Digitale uitgevers moeten voortdurend op zoek naar effectieve strategieën om hun inkomsten te maximaliseren en een breder publiek te bereiken. Kosten per duizend (CPM), of kosten per duizend, is een van de prijsbepalingsmethoden waarmee uitgevers het succes van advertentiecampagnes kunnen meten en hun strategieën voor het genereren van inkomsten kunnen optimaliseren.
Hoewel de digitale advertentieruimte de afgelopen jaren een enorme groei heeft doorgemaakt, met wereldwijd meer dan 5 miljard internetgebruikers en meer dan 2,14 miljard e-commerceklanten, moeten uitgevers vanwege de economische onzekerheid voortdurend op de hoogte blijven van het advertentielandschap om hun concurrenten voor te blijven.
CPM is een term die veel wordt gebruikt in digitale marketing en reclame en verwijst naar de prijs die een adverteerder betaalt voor elke 1000 vertoningen van zijn advertentie. CPM wordt veel gebruikt in digitale reclame om de effectiviteit en efficiëntie van advertentiecampagnes te beoordelen.
Laten we eens dieper ingaan op enkele vragen rondom CPM-marketing: wat is CPM? Wat is het CPM-prijsmodel? En hoe kan de CPM-metriek worden gebruikt om display-advertentiecampagnes te optimaliseren?
Wat is CPM?
CPM wordt gebruikt om de prijs te berekenen die adverteerders betalen voor elke 1000 vertoningen van hun advertentie op een webpagina. Het is een maatstaf die vaak wordt gebruikt in campagnes die bedoeld zijn om een doelgroep van duizenden personen te bereiken.
Bij CPM-campagnes wordt er iedere keer dat een advertentie succesvol wordt weergegeven aan de doelgroep, een impressie gegenereerd.
Belangrijkste leerpunten over CPM
- CPM staat voor cost per mille, wat de kosten aangeeft om 1.000 mensen met een advertentie te bereiken.
- CPM is een manier om de prijs voor online advertenties vast te stellen, samen met de kosten per klik (CPC) en de kosten per actie (CPA).
- Het is belangrijk om te weten dat CPM de kosten van vertoningen meet, niet de acties of conversies die de advertentie genereert.
- CPM wordt vaak gebruikt in displayadvertenties: advertenties die worden weergegeven op websites, mobiele apps of andere digitale platforms.
- CPM is een veelgebruikte maatstaf in de reclamewereld om inzicht te krijgen in de kosteneffectiviteit van campagnes.
- Enkele nadelen van CPM zijn onnauwkeurige vertoningsaantallen vanwege dubbele weergaven, advertenties die niet goed laden en advertentiefraude .
Hoe werkt CPM?
Adverteerders gebruiken CPM om de totale advertentie-uitgaven te schatten die nodig zijn om hun doelgroep te bereiken en de prestaties van hun advertentiecampagnes te evalueren. Het helpt bij het meten van merkbekendheid, social targeting en de potentiële impact van CPM-advertenties.
Dit prijsmodel is gangbaar in verschillende advertentienetwerken, waaronder het Google Display Netwerk (GDN), en stelt adverteerders in staat om te bieden op advertentieruimte op basis van CPM-tarieven. Adverteerders kunnen vervolgens specifieke CPM-strategieën implementeren en hun totale advertentie-uitgaven effectief verdelen. Zelfs wanneer verschillende statistieken worden geoptimaliseerd, werken de meeste Facebook-campagnes nog steeds met een CPM-prijsstructuur.
Andere meetgegevens waarmee u de prestaties van een CPM-campagne kunt evalueren, zijn eCPM (effectieve CPM), rCPM (omzet-CPM) en vCPM (zichtbare CPM).
Hoe bereken ik CPM?
Om de CPM te berekenen , deelt u de advertentie-uitgaven door het aantal vertoningen vermenigvuldigd met 1.000.
