakken die eerst laden. Deze worden vervolgens vervangen door content of advertenties terwijl de gebruiker naar beneden scrolt. Dit zorgt voor snellere laadtijden, omdat gebruikers niet hoeven te wachten tot advertenties die ze mogelijk nooit zien, worden geladen.

Een leaderboardadvertentie is een displayadvertentie van 728 pixels breed en 90 pixels hoog. Deze wordt meestal bovenaan de pagina geplaatst, meestal op een prominente plek, zodat hij direct na het laden van de pagina zichtbaar is.

De garantie van een adverteerder om een exact aantal vertoningen (CPM), gebruikerskliks (CPC) of tijd op een bepaalde dag en tegen een bepaalde prijs te kopen. Daarnaast geeft een regel aan wanneer en waar de advertenties van de adverteerder worden weergegeven.

Een samentrekking van de Engelse woorden 'malicious software' en 'advertising'. Het is het gebruik van online, kwaadaardige advertenties om malware te verspreiden en systemen in gevaar te brengen.

Een manier om effectief alle digitale kanalen en de impact van elk contactpunt op de customer journey te meten en een waarde toe te kennen aan elk punt dat bijdraagt aan een bepaald resultaat.

Een advertentie die tijdens een andere video of interactie wordt weergegeven. Een voorbeeld is een advertentie die twee minuten in een lange video wordt afgespeeld.

Met advertentieplaatsingen met meerdere formaten kunt u in één biedingsaanvraag verzoeken voor meerdere advertentieformaten versturen. Hierdoor neemt de concurrentie voor een advertentieplaatsing toe.

Een open veiling is een openbare marktplaats waar Ad Exchange de targeting van kopers koppelt aan de voorraad van verkopers en streeft naar het hoogste bod.

Afspraak tussen adverteerders en uitgevers waarin staat wat er verkocht is en voor hoeveel.

Een advertentie die in de videospeler wordt weergegeven terwijl de content wordt afgespeeld en een deel van het scherm beslaat.

Een hulpmiddel om blokkeringsregels voor de private marktplaats te omzeilen.

Een digitale advertentiemaatstaf die door uitgevers wordt gebruikt om de omzet te schatten die een site kan genereren per duizend paginaweergaven. Pagina-RPM = (geschatte inkomsten / totaal aantal paginaweergaven) * 1000.

Het eerste uitgeversprofiel dat wordt aangemaakt in het Ad Exchange-account van de uitgever. Dit fungeert als standaardprofiel wanneer er geen andere profielen aan een specifieke aanbieding zijn gekoppeld.

Een regelitem met een leveringsdoel dat bestaat uit een percentage van het totale aantal vertoningen dat aan de beoogde advertentie-eenheid wordt geleverd.

Advertenties die consumenten kunnen spelen. Als reactie op de toegenomen belangstelling voor speelbare games heeft de IAB Games Committee een werkgroep opgericht om de speelbare advertenties voor merken te ontwikkelen.

Zodra de featurevideo is afgelopen, wordt de videoadvertentiepositie weergegeven.

Voordat de featurevideo begint, wordt de videoadvertentiepositie weergegeven.

Voorkeursdeals zijn meestal één-op-één-deals waarbij de adverteerder voorrang krijgt op de advertentieruimte van een site vóór andere advertenties, tegen een vaste, onderhandelde CPM. Als de koper besluit niet te bieden of onder de onderhandelde CPM biedt, gaat de advertentieruimte naar de open veiling.

De minimale CPM-prijs waarvoor een uitgever zijn advertentieruimte verkoopt. Er kunnen verschillende minimumprijzen worden ingesteld voor verschillende advertentieformaten en contentsecties.

Bij private marktplaatsdeals wordt de advertentieruimte op de website van een uitgever aangeboden aan een geselecteerde groep kopers. Deze kopers krijgen voorrang in een kleine veiling voordat de advertentieruimte naar de openbare veiling gaat. In ruil daarvoor bieden ze boven een onderhandelde minimumprijs, maar ze zijn niet gebonden aan een bepaald aantal vertoningen en kunnen dus naar eigen goeddunken kopen.

Programmatische advertenties zijn de geautomatiseerde aan- en verkoop van online advertenties met behulp van software, in tegenstelling tot het traditionele proces van menselijke onderhandelingen en het plaatsen van orders.

