Hoi,
Ik hoop dat u en uw familie veilig en gezond blijven.
April staat bekend als een slechte maand voor reclame. We zien vaak dalingen die vergelijkbaar zijn met de daling in januari. Ik verwacht wel een zeer moeizame start van het kwartaal. Het zal ook enige tijd duren voordat adverteerders overstappen op de nieuwe manier van inkopen en de advertentie-inkomsten zullen mogelijk pas in mei/juni zichtbaar zijn.
Bekijk de grafieken hieronder die de jaarlijkse cpm- daling in drie van de belangrijkste markten ter wereld laten zien. Daarnaast is Italië een goede maatstaf.
Het is zeer bemoedigend om te zien dat de daling van de cpm-prijzen in Italië niet is toegenomen ten opzichte van vorig jaar. Nu mensen thuiswerken, zullen bedrijven nog steeds contact moeten houden met klanten. Veel van hen zullen nu hun bedrijfsmodel moeten aanpassen om te profiteren van de online consument. Met dit in gedachten zullen bedrijven snel efficiëntere websites moeten creëren, gebruikers moeten analyseren/volgen en online advertentiecampagnes moeten opzetten.
Uit informatie van demand partners blijkt dat er nu meer inkomsten naar de open veiling gaan – dit is de meer geautomatiseerde manier voor adverteerders om advertentieruimte in te kopen. Bureaus lijken dit kanaal te verkiezen boven de oude manier van programmatische deals opzetten.
Gedurende deze tijd kan het een goede gelegenheid zijn om te werken aan het verbeteren van de functionaliteit van de website. We gaan uw website actief onderzoeken en bekijken wat de moeite waard kan zijn, bijvoorbeeld mobiele optimalisatie. Kunt u ervoor zorgen dat staff@publift.com toegang krijgt tot uw Analytics-account, zodat het team dit voor u kan onderzoeken?
Daarnaast zijn we bezig met het onderhandelen over betere tarieven met advertentiepartners, waardoor er meer inkomsten rechtstreeks naar u zouden moeten gaan. We zullen hiermee doorgaan. Mogelijk moeten we ook partners verwijderen die zich niet aan onze strikte richtlijnen voor betalingsvoorwaarden houden.
Ik ben persoonlijk erg dankbaar dat we in het online advertentie-ecosysteem zitten. Mensen blijven binnen, dus moeten ze online adverteren. Televisie is nog steeds duur en slechts een zeer klein percentage adverteerders kan creatief aan de slag met dit medium. Traditionele media zoals print en buitenreclame zullen het echt moeilijk krijgen. Het gaat erom de storm te doorstaan en er sterker uit te komen.
Ik bespreek dit graag verder met u. U kunt gerust een gesprek met mij inplannen via de link hier .
Let op je veiligheid,
Colm Dolan, CEO Publift