De CPM-formule is:
CPM = Advertentie-uitgaven/vertoningen * 1.000
CPM is al sinds de begindagen van online marketingcampagnes een van de standaardmethoden voor prijsbepaling binnen de sector. Het gaat hierbij om het bepalen van advertentiekosten en het bepalen van de prijs van webadvertenties.
Hoewel campagneanalisten en strategen nu over een schat aan gegevens en statistieken beschikken om het totale aantal vertoningen (digitale weergaven, gebruikersbetrokkenheid en effectiviteit van advertenties) te meten, biedt de CPM-standaard in de sector nog steeds veel voordelen voor adverteerders die hun advertentievertoningen willen bijhouden.
Voor adverteerders die zich richten op merkzichtbaarheid en merkbekendheid, is een digitale CPM-marketingcampagne een veelgebruikte methode om de zichtbaarheid van een merk te vergroten. Bovendien gaat het niet alleen om hoe vaak hun advertenties succesvol worden weergegeven, maar ook om hoeveel advertentieweergaven ze op een bepaalde webpagina hebben ontvangen.
Een strategie die bijvoorbeeld goed werkt voor bedrijven die nieuw zijn op de markt, is het uitvoeren van een CPM-campagne op meerdere websites, zowel op desktop als op mobiele apparaten. Door een groot aantal weergaven of impressies te genereren, kan het bedrijf de zichtbaarheid van het merk vergroten.
Wat is een goede CPM?
Het antwoord op deze vraag zal bijna altijd subjectief zijn. Door eerdere campagnes te analyseren, resultaten te vergelijken met marktgemiddelden en de impact van CPM op ROI te evalueren, kunt u bepalen of de CPM van een campagne goed was of niet.
Een lagere CPM is niet altijd een positieve indicator voor een adverteerder, aangezien de omvang van het publiek kan wijzen op een slechte kwaliteit. Tegelijkertijd kunnen hogere CPM's leiden tot onverkochte advertentieruimte voor uitgevers.
CPM versus CPC-campagnes: welke is beter?
CPM en CPC zijn twee veelgebruikte prijsmodellen in digitale marketingcampagnes. Elk model heeft zijn eigen voordelen en kan geschikter zijn, afhankelijk van de specifieke doelen en doelstellingen van een reclamecampagne.
CPM-campagnes zijn afhankelijk van advertentievertoningen, waarbij adverteerders betalen voor elke 1000 weergegeven vertoningen. De vooraf bepaalde CPM maakt het mogelijk om een budget te schatten en een specifieke doelgroep te bereiken. Deze strategie maximaliseert de zichtbaarheid, ongeacht de klikfrequentie (CTR) of het aantal klikken.
CPC-campagnes daarentegen zijn gebaseerd op het aantal klikken dat een advertentie ontvangt. Adverteerders betalen alleen wanneer gebruikers op hun advertenties klikken, waardoor CPC effectief is voor het genereren van verkeer en conversies. Dit model is geschikt voor bedrijven die prioriteit geven aan direct response en meetbare resultaten.
De kosteneffectiviteit van CPM- en CPC-campagnes hangt grotendeels af van de campagnedoelen en de specifieke branche. CPM-campagnes kunnen kosteneffectiever zijn wanneer de doel-CPM (het maximale bedrag dat een adverteerder bereid is te betalen per duizend vertoningen) laag is en wanneer advertentienetwerken met een hoge CPM worden vermeden. CPC-campagnes kunnen kosteneffectiever zijn wanneer de doelgroep zeer specifiek is en de CTR hoog is.
De keuze tussen CPM- en CPC-campagnes hangt af van de campagnedoelen en de gewenste resultaten. CPM-campagnes zijn meer geschikt voor merkbekendheid en het bereiken van een breder publiek, terwijl CPC-campagnes effectief zijn om verkeer te genereren en conversies te genereren.