Adverteerders komen overeen een gegarandeerd aantal vertoningen te kopen voor een vaste CPM op de website van een uitgever. Zodra deze overeenkomst is gesloten, wordt de bijbehorende advertentieruimte verkocht en gereserveerd voor die overeenkomst.

Een profiel dat door uitgevers wordt gemaakt en dat een momentopname geeft van hun merk en wat zij aan kopers en adverteerders bieden.

Een regel die is gereserveerd om bepaalde impressie- of klikdoelen te behalen.

De prijs die de adverteerder betaalt om gegarandeerde regelitems te leveren.

Realtime bieden verwijst naar het kopen en verkopen van online advertentievertoningen via realtime veilingen die plaatsvinden in de tijd die een webpagina nodig heeft om te laden. Deze veilingen worden vaak gefaciliteerd door advertentiebeurzen of platforms aan de aanbodzijde.

Onverkochte voorraad die niet contractueel verplicht is om het gewenste aantal vertoningen te leveren. Dit is de onverkochte voorraad nadat de voorraad van directe en premium kopers is uitgeput en die meestal met korting wordt verkocht via programmatische aankopen.

Second-party data zijn meestal de first-party data van iemand anders. Deze worden meestal gedeeld via een overeenkomst met een vertrouwde partner die bereid is klantgegevens te delen.

Bij een tweedeprijsveiling bepaalt de runner-up de prijs van de impressie. Dus als twee kopers in een tweedeprijsveiling $ 10 en $ 15 bieden, wint de koper die $ 15 biedt, maar betaalt hij de uitgever slechts $ 10,01.

Inventaris die een afgekorte URL onthult van waar vertoningen plaatsvinden voor potentiële kopers.

Een videoadvertentieformaat waarmee gebruikers een advertentie na een bepaalde tijd kunnen overslaan.

Een videoadvertentieformaat dat niet kan worden overgeslagen.

Sticky ads zijn advertenties die aan het scherm van de gebruiker blijven plakken, zelfs tijdens het scrollen. Sticky ads kunnen u helpen de zichtbaarheid te optimaliseren zonder uw gebruikerservaring te beïnvloeden.

Een supply-side platform is software die het proces van het verkopen van advertentieruimte automatiseert. Digitale uitgevers gebruiken ze om display- en videoadvertenties te verkopen en zo de prijs voor hun vertoningen te maximaliseren. SSP's helpen uitgevers hun advertentieruimte te koppelen aan advertentiebeurzen, DSP's en advertentienetwerken.

Met de tCPM-biedstrategie kunt u een gemiddelde prijs instellen die u betaalt per duizend vertoningen voor al uw gekozen inventarissen.

Gegevens van derden zijn alle gegevens die door een bedrijf/uitgever worden verzameld en die geen directe relatie hebben met de gebruiker waarover de gegevens worden verzameld.

Echte CPM meet de omzet ten opzichte van het totale aantal verzonden impressies, en niet alleen ten opzichte van de vergelijking. Dit geeft uitgevers meer inzicht in het rendement dat ze behalen met hun advertentieruimte. De formule is omzet/(totaal aantal impressies/1000).

Unified ID 2.0 (UID2) is een privacygerichte, niet-gecodeerde alfanumerieke identificatie die wordt gegenereerd op basis van het e-mailadres of telefoonnummer van een gebruiker.

Een 3PAS-standaard voor in-stream video's waarmee uitgevers die VAST ondersteunen, elke VAST-compatibele advertentie kunnen afspelen.

Video header bidding is de techniek die uitgevers gebruiken om videoadvertentie-eenheden in realtime aan adverteerders te verkopen.

Een industriestandaard voor interactieve in-stream videoadvertenties, ontwikkeld door het Interactive Advertising Bureau (IAB).

Een advertentie-impressie wordt als zichtbaar beschouwd als 50% van de pixels van de advertentie langer dan 1 seconde zichtbaar is voor de gebruiker. Het zichtbaarheidspercentage van de advertentie is het percentage van het totale aantal advertentie-impressies dat als zichtbaar is beschouwd.

VPAID (wat staat voor video player-ad interface) is eveneens een script waarmee uitgevers naast de functies van VAST ook interactieve advertenties kunnen afspelen tijdens in-stream video's.

Een 'walled garden' is een gesloten platform of ecosysteem waarbij de aanbieder van het platform volledige controle heeft over de content, applicaties en/of media en de toegang naar eigen inzicht beperkt. Het uiteindelijke doel is om een monopolie te creëren.