Hoe u uw CPM-campagne optimaliseert
Zodra uitgevers en reclameprofessionals de definitie van CPM begrijpen, kunnen ze beginnen met werken aan de best mogelijke CPM.
Hier zijn onze beste tips voor campagnes.
1. Kies een advertentienetwerk
Er zijn diverse advertentienetwerken beschikbaar waarmee u CPM-strategieën kunt benutten, waaronder Google AdSense, Criteo en SmartyAds, om er maar een paar te noemen.
Voor kleine bedrijven die net beginnen met display advertising kan het lastig zijn om te bepalen waar ze moeten beginnen, of zelfs of het plaatsen van advertenties op basis van CPM de juiste keuze is. Hoewel het monitoren van CPM-tarieven u helpt de prestaties van uw advertentieruimte te beoordelen en actie te ondernemen om uw inkomstenstromen te optimaliseren, is het essentieel om te begrijpen wat de CPM-tarieven beïnvloedt en hoe seizoensgebonden deze veranderingen zijn.
Elke uitgever moet rekening houden met verschillende factoren om een redelijk CPM-tarief voor zijn advertenties te bepalen.
Het team van Publift bestaat uit experts in CPM-advertenties en kan u adviseren over de beste advertentieopmaak, plaatsing en prijsmethoden voor uw campagnes. Ook kunnen zij deze indien nodig aanpassen.
Voor meer informatie over andere prijsbepalingsmethoden voor uw advertenties kunt u onze gids over CPC, CPA en CTR raadplegen.
2. Bereid je voor op seizoensvariaties
Het is belangrijk om te weten wanneer u seizoensgebonden schommelingen in CPM-tarieven kunt verwachten, zodat u uw prestaties beter kunt benchmarken en toekomstige inkomsten kunt voorspellen. Bekijk historische gegevens en ontdek waar u doorgaans dalingen in uw CPM ziet. Bekijk uw branche vanuit het perspectief van een koper.
Als je een datingsite beheert, is februari een belangrijke maand voor jou, aangezien adverteerders hun uitgaven rond Valentijnsdag flink zullen opvoeren. Beheer je een website over persoonlijke financiën of een gezondheids- en fitnessblog? Dan is de januariblues wellicht jouw goudmijn, aangezien consumenten massaal naar je websites gaan om hun goede voornemens voor het nieuwe jaar op het gebied van gezondheid en welvaart te realiseren.
Door te weten wanneer u deze schommelingen kunt verwachten tijdens het werken met het CPM-model, voorkomt u dat u verrast wordt wanneer er een daling op komst is en kunt u uw cashflow beter plannen rond deze momenten. We raden u aan om geen drastische veranderingen door te voeren tijdens een dip en de tijd te gebruiken om te werken aan toekomstige content, zodat u kunt profiteren van adverteerders die grote aankopen doen. Als u uw website moet testen, is de eerste maand van het kwartaal een goed moment.
De laatste maand van het kwartaal, Black Friday en de kerstperiode zijn geen goede momenten om een website-redesign live te zetten of om nog een test uit te voeren die de website kan beïnvloeden. Onze accountmanagers bij Publift zijn experts in het anticiperen op trends en het integreren hiervan in uw advertentiebeheer, zodat u zich daar geen zorgen over hoeft te maken.
3. Plaats uw voorraad op een supply side platform
Om hogere CPM's te genereren, kunt u uw advertentieruimte op een supply-side platform (SSP) plaatsen om deze toegankelijk te maken voor meer adverteerders. Als u een nichepubliek of een hoogwaardige website heeft, zal meer concurrentie om uw advertenties de CPM's verhogen.
U kunt ook advertentieformaten en advertentieplaatsingen testen en ermee experimenteren om de zichtbaarheid van uw advertenties te vergroten .
Je kunt je ook richten op de vulgraad. Zelfs met lagere kosten per duizend kun je de totale inkomsten verhogen door de vulgraad van je advertentieplaatsingen te verbeteren.
Voordelen van het gebruik van CPM in marketing
Dit zijn enkele van de belangrijkste voordelen van het gebruik van CPM in marketing:
- Kostenefficiëntie: Met CPM-advertenties betaalt u alleen voor vertoningen, niet voor klikken of conversies. Het biedt voorspelbare en vaak lagere kosten in vergelijking met andere digitale marketingstrategieën zoals CPC of CPA.
- Verhoogde merkbekendheid: CPM-campagnes kunnen de zichtbaarheid en naamsbekendheid van uw merk vergroten door een breder publiek te bereiken. Omdat u betaalt voor vertoningen, worden uw advertenties aan een groter aantal mensen getoond, wat mogelijk de zichtbaarheid van uw merk en boodschap vergroot. Dit is met name handig voor bedrijven die hun merkbekendheid willen vergroten of nieuwe producten of diensten willen introduceren.
- Effectief voor videoadvertenties: CPM is een uitstekende keuze voor het weergeven van videoadvertenties. Videocontent wordt steeds populairder en met CPM kunt u uw video's aan een groot aantal kijkers laten zien. Of het nu gaat om pre-roll- of in-stream videoadvertenties, CPM zorgt ervoor dat uw video's door gebruikers worden gezien, waardoor u uw boodschap effectiever kunt overbrengen en uw doelgroep kunt bereiken.
- Meetbare resultaten: CPM-campagnes leveren waardevolle gegevens en statistieken op waarmee u de effectiviteit van uw advertenties kunt meten. U kunt vertoningen, klikken, CTR's, conversies en andere belangrijke prestatie-indicatoren bijhouden. Door deze gegevens te analyseren, kunt u uw CPM-strategie optimaliseren, weloverwogen beslissingen nemen en de algehele prestaties van uw digitale marketinginspanningen verbeteren.
Laatste gedachten
Zoals alle marketingstrategieën vereisen CPM-strategieën voortdurend testen en analyseren om te bepalen wat werkt. Bij Publift nemen we het zware werk uit handen bij CPM-marketing, door veel verkeer te genereren en het aantal impressies te maximaliseren.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
CPM-veelgestelde vragen
1. Wat is een advertentie-impressie?
Een advertentievertoning vindt plaats wanneer een advertentie wordt weergegeven aan een websitebezoeker of app-gebruiker.
2. Wat is een goede CPM voor displayadvertenties?
Of een CPM goed of slecht is, hangt sterk af van individuele bedrijfsdoelstellingen. Hogere CPM's kunnen bijvoorbeeld leiden tot niet-gevulde vertoningen, terwijl lagere CPM's het gevolg kunnen zijn van verkeer van slechte kwaliteit.
3. Hoe kiest u het juiste prijsmodel voor online advertenties?
De keuze van het juiste prijsmodel voor online advertenties hangt grotendeels af van je doelen, niche en doelgroep. CPM is een laag risico voor uitgevers, terwijl het beperkte resultaten biedt voor adverteerders tegen lage kosten. Het tegenovergestelde geldt voor CPA, waarbij uitgevers een groter risico lopen, maar hiervoor een hogere prijs kunnen vragen.
4. Welke invloed heeft seizoensgebondenheid van het verkeer op de CPM?
Seizoensgebondenheid van het verkeer kan van invloed zijn op het aantal bezoekers van een site en het aantal vertoningen dat advertenties ontvangen. Een bekend voorbeeld is een datingsite. Naarmate Valentijnsdag dichterbij komt, neemt het aantal gebruikers dat de site bezoekt toe, waardoor de CPM's stijgen.
5. Hoe voorspelt u impressies?
Software zoals Google Ad Manager (GAM) kan het verkeer en de vertoningen naar een site voorspellen. Bij het voorspellen van vertoningen is het ideaal om rekening te houden met de seizoensgebondenheid van het verkeer.